移動廣告清單：更好的點擊率和轉化率

轉向以移動為先的營銷重點是幫助搜索專家在 Google 的 Money Machine AdWords 中建立適當的出價。 通過評估您的廣告文案、登錄頁面和點擊率，了解如何開展針對性很強的移動營銷活動。

在過去五年中，移動營銷和應用內廣告一直是成功的數字廣告形式，增長最快，技術進步最快。 大多數企業已經接受了移動革命，並在移動設備上投放更多廣告。 這將更高的優先級放在如何圍繞搜索意圖、移動廣告相關性以及在移動 SERP 中贏得豐富的特色片段來構建自己的移動營銷策略。 我們的移動廣告清單可以提供幫助。

首先，讓我們回答客戶提出的常見問題。

什麼是移動廣告，它是如何運作的？

移動廣告是一種與使用移動設備向買家發送營銷信息的人建立有意義聯繫的策略。 這最好由知道在移動網站上做廣告和使用 SMS 消息、橫幅廣告或通過在移動應用程序中放置廣告的最佳位置的數字營銷人員進行管理。 通常情況下，這項工作很好地放在新聞應用程序或遊戲中。

人工智能、機器學習、相關性和透明度會影響移動廣告趨勢嗎？

是的。 移動廣告依賴於廣告穩定性和點擊率 (CTR) 可預測性的質量。 接受必要變革的數字營銷人員的廣告測試和創新可以快速解決低績效問題。 以創新和漸進方式開展移動營銷活動的付費移動營銷經理可以降低移動項目的風險，并快速了解如何獲得成功定位的移動營銷活動。 本文將幫助您獲得更好的移動廣告支出回報，並避免設置新廣告活動時的常見錯誤。

移動領域的企業家需要預測和發現即將到來的視頻廣告機會和移動營銷趨勢，這些趨勢將影響他們的業務。 人工智能和機器學習正在被用來增強移動應用程序的客戶體驗以及移動營銷自動化服務，並提高移動轉化率。 機器學習正在幫助公司提高轉化率並預測購買行為。 目標是與您的每一位移動用戶建立一對一的關係並提供相關消息。 有效啟動且經過微調的移動營銷活動可以成為影響 SERP、流量、用戶參與度和移動轉化的大爆炸。 除了語音搜索、人工智能和機器學習之外，每個 SEO 專業人員都應該更加關注跨設備的用戶。

從 2020 年起，移動設備的重要性不斷提高，Google 提供了 Core Web Vitals Metrics。 現在，每家企業都有更多免費工具和報告來針對移動用戶進行優化。

在使用 Google 平台時，努力尊重 Google 作為您的營銷合作夥伴。 請記住，該公司致力於將內容與搜索意圖相匹配，並且只向您收取每次點擊費用。 或者您的產品甚至可能出現在有機移動產品輪播中。 您的責任是充分利用這個移動營銷機會。 您有責任確保在正確的時間向正確的受眾展示最好的廣告。 Google 關心點擊次數，因此它會獎勵產生廣告點擊次數的努力。 反過來，廣告點擊需要維持足夠的購買量。

什麼是移動展示廣告？

移動展示廣告是一種數字廣告形式，適用於具有無線連接的智能手機和平板電腦等移動設備。 移動設備上較小的屏幕意味著這種形式的數字廣告需要針對小型顯示器進行圖像和文本調整。 這也意味著您的溝通受益於簡潔。

在執行移動展示廣告活動之前需要進行哪些規劃？

向目標移動受眾投放廣告歸結為擁有並實現明確而現實的收入目標。

計劃足夠的時間來驗證您的移動展示廣告活動策略。 回來的是錢。 歸根結底，由於企業為此付出了代價，因此持續的移動營銷投資必須是有利可圖的。 谷歌趨勢可以選擇你的關鍵字可以與其他工具一起使用。 知道如何解釋用戶數據集的個人營銷人員也可以更好地匹配語義相關的搜索查詢詞。

