Comment survivre à la prochaine mise à jour de l'algorithme Google

Vous avez certainement entendu parler de l'algorithme de Google. Mais à quelle fréquence pensez-vous que le moteur de recherche modifie son programme ?

Dix fois par an ? 50 ?

Essayez 3 200. Au moins, c'était le dernier décompte en 2018 lorsque Google était toujours transparent sur les changements.

Maintenant, nous ne pouvons que spéculer, mais il est prudent de dire que le nombre est supérieur à 3 200 sur la base du modèle de mise à jour historique.

Les webmasters voient toujours les mises à jour de Google avec effroi, car tout leur travail acharné s'est dissous en un seul clic.

Cependant, vous survivriez probablement si vous aviez une bonne base.

Cela signifie que votre site Web est optimisé et que vous avez utilisé les meilleures pratiques de référencement pour votre contenu.

Mais que faites-vous lorsque Google met à jour son algorithme, qui peut être jusqu'à dix fois par jour ?

Voici un guide pratique pour vous assurer de survivre à la prochaine mise à jour de Google :

1. Diversifiez vos facteurs de classement Google

Si votre site Web est vraiment optimisé et diversifié parmi les 200 meilleurs facteurs de classement de Google, alors votre probabilité de résister à une tempête de mise à jour de l'algorithme de Google est prévisiblement élevée.

En fait, la diversité parmi les 200 facteurs de classement est LE facteur le plus corrélé pour le classement.

Ce ne sont pas des backlinks dofollow.

Ce n'est pas la longueur du contenu.

La diversité parmi les facteurs de classement est également le meilleur moyen de résister à la prochaine mise à jour de Google.

Pourquoi?

Lorsque Google met à jour son algorithme, il a tendance soit à ajouter soit à supprimer des facteurs et/ou à augmenter ou diminuer le poids respectif de certains facteurs par rapport à d'autres.

Mais, si vos pages et votre site Web sont correctement réglés et optimisés pour davantage de facteurs, la probabilité d'une chute catastrophique est beaucoup plus faible.

2. Audit SEO pour la diversité des facteurs

La première partie de la préparation consiste à vous doter des bonnes connaissances.

1. Obtenez un audit du facteur SEO pour savoir où votre site et vos pages peuvent présenter des lacunes.
2. Ajoutez des facteurs corrélés, en commençant par les fruits à portée de main.
3. Effectuez une nouvelle analyse et ré-auditez pour trouver où se produisent les lacunes.
4. Rincez et répétez sur les correctifs jusqu'à ce que la page soit entièrement "réglée" avec les pages les mieux classées.

Cependant, les gens s'emparent de toutes les nouvelles des mises à jour de Google, ce qui en fait un appât à clic très attrayant.

Certaines personnes pourraient avoir les meilleures intentions, mais elles sautent le pas dans leur hâte de révéler le scoop. Par conséquent, l'information est encore brute.

Assurez-vous d'obtenir vos informations de sources légitimes.

Par exemple, vous ne pouvez pas vous tromper avec Google Webmaster Blog. Certains sites Web d'informations globales peuvent rapporter les nouvelles plus tôt, et ils peuvent même être corrects.

Des sites comme Search Engine Land ou Search Engine Journal vérifient généralement leurs informations avant de les publier.

Mais encore une fois, mieux vaut être en retard que se tromper.

3. Concentrez-vous sur un contenu de qualité

Un contenu de qualité survivra peut-être à une apocalypse zombie. La mise à jour de son algorithme par Google n'est qu'un petit accroc.

Google a toujours insisté sur la nécessité de créer un contenu original qui informe, divertit et apporte une solution à un problème. Malheureusement, une grande partie est régurgitée et conditionnée pour un nouveau public.

Le moteur de recherche a cessé d'être transparent sur la quantité de données qu'il traite par jour. Ainsi, nous ne pouvons baser nos connaissances qu'en 2008 lorsque Google a affirmé que ses serveurs traitaient 20 pétaoctets par jour.

