Comment développer la notoriété de votre marque

Apprendre à faire connaître votre marque n'est pas seulement important pour les grandes entreprises, c'est un facteur crucial pour les entreprises de toutes tailles. La notoriété de la marque est étroitement liée à la confiance, qui est un facteur important qui influe sur les décisions d'achat d'un client. Selon une étude de la société de relations publiques Edelman, 81 % des personnes interrogées n'achèteraient que d'une marque en laquelle elles avaient confiance.

Si vous n'avez pas de nom de marque bien connu, moins de clients seront en mesure de vous identifier efficacement lorsqu'ils feront leurs achats, ce qui entraînera une baisse des ventes. Cela s'ajoute à la réalité que les marchés sont plus compétitifs qu'ils ne l'ont jamais été, ce qui rend chaque vente un peu plus difficile à obtenir. Pour lutter contre cela et donner à votre marque les meilleures chances possibles, vous pouvez concentrer vos efforts sur l'amélioration de la notoriété de votre marque.

Dans cet article, nous allons discuter de l'importance de la notoriété de la marque et décrire quelques stratégies de notoriété de la marque que vous pouvez utiliser.

Table des matières

1. Pourquoi la notoriété de la marque est importante
2. Avantages de renforcer la notoriété de la marque
   1. Améliore la reconnaissance des clients
   2. Favorise la fidélité des clients
   3. Augmente l'engagement avec de nouveaux produits
3. Comment développer la notoriété de votre marque
   1. Établissez une personnalité pour votre marque
   2. Envisagez le marketing d'influence
   3. Créez un marketing de contenu convaincant

Pourquoi est-il important de faire connaître votre marque ?

La notoriété de la marque correspond à la familiarité des consommateurs avec la marque, l'image, les services ou les produits uniques d'une entreprise .

La notoriété de la marque passe par quelques facteurs. Il peut être basé sur ce qu'un consommateur connaît d'une marque par le bouche à oreille, sa part de marché ou des campagnes publicitaires et marketing.

Pensez-y lorsque vous faites vos courses. À quelle fréquence choisissez-vous un produit en fonction de la familiarité avec la marque ? C'est probablement assez souvent, surtout lorsque vous associez cette marque à une expérience positive. La notoriété de la marque signifie également que vous êtes plus susceptible d'essayer une nouvelle gamme de produits de cette marque parce que vous faites confiance à sa qualité.

Dans de nombreux cas, nos choix sont inconscients : nous sélectionnons le produit ou la marque le plus familier sans même penser aux alternatives. Si nous dévions, nous devons souvent justifier notre raison d'aller à l'encontre de notre instinct naturel.

La notoriété de la marque aide à encourager les consommateurs à acheter votre produit ou service plutôt que la concurrence. Il favorise les achats répétés et stimule les ventes, entraînant une plus grande part de marché pour votre entreprise ainsi que plus de revenus générés.

Si vous lisez ceci et pensez qu'il n'y a aucun moyen que je puisse surpasser les grandes marques, alors détrompez-vous. Les consommateurs recherchent de plus en plus plus de choix, et si vous pouvez trouver un USP que vos concurrents n'offrent pas, vous pourriez au moins revendiquer une petite mais solide part du marché.

Lire la suite : Comment la publicité augmente-t-elle la notoriété de la marque ?

Quels sont les avantages de développer la notoriété de la marque ?

Bien que la notoriété de la marque se concentre sur la reconnaissance de la marque pour développer votre entreprise, il existe un certain nombre d'avantages supplémentaires associés au renforcement de votre marque. Certains de ces avantages incluent :

Améliore la reconnaissance des clients

La publicité traditionnelle devient moins utile lorsqu'il s'agit d'attirer les clients, car 74 % des consommateurs estiment qu'il y a trop de publicités et les évitent activement. C'est pourquoi une solide stratégie de notoriété de la marque est si importante de nos jours. Il crée la reconnaissance de la marque sans inonder les consommateurs de publicités qui pourraient finalement les rebuter. C'est un moyen de rendre votre marque familière sans la forcer par la publicité.

