Liste de vérification de la publicité mobile : meilleurs CTR et taux de conversion

Le passage à un marketing axé sur le mobile aide les experts en recherche à créer des enchères appropriées dans Money Machine de Google, AdWords. Apprenez à gérer des campagnes de marketing mobile très ciblées en évaluant votre contenu publicitaire, vos pages de destination et votre CTR.

Au cours des cinq dernières années, le marketing mobile et la publicité intégrée aux applications ont été des formes réussies de publicité numérique qui enregistrent la croissance et les progrès technologiques les plus rapides. La plupart des entreprises ont adopté la révolution mobile et investissent davantage dans la publicité sur les appareils mobiles. Cela accorde une plus grande priorité à la manière de créer votre propre stratégie de marketing mobile autour de l'intention de recherche, de la pertinence des annonces mobiles et de l'obtention d'extraits riches en vedette dans les SERP mobiles. Notre liste de vérification de la publicité mobile peut vous aider.

Tout d'abord, répondons aux questions courantes posées par nos clients.

Qu'est-ce que la publicité mobile et comment ça marche ?

La publicité mobile est la stratégie consistant à créer des liens significatifs avec des personnes utilisant des appareils mobiles pour envoyer des messages marketing aux acheteurs. Ceci est mieux géré par les spécialistes du marketing numérique qui connaissent les meilleurs endroits pour faire de la publicité et utiliser les messages SMS, les bannières publicitaires sur les sites Web mobiles ou par le placement d'annonces dans les applications mobiles. En règle générale, ce travail se trouve bien dans une application ou un jeu d'actualités.

L'IA, l'apprentissage automatique, la pertinence et la transparence façonnent-ils les tendances de la publicité mobile ?

Oui. La publicité mobile repose sur les qualités de stabilité des annonces et de prévisibilité du taux de clics (CTR). Les tests publicitaires et l'innovation par les spécialistes du marketing numérique qui adoptent les changements nécessaires s'attaquent rapidement aux problèmes de faible performance. Les responsables du marketing mobile rémunérés qui abordent leurs campagnes mobiles de manière innovante et progressive peuvent réduire les risques des projets mobiles et apprendre rapidement comment obtenir une campagne mobile ciblée avec succès. Cet article vous aidera à obtenir de meilleurs retours sur vos dépenses publicitaires mobiles et à éviter les erreurs courantes lors de la configuration de nouvelles campagnes publicitaires.

Les entrepreneurs de l'espace mobile doivent anticiper et repérer les opportunités de publicité vidéo à venir et les tendances du marketing mobile qui auront un impact sur leur activité. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique sont mis à profit pour améliorer l'expérience client des applications mobiles ainsi que pour les services d'automatisation du marketing mobile et améliorer les taux de conversion mobiles. L'apprentissage automatique aide les entreprises à augmenter les conversions et à prédire le comportement d'achat. L'objectif est d'établir des relations individuelles avec chacun de vos mobinautes et de proposer des messages pertinents. Une campagne de marketing mobile lancée efficacement et finement peaufinée peut devenir le grand succès en ayant un impact sur les SERP, le trafic, l'engagement des utilisateurs et les conversions mobiles. Parallèlement à la recherche vocale, à l'IA et à l'apprentissage automatique, chaque professionnel du référencement devrait accorder plus d'attention aux utilisateurs sur tous les appareils.

Le mobile gagne en importance dans la mesure où à partir de 2020, Google fournit des métriques Core Web Vitals. Chaque entreprise dispose désormais de plus d'outils et de rapports gratuits à optimiser pour l'utilisateur mobile.

Efforcez-vous de respecter Google en tant que partenaire marketing lorsque vous utilisez sa plate-forme. N'oubliez pas que l'entreprise s'engage à faire correspondre le contenu à l'intention de recherche et ne vous facture que par clic. Ou vos produits peuvent même apparaître dans des carrousels de produits mobiles organiques. Votre responsabilité est de tirer le meilleur parti de cette opportunité de marketing mobile. C'est à vous de vous assurer que vous diffusez la meilleure annonce au bon moment auprès du bon public. Google se soucie des clics et récompense donc les efforts qui produisent des clics sur les annonces. Et les clics publicitaires, à leur tour, doivent maintenir un niveau suffisant d'achats.

Qu'est-ce que la publicité display mobile ?

La publicité display mobile est une forme de publicité numérique qui fonctionne sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes dotés de connexions sans fil. Des écrans plus petits sur les appareils mobiles signifient que cette forme de publicité numérique nécessite des ajustements d'image et de texte pour les petits écrans. Cela signifie également que vos communications gagnent à être concises.

