Cómo las tendencias de búsqueda visual impactan en su negocio

Tendencias en la forma en que los consumidores compran mediante la búsqueda visual

Actualizado 12.7.2021

La búsqueda visual se ha convertido en la tendencia creciente de los activos flexibles y modulares que se utilizan para respaldar las experiencias comerciales.

Las tendencias de búsqueda visual están dando forma a cómo los consumidores encuentran productos e información. Cuando las personas quieren explorar un tema, recurren a la búsqueda de imágenes. Las imágenes que su sitio usa para un producto, persona, lugar o entidad pueden clasificarse en la ontología de su sitio. Cuando las imágenes se agregan correctamente a un sitio, ayudan a las personas que confían en la búsqueda visual de contenido sobre un producto o tema específico.

Las búsquedas activadas por voz se inician hablando con la voz humana; la búsqueda visual la realiza fácilmente cualquier persona con una buena cámara de teléfono inteligente que tome una fotografía. Esta nueva forma de realizar una búsqueda de productos a través de medios fotográficos es una tecnología bastante nueva, pero ya está muy avanzada, con numerosas aplicaciones y servicios que ya la aprovechan para la publicidad móvil. Nuevamente, esta es otra característica nueva e interesante que definitivamente influirá en el SEO en el futuro. Este artículo lo ayudará a informarse sobre lo que necesita saber hoy.

“Las imágenes son lo más cercano que puede llevar al comprador a su producto”.

¿Qué es la búsqueda visual?

La búsqueda visual permite a los usuarios de Internet realizar una búsqueda utilizando imágenes para un artículo específico, lo que puede producir exactamente lo que están buscando. Las imágenes relevantes que se muestran a los usuarios de la búsqueda visual pueden obtener mejores resultados que los que proporciona la búsqueda tradicional. En realidad, esto abre un mundo completamente nuevo para la optimización minorista en línea a medida que se expande a un nuevo nivel de eficiencia de búsqueda para los consumidores.

GoogleAds anunció el 7 de diciembre de 2021 que ahora mostrará extensiones de imagen (y extensiones de imagen dinámica) en dispositivos de escritorio. Dice: "Cuando la actualización se implemente en unas pocas semanas, los anunciantes que ya usan extensiones de imagen para dispositivos móviles también mostrarán automáticamente esas extensiones en el escritorio".

¿Las imágenes tienen un papel importante en los anuncios de Google?

Si. Puede exhibir sus productos o servicios de formas visuales convincentes en la plataforma de Google Ads. Google agregó nuevas herramientas publicitarias en julio de 2020 que ofrecen más opciones visuales a los administradores de búsqueda paga. Dada la tecnología avanzada de Google Lens, los especialistas en marketing digital ahora pueden llegar mejor a los clientes en sitios web asociados con Google.

Puede exhibir anuncios de compras al obtener una imagen y una descripción que se expande cuando se hace clic. Luego puede mostrar varias opciones de productos relacionados, así como información sobre la tienda.

¿Qué es un anuncio gráfico de Google?

Los consumidores tienden a comprar visualmente y no piensan en términos de un "anuncio gráfico". Son los anuncios visuales que los consumidores encuentran atractivos en la búsqueda o mientras leen un artículo, miran un video de YouTube o cuando usan una aplicación móvil. Las imágenes ayudan a los compradores a sentir que si hacen clic en una URL, esta coincidirá con su intención de búsqueda.

¿Qué son los atributos alternativos de la imagen?

Los atributos alternativos de imagen son etiquetas que ayudan a un sitio a obtener un tráfico más específico cuando las etiquetas alternativas proporcionan texto que explica la imagen. El atributo alt requerido proporciona un texto alternativo para los medios en situaciones en las que la imagen no se muestra. El atributo alt ofrece detalles alternativos para una imagen si una persona por alguna razón no puede verla; las causas comunes son una conexión lenta, errores de atributo src de la imagen o si la persona que busca usa un lector de pantalla. La etiqueta Alt existe principalmente para ayudar a la usabilidad; deben ser únicos para cada imagen.

Los sitios que tienen imágenes y no obtienen el tráfico esperado no se deben a la falla de Google Bot, sino al sitio mismo. Google necesita cosas como los atributos alt y la posición de una imagen para la indexación móvil. Debido a que son invisibles, a menos que se desplace sobre ellos, es fácil que muchos desarrolladores web y SEO ocasionales los olviden. Mire el HTML renderizado en su Google Search Console y no solo los resultados graficados.

