移动广告清单：更好的点击率和转化率

转向以移动为先的营销重点是帮助搜索专家在 Google 的 Money Machine AdWords 中建立适当的出价。 通过评估您的广告文案、登录页面和点击率，了解如何开展针对性很强的移动营销活动。

在过去五年中，移动营销和应用内广告一直是成功的数字广告形式，增长最快，技术进步最快。 大多数企业已经接受了移动革命，并在移动设备上投放更多广告。 这将更高的优先级放在如何围绕搜索意图、移动广告相关性以及在移动 SERP 中赢得丰富的特色片段来构建自己的移动营销策略。 我们的移动广告清单可以提供帮助。

首先，让我们回答客户提出的常见问题。

什么是移动广告，它是如何运作的？

移动广告是一种与使用移动设备向买家发送营销信息的人建立有意义联系的策略。 这最好由知道在移动网站上做广告和使用 SMS 消息、横幅广告或通过在移动应用程序中放置广告的最佳位置的数字营销人员进行管理。 通常情况下，这项工作很好地放在新闻应用程序或游戏中。

人工智能、机器学习、相关性和透明度会影响移动广告趋势吗？

是的。 移动广告依赖于广告稳定性和点击率 (CTR) 可预测性的质量。 接受必要变革的数字营销人员的广告测试和创新可以快速解决低绩效问题。 以创新和渐进方式开展移动营销活动的付费移动营销经理可以降低移动项目的风险，并快速了解如何获得成功定位的移动营销活动。 本文将帮助您获得更好的移动广告支出回报，并避免设置新广告活动时的常见错误。

移动领域的企业家需要预测和发现即将到来的视频广告机会和移动营销趋势，这些趋势将影响他们的业务。 人工智能和机器学习正在被用来增强移动应用程序的客户体验以及移动营销自动化服务，并提高移动转化率。 机器学习正在帮助公司提高转化率并预测购买行为。 目标是与您的每一位移动用户建立一对一的关系并提供相关消息。 有效启动且经过微调的移动营销活动可以成为影响 SERP、流量、用户参与度和移动转化的大爆炸。 除了语音搜索、人工智能和机器学习之外，每个 SEO 专业人员都应该更加关注跨设备的用户。

从 2020 年起，移动设备的重要性不断提高，Google 提供了 Core Web Vitals Metrics。 现在，每家企业都有更多免费工具和报告来针对移动用户进行优化。

在使用 Google 平台时，努力尊重 Google 作为您的营销合作伙伴。 请记住，该公司致力于将内容与搜索意图相匹配，并且只向您收取每次点击费用。 或者您的产品甚至可能出现在有机移动产品轮播中。 您的责任是充分利用这个移动营销机会。 您有责任确保在正确的时间向正确的受众展示最好的广告。 Google 关心点击次数，因此它会奖励产生广告点击次数的努力。 反过来，广告点击需要维持足够的购买量。

什么是移动展示广告？

移动展示广告是一种数字广告形式，适用于具有无线连接的智能手机和平板电脑等移动设备。 移动设备上较小的屏幕意味着这种形式的数字广告需要针对小型显示器进行图像和文本调整。 这也意味着您的沟通受益于简洁。

在执行移动展示广告活动之前需要进行哪些规划？

向目标移动受众投放广告归结为拥有并实现明确而现实的收入目标。

计划足够的时间来验证您的移动展示广告活动策略。 回来的是钱。 归根结底，由于企业为此付出了代价，因此持续的移动营销投资必须是有利可图的。 谷歌趋势可以选择你的关键字可以与其他工具一起使用。 知道如何解释用户数据集的个人营销人员也可以更好地匹配语义相关的搜索查询词。

“随着要搜索的数据集合规模的增长，正确返回与用户输入的查询词匹配的查询结果已经不够了。” - 谷歌

获得的搜索引擎营销使用搜索引擎来接触目标受众，而付费搜索可以使公司受益，目标是扩大 SEO 获得的收入。 如果用户使用连接受限的手机，移动广告投放既可以高效，又可以在 Google 搜索、Google 地图和移动购物轮播以及许多其他平台上展示您的广告。

购物者访问店面前后的移动体验很重要

进行移动友好测试并了解哪些内容具有高跳出率。

当您的营销研究团队努力构建您的全渠道和店内移动广告策略时，请了解消费者在前往您的商店位置之前和之后搜索的内容。 他们可能会提供深入的指南或产品信息，跟踪销售和优惠券代码，或功能比较购物，预测他们的意图将帮助您准备好预测和满足这些需求。

