SEO para marcas de lujo: cómo aumentar el tráfico de forma orgánica

Como marca de lujo, es probable que esté acostumbrado a las tácticas de marketing entrante que atraen clientes hacia usted. El inbound marketing es beneficioso porque, cuando se hace bien, obtienes una gran recompensa por tus esfuerzos . Si esto le parece atractivo, hay una cosa que debe capitalizar: SEO para marcas de lujo.

¿Qué es el SEO para marcas de lujo?

El SEO para marcas de lujo es el proceso mediante el cual las marcas de lujo y de gama alta optimizan sus sitios web y su contenido para maximizar su potencial de búsqueda en línea . Cuando una marca de lujo ejecuta con éxito su estrategia de SEO, los clientes potenciales en línea de calidad que buscan los productos o servicios que ofrece la marca encontrarán el camino al sitio web de la marca. Es una valiosa estrategia de entrada que impulsa el crecimiento y aumenta las conversiones.

¿Cómo puede el tráfico orgánico ayudar a su marca de lujo?

Primero, definamos el tráfico orgánico. El tráfico orgánico es el tráfico que llega a tu sitio de forma natural. Si alguien busca algo en línea y va a su sitio web para encontrar lo que está buscando, eso es un cliente potencial orgánico . No tenía que pagar para que vinieran a su sitio web.

Hay varias formas en que el tráfico orgánico puede ayudar a su marca de lujo. Analicemos algunas de las formas clave y cómo se pueden relacionar con su credibilidad y resultados.

El tráfico orgánico genera un crecimiento a largo plazo

A muchas empresas les gusta la publicidad de pago por clic (PPC) porque tiende a obtener resultados rápidos. Si bien PPC es una parte de su estrategia general de marketing digital, no debe poner todos sus huevos en esa canasta. PPC es ideal para el crecimiento a corto plazo, pero si desea un crecimiento natural sostenible a largo plazo, necesitará tráfico orgánico para llegar a su sitio .

Las estadísticas muestran que la búsqueda orgánica en Google es responsable de más del 59% del tráfico web mundial. Cuanto más obtenga su marca de lujo una parte de ese porcentaje, mejor.

El tráfico orgánico genera credibilidad

Uno de los aspectos más importantes para posicionarse bien en Google es tener un sitio web confiable. Cuantas más personas visiten su sitio web por el contenido confiable y de calidad que produce, mejor será su oportunidad de clasificarse en el primer SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Una de las formas más efectivas de obtener tráfico orgánico y generar credibilidad es crear contenido en su sitio web de lujo, del cual hablaremos en breve.

El tráfico orgánico es económico

La publicidad PPC puede ser costosa y, si no está seguro de cómo ejecutarla, corre el riesgo de perder dinero. Invertir en tráfico orgánico y hacer crecer su sitio web a través de SEO es una opción más económica. Por supuesto, aún tendrá que tener en cuenta los costos para aspectos como la creación y promoción de contenido. También lleva tiempo crear un plan de contenido arraigado en el crecimiento orgánico.

El tráfico orgánico crea conciencia de marca

Cuando su marca de lujo invierte en SEO y aumenta su tráfico orgánico, el conocimiento de su marca también aumenta. Piénselo: más tráfico orgánico significa que más personas visitan su sitio web. Cuantas más personas visiten su sitio web, más verán y experimentarán su marca . Por eso es crucial mirar lo que hay en su sitio web desde la perspectiva de la experiencia del usuario.

Ahora que conoce algunas formas clave en que el tráfico orgánico puede ayudar a su marca de lujo, analicemos algunos pilares de su estrategia de SEO y cómo lo ayudarán a hacer crecer su marca.

Pilar 1: SEO en el sitio

El SEO en el sitio es tal como suena; es cuando optimiza su sitio web para que los motores de búsqueda lo encuentren y lo clasifiquen. Las estadísticas muestran que el 75% de las personas que buscan en línea nunca hacen clic más allá de la primera página de resultados, y si desea que su sitio web esté en el primer SERP, debe priorizar el SEO en el sitio . Existen numerosos elementos para el SEO en el sitio, pero los que se enumeran a continuación son algunos de los más cruciales para utilizar.

Optimización de palabras clave

La optimización de palabras clave es el proceso de investigar las palabras clave que las personas escriben en los motores de búsqueda y usar su investigación para optimizar su sitio web y el contenido para clasificar para esa palabra clave . Un ejemplo de una palabra clave es "mejor SUV de lujo".

Si desea clasificarse en el primer SERP de Google para esa palabra clave, debe realizar un análisis SERP inicial para ver qué tipo de contenido se encuentra en el SERP. Presta atención a cosas como:

• El tipo de contenido : ¿son videos, artículos, episodios de podcast o una mezcla?
• Los sitios web en la primera SERP , ¿son tus competidores?
• La información dentro del contenido : ¿qué tipo de información incluye el contenido y cómo se presenta? ¿Es visual, interactivo, incluye muchos detalles, etc.? Todas estas son cosas a tener en cuenta, ya que ayudaron a que el contenido se colocara en el primer SERP.

