Lista de verificación de publicidad móvil: mejores tasas de conversión y CTR

Pasar a un enfoque de marketing móvil primero está ayudando a los expertos en búsquedas a crear ofertas adecuadas en AdWords, Money Machine de Google. Aprenda a operar campañas de marketing móvil muy específicas evaluando el texto de su anuncio, las páginas de destino y el CTR.

En los últimos cinco años, el marketing móvil y la publicidad en la aplicación han sido formas exitosas de publicidad digital que están registrando el crecimiento y el avance tecnológico más rápidos. La mayoría de las empresas han adoptado la revolución móvil y están invirtiendo más en publicidad en dispositivos móviles. Esto otorga una mayor prioridad a cómo crear su propia estrategia de marketing móvil en torno a la intención de búsqueda, la relevancia de los anuncios móviles y la obtención de fragmentos destacados en los SERP móviles. Nuestra lista de verificación de publicidad móvil puede ayudar.

Primero, respondamos preguntas comunes de nuestros clientes.

¿Qué es la publicidad móvil y cómo funciona?

La publicidad móvil es la estrategia de crear conexiones significativas con personas que usan dispositivos móviles para enviar mensajes de marketing a los compradores. Esto lo manejan mejor los especialistas en marketing digital que conocen los mejores lugares para publicitar y usar mensajes SMS, anuncios publicitarios en sitios web móviles o mediante la colocación de anuncios dentro de las aplicaciones móviles. Por lo general, este trabajo se ubica bien dentro de una aplicación de noticias o un juego.

¿La IA, el aprendizaje automático, la relevancia y la transparencia dan forma a las tendencias de la publicidad móvil?

Si. La publicidad móvil se basa en las cualidades de la estabilidad de los anuncios y la previsibilidad de la tasa de clics (CTR). Las pruebas de anuncios y la innovación por parte de los especialistas en marketing digital que adoptan los cambios necesarios abordan rápidamente los problemas de bajo rendimiento. Los gerentes de marketing móvil pagados que abordan sus campañas móviles de manera innovadora e incremental pueden reducir el riesgo de los proyectos móviles y aprender rápidamente cómo obtener una campaña móvil dirigida con éxito. Este artículo lo ayudará a obtener mejores retornos de su inversión en publicidad móvil y a evitar errores comunes al configurar nuevas campañas publicitarias.

Los emprendedores en el espacio móvil necesitan anticipar y detectar las próximas oportunidades de publicidad en video y las tendencias de marketing móvil que afectarán su negocio. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático se están aprovechando para mejorar la experiencia del cliente de las aplicaciones móviles, así como para los servicios de automatización de marketing móvil y mejorar las tasas de conversión móvil. Machine Learning está ayudando a las empresas a aumentar las conversiones y predecir el comportamiento de compra. El objetivo es construir relaciones uno a uno con cada uno de sus usuarios móviles y ofrecer mensajes relevantes. Una campaña de marketing móvil lanzada de manera eficiente y finamente ajustada puede convertirse en el gran impacto en los SERP, el tráfico, la participación del usuario y las conversiones móviles. Junto con la búsqueda por voz, la IA y el aprendizaje automático, todos los profesionales de SEO deberían prestar más atención a los usuarios en todos los dispositivos.

La importancia de los dispositivos móviles aumenta en la medida en que, a partir de 2020, Google proporciona Core Web Vitals Metrics. Todas las empresas ahora tienen más herramientas e informes gratuitos para optimizar para el usuario móvil.

Esfuércese por respetar a Google como su socio de marketing cuando utilice su plataforma. Recuerde que la empresa se dedica a hacer coincidir el contenido con la intención de búsqueda y solo le cobra por clic. O sus productos pueden incluso aparecer en carruseles de productos móviles orgánicos. Su responsabilidad es aprovechar al máximo esta oportunidad de marketing móvil. Depende de usted asegurarse de mostrar el mejor anuncio en el momento adecuado a la audiencia adecuada. Google se preocupa por los clics, por lo que recompensa los esfuerzos que generan clics en los anuncios. Y los clics en anuncios, a su vez, deben mantener un nivel suficiente de compras.

¿Qué es la publicidad gráfica móvil?

La publicidad gráfica móvil es una forma de publicidad digital que funciona en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas que tienen conexiones inalámbricas. Las pantallas más pequeñas en los dispositivos móviles significan que esta forma de publicidad digital requiere ajustes de imagen y texto para pantallas pequeñas. También significa que sus comunicaciones se benefician de ser concisas.

