Meilleures pratiques de rédaction de blogs et de contenu pour les avocats

Le marketing en ligne a accru la pression concurrentielle sur les cabinets d'avocats au cours des deux dernières décennies.

Les clients potentiels ont désormais accès à plus d'informations juridiques que jamais auparavant, et vos concurrents travaillent plus dur que jamais pour s'assurer qu'ils obtiennent plus de visibilité que vous.

Quelles stratégies valent la peine d'être poursuivies?

Quelles sont les tendances ?

Comment allouer un budget limité ?

L'une de ces techniques déplacera-t-elle réellement l'aiguille et générera-t-elle des pistes ?

Si vous ne pouvez vous concentrer que sur un seul élément du marketing numérique, ce devrait être le contenu.

Plus précisément, vous devez vous concentrer sur la rédaction de blogs et de contenu.

Le marketing de contenu avec un service de rédaction de qualité est l'une des stratégies de marketing les plus fiables pour les avocats, car il présente un certain nombre d'avantages : une forte opportunité de gagner des conversions, une plate-forme pour démontrer un leadership éclairé et un meilleur classement dans les moteurs de recherche (en supposant que vous suivre d'autres stratégies de marketing numérique pour les avocats).

Et nous allons vous expliquer exactement comment vous pouvez générer des résultats tangibles et durables qui propulsent le référencement de votre avocat pour les années à venir.

Cela dit, votre succès dans le marketing de contenu dépend de votre capacité à rédiger des articles de blog convaincants.

Pourquoi votre cabinet d'avocats a besoin d'un blog

Bloguer n'est pas quelque chose que vous faites pour occuper votre temps et vous entendre parler. C'est un élément important du marketing numérique moderne et quelque chose que chaque cabinet d'avocats devrait mettre l'accent en 2019 et au-delà. Un blog est important pour les raisons suivantes :

• Donne une voix à votre cabinet d'avocats. Un blog est parfait pour aborder des sujets et des problèmes que vous n'avez pas la place de couvrir dans la copie de votre site Web. Il permet un contenu conversationnel exploitable qui définit qui est votre cabinet d'avocats et quel est son objectif principal.
• Humanise votre cabinet d'avocats. En dehors des médias sociaux, il n'y a pas de meilleur moyen d'humaniser votre cabinet d'avocats qu'avec un blog. Il vous donne un moyen de percer le jargon de l'entreprise et de donner vie à votre cabinet en mettant en relation des clients potentiels avec vos avocats, leur expertise et leurs intérêts.
• Établit des actifs pouvant être liés. Si vous savez quoi que ce soit sur le référencement, vous savez à quel point il est important de générer des backlinks vers votre site Web. Les blogs peuvent fournir un arsenal d'actifs pouvant être liés qui accélèrent vos efforts de référencement et facilitent la génération de visibilité pour votre cabinet d'avocats.
• Réduit vos dépenses de marketing. À un moment donné, 23 des 25 termes de recherche Google les plus chers relevaient de la catégorie des lois ou des litiges. Les cabinets d'avocats peuvent dépenser (et dépensent) jusqu'à 100 000 $ par mois uniquement pour les publicités PPC. Et tandis que certains peuvent se permettre cette dépense, la plupart ne le peuvent pas. Si votre entreprise appartient à cette dernière catégorie, les blogs sont un moyen d'uniformiser les règles du jeu. Non seulement c'est plus rentable, mais c'est aussi beaucoup plus durable.

Un blog n'est pas la fin du marketing numérique, mais c'est l'un des éléments de base dont votre cabinet d'avocats ne peut pas se passer.

Un investissement modeste produira des rendements réguliers.

À faire et à ne pas faire pour la rédaction de blogs pour les avocats

Il ne suffit pas de remplir un blog avec du contenu vide.

Vous devrez être intelligent pour obtenir un avantage concurrentiel et vous assurer de produire un contenu de qualité pendant toute la durée de votre campagne.

1. À faire : écrire à un public de cabinets d'avocats de niche spécifique

Il est tentant d'écrire un contenu juridique intéressant aussi général que possible ; plus votre public cible est grand, plus vous pourriez toucher de personnes. Cependant, il est presque toujours préférable pour les avocats d'écrire à un public spécifique - un créneau ciblé de clients potentiels.

