Fragmento destacado del carrusel de productos en evolución de Google

Cómo entrar en los resultados de búsqueda del carrusel de productos

Actualizado 1.24.2022

La SERP (Página de resultados del motor de búsqueda) es un espacio dinámico revolucionario para el usuario que muestra vastas colecciones de entidades de productos y sus conexiones de relación. Los usuarios tienen numerosas formas de filtrar y refinar sus compras de productos para obtener la respuesta que buscan. Estas tendencias de búsqueda subrayan la rapidez con la que el SEO efectivo está evolucionando desde clasificaciones absolutas hasta ubicaciones de entidades mejor estructuradas. Hoy vemos el aumento de los resultados de búsqueda de carrusel de productos.

Con los cambios en la demanda de productos, se utiliza el procesamiento del lenguaje natural para ayudar a identificar los productos que mejor se adaptan a la intención del buscador. Primero priorizaremos las principales preguntas sobre este tema.

¿Qué es un carrusel de productos populares?

Al buscar un producto en línea, las nuevas burbujas de refinamiento dentro de los Paneles de conocimiento de la marca ayudan a los compradores a filtrar y encontrar la mercancía que desean comprar. Muestra un subconjunto de consultas en los resultados de búsqueda. El carrusel de productos populares sigue ampliando las opciones de los usuarios directamente en los resultados de búsqueda de Google. Los buscadores que demuestren intención de compra encontrarán los enlaces azules de productos tradicionales comúnmente integrados con las listas orgánicas que se encuentran a la izquierda del Knowledge Graph de Google.

Dado que casi todas las búsquedas se basan en la ubicación, desea que sus productos en carruseles se activen según los detalles de la ubicación geográfica.

¿Qué es un carrusel de productos orgánicos (OPC)?

Google ha lanzado en los Estados Unidos nuevas funciones SERP que muestran los productos enumerados en Google Merchant Center y Manufacturer Center directamente en los resultados de búsqueda orgánicos. Los resultados de estos productos se muestran en un carrusel de búsqueda orgánica para consultas de búsqueda relacionadas con esos productos.

Tanto los carruseles de Productos Populares como los de Mejores Productos consumen un porcentaje generoso de bienes raíces SERP. La mayoría de las personas encontrarán su ubicación en la parte superior de la página en el escritorio. En los dispositivos móviles, esto es válido para la mayoría de los paneles de conocimiento del producto que se activan después de hacer clic en una selección dentro de un carrusel de productos orgánicos (OPC).

Siguen surgiendo nuevas funciones de búsqueda de Google, como filtros cercanos en la búsqueda de productos de Google. El gigante tecnológico continúa facilitando que los consumidores encuentren lo que buscan rápidamente.

¿Qué son las burbujas de refinamiento de búsqueda?

Agregado para ayudar a los buscadores que utilizan la Búsqueda de Google, emplea un comportamiento similar al de un carrusel para mostrar opciones de filtro más inmediatas. Cuando el posible comprador hace clic en una de las "burbujas de IQ" que aparecen en los resultados del fragmento, JavaScript se activa y reemplaza el resultado de búsqueda "principal" inicial con uno que responde a una consulta más específica. La nueva consulta es una combinación refinada del término de búsqueda original y el texto de la burbuja de refinamiento.

¿Pueden los consumidores comparar artículos haciendo clic en carruseles de productos?

Si. Se muestran los rangos de precios y las clasificaciones de estrellas y ambos hacen que sea más rápido para los consumidores comparar los productos que activa su consulta de búsqueda. Google amplió la funcionalidad de sus tarjetas de actividad relacionadas para búsquedas de compras, trabajos y recetas a partir del 18 de agosto de 2020. En el caso de las compras, las nuevas funciones esperan facilitar a los usuarios ayudándolos a dar el siguiente paso en su proceso de compra. .

La tarjeta de actividad de compra muestra productos sobre los que un usuario ha estado realizando estudios de mercado, incluso si el producto se destacó en un artículo que las personas leyeron. La nueva ayuda de Google Search Console Insights para mejorar el contenido en las páginas de productos.

