Cómo escribir un resumen de contenido SEO para sus escritores

Es posible que haya oído hablar de un resumen de contenido, pero ¿sabía que existe una versión específica para la optimización de motores de búsqueda (SEO)? Este artículo lo ayudará a crear un resumen de contenido de SEO informativo sólido que puede compartir con su escritor o trabajador independiente para asegurarse de que el contenido que crean para usted cumpla con sus expectativas de tener su artículo optimizado para la búsqueda.

¿Qué es un resumen de contenido y por qué es importante?

Si considera que un artículo es una comida en un menú en su restaurante favorito, el resumen de contenido es la descripción de los ingredientes que se incluyen en esa comida para que sea deliciosa. Un resumen de contenido es un conjunto detallado de instrucciones de usted, el cliente, a su escritor que describe sus expectativas y objetivos para una pieza de contenido que le ha asignado crear.

Un resumen de contenido sólido proporcionará a sus escritores toda la información que necesitan para crear un artículo efectivo para su audiencia, incluido el número de palabras, los mensajes, el tema o el ángulo y la audiencia objetivo del artículo.

¿Cómo se escribe un resumen de contenido SEO?

Antes de comenzar a escribir su resumen de contenido de SEO, querrá determinar el resultado deseado del contenido.

Aquí hay algunos resultados a considerar:

• Tráfico general del sitio : Clics, o páginas vistas, en el artículo que contribuyen al tráfico general del sitio que podría, según la estructura de su publicidad digital, generar impresiones de anuncios e ingresos.
• Compromiso : ¿Desea que las personas comenten su artículo o se registren para unirse a la base de datos de su marca a través del contenido?
• Conversiones : ¿Está buscando que el lector haga clic para comprar a través del contenido?

Dependiendo de lo que esté buscando lograr, diferentes tácticas de SEO pueden ser más apropiadas para su artículo.

Por ejemplo, si el objetivo es una alta tasa de conversión (para que los lectores compren un producto o servicio a través de su artículo), querrá asegurarse de incluir un llamado a la acción específico en su resumen de contenido de SEO y el método por que el lector puede convertir (enlace en texto, enlace de botón, imagen con enlace, etc.). En este ejemplo, la conversión es la etapa final del embudo que espera lograr con su contenido, pero, como señaló Radd Interactive, la creación de contenido relevante para las consultas que los buscadores buscarían para encontrar su producto o servicio es una parte importante del SEO. embudo de ventas que puede conducir allí, por lo que al dirigir a su escritor sobre cómo escribir el contenido, naturalmente está ayudando a generar conversiones.

Las consultas de búsqueda ayudan al escritor a comprender las preguntas de su audiencia.

Por lo general, puede investigar consultas de búsqueda utilizando las mismas herramientas de investigación de SEO que usaría para investigar frases de palabras clave. Asegúrese de mirar qué, específicamente, los buscadores buscan en torno a ese tema. Mientras se prepara para escribir su resumen de contenido de SEO, recopile estas consultas para su resumen de contenido para poder indicar a sus escritores que el artículo que crean debe responder a estas preguntas.

Mientras escribe su resumen de contenido de SEO, asegúrese de incluir el formato en el que le gustaría que esté su contenido. Investigue a sus competidores y observe cómo se clasifica su contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Haga clic en los resultados de alto rango y eche un vistazo a cómo se escriben sus artículos. ¿El artículo de su competidor incluye una lista? ¿Incluye una visualización de datos? ¿El contenido incluye mucho contenido de redes sociales incrustado?

Consulte estos artículos del blog de ClearVoice sobre cómo crear este tipo de contenido:

• Guía para hacer una lista de longitud de características
• 2 tipos de contenido visual y cómo pueden mejorar sus esfuerzos de marketing
• La guía definitiva de 2022 para tamaños de imágenes, videos y fotos de portada en redes sociales

Si te encuentras realmente atascado en lo que debería incluirse en tu contenido para optimizarlo para SEO, Semrush ofrece una plantilla de contenido SEO gratuita que puedes usar para obtener recomendaciones personalizadas.

Qué incluir en su resumen de contenido SEO

En su resumen de contenido de SEO, querrá ser muy específico con los detalles, incluida la fecha de vencimiento del artículo y el formato y las especificaciones del contenido. Compartir un resumen de contenido detallado con sus escritores ayuda a garantizar que el contenido se escriba de la manera que le gustaría y le ahorra tiempo a usted y a su profesional independiente que, de lo contrario, podría pasar yendo y viniendo en las revisiones.