¿Qué planificación se necesita antes de ejecutar una campaña publicitaria de display móvil?

Entregar anuncios a audiencias móviles objetivo se reduce a tener y cumplir objetivos de ingresos claros y realistas.

Planifique tiempo suficiente para validar su estrategia de campaña de publicidad gráfica para dispositivos móviles. Es dinero que vuelve. Al final del día, debido a que las empresas están pagando por esto, debe ser rentable para las inversiones continuas en marketing móvil. Las tendencias de Google pueden elegir sus palabras clave y se pueden usar junto con otras herramientas. El comercializador individual que sabe cómo interpretar los conjuntos de datos de los usuarios también puede hacer coincidir mejor los términos de consulta de búsqueda relacionados semánticamente.

“A medida que crece el tamaño de las colecciones de datos para buscar, ya no es suficiente devolver correctamente los resultados de la consulta que coinciden con los términos de consulta ingresados ​​por un usuario”. - Google

El marketing de motor de búsqueda ganado utiliza motores de búsqueda para llegar a audiencias objetivo, mientras que la búsqueda paga puede beneficiar a una empresa con el objetivo de ampliar los ingresos obtenidos por SEO. Si un usuario está en su teléfono móvil que tiene una conexión limitada, la entrega de anuncios móviles puede ser eficiente y mostrar sus anuncios en la Búsqueda de Google, Google Maps y carruseles de compras móviles, así como en una gran cantidad de otras plataformas.

La experiencia móvil importa antes y después de que los compradores visiten una tienda

Realice una prueba compatible con dispositivos móviles y descubra qué contenido tiene altas tasas de rebote.

A medida que sus equipos de investigación de mercado se esfuerzan por desarrollar sus estrategias de publicidad móvil omnicanal y en la tienda, sepa qué buscan los consumidores antes y después de viajar a la ubicación de su tienda. Pueden estar proporcionando guías detalladas o información de productos, rastreando ventas y códigos de cupones, o comparando características de compras, predecir su intención lo ayudará a prepararse para anticipar y satisfacer esas necesidades.

Las altas tasas de rebote pueden ser un claro indicador de que sus páginas de destino deben renovarse para que sean más útiles para los usuarios de dispositivos móviles. Stephanie Cao, Omnichannel & Local Marketing en Google, dice en su agosto de 2019 Sí, los compradores están usando la búsqueda en su tienda . Aquí hay varias estadísticas que respaldan por qué necesita revisar su lista de verificación de marketing móvil más de una vez.

• Crecimiento del 15% en las consultas de búsqueda móvil que se realizan en una tienda en los últimos años.
• Los compradores digitales en la tienda tienen 4 veces más probabilidades de buscar en Google la marca minorista de la tienda en la que se encuentran actualmente en comparación con el siguiente competidor más alto, y hay 6 veces más búsquedas en Google para el minorista que para "amazon".
• El 41 % de los compradores desearía que los minoristas hicieran un mejor trabajo al compartir la información del inventario.
• Los usuarios de Internet utilizan sus dispositivos móviles para casi el 70% de sus búsquedas en Internet para recopilar información, comprar productos o realizar búsquedas de navegación.

Usamos mucho la consola de búsqueda de Google para probar cómo GoogleBot ve una URL móvil en particular. En el elemento Informe de usabilidad móvil o Usabilidad móvil, puede ver las áreas que aún tienen potencial para mejorar la optimización móvil.

Su lista de verificación de marketing móvil generadora de ingresos de 20 puntos

1. Asegúrese de que su sitio web y aplicaciones estén listos para dispositivos móviles

2. Comprender la intención del buscador

3. Suficientes impresiones de anuncios móviles

4. Optimizar para clics de anuncios y conversiones

5. Palabra clave inteligente y elección de frases de búsqueda

6. Titulares bien optimizados

7. Mostrar URL

8. Asignar presupuesto para SEO móvil técnico

9. Cree una copia del anuncio centrada en dispositivos móviles

10. Optimice el gasto móvil y las estrategias de oferta

11. Aprovecha los micromomentos al máximo

12. Esfuércese por una página de alta calidad y un puntaje de PPC

13. Conozca el valor de una venta

14. Combine métricas para obtener mejores perspectivas de usuarios móviles

15. Optimización de anuncios locales móviles

16. Aproveche los anuncios de video

17. Usar aplicaciones móviles e implementar el esquema de aplicación móvil

18. Sea transparente

19. Utilice pruebas de variantes múltiples

20. Tenga una página de destino móvil mejor que todos los demás

Los ingresos por publicidad móvil se están disparando; ¡así es como puedes participar!