Quelle planification est nécessaire avant d'exécuter une campagne d'annonces display pour mobile ?

La diffusion d'annonces auprès d'audiences mobiles cibles revient à avoir et à atteindre des objectifs de revenus clairs et réalistes.

Prévoyez suffisamment de temps pour valider votre stratégie de campagne d'annonces display pour mobile. C'est de l'argent qui revient. En fin de compte, parce que les entreprises paient pour cela, cela doit être rentable pour des investissements continus en marketing mobile. Les tendances de Google peuvent vous permettre de choisir vos mots-clés et peuvent être utilisés en tandem avec d'autres outils. Le spécialiste du marketing individuel qui sait comment interpréter les ensembles de données utilisateur peut également être en mesure de mieux faire correspondre les termes de requête de recherche sémantiquement liés.

"A mesure que la taille des collections de données à rechercher augmente, il ne suffit plus de renvoyer correctement les résultats de la requête qui correspondent aux termes de la requête saisis par un utilisateur." - Google

Le marketing de moteur de recherche gagné utilise des moteurs de recherche pour atteindre des publics cibles, tandis que la recherche payante peut bénéficier à une entreprise dans le but d'augmenter les revenus générés par le référencement. Si un utilisateur utilise son téléphone mobile avec une connexion limitée, la diffusion d'annonces mobiles peut être à la fois efficace et afficher vos annonces sur la recherche Google, Google Maps et les carrousels d'achat mobiles, ainsi que sur une foule d'autres plates-formes.

L'expérience mobile compte avant et après la visite d'une vitrine par les acheteurs

Effectuez un test adapté aux mobiles et découvrez quel contenu a des taux de rebond élevés.

Alors que vos équipes de recherche marketing s'efforcent d'élaborer vos stratégies de publicité mobile omnicanal et en magasin, sachez ce que les consommateurs recherchent avant et après qu'ils se rendent dans votre magasin. Ils peuvent fournir des guides détaillés ou des informations sur les produits, suivre les ventes et les codes de réduction, ou comparer les fonctionnalités, prédire leur intention vous aidera à vous préparer à anticiper et à répondre à ces besoins.

Des taux de rebond élevés peuvent être un indicateur clair que vos pages de destination doivent être remaniées pour devenir plus utiles aux utilisateurs mobiles. Stephanie Cao, Omnichannel & Local Marketing chez Google, déclare dans son rapport d'août 2019 Oui, les acheteurs utilisent la recherche dans votre magasin . Voici plusieurs statistiques qui expliquent pourquoi vous devez revoir votre liste de contrôle de marketing mobile plus d'une fois.

• 15 % de croissance des requêtes de recherche mobiles effectuées dans un magasin ces dernières années.
• Les acheteurs numériques en magasin sont 4 fois plus susceptibles de rechercher sur Google la marque de vente au détail du magasin dans lequel ils se trouvent actuellement par rapport au concurrent suivant, et il y a 6 fois plus de recherches Google pour le détaillant que pour « amazon ».
• 41 % des acheteurs souhaitent que les détaillants fassent un meilleur travail de partage des informations d'inventaire.
• Les internautes utilisent leurs appareils mobiles pour près de 70 % de leurs recherches sur Internet pour recueillir des informations, acheter des produits ou effectuer des recherches de navigation.

Nous utilisons beaucoup la Google Search Console pour tester la façon dont GoogleBot visualise une URL mobile particulière. Sous l'élément Mobile Usability Report ou Mobile Usability, vous pouvez voir les domaines qui ont encore un potentiel d'amélioration de l'optimisation mobile.

Votre liste de contrôle de marketing mobile en 20 points générant des revenus

1. Assurez-vous que votre site Web et vos applications sont prêts pour le mobile

2. Comprendre l'intention du chercheur

3. Impressions d'annonces mobiles suffisantes

4. Optimiser pour les clics sur les annonces et les conversions

5. Mot clé intelligent et choix des expressions de recherche

6. Titres bien optimisés

7. Afficher les URL

8. Allouer un budget pour le référencement mobile technique

9. Créez des textes publicitaires axés sur le mobile

10. Optimiser les dépenses mobiles et les stratégies d'enchères

11. Utilisez les micro-moments au maximum

12. Efforcez-vous d'obtenir une page et un score PPC de haute qualité

13. Connaître la valeur d'une vente

14. Combiner les métriques pour de meilleures informations sur les utilisateurs mobiles

15. Optimisation des publicités locales mobiles

16. Tirez parti des publicités vidéo

17. Utiliser des applications mobiles et implémenter le schéma d'application mobile

18. Soyez transparent

19. Utilisez des tests multi-variantes

20. Ayez une meilleure page de destination mobile que tout le monde

Les revenus publicitaires mobiles explosent ; voici comment vous pouvez vous y mettre !