“隨著要搜索的數據集合規模的增長，正確返回與用戶輸入的查詢詞匹配的查詢結果已經不夠了。” - 谷歌

獲得的搜索引擎營銷使用搜索引擎來接觸目標受眾，而付費搜索可以使公司受益，目標是擴大 SEO 獲得的收入。 如果用戶使用連接受限的手機，移動廣告投放既可以高效，又可以在 Google 搜索、Google 地圖和移動購物輪播以及許多其他平台上展示您的廣告。

購物者訪問店面前後的移動體驗很重要

進行移動友好測試並了解哪些內容具有高跳出率。

當您的營銷研究團隊努力構建您的全渠道和店內移動廣告策略時，請了解消費者在前往您的商店位置之前和之後搜索的內容。 他們可能會提供深入的指南或產品信息，跟踪銷售和優惠券代碼，或功能比較購物，預測他們的意圖將幫助您準備好預測和滿足這些需求。

高跳出率可以清楚地表明您的目標網頁需要改進才能對移動用戶更有用。 谷歌全渠道和本地營銷的 Stephanie Cao 在她 2019 年 8 月的文章中說，是的，購物者正在您的商店中使用搜索。 這裡有幾個統計數據可以支持您需要多次檢查移動營銷清單的原因。

• 近年來，在商店中進行的移動搜索查詢增長了 15%。
• 與排名第二的競爭對手相比，店內數字購物者在 Google 上搜索他們目前所在商店的零售品牌的可能性要高出 4 倍，而在 Google 上搜索該零售商的次數是搜索“亞馬遜”的 6 倍。
• 41% 的購物者希望零售商在共享庫存信息方面做得更好。
• 互聯網用戶幾乎 70% 的互聯網搜索使用移動設備來收集信息、購買產品或進行導航搜索。

我們經常使用 Google Search Console 來測試 GoogleBot 如何查看特定的移動 URL。 在移動可用性報告或移動可用性項下，您可以看到仍有改進移動優化潛力的領域。

您的 20 點創收移動營銷清單

1. 確保您的網站和應用程序可用於移動設備

2. 了解搜索者的意圖

3. 足夠的移動廣告展示次數

4. 優化廣告點擊和轉化

5.智能關鍵字和搜索短語的選擇

6. 優化好的標題

7.顯示網址

8.為技術移動搜索引擎優化分配預算

9. 製作以移動為中心的廣告文案

10.優化移動支出和出價策略

11.充分利用微時刻

12.爭取高質量的頁面和PPC分數

13.了解銷售的價值

14. 結合指標以獲得更好的移動用戶洞察力

15. 移動本地廣告優化

16.利用視頻廣告

17. 使用移動應用並實現 MobileApplication Schema

18.保持透明

19. 使用多變量測試

20. 擁有比其他人更好的移動登陸頁面

移動廣告收入呈爆炸式增長； 這是您如何參與其中的方法！

1. 確保您的網站和應用程序可用於移動設備

只有桌面版本就足夠的日子已經過去了。 您的網站和移動應用程序必須在每台移動設備上無縫運行。 增強您的網站以進行移動營銷意味著響應式設計和出色的加載時間，這最好通過加速移動頁面 (AMP) 來實現。 低於三秒的加載時間將提高利潤。 根據谷歌的移動頁面速度研究表明，隨著頁面加載時間甚至增加一到七秒，跳出率逐漸增加了 113%。

用戶和 Google 都不能容忍未經優化、導航不佳的頁面：難以點擊的按鈕和選項卡、無法縮放到頁面的不成比例或模糊的圖像，以及需要手指縮放的不可讀內容可能會影響您的網站。

