SEO et PPC travaillent ensemble - Le meilleur des deux mondes

Alors que de plus en plus d'entreprises se connectent en ligne, la concurrence pour le trafic Web s'intensifie. Cela a conduit de nombreuses entreprises à investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité au paiement par clic (PPC) pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. Le SEO et le PPC peuvent être efficaces pour générer du trafic vers un site Web. Cependant, les meilleurs résultats seront souvent obtenus en utilisant ensemble le SEO et le PPC dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique complète.

En quoi le SEO et le PPC sont-ils différents ?

La publicité SEO et PPC sont toutes deux conçues pour aider à attirer les visiteurs vers votre site Web, mais elles fonctionnent de manière très différente. Le SEO est une forme de marketing organique, tandis que le PPC est une forme de marketing payante.

Le référencement consiste à optimiser votre site Web afin qu'il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut être fait grâce à l'optimisation sur la page, comme la recherche de mots-clés et le contenu optimisé, et l'optimisation hors page, comme la création de liens.

Le PPC, en revanche, est une méthode de publicité payante, telle que Google Ads , où vous payez pour que votre annonce soit diffusée sur les SERP. Votre annonce apparaîtra dans un "espace publicitaire" désigné au-dessus ou en dessous des résultats de recherche naturels. Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, vous payez le montant convenu à l'annonceur.

Alors, en quoi le SEO et le PPC sont-ils différents ? Voici quelques moyens clés :

Coût

Le référencement est gratuit. Vous n'avez pas à payer pour que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche organiques. Bien sûr, vous pouvez engager une agence de référencement pour vous aider dans vos efforts d' optimisation , mais vous n'êtes pas obligé de le faire.

Le PPC est payant. Comme mentionné ci-dessus, vous devrez payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Le montant que vous payez dépendra du montant de votre enchère pour les mots-clés associés à votre annonce.

Temps

Le référencement prend du temps pour voir les résultats. Cela peut prendre des semaines, voire des mois, pour voir votre site Web augmenter de manière organique dans les SERP.

Le PPC est immédiat. Dès que vous démarrez votre campagne et que vos annonces sont approuvées, elles commenceront à apparaître dans les SERP. Et, si vous avez un bon score de qualité, vos annonces pourraient apparaître presque immédiatement dans l'espace publicitaire principal.

Résultats

Le référencement est plus à long terme. Une fois que vous avez atteint un bon classement, vous pouvez maintenir ce classement pendant longtemps (en supposant que vous ne faites rien pour nuire à votre référencement).

PPC est plus à court terme. Vos annonces n'apparaîtront que tant que vous continuerez à les payer. Une fois que vous aurez cessé de payer, vos annonces cesseront d'apparaître.

Complexité

Le référencement est plus complexe. De nombreux facteurs entrent en jeu dans le référencement, tels que la recherche de mots clés, le balisage de schéma, l'optimisation sur la page, le contenu de haute qualité et la création de liens. Cela peut rendre difficile le référencement vous-même si vous n'êtes pas familier avec tous les différents facteurs de classement.

PPC est plus simple. Il vous suffit de créer votre annonce, de définir votre budget et de lancer votre campagne. Bien sûr, il reste encore quelques complexités, telles que le choix des bons mots clés et la définition des bonnes enchères, mais dans l'ensemble, le processus est plus simple.

Comme vous pouvez le constater, le SEO et le PPC sont deux stratégies de marketing en ligne très différentes. Voyons maintenant en quoi ces deux stratégies de marketing numérique sont similaires.

En quoi le SEO et le PPC sont-ils similaires ?

Bien qu'il existe certaines différences entre le SEO et le PPC, il existe également des similitudes clés. Le SEO et le PPC sont deux stratégies de marketing numérique qui peuvent être utilisées pour aider à améliorer la visibilité et le trafic vers un site Web.

Voici les principales similitudes entre SEO et PPC :

• Le SEO et le PPC nécessitent tous deux une recherche de mots-clés afin d'identifier les meilleurs mots-clés à cibler.
• Le SEO et le PPC nécessitent tous deux des efforts et une surveillance continus pour réussir.
• Le SEO et le PPC peuvent être utilisés pour cibler des données démographiques, des emplacements et des appareils spécifiques.

Le SEO et le PPC doivent-ils être utilisés ensemble ?

Examinons les avantages et les inconvénients de l'utilisation conjointe du SEO et du PPC pour vous aider à prendre la meilleure décision pour votre entreprise.