1. Assurez-vous que votre site Web et vos applications sont prêts pour le mobile

Les jours sont révolus où seule une version de bureau suffisait ; vos sites Web et vos applications mobiles doivent fonctionner de manière transparente sur tous les appareils mobiles. Améliorer votre site Web pour le marketing mobile signifie une conception réactive et un excellent temps de chargement, qui sont mieux réalisés avec les pages mobiles accélérées (AMP). Des temps de chargement inférieurs à trois secondes augmenteront les résultats. D'après les recherches de Google sur la vitesse des pages mobiles, il ressort que lorsque les temps de chargement des pages prennent même une à sept secondes de plus, le taux de rebond augmente progressivement de 113 %.

Ni les utilisateurs ni Google ne tolèrent beaucoup les pages non optimisées et mal navigables : des boutons et des onglets difficiles à cliquer, des images disproportionnées ou floues qui ne s'adaptent pas à la page et un contenu illisible qui nécessite un zoom au doigt peut endommager votre site.

Avec la croissance exponentielle des utilisateurs de smartphones d'année en année, il est fondamental de s'assurer que vos sites et applications sont compatibles avec les mobiles. Sinon, vous constaterez probablement une perte considérable de trafic, de clics et de clients.

2. Comprendre l'intention du chercheur

Le marketing des moteurs de recherche, que ce soit par le biais du référencement organique ou de méthodes payantes, est stratégiquement simple. Si vous êtes un rénovateur de maison dans une petite ville et que quelqu'un recherche "rénovateur de maison" et inclut le nom de la ville, il y a de fortes chances que votre site réponde à l'intention de la recherche qui a été effectuée. Se présenter devant le bon acheteur au moment exact où il a une exigence est un marketing intelligent. Généralement, les termes commerciaux sont très compétitifs dans les recherches payantes et organiques. Pour la plupart des entreprises, il existe de multiples opportunités de création de marque et de ciblage de clients pertinents plus haut dans l'entonnoir marketing. Pour améliorer votre portée mobile, vous devez développer une meilleure compréhension de l'intention derrière les mots-clés de recherche et diffuser rapidement votre contenu mobile devant les téléspectateurs.

3. Impressions d'annonces mobiles suffisantes

Vous avez besoin d'un nombre suffisant d'impressions d'annonces pour faire confiance aux résultats de vos tests de données. Les nombres d'impressions vous permettent de tester plusieurs variantes à la fois. S'il est faible, ne faites que deux variantes d'annonces. Dans ce cas, nous supprimons généralement le test publicitaire et passons au contrôle s'il n'y a pas de gagnant clair.

4. Optimiser pour les clics sur les annonces et les conversions

Les spécialistes du marketing Google Ads de Minneapolis ont pour objectif de faire en sorte que cette recherche aboutisse sous la forme d'un prospect avec un fort potentiel de conversion. Il s'agit de l'intention des chercheurs et de fournir à l'utilisateur ce qu'il recherche avant d'être agressif dans la recherche de moyens de conversion.

Les émotions et les préférences de l'acheteur mobile en matière de transparence, de confidentialité et d'immédiateté vous indiquent ce qui est important et les spécialistes du marketing numérique peuvent en tirer parti. Vos pixels de suivi vous en disent plus sur les préférences des consommateurs. Les annonceurs mobiles doivent voir et exprimer la valeur d'une base publicitaire solide et bien structurée lors de la création de nouvelles campagnes mobiles Google AdWords et Bing Ads.

Lors de l'optimisation pour de meilleures conversions Google Ad, testez et corrigez fréquemment tout balisage de schéma incorrect. Cela garantira également que votre classement de recherche organique reste en place.

5. Mot clé intelligent et choix des expressions de recherche

La conception UX intelligente est plus que des apparences visuelles ; il s'agit aussi d'ontologies et de taxonomies.

Puisque vous payez au clic, il est important que vous connaissiez les performances de vos mots clés et leur valeur. Passez en revue les statistiques trouvées dans les données produites par votre marketing pour obtenir le CTR dont vous avez besoin. Un score de qualité rentabilisera votre campagne AdWords. Le mot-clé, l'annonce et les pages de destination sont étroitement liés. Le rôle de chacun est unique et un excellent gestionnaire AdWords comprend ce que chacun fait et comment il s'appuie sur l'autre. La pertinence est la clé. Par exemple, si vous offrez une remise de 20 % dans votre texte publicitaire sur la prochaine commande de réparation automobile d'un acheteur, assurez-vous de l'indiquer sur la page de destination où l'utilisateur arrivera.

