11 ejemplos de páginas de destino de SaaS y por qué funcionan

Publicado: 2020-06-10

Las páginas de destino bien diseñadas son imprescindibles para cualquier negocio de SaaS. No todos los visitantes llegarán a su sitio a través de la página de inicio; pueden llegar a través de campañas de correo electrónico, publicidad PPC o cualquiera de sus otros esfuerzos de marketing. Una página de destino le permite guiar el tráfico precisamente en la dirección que desee. Eso los mantiene comprometidos con su sitio, limita su tasa de rebote y aumenta su tasa de conversión. Sin embargo, ¿qué hace que una página de destino esté bien diseñada?

No hay una plantilla cortada y seca para que la usen las empresas de SaaS. Diferentes firmas pueden y exploran diferentes rutas para encontrar el diseño de página adecuado para ellas. Para ayudarlo a tomar una decisión, hemos seleccionado algunos de los mejores ejemplos de páginas de destino de SaaS en la web. Desplácese hacia abajo a través de estos 11 excelentes ejemplos y seguramente encontrará mucha inspiración.

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Páginas de destino: conceptos básicos

Las páginas de destino se utilizan para persuadir a un visitante a realizar una acción específica. Esa acción depende de cuál sea su objetivo de conversión para la página. Algunas páginas de destino pueden:

  • Agregar clientes potenciales a su lista de correo electrónico
  • Anime a los visitantes a descargar un libro electrónico o una guía
  • Reúna inscripciones para un seminario web o una consulta gratuita
  • Vender un producto SaaS en particular

La belleza de las páginas de destino es que puedes adaptarlas a cualquier objetivo. Hay mucho espacio para ser creativo con el diseño de la página de destino. Para flexionar completamente su músculo creativo, necesita saber qué opciones tiene abiertas.

La mejor manera de aprender a crear la página de destino perfecta es investigando qué funciona. Ver algunos ejemplos de páginas de destino de SaaS existentes seguramente lo inspirará, de la misma manera que la investigación de la competencia es vital para el marketing de contenido.

Ejemplos de páginas de destino de SaaS

Las siguientes once páginas de destino brindan una instantánea de varios diseños efectivos. Estas páginas son utilizadas por empresas SaaS para generar conversiones de un tipo u otro.

Lo que hace que cada uno de estos sitios web SaaS sea atractivo difiere de uno a otro. Los examinaremos uno por uno y explicaremos por qué funcionan de manera brillante para satisfacer las necesidades del sitio. Explicaremos los elementos principales de cada página.

Lo que no podemos hacer es proporcionar datos de Analytics para ninguna de las páginas; después de todo, no son nuestras. Sin embargo, al observar con un microscopio las características de la página, debería quedar claro por qué vale la pena imitar aspectos de ellas. Vayamos al grano, entonces, y brindémosle esa inspiración tan importante para sus páginas de destino.

Shopify

La página de destino de Shopify para la prueba gratuita de la empresa es un excelente ejemplo para empezar. La belleza de esta página es la forma en que se las arregla para ser directa y orientada a los detalles.

Hacia la parte superior de la página, hay mucho espacio en blanco, un encabezado fácil de leer y sin desorden. Eso le da a la página un aspecto limpio y atractivo. También significa que hay poco que se interponga en el camino de un visitante que quiere "Comenzar" de inmediato.

La página aún logra vender la versión de prueba a aquellos visitantes que están menos convencidos. Tiene tres puntos clave: temas fáciles de usar, precios bajos y confiabilidad. Estos puntos de venta informativos pero sencillos de la plataforma de Shopify aparecen debajo de la imagen. Explican por qué la gente debería seguir adelante con el juicio. Lo hacen sin convertir la página en una ficha informativa poco atractiva.

También vale la pena detenerse en la copia del subtítulo de Shopify. La empresa es mundialmente popular y se aseguran de contárselo a la gente. Al citar el volumen de empresas con las que ya trabajan, inmediatamente generan confianza con los nuevos visitantes de la página.

Bozal

Si el objetivo de su página de destino es vender su servicio, hay algunas cosas básicas que debe impartir a los visitantes. Debe mostrar claramente la propuesta de valor, decirles qué hace el producto y explicar por qué podría beneficiarlos. Muchas páginas usan texto o quizás un video para hacer eso. Esta página de destino de Muzzle adopta un enfoque diferente.

Muzzle es una aplicación para silenciar las notificaciones cuando tomas capturas de pantalla o compartes tu pantalla. La página de destino muestra instantáneamente a los visitantes cuándo y por qué es bueno tener eso. Tan pronto como ingresa a la página, aparecen notificaciones potencialmente embarazosas.