Considere que su escritor independiente puede no estar tan versado en tácticas de optimización SEO como usted. Dado que el objetivo es que la pieza de contenido que crean para que usted obtenga una clasificación alta en SERP, brindándoles tantos detalles como sea posible en su resumen de contenido de SEO, incluido el tema y el ángulo, las palabras clave de destino, los puntos clave para incluir, tono, llamada a la acción y otra información, está ayudando a su escritor a crear el contenido más efectivo para usted, su marca y su sitio.

Para un resumen de contenido de SEO, querrá ser muy específico con las palabras clave y las frases de palabras clave que debe contener el artículo, los enlaces internos y externos que se colocarán en todo el contenido y cualquier otra tarea de optimización de SEO que le gustaría que su escritor complete. Esto podría ser agregar un metatítulo y una descripción a las imágenes incluidas, subtítulos H1 recomendados en todo el contenido con frases de palabras clave apropiadas o etiquetas apropiadas.

Agregue palabras clave y frases para que el escritor se dirija

Las palabras clave y las frases de palabras clave son una parte fundamental de su resumen de contenido de SEO y, según DemandJump, querrá asegurarse de incluir frases de palabras clave tanto de cola corta como de cola larga.

En caso de que no esté seguro de la diferencia entre frases de palabras clave de cola corta y cola larga, aquí hay algunos ejemplos:

• Frase de palabra clave de cola corta: golden retriever
• Frase de palabra clave de cola larga: criadores de golden retriever en Ohio
• Frase de palabra clave de cola corta: tienda de comestibles
• Frase de palabra clave de cola larga: tienda de comestibles con alimentos veganos

Otra cosa que querrá asegurarse de incluir en su resumen de contenido de SEO es su segmento de audiencia. Si bien puede pensar que desea que su contenido sea visto por la mayor cantidad de personas posible, la calidad puede ser más importante que la cantidad, según sus objetivos. Esto quiere decir que no solo desea que muchas personas encuentren su artículo a través de SERP, sino que desea que las personas adecuadas, que interactúen o tomen medidas a través de su contenido, encuentren su artículo. Considere quién es, específicamente, su audiencia para este contenido y asegúrese de comunicárselo a su escritor en su resumen de contenido de SEO.

Por último, querrá incluir la longitud del artículo en su resumen de contenido de SEO. ¿Qué extensión debe tener su artículo? Eso depende. Mientras investiga el contenido de los competidores, tome nota de la extensión de sus artículos sobre el mismo tema, pero tenga en cuenta cuánto contenido es sustantivo. Considere la posibilidad de que su escritor cree una pieza que tenga aproximadamente una longitud similar. En resumen, un artículo de unas 500 palabras podría ser suficiente para que los motores de búsqueda recogieran su contenido, o un artículo de 1.200 palabras podría ser suficiente para que los motores de búsqueda recogieran su contenido, siempre que el artículo no en su mayoría contienen escritura fluff.

Qué evitar al escribir resúmenes de contenido

Especialmente cuando trabaje con escritores independientes que no están tan familiarizados con las tácticas de optimización SEO, querrá alentarlos a evitar algunas tácticas que alguna vez fueron populares pero que ahora están mal vistas por los motores de búsqueda. Por ejemplo, agregar muchas referencias a una determinada palabra clave o frase de palabras clave de una manera poco natural, lo que ahora se conoce como relleno de palabras clave, en realidad puede hacer que su contenido sea castigado por SEO.

Google compartió algunos ejemplos de relleno de palabras clave para evitar, que incluyen:

• Un bloque de palabras clave o frases de palabras clave sin contexto
• Repetir la frase de palabras clave a lo largo de su artículo de una manera a menudo poco natural.
• Listado de información de contacto cuando no es significativa para el artículo

Si bien querrá compartir ejemplos de la competencia en su resumen de contenido, querrá asegurarse de subrayar a sus escritores que, mientras investigan el tema del contenido y cómo lo cubren las fuentes de la competencia, deben tener cuidado de no enlace a estas fuentes.

Lo más importante es que querrás asegurarte de no darle al escritor demasiada información en tu resumen de contenido. El resumen debe ser información que necesitan saber para que puedan impulsar su propia escritura. No escribas oraciones que quieras que el escritor incluya en el contenido. Desea que el contenido se lea como si estuviera escrito naturalmente por el escritor pero con la voz de su marca.