Pour trouver les mots clés exploitables à cibler qui pourraient se trouver au bas de l'entonnoir de vente. La recherche commence souvent par un mot-clé principal, puis se poursuit avec une page de destination plus spécifique qui peut convertir les gens. L'histoire commence par un mot-clé, la page de destination répond aux questions des acheteurs, répond aux préoccupations et donne un chemin clair vers l'achat. En comparant vos pages de destination à autre chose, vous pouvez apporter des modifications qui conduisent à la meilleure page de destination par campagne de recherche payante.

Sachez quelles requêtes de mots clés historiques privilégier. Il faut du temps pour savoir qui est votre public, où se trouve votre public et la langue qu'il utilise lors de la recherche. Une fois que vous avez la connaissance des mots-clés de recherche hyper-ciblés, cela devient la base de votre campagne publicitaire mobile.

6. Titres bien optimisés

Faites en sorte que vos titres soient clairs, pertinents et riches en promesses. Si quelqu'un clique dessus, cela devrait récompenser son choix. Faites en sorte que le temps qu'ils passent à arriver sur votre page de destination pour ordinateur ou mobile soit significatif. Google a récemment divisé les titres des annonces en deux parties. Ils peuvent être utilisés pour se rapporter à la recherche tout en évitant l'utilisation de superlatifs. Une plus grande sensibilité des acheteurs à l'expérience publicitaire et un ciblage plus sophistiqué commencent par un titre attrayant.

Google Product Data imprègne de nombreux domaines, y compris les titres et les descriptions. Google Express dispose d'évaluations de vente au détail qui influencent la manière dont vos annonces pour mobile s'affichent et à quelle fréquence.

7. Afficher les URL

Vous pouvez atteindre vos clients idéaux lorsqu'ils sont en déplacement avec des publicités sur des appareils mobiles ; pour les annonces illustrées, votre campagne doit avoir activé le Réseau Display. Les URL à afficher testent la meilleure façon d'utiliser les 80 caractères.

8. Allouer un budget pour le référencement mobile technique

Vous paierez plus si vous lésinez sur le référencement mobile technique. Bien qu'il existe de nombreux facteurs binaires pour les pages de destination, c'est-à-dire bons ou mauvais, il est essentiel que votre code soit techniquement correct sur vos pages de destination. Google simplifie la localisation des problèmes tels que si votre JavaScript ne se charge pas correctement, si les images doivent être mises en cache et si le mot clé (ou la requête de recherche) est reflété ou non dans le contenu de la page de destination. Si une page de destination est uniquement conçue pour convertir, vous pouvez ne pas nofollow celles qui n'engagent pas les utilisateurs et ont tendance à générer des problèmes de contenu en double. Les liens canoniques peuvent également soulager le contenu en double qui, autrement, gaspille le budget d'exploration de votre site. Nous nous appuyons davantage sur les balises nofollow sur les pages Web qu'une annonce indique en s'appuyant trop sur la balise canonique.

9. Créez des textes publicitaires axés sur le mobile

Incluez non seulement des mots-clés, des incitations à l'action et des détails spécifiques sur vos produits et services, mais ajoutez également des phrases telles que « achetez facilement sur votre smartphone », « commandez sur mobile », « spécial utilisateur mobile », etc. Utilisez le langage naturel de vos acheteurs. qui invite à l'achat. Optimisez ensuite votre campagne AdWords en utilisant des extensions d'annonces pour mobile. Plus précisément, tirez parti des liens annexes, des extensions d'appel, des annonces Cliquer pour appeler et des extensions locales (telles que l'emplacement, l'emplacement de l'affilié).

10. Optimiser les dépenses mobiles et les stratégies d'enchères

Si vous préférez les stratégies d'enchères automatisées, essayez l'outil d'enchères intelligentes de Google. Si vous choisissez de suivre la voie manuelle, placez vos annonces sur les résultats de recherche les plus performants et assurez-vous de les tester et de les optimiser pour cibler vos objectifs de marketing mobile. Cela vous aidera à maintenir votre campagne avec vos limites de dépenses.

11. Utilisez les micro-moments au maximum

Selon l'étude sur le comportement des utilisateurs de Google****, les micro-moments typiques de l'acheteur proviennent en grande partie du mobile. Quatre-vingt-seize pour cent des clients ayant l'intention d'acheter utilisent leur smartphone lorsqu'ils souhaitent trouver quelque chose en ligne ou se divertir. C'est là que vos dépenses publicitaires payantes sur mobile doivent capter leur clic.