La forma en que funcionan los resultados de búsqueda de imágenes ha cambiado. Primero, sepa lo que quiere lograr en la búsqueda de imágenes y cómo las personas pueden usar la búsqueda visual para obtener respuestas y llegar a sus páginas web. Audite el comportamiento del consumidor y sepa cómo sus imágenes ayudan a los usuarios que realmente quieren comprar un producto o consumir información que se encuentra en su sitio. Determine si las búsquedas que son tráfico calificado sobre su tema utilizan búsquedas de voz, texto o imágenes para obtener lo que desean encontrar.

Use formatos de imagen que indiquen al buscador que puede alcanzar el objetivo de su intención de búsqueda al hacer clic en un sitio sobre otro. Gary Illyes dio un ejemplo del valor de la búsqueda de imágenes visuales para las personas que realizan una búsqueda. Ayuda al editor a llegar a la audiencia adecuada que puede beneficiarse más de su contenido. “Si están buscando una receta de pastel de manzana, entonces no queremos mostrarles algo que no esté relacionado, como una imagen de solo manzanas”. Pueden reconocer visualmente rápidamente una tarta de manzana sobre una tarta de arándanos antes de hacer clic en una página web para obtener la receta.

¿Qué es la carga diferida de imágenes?

La carga diferida de imágenes es el proceso de carga de imágenes en sitios web de forma asíncrona. Esto significa que después de que el contenido de la mitad superior de la página esté completamente cargado y se muestre, solo entonces aparecerán en la ventana gráfica del navegador. Esto significa que si los usuarios no se desplazan completamente hacia abajo, los activos de medios de imagen ubicados en la parte inferior de la página no se cargan inicialmente. Solo se cargan cuando una persona se desplaza hacia abajo y puede verlos. Los sitios B2B consideran que esta es una estrategia de búsqueda móvil esencial para mostrar imágenes de variaciones de productos.

El uso de la carga diferida nativa ayuda a resolver los problemas en la velocidad de carga de la página. Lazy loading es una buena estrategia que solo carga imágenes cuando el usuario está a punto de verlas. Las imágenes debajo del pliegue aparecen en la pantalla cuando un usuario se desplaza hacia abajo o sobre ella. Para asegurarse de que está implementando la carga diferida de una manera fácil de buscar, siga las pautas de carga diferida de Google*****. Debido a que las imágenes pueden ser bastante costosas en cuanto a ancho de banda y rendimiento, la reparación de imágenes y problemas de contenido diferido a menudo deben ser una prioridad en la lista de tareas de un diseñador web.

Chrome's Lighthouse es una herramienta que brinda más información técnica que la herramienta Page Speed ​​de Google. Cada uno puede ayudar en el nivel de experiencia técnica de SEO para solucionar problemas de SEO y alcanzar su objetivo final.

Muchas de estas respuestas son proporcionadas por el equipo de búsqueda de Google en un evento organizado por Aleyda Solis y se pueden encontrar en el episodio Crawling Monday del 16 de diciembre de 2019. Los presentadores incluyeron a los analistas de Google Webmaster Trends de Google: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg y Lizzi Harvey.

Cuando Google Crawler se encuentra con un mayor porcentaje de errores técnicos de SEO, esto puede desencadenar un presupuesto de rastreo más bajo. Entonces, por ejemplo, si agrega un nuevo producto, el esquema JSON-LD ayuda a los motores de búsqueda a vincular la imagen del producto a la página web para obtener SERP más relevantes.

Cómo la búsqueda visual está transformando la experiencia de compra moderna

El aumento de las tasas de penetración de teléfonos inteligentes e Internet ha otorgado a más compradores la capacidad de capturar, cargar y encontrar imágenes en el momento donde sea que estén.

Ahora que existen innovaciones tecnológicas impulsadas por IA que están ayudando a los minoristas a aumentar estos puntos de contacto de búsqueda visual, todos debemos prestar más atención a las imágenes en nuestros sitios web y en nuestro texto publicitario. ¡Ve a ganar fragmentos enriquecidos en SERPs inmediatos!

Esto significa proporcionar a una máquina o sistema una foto como entrada y recibir a cambio una imagen relacionada como salida. Las aplicaciones de esta tecnología en el marketing de búsqueda son alucinantes. Ya van desde recomendaciones personales hasta realidad aumentada.