Las notificaciones llenan la parte derecha de la pantalla y no querrá compartir ninguna de ellas. La página innovadora te hace reír y vende los beneficios del producto de Muzzle desde el principio. También permite que Muzzle mantenga las copias al mínimo y retenga el aspecto limpio y nítido de la página. La copia simple que usan hace un gran trabajo al resumir su producto en una oración.


wistia

La página de destino que usa Wistia para que los visitantes creen una cuenta gratuita es como la página de Shopify de antes. Mantener las cosas simples y usar espacios en blanco son las dos elecciones de diseño más notables que ha hecho la firma.

Un campo de formulario y un botón para 'crear una cuenta gratuita' es todo lo que ve cuando accede a la página por primera vez. Eso hace que sea casi fácil para los clientes potenciales precalificados comenzar de inmediato.

Al igual que Shopify, Wistia luego agregó más información 'debajo del pliegue'. Con lo que queremos decir, solo es visible una vez que te desplazas hacia abajo. En este ejemplo, el contenido adicional tiene la forma de un conjunto de preguntas frecuentes. Están allí para ayudar a superar cualquier objeción que los visitantes puedan tener para registrarse para obtener una cuenta gratuita, en particular, destacando cómo no necesitan los datos de su tarjeta de crédito.

La página es una combinación ideal de diseño limpio y contenido de alta conversión. La vista "en la mitad superior de la página" es clara y sencilla. La copia que se muestra a continuación se pone manos a la obra y responde a cualquier consulta que pueda tener un líder más cauteloso.

Flujo web

Webflow es una herramienta de diseño para desarrolladores web. Es lógico pensar que sus páginas de destino deben ser ingeniosas, elegantes y seguras de convertir. Afortunadamente para la empresa, eso es lo que son. La siguiente página de inicio muestra el producto de Webflow de manera impresionante.

Hay una cantidad comparativamente pequeña de texto en la página larga (más o menos). En lugar de presentar las características de su plataforma en prosa extensa, Webflow se basa en una redacción y animaciones inteligentes. A lo largo de la página, los gráficos y los gifs muestran la herramienta en acción.

Esa es una de las principales fortalezas de este diseño de página peculiar pero sencillo. Otro es la forma real del contenido en su sección superior. Si observa el texto a la derecha de la primera imagen de la página, parece una 'F' mayúscula. Eso no es por accidente. La investigación ha demostrado que las personas escanean contenido en un patrón en forma de F. Al dirigirse a eso, Webflow se asegura de que los visitantes de su página obtengan la información que desean.

Gran parte del texto que utilizan tiene la forma de testimonios e historias de éxito; esto actúa como prueba social, alentando a los visitantes a confiar en la marca.

Eso tiene un doble beneficio. Hace que la página sea más atractiva y mucho más fácil de captar los elementos principales de la herramienta. Los botones CTA de esta página también son una característica notable. Todos cuentan con el mismo texto; 'Empiece – es gratis.' Esto elimina un punto de dolor importante para los clientes potenciales.

Marketing de fuerza industrial

Esta página de inicio de Industrial Strength Marketing comienza con fuerza. El texto de su titular es contundente, intrigante y fácil de identificar para los visitantes. Inmediatamente llega al quid de la cuestión para la que el producto de la empresa existe. Ese producto ayuda a las empresas a crear sitios web compatibles con dispositivos móviles. El tipo de sitios web de alta calidad que funcionan en todos los dispositivos, sin que los visitantes del sitio tengan que hacer zoom.

El diseño general de esta página también es atractivo. El uso de un fondo negro sirve para que el formulario de contacto parezca más atractivo. La aplicación inteligente de rojo en la cabecera del formulario y para el botón funciona bien. Muestra la simplicidad del proceso de registro. Todo eso atrae a un visitante para completar la conversión deseada del sitio. En este caso, esa conversión es la descarga de una guía.


Emoción entrante

Puede parecer extraño incluir una página en un idioma extranjero entre nuestros ejemplos de páginas de destino de SaaS. Sin embargo, vale la pena destacar el diseño dinámico de esta página de Inbound Emotion. Es tan bueno que incluso si no hablas español, es fácil apreciar el atractivo de la página. "eBook gratis", también, se explica por sí mismo incluso para los más desafiados lingualmente.

Lo más innovador del diseño de esta página es su formulario de contacto. Ese formulario simple aparece en el lado derecho y permanece fijo mientras se desplaza. Eso significa que siempre está ahí, recordándole lo fácil que es suscribirse a su libro electrónico gratuito.

El formulario también incluye un llamativo diseño de mano que lo dirige hacia el formulario de registro. Una mano coincidente también apunta a las opciones de redes sociales de la página, e imágenes similares aparecen en el libro electrónico de la empresa. Ese tipo de marca consistente es excelente para generar confianza con los clientes potenciales.