Favorise la fidélité des clients

La notoriété de la marque encourage la fidélité des clients, car ils sont plus susceptibles de faire confiance à votre produit ou service s'ils ont déjà entendu parler de vous ou s'ils vous perçoivent comme une marque à succès. Lorsque vous prenez une chance et consacrez du temps, de l'argent et de l'énergie au lancement de votre marque dans la sphère publique, cela donne à votre marque un élément de crédibilité. Les consommateurs se sentent également encouragés à dépenser plus lorsqu'il s'agit d'une marque en laquelle ils ont confiance.

Augmente l'engagement avec de nouveaux produits

Si vous avez réussi à établir la notoriété de votre marque, il est alors beaucoup plus facile de déployer de nouvelles gammes de produits qui sont bien accueillies. En effet, la nouvelle gamme de produits est directement associée aux attributs positifs de la marque, ce qui permet aux consommateurs d'essayer plus facilement de nouveaux articles ou services. Encore une fois, cela joue sur l'idée que les consommateurs font confiance à votre marque et s'attendent à un produit ou service de haute qualité en raison de son nom.

Comment développer la notoriété de votre marque

Il existe de nombreuses techniques et stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour accroître la notoriété de votre marque. Vous trouverez ci-dessous une ventilation de certaines stratégies courantes qui sont des moyens efficaces d'accroître la notoriété de votre entreprise :

1. Créez une personnalité pour votre marque

Une forte notoriété découle d'une marque forte, vous devez donc vous concentrer sur la création d'une personnalité de marque qui peut interagir avec les consommateurs. Essayez de faire une impression durable avec votre marque et donnez-lui une voix unique par rapport à la concurrence.

N'oubliez pas de rendre cette personnalité pertinente par rapport aux valeurs de votre marque, car cela garantira qu'elle résonne auprès de votre public cible. Selon le type de client que vous ciblez, la personnalité de la marque peut être drôle, pleine d'esprit, intelligente, compatissante ou énervée. Assurez-vous cependant qu'il reste cohérent avec votre marque et qu'il s'aligne avec elle.

Si vous avez besoin de conseils, répertoriez les publicités télévisées, les campagnes d'affichage et les publicités numériques les plus mémorables que vous avez vues récemment. Qu'est-ce qui les a fait se démarquer? Quelles qualités associez-vous à la marque ? Qui ciblent-ils ? Cela vous donnera une idée de ce que l'image de marque et la voix de la marque impliquent.

2. Envisagez le marketing d'influence

Le commerce électronique et les achats en ligne deviennent rapidement l'un des moyens les plus courants d'interagir avec les marques. Plus d'un quart de la population mondiale achète en ligne maintenant, il est donc plus important que jamais de concentrer les efforts de branding sur un public en ligne. Les médias sociaux sont la plate-forme la plus efficace pour interagir avec un public en ligne, ce qui a rendu le marketing d'influence de plus en plus populaire.

Toutes les plateformes de médias sociaux ont leurs propres influenceurs qui ont un large public, avec des intérêts allant de la nourriture à la mode et tout le reste. Les entreprises peuvent se connecter avec ces influenceurs pour promouvoir leur marque via le marketing d'influence, qui ouvre la marque au public de l'influenceur. C'est un outil particulièrement utile si vous visez à capter un public plus jeune qui interagit avec ces influenceurs.

3. Créez un marketing de contenu convaincant

Le marketing de contenu est le processus de création de contenu significatif et engageant pour un public afin de l'attirer vers votre marque. Il s'agit d'un outil utile pour renforcer la notoriété de la marque et consolider votre entreprise en tant que leader de l'industrie. Si vous pouvez créer un contenu convaincant et utile pour un public captivé, il résonnera avec votre marque et lui fera confiance.

C'est également un excellent moyen de développer votre audience de manière organique, car les consommateurs sont plus susceptibles de partager votre contenu avec d'autres s'il est utile ou engageant. À l'ère des médias sociaux, où les partages et les likes peuvent catapulter le contenu, ce type de marketing peut considérablement améliorer la notoriété de votre marque.

️ Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, consultez notre guide sur la façon de faire du marketing numérique pour un site Web .

Image d'en-tête : James Yarema

Images intégrées : Alexey Mak, James Yarema, Christine slay