Hay muchas herramientas que puede usar para hacer una investigación de palabras clave, y algunas incluso ofrecen versiones gratuitas para que las use. Sin embargo, tenga en cuenta que las versiones gratuitas tienden a ser limitadas y solo brindan una fracción de la información que necesita para aprovechar al máximo la optimización de palabras clave.

Uso de etiquetas de título, metadescripciones y etiquetas alternativas

No dejes que cosas como las etiquetas de título, las metadescripciones y las etiquetas alternativas se te pasen por alto. Estos elementos son partes vitales del SEO en el sitio que, cuando se completan correctamente, pueden mejorar su clasificación. Primero, hablemos de qué son exactamente estos elementos.

• Etiqueta de título : este es un elemento HTML que le permite decirle a los motores de búsqueda cuál es el título de su página. Este es el título de la página que aparece en la SERP.
• Meta descripción : este es un elemento HTML que resume de qué se trata su contenido. La meta descripción es la pequeña propaganda que aparece debajo de la etiqueta del título en el primer SERP.
• Etiqueta Alt : este es un elemento HTML que proporciona una descripción de una imagen.

La utilización de todos estos elementos es importante porque le da a Google una mejor idea de lo que trata su sitio web y su contenido. Estos elementos también ayudan a crear una experiencia más fácil de usar en su sitio web. La etiqueta del título y la meta descripción brindan a las personas una idea clara y precisa de lo que trata su página web. La etiqueta alt es útil si una imagen no se procesa; en lugar de que haya un espacio en blanco, habrá una descripción de lo que es la imagen.

Cuando estos elementos se optimizan correctamente, pueden hacer que el SEO para la estrategia de marca de lujo funcione mejor y, por lo tanto, le dé una mejor oportunidad de clasificarse más alto .

Comprimir imágenes y archivos de video

Si bien tener imágenes y videos en su sitio web puede ayudarlo en línea, las imágenes y videos que tienen archivos de gran tamaño pueden dificultar su clasificación. Esto se debe a que la velocidad de su sitio web juega un papel importante en la forma en que Google elige clasificarlo en línea.

Las personas están acostumbradas a obtener gratificación instantánea en línea, por lo que si su sitio web tarda mucho en cargarse, es probable que no se queden. De hecho, las estadísticas muestran que las tasas de conversión de sitios web caen en un promedio de 2.11% con cada segundo adicional de tiempo de carga (entre 0 y 9 segundos). Si las personas abandonan constantemente su sitio web porque algo no se carga, su tasa de rebote aumenta, lo que podría indicarle a Google que no clasifique su página en el primer SERP .

Comprimir sus imágenes y archivos de video puede ayudar a aumentar la velocidad del sitio de su sitio web sin sacrificar la calidad visual . La clave es encontrar el formato correcto y la relación de compresión que aún te deje con un elemento visual de buena calidad.

Repara enlaces rotos y crea enlaces de alta calidad

La vinculación es otra parte importante de su estrategia general de SEO. Piense en los enlaces como caminos muy valiosos en su sitio web que conducen a otro contenido relevante y útil . Cuantos más caminos valiosos tenga que conduzcan a un buen contenido, más le indicará a Google que vale la pena clasificar su sitio web en el primer SERP.

Si tiene un enlace roto en su sitio, es como tener un camino roto en su mapa en línea. El usuario estaba en un gran viaje hasta que de repente se interrumpió, lo que no es nada bueno. Los enlaces rotos son malos para la experiencia del usuario y también son malos a los ojos de Google . Cuando Google rastrea sus páginas web, utiliza enlaces para ir a cada página web y evaluar sus datos. Si un enlace se rompe, esencialmente detiene la equidad del enlace en seco, lo que disminuye el SEO para las marcas de lujo.

Arregla los enlaces internos rotos y los enlaces externos que encuentres para evitar este problema y mantener tus enlaces en buen estado. También es importante crear vínculos de alta calidad, lo que significa que crea contenido valioso al que otros sitios web desean vincularse . Google analiza su cartera de backlinks y lo tiene en cuenta al clasificar su contenido, por lo que cuanto mejores enlaces construya a los que se vinculen otros sitios web, mayores serán sus posibilidades de clasificarse bien en Google.

Crear contenido COMER

Como marca de lujo, tienes algo de experiencia en tu espacio. Use esa experiencia a su favor creando contenido EAT. EAT significa Experiencia, Autoridad y Confianza. Google utiliza diferentes indicadores para determinar cuán confiable y valioso es su contenido, lo que influye en gran medida en su clasificación en línea .

Estos son algunos consejos para escribir contenido EAT:

• Produce contenido en el que tengas experiencia. Te has hecho un nombre como marca de lujo por una razón; use parte de esa experiencia y compártala con el mundo para ganar confianza y autoridad dentro de su espacio.
• Asegúrese de que el contenido coincida con la intención de la palabra clave a la que se dirige. Las personas buscan esa palabra clave por un motivo, así que ayúdelos a encontrar lo que buscan.
• Crea contenido de alta calidad. Cada pieza de contenido que produce su marca de lujo tiene su nombre de marca. Hágalo lo mejor posible para que beneficie a su marca y a su audiencia en línea.
• Use estadísticas, hechos, estudios y otros tipos de investigación en su contenido donde sea relevante. Incluso puedes hacer tu propia investigación y citarla.