隨著智能手機用戶年復一年地呈指數級增長，確保您的網站和應用程序適合移動設備是至關重要的。 否則，您可能會看到大量流量、點擊和客戶的流失。

2. 了解搜索者的意圖

搜索引擎營銷，無論是通過有機 SEO 還是付費方式，在戰略上都很簡單。 如果您是一個小鎮的家庭改造商，並且有人搜索“家庭改造商”並包含城鎮名稱，那麼您的網站很有可能滿足所執行搜索的意圖。 在他們有要求的確切時間出現在合適的買家面前是明智的營銷。 通常，商業條款在付費搜索和自然搜索中都具有很強的競爭力。 對於大多數企業來說，在營銷渠道中建立品牌和定位相關客戶有多種機會。 提高您的移動覆蓋率意味著更好地了解搜索關鍵字背後的意圖，並讓您的移動內容快速呈現在觀眾面前。

3. 足夠的移動廣告展示次數

您需要足夠數量的廣告展示次數才能信任您的數據測試結果。 展示次數可讓您一次測試更多變體。 如果低，則只做兩個廣告變體。 在這種情況下，如果沒有明確的贏家，我們通常會終止廣告測試並使用控件。

4. 優化廣告點擊和轉化

明尼阿波利斯 Google Ads 營銷人員的目標是讓該搜索以具有強大轉化潛力的潛在客戶的形式產生。 這是關於搜索者的意圖，並在積極尋求轉換方式之前為用戶提供他們正在尋找的內容。

移動買家對透明度、隱私和即時性的情感和偏好會告訴您什麼是重要的，數字營銷人員可以利用它。 您的跟踪像素會告訴您更多有關消費者偏好的信息。 移動廣告客戶在創建新的 Google AdWords 和 Bing Ads 移動廣告系列時，依賴於看到和表達強大且結構良好的廣告基礎的價值。

在優化 Google Ad 轉化率時，經常測試並修復任何不正確的架構標記。 這也將確保您的自然搜索排名保持上升。

5.智能關鍵字和搜索短語的選擇

智能用戶體驗設計不僅僅是視覺外觀； 它也是關於本體和分類法的。

由於您按點擊付費，因此了解關鍵字的效果及其價值非常重要。 查看您的營銷產生的數據中的統計數據，以獲取您需要的點擊率。 質量得分將使您的 AdWords 廣告系列有利可圖。 關鍵字、廣告和登錄頁面密切相關。 每個人的角色都是獨一無二的，一位出色的 AdWords 經理了解每個人的工作以及如何相互依賴。 相關性是關鍵。 例如，如果您在廣告文案中為買家的下一個汽車維修訂單提供 20% 的折扣，請確保在用戶將到達的著陸頁上顯示該折扣。

找到可能在銷售漏斗底部找到的可操作關鍵字來定位。 搜索通常以頭部關鍵字開始，然後繼續使用可以轉換用戶的更具體的登錄頁面。 故事以關鍵字開始，著陸頁回答買家問題，解決疑慮，並提供清晰的購買途徑。 通過將目標網頁與其他內容進行對比，您可以進行調整，從而為每個付費搜索廣告系列提供最佳目標網頁。

知道要優先考慮哪些歷史關鍵字查詢。 了解您的受眾是誰、您的受眾在哪里以及他們在搜索時使用的語言需要時間。 一旦您了解了超目標搜索關鍵字，它就會成為您的移動廣告活動的基礎。

6. 優化好的標題

讓您的標題清晰、相關且充滿承諾。 如果有人要點擊它，它應該獎勵他們的選擇。 讓他們花費在您的桌面或移動登錄頁面上的時間有意義。 谷歌最近將廣告標題分為兩部分。 它們可用於與搜索相關，同時避免使用最高級。 更強大的買家對廣告體驗的敏感度和更複雜的定位始於誘人的標題。