1. Asegúrese de que su sitio web y aplicaciones estén listos para dispositivos móviles

Han pasado los días en que solo basta con una versión de escritorio; sus sitios web y aplicaciones móviles deben funcionar a la perfección en todos los dispositivos móviles. Mejorar su sitio web para el marketing móvil significa un diseño receptivo y un excelente tiempo de carga, que se logran mejor con páginas móviles aceleradas (AMP). Bajar los tiempos de carga de tres segundos aumentará los resultados. Según la investigación sobre la velocidad de la página móvil de Google, se revela que a medida que los tiempos de carga de la página tardan entre uno y siete segundos más, la tasa de rebote aumenta gradualmente en un 113 %.

Ni los usuarios ni Google toleran mucho las páginas no optimizadas y poco navegables: botones y pestañas difíciles de hacer clic, imágenes desproporcionadas o borrosas que no se adaptan a la página y contenido ilegible que requiere hacer zoom con el dedo puede dañar su sitio.

Dado que los usuarios de teléfonos inteligentes crecen exponencialmente año tras año, garantizar que sus sitios y aplicaciones sean compatibles con dispositivos móviles es fundamental. De lo contrario, es probable que vea una pérdida considerable de tráfico, clics y clientes.

2. Comprender la intención del buscador

El marketing de motores de búsqueda, ya sea a través de SEO orgánico o métodos pagos, es estratégicamente simple. Si usted es un remodelador de viviendas en una ciudad pequeña y alguien busca "remodelador de viviendas" e incluye el nombre de la ciudad, entonces existe una alta probabilidad de que su sitio pueda cumplir con la intención de la búsqueda que se realizó. Ponerse frente al comprador adecuado en el momento exacto en que tienen un requisito es marketing inteligente. Por lo general, los términos comerciales son muy competitivos tanto en la búsqueda orgánica como en la paga. Para la mayoría de las empresas, existen múltiples oportunidades para la creación de marca y la orientación a clientes relevantes más arriba en el embudo de marketing. Mejorar su alcance móvil significa desarrollar una mejor comprensión de la intención detrás de las palabras clave de búsqueda y poner su contenido móvil frente a los espectadores rápidamente.

3. Suficientes impresiones de anuncios móviles

Necesita una cantidad suficiente de impresiones de anuncios para confiar en los resultados de sus pruebas de datos. Los números de impresión le permiten probar más variaciones a la vez. Si es bajo, solo haga dos variaciones de anuncios. En este caso, normalmente eliminamos la prueba de anuncios y optamos por el control si no hay un ganador claro.

4. Optimizar para clics de anuncios y conversiones

Los especialistas en marketing de Minneapolis Google Ads tienen el objetivo de lograr que esa búsqueda resulte en la forma de un cliente potencial con un fuerte potencial de conversión. Se trata de la intención de los buscadores y de proporcionar al usuario lo que está buscando antes de ser agresivo en la búsqueda de formas de conversión.

Las emociones y preferencias del comprador móvil por la transparencia, la privacidad y la inmediatez le indican lo que es importante y los especialistas en marketing digital pueden aprovecharlo. Sus píxeles de seguimiento le brindan más información sobre las preferencias del consumidor. Los anunciantes móviles dependen de ver y expresar el valor de una base publicitaria sólida y bien estructurada al crear nuevas campañas móviles de Google AdWords y Bing Ads.

Al optimizar para obtener mejores conversiones de anuncios de Google, pruebe y corrija con frecuencia cualquier marcado de esquema incorrecto. Esto también asegurará que sus clasificaciones de búsqueda orgánica permanezcan altas.

5. Palabra clave inteligente y elección de frases de búsqueda

El diseño de UX inteligente es más que apariencias visuales; también se trata de ontologías y taxonomías.

Dado que está pagando por clic, es importante que sepa el rendimiento de sus palabras clave y su valor. Revise las estadísticas que se encuentran en los datos que produce su marketing para obtener el CTR que necesita. Un nivel de calidad hará que su campaña de AdWords sea rentable. La palabra clave, el anuncio y las páginas de destino están estrechamente relacionados. La función de cada uno es única y un gran administrador de AdWords comprende lo que hace cada uno y cómo depende del otro. La relevancia es clave. Por ejemplo, si ofrece un 20 % de descuento en el texto del anuncio en el próximo pedido de reparación de automóviles de un comprador, asegúrese de mostrarlo en la página de destino a la que llegará el usuario.

