史上最高のマーケティングの仕掛け 4 つと、それらが機能した理由

公開: 2022-05-23

成功するブランドを成長させるということは、マーケティングを使用して自分自身をうまくポジショニングし、購入プロセスの開始時に顧客が最初に頭に浮かぶことを意味します。幸いなことに、史上最高のマーケティングの仕掛けを振り返るだけで、学ぶべき教訓がいくつかあります。この記事では、これらのほんの一握りを見て、それらが機能する理由を調べます。これらのトリックとヒントを会社の次の広告キャンペーンで使用できます.

マーケティングギミックとは？

マーケティングの仕掛けとは、製品やサービスへの関心を高めるために広告で使用される注目を集めるための仕掛けです。たとえば、巧妙で予想外のアプローチを使用して、顧客を驚かせて注目を集める広告、キャッチフレーズ、売り込みなどです。

成功したマーケティングの仕掛けは、多くの場合、最初に露出してから何年も記憶に残り、ブランドの認知度と認知度の向上に貢献します。あなたの製品を他の同様の製品と区別する独自の方法がある限り、ギミックを使用して群集から際立たせることができます.

とはいえ、ギミックは、使いすぎて不誠実な場合、消費者からの信頼を失う可能性があるため、ブランドの定番になるべきではありません. それらのポイントは、視聴者に注意してもらうことです。常に使用していると、最終的に聞くのをやめてしまいます。

史上最高のマーケティングの仕掛けの 4 つ

コピーライティングの腕前を磨いたり、ブランドの市場の一部を開拓したりしたい場合は、以前に行ったマスターからいくつかのヒントを学ぶことができます. 史上最高の 4 つのマーケティングの仕掛けと、それぞれの例から学ぶべき重要な教訓のいくつかを紹介します。

1. オールド・スパイス – The Man Your Man Could Sssell Like (2010)

オールドスパイスは 1930 年代から有名なブランドだったかもしれませんが、新しいミレニアムの夜明けまでにイメージの問題が発生していました。ますます、ブランドは年配の男性に関連付けられ、かなりの割合でビジネスを失いました. そのため、2010 年にオールドスパイスは、「The Man Your Man Could Smell Like」というテレビ広告に投資することで、広告に革命を起こすことを決定しました。

元サッカー選手の Isaiah Mustafa を使ったこの皮肉なアプローチは、キャンペーンの開始から 30 日以内に会社の売り上げが 2 倍以上になり、さらに重要なことに、会社のイメージが完全に見直されたことを意味します。

これは、テレビなどの従来の広告メディアに焦点を当てた場合でも、常にイノベーションの余地があるという証拠です。この例では、革新は、非常に複雑で詳細な「ワン」 (またはシングルショットシーン) と興味深い個性を組み合わせるという形でもたらされました。

その結果、ブランドはそのイメージを完全に見直し、新しい市場を見つけて短期的に繁栄する一方で、長期的に構築するための安定したプラットフォームを作成しました.

2. バーガーキング –ワッパーサクリファイス(2009)

Whopper Sacrifice プログラムは、Burger King によって設計された 2009 年のマーケティングキャンペーンで、Facebook ユーザーは無料の Whopper と引き換えにプラットフォームから 10 人の友人を削除する必要がありました。

プラットフォームの初期段階では、最も疎い知人は「友達」と見なされていたため、多くの人が自分のアカウントから 10 人を削除して、親密なソーシャルサークルをアクティブに保つことができました。これは単純なキャンペーンですが、ソーシャルメディア空間の限界を押し広げ、大きな影響を与えた最初のキャンペーンの 1 つです。

キャンペーンは短命であり、20,000 個のハンバーガーの費用がかかりましたが、キャンペーンは短期間でかなりの成功を収めました。アプリは友達が「犠牲」になったときに通知するため、キャンペーンに参加することを決定した 1 人につき 10 人がキャンペーンを閲覧しました。

同社が配布した Whopper 1 つにつき、10 人のユーザーが通知フィードでバーガーキングの場所を見ました。これは、他の競合他社とは異なるマーケティング決定を行うこと、および他の競合他社が行わないマーケティング決定を行うことを選択することの明らかな利点を示しています.

3. コカ・コーラ –シェア・ア・コーラ(2014)

「Share a Coke」キャンペーンは 2014 年に開始され、この世界的な飲料会社が人々の名を飲料缶に載せることを特徴としていました。人々は、店の棚にあるオプションを探し回ったり、自分の名前を探したり、購入に個人的なタッチを加えたりすることに時間を費やしていました。誰かの名前が棚にない場合、人々は自分の名前が入った缶をオンラインの缶の作成者から購入できましたが、棚にあったよりも高い価格でした.

このキャンペーンは、個人として見られたいというターゲット市場の欲求を利用し、最終的に売上が 2% 増加しました。ソーシャルメディアでもトレンド入りし始めました。飲み物などの日用品をパーソナライズすることで、購入から体験へと昇華し、人々に選択の要素を与え、友人やパートナーのために飲み物を購入するという概念をより斬新なものにします。

Coca Cola の「Share a Coke」キャンペーンは、パーソナライゼーションの力を示しており、他の多くの企業が製品開発と広告プロセスで前進できる例です。

4. 投票休暇 –サッカーの予測(2016)

2016 年のブレグジットの国民投票に向けて、イングランドとウェールズはフランスで開催されたユーロ 2016 サッカートーナメントで競い合っていました。多くの政治キャンペーンはこれを気晴らしと見なしますが、Vote Leave が運営する Brexit キャンペーンはこの機会に関与することを選択しました。

このキャンペーンは、主要な人口統計の 1 つとしてサッカーファンをターゲットにし、トーナメントのすべての試合の結果を推測した人に 5,000 万ポンドの賞金を提供するオンラインコンテストを実施しました。参加者が多額の賞金を獲得するチャンスを見た場合、キャンペーンは大量のデータを収集する機会がありました。

このキャンペーンの性質 (または一般的なブレグジットの投票) についてどう考えても、このギミックは、固定観念にとらわれずに考え、ターゲット市場の利益を利用して注目を集めることの利点を示しています。この例では、サッカーに関与する政治キャンペーンがコンテンツへの関与を増やしたため、人々はページをフォローし、より多くの「投票休暇」広告を目にしました。また、収集したデータにより、将来のオンライン広告のターゲティングをより効果的に行うことができました。

重要ポイント

上記のいくつかのスタントを再現する準備ができていない場合でも、それらを使用して、次のマーケティングキャンペーンで年をとることを刺激することができます。過去のマーケティングの最も顕著な例をいくつか見ていくと、いくつかの識別可能な特徴が浮かび上がります。

現在のトレンドから脱却することには、明らかな利点があります。
ターゲット市場の人口統計を再検討し、それを使用してブランドイメージを伝え、再考することで、新鮮なアプローチが可能になります。
ユーモアの使い方は大いに役立ちます！
他の分野と差別化することはリスクですが、製品により多くの注目を集める可能性があります。
エンゲージメントやパーソナライゼーションの要素を導入すると、聴衆はギミック (およびブランド) により多くの投資をするようになります。

マーケティングのギミックはうまく使えば便利なツールですが、文化的風土や視聴者のニーズに敏感でない場合は特に、うまく使いこなすのが難しい場合があります。先に進む前に、調査を行い、ブランドボイスを改善し、フィードバックを得てください。

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ヘッダー画像: ブラッドリー・ピズニー

動画: YouTube/Old Spice、YouTube/CocaCola/Marmoset Music