谷歌產品數據滲透到許多領域，包括標題和描述。 Google Express 的零售評級會影響您的移動廣告的展示方式和頻率。

7.顯示網址

您可以通過移動設備上的廣告在旅途中接觸到理想的客戶； 對於圖片廣告，您的廣告系列必須選擇加入展示廣告網絡。 顯示 URL 測試如何最好地使用 80 個字符。

8.為技術移動搜索引擎優化分配預算

如果你在技術移動搜索引擎優化上吝嗇，你會付出更多。 雖然有很多著陸頁因素是二元的，無論好壞，讓您的代碼在著陸頁上在技術上正確是至關重要的。 Google 可以輕鬆定位問題，例如您的 JavaScript 是否無法正確加載、圖像是否需要緩存以及關鍵字（或搜索查詢）是否反映在著陸頁的內容中。 如果登錄頁面僅用於轉換，您可能不會nofollow那些不吸引用戶並傾向於產生重複內容問題的頁面。 規範鏈接還可以減輕重複內容，否則會浪費您網站的抓取預算。 我們在廣告指向過度依賴規範標籤的網頁上更多地依賴nofollow標籤。

9. 製作以移動為中心的廣告文案

不僅包括關鍵字、CTA 以及您的產品和服務的具體細節，還添加諸如“在智能手機上輕鬆購買”、“在移動設備上訂購”、“移動用戶的特別”等短語。使用買家的自然語言邀請購買。 然後使用移動廣告附加信息優化您的 AdWords 廣告系列。 具體來說，利用附加鏈接、附加電話信息、點擊通話廣告和本地附加信息（例如位置、會員位置）。

10.優化移動支出和出價策略

如果您喜歡自動出價策略，請試用 Google 的智能出價工具。 如果您選擇手動路線，請將您的廣告出價到表現最好的搜索結果，並確保測試和優化它們以定位您的移動營銷目標。 這將有助於使您的廣告系列保持在您的支出限額內。

11.充分利用微時刻

根據谷歌的用戶行為研究****，典型的買家微時刻主要來自移動端。 96% 的客戶在想要在線查找商品或自娛自樂時，有意購買智能手機。 這是您的移動付費廣告支出需要獲得點擊的地方。

每個零售品類的消費者購物微時刻都不一樣。 了解您的理想客戶購買像您這樣的產品的確切時間，然後在這些時間範圍內調整您的 PPC 出價。

Think with Google** 還指出，“在購物之旅的開始——在消費者開始考慮特定產品或品牌之前——他們依靠移動設備來提供靈感並幫助微調他們的設計敏感性。 在我需要一些想法的時刻中，57% 的搜索發生在移動設備上，同比增長 35%”。

12.爭取高質量的頁面和PPC分數

一般來說，“7”的 AdWords 質量得分被認為是好的，但我們會爭取更高。 移動登陸頁面的加載時間是 SEO 的一個關鍵方面，也是有機搜索和付費搜索從緊密集成中受益的一種方式。 需要足夠的移動 SEO 預算來了解移動買家的偏好、不同的受眾定位選項、廣告印象和點擊率。 從長遠來看，如果點擊沒有轉化，您的付費移動廣告將沒有什麼價值。

13.了解銷售的價值

如果一次銷售的價值是 1000 美元，並且您能夠有機地獲得 100% 的必要搜索來滿足您的訂單配額，那麼您就不需要依賴 PPC。 如果一位訪問者的價值高於每次點擊費用，那麼絕對值得投資。如果您的自然搜索結果已經擁有可靠的用戶參與度，那麼以更低的成本支付高額點擊廣告就更有意義。 網站訪問者的參與度仍然是 Google 的有力證據，證明您網站的著陸頁運行正常。

14. 結合指標以獲得更好的移動用戶洞察力

在評估您管理的 AdWords 帳戶時，請考慮具有 30 次點擊的廣告有足夠的數據，以便您有信心做出可靠的決定。 “訪客”和“轉化”是值得關注的密切指標。 一個不可避免的移動廣告轉變正在發生，更加情境化並創建對消費者友好的廣告，因為插頁式廣告只會疏遠移動消費者，而不是促進關係或提供真正的投資回報。 閱讀所有關鍵指標並進行調整以兌現他們想要的東西。 記住移動屏幕有多小，並在它們上最大化您的移動廣告。