Para encontrar las palabras clave procesables para orientar que se pueden encontrar en la parte inferior del embudo de ventas. La búsqueda comienza a menudo con una palabra clave principal y luego continúa con una página de destino más específica que puede convertir a las personas. La historia comienza con una palabra clave, la página de destino responde las preguntas del comprador, aborda las inquietudes y brinda una ruta clara para la compra. Al comparar sus páginas de destino con otra cosa, puede realizar ajustes que conduzcan a la mejor página de destino por campaña de búsqueda paga.

Sepa cuál de las consultas históricas de palabras clave priorizar. Se necesita tiempo para saber quién es su audiencia, dónde está su audiencia y el idioma que usan al buscar. Una vez que tenga el conocimiento de las palabras clave de búsqueda hiperdirigidas, se convierte en la base de su campaña publicitaria móvil.

6. Titulares bien optimizados

Haga que sus titulares sean claros, relevantes y llenos de promesas. Si alguien va a hacer clic en él, debería recompensar su elección. Haga que el tiempo que pasan llegando a su escritorio o página de destino móvil sea significativo. Google ha dividido recientemente los títulos de los anuncios en dos partes. Se pueden utilizar para relacionarse con la búsqueda evitando el uso de superlativos. Una mayor sensibilidad del comprador a la experiencia publicitaria y una orientación más sofisticada comienzan con un título atractivo.

Los datos de productos de Google impregnan muchas áreas, incluidos títulos y descripciones. Google Express tiene clasificaciones minoristas que influyen en cómo se muestran sus anuncios móviles y con qué frecuencia.

7. Mostrar URL

Puede llegar a sus clientes ideales mientras están en movimiento con anuncios en dispositivos móviles; para los anuncios con imágenes, su campaña debe haber optado por la Red de Display. Las URL visibles prueban cómo utilizar mejor los 80 caracteres.

8. Asignar presupuesto para SEO móvil técnico

Pagará más si escatima en SEO móvil técnico. Si bien hay muchos factores de páginas de destino que son binarios, lo que significa que son buenos o malos, tener su código técnicamente correcto en sus páginas de destino es fundamental. Google simplifica la localización de problemas, como si su JavaScript no se carga correctamente, las imágenes necesitan almacenamiento en caché y si la palabra clave (o consulta de búsqueda) se refleja o no con el contenido de la página de destino. Si una página de destino solo está diseñada para convertir, es posible que no nofollow las que no atraen a los usuarios y tienden a generar problemas de contenido duplicado. Los enlaces canónicos también pueden aliviar el contenido duplicado que, de otro modo, desperdiciaría el presupuesto de rastreo de su sitio. Nos apoyamos más en las etiquetas nofollow en las páginas web a las que un anuncio apunta a confiar demasiado en la etiqueta canónica.

9. Cree una copia del anuncio centrada en dispositivos móviles

Incluya no solo palabras clave, CTA y detalles específicos de sus productos y servicios, sino que también agregue frases como "compre fácilmente en su teléfono inteligente", "pedido en el móvil", "especial para usuarios móviles", etc. Use el lenguaje natural de sus compradores. que invita a la compra. A continuación, optimice su campaña de AdWords mediante el uso de extensiones de anuncios para móviles. Específicamente, aproveche los vínculos a sitios, las extensiones de llamada, los anuncios de clic para llamar y las extensiones locales (como ubicación, ubicación de afiliado).

10. Optimice el gasto móvil y las estrategias de oferta

Si prefiere las estrategias de ofertas automáticas, pruebe la herramienta Smart Bidding de Google. Si elige seguir la ruta manual, ofrezca sus anuncios a los resultados de búsqueda de mayor rendimiento y asegúrese de probarlos y optimizarlos para alcanzar sus objetivos de marketing móvil. Esto ayudará a mantener su campaña dentro de sus límites de gasto.

11. Aprovecha los micromomentos al máximo

Según el estudio de comportamiento de los usuarios de Google****, los micromomentos típicos de los compradores provienen en gran medida de los dispositivos móviles. El noventa y seis por ciento de los clientes con la intención de comprar recurren a sus teléfonos inteligentes cuando desean encontrar algo en línea o entretenerse. Aquí es donde su inversión en publicidad móvil paga debe captar su clic.