Un pétaoctet équivaut à 1 000 téraoctets.

Alors, comment vous assurez-vous que vous créerez du contenu qui se classe ?

Tout d'abord, vous devez savoir de quoi vous parlez.

Le fonctionnement des algorithmes de Google est simple : il essaie toujours de donner au chercheur le résultat le plus pertinent.

Pendant très longtemps, le système fonctionne à merveille. Par exemple, 9 personnes sur 10 ne voient pas la nécessité d'aller à la page 2 de la page de résultats du moteur de recherche. C'est parce qu'ils ont déjà trouvé leurs réponses sur les sites Web les mieux classés recommandés par Google.

En termes simples, Google vous récompense si vous offrez plus sur la table.

4. Surveillez votre trafic et gardez une trace de votre diversité de facteurs

Indépendamment des mises à jour de Google, prenez l'habitude de vérifier votre trafic et votre position dans vos mots-clés pertinents.

Vous pouvez utiliser plusieurs applications pour cela, telles que Ahrefs, Moz ou notre propre Google Website Rankings Checker. Le widget CognitiveSEO Search Visibility peut également fournir un instantané de vos métriques. Une baisse soudaine du graphique peut indiquer une pénalité.

Google Analytics est également un outil utile pour auditer votre site Web. Vous pouvez afficher l'emplacement des visiteurs, le taux de rebond, les sources de trafic, vos principaux mots clés et les pages avec le plus grand nombre d'engagements.

Pendant ce temps, la Search Console vous aidera à repérer les anomalies dans la position moyenne de vos mots-clés.

Assurez-vous de vous concentrer sur votre trafic organique lors du suivi de vos mots clés. Cela signifie que vous devez ignorer les données PPC pour le moment.

Vous devez également conserver une trace de vos audits SEO de diversité des facteurs.

Lorsque Google change et que votre site tombe, vous pouvez à nouveau auditer et découvrir exactement ce que Google a fait et où vous étiez déficient et apporter les modifications appropriées à votre site.

Cela vous donnera le pouvoir de résoudre immédiatement les problèmes en étant proactif plutôt que réactif.

5. Ne paniquez pas

À moins que Google n'efface votre site Web de l'éther, vous vivez pour vous battre un autre jour.

Si vous voyez une chute massive, ne paniquez pas. Vous n'êtes pas seul dans ce cas. Il existe probablement des millions de sites Web qui connaissent la même chose.

L'étape suivante consiste à déterminer la cause. Il existe plusieurs raisons potentielles à la baisse soudaine du trafic :

1. Mises à jour de l'algorithme
2. Règles robot.txt erronées
3. Modifications du plan de site XML
4. Désindexation des bogues et autres problèmes
5. Duplication et cannibalisation des mots-clés

Ne vous inquiétez pas si vous constatez que la position de vos mots-clés a changé après la mise à jour. Vous n'avez pas besoin d'abandonner vos mots-clés, surtout s'ils vous ont bien servi dans le passé.

Il vous suffit de recalibrer votre campagne et d'investir dans la cartographie et la recherche de mots-clés compétitifs.

Dans le même ordre d'idées, ne soyez pas complaisant. Ce n'est pas parce que vous ne voyez aucun changement après la mise à jour de Google que vous êtes en sécurité.

Certains sites Web ont même enregistré une augmentation du trafic, pour se rendre compte plus tard qu'il s'agissait d'un faux-fuyant.

L'affichage des modifications peut prendre un certain temps. Vous pourriez être pris au dépourvu si vous ne parvenez pas à suivre votre trafic ou les performances de vos mots clés.

6. Ne réagissez pas de manière excessive

Encore une fois, si vous avez une base solide, vous allez probablement bien.

Certaines entreprises appuient sur le bouton de panique une fois qu'elles voient leur trafic Web chuter.

Donc, si vous avez vent d'une nouvelle mise à jour de Google, prétendez que vous êtes un opossum et faites le mort. Google vous laissera probablement tranquille.