Cuanto más confiable y útil sea su contenido, más posibilidades tendrá de posicionarse bien en línea .

Pilar 2: SEO externo

El SEO fuera del sitio, además del SEO en el sitio, es importante para su estrategia general de SEO. El SEO fuera del sitio es el proceso de hacer que los sitios externos se vinculen a su sitio. Como marca de lujo, tiene múltiples opciones para maximizar su estrategia de SEO fuera del sitio.

Configurar Google Mi Negocio

Google My Business es una herramienta gratuita que las empresas pueden usar para organizar su información en línea. Sirve como un lugar central donde las personas pueden ir para encontrar cosas como su sitio web, número de teléfono y horario de atención. Tener una cuenta de Google My Business puede ayudar a más personas a encontrarlo más rápido y atraer tráfico a su sitio web .

Crear una lista de empresas

Al igual que una cuenta de Google My Business, la creación de una lista de empresas en línea puede ayudar a las personas a encontrar la información de su empresa en un lugar determinado. Incluya su marca de lujo en un sitio web que tenga más sentido para su industria y observe cómo ingresa el tráfico.

Alentar las reseñas

Las reseñas también influyen en la clasificación de Google del sitio web de su marca de lujo. Cuantas más reseñas y comentarios positivos tenga en línea, mayores serán las posibilidades de que su sitio web se clasifique bien en línea. Anime a los clientes a dejar reseñas en línea como parte del proceso de ventas o de seguimiento para aumentar sus números de reseñas en línea.

Pilar 3: SEO técnico

Cuando hablamos de SEO para marcas de lujo, no podemos olvidar mencionar el SEO técnico. El SEO técnico es la parte de su estrategia de SEO que se enfoca en optimizar los aspectos técnicos de su sitio web . Aquí hay algunos aspectos técnicos clave de SEO que necesita optimizar.

Creación de mapa del sitio

Piense en un mapa del sitio como un plan maestro para su sitio web que Google usa para determinar qué páginas son importantes. Establece la estructura y organización de su sitio web y detalla cómo se relacionan las páginas entre sí.

Sitio web correctamente desarrollado

Podría decirse que un buen diseño de sitios web es la parte más esencial del SEO técnico. Un sitio web correctamente desarrollado debe ser fácil de usar, atractivo y un buen reflejo de su marca de lujo. Sin un sitio web correctamente desarrollado y diseñado, sus esfuerzos de SEO pueden ser en vano .

Cómo la experiencia del usuario impacta en el SEO de las marcas de lujo

Otro aspecto crucial del SEO técnico es centrarse en la experiencia del usuario (UX). La experiencia del usuario es el proceso de mirar su sitio web y evaluar cómo los usuarios interactúan con él. El objetivo es tener la mejor experiencia de usuario posible, lo que significa que facilita que los usuarios naveguen por su sitio web . Cuanto más fácil sea navegar por su sitio web, más tiempo permanecerán los usuarios en su sitio web. Esto le mostrará a Google que vale la pena visitar su sitio web y, como tal, debería clasificarse más alto en los SERP.

Marketing de contenidos para SEO de lujo

El marketing de contenido es el proceso de creación y promoción de contenido a través de varios canales, incluidas las redes sociales y la publicidad paga. El marketing de contenidos es esencial para cualquier marca, pero es especialmente importante para las marcas de lujo. Conectarse con audiencias de alto nivel es un objetivo principal para cualquier plan de marketing de lujo , y el marketing de contenido puede ayudarlo a conectarse con esas audiencias y hacer que lleguen a usted de manera orgánica.

Asegúrate de abordar estos pilares clave en tu estrategia de marketing de contenido:

• Creación de contenido : ¿Quién va a crear este contenido? ¿Qué tipo de contenido crearás?
• Distribución de contenido : ¿Qué canales utilizará para distribuir este contenido? ¿Redes sociales, newsletter, publicidad paga?
• Tipo de contenido : ¿Escribirá publicaciones de blog, creará videos, infografías o todo lo anterior?

Discutir estos pilares clave es un gran primer paso en la planificación de una estrategia integral de marketing de contenido que aumente el conocimiento de su marca de lujo mientras atrae tráfico orgánico . Cuanto mejor sea su estrategia de marketing de contenido, mejores resultados de SEO verá.

Pensamientos finales

El SEO para marcas de lujo es imprescindible si una marca desea prosperar en el mundo digital. La combinación de estrategias de SEO en el sitio, fuera del sitio y técnicas lo ayudará a obtener más tráfico orgánico y aumentar su clasificación en línea, lo que significa que más personas encontrarán su sitio web más rápido . Tómese el tiempo para planificar una estrategia de SEO integral que beneficie tanto a su marca como a su audiencia, y estará en la vía rápida hacia un tremendo crecimiento en línea.