Les micro-moments d'achat des consommateurs sont différents dans chaque catégorie de vente au détail. Découvrez les moments exacts où votre client idéal achète des produits comme le vôtre, puis ajustez votre enchère PPC pendant ces périodes.

Think with Google** indique également qu'"au début du parcours d'achat, avant que les consommateurs n'aient commencé à penser à des produits ou à des marques spécifiques, ils comptent sur leurs appareils mobiles pour s'inspirer et les aider à affiner leur sensibilité en matière de design. Cinquante-sept pour cent des recherches dans les moments où j'ai besoin d'idées se produisent sur mobile, en hausse de 35 % d'une année sur l'autre".

12. Efforcez-vous d'obtenir une page et un score PPC de haute qualité

Généralement, avoir un score de qualité AdWords de "7" est considéré comme bon, mais nous visons plus haut. Le temps de chargement sur les pages de destination mobiles est un aspect essentiel du référencement et l'un des moyens par lesquels la recherche organique et la recherche payante bénéficient d'une intégration étroite. Un budget de référencement mobile suffisant est nécessaire pour comprendre les préférences des acheteurs mobiles, les différentes options de ciblage d'audience, les impressions d'annonces et les taux de clics. À long terme, si les clics ne se convertissent pas, votre publicité mobile payante n'aura que peu de valeur.

13. Connaître la valeur d'une vente

Si la valeur d'une vente est de 1 000 $ et que vous êtes en mesure d'obtenir 100 % des recherches nécessaires de manière organique pour remplir votre quota de commandes, vous n'avez pas besoin de compter sur PPC. Si la valeur d'un visiteur est supérieure au CPC, cela vaut vraiment la peine d'investir. De bonnes campagnes de rémunération au clic ont plus de sens à moindre coût si vos résultats de recherche organiques ont déjà un engagement solide des utilisateurs. L'engagement des visiteurs du site reste une preuve solide pour Google que les pages de destination de votre site Web fonctionnent correctement.

14. Combiner les métriques pour de meilleures informations sur les utilisateurs mobiles

Lors de l'évaluation des comptes AdWords que vous gérez, considérez qu'une annonce avec 30 clics contient suffisamment de données pour que vous puissiez être sûr de prendre une décision solide. Les « visiteurs » et les « conversions » sont des mesures proches à examiner. Un changement inévitable de la publicité mobile est en train de devenir plus contextualisé et de créer des publicités conviviales, car les publicités interstitielles ne font qu'aliéner les consommateurs mobiles plutôt que de renforcer les relations ou d'offrir un véritable retour sur investissement. Lisez tous vos indicateurs clés et ajustez-les pour respecter ce qu'ils veulent. Rappelez-vous à quel point un écran mobile est petit et maximisez votre publicité mobile dessus.

15. Optimisation des publicités locales mobiles

Analysez davantage vos données utilisateur passées et actuelles à partir de l'onglet Paramètres AdWords et mettez en œuvre les bons ajustements d'enchères qui reflètent les préférences des utilisateurs mobiles. Si vous ciblez tous les États-Unis, ajouter les États-Unis dans leur ensemble et non les États individuels vous obligera à effectuer une étape supplémentaire et à croiser vos rapports Dimensions/Analytics Geo et finira par faire la même chose.

Les annonces locales s'appuient beaucoup sur les détails de l'emplacement pour être efficaces. Google tient toujours compte du facteur de proximité et de son importance pour capturer l'intention de recherche. Les annonces mobiles géographiquement spécifiques pour des magasins physiques spécifiques signifient que toucher votre public local est votre priorité. C'est l'unité atomique qui construit votre annonce locale. Vous pouvez gagner des globes oculaires auxiliaires si le contenu local n'est pas clair. Utilisez le schéma d'entreprise local sur vos pages de destination pour indiquer la zone desservie et utilisez le balisage de niche de l'industrie.

Lorsque les internautes effectuent une recherche à l'aide des termes "à proximité" ou "près de chez moi" sur Google.com ou Google Maps (par exemple, "dentiste à proximité"), ils peuvent voir des annonces de recherche locale présentant les adresses de votre entreprise. Ajoutez le logo de votre entreprise sur Google Maps, ce qui augmente naturellement la visibilité et l'accessibilité de votre site Web dans la recherche mobile.