Blague à part, c'est un exercice futile d'essayer de deviner les algorithmes de Google. Au lieu de cela, regardez à l'intérieur.

Si vous avez reçu une pénalité suite à la mise à jour, il doit y avoir quelque chose de fondamentalement faux avec vos systèmes.

Diagnostiquer le problème et apporter les corrections appropriées. L'important est que les données soutiennent votre hypothèse.

7. Concentrez-vous sur l'intention

Une chose à retenir est que Google n'est pas l'ennemi.

Le moteur de recherche a un objectif similaire avec les sites Web d'entreprise et est de fournir l'intention de l'utilisateur.

Google innove en matière d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle pour fournir les résultats les plus pertinents à toute requête de recherche. L'objectif est de perfectionner le programme pour prédire l'intention de l'utilisateur.

Lorsqu'un internaute se connecte et tape une requête, le programme doit rechercher des indices en fonction de l'historique et de l'activité de navigation. L'intention pourrait être :

1. Informationnel
2. Transactionnel
3. Navigation

La machine essaiera alors de remplir les informations entre le nombre limité de mots sur le champ de recherche.

Le défi pour Google est de répondre à l'intention ambiguë de diriger l'utilisateur vers le site Web approprié.

Si vous avez bien fait vos devoirs, vous pouvez vous appuyer sur le besoin inné de Google de plaire et monter en flèche en haut de la page de résultats.

Inspirez-vous de Google et investissez dans un logiciel d'apprentissage automatique pour collecter autant de données que possible sur votre marché cible.

8. Créer du contenu pour les utilisateurs

La seule erreur que commettent les entreprises est de calibrer leur contenu pour tenter de déjouer le système.

Il n'y a pas de raccourci dans l'arrière-boutique pour accéder à la salle VIP. Tout le monde a essayé de le faire et a fini par être jeté sur le trottoir.

Google a toujours rappelé aux sites Web de créer du contenu pour les gens et non pour les algorithmes.

Comment faites-vous?

1. Abandonnez le ton robotique et utilisez plutôt une approche conversationnelle, à moins que vous ne parliez aux universitaires et aux chercheurs.
2. Ajouter de la valeur et pas seulement régurgiter des données et des informations
3. Inclure des déclarations d'incitation à l'action
4. Faites vos recherches pour empêcher les gens de vous appeler
5. Tirez parti de vos expériences
6. Offrez votre point de vue unique
7. Pimentez votre article avec des faits et des chiffres pour étayer vos affirmations

Une autre excellente pratique consiste à produire du contenu à feuilles persistantes. De cette façon, vous pouvez toujours le mettre à jour si nécessaire une fois que de nouvelles informations apparaissent.

Soyez un plaisir pour les gens, pas un lèche-robot.

Il doit être sur votre slogan pour vous le rappeler.

9. Obtenez des conseils d'experts

Peu d'organisations ont leurs propres équipes de référencement internes. Ce n'est pas conseillé de toute façon, surtout pour une petite entreprise.

Il est plus rentable d'engager une agence de référencement pour gérer votre campagne de marketing.

Une fois la prochaine mise à jour de Google déployée, vous n'agirez pas comme un poulet avec la tête coupée lorsque vous essayez de diagnostiquer le problème.

L'expert en référencement peut immédiatement prendre des mesures pour minimiser les dommages et arrêter votre spirale descendante.

Ils évitent également beaucoup d'essais et d'erreurs, qui peuvent s'avérer plus coûteux si vous prenez le mauvais virage.

Comme vous vous en doutez, le temps n'est pas votre ami. Alors que vous essayez encore d'identifier le problème, vos concurrents ont déjà lancé des actions correctives.

N'oubliez pas que plus vous êtes coincé dans le purgatoire de Google, plus vous continuerez à perdre de l'argent. Vous feriez mieux de réaffecter ces ressources pour embaucher de l'aide extérieure.

10. Effectuez un audit SEO approfondi

Une façon de procéder consiste à rassembler les données un mois avant le déploiement de la mise à jour Google et un mois après. Identifiez les pages et les mots-clés les plus touchés et essayez d'extrapoler une conclusion éclairée basée sur les données.