高跳出率可以清楚地表明您的目标网页需要改进才能对移动用户更有用。 谷歌全渠道和本地营销的 Stephanie Cao 在她 2019 年 8 月的文章中说，是的，购物者正在您的商店中使用搜索。 这里有几个统计数据可以支持您需要多次检查移动营销清单的原因。

• 近年来，在商店中进行的移动搜索查询增长了 15%。
• 与排名第二的竞争对手相比，店内数字购物者在 Google 上搜索他们当前所在商店的零售品牌的可能性要高 4 倍，而 Google 搜索该零售商的次数是搜索“亚马逊”的 6 倍。
• 41% 的购物者希望零售商在共享库存信息方面做得更好。
• 互联网用户几乎 70% 的互联网搜索使用移动设备来收集信息、购买产品或进行导航搜索。

我们经常使用 Google Search Console 来测试 GoogleBot 如何查看特定的移动 URL。 在移动可用性报告或移动可用性项下，您可以看到仍有改进移动优化潜力的领域。

您的 20 点创收移动营销清单

1. 确保您的网站和应用程序可用于移动设备

2. 了解搜索者的意图

3. 足够的移动广告展示次数

4. 优化广告点击和转化

5.智能关键字和搜索短语的选择

6. 优化好的标题

7.显示网址

8.为技术移动搜索引擎优化分配预算

9. 制作以移动为中心的广告文案

10.优化移动支出和出价策略

11.充分利用微时刻

12.争取高质量的页面和PPC分数

13.了解销售的价值

14. 结合指标以获得更好的移动用户洞察力

15. 移动本地广告优化

16.利用视频广告

17. 使用移动应用并实现 MobileApplication Schema

18.保持透明

19. 使用多变量测试

20. 拥有比其他人更好的移动登陆页面

移动广告收入呈爆炸式增长； 这是您如何参与其中的方法！

1. 确保您的网站和应用程序可用于移动设备

只有桌面版本就足够的日子已经过去了。 您的网站和移动应用程序必须在每台移动设备上无缝运行。 增强您的网站以进行移动营销意味着响应式设计和出色的加载时间，这最好通过加速移动页面 (AMP) 来实现。 低于三秒的加载时间将提高利润。 根据谷歌的移动页面速度研究表明，随着页面加载时间甚至增加一到七秒，跳出率逐渐增加了 113%。

用户和 Google 都不能容忍未经优化、导航不佳的页面：难以点击的按钮和选项卡、无法缩放到页面的不成比例或模糊的图像，以及需要手指缩放的不可读内容可能会影响您的网站。

随着智能手机用户年复一年地呈指数级增长，确保您的网站和应用程序适合移动设备是至关重要的。 否则，您可能会看到大量流量、点击和客户的流失。

2. 了解搜索者的意图

搜索引擎营销，无论是通过有机 SEO 还是付费方式，在战略上都很简单。 如果您是一个小镇的家庭改造商，并且有人搜索“家庭改造商”并包含城镇名称，那么您的网站很有可能满足所执行搜索的意图。 在他们有要求的确切时间出现在合适的买家面前是明智的营销。 通常，商业条款在付费搜索和自然搜索中都具有很强的竞争力。 对于大多数企业来说，在营销渠道中建立品牌和定位相关客户有多种机会。 提高您的移动覆盖率意味着更好地了解搜索关键字背后的意图，并让您的移动内容快速呈现在观众面前。

3. 足够的移动广告展示次数

您需要足够数量的广告展示次数才能信任您的数据测试结果。 展示次数可让您一次测试更多变体。 如果低，则只做两个广告变体。 在这种情况下，如果没有明确的赢家，我们通常会终止广告测试并使用控件。

4. 优化广告点击和转化

明尼阿波利斯 Google Ads 营销人员的目标是让该搜索以具有强大转化潜力的潜在客户的形式产生。 这是关于搜索者的意图，并在积极寻求转换方式之前为用户提供他们正在寻找的内容。

移动买家对透明度、隐私和即时性的情感和偏好会告诉您什么是重要的，数字营销人员可以利用它。 您的跟踪像素会告诉您更多有关消费者偏好的信息。 移动广告客户在创建新的 Google AdWords 和 Bing Ads 移动广告系列时，依赖于看到和表达强大且结构良好的广告基础的价值。