Veamos algunos estudios y estadísticas de búsqueda visual:

Gartner: Mejorar la búsqueda visual aumenta los ingresos

“Para 2021, las marcas pioneras que rediseñen sus sitios web para respaldar la búsqueda visual y por voz aumentarán los ingresos del comercio digital en un 30 por ciento”, predice Gartner. El artículo Predicciones estratégicas principales de Gartner para 2018 y más allá ** de Kasey Panetta habla sobre la creciente popularidad del uso de la Búsqueda de imágenes de Google.

Ya es más dominante para los consumidores que prefieren los modos de búsqueda móvil. Las empresas se sienten obligadas a experimentar para identificar las mejores formas de capitalizar este nuevo cambio de consumo. “Este tipo de búsqueda permite a los especialistas en marketing recopilar información más sólida sobre los hábitos de los consumidores, y los primeros en responder verán un aumento en las tasas de conversión, los ingresos, los nuevos clientes y la satisfacción del cliente”, cree Panetta.

Un estudio de BrightLocal demuestra que las imágenes hacen que sus productos sean visibles en Google y más allá

Las tendencias de búsqueda de imágenes son más importantes que nunca para el SEO; si los ignoramos, fallamos en un enfoque de marketing centrado en el consumidor.

Los estudios sobre las tendencias de búsqueda visual han señalado cómo los consumidores compran o consumen contenido en línea durante algún tiempo. La encuesta de BrightLocal del 12 de abril de 2011 encontró que los consumidores tenían más probabilidades de comprar un producto que tuviera imágenes de alta calidad en ese momento. Y la tendencia de búsqueda visual está creciendo.

¿De dónde obtienen su tráfico los sitios web de empresas locales? El informe de la encuesta descubrió que "el 60 % de los consumidores tienen más probabilidades de ponerse en contacto con una empresa que tiene una imagen que aparece en los resultados de búsqueda locales".

El estudio es convincente para cambiar nuestras formas. “Y, mientras gastamos una energía tremenda optimizando el texto y los encabezados de nuestro sitio web, tratando de hacerlo más atractivo para los rastreadores de los motores de búsqueda, a menudo ignoramos un elemento crítico: las imágenes en nuestro sitio web”, concluye Myles Anderson, fundador y director ejecutivo de Bright Local. .

vendedor electrónico

Según eMarketer, alrededor de las tres cuartas partes de los usuarios de Internet de EE. UU. regularmente o siempre buscan contenido visual antes de realizar una compra; solo el 3% nunca lo hace. Ann Marie Kerwin, estratega de contenido y editora ejecutiva de Emarketer, publicó Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail el 8 de junio de 201, el comercio electrónico visual surgió a raíz de la revolución móvil y el avance de la inteligencia artificial.

Claramente, el éxito en las ventas de compras en línea se debe en gran medida a las imágenes de los productos. Pueden crear una experiencia positiva para los clientes potenciales. Piense en cuándo ha buscado comprar algo y cómo si el sitio presenta múltiples imágenes profesionales para un producto, eso ayuda a reducir la incertidumbre del comprador. Indirectamente, las imágenes profesionales y optimizadas dan como resultado una conversión mejorada y menores tasas de devolución de productos.

Tiro en salto

La búsqueda de imágenes de Google capta aproximadamente el 26 por ciento de todas las consultas de búsqueda, según Jumpshot y Moz**.

Consideramos esto importante ya que Google Images ofrece una oportunidad de marketing ideal para obtener nuevo tráfico de calidad. Las imágenes de productos optimizadas pueden impulsar la adquisición de nuevos clientes para los sitios web de comercio electrónico. Facilitar que los posibles compradores descubran información actualizada y precisa del producto, como imágenes, es fundamental para completar una experiencia de compra exitosa en Google Imágenes.

Compras basadas en imágenes de Google

Google Merchant Center ayuda a los consumidores que confían en la búsqueda visual; los conduce hacia su compra final.

Ya sea que use Google Ads o marketing de búsqueda orgánica, los resultados de búsqueda de imágenes de Google están creando más experiencias de compra en cualquier lugar. Google Image-driven Shopping muestra la disponibilidad de productos, precios, artículos en oferta y más. Tenga en cuenta la etiqueta de "producto" en el carrusel de imágenes de abrigos de lana para mujer en algunas pero no en todas las imágenes de abrigos a la venta. Si bien los motores de búsqueda no dependen de él, el marcado de productos JSON-LD hace que sea más fácil aparecer en las consultas de búsqueda de intención de compra.

