¿Qué tipo de blogger eres?

Si ha estado leyendo este boletín por correo electrónico durante algún tiempo, sabe que mi enfoque de publicación es una mezcla de contenido "crank n' bank" y de mayor calidad.

Crank 'n bank significa publicación de alto volumen que busca palabras clave de baja competencia en masa.

Montones y montones de contenido.

Si bien tengo medidas para garantizar que la calidad sea decente, parte de mi contenido es meramente decente al borde de la mediocre.

PERO, algunos artículos que publico son increíblemente buenos. Se han actualizado muchas veces. Se clasifican para muchas, muchas palabras clave y, con el tiempo, generan mucho tráfico. Son mis casi obras maestras.

Es un acto de equilibrio.

En un mundo perfecto, cada artículo que publico buscaría palabras clave de alto valor y alto volumen que ocuparían el puesto número 1 para todas ellas y sería perfecto en todos los sentidos. Y podría publicar 500 de ellos diariamente. Eso no es posible.

Constantemente estoy equilibrando mi deseo de escalar y crecer mientras mantengo la calidad.

No somos la única industria que lucha con este acto de equilibrio

Somos como músicos, novelistas y estrellas de cine. Algunos solo producirán lo mejor. Algunos prefieren la estrategia de volumen que equilibra un trabajo de muy, muy alta calidad con menos en un esfuerzo por ganar más dinero. Algunos trabajan por el dinero.

Comparemos a Jonathan Franzen, James Patterson y John Grisham. Todos son novelistas de gran éxito de ventas, pero abordan el aspecto comercial de escribir y vender novelas de manera muy diferente.

Jonathan Franzen tarda años en escribir una novela. Hace libros. Se dedica a escribir literatura; lo mejor Ha ganado muchos premios.

James Patterson cae en el extremo opuesto del espectro. Saca varios libros cada año. Tienen un formato bastante sencillo. No es literatura, pero es entretenido. Le da a su audiencia lo que quiere.

John Grisham cae en algún punto intermedio. Publica uno o dos libros al año. Todos son decentes. Creo que su trabajo anterior era mejor. Tengo la sensación de que ha subido el volumen para ganar más dinero, pero en general nunca me decepciona leer sus libros.

Comparación de ventas y volumen de libros:

• Jonathan Franzen: 3.005.476 libros vendidos (3 libros)
• John Grisham: 300 millones (28 libros)
• James Patterson: 400 millones (158 libros).

Aparte, solo para comparar, JK Rowling ha vendido 500 millones de libros y eso es con solo 6 libros. Diría que es una excepción; Harry Potter fue un fenómeno cultural.

Todos los escritores anteriores tienen éxito, pero de diferentes maneras.

Comparo mi enfoque con el de John Grisham. Una mezcla de excelente y decente en su mayor parte. No soy el editor de mayor volumen (ni siquiera cerca). Pero publico contenido regularmente como Grisham.

Se pueden hacer comparaciones similares en la música y el cine.

El blogger “Franzen”: escribe todo por sí mismo. Se preocupa más por la calidad. La producción es lenta y baja, pero con el tiempo construye una sólida reputación dentro del nicho.

El blogger “Grisham”: escribe algunos ellos mismos, pero también contrata a escritores para aumentar el volumen. El editor es muy práctico en la supervisión de cada artículo y se preocupa de que se cumpla un cierto estándar de calidad, pero no espera que cada artículo sea una obra maestra. Tiene que ser lo suficientemente bueno para satisfacer a la audiencia.

El blogger “Patterson” es un blogger de gran volumen que emplea a un gran equipo de escritores. El contenido sigue siendo decente; cumple con la intención de búsqueda, pero no es excepcional. Hace el trabajo. El volumen es lo que lo convierte en un negocio editorial exitoso.

¿Cuál es el punto con todo esto?

El punto es que hay más de una forma de abordar este negocio. Así como los autores, los músicos y las estrellas de cine tienen diferentes estrategias de carrera, también las tienen los blogueros/editores.