在优化 Google Ad 转化率时，经常测试并修复任何不正确的架构标记。 这也将确保您的自然搜索排名保持上升。

5.智能关键字和搜索短语的选择

智能用户体验设计不仅仅是视觉外观； 它也是关于本体和分类法的。

由于您按点击付费，因此了解关键字的效果及其价值非常重要。 查看您的营销产生的数据中的统计数据，以获取您需要的点击率。 质量得分将使您的 AdWords 广告系列有利可图。 关键字、广告和登录页面密切相关。 每个人的角色都是独一无二的，一位出色的 AdWords 经理了解每个人的工作以及如何相互依赖。 相关性是关键。 例如，如果您在广告文案中为买家的下一个汽车维修订单提供 20% 的折扣，请确保在用户将到达的着陆页上显示该折扣。

找到可能在销售漏斗底部找到的可操作关键字来定位。 搜索通常以头部关键字开始，然后继续使用可以转换用户的更具体的登录页面。 故事以关键字开始，着陆页回答买家问题，解决疑虑，并提供清晰的购买途径。 通过将目标网页与其他内容进行对比，您可以进行调整，从而为每个付费搜索广告系列提供最佳目标网页。

知道要优先考虑哪些历史关键字查询。 了解您的受众是谁、您的受众在哪里以及他们在搜索时使用的语言需要时间。 一旦您了解了超目标搜索关键字，它就会成为您的移动广告活动的基础。

6. 优化好的标题

让您的标题清晰、相关且充满承诺。 如果有人要点击它，它应该奖励他们的选择。 让他们花费在您的桌面或移动登录页面上的时间有意义。 谷歌最近将广告标题分为两部分。 它们可用于与搜索相关，同时避免使用最高级。 更强大的买家对广告体验的敏感度和更复杂的定位始于诱人的标题。

谷歌产品数据渗透到许多领域，包括标题和描述。 Google Express 的零售评级会影响您的移动广告的展示方式和频率。

7.显示网址

您可以通过移动设备上的广告在旅途中接触到理想的客户； 对于图片广告，您的广告系列必须选择加入展示广告网络。 显示 URL 测试如何最好地使用 80 个字符。

8.为技术移动搜索引擎优化分配预算

如果你在技术移动搜索引擎优化上吝啬，你会付出更多。 虽然有很多着陆页因素是二元的，无论好坏，让您的代码在着陆页上在技术上正确是至关重要的。 Google 可以轻松定位问题，例如您的 JavaScript 是否无法正确加载、图像是否需要缓存以及关键字（或搜索查询）是否反映在着陆页的内容中。 如果登录页面仅用于转换，您可能不会nofollow那些不吸引用户并倾向于产生重复内容问题的页面。 规范链接还可以减轻重复内容，否则会浪费您网站的抓取预算。 我们在广告指向过度依赖规范标签的网页上更多地依赖nofollow标签。

9. 制作以移动为中心的广告文案

不仅包括关键字、CTA 以及您的产品和服务的具体细节，还添加诸如“在智能手机上轻松购买”、“在移动设备上订购”、“移动用户的特别”等短语。使用买家的自然语言邀请购买。 然后使用移动广告附加信息优化您的 AdWords 广告系列。 具体来说，利用附加链接、附加电话信息、点击通话广告和本地附加信息（例如位置、会员位置）。

10.优化移动支出和出价策略

如果您喜欢自动出价策略，请试用 Google 的智能出价工具。 如果您选择手动路线，请将您的广告出价到表现最好的搜索结果，并确保测试和优化它们以定位您的移动营销目标。 这将有助于使您的广告系列保持在您的支出限额内。

11.充分利用微时刻

根据谷歌的用户行为研究****，典型的买家微时刻主要来自移动端。 96% 的客户在想要在线查找商品或自娱自乐时，有意购买智能手机。 这是您的移动付费广告支出需要获得点击的地方。

每个零售品类的消费者购物微时刻都不一样。 了解您的理想客户购买像您这样的产品的确切时间，然后在这些时间范围内调整您的 PPC 出价。

Think with Google** 还指出，“在购物之旅的开始——在消费者开始考虑特定产品或品牌之前——他们依靠移动设备来提供灵感并帮助微调他们的设计敏感性。 在我需要一些想法的时刻中，57% 的搜索发生在移动设备上，同比增长 35%”。

12.争取高质量的页面和PPC分数

一般来说，“7”的 AdWords 质量得分被认为是好的，但我们会争取更高。 移动登陆页面的加载时间是 SEO 的一个关键方面，也是有机搜索和付费搜索从紧密集成中受益的一种方式。 需要足够的移动 SEO 预算来了解移动买家的偏好、不同的受众定位选项、广告印象和点击率。 从长远来看，如果点击没有转化，您的付费移动广告将没有什么价值。