Una actualización de Google ahora significa que los compradores pueden encontrar proveedores de menor costo para el mismo producto. Sus SERP ahora muestran un carrusel para ayudar a los consumidores a encontrar productos más baratos y asequibles. O exactamente el mismo producto de otro minorista con un precio más bajo. Google muestra esto en un carrusel de "Selecciones asequibles" que coincide con más frecuencia cuando la persona que busca usa "barato" en su consulta.

¿Qué es un resultado rico en productos?

Definición: un resultado rico en productos es una visualización de los detalles del producto en las SERP inmediatas de Google. Por lo general, incluye recuentos de reseñas, calificaciones, precio, disponibilidad y una descripción resumida. Tenga en cuenta que los resultados enriquecidos del producto no son nuevos, solo el informe en Search Console.

Esto es importante para los especialistas en marketing de búsqueda porque acumular tales conocimientos de datos ayuda a los SEO y editores porque proporciona datos más granulares para evaluar y mejorar las páginas de productos. Puede obtener palabras clave de productos enriquecidos y otra información en sus informes de Google Ads. Sin embargo, Google está facilitando que los especialistas en marketing obtengan más información sobre cómo los usuarios interactúan con sus productos en línea sin usar publicidad paga para llegar a los compradores digitales.

Tenga en cuenta que los compradores obtienen cada vez más respuestas directamente de los asistentes de voz, como el Asistente de Google. Para iniciar una consulta de búsqueda, el Asistente de Google responde "¡Oye, Google!". Como se trata de un producto integrado de Google, las respuestas se dan de forma verbal a partir de la información extraída del índice de búsqueda de Google y de otros productos en los que confían los consumidores, como Google Maps.

Si se pregunta cómo influir en las imágenes que se muestran en los resultados de los productos de Google, John Mueller de Google ha respondido que no existe un esquema o datos estructurados que le permitan controlar o definir esto. Retransmitió que Google simplemente decide por su cuenta si quiere mostrar imágenes para fragmentos o no.

“Desde nuestro lado, estos son esencialmente solo una especie de fragmento, por lo que no se basan en ningún marcado particular que esté haciendo en las páginas. No es algo específico que definas en las páginas. En realidad, reconocemos que estas imágenes están en estas páginas y, por alguna razón, nuestros algoritmos piensan que para los usuarios que muestran algunas imágenes o estos fragmentos de imágenes les ayudarían a decidir en cuál de los resultados hacer clic. Por nuestra parte, eso es algo así como, sí, estamos mostrando imágenes y fragmentos y creo que en el pasado no lo hicimos tanto, pero no se basa en nada específico que pueda controlar, aparte de tal vez decidir que no. quiere que se indexen todas las imágenes de estas páginas y quiere usar como la metaetiqueta what is it no image index. Pero no es algo en lo que pueda decir que quiero que se indexen estas imágenes o que estas imágenes se muestren en el fragmento, es esencialmente que estamos seleccionando imágenes de la página".

Informe de rendimiento de Google Search Console para resultados de productos

Google anunció nuevos resultados de productos en su consola de búsqueda el 20 de noviembre de 2019.

Google continúa admitiendo más marcas de schema.org para los resultados de búsqueda de productos. A principios de 2019, anunció que las empresas ahora pueden enviar un feed de datos de productos a través de Google Merchant Center y Google Manufacturer Center, independientemente de si están ejecutando Google Ads o no. La compañía dice que "se utilizará para enriquecer los viajes de compras de la Búsqueda de Google".

Este nuevo informe de la consola de búsqueda está destinado a ayudar a segmentar su tráfico web de Google para analizar su rendimiento de búsqueda para las páginas de sus productos que incluyen datos estructurados. Arreglar el marcado de su producto es una tarea fundamental para ganar fragmentos destacados ricos en productos, ayudas con carruseles de productos e ingresos generales por ventas.

“Los propietarios de sitios web deben comprender el impacto de estos resultados enriquecidos. El informe de rendimiento de Google Search Console proporciona métricas clave como clics e impresiones para ayudar a los webmasters a comprender y optimizar el rendimiento de los resultados de su sitio web en la Búsqueda de Google. Estas métricas se pueden segmentar aún más por dispositivo, geografía y consultas”. - Google*

Advertencia: "La URL está disponible para Google, pero tiene problemas".