Definitivamente soy un blogger de medio camino, al estilo de Grisham. Disfruto ser práctico. Me gusta escribir contenido para mis sitios. Pero también disfruto administrándolo como un negocio y haciéndolo crecer como un negocio editorial.

Creo que también hay comparaciones adecuadas cuando se comparan sus comienzos. El primer libro de Grisham (A Time to Kill) fue un fracaso (pero se convirtió en un gran éxito después de que él se convirtiera en un éxito). El primer libro de Patterson fue rechazado por 31 editoriales.

El éxito de Franzen también tardó en llegar. The Corrections, que fue su novela revelación, fue su tercer libro.

Si cree que escribir unos cientos de artículos de no ficción lleva mucho tiempo y es mucho trabajo, intente escribir una novela. Nunca me molesté porque no soy un escritor de ficción, pero puedo imaginar lo difícil y lento que es... sin ninguna garantía de que gane un centavo.

Al elegir un enfoque, debe ser honesto acerca de sus habilidades

Está muy bien para mí hablar como si todos nosotros pudiéramos elegir en qué tipo de blogger/editor nos convertimos. La realidad es que la mayoría no puede ser Franzens. La mayoría de las personas no son escritores talentosos. No soy. Puedo probar todo lo que quiera, pero no voy a publicar obras de nivel literario en ningún nicho.

Es por eso que voy por la ruta híbrida. Hago lo mejor que puedo con algo de contenido. Tengo algunos escritores muy, muy buenos que contribuyen con excelentes artículos. Pero conozco mis límites, por lo que publico bastante contenido, todo el cual se encuentra en varias partes del espectro de calidad.

También conozco mis límites cuando se trata de crear un negocio editorial de "estilo de fabricación". No estoy organizado. No soy muy detallista. No estoy interesado en crear el sistema perfecto de publicación de gran volumen. Lo más importante es que no estoy interesado en emplear directamente a docenas o cientos de personas. No soy un buen gerente.

Y así trabajo lo mejor que puedo aceptando mis fortalezas y limitaciones.

El contenido mediocre sigue siendo bastante bueno.

Cuando hablo de publicar con menor calidad, no me refiero a tonterías de 175 palabras. Todavía es decente. Generalmente cumple con las expectativas de los lectores (o intenta hacerlo).

Los libros de Patterson no son literatura, pero son decentes. De hecho, su estilo y formato es deliberado. Se trata de eliminar palabras, oraciones y párrafos innecesarios. Sus libros se leen a la velocidad del rayo. Capítulos cortos. Pasadores de página reales.

El estilo de Grisham es más literario. Los personajes se desarrollan más. Las tramas son más matizadas y complejas. Sus novelas son casi siempre humorísticas. Grisham tiene un gran sentido del humor. Pero también mantiene la trama en movimiento a buen ritmo.

Franzen se deleita con el lenguaje y el carácter. Hay una trama pero serpentea (intencionalmente). Cada palabra es cuidadosamente considerada.

Mi escritor favorito de los tres anteriores es Grisham. Agradezco que publique regularmente. Los compro de inmediato. Por lo general, dejo todo lo que estoy leyendo y leo lo último. Supongo que no es de extrañar que tome el enfoque de Grisham para los blogs.

A veces, menos que mediocre lo saca del parque

Casi me olvido de mencionar esto. A veces, al igual que el fenómeno de Harry Potter, pueden ocurrir grandes casualidades con el contenido. Uno de mis artículos más exitosos jamás publicados me costó $ 20 de un servicio de contenido de muy baja calidad. Además, cuando hice el pedido, dejé que los escritores eligieran los temas (yo estaba verde en ese entonces). Desde noviembre de 2014, ese artículo de 20 dólares ha generado 349.657 sesiones. A $ 30 por rpm de anuncios, eso es $ 10,470 por lo que fue, en el mejor de los casos, un artículo mediocre. Desde entonces, lo he mejorado solo porque fue un gran éxito rápidamente.

Aquí está la captura de pantalla del tráfico:

Precisamente por eso publico una mezcla de calidad a cierto nivel de volumen.

También ha ocurrido lo contrario. He puesto todo en artículos y terminé con grillos. Que sea genial no significa que vaya a ser un éxito.