En marzo de 2019, Google reveló un nuevo método para que los minoristas promocionen productos que aparecen directamente en la búsqueda de imágenes a través de anuncios que se pueden comprar. Si bien permite a los minoristas resaltar varios productos dentro de un solo bloque de anuncios, la búsqueda ganada tiene más formas en que la imagen puede acompañar los nuevos formatos de fragmentos destacados directamente en las páginas de resultados de búsqueda propiedad de Google. Los anuncios Showcase Shopping se asocian con Google Images y ofrecen a los compradores una experiencia visual más rica e inspiradora.

No solo eso, Google ahora muestra la disponibilidad del producto, el precio, una descripción y más marcado de esquema directamente en los resultados de búsqueda de imágenes. Si bien sospechamos que esto puede ser un resultado de prueba o evoluciona pronto, actualmente Google usa verde para un producto que está disponible y un punto rojo o texto si no lo está. La búsqueda de imágenes se está convirtiendo en un destino de búsqueda de productos, lo que significa que los compradores no tienen que salir de las SERP de Google para hacer un "sí" o "no" visual a cada opción de clic.

Con las actualizaciones de los feeds de productos de Google, es más fácil modificar la información de su producto en tiempo real para que coincida con consultas relacionadas de compradores o búsquedas de alta intención. La nueva función de imagen en el feed de productos de Google es excelente para las marcas minoristas y los especialistas en marketing digital que buscan mostrar correctamente la información de sus productos, incluidas las imágenes, en tiempo real.

Esta floreciente forma de Búsqueda de Google puede ser su escaparate con el marcado adecuado del producto con reseñas agregadas de consumidores. Esto se ha convertido en una herramienta imprescindible para todos los sitios de comercio electrónico o compras minoristas. La implementación del marcado de datos estructurados garantiza que todos los principales motores de búsqueda puedan interpretar las imágenes de sus productos y los atributos relacionados. El gigante tecnológico insta a las empresas a incorporar marcas en las páginas de sus productos para que puedan proporcionar información detallada del producto en los resultados de búsqueda enriquecidos de Google, que incluyen los resultados de búsqueda de imágenes de Google. Las consultas de búsqueda que demuestran una alta intención de compra pueden ver el precio del producto, la disponibilidad y las calificaciones de revisión que inspiran confianza. Google proporciona informes para fragmentos destacados de productos en su consola de búsqueda. Úselo para anotar mejor la información de su producto.

Entonces, puede que se pregunte, ¿qué grupo de consumidores está adoptando esto más?

Tendencia: entrega de soluciones inteligentes de reconocimiento de imágenes

ViSenze, la empresa de inteligencia artificial que impulsa el comercio visual, anunció los resultados el 29 de agosto de 2019 de su estudio de los consumidores Gen Z y millennial. Encontró que el 62 por ciento quería capacidades de búsqueda visual cuando compran en línea. Los consumidores milenarios quieren capacidades de búsqueda visual, más que cualquier otra nueva tecnología fue publicado por primera vez por Kristen Georgetteon y ha sido ampliamente citado.

“El estudio encontró además que el 62 por ciento de los encuestados desea capacidades de búsqueda visual que les permitan descubrir e identificar rápidamente los productos en sus dispositivos móviles que les inspiran y buscan comprar”.

Los especialistas en marketing digital se encuentran en un viaje continuo para descubrir cómo integrar esta creciente tendencia de búsqueda visual en estrategias de SEO efectivas. Sea flexible y opte por este mayor énfasis en una presencia web basada en imágenes. ¡La revolución de la búsqueda visual está sucediendo! Recomendamos ser uno de los primeros en adoptar la tecnología de búsqueda visual.

Señala la necesidad de facilitar las cosas a los compradores. Acorte el camino a la acción para los consumidores de próxima generación que prefieren buscar y descubrir en la web visual.

Determinar el volumen de tráfico web procedente de la búsqueda de imágenes

El auge del reconocimiento de imágenes se encuentra con la locura de cómo los usuarios quieren inmediatez y facilidad al buscar productos y respuestas.

Lo básico es hacer que las páginas sean rápidas para los usuarios. Y dado que las imágenes son el culpable común de las páginas de carga lenta, es importante probar y tratar de alcanzar una velocidad ideal de escritorio y página AMP de todo el contenido visual para una mejor clasificación en los SERP. Google usa sus propios datos de campo de datos de laboratorio de personas reales que usan su sitio y lo informan. Debe saber qué métricas de imagen son más importantes para los usuarios de su sitio. Por ejemplo, las acciones de los usuarios en su página pueden verse obstaculizadas por el tiempo que lleva cargar todo antes de que puedan usarlo. Las herramientas de SEO de imágenes a menudo otorgan una puntuación, pero eso evita obtener los detalles que necesita.