Si se indexa y selecciona como canónico, podría aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, algunos problemas impiden que sea elegible para todas las mejoras”.

Si profundiza en los detalles, puede encontrar que su advertencia es: Falta el campo "revisar" (opcional) . Estos no son errores, pero si su consola de búsqueda de Google muestra estas advertencias, agregue una revisión calificada que alguien dejó para este producto específico.

Algunos preguntan si tener un producto es realmente opcional, entonces ¿por qué activa una advertencia? Nuestra conjetura es que indica hacia dónde se dirige el gigante de la tecnología con los tipos de marcado de esquema de comercio electrónico. Tenemos nuestro producto de esquema de producto, las estrellas de revisión de oro en los SERP de Google con solo un recuento de revisión. Justo cuando aparecen las estrellas de revisión de productos, parece ser una cuestión de prueba continua.

En cualquier caso, recomendamos utilizar el esquema del producto tanto como sea posible para ayudarlo en sus posibilidades de aparecer en carruseles de productos y nuevos formatos de búsqueda de imágenes. Las "advertencias" caen en una categoría diferente de los "errores" y, por lo tanto, no son la primera prioridad para corregir, pero vale la pena encabezarlas y observar futuros cambios y oportunidades de mejora.

Carrusel SERP Tipo de función en ubicaciones orgánicas

Estos resultados se refieren a las galerías visuales y las listas enriquecidas que se ejecutan horizontalmente a través de las SERP. Evitan problemas en los que las pruebas de la experiencia del usuario han encontrado que los compradores forman un tipo de ceguera a los banners con respecto a una empresa local que los presiona demasiado. Los carruseles son una forma que los deja más a cargo de las selecciones de productos.

Dependiendo del carrusel, ya sea un carrusel de productos de Woocommerce u otras formas de control deslizante de carrusel, hacer clic o tocar una entrada lleva al consumidor directamente a un sitio web o a una pantalla SERP nueva. Por ejemplo, un carrusel puede mostrar títulos de películas y hacer clic en uno dirige al buscador a una nueva página con información sobre esa película específica, lo que puede conducir a cómo comprar un boleto. De cualquier manera, vemos que obtener un fragmento destacado es ventajoso la mayor parte del tiempo.

Según Getstat, “los resultados individuales dentro de un carrusel se enumeran en orden de aparición, pero reciben el mismo rango orgánico para reflejar su posición horizontal en el SERP. Por ejemplo, si un carrusel aparece en el rango uno, todos los resultados dentro del carrusel recibirán un rango de primer lugar. Solo el primero da como resultado un carrusel de factores en los cálculos de participación de voz y aparece en el informe de palabras clave: Google SERP top 20 de comparación”.

Vale la pena señalar que Google Sites ofrece una función de carrusel de imágenes que está integrada. Puede vincular estas imágenes a las páginas de destino de su producto.

¿Por qué los carruseles de productos son elementos visualmente atractivos en las SERP?

La investigación de mercado indica tendencias de compra comprobadas , los compradores se dirigen a Internet en busca de inspiración, información y presentaciones de nuevas marcas. Las imágenes en carruseles atraen inmediatamente la atención. Quieres tener el control del carrusel.

Cayeron $ 853 mil millones el año pasado en compras minoristas. Una imagen que presenta un producto ofrece a los consumidores una introducción inmediata a una posible compra. Entonces, las empresas deben saber qué las motiva. Cómo empiezan a tomar una decisión de compra. Y, sobre todo, qué desencadena presionar el botón "COMPRAR AHORA" o "COMPRAR".

El artículo del 30 de octubre de 2019, Esto es lo que debe saber sobre 3 tendencias de comportamiento de los compradores, dice que "el treinta y cuatro por ciento de las personas dice que descubrir nuevos productos y obtener ideas son los aspectos que más disfrutan de las compras". La autora Jane Butlet continúa diciendo que “el 13% de los compradores, de hecho, no quieren investigar. O no disfrutan o no tienen tiempo, para emprender un largo proceso. Cuando quieren comprar, quieren comprar ya, y de la forma más fácil y rápida posible”.