Los micromomentos de compra de los consumidores son diferentes en cada categoría minorista. Conozca los momentos exactos en que su cliente ideal compra productos como los suyos y luego ajuste su oferta de PPC durante esos períodos de tiempo.

Think with Google** también afirma que, “al comienzo del viaje de compras, antes de que los consumidores hayan comenzado a pensar en productos o marcas específicos, confían en sus dispositivos móviles para inspirarse y ayudar a afinar su sensibilidad de diseño. El 57 % de las búsquedas en momentos de Necesito algunas ideas se realizan en dispositivos móviles, un aumento del 35 % año tras año”.

12. Esfuércese por una página de alta calidad y un puntaje de PPC

Por lo general, tener un puntaje de calidad de AdWords de "7" se considera bueno, pero apuntamos a un nivel más alto. El tiempo de carga en las páginas de destino móviles es un aspecto crítico del SEO y una forma en que la búsqueda orgánica y la búsqueda paga se benefician de una estrecha integración. Se necesita un presupuesto de SEO móvil suficiente para comprender las preferencias de los compradores móviles, las diferentes opciones de orientación de la audiencia, las impresiones de anuncios y las proporciones de clics. A la larga, si los clics no se convierten, su publicidad móvil paga tendrá poco valor.

13. Conozca el valor de una venta

Si el valor de una venta es de $ 1000 y puede obtener el 100% de las búsquedas necesarias de forma orgánica para completar su cuota de pedidos, entonces no necesita confiar en PPC. Si el valor de un visitante es más alto que el CPC, definitivamente vale la pena invertir en él. Las excelentes campañas de pago por clic tienen más sentido a un costo más bajo si los resultados de búsqueda orgánica ya tienen una participación sólida del usuario. La participación de los visitantes del sitio sigue siendo una prueba sólida para Google de que las páginas de destino de su sitio web funcionan bien.

14. Combine métricas para obtener mejores perspectivas de usuarios móviles

Al evaluar las cuentas de AdWords que administra, considere que un anuncio con 30 clics tiene suficientes datos para que pueda estar seguro de tomar una decisión sólida. "Visitantes" y "Conversiones" son métricas cercanas para mirar. Un cambio inevitable en la publicidad móvil está pasando a ser más contextualizado y crear anuncios amigables para el consumidor porque los anuncios intersticiales solo alienan a los consumidores móviles en lugar de impulsar las relaciones o generar un retorno real de la inversión. Lea todas sus métricas clave y ajuste para cumplir con lo que quieren. Recuerde lo pequeña que es la pantalla de un móvil y maximice su publicidad móvil en ellos.

15. Optimización de anuncios locales móviles

Analice más sus datos de usuario pasados ​​y actuales desde la pestaña Configuración de AdWords e implemente los Ajustes de oferta correctos que reflejen las preferencias de los usuarios móviles. Si está apuntando a todos los EE. UU., agregar los Estados Unidos como un todo y no los estados individuales lo obligará a realizar un paso adicional y hacer una referencia cruzada de sus informes Geo de Dimensiones/Analytics y terminará haciendo lo mismo.

Los anuncios locales dependen mucho de los detalles de la ubicación para ser efectivos. Google siempre tiene en cuenta el factor de proximidad y cuánto importa para capturar la intención de búsqueda. Los anuncios móviles geográficamente específicos para tiendas físicas específicas significan que llegar a su audiencia local es su prioridad. Es la unidad atómica que construye su anuncio local. Puede obtener miradas auxiliares si el contenido local no está claro. Use el esquema comercial local en sus páginas de destino para indicar el área de servicio, así como el marcado de nicho de la industria.

Cuando las personas buscan usando "cerca" o "cerca de mí" en Google.com o Google Maps (por ejemplo, "dentista cerca de mí"), pueden ver anuncios de búsqueda local que muestran las ubicaciones de su empresa. Agregue el logotipo de su empresa en Google Maps, lo que naturalmente aumenta la visibilidad y accesibilidad de su sitio web en la búsqueda móvil.

Las tendencias de marketing móvil cambian tan rápido como la tecnología móvil

Los ganadores del marketing móvil suelen ser aquellos que poseen la capacidad de seguir las tendencias rápidamente al adoptar una táctica antes que otros en su mercado. Y al mismo tiempo, nunca ignore los conceptos básicos de marketing atemporales que mueven la aguja. Cada aspecto del marketing digital es, por definición, un área en la que debes seguir a tu audiencia. Hacer dos negocios son exactamente iguales. Deberá leer y comprender sus datos de manera inteligente, así como mantenerse al día con el rápido ritmo de los cambios de tendencia de marketing móvil que avanzan rápidamente debido a la mejora de la tecnología móvil. Considere la crisis de COVID-19 como un ejemplo. En particular, todos los sitios de atención médica deben actualizar su Listado comercial de Google.