A partir de diciembre de 2019, la velocidad de carga de las páginas se categoriza como:

• realmente bueno
• Muy mal

Esto significa que no deberías estar feliz de conformarte con mediocres; necesita un sitio de carga excepcionalmente rápido.

Invierta en el uso de la API comercial de Google para reconocer entidades en objetos y texto en imágenes. Descubra qué significa la velocidad de carga de la imagen para la persona que intenta realizar una acción en su página de destino. También puede usar Google Images para comprender un nuevo tema sobre el que está considerando escribir. Necesita saber lo que le importa a usted y a las personas que visitan su sitio para incluso seleccionar herramientas para mejorar la velocidad de carga de sus imágenes.

“Entonces, en lugar de que la búsqueda orgánica sea casi la mitad de efectiva (1,55 % frente a 2,97 %), tiene aproximadamente un 75 % de efectividad (2,19 % frente a 2,97 %). En octubre de 2019, el 44,8% del tráfico provino de la búsqueda de imágenes”. – AJ Kohn de blindfiveyearold.com

Los motores de búsqueda solo pueden indexar páginas web que pueden servir de inmediato y no se encuentran con páginas 404, bucles de redireccionamiento o páginas atascadas con problemas de ancho de banda de imágenes. Un verdadero cuello de botella suele ser el ancho de banda que demandan las imágenes no optimizadas y mal ubicadas.

Determinar los patrones de consumo de contenido visual de los consumidores

La tecnología de búsqueda avanza a un ritmo emocionante y requiere un enfoque integral. Las imágenes están creciendo en importancia, ya que son fáciles de consumir y los motores de búsqueda están mejorando para hacer coincidir las consultas de búsqueda con el contenido visual. Cargue imágenes WebP en lugar del formato de archivo tradicional jpg o png.

Un archivo WebP es un formato de archivo de imagen desarrollado por Google en 2010. Permite a los usuarios guardar una imagen en formato de imagen con pérdida o sin pérdida. Google declaró que la eficiencia de compresión del formato puede ser hasta un 34% más pequeña que el formato de archivo equivalente JPEG o PNG. Es un formato de imagen que emplea compresión con pérdida y sin pérdida. Actualmente es desarrollado por Google, basado en tecnología adquirida con la compra de On2 Technologies.

Cómo subir un archivo de imagen a una página web

Instruya a cada individuo que pueda estar subiendo imágenes a su sitio acerca de las Directrices de imágenes y las mejores prácticas.

Las imágenes son una gran parte del peso de la página y los mensajes de advertencia de SEO. El hecho de que la imagen aparezca en la página después de cargarla no significa automáticamente que sea todo lo que se necesita.

6 pasos básicos al agregar una imagen a una página web:

• Seleccione una imagen única que visualmente represente bien su tema.
• Edítelo y créelo en el tamaño adecuado para cada especificación de uso.
• Asigne un nombre a la URL de la imagen utilizando los formatos correctos y tácticas optimizadas de inclusión de palabras clave.
• Comprime la imagen para subirla a una página web.
• Agregue la sintaxis de marcado de esquema correcta a la imagen destacada de cada página.
• Pruebe cada página para sus elementos de imagen antes de enviar la página a los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda necesitan saber de qué se trata esa entidad de imagen y cómo se relaciona con su contenido de texto.

Es posible que reciba mensajes de SEMrush como este: "681 recursos están formateados como enlace de página". Una razón común por la que los sitios reciben este aviso es cuando cada imagen no solo se agrega a la página en la que debe incluirse, sino que la imagen misma se convierte en una página. El código que genera el problema puede tener este aspecto para www.somesite.com: "los recursos tienen el formato de enlace de página". Verifique su código. Es mejor no formatear la llamada de imagen como un enlace de página.

Conjuntos de datos de búsqueda e imágenes de Google Visual Discovery

Utilice conjuntos de datos de imágenes para destacarse de los demás en la batalla por los clics.

Los datos públicos de Google consisten en muchas fuentes valiosas. Puede usar conjuntos de datos de Google para animar tablas y gráficos para respaldar sus puntos temáticos. Muchos ojos de muchos compradores pueden apreciar visualmente estas representaciones de conjuntos de datos. Cuando se busca una imagen y conduce a su página web relacionada, ha ayudado al usuario a obtener solo la información que cumple con su intención de búsqueda.

