역대 최고의 마케팅 기믹 4가지와 효과가 있었던 이유

게시 됨: 2022-05-23

성공적인 브랜드를 성장시킨다는 것은 마케팅을 통해 자신을 잘 포지셔닝하여 구매 프로세스를 시작할 때 고객이 가장 먼저 떠올리는 대상이 되는 것을 의미합니다. 운 좋게도 역대 최고의 마케팅 기법을 되돌아보면서 간단히 배울 수 있는 몇 가지 교훈이 있습니다. 이 기사에서 우리는 이들 중 소수를 살펴보고 그들이 작동하는 이유를 조사하여 회사의 다음 광고 캠페인에서 이러한 트릭과 팁을 사용할 수 있습니다.

마케팅 기믹이란?

마케팅 기믹은 제품이나 서비스에 대한 관심을 불러일으키기 위해 광고에 사용되는 주의를 끄는 장치입니다. 예를 들어, 기발하고 예상치 못한 접근 방식을 사용하여 고객이 자리를 잡고 주의를 기울이도록 하는 광고, 스트랩라인 또는 판매 피치가 될 수 있습니다.

성공적인 마케팅 기믹은 종종 초기 노출 후 몇 년 동안 기억될 수 있으며 브랜드 인지도 및 인지도 구축에 기여합니다. 귀하의 제품을 다른 유사한 제품과 구별할 수 있는 고유한 방법이 있는 한, 기믹을 사용하여 군중에서 눈에 띄게 할 수 있습니다.

즉, 속임수는 과도하게 사용되거나 성실하지 않을 경우 소비자로부터 신뢰를 잃을 수 있으므로 브랜드의 필수 요소가 되어서는 안 됩니다. 그것들의 요점은 청중이 주의를 기울이도록 하는 것입니다. 항상 사용하고 있다면 청중은 결국 듣지 않게 될 것입니다.

역대 최고의 마케팅 기믹 4가지

카피라이팅 능력을 연마하거나 브랜드 시장의 한 부분을 개척하려는 경우 이전에 다녀온 마스터로부터 몇 가지 팁을 배울 수 있습니다. 우리는 역대 최고의 마케팅 기믹 중 4가지와 각 예에서 배워야 할 몇 가지 중요한 교훈을 살펴봅니다.

1. 올드 스파이스 - 남자가 맡을 수 있는 냄새 (2010)

Old Spice는 1930년대부터 잘 알려진 브랜드였을지 모르지만 새천년이 도래하면서 이미지 문제를 겪고 있었습니다. 점점 더 나이 든 남성들과 연관되어 상당한 속도로 사업을 잃는 브랜드가 되었습니다. 그래서 2010년 Old Spice는 "당신의 남자가 냄새를 맡을 수 있는 남자"라는 TV 광고에 투자하여 광고에 혁명을 일으키기로 결정했습니다.

전 축구 선수인 이사야 무스타파를 사용한 이러한 농담은 캠페인 시작 후 30일 만에 회사 매출이 두 배 이상 증가했으며 더 중요한 것은 회사 이미지가 완전히 바뀌었다는 것을 의미합니다.

이것은 텔레비전과 같은 전통적인 광고 매체에 초점을 맞출 때에도 항상 혁신의 여지가 있다는 증거입니다. 이 경우 혁신은 매우 복잡하고 세부적인 "하나"(또는 단일 샷 장면)와 흥미로운 성격을 결합하는 형태로 이루어졌습니다.

결과적으로 브랜드는 이미지를 전면 개편하여 새로운 시장을 찾고 단기적으로는 번창하는 한편 장기적으로 구축할 수 있는 안정적인 플랫폼을 구축했습니다.

2. 버거킹 - 와퍼 새크리파이스 (2009)

Whopper Sacrifice 프로그램은 2009년 Burger King이 디자인한 마케팅 캠페인으로, Facebook 사용자는 무료 Whopper를 받는 대가로 플랫폼에서 친구 10명을 삭제해야 했습니다.

플랫폼의 초기 단계에서 가장 느슨한 지인은 "친구"로 간주되었으므로 많은 사람들이 계정에서 10명을 제거하고 가까운 소셜 서클을 활성 상태로 유지할 수 있었습니다. 이것은 단순한 캠페인이지만 소셜 미디어 공간의 경계를 허문 최초의 캠페인 중 하나였으며 상당한 영향을 미쳤습니다.

캠페인은 단기간에 불과했고 브랜드에 20,000개의 버거 비용이 들었지만 캠페인은 상당한 수준의 단기 성공을 거두었습니다. 앱은 친구가 "희생"되었을 때 친구에게 알렸으므로 캠페인에 참여하기로 결정한 한 사람당 10명의 사람들이 친구를 보게 했습니다.

