4 des meilleurs gadgets marketing de tous les temps, et pourquoi ils ont fonctionné

Développer une marque réussie signifie utiliser le marketing pour vous positionner si bien que vous êtes la première chose qui vient à l'esprit des clients au début du processus d'achat. Heureusement, il y a quelques leçons à tirer simplement en regardant en arrière les meilleurs gadgets marketing de tous les temps. Dans cet article, nous en examinons quelques-uns et examinons pourquoi ils fonctionnent, afin que vous puissiez utiliser ces trucs et astuces dans les prochaines campagnes publicitaires de votre entreprise.

Table des matières

1. Qu'est-ce qu'un gadget marketing ?
2. 4 des meilleurs gadgets marketing de tous les temps
   1. Vieille Épice
   2. Sacrifice énorme
   3. Canettes personnalisées
   4. Les prédictions de football du Brexit
3. Points clés à retenir

Qu'est-ce qu'un gadget marketing ?

Un gadget marketing est un dispositif accrocheur utilisé dans la publicité pour aider à susciter l'intérêt pour un produit ou un service. Par exemple, il peut s'agir d'une publicité, d'un slogan ou d'un argumentaire de vente qui utilise une approche intelligente et inattendue pour inciter les clients à s'asseoir et à prendre note.

Les astuces marketing réussies peuvent souvent être mémorisées pendant des années après la première exposition, et elles contribuent à renforcer la notoriété et la reconnaissance de la marque. Tant qu'il existe un moyen unique de distinguer votre produit d'autres produits similaires, vous pouvez utiliser un gadget pour vous démarquer de la foule.

Cela dit, les gadgets ne doivent pas devenir un élément de base de votre marque, car ils peuvent vous faire perdre votre crédibilité auprès des consommateurs s'ils sont surutilisés et peu sincères. Leur but est d'amener le public à prendre note - si vous les utilisez toujours, ils finiront par arrêter d'écouter.

4 des meilleurs gadgets marketing de tous les temps

Si vous cherchez à affiner vos prouesses en matière de rédaction ou à vous tailler une part du marché pour votre marque, vous pouvez apprendre quelques conseils des maîtres qui vous ont précédé. Nous passons en revue quatre des meilleurs gadgets marketing de tous les temps, et certaines des leçons les plus importantes à tirer de chaque exemple :

1. Old Spice - L'homme que votre homme pourrait sentir (2010)

Old Spice était peut-être une marque bien connue depuis les années 1930, mais à l'aube du nouveau millénaire, elle connaissait un problème d'image. De plus en plus, la marque était associée à des hommes plus âgés et perdait des clients à un rythme important. Ainsi, en 2010, Old Spice a décidé de révolutionner sa publicité en investissant dans une publicité télévisée intitulée "The Man Your Man Could Smell Like".

Cette approche ironique utilisant l'ancien footballeur Isaiah Mustafa a fait que les ventes de l'entreprise ont plus que doublé dans les 30 jours suivant le lancement de la campagne et, plus important encore, l'entreprise a complètement remanié son image.

C'est la preuve que, même en se concentrant sur les supports publicitaires traditionnels comme la télévision, il y a toujours de la place pour l'innovation. Dans ce cas, l'innovation a pris la forme d'une combinaison d'un « oner » (ou d'une scène à un seul plan) très complexe et détaillé avec une personnalité intéressante.

En conséquence, la marque a subi une refonte complète de son image, trouvant un nouveau marché et prospérant à court terme tout en créant une plate-forme stable à partir de laquelle construire à long terme.

2. Burger King - Whopper Sacrifice (2009)

Le programme Whopper Sacrifice était une campagne marketing de 2009 conçue par Burger King, dans laquelle les utilisateurs de Facebook devaient supprimer dix de leurs amis de la plateforme en échange d'un Whopper gratuit.

Au début de la plate-forme, les connaissances les plus lâches étaient considérées comme des "amis", de sorte que de nombreuses personnes avaient la possibilité d'en supprimer dix de leur compte et de maintenir leur cercle social proche actif. Bien qu'il s'agisse d'une campagne simple, elle a été l'une des premières à repousser les limites de l'espace des médias sociaux et à avoir un impact significatif.