Essayez de trouver des modèles, mais ne vous attendez pas à trouver le pistolet fumant. Il faut beaucoup d'expérience pour faire une déduction précise basée sur les données.

Mais vous pouvez commencer par les éléments suivants dans votre audit :

1. Expérience utilisateur — Google pénalise les sites Web qui ne parviennent pas à améliorer l'expérience des visiteurs. Obtenez une opinion objective sur la façon dont ils trouvent l'expérience lorsqu'ils interagissent avec votre site Web. Par exemple, donnez-leur une mission sans nécessairement décrire les étapes à suivre pour le faire. Ils doivent naviguer sur votre site Web pour accomplir la tâche.
2. Contenu - Vous avez peut-être réussi à vous en sortir avec un contenu de mauvaise qualité sans être pénalisé. Mais il semble que votre plaisir soit terminé. Google vous a enfin rattrapé. Le contenu est l'un des facteurs les plus importants de l'expérience utilisateur. Assurez-vous de tenir votre promesse.
3. Liens — Essayez de revoir vos liens et assurez-vous qu'ils ne sont pas rompus. Vous pouvez également être la cible d'une attaque SEO négative de la part de vos concurrents ou de quelqu'un qui déteste tout simplement vos tripes. Il existe des applications disponibles pour auditer vos liens et vous assurer que tout fonctionne de manière optimale.
4. Technique - Les problèmes techniques incluent la vitesse de chargement des pages, robot.txt et les plans de site XML, entre autres. Vous devez passer par chacun comme un peigne fin.

Utilisez toujours de bonnes techniques de référencement pour réduire les risques d'être pénalisé. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, il y a de la honte à demander l'avis d'un expert.

11. Rédiger un plan de redressement

Si vous ne l'avez pas encore fait, vous devez développer une stratégie de récupération que vous pouvez déployer immédiatement au premier signe de problème.

Le modèle doit être évolutif et flexible afin que vous puissiez le déployer sur plusieurs sites Web.

Vous aurez une vision globale de la qualité de votre site internet suite à l'audit et l'évaluation technique. La sanction n'est peut-être pas entièrement de votre faute.

Le webmaster peut utiliser des techniques de référencement grey hat ou black hat pour masquer la mauvaise qualité de votre site Web.

Mais ne faites pas tout à la fois.

Dans votre liste de choses à faire, assurez-vous de prioriser le besoin le plus urgent.

Par exemple, vous ne pouvez pas résoudre le problème du contenu de mauvaise qualité pour le moment. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur l'optimisation de votre site Web pour vous assurer qu'il respecte les normes de Google. Si vous envisagez d'externaliser l'un des travaux, assurez-vous de vérifier la qualité. Le contenu n'est pas roi, la qualité l'est.

Effectuez toujours des tests A/B une fois que vous avez terminé avec chaque élément.

Lorsque vous êtes pénalisé, il doit s'agir d'un problème existant que vous n'avez pas encore résolu. Vous pouvez compter vos étoiles chanceuses vous avez survécu jusqu'ici.

Mais à moins que vous ne résolviez le problème principal, vous continuerez à être affecté par les futures mises à jour de Google.

Conclusion

Google modifie ses algorithmes plusieurs fois par jour. Vous avez survécu jusqu'ici sans encourir de sanctions sévères. Donc, cela signifie que vous n'avez rien à craindre. À moins, bien sûr, que le moteur de recherche n'introduise des mises à jour majeures et des modifications du système.

Vous le saurez car l'algorithme prendra un nouveau nom.

Quel que soit le nombre de fois que Google met à jour son programme, vous n'avez qu'à vous concentrer sur vos fondations. Vous deviendrez à l'épreuve des balles si vous doublez la production de contenu de qualité et l'optimisation de votre site Web avec un partenaire professionnel de création de liens SEO.

Mais surveillez votre trafic et vos mots-clés afin de ne pas être pris le pantalon baissé.