Asif Khan habla***** sobre la integración de códigos QR, usando el reconocimiento facial, aprovechando las capacidades de AR en Location Marketing. QR significa 'Respuesta rápida' y se inventó originalmente en Japón para rastrear componentes en fábricas. En la actualidad, brindan una forma de agregar de manera efectiva contenido basado en la web para campañas integradas para usar con una oferta digital e impulsar el compromiso con su marca comercial, lo que en última instancia conduce a interacciones en un sitio web a través de una experiencia móvil.

Anuncios con imágenes enriquecidas para dispositivos móviles: según Moz, "en general, lo que hemos visto es que las búsquedas pagas en promedio, en todo Google, obtienen entre el 2% y el 3% de todos los clics, de todas las búsquedas resultan en un clic pagado . Orgánico, es algo entre el 47% y el 57% de todas las búsquedas que dan como resultado un clic orgánico”. El título del artículo Cómo afecta y no afecta Google AdWords (PPC) a los resultados orgánicos por Rand Fishkin continúa hablando sobre su investigación sobre los anuncios de imagen enriquecidos para dispositivos móviles frente a los de escritorio y cómo eso influye en el CTR. Al final, “si hace una oferta en ciertos casos, es posible que cambie la curva de la tasa de clics para todo el SERP y cambie la oportunidad de la tasa de clics para la palabra clave.

16. Aproveche los anuncios de video

Google AdWords se trata de anuncios de texto y anuncios gráficos, mientras que los anuncios de video provienen de la propia plataforma de YouTube de Google. Lo mejor es dejar que se complementen entre sí. Ya sea que prefiera comenzar con uno u otro, usarlos en conjunto producirá resultados aún mejores. Los compradores de anuncios de EE. UU. en busca del mejor retorno de la inversión (ROI) utilizan primero la plataforma de Google y luego Facebook; ambos facilitan el marketing de anuncios de video.

eMarketer predice que una de cada cuatro personas de la población mundial utilizará un dispositivo móvil para ver videos mensualmente, lo que representará un aumento del 11,9 % con respecto al año pasado.

Además, informa que "el 64% de los streamers en vivo se han involucrado con los anuncios", agregar contenido de video para los espectadores móviles se alineará mejor con sus preferencias de consumo de medios.

“El 52% de esos espectadores prefieren la transmisión en vivo gratuita y con publicidad en lugar de una suscripción o servicios a la carta”, según la opinión de Marketing Drive sobre el Informe de transmisión de video en vivo de la IBA de junio de 2018.

17. Usar aplicaciones móviles e implementar el esquema de aplicación móvil

Cree una estrategia de marcado de esquema que se pueda aprovechar en AdWords. Los datos estructurados en formato de marcado de esquema pueden tener múltiples usos, tanto para la búsqueda ganada como para la paga. Con el creciente porcentaje de uso de teléfonos inteligentes, muchas empresas ahora tienen aplicaciones móviles y luego pueden crear estrategias avanzadas de AdWords para personalizar las experiencias de los usuarios. Agregue el marcado MobileApplication en sus sitios. Más sitios web están utilizando páginas de destino dedicadas para sus aplicaciones móviles. El éxito del marketing móvil significa más que moda y titulares novedosos para ofrecer lo que quiere un número cada vez mayor de consumidores conectados. Una nueva investigación de marketing de Google indica que los consumidores buscan lo que es importante para ellos a través de dispositivos móviles. De esta manera, están expresando claramente lo que quieren. Necesitamos escuchar esos mensajes. Estas señales de usuario sientan las bases para que los especialistas en marketing de aplicaciones encuentren personas a las que les encantará su experiencia con la aplicación.

18. Sea transparente

Los compradores móviles son sensibles a la hipertransparencia. Quieren saber qué está pasando con los datos recopilados sobre ellos y tienen más poder que nunca. El alcance del RGPD a los mercados de EE. UU. ha hecho que los profesionales de la publicidad se den cuenta cada vez más de que una mejor transparencia en línea puede significar más tráfico web y ventas. Los escándalos de "noticias falsas" y el mal uso de la confianza de los usuarios por parte de Facebook han puesto de manifiesto el valor de la confiabilidad en todas las formas de publicidad en los medios. Use contenido fáctico y demuestre su confiabilidad con FactClaim Schema.

