Top 10 des pires campagnes publicitaires de tous les temps

Publié: 2022-04-22

Nous savons tous que les campagnes publicitaires sont l'une des choses les plus importantes à faire pour toute entreprise, grande ou petite, car elles stimulent la notoriété de la marque et, en fin de compte, les ventes. L'importance de développer une campagne publicitaire accrocheuse qui augmentera les profits est une responsabilité que le service marketing prend très au sérieux, visant la publicité la plus discutée. Cela a abouti à des campagnes publicitaires géniales au fil des ans qui sont mémorables à ce jour. Ensuite, il y a ces autres moments où une annonce devient mémorable pour les pires raisons. Rejoignez-nous alors que nous analysons les campagnes publicitaires les plus controversées, les plus infructueuses et carrément les pires de tous les temps !

Table des matières

  1. Top 10 des pires campagnes publicitaires de tous les temps
    1. Pepsi avec Kendall Jenner : "Live For Now"
    2. Burger King : "Les femmes ont leur place dans la cuisine"
    3. McDonald's : "Je le frapperais"
    4. PureGym : "12 ans d'entraînement esclave"
    5. Coca-Cola : "Nouveau Coca"
    6. Wrigley's : "Souffle de chien"
    7. Diamond Mist et non Mo Farah
    8. Calvin Klein et Lara Stone
    9. Pouvoir du paddy : "Football à l'aveugle"
    10. KFC : « Bouchée »

Top 10 des pires campagnes publicitaires de tous les temps

Les annonceurs sont parmi les personnes les plus créatives, mais ils ne réussissent pas toujours. Jetez un œil à ces pires exemples de campagnes publicitaires :

1. Pepsi avec Kendall Jenner : "Live For Now"

Comment résoudre un problème mondial d'inégalité raciale et de brutalité policière ? En buvant un Pepsi glacé, selon Kendall Jenner. Cette publicité a été publiée sur YouTube en avril 2017 et montre Kendall s'approchant d'un policier lors d'une manifestation et lui tendant une canette de Pepsi. Cela a été considéré comme insensible et s'appropriant les manifestations de Black Lives Matter à l'échelle des États-Unis. Il semble faire la lumière sur une situation très grave et positionne Kendall dans le rôle de pacificateur dans le conflit. Il est devenu viral pour les pires raisons et le contrecoup a été immédiat, la publicité ayant été retirée peu de temps après sa sortie. Pepsi et Jenner ont été forcés de s'excuser; la mauvaise publicité ne rend service à aucune de leurs marques.

2. Burger King : "Les femmes ont leur place dans la cuisine"

Burger King UK a décidé de tweeter ces cinq mots à l'occasion de la Journée internationale de la femme 2021. Elle a été suivie d'une campagne faisant la promotion d'une bourse de cuisine pour les employées, disant « Si elles le veulent, bien sûr. Pourtant, seulement 20 % des chefs sont des femmes. L'idée en elle-même était bonne, mais l'exécution a été terrible et a suscité l'indignation. Ils ont été contraints de s'excuser, de s'expliquer et de se défendre. Cette campagne publicitaire n'a certainement pas fait mouche...

3. McDonald's : "Je le frapperais"

En janvier 2005, pour plaire à un public jeune, McDonald's a diffusé une publicité télévisée montrant un jeune homme et un hamburger, avec un texte et une voix off indiquant «Double cheeseburger? Je frapperais cela. Je suis un gars du menu à un dollar. Leur tentative d'utiliser le jargon moderne s'est énormément retournée contre eux car ils n'avaient manifestement pas fait leurs recherches sur ce que cela signifiait. Une controverse s'est ensuivie et ils ont été contraints de retirer l'annonce, admettant que leur service marketing avait mal compris le terme.

4. PureGym : "12 ans d'entraînement esclave"

En octobre 2020, PureGym Luton et Dunstable ont partagé une séance d'entraînement sur leur page Facebook intitulée "12 Years A Slave". Comme si le nom n'était pas assez insensible, il a été combiné avec la ligne "L'esclavage était dur et c'est pareil". PureGym a retiré le message et a présenté des excuses au milieu de l'indignation, déclarant qu'ils n'avaient pas approuvé le message avant qu'il ne soit publié. Malgré cela, les gens ont continué à condamner l'entreprise sur les réseaux sociaux pour sa mauvaise conduite pendant le Mois de l'histoire des Noirs.