Asegúrese de incluir el atributo data src .

Nuevas imágenes de alta resolución de Google en SERPS

Asocie mejor sus imágenes a sus temas de contenido y prepárelas para los nuevos resultados de búsqueda avanzada de imágenes.

Con demasiada frecuencia, las imágenes que no queremos están en el campo de los rastreadores. Además, GoogleBot puede tener problemas con las imágenes cargadas de forma diferida con páginas solo de JavaScript o páginas AMP. Así que use archivos de registro para saber con precisión cómo los motores de búsqueda y los servidores administran sus imágenes. Además, use un CDN para obtener sus imágenes de alta resolución. Un experto en marketing de búsqueda debe saber cómo vincular estas imágenes correctamente con los mejores metadatos para impulsarlas en la búsqueda.

Ayuda a crear e insertar carruseles de imágenes en los nuevos sitios de Google, pero puede ganar visibilidad en los carruseles de productos SERP inmediatos de Google, sin que se agreguen a una página. Al optimizar un sitio minorista de comercio electrónico, puede obtener un tratamiento SERP especial cuando su producto 3D se inicie en el visor. Ayuda al comprador cuando puede usar la realidad artificial para colocar y previsualizar una posible salida del producto en sus hogares.

Preferimos con mucho el botón "Visita el sitio" al botón "Ver imagen". Entonces pueden ver tanto la imagen como el contexto.

Interfaz de búsqueda móvil basada en imágenes de Google

Google ya confía más en su nueva interfaz de búsqueda móvil basada en imágenes. En 2019, vimos que se usaba como un complemento del paquete Google Maps 3 para búsquedas locales y muestra los resultados locales visualmente en función de una imagen que coincida mejor con la intención de búsqueda. Google está ofreciendo a los sitios de empresas locales más incentivos para agregar un montón de imágenes a sus perfiles de Google Business Listing y GMB. Ahora se proporciona una nueva opción de "búsqueda por fotos" en los resultados de búsqueda de Google para un número cada vez mayor de nichos comerciales locales.

“Obviamente depende de la capacidad de Google para comprender el contenido de una imagen que se ha subido a la lista de la empresa. Hemos visto ejemplos similares de la comprensión de imágenes de Google recientemente donde vimos que Google intercambiaba imágenes en el paquete local según la consulta del usuario. Google claramente está utilizando un sofisticado reconocimiento de imágenes en este esfuerzo y tiene bastante éxito en ello”. – Artículo de Jeff Blumenthals Nueva búsqueda de descubrimiento local de Google por fotos

Google proporciona fotos de lugares similares en su gráfico de conocimiento u otros fragmentos destacados.

La búsqueda de imágenes de Google ayuda a los consumidores que usan "Buscar por fotos" o que buscan fotos de lugares. Es fácil entender por qué algunas empresas se molestan si Google muestra las imágenes de los productos de sus competidores en el panel de conocimiento de su empresa, pero la intención de Google es hacer que la búsqueda sea más fácil para el buscador . Entonces, si la persona que realiza la búsqueda quiere más opciones, ya tiene sugerencias de Google. Debido a que los profesionales de SEO y SEM no tienen control sobre esto, es mejor aceptarlo y aprovecharlo al máximo.

Concéntrese en hacer que su negocio se muestre favorable, de una manera que se ajuste a las preferencias de compra de los consumidores, con la mayor frecuencia posible.

Pero esto no es solo una característica de Google.

Nuevas características en Bing Visual Search

Los usuarios de Internet que dependen de Windows ahora podrán iniciar búsquedas visuales de Bing directamente desde la barra de búsqueda. Las personas pueden agregar una captura de pantalla completa o parcial y luego buscar objetos en esa imagen. Eso significa que no tienes necesidad de abrir otro navegador. La función de imagen se implementará inicialmente para los residentes de EE. UU. y los mercados internacionales la obtendrán en breve.

Adopción de búsqueda visual, prueba visual y realidad aumentada

El mundo en línea es visual; ahora, la búsqueda del consumidor también es más visual.

La búsqueda visual local está en aumento. Prueba de ello son las inversiones que están haciendo Bing, Google y otros buscadores. Las personas ahora pueden usar la cámara de un teléfono inteligente para buscar objetos, productos o lugares sin conexión cuando realizan una búsqueda local. La tecnología de búsqueda de imágenes y la cámara avanzada de los teléfonos inteligentes han tenido un impacto significativo en las estrategias de búsqueda locales. La reciente "búsqueda por fotos" de Google es sólo uno de varios ejemplos. Otro es cómo Google Maps usa el aprendizaje coincidente para brindar indicaciones para caminar.