회사에서 제공한 모든 Whopper에 대해 10명의 사람들이 알림 피드에서 Burger King이 발생하는 것을 보았습니다. 이것은 다른 경쟁자들과 차별화된 마케팅 결정을 내리고 다른 사람들이 하지 않을 마케팅 결정을 선택함으로써 얻을 수 있는 분명한 이점을 보여줍니다.

3. 코카콜라 – 콜라를 나눠요 (2014)

"Share a Coke" 캠페인은 2014년에 시작되었으며 글로벌 음료 회사가 음료 캔에 사람들의 이름을 표시하는 것을 특징으로 했습니다. 사람들은 상점의 진열대에 있는 옵션을 샅샅이 뒤지며 자신의 이름을 찾고 구매에 개인적인 느낌을 더하는 데 시간을 보냈습니다. 선반에 누군가의 이름이 없는 경우 사람들은 온라인 캔 제작자로부터 자신의 이름이 적힌 캔을 구매할 수 있었습니다.

이 캠페인은 개인으로 보이려는 목표 시장의 욕구를 활용하여 궁극적으로 매출이 2% 증가했습니다. 소셜 미디어에서도 유행하기 시작했습니다. 음료와 같은 일상적인 품목을 개인화하면 구매에서 경험으로 승격되어 사람들에게 선택 요소를 제공하고 친구나 파트너를 위해 음료를 구매한다는 개념을 훨씬 더 참신하게 만듭니다.

Coca Cola의 "Share a Coke" 캠페인은 개인화의 힘을 보여주며 많은 다른 회사들이 제품 개발 및 광고 프로세스에서 앞으로 나아갈 수 있는 예입니다.

4. 투표 취소 – 축구 예측 (2016)

2016년 브렉시트 국민투표를 앞두고 잉글랜드와 웨일스가 프랑스에서 열린 유로 2016 축구 토너먼트에서 경쟁하고 있었습니다. 많은 정치 캠페인이 이것을 주의를 산만하게 하는 것으로 간주하는 반면, 투표 탈퇴가 운영하는 Brexit 캠페인은 기회에 참여하기로 결정했습니다.

캠페인은 축구 팬을 주요 인구통계 중 하나로 타겟팅하여 토너먼트의 모든 단일 경기 결과를 추측하는 사람에게 £50m 상금을 걸 수 있는 온라인 대회를 운영했습니다. 참가자들이 거액의 돈을 얻을 기회를 보았을 때 캠페인은 상당한 양의 데이터를 수집할 수 있는 기회를 가졌습니다.

이 캠페인(또는 일반적으로 브렉시트 투표)의 성격에 대해 어떻게 생각하든 이 특수 효과는 고정관념에서 벗어나 주목받기 위해 목표 시장의 이익을 활용하는 것의 이점을 보여줍니다. 이 예에서 축구와 관련된 정치 캠페인은 콘텐츠에 대한 참여를 증가시켰고 사람들은 페이지를 팔로우하고 더 많은 "탈퇴 투표" 광고를 보았습니다. 또한 수집된 데이터를 통해 향후 온라인 광고를 보다 성공적으로 타겟팅할 수 있었습니다.

핵심 테이크아웃

위의 스턴트 중 일부를 복제할 준비가 되지 않았을 수도 있지만 다음 마케팅 캠페인에서 나이가 들도록 영감을 주는 데 사용할 수 있습니다. 과거 마케팅의 가장 두드러진 예를 살펴보면 몇 가지 식별 가능한 특성이 나타납니다.

현재의 트렌드를 탈피하는 것은 분명한 이점을 제공합니다.
타겟 시장 인구 통계를 다시 방문하고 이를 사용하여 브랜드 이미지를 알리고 재구성하면 신선한 접근 방식을 제공할 수 있습니다.
유머를 사용하면 큰 도움이 됩니다!
다른 분야와 차별화되는 것은 위험하지만 제품에 더 많은 관심을 끌 수 있는 가능성이 있습니다.
참여 또는 개인화 요소를 도입하면 청중이 특수 효과(및 브랜드)에 더 많이 투자할 수 있습니다.

마케팅 특수 효과는 잘 사용하면 유용한 도구이지만 제대로 사용하기 어려울 수 있습니다. 특히 문화적 분위기나 청중의 요구 사항에 민감하지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. 따라서 계속 진행하기 전에 조사를 하고 브랜드 보이스를 개선하고 피드백을 받으십시오!

️ 최악의 광고 캠페인 10가지를 살펴보고 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대해 자세히 알아보세요!

헤더 이미지: Bradley Pisney

동영상: YouTube/Old Spice, YouTube/CocaCola/Marmoset Music