La transparencia es clave en todo el viaje del comprador de comercio electrónico, por ejemplo, desde la selección de un producto en un dispositivo móvil hasta si el pago y el envío se finalizan en una computadora de escritorio; las únicas sorpresas que sus clientes encuentran deben ser agradables. Asegúrese de informar a los visitantes del sitio sobre su política de cookies y ofrezca descripciones detalladas de los productos e imágenes de productos de alta calidad para que sus clientes se sientan seguros en sus decisiones de compra. Las políticas del sitio deben ser fáciles de encontrar en el contenido de una página, tal vez en "detalles ver nuestro sitio".

Las redes publicitarias móviles enfrentan los desafíos de la transparencia del usuario. Los anunciantes con dificultades que ahora solicitan el GAID (identificación del teléfono) de un usuario pueden estar perdiendo un segmento significativo del tráfico web móvil, sabiendo que el tráfico en la aplicación actualmente representa una pequeña porción del tráfico móvil general.

“También debe ser transparente cuando se trata de tarifas y políticas. La razón más común para el abandono del carrito de compras es que los costos adicionales son demasiado altos. Con demasiada frecuencia, estos costos no se enumeran hasta el paso final del proceso de pago, lo que puede hacer que los clientes abandonen el sitio antes de completar su compra. De hecho, el 23 % de los carritos abandonados se deben a que los clientes no pueden ver o calcular el costo total del pedido por adelantado”. – Comercio Digital 360*

19. Utilice pruebas de variantes múltiples

Descifrar qué anuncio bombardea y si la Variación A del Anuncio tiene la mejor tasa de impresión y cantidades de CTR sobre la Variación B del Anuncio. Sepa cuándo un Anuncio, incluso si tiene un CTR alto, no es un ganador en términos de equilibrio de costos para las ventas. Google Analytics le permite evaluar dos ideas y luego ver los clics frente a las conversiones para encontrar las mejores variaciones del texto del anuncio. Las pruebas de variantes múltiples le permiten crear el mejor título de anuncio. Los administradores de AdWords ganan confianza al ver con el tiempo cómo se relaciona el rendimiento con las pruebas de anuncios. Es más fácil que nunca saber cómo funcionan sus anuncios en todos los dispositivos.

* Fotografías publicitarias para dispositivos móviles : las excelentes imágenes ayudan a los visitantes del sitio a conectarse con su marca y su mensaje. Utilice imágenes que capten las emociones de los compradores y ayúdeles a conectarse con la intención de sus anuncios una vez que se conecten con su negocio. Manténgase actualizado con las pautas de imagen para formas específicas de publicidad. Los anuncios con imágenes y los anuncios de promoción de aplicaciones necesitan una imagen bien elegida para conectarse inmediatamente con el espectador. Tanto Google como Bing continúan probando imágenes en los anuncios de texto de búsqueda. Cumplir con las mejores prácticas de imágenes de anuncios mejorará su tasa de clics y la participación del usuario.

* Momento y calidad de los anuncios : los especialistas en marketing prestan más atención al "momento" de su anuncio móvil. Esto se debe a que los usuarios de dispositivos móviles suelen estar más activos y prefieren que su búsqueda no se vea interrumpida por lo que estaban haciendo en ese momento. Eso significa que el tiempo parece ser más crítico, seguido de la relevancia y un anuncio de calidad. Los mensajes continuos logran menos que uno de alta calidad y entregado en el momento adecuado.

Si irrita a su audiencia móvil, pueden recurrir rápidamente al bloqueo de anuncios. El enfoque de "menos es más" puede producir resultados exitosos de marketing móvil. Los especialistas en marketing que piensen más en ser empáticos con las preferencias de los usuarios y cambien su perspectiva de ser intrusivos e disruptivos a ser más humanos encontrarán mejores seguidores. Y luego, usar el marcado de fragmentos JSON-LD ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página de destino.

20. Tenga una página de destino móvil mejor que todos los demás

Esta es la página que generará ingresos para su negocio, por lo tanto, establezca el tiempo adecuado para las pruebas y las tecas que conduzcan a mejoras. La página de destino perfecta produce tráfico que solo se logra mediante pruebas adecuadas. Deje que los usuarios le muestren cuál es y debería ser su página de destino ideal. Múltiples encuestas y pruebas hasta el momento demuestran que las páginas de destino de AMP minoristas de carga rápida no hacen esperar a nadie después del clic y superan a los demás.