5. Coca-Cola : "Nouveau Coca"

L'un des cas les plus célèbres de marketing qui a mal tourné remonte à 1985. La société Coca-Cola cédait ses parts à Pepsi et pour lutter contre cela, ils ont décidé de changer leur recette traditionnelle pour mieux correspondre au goût de Pepsi, en la marquant comme "nouveau" et en changeant le logo emblématique. Ils ont fait des tests de goût à l'aveugle avant de le lancer, où la nouvelle recette était populaire. Qu'est ce qui pourrait aller mal? Eh bien, ils ont oublié une chose essentielle dans le processus de marketing : la fidélité à la marque. Les fans de Coca-Cola ont été indignés par le nouveau goût et se sont plaints avec véhémence, l'entreprise recevant jusqu'à 8 000 appels par jour ! Ils n'ont eu d'autre choix que de publier à nouveau leur formule classique, en renommant la nouvelle recette en un produit différent appelé "New Coke", dont la campagne publicitaire a échoué au milieu de la controverse.

6. Wrigley's : "Souffle de chien"

Les téléspectateurs au Royaume-Uni en 2003 ont été choqués de voir un homme cracher un chien entier, ce qui s'est ensuite révélé être une publicité pour le chewing-gum Xcite de Wrigley pour "combattre l'haleine du chien". Ils n'ont épargné aucune dépense avec l'image qui est scandaleusement graphique et dégoûtante, ne suscitant certainement pas d'associations de marque positives. En fait, il a reçu suffisamment de plaintes pour être ensuite interdit.

7. Diamond Mist et non Mo Farah

Début 2020, la société de cigarettes électroniques Diamond Mist a lancé une campagne de marketing dans les bus de Londres qui représentait un sosie de Mo Farah et le slogan "Mo's mad for menthol". Farah a tweeté qu'il n'était pas associé à l'entreprise et les a ensuite poursuivis en justice pour avoir abusé de sa ressemblance. L'annonce a été supprimée par l'agence de normalisation de la publicité et Diamond Mist a été condamné à une amende. Aussi hilarante que cette bévue puisse nous paraître, il est certainement compréhensible que Farah ait été furieux que son image soit utilisée sans sa permission, surtout en tant qu'athlète de renom.

8. Calvin Klein et Lara Stone

Cette publicité de jeans Calvin Klein de 2010 a été vue sur des panneaux d'affichage à travers l'Australie, ce qui aurait été une bonne chose s'ils avaient choisi une image différente. Il a reçu de nombreuses plaintes de groupes de femmes pour avoir apparemment décrit la violence sexuelle à l'égard des femmes. Dans l'annonce, Lara Stone est entourée de 3 mannequins masculins à moitié nus qui la dominent dans des images jugées dégradantes pour les hommes et les femmes par l'Australian Advertising Standards Bureau. Il a fini par être interdit, ce qui était un reportage qui a été condamné dans le monde entier.

9. Pouvoir du paddy : "Football à l'aveugle"

Cette publicité télévisée de 2010 a été diffusée à travers le Royaume-Uni et a reçu plus de 1 000 plaintes, mais il est intéressant de noter qu'elle n'a jamais été interdite. Il montre "Blind Wanderers FC" jouant un match de football où les joueurs portent les yeux bandés et il est sous-entendu qu'ils donnent accidentellement un coup de pied à un chat, bien que cela n'ait pas été montré. Les plaignants ont déclaré qu'il encourageait la cruauté envers les animaux et était capacitaire contre les aveugles, mais l'Agence des normes de publicité a déclaré que ce n'était pas assez offensant pour décoller.

10. KFC : « Bouchée »

Un jingle accrocheur annonçant la restauration rapide semble assez infaillible, non ? Eh bien, l'équipe marketing de KFC en 2005 a décidé que leur publicité télévisée devait être chantée par un bureau avec la bouche bourrée de nourriture. De toute évidence, c'était une tentative d'humour et de rendre leur nourriture irrésistible, mais tout ce que cela a fait a été perçu comme ennuyeux et grossier. Il a même recueilli plus de 1 000 plaintes de parents qui ont déclaré que cela encouragerait les mauvaises manières à table chez les enfants. Ce n'était pas une chanson entraînante ou la meilleure façon de présenter la marque et a échoué.

Cela conclut notre top 10 des pires campagnes publicitaires de tous les temps, certaines hilarantes et d'autres carrément offensantes. Faites-nous savoir tout ce que nous avons manqué dans les commentaires ci-dessous!

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Image principale : Brooke Cagle

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