Le ciblage de niche vous aide de plusieurs façons. Plus important encore, cela vous aide à éviter la concurrence ; il y a des milliers d'avocats qui écrivent sur des sujets génériques, et si vous essayez de les concurrencer, vous finirez par perdre votre temps. Si vous écrivez du contenu pour un groupe spécifique de personnes, vous aurez moins de concurrents à craindre et plus d'opportunités de classement. Cela vous donne également la possibilité d'optimiser les mots-clés à longue traîne qui sont souvent négligés.

Si votre cabinet d'avocats est spécialisé dans plusieurs domaines, vous pouvez diviser votre blog en plusieurs sections ou écrire pour plusieurs groupes démographiques spécifiques. Tant que vous fournissez des informations détaillées pour des personnes spécifiques ayant des besoins spécifiques, vous aurez un avantage.

2. Ne pas : offrir des conseils juridiques (mais assurez-vous d'offrir des informations juridiques)

Comme vous le savez sans doute, il est contraire à l'éthique de fournir des conseils juridiques formels à quelqu'un en dehors du cadre approprié. Selon l'avis formel 10-457 de l'American Bar Association, "Pour éviter tout malentendu, nos avis précédents ont recommandé que les avocats qui fournissent des informations juridiques générales incluent des déclarations qui caractérisent les informations comme étant de nature générale et avertissent qu'elles ne doivent pas être comprises comme un substitut pour des conseils juridiques personnels. En d'autres termes, si vous allez écrire des articles de blog, vous devez éviter de donner aux gens l'impression que ce que vous avez écrit constitue un avis juridique.

Dans le même temps, vous devez fournir des détails juridiques précis et des recommandations légitimes dans vos publications. Pour concilier cette contradiction, vous pouvez inclure plus de phrases tout au long de votre travail qui impliquent la nature de vos recommandations. Par exemple, dire « pour de nombreux clients, le meilleur plan d'action est de… » est plus approprié que de dire : « nous conseillons toujours à nos clients de… » L'ajout d'une clause de non-responsabilité à votre blog peut également clarifier vos intentions et encourager les gens à contacter vous directement pour des conseils concrets.

3. À faire : écrire et publier fréquemment sur des sujets d'avocats

Les blogs actifs surpassent généralement les blogs rarement mis à jour, pour plusieurs raisons. Les moteurs de recherche ont tendance à favoriser les blogs et les éditeurs qui écrivent fréquemment du matériel, vous obtiendrez donc des classements plus élevés. Vous produirez plus de contenu sur site, ce qui peut vous donner plus de pages à classer et plus de territoire basé sur des mots clés à dominer. Et en plus de cela, vous montrerez à votre public à quel point vous êtes déterminé à fournir les dernières informations.

Ceci est également conseillé car cela vous permet de tirer parti de sujets d'actualité, c'est-à-dire des reportages liés à votre pratique d'une manière ou d'une autre. Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en divorce et qu'une nouvelle loi est adoptée qui modifie la manière dont les divorces sont traités dans votre état, vous aurez la possibilité d'écrire un blog à ce sujet. Capitaliser sur les actualités populaires devrait augmenter votre pertinence et votre visibilité dans les moteurs de recherche, tout en vous donnant simultanément accès à un flux constant de nouvelles idées de contenu. Et lorsque vous écrivez sur un sujet, n'oubliez pas d'acquérir des liens internes et externes vers votre meilleur contenu.

La création de liens entre avocats est essentielle pour le référencement.

4. À ne pas faire : rédiger des articles de blog de cabinet d'avocats dans le vide

Les blogs ne doivent pas être traités comme une stratégie indépendante. C'est une stratégie extrêmement utile et peut servir de base à votre campagne globale de marketing en ligne, mais elle a besoin de soutien si elle veut réussir.