Les tendances du marketing mobile changent aussi vite que la technologie mobile

Les gagnants du marketing mobile sont généralement ceux qui possèdent la capacité de suivre rapidement les tendances en adoptant une tactique avant les autres sur votre marché. Et en même temps, n'ignorez jamais les bases marketing intemporelles qui font bouger l'aiguille. Chaque aspect du marketing numérique est, par définition, un domaine dans lequel vous devez suivre votre public. Est-ce que deux entreprises se ressemblent exactement. Vous devrez lire et comprendre intelligemment vos données et suivre le rythme rapide des changements de tendance du marketing mobile qui progressent rapidement grâce à l'amélioration de la technologie mobile. Prenons l'exemple de la crise du COVID-19. En particulier, tous les sites de santé doivent mettre à jour leur fiche d'entreprise Google.

Asif Khan parle***** de l'intégration des codes QR, utilisant la reconnaissance faciale, tirant parti des capacités de RA dans le marketing de localisation. QR signifie 'Quick Response' et a été initialement inventé au Japon pour le suivi des composants dans les usines. Aujourd'hui, ils offrent un moyen d'ajouter efficacement du contenu Web pour des campagnes intégrées à utiliser avec une offre numérique et de stimuler l'engagement avec la marque de votre entreprise, conduisant finalement à des interactions sur un site Web via une expérience mobile.

Mobile Rich Image Ads : selon Moz, "Dans l'ensemble, ce que nous avons constaté, c'est que les recherches payantes en moyenne, dans l'ensemble de Google, obtiennent entre 2 % et 3 % de tous les clics, de toutes les recherches aboutissent à un clic payant. . Organique, c'est quelque chose entre environ 47% et 57% de toutes les recherches aboutissent à un clic organique ». Le titre de l'article Comment Google AdWords (PPC) fait et n'affecte pas les résultats organiques par Rand Fishkin poursuit en parlant de ses recherches sur les publicités riches en images mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau et comment cela influence le CTR. En fin de compte, "si vous enchérissez dans certains cas, vous constaterez peut-être que vous modifierez en fait la courbe du taux de clics pour l'ensemble du SERP et modifierez cette opportunité de taux de clics pour le mot clé.

16. Tirez parti des publicités vidéo

Google AdWords concerne les annonces textuelles et les annonces display, tandis que les annonces vidéo proviennent de la propre plate-forme YouTube de Google. Il est préférable de les laisser se compléter. Que vous préfériez commencer par l'un ou l'autre, les utiliser conjointement produira des résultats encore meilleurs. Les acheteurs de publicité américains à la recherche du meilleur retour sur investissement (ROI) utilisent d'abord la plate-forme Google, puis Facebook ; les deux facilitent le marketing publicitaire vidéo.

eMarketer prédit qu'un individu sur quatre de la population mondiale utilisera un appareil mobile pour regarder des vidéos tous les mois, ce qui représentera une augmentation de 11,9 % par rapport à l'année dernière.

De plus, rapporte que « 64 % des diffuseurs en direct ont interagi avec des publicités », l'ajout de contenu vidéo pour les téléspectateurs mobiles s'alignera mieux sur leurs préférences de consommation de médias.

"52 % de ces téléspectateurs préfèrent la diffusion en direct gratuite et financée par la publicité à un abonnement ou à des services à la carte", selon le point de vue de Marketing Drive sur le rapport de diffusion vidéo en direct d'IBA de juin 2018.

17. Utiliser des applications mobiles et implémenter le schéma d'application mobile

Créez une stratégie de balisage de schéma pouvant être exploitée dans AdWords. Les données structurées au format de balisage de schéma peuvent avoir plusieurs utilisations, à la fois pour la recherche acquise et payante. Avec l'augmentation du pourcentage d'utilisation des smartphones, de nombreuses entreprises disposent désormais d'applications mobiles et peuvent ensuite créer des stratégies AdWords avancées pour personnaliser l'expérience utilisateur. Ajoutez le balisage de schéma MobileApplication sur vos sites. De plus en plus de sites Web utilisent des pages de destination dédiées pour leurs applications mobiles. Le succès du marketing mobile ne se limite pas à la tendance et au titre novateur pour répondre aux attentes d'un nombre croissant de consommateurs connectés. Une nouvelle étude marketing de Google indique que les consommateurs recherchent ce qui est important pour eux via des appareils mobiles. De cette façon, ils expriment clairement ce qu'ils veulent. Nous devons entendre ces messages. Ces indices utilisateur jettent les bases pour les spécialistes du marketing d'applications pour trouver des personnes qui aimeront leur expérience d'application.

18. Soyez transparent

Les acheteurs mobiles sont sensibles à l'hyper transparence. Ils veulent savoir ce qui se passe avec les données collectées à leur sujet et sont plus autonomes que jamais. La portée du RGPD sur les marchés américains a amené les professionnels de la publicité à réaliser de plus en plus qu'une meilleure transparence en ligne peut signifier plus de trafic et de ventes sur le Web. Les scandales des "fausses nouvelles" et l'abus de la confiance des utilisateurs par Facebook ont ​​fait ressortir la valeur de la fiabilité dans toutes les formes de publicité dans les médias. Utilisez un contenu factuel et prouvez votre fiabilité avec FactClaim Schema.