15. 移動本地廣告優化

通過 AdWords 設置標籤進一步分析您過去和當前的用戶數據，並實施反映移動用戶偏好的正確出價調整。 如果您的目標是整個美國，則將美國作為一個整體而不是各個州添加將迫使您執行額外的步驟並交叉引用您的維度/分析地理報告並最終執行相同的操作。

本地廣告在很大程度上依賴於位置詳細信息來實現效果。 谷歌總是考慮鄰近因素以及捕捉搜索意圖的重要性。 針對特定實體店的特定地理位置的移動廣告意味著您的首要任務是覆蓋您的本地受眾。 它是構建本地廣告的原子單元。 如果本地內容不清楚，您可能會獲得輔助眼球。 在您的登錄頁面上使用本地業務模式來指示服務區域以及使用行業利基標記。

當人們在 Google.com 或 Google 地圖上使用“附近”或“我附近”進行搜索時（例如，“我附近的牙醫”），他們可能會看到以您的營業地點為特色的本地搜索廣告。 在 Google 地圖上添加您的企業徽標，這自然會增加您的網站在移動搜索中的可見度和可訪問性。

移動營銷趨勢的變化與移動技術一樣快

移動營銷的贏家通常是那些能夠通過在市場上的其他人之前採用策略來快速跟隨趨勢的人。 同時，永遠不要忽視推動針的永恆營銷基礎。 根據定義，數字營銷的各個方面都是您應該關注受眾的領域。 做兩個生意完全一樣。 您將需要聰明地閱讀和理解您的數據，並跟上移動營銷趨勢的快速變化，這些變化由於移動技術的改進而迅速發展。 以 COVID-19 危機為例。 特別是，所有醫療保健網站都必須更新其 Google 商家信息。

Asif Khan 談到了 QR 碼的集成、使用面部識別以及在位置營銷中利用 AR 功能。 QR 代表“快速響應”，最初是在日本發明的，用於跟踪工廠中的組件。 如今，它們提供了一種有效添加基於 Web 的內容的方式，用於集成活動，以與數字產品一起使用，並推動與您的企業品牌的互動，最終通過移動體驗在網站上進行交互。

移動富圖片廣告：根據 Moz 的說法，“我們看到，在所有 Google 中，付費搜索平均佔所有點擊的 2% 到 3%，所有搜索中的付費點擊. 自然，大約 47% 到 57% 的搜索結果是自然點擊”。 Rand Fishkin 撰寫的標題為 Google AdWords (PPC) 如何影響和不影響自然搜索結果的文章繼續討論了他對移動富圖片廣告與桌面廣告的研究，以及它如何影響點擊率。 最後，“如果你在某些情況下出價，你可能會發現你實際上會改變整個 SERP 的點擊率曲線，並改變關鍵詞的點擊率機會。

16.利用視頻廣告

Google AdWords 是關於文字廣告和展示廣告的，而視頻廣告則來自 Google 自己的 YouTube 平台。 最好讓它們相互補充。 無論您更喜歡從一個還是另一個開始，結合使用它們都會產生更好的結果。 尋求最佳投資回報率 (ROI) 的美國廣告買家首先使用 Google 平台，其次使用 Facebook； 兩者都使視頻廣告營銷變得容易。

eMarketer 預測，全球人口中有四分之一將使用移動設備每月觀看視頻，這將比去年​​增加 11.9%。

此外，據報導“64% 的直播主播參與了廣告”，為移動觀眾添加視頻內容將更符合他們的媒體消費偏好。

根據 Marketing Drive 對 2018 年 6 月 IBA 的直播視頻流報告的看法，“52% 的觀眾更喜歡免費的、有廣告支持的直播，而不是訂閱或點菜服務”。

