Nettoyage de printemps de votre contenu : comment mettre à jour le contenu d'un site Web pour le référencement

Garder le contenu de votre site Web à jour est important pour un certain nombre de raisons. Non seulement le nouveau contenu donne à votre site Web une apparence plus professionnelle et plus autoritaire pour les visiteurs, mais il contribue également à améliorer votre classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). À son tour, cela peut augmenter la visibilité, ce qui signifie plus de trafic et de clients potentiels pour votre entreprise. Dans cet article, nous vous montrons comment mettre à jour le contenu du site Web pour le référencement et partageons quelques conseils pour bien le faire.

Table des matières

1. Pourquoi devriez-vous mettre à jour le contenu du site Web
2. Comment mettre à jour le contenu du site Web pour le référencement
   1. Déterminez le contenu à mettre à jour
   2. Commencez à mettre à jour votre contenu
   3. Ajustez le format si nécessaire
   4. Utilisez des mots clés ciblés
   5. Changer la date
   6. Créez un calendrier pour mettre à jour votre contenu
3. Conseils pour mettre à jour le contenu de votre site Web pour le référencement

Pourquoi devriez-vous mettre à jour le contenu du site ?

Si vous cherchez à améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche, vous devrez optimiser votre contenu nouveau et existant à des fins de référencement.

Les utilisateurs des moteurs de recherche ont tendance à cliquer sur les premiers résultats affichés sur la première page. Par exemple, une étude récente de Sistrix a montré que le premier résultat de recherche organique a reçu un taux de clics de 28,5 %. Donc, pour attirer plus d'utilisateurs sur votre site Web, il est important que vous soyez bien classé sur Google et les autres moteurs de recherche.

Tout aussi important, si vous avez déjà publié du contenu entièrement ou partiellement plagié, vous voudrez créer un nouveau contenu dans son intégralité. Non seulement le plagiat est contraire à l'éthique, mais il peut également vous pénaliser par Google, ce qui nuira au classement et à la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche. Veillez donc à toujours rédiger votre propre contenu !

Bien que la mise à jour du contenu existant soit un processus assez complexe qui prend du temps, cela en vaut la peine.

Lire la suite : Que signifie CTR en marketing et pourquoi est-ce important ?

Comment mettre à jour le contenu du site Web pour le référencement

Maintenant que nous savons pourquoi il est important de maintenir le contenu à jour, voici un processus de base étape par étape à suivre :

1. Déterminez le contenu à mettre à jour

La mise à jour du contenu de votre site Web à des fins de référencement est un processus assez complexe. Il existe plusieurs façons de choisir par où commencer :

1. Si vous n'avez pas beaucoup de contenu existant sur votre site, vous pouvez alors suivre un processus linéaire, en commençant par le plus ancien. En règle générale, le contenu datant de plus d'un an doit être mis à jour.
2. Si vous avez beaucoup de contenu existant, vous pouvez choisir de sélectionner le contenu le plus urgent, comme les sujets qui sont en vogue, les moins optimisés ou qui reçoivent le moins de trafic.
3. Si vous avez beaucoup de contenu, vous pouvez également choisir de prioriser ceux qui ont perdu le plus de trafic.

La dernière méthode est la meilleure pratique pour les organisations et les entreprises disposant de plus de ressources pour le marketing de contenu. Dans sa forme la plus simple, vous pouvez utiliser Google Search Console pour vous aider. Sous l'onglet "Pages", filtrez les "28 derniers jours" pour les comparer aux "28 derniers jours d'une année sur l'autre". Sélectionnez ensuite la colonne "Clics" de l'année précédente et évaluez les pages qui ont perdu le plus de trafic. Pour un didacticiel plus approfondi, vous pouvez consulter le guide vidéo de Neil Patel.

2. Commencez à mettre à jour votre contenu

Vous n'avez pas nécessairement besoin de réécrire votre contenu à partir de zéro tant qu'il était original et perspicace au départ. Le moyen le plus simple de mettre à jour le contenu est de le vérifier, d'ajouter de nouveaux exemples ou statistiques, de vérifier que tous vos liens fonctionnent et de s'assurer qu'il est bien écrit. Vous remarquerez peut-être que votre guide de style de marque ou votre ton de voix a changé au fil du temps, il n'est donc pas inutile de le mettre à jour en gardant cela à l'esprit également.

3. Ajustez le format si nécessaire

Une bonne structure est l'un des facteurs les plus importants en matière de référencement, alors pensez à la mise en page de votre contenu. Essayez de créer des paragraphes et des phrases plus courts qui sont plus faciles à lire et qui laissent beaucoup d'espace blanc. D'autres éléments tels que la couleur, les citations, les zones de texte, les listes, les infographies, les images, les éléments téléchargeables et les éléments interactifs contribuent tous à garder votre contenu frais et attrayant.