La transparence est essentielle tout au long du parcours de l'acheteur de commerce électronique, par exemple d'une sélection de produits sur un appareil mobile à la finalisation de la commande et de l'expédition sur un ordinateur de bureau ; les seules surprises que vos clients rencontrent doivent être agréables. Assurez-vous d'informer les visiteurs du site de votre politique en matière de cookies et offrez des descriptions de produits détaillées et des images de produits de haute qualité pour permettre à vos clients de se sentir en confiance dans leurs décisions d'achat. Les politiques du site doivent être faciles à trouver dans le contenu d'une page, peut-être sous "détails voir notre site".

Les réseaux publicitaires mobiles sont confrontés aux défis de la transparence des utilisateurs. Les annonceurs en difficulté qui demandent désormais le GAID (identifiant de téléphone) d'un utilisateur peuvent passer à côté d'un segment important du trafic Web mobile, sachant que le trafic intégré à l'application ne représente actuellement qu'une petite partie du trafic mobile global.

« Vous devez également être transparent en ce qui concerne les frais et les politiques. La raison la plus courante de l'abandon du panier est que les coûts supplémentaires sont trop élevés. Trop souvent, ces coûts ne sont répertoriés qu'à la dernière étape du processus de paiement, ce qui peut amener les clients à quitter le site avant de finaliser leur achat. En fait, 23 % des paniers abandonnés sont dus au fait que les clients ne peuvent pas voir ou calculer le coût total de la commande à l'avance. » – Commerce numérique 360*

19. Utilisez des tests multi-variantes

Déchiffrez quelles bombes publicitaires et si la variante d'annonce A a le meilleur taux d'impression et les meilleurs montants de CTR par rapport à la variante d'annonce B. Sachez quand une annonce, même si elle a un CTR élevé, n'est pas gagnante en termes d'équilibre des coûts par rapport aux ventes. Google Analytics vous permet d'évaluer deux idées, puis de voir les clics par rapport aux conversions pour trouver les meilleures variantes de copie d'annonce. Les tests multi-variantes vous permettent de trouver le meilleur titre publicitaire. Les responsables AdWords gagnent en confiance en observant au fil du temps le rapport entre les performances et les tests d'annonces. Il est plus facile que jamais de connaître les performances de vos annonces sur tous les appareils.

* Photos d'annonces mobiles : de superbes images aident les visiteurs du site à se connecter à votre marque et à votre message. Utilisez des images qui suscitent les émotions de l'acheteur et les aident à se connecter à l'intention de vos annonces une fois qu'elles se connectent à votre entreprise. Tenez-vous au courant des directives relatives aux images pour des formes spécifiques de publicité. Les annonces illustrées et les annonces de promotion d'applications nécessitent une image bien choisie pour interagir immédiatement avec l'internaute. Google et Bing continuent de tester les images dans les annonces textuelles de recherche. Adhérer aux meilleures pratiques d'image d'annonce améliorera votre taux de clics et l'engagement des utilisateurs.

* Timing et qualité des annonces : les spécialistes du marketing accordent plus d'attention au "timing" de leur annonce mobile. En effet, les utilisateurs mobiles sont généralement plus en déplacement et ils préfèrent que leur recherche ne soit pas perturbée par ce qu'ils faisaient actuellement. Cela signifie que le timing semble plus critique, suivi de la pertinence et d'une annonce de qualité. Les messages continus accomplissent moins qu'un message de haute qualité et servi au bon moment.

Si vous irritez votre audience mobile, elle peut rapidement recourir au blocage des publicités. L'approche «moins c'est plus» peut produire des résultats de marketing mobile réussis. Les spécialistes du marketing qui accordent plus d'importance à l'empathie avec les préférences des utilisateurs et changent leur point de vue d'être intrusif et perturbateur à être plus humain trouveront un meilleur public. Ensuite, l'utilisation du balisage d'extrait de code JSON-LD aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page de destination.

20. Ayez une meilleure page de destination mobile que tout le monde

C'est la page qui générera des revenus pour votre entreprise, alors prévoyez suffisamment de temps pour les tests et pour les tecks ​​qui conduisent à des améliorations. La page de destination parfaite génère un trafic qui n'est atteint qu'en testant correctement. Laissez les utilisateurs vous montrer quelle est et devrait être votre page de destination idéale. Jusqu'à présent, plusieurs enquêtes et tests prouvent que les pages de destination AMP à chargement rapide ne font pas attendre quelqu'un après le clic et surpassent les autres.