Avantages de l'utilisation conjointe du SEO et du PPC

1. Vous pouvez atteindre plus de personnes

Le principal avantage d'utiliser à la fois le SEO et le PPC est que vous pouvez atteindre plus de personnes avec votre message.

Le référencement peut vous aider à attirer du trafic organique de personnes déjà intéressées par ce que vous avez à offrir. PPC, d'autre part, vous permet d'atteindre des personnes qui ne connaissent peut-être pas votre marque mais qui recherchent des mots-clés liés à vos produits ou services.

En utilisant à la fois le SEO et le PPC, vous pouvez avoir une portée plus large et vous connecter avec plus de clients potentiels.

2. Vous pouvez obtenir des résultats rapides

Un autre avantage de l'utilisation conjointe du SEO et du PPC est que vous pouvez obtenir des résultats rapides.

Les annonces PPC peuvent être diffusées en quelques minutes, ce qui signifie que vous pouvez commencer à générer du trafic vers votre site Web presque immédiatement. Le référencement peut prendre plus de temps pour produire des résultats, mais il vous procurera en fin de compte des avantages à long terme.

3. Vous pouvez tester différents messages

Lorsque vous utilisez à la fois le SEO et le PPC, vous pouvez également tester différents messages pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public cible.

Vous pouvez utiliser des publicités PPC pour tester différents mots-clés et textes publicitaires afin de voir ce qui génère le plus de clics. Ensuite, vous pouvez utiliser les données que vous collectez pour améliorer votre stratégie de référencement . De cette façon, vous pouvez affiner votre approche marketing et obtenir les meilleurs résultats possibles.

4. Stratégie marketing rentable

Un autre avantage de l'utilisation conjointe du SEO et du PPC est qu'il peut s'agir d'une stratégie marketing plus rentable que de s'appuyer sur l'un ou l'autre. En effet, le PPC peut aider à compléter tout trafic organique que vous obtenez déjà du référencement.

Par exemple, supposons que vous vous classiez actuellement dans les trois premières places pour un certain mot-clé. Bien que ce soit une bonne nouvelle, vous pouvez toujours envisager de lancer une campagne PPC pour augmenter vos chances d'obtenir des clics. De cette façon, même si vous descendez dans les classements, vous aurez toujours une certaine visibilité, grâce à vos publicités PPC.

D'un autre côté, disons que vous n'êtes pas actuellement classé pour un certain mot-clé, mais que vous lancez une campagne PPC pour celui-ci. Dans ce cas, l'utilisation du référencement peut vous aider à améliorer vos chances d'obtenir du trafic organique à partir de ce mot-clé. Et en prime, si vous commencez à vous classer de manière organique pour le mot-clé, vous pouvez alors annuler votre campagne PPC et économiser de l'argent à long terme.

Inconvénients d'une stratégie combinée SEO et PPC

1. Cela nécessite plus de travail

Un autre inconvénient de l'utilisation à la fois du SEO et du PPC est qu'il nécessite plus de travail que d'utiliser simplement l'un ou l'autre. Si vous voulez tirer le meilleur parti des deux stratégies, vous devez investir du temps et des efforts pour les faire réussir.

Cela signifie créer un contenu de haute qualité, rechercher les bons mots-clés et surveiller constamment vos résultats. Cela peut représenter beaucoup de travail, mais si vous êtes prêt à faire des efforts, cela peut en valoir la peine.

2. Vous n'aurez peut-être pas besoin des deux

Enfin, vous devez garder à l'esprit que vous n'avez peut-être pas besoin à la fois de SEO et de PPC pour réussir. Si vous avez un budget limité ou que vous manquez de temps, vous voudrez peut-être vous concentrer sur une seule de ces stratégies.

Par exemple, si vous vendez des produits en ligne, investir dans le PPC peut être une meilleure option que le référencement, car vous pouvez utiliser les publicités d'achat pour cibler directement les clients potentiels intéressés par ce que vous avez à offrir.

3. Cela peut être coûteux

L'un des principaux inconvénients de l'utilisation à la fois du SEO et du PPC est qu'il peut être coûteux. Si vous ne faites pas attention, vous pourriez finir par dépenser beaucoup d'argent pour vos efforts de marketing sans voir aucun retour sur investissement.

Pour éviter cela, vous devez être stratégique sur la façon dont vous utilisez à la fois le SEO et le PPC. Assurez-vous de définir un budget pour chacun et de suivre vos résultats afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

4 façons dont SEO et PPC fonctionnent ensemble

La meilleure approche pour votre stratégie de marketing numérique peut être de combiner SEO et PPC. Voici quatre façons dont ces deux tactiques peuvent attirer plus de clients sur votre site Web.