Par exemple, vous pouvez écrire les meilleurs articles de blog dans votre créneau juridique, mais cela n'aura pas d'importance si personne ne peut les découvrir. Très peu de blogs en ligne deviennent populaires sans un certain niveau de support. En fonction de vos concurrents, de votre créneau et de vos objectifs, vous pouvez relancer la popularité de votre blog en le distribuant sur les réseaux sociaux (et en vous fidélisant), en vous engageant avec d'autres professionnels et clients potentiels sur des forums et des groupes en ligne, ou en publiant des articles hors site sur des éditeurs faisant autorité dans votre secteur, afin que vous puissiez obtenir plus de reconnaissance de marque et de trafic de référence.

Il est également important de prêter attention à ce que font les autres autour de vous. Suivez certains des blogs de vos concurrents et lisez leurs derniers articles pour avoir une idée de ce sur quoi ils écrivent (et de la réaction de leur public). Vous pourrez peut-être tirer parti des opportunités qu'ils ont négligées ou ajouter vos propres idées à la conversation.

5. Faire : analyser et améliorer votre approche de la rédaction juridique

Aucun blog d'avocat n'est parfait dans sa première itération. La seule façon de l'améliorer et de se rapprocher de la perfection est d'analyser de près les données que vous collectez sur votre blog et d'agir en fonction des informations que vous en tirez.

Par exemple, vous pouvez constater que certains de vos sujets de contenu surpassent largement les autres ; ils ont tendance à obtenir plus de partages, plus de vues et à passer plus de temps sur la page. À l'avenir, il serait conseillé de publier plus de contenu en ligne avec ces sujets à succès et d'élaguer les sujets qui sont sous-performants.

Vous pouvez également utiliser les données pour calculer votre retour sur investissement ou ROI. En calculant le nombre de nouveaux visiteurs que vous obtenez, vos taux de conversion sur site et l'augmentation de la reconnaissance de votre marque, vous pouvez estimer la valeur que votre blog vous apporte, puis la comparer à ce que vous dépensez pour la stratégie. Si vous constatez un retour sur investissement positif, cela peut être un signe clair pour augmenter vos dépenses afin que vous puissiez en tirer encore plus d'argent. Si vous constatez un retour sur investissement négatif, c'est un signe que quelque chose doit changer, comme la fréquence, les sujets ou la stratégie de distribution de vos publications.

5 astuces bonus pour bloguer avec succès dans un cabinet d'avocats

D'accord, vous obtenez l'image - les blogs sont importants - mais comment trouvez-vous le succès ? Voici cinq conseils :

1. Élaborer des directives éditoriales

Votre blog est la voix de votre marque. Par conséquent, vous ne pouvez pas vous permettre qu'il y ait des incohérences. La meilleure façon de vous assurer que votre blog correspond aux objectifs plus larges de votre cabinet d'avocats est de développer un ensemble de directives éditoriales.

Vos directives éditoriales aborderont des éléments tels que les objectifs de blog et de contenu, les sujets approuvés, la voix de la marque, les règles concernant les titres, la voix et le ton, le formatage, les mots-clés, les directives d'image, les exigences d'approvisionnement/lien hypertexte et tout ce que vous jugez important.

2. Établissez un calendrier de contenu pour différents avocats

Vous ne générerez pas de résultats positifs en publiant un article de blog ici et là. Le blogging de cabinet d'avocats est un engagement à long terme qui nécessite cohérence et régularité. Vous pouvez garder vos efforts sur la bonne voie en établissant un calendrier de contenu.

Un calendrier de contenu est exactement ce à quoi cela ressemble - un calendrier documenté qui vous permet de rester organisé en décrivant ce que vous allez écrire, quand vous l'écrirez, quand vous le publierez, où vous le partagerez, etc.

Il existe de nombreux outils sophistiqués pour développer des calendriers de contenu, mais une feuille de calcul classique peut être l'option la plus simple. Créez des colonnes pour écrire les délais, les idées de sujets, les catégories, les titres, les mots-clés, les appels à l'action, les dates de publication et toute autre information pertinente qui aide à rationaliser votre processus de blog.

3. Écrivez sur des sujets juridiques centrés sur le client

Le plus grand abus de langage concernant les blogs de cabinets d'avocats est que vous devriez écrire des sujets hautement techniques sur de nouveaux précédents juridiques ou des récompenses que votre cabinet d'avocats a gagnées. Mais la vérité est que vos lecteurs ne se soucient pas de ces choses. Ils veulent un contenu exploitable qui les aide dans leurs domaines de besoin.