Entonces, si una gran imagen de producto vale más que 1000 palabras de texto, no es de extrañar que los carruseles móviles de productos sean una excelente manera de llegar a los compradores rápidamente. Las personas primero encuentran y recuerdan visualmente un producto, es una razón clave para alinear su marketing con las tendencias de búsqueda visual.

¿Schema aumenta la visibilidad en los carruseles de productos móviles?

Sí, puede. Es posible utilizar datos estructurados para aumentar las posibilidades de obtener resultados enriquecidos elegibles para una visualización similar a una lista llamada carrusel. Los motores de búsqueda suelen mostrar carruseles con mayor frecuencia en dispositivos móviles y solo para ciertos tipos de contenido. Al ser de alto valor inmobiliario para ayudar a introducir su línea de productos, es vital entrar en el SEO técnico. Al agregar datos estructurados, incluya el esquema de negocio local donde se ajuste a las pautas de Google.

“Cada entidad debe marcarse utilizando el tipo de schema.org relevante, como schema.org/Product para las páginas de categorías de productos. Sin embargo, si se marca un elemento, se deben marcar todos los elementos. Además, a menos que se trate de una página de carrusel, los elementos marcados no deben vincularse a páginas de detalles separadas”. - Google

Pasos para obtener una lista de productos de WooCommerce (carrusel) en las páginas de categoría:

• Accede a tu panel de WordPress.
• Vaya al menú "Fragmentos globales" en Yoast Premium.
• Cree un nuevo Fragmento global y llámelo "Carrusel de productos para taxonomías de productos" o algo similar.
• Ingrese su código ItemList de esquema JSON-LD.
• Use la selección "Elementos de consulta principal" que Yoast proporciona en el bucle desplegable.

NOTA: Estamos observando cómo se desarrolla Google Knowledge Graph para los productos. Los usuarios de Internet reciben continuamente más formas de refinar sus búsquedas. El nombre de "burbuja IQ" en Google se deriva de la etiqueta de clase que iniciaron en HTML SERP. Los especialistas en marketing digital también se refieren a ellos como burbujas de "refinamiento" o burbujas de "búsqueda relacionada", pero independientemente de cómo las identifiquemos, la clave es que los usuarios pueden reducir sus búsquedas de productos utilizando estas burbujas IQ. Al usar el marcado JSON-LD de comercio electrónico en las páginas de sus productos, está mejor preparado para obtener ganancias de marketing de búsqueda avanzada.

Google declaró directamente que el uso de datos estructurados en su artículo del 22 de febrero de 2019 Ayude a los clientes a descubrir sus productos en Google.

“Si bien el marcado de datos estructurados ayuda a Google a mostrar correctamente la información de su producto cuando rastreamos su sitio, estamos ampliando las capacidades para que todos los minoristas proporcionen directamente información actualizada del producto a Google en tiempo real.

También estamos implementando nuevas funciones para mejorar la visibilidad de su marca y ayudar a los clientes a encontrar sus productos en Google al proporcionar información fidedigna y actualizada del producto a través de Google Manufacturer Center. Esta información incluye la descripción del producto, variantes y contenido enriquecido, como imágenes y videos de alta calidad que se pueden mostrar en el panel de conocimiento del producto”. – Blog central para webmasters de Google

El nuevo carrusel de "mejor producto" de Google se basa en reseñas

Google agregó silenciosamente una nueva función a sus resultados de búsqueda que enumera los productos revisados ​​positivamente en una consulta que busca "lo mejor" de una entidad de producto. Esto es muy importante para las marcas, ya que los compradores dependen en gran medida de las reseñas de productos de otros consumidores. También enfatiza por qué desea implementar el esquema de producto de calificación de revisión agregada siempre que sea posible.

Necesita difundir sus productos para que las personas que los busquen encuentren su negocio fácilmente. Los carruseles de productos móviles son fáciles para los usuarios de dispositivos móviles. No necesita pagar para ingresar a este carrusel, pero sí necesita una cantidad suficiente de revisiones de productos relacionados. Es una característica maravillosa que puede impulsar sus esfuerzos de publicidad móvil de forma gratuita.