Use buenos datos para descubrir cómo los consumidores usan la búsqueda de fotos en la vida cotidiana. Acortar el tiempo a interactivo. Alinee esto con lo que quiere que la gente haga en su sitio. Las imágenes deben respaldar cómo los consumidores interactúan con usted y cómo se ajusta a sus objetivos comerciales finales. No son solo marcadores de posición para deslumbrar a los espectadores con un atractivo visual, por importante que eso sea. Además de "hablar" de su marca, las imágenes también deben usar un uso estratégico del color que impulse la acción correcta.

Sugerencias adicionales de optimización de búsqueda visual

Agregar indicadores de confianza del autor.

Informe a los lectores quién es el autor de sus piezas de contenido. Agregue una biografía de autor con una imagen de autor. Las personas reconocen y siguen a los expertos en temas de confianza.

Agregar enlaces para compartir. Facilite a los lectores la publicación de sus imágenes y contenido en las redes sociales.

Consigue un mejor anfitrión. Por ejemplo, Bluehost, iPage y Hostgator tienen un excelente programa de afiliados, pero tienen un factor perjudicial cuando se trata de cuándo se muestra la primera información en una página. Este es un problema del servidor. Más bien, use Big Scoops, servidores Linode en Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting o Google Compute Engine.

Utilice la configuración correcta de los archivos adjuntos. Los archivos adjuntos son páginas de bajo contenido de WordPress que solo contienen la imagen o el elemento multimedia. No desea que Google o Bing los indexen o incluso los generen. Es el epítome del contenido de bajo valor, delgado o duplicado. Una herramienta es el complemento Yoast SEO Search Index Purge para eliminar los archivos adjuntos de su índice. Solo entonces debe usar redireccionamientos 301 y enviar un nuevo mapa del sitio. Tienes que usar manualmente este complemento; no espere que WordPress automatice los pasos de optimización de su imagen. Después de usar el complemento, elimínelo.

Reduzca el número de solicitudes del navegador. Combine imágenes siempre que sea posible para que haya menos solicitudes que los navegadores tengan que abrir y mostrar antes de mostrar una página. Es bueno tener imágenes fáciles de seguir en sus páginas de procedimientos, pero tiene mucho más que hacer. Numere sus tomas de proceso para cada imagen que se necesita para respaldar su tema.

Aplazar la carga de anuncios. Hay muchos complementos que ayudan aquí (pero cada uno agrega tiempo de carga). Por ejemplo, Ad Thrive no tiene la mejor configuración de forma predeterminada. No desea que las imágenes y el contenido de los anuncios reduzcan sus propios cambios para que sean competitivos para su contenido escrito en cada página.

Herramienta de búsqueda visual : utilice TinEye****. Es una herramienta de búsqueda visual simple y directa. Todo lo que tiene que hacer es cargar desde sus archivos, pegar o ingresar una URL de imagen. Luego, la herramienta busca entre miles de millones de fotos para encontrar los mejores resultados. También puede usar para descubrir cualquier lugar donde su imagen se pueda publicar en línea. Si alguien no le ha dado su crédito adecuado, ahora puede preguntar. A veces, es una forma sencilla de obtener un vínculo de retroceso a la página en la que reside la imagen.

Otra herramienta es la API Intersection Observer . Proporciona una forma para que los desarrolladores sepan cuándo el rendimiento de una página web tiene contratiempos o problemas de ancho de banda visual.

Qué significa la búsqueda visual para su negocio

Sus páginas de productos deben tener un tiempo de carga de página rápido para competir en línea en 'comercio para usted'.

Los motores de búsqueda visual ya han ganado popularidad entre los consumidores, especialmente desde que los dispositivos móviles han iniciado innovaciones que hacen que las compras móviles sean cada vez más interactivas. Ya sea que un consumidor prefiera el motor de búsqueda visual de calidad Bing o Google para su navegador, le encanta expandir su búsqueda para encontrar imágenes rápidas de sus opciones de compra.

Se trata más que de obtener resultados de imágenes, los usuarios encuentran información adicional junto con los resultados de las imágenes, especialmente si las imágenes están vinculadas a sus blogs, sitios de noticias o las páginas de destino de sus productos AMP. Google y Bing son altamente reconocidos por buscar brindar imágenes de calidad e información de calidad en contenido de alto valor. Si necesita un motor de búsqueda visual, encontramos que Google Image Search es difícil de superar.