Votre blog sera beaucoup plus efficace si vous écrivez sur des sujets centrés sur le client. Commencez par des articles pratiques qui explorent des éléments spécifiques de chaque domaine de pratique sur lequel votre cabinet se concentre. Il y a des centaines de sujets potentiels qui ne demandent qu'à être couverts.

4. Rendez votre contenu légal et digeste

Le contenu long est plus efficace sur le marché actuel. En fait, serpIQ a réalisé une étude de la longueur moyenne du contenu dans les 10 premiers résultats de recherche de Google et a constaté que les messages les mieux notés comptaient en moyenne plus de 2 000 mots.

Le problème est qu'il est facile de perdre son audience dans un article de blog de 2 000 mots. Afin de maximiser la valeur des longs articles de blog, assurez-vous que votre contenu est facile à lire pour les lecteurs. Vous pouvez rendre votre contenu plus digeste en :

• Utiliser les titres de la liste pour signaler la prévisibilité
• Utiliser des listes numérotées, des puces, des images et des sous-titres pour décomposer le texte
• Limiter les paragraphes à trois à cinq phrases de copie
• Mettre en gras, souligner et mettre en italique les points clés pour les faire ressortir

La durée d'attention est courte et les gens cliqueront loin d'un article de blog s'il ne capte pas leur imagination. Gardez les choses simples et directes et vous obtiendrez de meilleurs résultats.

5. Tirez parti de votre blog pour améliorer la visibilité du cabinet d'avocats

La plupart des cabinets d'avocats n'ont pas suffisamment de trafic sur leur site Web pour générer des résultats massifs à partir d'un blog sans une sorte de stratégie complémentaire. Afin de tirer le meilleur parti de votre blog, mettez en œuvre une stratégie de création de liens qui utilise vos articles de blog comme actifs pouvant être liés pour améliorer la visibilité et générer des prospects.

Si vous n'êtes pas familier avec la création de liens, il s'agit simplement du processus d'acquisition de backlinks à partir d'autres sites Web et blogs faisant autorité. Lorsque vous avez une richesse de contenu précieux sur le site Web de votre cabinet d'avocats, les journalistes et les blogueurs sont beaucoup plus susceptibles de mentionner votre cabinet, d'utiliser une citation ou de faire référence à l'une de vos ressources.

Au fur et à mesure que votre stratégie de blogging mûrit, vous commencerez à voir la valeur de la création de liens et commencerez à faire passer vos idées de contenu à travers le filtre de ce qui rend votre contenu attrayant pour les autres blogueurs. Vous constaterez que les publications riches en données contenant des informations tangibles sont plus efficaces que le contenu générique que l'on peut trouver sur le site Web de n'importe quel cabinet d'avocats.

Externalisez la rédaction du contenu de votre cabinet d'avocats

Voici le problème : votre cabinet d'avocats doit publier régulièrement du contenu de haute qualité afin de générer des résultats positifs sur le front du marketing numérique. Cependant, votre métier est d'être un avocat et non d'écrire du contenu marketing. Cela n'a aucun sens que vous passiez des heures de votre semaine à écrire des articles de blog alors que vous pourriez facturer des clients. C'est là que nous entrons en jeu.

Chez SEO.co, le contenu est notre cœur de métier. Nous travaillons régulièrement avec des cabinets d'avocats pour les aider à développer du contenu, à créer des liens, à générer de la notoriété et à générer des prospects. Grâce à la rédaction de contenu, aux services de création de liens et à la gestion marketing payante, nous avons les connaissances nécessaires pour garantir que votre blog génère des résultats pour votre cabinet d'avocats. Contactez-nous aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider!

Si votre cabinet d'avocats souhaite en savoir plus sur la façon de perfectionner votre stratégie de blogging, ou si vous cherchez à externaliser votre travail de blogging sur site, contactez SEO.co dès aujourd'hui. Nous avons aidé des dizaines d'avocats à peaufiner et à populariser leurs blogs dans le passé, et nous pouvons vous aider à atteindre de nouveaux publics en revitalisant également votre stratégie de contenu.