4. Utilisez des mots clés ciblés

L'une des principales raisons de mettre à jour l'ancien contenu est de s'assurer qu'il est optimisé avec les bons mots clés. Cela signifie avoir un mot-clé ou une phrase cible pour chaque message qui est idéalement utilisé dans le titre, l'introduction, un sous-titre et dans le texte alternatif de l'image. Cela contribuera à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, car Google considérera votre site comme étant plus pertinent pour ces termes. Assurez-vous de faire des recherches sur les mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations relatives à votre entreprise.

Lire la suite : Comment créer une stratégie de mots-clés

5. Changer la date

Lorsque vous êtes satisfait de votre contenu mis à jour, modifiez la date de publication dans votre CMS. Ajoutez également une ligne en italique en haut de votre article qui dit quelque chose à l'effet de :

"Article mis à jour le [DATE]"

Cela indique clairement à Google que votre contenu est à jour et l'aidera à l'emporter sur d'autres pages en lice pour le même mot clé qui peuvent être plus anciennes que la vôtre. Une fois que vous l'avez fait, vous pouvez le soumettre à nouveau pour indexation via Google Search Console.

6. Créez un calendrier pour mettre à jour votre contenu

En plus de créer régulièrement du nouveau contenu, idéalement via votre blog, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour la visibilité continue de votre site Web dans les SERP est de mettre à jour progressivement votre contenu existant. Assurez-vous donc de vous fixer un calendrier pour publier régulièrement de nouveaux contenus et d'identifier quelles pages doivent être mises à jour et quand. Cela montre à Google (et aux autres moteurs de recherche) que votre site est actif et régulièrement mis à jour, ce qui peut aider à améliorer votre positionnement et votre trafic.

Conseils pour mettre à jour le contenu de votre site Web pour le référencement

Pour vous aider à mettre à jour le contenu de votre site Web existant afin d'améliorer votre classement SEO, essayez de suivre ces conseils :

Rendez vos titres plus engageants

Les titres sont un moyen utile d'attirer les lecteurs et de signaler le contenu afin qu'ils puissent trouver des informations utiles. Si votre titre n'est pas intéressant, il est très probable que les utilisateurs ne cliqueront pas sur le message. Cela peut être particulièrement frustrant si le contenu lui-même est de haute qualité, alors essayez d'utiliser des mots et des phrases émotifs ou engageants pour attirer plus de lecteurs.

Utiliser un autre mot-clé

Votre choix de mots clés peut être un problème, surtout si vous ciblez des mots clés populaires. Cela vaut la peine de rechercher des mots-clés moins populaires pour aider votre contenu à se démarquer de la foule. Vous pouvez essayer des mots-clés à longue traîne ou ajuster la sélection de mots-clés afin qu'ils soient plus précis par rapport au contenu, plutôt que des expressions ou des termes généraux.

Inclure de nouvelles images et du texte alternatif

Plus votre site Web peut fournir d'informations utiles aux moteurs de recherche, mieux c'est. Des informations riches telles que du texte alternatif ou de nouvelles images font passer votre page dans la catégorie "nouvelle" des moteurs de recherche, ce qui vous place dans un classement de page plus élevé.

Mettez à jour votre contenu avec des statistiques

Les statistiques peuvent être un moyen utile d'ajouter plus de contenu à copier, mais s'il s'agit de statistiques ou de recherches obsolètes, cela peut avoir un impact sur le classement de votre page. Assurez-vous que les recherches et les statistiques que vous utilisez sont pertinentes et à jour pour améliorer le classement de vos pages et améliorer la qualité du contenu que vous fournissez aux lecteurs.

Remplacez les anciens liens brisés par des liens fonctionnels

Si votre site Web contient des liens morts, anciens ou brisés, les moteurs de recherche réduisent automatiquement le classement de votre page. Heureusement, Google Search Console dispose d'un outil pour trouver les liens rompus et facilite leur remplacement par des liens utilisables. Cela devrait améliorer votre classement dans les recherches et garantir aux lecteurs la meilleure expérience sur votre site Web.

Déployez les mises à jour !

Avec tout le contenu de votre site Web mis à jour et optimisé, assurez-vous de le soumettre à nouveau pour indexation via Google Search Console. Vous devriez constater que votre site Web connaît plus de trafic d'utilisateurs grâce à un meilleur classement des moteurs de recherche. Assurez-vous de partager tous les messages et articles mis à jour via vos plateformes de médias sociaux pour y diriger les lecteurs.

Une fois que vous avez déployé les changements, prenez le temps de surveiller et d'inspecter votre positionnement pour les termes de recherche, le trafic et le taux de clics pour voir comment les changements ont eu un impact sur la visibilité de votre site Web. Il y a généralement des essais et des erreurs pour trouver ce qui vous convient le mieux, mais l'utilisation des idées abordées dans cet article devrait permettre aux utilisateurs de trouver et d'utiliser plus facilement votre site Web.

️ Découvrez la meilleure façon d' écrire du contenu SEO pour votre site web sur le blog COPify.

Image d'en-tête : Alexander Filonchik

Images intégrées : Myriam Jessier, Annie Spratt, Anna Vi