• Gardez-le directement sur la recherche et minimal au-dessus du pli.
• Pour encourager le spectateur à faire défiler vers le bas, engagez l'utilisateur et incitez-le à vouloir en savoir plus.
• Ne risquez pas d'ennuyer le lecteur avec trop de spécifications techniques. Sachez ce que vous vendez. Par exemple, vous vendez un FitBit, vous ne vendez pas la technologie qui le sous-tend. Les acheteurs se soucient d'abord des avantages et des caractéristiques ensuite par rapport à la façon dont un produit est fabriqué.
• Faites-leur une page de longueur. Évitez l'encombrement.
• En règle générale, ils ne doivent pas être accessibles à partir d'une autre page du site Web, ce qui facilite les mesures.
• Être étroitement thématique à l'intention du chercheur.
• Contenu express qui assure au lecteur qualité et pertinence.
• Laissez le lecteur prendre le contrôle. Concentrez-vous moins sur l'histoire de l'entreprise. Ils peuvent rechercher et apprendre cela.

Quels sont les composants d'une page de destination mobile à haute conversion ?

Voici une liste des composants communs des accès aux pages de destination à forte conversion sur les appareils mobiles :

• Contenu qui montre pourquoi ils devraient faire confiance à votre entreprise
• Avantages du produit ou des services (accélère les flux de travail internes, alimentation la plus saine)
• Argument de vente unique (USP)
• Exemples clairs de service client sur la façon dont les achats sont gérés en cas de problème (pas de ton alarmiste)
• Fonctionnalités qui affichent/parlent de solutions
• Éléments de confiance (garantie de l'entreprise, témoignages d'utilisateurs, volume de commandes vendues, scellés de sécurité)
• Compléter une histoire forte en langage naturel
• Rendez votre offre claire et fournissez un appel à l'action convaincant "obtenez le vôtre maintenant"
• Parcours client et flux de panier d'achat faciles tout au long

Le but de l'annonce est d'obtenir un clic pertinent. Vous n'avez pas besoin d'un clic de quelqu'un qui cherche autre chose et quitte immédiatement votre site. Les tests A/B doivent être égaux pour produire des données fiables permettant de modifier les enchères et le contenu publicitaire. Soyez au courant de cela et arrêtez les tests avant de courir le risque de faire chuter votre taux de clics global (CTR). Votre objectif derrière vos dépenses AdWords est de gagner le CRT le plus élevé pour la recherche. L'obtenir signifie que votre annonce est diffusée plus souvent et à moindre coût pour vous.

Les processus agiles produisent les meilleurs résultats de marketing mobile AdWords

Offrez-vous, à vous et à votre équipe marketing, un processus agile dès le départ. Assurez-vous que tout le monde se concentre sur les utilisateurs. C'est la tactique la plus efficace pour atteindre un succès marketing à court terme. Qu'il s'agisse de planifier une nouvelle campagne AdWords, d'introduire une nouvelle application numérique pour les soins de santé ou de faciliter la gestion de la création de contenu, les projets centrés sur l'utilisateur s'avèrent à chaque fois solides pour des avantages réels et tangibles. Voir les choses du point de vue de l'utilisateur offre une énorme valeur politique pour chaque entreprise. Se concentrer sur les utilisateurs sert également de moyen de naviguer dans la bureaucratie et de forcer des intérêts divergents à s'entendre et à s'associer vers un objectif commun.

Par exemple, sachez si un concurrent local organise une nouvelle promotion ou remporte un extrait optimisé pour mobile que vous avez une chance de capturer. La moitié de tous les chercheurs mobiles d'ameublement déclarent que les promotions et les remises au détail ont affecté leur décision d'achat, et nous constatons que cela reflète les acheteurs mobiles en général.

Utiliser le SDK Google Mobile Ads pour les annonces natives dans l'application Android et iOS

La publicité native mobile est un type populaire de média payant où la diffusion d'annonces mobiles suit la forme et la fonction naturelles de l'expérience utilisateur dans laquelle elle est placée. Les publicités natives sont des spots payants qui attirent et gagnent un public pertinent et ciblé dans le but de générer une action client rentable en personnalisant ou en améliorant le comportement du consommateur. Cela les rend plus aptes à se démarquer dans la recherche d'un avantage concurrentiel, à être vus et cliqués par les utilisateurs.

Les formats d'annonces natives mobiles visent à bénéficier à la fois aux acheteurs et aux vendeurs grâce à un plan intégré pour exécuter et évaluer les campagnes publicitaires natives mobiles. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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