Según el analista Jason Daigler*, “El futuro del comercio digital es el 'comercio para usted'. En preparación para ello, los líderes de aplicaciones deben equilibrar las mayores expectativas de los clientes con nuevos canales y nuevas tecnologías, lo que les ayudará a centrarse en los resultados de los clientes y ofrecer experiencias superiores a los clientes”.

Todavía tenemos que saber qué criterios existen para que Google muestre imágenes específicas. Los listados en el paquete local y el cuadro de búsqueda por fotos a veces se correspondían directamente y otras veces no. Una cosa que sí sabemos es que Google Lens está llevando la búsqueda a una nueva área de saturación de medios visuales. Por lo general, una vez que se han probado exhaustivamente, se integrarán y se incorporarán a un nuevo núcleo que funcione mejor para los usuarios. Anticipamos que presentará nuevas oportunidades para ganar doble exposición: en el paquete local y en el cuadro de búsqueda por fotos.

RESUMEN: 4 pasos principales para alinear su sitio para la búsqueda visual

• Proporcione excelentes fotos para cada producto principal y elemento del menú.
• Agréguelos a su listado de Google My Business.
• Esté dispuesto a pagar por imágenes más profesionales y únicas.
• Agregue marcado de imagen JSON a todos los productos, audite y resuelva errores de esquema rápidamente.

El rol de un motor de búsqueda sigue siendo consistente: comprender las entidades comerciales, lo que hacen y lo que venden, para hacer coincidir las consultas de búsqueda de los usuarios con fuentes inmediatas y confiables. Algunos especulan que la búsqueda visual será paralela o superará a la búsqueda por voz: el comprador moderno tiene más poder para tomar sus propias decisiones.

“Una vez más, Google está haciendo sonar el timbre de la imagen y los comerciantes locales deben prestar atención. Su listado ganará o perderá su batalla de conversión según las imágenes que Google elija mostrar. Significa que no solo necesitará varias imágenes para cada categoría de producto importante que venda y para la que desee mostrar, sino que las imágenes deben hacerse tan bien que se destaquen de la competencia en la batalla por los clics. Aparece solo en los resultados móviles en este momento y es distinto de "hallazgos interesantes" y "descubrir más lugares", que también son cuadros centrados en fotos en SERP. –Mike Blumenthal***

Si tiene preguntas sobre la búsqueda visual o la optimización de imágenes en general, llame a Jeannie Hill y hablemos.

A largo plazo, la búsqueda será más visual

Eso no significa que se quitará la escritura de contenido; significa que es probable que los consumidores lo encuentren a menudo después de hacer clic en "Más fotos" o en el fragmento destacado de la imagen. Las empresas deben comenzar ahora a considerar las tecnologías emergentes, como: dispositivos portátiles, voz y realidad aumentada que aparecen en sus imágenes. Solo puede colocarlos en capas en sus esfuerzos actuales de optimización de imágenes para contribuir al crecimiento del negocio DESPUÉS de que tenga los conceptos básicos de compresión, metadatos, tamaño, singularidad y ubicación.

Su estrategia de marketing de contenido debe centrarse en crear una experiencia de usuario que muestre relevancia para la consulta del buscador y la responda a fondo. Cualquiera que esté leyendo sus artículos querrá imágenes para ilustrar esos artículos.

“La búsqueda visual es todo visual. Cloud Vision funciona en ambos, y Google puede realizar el reconocimiento de imágenes en ambos. La indexación de objetos es la 'palabra clave'. Creo que, en muchos casos, de eso se trata el futuro de la búsqueda de imágenes”. – Gianluca Fiorelli

“A medida que el procesamiento se vuelve más poderoso, podemos ver más entidades y reconocimiento de conceptos en experiencias visuales en historias y videos. Actualmente, la forma en que se proporciona esta información visual es principalmente a través de imágenes. Google Imágenes ha sido una parte fundamental de la búsqueda de Google desde el vestido de Jennifer Lopez en 2001. Sin embargo, en los últimos años, las imágenes se han colado en las SERP de primera página; en fragmentos destacados, miniaturas de imágenes, carruseles y más”. –Eric Enge

Conclusión

Hill Web Marketing puede ayudar a que la auditoría de sus datos de imagen sea más fácil; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

Call 651-206-2410 to gain Site Performance Improvements

* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components