Velaro

Velaro ofrece soluciones de software de interacción con el cliente y chat en vivo listas para usar. Los libros electrónicos, las guías y otras descargas gratuitas son una parte importante de su estrategia de marketing. Cada descarga diferente que ofrecen tiene una página de inicio como la siguiente.

Una de las mejores cosas de esas páginas de destino es su mensaje y formato consistentes. Cada uno se ve y suena similar, lo que ayuda a que la marca sea consistente en todo el sitio de la empresa. El diseño que siguen las páginas también incluye un par de características pequeñas pero impresionantes.

Los diseños verdes de doble cheurón ocupan un lugar destacado en las páginas. Siempre señalan la copia más pertinente de la página. También aparecen junto a las llamadas a la acción, para sugerir inconscientemente lo importantes que son.

Cuando se trata de la copia en sí, funciona para provocar el contenido de los libros electrónicos y las guías en sí. Eso ayuda a generar entusiasmo entre los visitantes para descargar el contenido y obtener más información. Las secciones de texto más importantes también se encuentran siempre en la parte superior y/oa la izquierda de cada página. Eso, una vez más, tiene en cuenta el patrón de lectura en forma de F que hemos mencionado unas cuantas veces antes.

Otros pequeños adornos de diseño ayudan a que cada página sea más fácil de usar. La inclusión del icono de PDF en la esquina de las imágenes de diferentes descargas es un excelente ejemplo. Eso muestra a los usuarios cómo obtendrán esas descargas.

Rebote

Unbounce se especializa en ayudar a los clientes a crear páginas de destino. Echar un vistazo a las páginas que utilizan puede darte una excelente inspiración. A continuación se muestra la sección superior de una página de inicio de Unbounce para uno de sus cursos informativos en línea:

Hay un par de cosas esenciales a tener en cuenta sobre la página. Primero, está la imagen destacada del cofundador de la firma, quien también escribió el curso que promueve la página. Esa foto le pone un rostro humano a la empresa. Los especialistas en marketing utilizan esta táctica para generar confianza y una buena relación con los usuarios del sitio, ¡y funciona! Eso hace que esos usuarios tengan más probabilidades de progresar en el curso.

La cantidad de contenido empaquetado en la página es la otra característica notable. Se incluyen enlaces a estadísticas específicas de la industria, así como menús para navegar por el curso. Las preguntas frecuentes también aparecen en la parte inferior de la página y, sin embargo, el diseño general nunca se ve comprometido.

Landbot

Landbot es otra empresa que pone su producto al frente y al centro de sus páginas de destino. Landbot crea páginas de destino al estilo de los chatbots, y su equipo de marketing digital lo ha hecho inteligentemente para que eso sea lo que verás cuando visites su sitio por primera vez.

La página de destino se ve cada centímetro como un chat de mensajería instantánea. Te habla como lo haría un amigo, e incluso te envía emojis y gifs en el camino. Inmediatamente se involucra cuando se le pide que elija opciones de respuesta para mantener el chat en marcha.

Luego completa sus datos de contacto como parte del chat, en lugar de en un formulario separado. Es una forma ingeniosa de pedir información a los visitantes del sitio. Lo darán, sin sentir que es una tarea o una imposición.

facturas.com

El último de nuestros ejemplos de páginas de inicio de SaaS es la empresa de alivio de la deuda, Bills.com. No presentan sus campos de formulario principal en la página inicial que ve cuando visita su sitio. En cambio, presentan una pregunta pertinente para cada miembro de su público objetivo:

Tan pronto como llegue a la página de destino de Bills.com, se le invitará a interactuar con el formulario web. Este formulario de varias etapas evalúa su elegibilidad para el servicio. Es inteligente en el sentido de que la acción requerida por el usuario es clara.

Las páginas de destino no son de talla única

Navegar por nuestros ejemplos de páginas de destino de SaaS debería haberle mostrado una cosa: por encima de todo, las páginas no tienen que seguir una plantilla prescrita para tener éxito. Los ejemplos que hemos destacado anteriormente difícilmente podrían ser más diferentes. Algunos valoran la sencillez y la franqueza, otros aprovechan la innovación y el humor. Todos tienen sus estilos y tonos.

Lo que todos los ejemplos tienen en común es que son atractivos y se ajustan a su público objetivo. Con suerte, ya sea que sea una pequeña empresa nueva o una gran empresa, estos estudios de casos le han brindado mucha inspiración para las páginas de destino de su sitio. Al combinar algunos de los elementos que le gustan con sus giros creativos, seguramente producirá páginas que impulsarán sus conversiones.