Este carrusel de mejores productos es similar a los formatos de carrusel que se encuentran en los resultados de búsqueda móviles. Un solo producto tiene su propia tarjeta, con un puntaje de revisión de estrellas de Google e indica la cantidad de revisiones.

Carruseles de compras y carruseles de entidades

Más se está desarrollando para carruseles de compras y carruseles de entidades. La web está cambiando rápidamente y los SEO tradicionales no entienden cómo está cambiando la búsqueda y se están moviendo hacia búsquedas sin clic. La parte superior de la página está dominada por gráficos de conocimiento, carruseles ricos en imágenes y formatos de respuesta rápida.

La indexación móvil primero no se trata solo de obtener su sitio en el índice de Google como lo conocemos. Se trata de búsquedas activadas por voz que tienen respuestas del Asistente de Google, PWA, reseñas de consumidores fuera del sitio, búsqueda de conjuntos de datos y formas en que los consumidores aprenden sobre productos sin una pantalla.

Comprensiblemente, la tecnología de búsqueda en constante evolución y las tendencias de búsqueda desafían rápidamente la carga de trabajo del especialista en marketing de búsqueda típico. La forma en que Google rastrea e indexa su sitio también cambia. Y desde el lado del buscador, definitivamente no quieren una larga lista de enlaces azules tradicionales. Quieren respuestas inmediatas. Quieren atractivo visual. Quieren productos relevantes que coincidan con su intención de búsqueda.

Al proporcionar las imágenes del tamaño correcto que se ajustan al marcado de productos JSON, permite que el contexto del dispositivo móvil dirija los resultados a productos relevantes. Google parece favorecer el contenido de entidades que no pertenecen al dominio; asegúrese de agregar las imágenes de sus productos directamente a su listado de Google Business también. Practical eCommerce tiene un excelente artículo que explica cómo usar su ID de producto para preparar la próxima llamada API para obtener la información del producto de un archivo JSON.

Las pequeñas empresas pueden aprovechar las colecciones de datos ricas en imágenes para tener una mejor oportunidad de ganar nuevos clientes en un nicho dominado por grandes jugadores. Esto alimenta la inteligencia artificial y la indexación de entidad primero con la información de su producto.

Panel de conocimiento de Google y pantalla de carrusel local de Google

Cómo obtener el doble de carruseles de listado de productos en los resultados de búsqueda móvil:

Google ha llenado con frecuencia sus paneles de conocimiento con dos de los estilos de carrusel de productos más populares. La mayoría de las veces es la vista normal del producto para los carruseles de anuncios de listado de productos (PLA). La segunda más común es la variación "Comprar por tienda" que incluye múltiples tiendas competidoras para el tipo de producto que mejor se adapta a la intención de los buscadores. El gigante tecnológico también agrega continuamente nuevos tipos de datos estructurados esenciales para ganar en SERP y desprecia otras formas de entidades de marcado de esquema aceptadas por Google.

Los anuncios adicionales debajo de los carruseles pueden o no activarse. Esta función llevó a los compradores directamente a los resultados de búsqueda orgánicos móviles. Esto significa que los anunciantes que anuncian con Google Ads tradicional perdieron esta oportunidad de mostrar sus anuncios para una búsqueda específica, incluso muchas bastante competitivas. Solo aquellos en los anuncios de listado de productos se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto es probado y ajustado continuamente por el gigante de la tecnología y es fascinante observar cómo evoluciona.

Además de proporcionar muchos clics a su sitio web, cuando se incluyen la información de contacto de su empresa y los detalles del perfil social, los posibles compradores pueden comunicarse con usted en milisegundos. Al final, Google determinará si opta o no por mostrar un Panel de conocimiento y qué productos entran en él en función de la participación anterior del cliente.

Es común que los clientes soliciten una página de Wikipedia que mencione a su empresa o propietario de la empresa. Son cada vez más difíciles de obtener y mantener vivos. Primero, es importante tener logros notables que lo diferencien y un sitio de comercio electrónico donde los JavaScript se inicialicen cuando el DOM esté listo y la carga del contenido de su sitio web (JS, CSS, imágenes, etc.) se mantenga en un nivel mínimo.