Augmenter la notoriété de la marque

Il existe de nombreux avantages à utiliser à la fois le SEO et le PPC pour accroître la notoriété de la marque. D'une part, cela peut aider à atteindre un public plus large avec votre message. De plus, l'utilisation des deux approches peut aider à augmenter le trafic vers votre site Web et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche pour les mots clés basés sur la marque et la solution.

Lorsque vous créez du contenu pour votre site Web ou votre blog, assurez-vous d'utiliser des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Cela vous aidera à améliorer vos chances d'être trouvé par des clients potentiels qui recherchent ce que vous proposez.

Maximiser les opportunités SERP

Un autre avantage de l'utilisation à la fois du SEO et du PPC est qu'il vous donne plus de contrôle sur votre immobilier SERP - la quantité d'espace que votre site Web occupe sur une page de résultats de moteur de recherche. Une campagne publicitaire et une stratégie de référencement combinées pourraient faire apparaître votre marque dans les publicités et dans les résultats de recherche organiques.

En utilisant à la fois le SEO et le PPC, vous pouvez vous assurer que votre site Web est toujours présent sur les SERP, ce qui vous donne une meilleure chance de générer du trafic vers votre site.

Couverture des mots clés

L'un des plus grands avantages de l'utilisation conjointe du SEO et du PPC est que cette stratégie peut vous aider à augmenter votre visibilité pour les mots clés cibles. Si vous utilisez uniquement le référencement, vous êtes à la merci des algorithmes des moteurs de recherche. Cela signifie que vous pourriez être bien classé pour un certain mot-clé un jour, puis perdre plusieurs places le lendemain.

D'un autre côté, si vous n'utilisez que de la publicité payante, votre annonce peut ne pas s'afficher à chaque fois qu'un internaute recherche un mot clé pertinent. Et même s'il apparaît, il n'y a aucune garantie que les gens cliqueront dessus.

Une double approche vous permet de redoubler d'efforts pour vous faire remarquer par des clients potentiels qui recherchent des mots-clés liés à votre entreprise.

Décisions fondées sur des données

L'utilisation conjointe du SEO et du PPC peut également vous donner une meilleure idée de ce qui fonctionne (et de ce qui ne fonctionne pas) avec votre stratégie marketing globale. En effet, vous pouvez utiliser les données des deux campagnes pour voir quels mots clés génèrent le plus de trafic et de conversions.

Par exemple, supposons que vous remarquiez qu'un certain mot clé génère beaucoup de clics, mais pas beaucoup de conversions. Cela peut indiquer que la page de destination de votre site Web a besoin d'être retravaillée. D'un autre côté, si vous voyez un mot clé avec un taux de conversion élevé, cela pourrait valoir la peine de cibler davantage vos efforts de référencement et de PPC.

L'utilisation conjointe du SEO et du PPC peut vous donner une meilleure compréhension de votre marché cible et de ce qu'il recherche. Ceci, à son tour, peut vous aider à ajuster votre stratégie au besoin pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Combinez le référencement et le paiement par clic pour générer du trafic sur le site Web

En tant que propriétaire d'entreprise, vous êtes toujours à la recherche de moyens d'améliorer vos résultats et de devancer la concurrence. Une façon d'y parvenir consiste à utiliser à la fois le référencement et la publicité au paiement par clic pour maximiser vos chances d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, l'utilisation conjointe du SEO et du PPC peut vous donner une meilleure compréhension de votre marché cible et de ce qu'il recherche. Ceci, à son tour, peut vous aider à ajuster votre stratégie au besoin pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Si vous n'utilisez pas actuellement le SEO et le PPC ensemble, c'est le moment de commencer ! Cela peut vous aider à augmenter votre visibilité dans les SERP, vous donner plus de contrôle sur votre immobilier SERP et vous fournir de meilleures informations sur ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas). De plus, cela peut être une stratégie de marketing plus rentable que de s'appuyer sur l'un ou l'autre.

Ne manquez pas les avantages d'utiliser à la fois le SEO et le PPC. Envisagez de parler à une agence de marketing numérique spécialisée dans le référencement et le PPC. Chez SMA, notre équipe de spécialistes du marketing numérique peut vous aider à déterminer la bonne stratégie pour votre entreprise. Contactez-nous dès aujourd'hui !