13.了解销售的价值

如果一次销售的价值是 1000 美元，并且您能够有机地获得 100% 的必要搜索来满足您的订单配额，那么您就不需要依赖 PPC。 如果一位访问者的价值高于每次点击费用，那么绝对值得投资。如果您的自然搜索结果已经拥有可靠的用户参与度，那么以更低的成本支付高额点击广告就更有意义。 网站访问者的参与度仍然是 Google 的有力证据，证明您网站的着陆页运行正常。

14. 结合指标以获得更好的移动用户洞察力

在评估您管理的 AdWords 帐户时，请考虑具有 30 次点击的广告有足够的数据，以便您有信心做出可靠的决定。 “访客”和“转化”是值得关注的密切指标。 一个不可避免的移动广告转变正在发生，更加情境化并创建对消费者友好的广告，因为插页式广告只会疏远移动消费者，而不是促进关系或提供真正的投资回报。 阅读所有关键指标并进行调整以兑现他们想要的东西。 记住移动屏幕有多小，并在它们上最大化您的移动广告。

15. 移动本地广告优化

通过 AdWords 设置标签进一步分析您过去和当前的用户数据，并实施反映移动用户偏好的正确出价调整。 如果您的目标是整个美国，则将美国作为一个整体而不是各个州添加将迫使您执行额外的步骤并交叉引用您的维度/分析地理报告并最终执行相同的操作。

本地广告在很大程度上依赖于位置详细信息来实现效果。 谷歌总是考虑邻近因素以及捕捉搜索意图的重要性。 针对特定实体店的特定地理位置的移动广告意味着您的首要任务是覆盖您的本地受众。 它是构建本地广告的原子单元。 如果本地内容不清楚，您可能会获得辅助眼球。 在您的登录页面上使用本地业务模式来指示服务区域以及使用行业利基标记。

当人们在 Google.com 或 Google 地图上使用“附近”或“我附近”进行搜索时（例如，“我附近的牙医”），他们可能会看到以您的营业地点为特色的本地搜索广告。 在 Google 地图上添加您的企业徽标，这自然会增加您的网站在移动搜索中的可见度和可访问性。

移动营销趋势的变化与移动技术一样快

移动营销的赢家通常是那些能够通过在市场上的其他人之前采用策略来快速跟随趋势的人。 同时，永远不要忽视推动针的永恒营销基础。 根据定义，数字营销的各个方面都是您应该关注受众的领域。 做两个生意完全一样。 您将需要聪明地阅读和理解您的数据，并跟上移动营销趋势的快速变化，这些变化由于移动技术的改进而迅速发展。 以 COVID-19 危机为例。 特别是，所有医疗保健网站都必须更新其 Google 商家信息。

Asif Khan 谈到了 QR 码的集成、使用面部识别以及在位置营销中利用 AR 功能。 QR 代表“快速响应”，最初是在日本发明的，用于跟踪工厂中的组件。 如今，它们提供了一种有效添加基于 Web 的内容的方式，用于集成活动，以与数字产品一起使用，并推动与您的企业品牌的互动，最终通过移动体验在网站上进行交互。

移动富图片广告：根据 Moz 的说法，“我们看到，在所有 Google 中，付费搜索平均占所有点击的 2% 到 3%，所有搜索中的付费点击. 自然，大约 47% 到 57% 的搜索结果是自然点击”。 Rand Fishkin 撰写的标题为 Google AdWords (PPC) 如何影响和不影响自然搜索结果的文章继续讨论了他对移动富图片广告与桌面广告的研究，以及它如何影响点击率。 最后，“如果你在某些情况下出价，你可能会发现你实际上会改变整个 SERP 的点击率曲线，并改变关键词的点击率机会。

16.利用视频广告

Google AdWords 是关于文字广告和展示广告的，而视频广告则来自 Google 自己的 YouTube 平台。 最好让它们相互补充。 无论您更喜欢从一个还是另一个开始，结合使用它们都会产生更好的结果。 寻求最佳投资回报率 (ROI) 的美国广告买家首先使用 Google 平台，其次使用 Facebook； 两者都使视频广告营销变得容易。

eMarketer 预测，全球人口中有四分之一将使用移动设备每月观看视频，这将比去年增加 11.9%。

此外，据报道“64% 的直播主播参与了广告”，为移动观众添加视频内容将更符合他们的媒体消费偏好。

根据 Marketing Drive 对 2018 年 6 月 IBA 的直播视频流报告的看法，“52% 的观众更喜欢免费的、有广告支持的直播，而不是订阅或点菜服务”。