Recuerda que si quieres ganar una posición en la primera página de Google, debes adaptarte continuamente a los cambios y esforzarte por hacer que tu sitio web sea “ligero”. El contenido de diapositivas con rotación automática que muestra sus productos puede o no ser su mejor opción. Cualquiera que sea el elemento de diseño web del producto que finalmente elija, debe cargarse lo más rápido posible, no dejar a los usuarios esperando y debe incluir el marcado del esquema del producto.

Carruseles de productos en la Búsqueda de Google Reduzca el gasto de clics

Las empresas que aprovechan los productos de Google Shopping en el carrusel de búsqueda pueden alinearse con la intención del consumidor en función de los términos de búsqueda.

Los minoristas que promocionan productos en las páginas de AMP aparecen en el carrusel de productos con mayor frecuencia y obtienen una exposición de primera línea para los términos de búsqueda genéricos. Los anunciantes pagados de Google en el carrusel no solo se infiltran en gran medida en la búsqueda de Google, sino que también tienen productos que se encuentran en la pestaña web para búsqueda. Están marcados como "patrocinados".

Un carrusel de productos en las páginas de búsqueda de Google puede funcionar eficazmente como un semi-tamiz entre la intención del producto y los clics, lo que aumenta la validación de la intención del usuario. Los compradores se benefician de la información adicional sobre las SERP de Google antes de hacer clic o cerrar la pestaña del navegador, lo que reduce la probabilidad de que hagan clic en un producto que no tienen la intención de comprar. Esto le ahorra tiempo y dinero. Otra forma de mostrar sus productos en la búsqueda es agregar sus artículos a la venta a su lista de Google My Business. Si vende un producto médico, debe considerar qué significa calificar para mejores métricas EAT para su negocio.

Por ejemplo, una persona que hace clic en un reloj suizo de lujo para hombres de una marca específica y LUEGO hace clic en su sitio está más calificado que alguien que visita su sitio después de una búsqueda genérica de "relojes para hombres". Las publicaciones de productos de Google permitieron a las empresas publicar texto y un video/foto de un nuevo producto. Pero ahora este tipo de publicación ha desaparecido de sus opciones de publicación; Las publicaciones de productos anteriores permanecen indexadas. Google innova continuamente para mostrar mejor los productos en las SERP.

El creador del término "fraggles", el propietario de MobileMoxie, Cindy Krum, cree que estos carruseles tienen una importancia dentro de los resultados de búsqueda móvil. Aquí están sus comentarios:

“Esta es una nueva forma de clasificar productos y generar conversiones sin clasificar páginas enteras, per se. Es especialmente molesto para los SEO porque ninguna de las herramientas informa que el carrusel está allí. La única forma de saberlo es realizar búsquedas de prueba porque Google no incluye los OPC en Search Console cuando informa sobre clics, impresiones, CTR y posición promedio.

La otra cosa que es interesante y potencialmente amenazante para los SEO es que estos resultados se vinculan a través de los Paneles de conocimiento del producto antes de que se vinculen a su página web. Eso significa que cualquier persona que venda el producto puede incluirse en el carrusel y potencialmente colocarse en una cuadrícula de comparación de precios en el Panel de conocimiento del producto, todo antes de que alguien llegue a una página donde pueda realizar una conversión en su sitio. Una parte nueva e importante del SEO de comercio electrónico puede ser el seguimiento y la optimización de estos resultados del Panel de conocimiento del producto, para impulsar una mejor conversión, ya que ahora podrían ser un guardián. Con humor, la forma en que funcionan es un poco como las viejas páginas de entrada contra las que Google luchó tan duramente hace años”. – Cindy Krum

CONCLUSIÓN

Creemos que estas nuevas formas de llegar a los consumidores son emocionantes. Si bien muchos de ellos están fuera del sitio web, es importante evolucionar con la forma en que los consumidores prefieren investigar y comprar productos.

Llame a Jeannie Hill al 651-206-2410 si desea participar en una conversión para desarrollar aún más las estrategias de marketing de búsqueda de su empresa.

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html