17. 使用移動應用並實現 MobileApplication Schema

創建可在 AdWords 中使用的架構標記策略。 模式標記格式的結構化數據可以有多種用途，用於賺取和付費搜索。 隨著智能手機使用率的增加，許多公司現在擁有移動應用程序，然後可以創建高級 AdWords 策略來個性化用戶體驗。 在您的網站上添加架構MobileApplication標記。 更多網站正在為其移動應用程序使用專用登錄頁面。 移動營銷的成功不僅僅意味著時尚和新穎的標題，而是提供越來越多的聯網消費者想要的東西。 谷歌的新營銷研究表明，消費者正在通過移動設備搜索對他們來說重要的東西。 通過這種方式，他們清楚地表達了他們想要的東西。 我們需要聽到這些信息。 這些用戶線索為應用營銷人員找到喜歡他們的應用體驗的人奠定了基礎。

18.保持透明

移動買家對透明度非常敏感。 他們想知道收集到的關於他們的數據發生了什麼，並且比以往任何時候都更有能力。 GDPR 對美國市場的影響使廣告專業人士越來越意識到更好的在線透明度可能意味著更多的網絡流量和銷售。 “假新聞”醜聞和 Facebook 濫用用戶信任的行為已經在所有形式的媒體廣告中凸顯了可信賴的價值。 使用事實內容並通過 FactClaim Schema 證明您的可信度。

透明度是電子商務買家旅程的關鍵，例如從移動設備上的產品選擇到結帳和運輸是否在桌面上完成； 您的客戶遇到的唯一驚喜應該是令人愉快的。 確保將您的 cookie 政策告知網站訪問者，並提供詳細的產品描述和高質量的產品圖片，以便讓您的客戶對他們的購買決定充滿信心。 網站政策應該很容易在頁面內容中找到，可能在“詳情請參閱我們的網站”下。

移動廣告網絡面臨用戶透明度的挑戰。 苦苦掙扎的廣告商現在請求用戶的 GAID（電話 ID）可能會錯過很大一部分移動網絡流量，因為他們知道應用內流量目前只佔整體移動流量的一小部分。

“在費用和政策方面，你也應該保持透明。 放棄購物車的最常見原因是額外費用太高。 很多時候，這些費用直到結賬流程的最後一步才會列出，這可能導致客戶在完成購買之前離開網站。 事實上，23% 的廢棄購物車源於客戶無法預先查看或計算總訂單成本。” – 數字商務 360*

19. 使用多變量測試

解讀哪些廣告炸彈，以及廣告變體 A 是否比廣告變體 B 具有更好的展示率和點擊率。了解廣告（即使點擊率很高）在銷售成本平衡方面不是贏家。 Google Analytics（分析）可讓您評估兩種想法，然後查看點擊次數與轉化次數，以找到最佳的廣告文案變體。 多變體測試讓您想出最好的廣告標題。 AdWords 經理隨著時間的推移了解性能與廣告測試的關係，從而獲得信心。 了解您的廣告在不同設備上的效果比以往任何時候都容易。

* 移動廣告照片：出色的圖像可幫助網站訪問者了解您的品牌和信息。 使用能夠吸引買家情緒的圖片，並在他們與您的業務建立聯繫後幫助他們與您的廣告意圖建立聯繫。 隨時了解特定廣告形式的圖片指南。 圖片廣告和應用推廣廣告需要精心挑選的圖片才能立即與觀眾建立聯繫。 谷歌和必應都在繼續測試搜索文字廣告中的圖片。 遵循廣告圖片最佳做法將提高您的點擊率和用戶參與度。

* 廣告時機和質量：營銷人員更加關注移動廣告的“時機”。 這是因為移動用戶通常更加忙碌，他們更希望他們的搜索不會被他們目前正在做的事情打斷。 這意味著時機似乎更為關鍵，其次是相關性和優質廣告。 持續的消息完成不到高質量且在正確的時間提供的消息。

如果您激怒了您的移動受眾，他們可以迅速訴諸廣告屏蔽。 “少即是多”的方法可以產生成功的移動營銷結果。 更多地考慮對用戶偏好感同身受並將他們的觀點從侵入性和乾擾性轉變為更加人性化的營銷人員會找到更好的追隨者。 然後使用 JSON-LD 片段標記幫助搜索引擎更好地了解您的目標網頁內容。

