有史以来最好的 4 个营销噱头，以及它们为何奏效

已发表: 2022-05-23

发展一个成功的品牌意味着利用营销来很好地定位自己，以至于在购买过程开始时，客户首先想到的就是你。幸运的是，只要回顾一下有史以来最好的营销噱头，就可以学到一些教训。在本文中，我们将研究其中的一些并检查它们为何起作用，以便您可以在公司的下一次广告活动中使用这些技巧和技巧。

什么是营销噱头？

营销噱头是一种引人注目的广告手段，用于帮助激发对产品或服务的兴趣。例如，它可能是一个广告、标语或销售宣传，它使用一种聪明的、意想不到的方法来让顾客坐起来注意。

成功的营销噱头在初次曝光后通常会被记住多年，它们有助于建立品牌知名度和认知度。只要有一种独特的方式将您的产品与其他同类产品区分开来，您就可以使用噱头脱颖而出。

也就是说，噱头不应该成为您品牌的主要内容，因为如果过度使用和不真诚，它们可能会导致您在消费者中失去信誉。它们的目的是让听众注意——如果你一直在使用它们，他们最终会停止倾听。

有史以来最好的4个营销噱头

如果您想提高文案能力或为您的品牌开拓市场，您可以从以前的大师那里学习一些技巧。我们介绍了四个有史以来最好的营销噱头，以及从每个示例中吸取的一些更重要的经验教训：

1. Old Spice – The Man Your Man could Smell Like (2010)

Old Spice 自 1930 年代以来可能是一个知名品牌，但在新千年来临之际，它遇到了形象问题。该品牌越来越多地与老年男性相关联，并以显着的速度失去业务。所以在 2010 年，Old Spice 决定通过投资一个名为“The Man Your Man could Smell Like”的电视广告来彻底改变其广告。

这种使用前足球运动员以赛亚·穆斯塔法（Isaiah Mustafa）的开玩笑方式意味着该公司的销售额在活动启动后的 30 天内翻了一番以上，更重要的是，该公司彻底改变了其形象。

这证明，即使专注于电视等传统广告媒体，也总有创新空间。在这种情况下，创新是以将高度复杂和详细的“单人”（或单镜头场景）与有趣的个性相结合的形式出现的。

结果，该品牌对其形象进行了彻底的改革，寻找新的市场并在短期内蓬勃发展，同时创造了一个长期稳定的平台。

2. 汉堡王 –皇堡牺牲(2009)

Whopper Sacrifice 计划是汉堡王在 2009 年设计的一项营销活动，其中 Facebook 用户必须从平台上删除他们的 10 个朋友，以换取免费的 Whopper。

在平台的早期，最松散的熟人被认为是“朋友”，所以很多人有能力从他们的账户中删除十个，并保持他们亲密的社交圈活跃。虽然这是一个简单的活动，但它是最早突破社交媒体空间界限并产生重大影响的活动之一。

尽管该活动只是短暂的并且花费了该品牌 20,000 个汉堡，但该活动在短期内取得了很大程度的成功。当应用程序在朋友“牺牲”时通知他们时，该活动让每个决定参与该活动的人都有十个人看到它。

对于公司赠送的每一个皇堡，有十个人看到汉堡王在他们的通知提要中占有一席之地。这显示了做出有别于其他竞争对手的营销决策并选择做出其他人不会做出的营销决策的明显好处。

3. 可口可乐——分享可乐（2014）

“分享可乐”活动于 2014 年开始，其特色是这家全球饮料公司将人们的名字放在他们的饮料罐上。人们会花时间浏览商店货架上的可用选项，寻找他们的名字并为他们的购买添加个人风格。如果货架上没有某人的名字，人们可以从在线罐头制造商那里购买带有自己名字的罐头，尽管价格高于货架上的价格。

该活动利用了目标市场希望被视为个人的愿望，最终销售额增长了 2%。它也开始在社交媒体上流行起来。个性化日常用品（例如饮料）可将其从购买提升为体验，为人们提供选择元素，并使为朋友或伴侣购买饮料的概念更加新颖。

可口可乐的“分享可乐”活动展示了个性化的力量，并且是许多其他公司可以在其产品开发和广告流程中推进的示例。

4. 投票假 -足球预测（2016 年）

在 2016 年英国脱欧公投前夕，英格兰和威尔士参加了在法国举行的 2016 年欧洲足球锦标赛。许多政治运动会认为这是一种干扰，但由 Vote Leave 开展的英国脱欧运动选择利用这个机会。

该活动将足球迷作为他们的主要人口统计数据之一，举办了一场在线比赛，为猜出每场比赛结果的人提供 5000 万英镑的奖金。当参赛者看到有机会赢得大笔奖金时，该活动就有机会收集大量数据。

无论您如何看待这场运动的性质（或一般的英国退欧投票），这个噱头都展示了跳出框框思考并利用目标市场的利益以引起注意的好处。在这种情况下，与足球相关的政治运动增加了对其内容的参与度，因此人们关注了该页面并看到了更多“投票离开”广告。收集的数据还使他们能够更成功地定位未来的在线广告。

关键要点

虽然您可能还没有准备好复制上面的一些特技，但您可以使用它们来激励您在下一次营销活动中变老。通过查看过去一些最突出的营销示例，出现了一些明显的特征：

摆脱当前趋势提供了明显的优势。
重新审视您的目标市场人口统计数据并使用它来告知和重新构想您的品牌形象可以为您提供一种全新的方法。
使用幽默有很长的路要走！
使自己与该领域的其他人区分开来是一种风险，但有可能吸引更多人关注您的产品。
引入参与或个性化元素会使您的受众更多地投资于噱头（和品牌）。

如果使用得当，营销噱头是一种有用的工具，但它们可能很难正确使用，尤其是如果您对文化氛围或受众的需求不敏感。所以在继续之前做你的研究，完善你的品牌声音并获得反馈！

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标题图片：布拉德利皮斯尼

视频：YouTube/Old Spice、YouTube/CocaCola/Marmoset Music