Sube la cadena de mando de palabras clave

Tuve un pensamiento hace una semana. Lo anoté para algún futuro correo electrónico. El futuro es ahora. Me temo que este correo electrónico está al borde de lo filosófico, pero espero poder hacer un punto útil en algún momento del camino.

Tiene que ver con la intención de búsqueda. Google es grande en cumplir con la intención de búsqueda. Un poco los mantiene en el negocio para hacer un trabajo decente en ese departamento.

Mi pensamiento involucró la intención y los beneficios y toda esa esquiva jerga de marketing que arrojan los expertos. Siempre asiento con la cabeza como si supiera de lo que están hablando, pero luego vuelvo a mis viejas costumbres.

Conceptualmente, es simple para sitios de contenido. Es mucho más difícil de aplicar.

Tomemos el ejemplo de la palabra clave “ ¿cómo hacer correctamente la construcción de enlaces internos? ”

Es una palabra clave. No es muy bueno, pero algunos de nosotros lo hemos escrito en Google. Lo tengo, por lo que es una palabra clave que se usó una vez.

aquí está la cosa. Mi intención general no es construir enlaces internos . A decir verdad, no me importan ni un poco los enlaces internos en un sitio. Estoy seguro de que tú tampoco.

Leemos sobre esto y lo hacemos porque hemos leído que los enlaces internos ayudan con el SEO.

Nuestra intención es obtener más tráfico de búsqueda de SEO, no construir enlaces por diversión.

Pero esa tampoco es la parte superior de la cadena de palabras clave, ¿verdad?

A ti y a mí realmente no nos importa el SEO. ¿Tráfico del sitio web? No importa... excepto por el hecho de que el tráfico del sitio web nos hace ganar dinero.

Ahora nos estamos acercando al meollo del asunto... el dinero.

Estamos interesados ​​en hacer dinero en línea.

¿Pero lo somos?

Yendo más allá, realmente no nos importa el dinero . Nos preocupamos por lo que el dinero puede hacer por nosotros. Compra comida, vivienda, estatus y seguridad.

Eso es lo que queremos.

Si fuéramos completamente filosóficos, podríamos llevar más lejos la pregunta de "qué es lo que realmente queremos", pero eso podría provocar algunos debates acalorados, así que detengámonos ahí.

Para cada palabra clave, hay una cadena de mando de palabras clave

Enlace interno => SEO => Tráfico de búsqueda gratuito => Ingresos del sitio web => Ganar dinero en línea => Comida, refugio, estatus y seguridad.

¿Cómo nos ayuda eso con la publicación de contenido?

Si acepta que lo que realmente queremos cuando leemos sobre enlaces internos es comer esta noche, eso no ayuda, ¿verdad?

No clasificará un artículo titulado "Cómo obtener comida para la cena" escribiendo sobre enlaces internos. Incluso si en el fondo, la gente que quiere aprender sobre enlaces internos realmente solo quiere cenar.

Eso sería absurdo, pero también es útil para pensar en lo que sus lectores realmente quieren cuando usan varias palabras clave.

¿Por que importa?

Porque así es como puedes distinguir tu sitio y ganar los SERP (y por lo tanto cenar).

Google ciertamente no es perfecto para descifrar la intención, pero es mejor ahora que hace 3 años. Será mejor dentro de tres años.

Me topé con toda esta línea de pensamiento haciendo mi propia investigación de palabras clave

Estaba jugando con lo que eran frases comunes de búsqueda de intención de compra de alto valor que Google parecía haber abofeteado en actualizaciones recientes de afiliados.

Dado que muchos afiliados están abandonando el marketing de afiliación, pensé que podría ser un buen momento para participar. Ya sabes, compra cuando todos están vendiendo. Vender cuando todo el mundo está comprando mentalidad.

Así que jugué con varias frases de búsqueda para ver qué estaba clasificando. Encontré algunos resultados muy interesantes que eran ejemplos destacados de Google que en realidad ofrecía títulos y artículos que cumplían al 100 % con la intención de búsqueda, pero que eran frases totalmente diferentes.

Lo siento, no voy a compartir mis términos de búsqueda exactos porque ahora lo estoy buscando. Mi punto no es darle de comer con cuchara algunos títulos de blog asesinos que a Google le encantan con una intención de alto valor detrás de ellos.

En cambio, mi punto es sugerir que cuando elija las palabras clave para orientar su artículo (es decir, al crear títulos), piense en la intención de búsqueda real detrás de las palabras clave que encuentre usando el software. ¿Hay una mejor manera de expresarlo? ¿Hay un mejor ángulo que pueda tomar que haga un mejor trabajo?

Te daré una pista. Piense en los beneficios para el buscador.

Después de todo, son los beneficios que el buscador realmente quiere.

Bien, te daré un ejemplo.

"Máscara facial de bricolaje": Ahrefs dice que se busca 6.800 veces al mes. Bastante decente.

Pon eso en Google y comprueba los resultados. Para mí, los primeros tres resultados no tenían "DIY" en el título. Solo 3 títulos en la página uno de Google tenían "DIY" en el título.

El título del artículo número uno fue "10 ideas de recetas de mascarillas caseras"

Interesante, ninguno de los resultados de la primera página comienza con "Cómo hacer un ..."

La palabra clave de intención tal como la ve Google es "Hecho en casa".

Ese es el término que desea seguir. El problema es que la mayoría de los otros sitios buscan esa palabra. ¿Hay alguna opción mejor?

Un sinónimo de casero es artesanal.

Me gusta eso. Me gusta como suena y se lee. Sospecho que los lectores que vean "hecho a mano" harían clic a una tasa más alta que "hecho en casa", especialmente si su sitio es el único que lo usa.

¿Es este enfoque algo seguro?

No para nada. Pero es un esfuerzo para distinguir su sitio.

Llevemos este análisis un poco más lejos para ver si hay mejores oportunidades.

¿Qué es lo que realmente quieren las personas que buscan "mascarilla facial de bricolaje"?

Podría ser un par de cosas. Incluyen y no son mutuamente excluyentes:

1. Piel más agradable
2. Crema para la piel más barata

Tal vez unos pocos prefieran hacer sus propias cosas porque es divertido y son astutos.

Y luego a algunos les gusta el bricolaje por razones ambientales.

Estoy seguro de que hay algunas otras razones por las que la gente podría tener, pero estoy seguro de que los dos grandes son una piel más bonita por menos dinero.

¿Hay una mejor oportunidad de título aquí que llegue mejor al corazón de la búsqueda?

Quizás. A veces habrá. Otras veces no.

Aquí hay algunas opciones:

• “Cómo tener una piel más suave por menos de $2 en casa”
• “10 Maneras de tener un rostro radiante por menos de $2 (todo hecho en casa)”
• “10 recetas artesanales de cremas faciales hechas en casa por menos de $2”

Me gusta el tercero de arriba. Es diferente a los artículos clasificados actualmente, pero la intención es la misma.

¿Clasificará? Quizás. Tal vez no. Esas son sus mismas probabilidades si usa los mismos títulos que los otros sitios, ¿verdad?

No digo que esta sea la forma de abordar cada artículo. Todo lo que digo es que para cada palabra clave, podría haber una mejor manera de expresar la intención con sus títulos y frases específicas. Si logra eso, Google muy bien puede recompensarlo generosamente a su debido tiempo.