Bien que la campagne n'ait été que de courte durée et ait coûté 20 000 hamburgers à la marque, la campagne a connu un succès significatif à court terme. Comme l'application a informé les amis lorsqu'ils ont été "sacrifiés", la campagne a été vue par dix personnes pour chaque personne qui a décidé de participer à la campagne.

Pour chaque Whopper offert par l'entreprise, dix personnes ont vu Burger King prendre place dans leur fil de notification. Cela montre l'avantage évident de prendre des décisions marketing distinctes du reste de vos concurrents et de choisir de prendre des décisions marketing que d'autres ne prendraient pas.

3. Coca Cola – Partagez un coca (2014)

La campagne « Partagez un coca » a débuté en 2014 et mettait en vedette la société mondiale de boissons inscrivant les prénoms des gens sur leurs canettes de boissons. Les gens passaient leur temps à fouiller dans les options disponibles sur les étagères du magasin, à chercher leur nom et à ajouter une touche personnelle à leur achat. Dans le cas où le nom de quelqu'un n'était pas présent sur les étagères, les gens pouvaient acheter des canettes avec leur propre nom auprès du créateur de canettes en ligne, mais à un prix plus élevé que sur les étagères.

Cette campagne a capitalisé sur le désir de leur marché cible d'être vu en tant qu'individus et a finalement vu une hausse de 2 % des ventes. Il a également commencé à devenir tendance sur les réseaux sociaux. Personnaliser un article de tous les jours, comme une boisson, l'élève d'un achat à une expérience, donnant aux gens un élément de choix et rendant le concept d'acheter une boisson pour un ami ou un partenaire beaucoup plus nouveau.

La campagne « Share a Coke » de Coca Cola démontre le pouvoir de la personnalisation et est un exemple que de nombreuses autres entreprises peuvent suivre dans leurs processus de développement de produits et de publicité.

4. Vote Leave – Prédictions de football (2016)

Dans la préparation du référendum sur le Brexit de 2016, l'Angleterre et le Pays de Galles participaient au tournoi de football Euro 2016 en France. Là où de nombreuses campagnes politiques verraient cela comme une distraction, la campagne Brexit menée par Vote Leave a choisi de saisir cette opportunité.

La campagne ciblait les fans de football comme l'une de leurs données démographiques clés, organisant un concours en ligne qui mettait en jeu un prix de 50 millions de livres sterling pour quiconque devinait le résultat de chaque match du tournoi. Là où les participants ont vu une chance de gagner une grosse somme d'argent, la campagne a eu l'occasion de collecter des quantités importantes de données.

Quoi que vous pensiez de la nature de cette campagne (ou du vote sur le Brexit en général), ce gadget démontre les avantages de sortir des sentiers battus et de puiser dans les intérêts de votre marché cible pour se faire remarquer. Dans ce cas, une campagne politique engageant le football a augmenté l'engagement avec leur contenu, de sorte que les gens ont suivi la page et ont vu plus d'annonces "Vote Leave". Les données recueillies leur ont également permis de mieux cibler les futures publicités en ligne.

Points clés à retenir

Bien que vous ne soyez peut-être pas prêt à reproduire certaines des cascades ci-dessus, vous pouvez les utiliser pour vous inciter à être plus âgé lors de votre prochaine campagne marketing. En examinant certains des exemples les plus marquants de marketing du passé, quelques traits discernables émergent :

• Rompre avec les tendances actuelles offre un avantage indéniable.
• Revisiter les données démographiques de votre marché cible et les utiliser pour informer et réinventer votre image de marque peut vous donner une nouvelle approche.
• Utiliser l'humour va un long chemin!
• Se démarquer du reste du secteur est un risque, mais a le potentiel d'attirer plus d'attention sur vos produits.
• L'introduction d'un élément d'engagement ou de personnalisation rend votre public plus investi dans le gimmick (et la marque).

Les gadgets marketing sont un outil utile lorsqu'ils sont bien utilisés, mais ils peuvent être difficiles à maîtriser, surtout si vous n'êtes pas sensible aux besoins du climat culturel ou de votre public. Alors faites vos recherches, affinez la voix de votre marque et obtenez des commentaires avant d'aller de l'avant !

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Image d'en-tête : Bradley Pisney

Vidéos : YouTube/Old Spice, YouTube/CocaCola/Marmoset Music