有史以來最好的 4 個營銷噱頭，以及它們為何奏效
已發表: 2022-05-23發展一個成功的品牌意味著利用營銷來很好地定位自己，以至於在購買過程開始時，客戶首先想到的就是你。 幸運的是，只要回顧一下有史以來最好的營銷噱頭，就可以學到一些教訓。 在本文中，我們將研究其中的一些並檢查它們為何起作用，以便您可以在公司的下一次廣告活動中使用這些技巧和技巧。
目錄
- 什麼是營銷噱頭？
- 有史以來最好的4個營銷噱頭
1.老香料
2. 巨無霸犧牲
3.個性化飲料罐
4. 英國脫歐的足球預測 - 關鍵要點
什麼是營銷噱頭？
營銷噱頭是一種引人注目的廣告手段，用於幫助激發對產品或服務的興趣。 例如，它可能是一個廣告、標語或銷售宣傳，它使用一種聰明的、意想不到的方法來讓顧客坐起來注意。
成功的營銷噱頭在初次曝光後通常會被記住多年，它們有助於建立品牌知名度和認知度。 只要有一種獨特的方式將您的產品與其他同類產品區分開來，您就可以使用噱頭脫穎而出。
也就是說，噱頭不應該成為您品牌的主要內容，因為如果過度使用和不真誠，它們可能會導致您在消費者中失去信譽。 它們的目的是讓聽眾注意——如果你一直在使用它們，他們最終會停止傾聽。
有史以來最好的4個營銷噱頭
如果您想提高文案能力或為您的品牌開拓市場，您可以從以前的大師那裡學習一些技巧。 我們介紹了四個有史以來最好的營銷噱頭，以及從每個示例中吸取的一些更重要的經驗教訓：
1. Old Spice – The Man Your Man could Smell Like (2010)
Old Spice 自 1930 年代以來可能是一個知名品牌，但在新千年來臨之際，它遇到了形象問題。 該品牌越來越多地與老年男性相關聯，並以顯著的速度失去業務。 所以在 2010 年，Old Spice 決定通過投資一個名為“The Man Your Man could Smell Like”的電視廣告來徹底改變其廣告。
這種使用前足球運動員以賽亞·穆斯塔法（Isaiah Mustafa）的開玩笑方式意味著該公司的銷售額在活動啟動後的 30 天內翻了一番以上，更重要的是，該公司徹底改變了其形象。
這證明，即使專注於電視等傳統廣告媒體，也總有創新空間。 在這種情況下，創新是以將高度複雜和詳細的“單人”（或單鏡頭場景）與有趣的個性相結合的形式出現的。
結果，該品牌對其形象進行了徹底的改革，尋找新的市場並在短期內蓬勃發展，同時創造了一個長期穩定的平台。
2. 漢堡王 –皇堡犧牲(2009)
Whopper Sacrifice 計劃是漢堡王在 2009 年設計的一項營銷活動，其中 Facebook 用戶必須從平台上刪除他們的 10 個朋友，以換取免費的 Whopper。
在平台的早期，最鬆散的熟人被認為是“朋友”，所以很多人有能力從他們的賬戶中刪除十個，並保持他們親密的社交圈活躍。 儘管這是一個簡單的活動，但它是最早突破社交媒體空間界限並產生重大影響的活動之一。
儘管該活動只是短暫的並且花費了該品牌 20,000 個漢堡，但該活動在短期內取得了很大程度的成功。 當應用程序在朋友“犧牲”時通知他們時，該活動讓每個決定參與該活動的人都有十個人看到它。
對於公司贈送的每一個皇堡，有十個人看到漢堡王在他們的通知提要中佔有一席之地。 這顯示了做出有別於其他競爭對手的營銷決策並選擇做出其他人不會做出的營銷決策的明顯好處。
3. 可口可樂——分享可樂（2014）
“分享可樂”活動於 2014 年開始，其特色是這家全球飲料公司將人們的名字放在他們的飲料罐上。 人們會花時間瀏覽商店貨架上的可用選項，尋找他們的名字並為他們的購買添加個人風格。 如果貨架上沒有某人的名字，人們可以從在線罐頭製造商那裡購買帶有自己名字的罐頭，儘管價格高於貨架上的價格。
該活動利用了目標市場希望被視為個人的願望，最終銷售額增長了 2%。 它也開始在社交媒體上流行起來。 個性化日常用品（例如飲料）可將其從購買提升為體驗，為人們提供選擇元素，並使為朋友或伴侶購買飲料的概念更加新穎。
可口可樂的“分享可樂”活動展示了個性化的力量，並且是許多其他公司可以在其產品開發和廣告流程中推進的示例。
4. 投票假 -足球預測（2016 年）
在 2016 年英國脫歐公投前夕，英格蘭和威爾士參加了在法國舉行的 2016 年歐洲足球錦標賽。 許多政治運動會認為這是一種干擾，但由 Vote Leave 開展的英國脫歐運動選擇利用這個機會。
該活動將足球迷作為他們的主要人口統計數據之一，舉辦了一場在線比賽，為猜出每場比賽結果的人提供 5000 萬英鎊的獎金。 當參賽者看到有機會贏得大筆獎金時，該活動就有機會收集大量數據。
無論您如何看待這場運動的性質（或一般的英國退歐投票），這個噱頭都展示了跳出框框思考並利用目標市場的利益以引起注意的好處。 在這種情況下，與足球相關的政治運動增加了對其內容的參與度，因此人們關注了該頁面並看到了更多“投票離開”廣告。 收集的數據還使他們能夠更成功地定位未來的在線廣告。
關鍵要點
雖然您可能還沒有準備好複製上面的一些特技，但您可以使用它們來激勵您在下一次營銷活動中變老。 通過查看過去一些最突出的營銷示例，出現了一些明顯的特徵：
- 擺脫當前趨勢提供了明顯的優勢。
- 重新審視您的目標市場人口統計數據並使用它來告知和重新構想您的品牌形象可以為您提供一種全新的方法。
- 使用幽默有很長的路要走！
- 使自己與該領域的其他人區分開來是一種風險，但有可能吸引更多人關注您的產品。
- 引入參與或個性化元素會使您的受眾更多地投資於噱頭（和品牌）。
如果使用得當，營銷噱頭是一種有用的工具，但它們可能很難正確使用，尤其是如果您對文化氛圍或受眾的需求不敏感。 所以在繼續之前做你的研究，完善你的品牌聲音並獲得反饋！
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標題圖片：布拉德利皮斯尼
視頻：YouTube/Old Spice、YouTube/CocaCola/Marmoset Music