20. 擁有比其他人更好的移動登陸頁面

這是將為您的業務產生收入的頁面，因此請留出足夠的時間進行測試和導致改進的柚木樹。 完美的著陸頁會產生只有通過正確測試才能實現的流量。 讓用戶向您展示理想的著陸頁是什麼以及應該是什麼。 迄今為止的多項調查和測試證明，快速加載的零售 AMP 登錄頁面不會讓用戶在點擊後等待並超越其他用戶。

• 將其直接用於搜索，並且在首屏上保持最小化。
• 為了鼓勵觀眾向下滾動，吸引用戶並誘使他們想要了解更多信息。
• 不要冒險用太多的技術規範讓讀者厭煩。 知道你在賣什麼。 例如，您銷售的是 FitBit，而不是銷售其背後的技術。 與產品的製造方式相比，購買者首先關心的是利益，其次才是功能。
• 讓它們長一頁。 避免混亂。
• 通常，不應從網站上的其他頁面訪問它們，從而使測量更容易。
• 以搜索者的意圖為主題。
• 表達向讀者保證質量和相關性的內容。
• 讓讀者負責。 少關注公司歷史。 他們可以搜索和學習。

高轉化的移動登陸頁面的組成部分是什麼？

以下是移動設備上高轉化登錄頁面訪問的常見組件列表：

• 顯示他們為什麼應該信任您的業務的內容
• 產品或服務的好處（加快內部工作流程，最健康的飲食）
• 獨特賣點 (USP)
• 明確的客戶服務示例，說明如果出現問題，如何管理購買（不要擔心販子的語氣）
• 顯示/討論解決方案的功能
• 信任要素（公司擔保、用戶評價、訂單銷售量、安全印章）
• 用自然語言完成一個強有力的故事
• 明確您的報價並提供令人信服的號召性用語“立即獲取”
• 輕鬆的客戶旅程和購物車流程

廣告的目的是獲得相關點擊。 您不需要來自正在尋找其他東西並立即離開您的網站的人的點擊。 A/B 測試需要等同於生成可信數據以進行出價和廣告文案更改。 在冒著降低整體點擊率 (CTR) 的風險之前，請先停止測試。 您的 AdWords 支出目標是為搜索贏得最高 CRT。 獲得它意味著您的廣告會更頻繁地展示，並且對您來說成本更低。

敏捷流程產生最佳 AdWords 移動營銷結果

從一開始就為您和您的營銷團隊提供一個敏捷的流程。 確保每個人都關注用戶。 這是實現短期營銷成功的最有效策略。 無論是規劃新的 AdWords 廣告系列，還是引入新的醫療保健數字應用程序，還是更輕鬆地管理內容創建，以用戶為中心的項目每次都證明是強大的，可以帶來真正和切實的好處。 從用戶的角度看待事物為每個企業提供了巨大的政治價值。 關注用戶也可以作為一種通過官僚機構和迫使不同的利益達成一致並朝著共同目標合作的方式。

例如，了解當地競爭對手是否正在開展新的促銷活動或贏得您有機會捕捉的移動特色片段。 一半的家居移動研究人員表示，零售促銷和折扣影響了他們的購買決定，我們發現這反映了移動購物者的普遍情況。

在 Android、iOS 應用程序中使用 Google Mobile Ads SDK 進行原生廣告

移動原生廣告是一種流行的付費媒體類型，其中顯示移動廣告遵循其放置的用戶體驗的自然形式和功能。 原生廣告是一種付費廣告，可以吸引並獲得相關的目標受眾，旨在通過個性化或增強消費者行為來推動有利可圖的客戶行為。 這使他們更容易在尋找競爭優勢時脫穎而出，被用戶查看和點擊。

移動原生廣告格式旨在通過執行和評估移動原生廣告活動的綜合計劃使買賣雙方受益。 To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• 點擊次數
• 展示次數

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

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* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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