• Manténgalo directo a la búsqueda y mínimo por encima del pliegue.
• Para animar al espectador a desplazarse hacia abajo, involucre al usuario y anímelo a querer aprender más.
• No se arriesgue a aburrir al lector con demasiadas especificaciones técnicas. Sepa lo que está vendiendo. Por ejemplo, está vendiendo un FitBit, no está vendiendo la tecnología detrás de él. Los compradores se preocupan primero por los beneficios y luego por las características, en comparación con cómo se fabrica un producto.
• Hágalos de una página de largo. Evite el desorden.
• Por lo general, no deberían ser accesibles desde otra página del sitio web, lo que facilita las mediciones.
• Estar estrechamente relacionado con la intención del buscador.
• Expresar contenido que asegure al lector calidad y relevancia.
• Deje que el lector esté a cargo. Centrarse menos en la historia de la empresa. Pueden buscar y aprender eso.

¿Cuáles son los componentes de una página de destino móvil de alta conversión?

Aquí hay una lista de componentes comunes de los accesos a páginas de destino de alta conversión en dispositivos móviles:

• Contenido que muestre por qué deberían confiar en tu negocio
• Beneficios del producto o servicio (acelera los flujos internos de trabajo, dieta más saludable)
• Punto de venta único (PVU)
• Ejemplos claros de servicio al cliente de cómo se gestionan las compras si algo sale mal (sin tono de traficante de miedo)
• Características que muestran/hablan de soluciones
• Elementos de confianza (garantía de la empresa, testimonios de usuarios, volumen de pedidos vendidos, sellos de seguridad)
• Completar una historia sólida en lenguaje natural.
• Haga que su oferta sea clara y proporcione un llamado a la acción convincente "obtenga el suyo ahora"
• Fácil viaje del cliente y flujo de carrito de compras en todo

El propósito del anuncio es obtener un clic relevante. No necesita un clic de alguien que está buscando otra cosa e inmediatamente abandona su sitio. Las pruebas A/B deben ser iguales para producir datos confiables para realizar cambios en la oferta y el texto del anuncio. Esté al tanto de esto y detenga las pruebas antes de correr el riesgo de desglosar su tasa de clics (CTR) general. Su objetivo detrás de su inversión en AdWords es ganar el CRT más alto para la búsqueda. Obtenerlo significa que su anuncio se muestra con más frecuencia ya un menor costo para usted.

Los procesos ágiles producen los mejores resultados de marketing móvil de AdWords

Brinde a usted y a su equipo de marketing un proceso ágil desde el primer momento. Asegúrese de que todos tengan un enfoque en los usuarios. Es la táctica más efectiva para lograr el éxito de marketing a corto plazo. Ya sea que esté planeando una nueva campaña de AdWords o presentando una nueva aplicación digital para el cuidado de la salud o facilitando la administración de la creación de contenido, los proyectos centrados en el usuario siempre resultan sólidos para obtener beneficios reales y tangibles. Ver las cosas desde la perspectiva del usuario ofrece un gran valor político para todas las empresas. Centrarse en los usuarios también sirve como una forma de navegar a través de la burocracia y obligar a los intereses divergentes a ponerse de acuerdo y asociarse hacia un objetivo común.

Por ejemplo, sepa si un competidor local está realizando una nueva promoción o ganando un fragmento destacado para dispositivos móviles que tiene la oportunidad de capturar. La mitad de todos los investigadores móviles de muebles para el hogar dicen que las promociones y los descuentos minoristas afectaron su decisión de compra, y descubrimos que eso refleja a los compradores móviles en general.

Use el SDK de Google Mobile Ads para anuncios nativos en aplicaciones Android e iOS

La publicidad nativa móvil es un tipo popular de medios pagados donde mostrar anuncios móviles sigue la forma y función natural de la experiencia del usuario en la que se coloca. Los anuncios nativos son anuncios pagados que atraen y ganan una audiencia relevante y específica con la intención de impulsar una acción rentable del cliente al personalizar o mejorar el comportamiento del consumidor. Esto los hace más aptos para destacarse en la búsqueda de una ventaja competitiva, para que los usuarios los vean y hagan clic en ellos.

Los formatos de anuncios nativos para móviles tienen como objetivo beneficiar tanto a los compradores como a los vendedores a través de un plan integrado para ejecutar y evaluar campañas de anuncios nativos para móviles. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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