17. 使用移动应用并实现 MobileApplication Schema

创建可在 AdWords 中使用的架构标记策略。 模式标记格式的结构化数据可以有多种用途，用于赚取和付费搜索。 随着智能手机使用率的增加，许多公司现在拥​​有移动应用程序，然后可以创建高级 AdWords 策略来个性化用户体验。 在您的网站上添加架构MobileApplication标记。 更多网站正在为其移动应用程序使用专用登录页面。 移动营销的成功不仅仅意味着时尚和新颖的标题，而是提供越来越多的联网消费者想要的东西。 谷歌的新营销研究表明，消费者正在通过移动设备搜索对他们来说重要的东西。 通过这种方式，他们清楚地表达了他们想要的东西。 我们需要听到这些信息。 这些用户线索为应用营销人员找到喜欢他们的应用体验的人奠定了基础。

18.保持透明

移动买家对透明度非常敏感。 他们想知道收集到的关于他们的数据发生了什么，并且比以往任何时候都更有能力。 GDPR 对美国市场的影响使广告专业人士越来越意识到更好的在线透明度可能意味着更多的网络流量和销售。 “假新闻”丑闻和 Facebook 滥用用户信任的行为已经在所有形式的媒体广告中凸显了可信赖的价值。 使用事实内容并通过 FactClaim Schema 证明您的可信度。

透明度是电子商务买家旅程的关键，例如从移动设备上的产品选择到结帐和运输是否在桌面上完成； 您的客户遇到的唯一惊喜应该是令人愉快的。 确保将您的 cookie 政策告知网站访问者，并提供详细的产品描述和高质量的产品图片，以便让您的客户对他们的购买决定充满信心。 网站政策应该很容易在页面内容中找到，可能在“详情请参阅我们的网站”下。

移动广告网络面临用户透明度的挑战。 苦苦挣扎的广告商现在请求用户的 GAID（电话 ID）可能会错过很大一部分移动网络流量，因为他们知道应用内流量目前只占整体移动流量的一小部分。

“在费用和政策方面，你也应该保持透明。 放弃购物车的最常见原因是额外费用太高。 很多时候，这些费用直到结账流程的最后一步才会列出，这可能导致客户在完成购买之前离开网站。 事实上，23% 的废弃购物车源于客户无法预先查看或计算总订单成本。” – 数字商务 360*

19. 使用多变量测试

解读哪些广告炸弹，以及广告变体 A 是否比广告变体 B 具有更好的展示率和点击率。了解广告（即使点击率很高）在销售成本平衡方面不是赢家。 Google Analytics（分析）可让您评估两种想法，然后查看点击次数与转化次数，以找到最佳的广告文案变体。 多变体测试让您想出最好的广告标题。 AdWords 经理随着时间的推移了解性能与广告测试的关系，从而获得信心。 了解您的广告在不同设备上的效果比以往任何时候都容易。

* 移动广告照片：出色的图像可帮助网站访问者了解您的品牌和信息。 使用能够吸引买家情绪的图片，并在他们与您的业务建立联系后帮助他们与您的广告意图建立联系。 随时了解特定广告形式的图片指南。 图片广告和应用推广广告需要精心挑选的图片才能立即与观众建立联系。 谷歌和必应都在继续测试搜索文字广告中的图片。 遵循广告图片最佳做法将提高您的点击率和用户参与度。

* 广告时机和质量：营销人员更加关注移动广告的“时机”。 这是因为移动用户通常更加忙碌，他们更希望他们的搜索不会被他们目前正在做的事情打断。 这意味着时机似乎更为关键，其次是相关性和优质广告。 持续的消息完成不到高质量且在正确的时间提供的消息。

如果您激怒了您的移动受众，他们可以迅速诉诸广告屏蔽。 “少即是多”的方法可以产生成功的移动营销结果。 更多地考虑对用户偏好感同身受并将他们的观点从侵入性和干扰性转变为更加人性化的营销人员会找到更好的追随者。 然后使用 JSON-LD 片段标记帮助搜索引擎更好地了解您的目标网页内容。

20. 拥有比其他人更好的移动登陆页面

这是将为您的业务产生收入的页面，因此请留出足够的时间进行测试和导致改进的柚木树。 完美的着陆页会产生只有通过正确测试才能实现的流量。 让用户向您展示理想的着陆页是什么以及应该是什么。 迄今为止的多项调查和测试证明，快速加载的零售 AMP 登录页面不会让用户在点击后等待并超越其他用户。

• 将其直接用于搜索，并且在首屏上保持最小化。
• 为了鼓励观众向下滚动，吸引用户并诱使他们想要了解更多信息。
• 不要冒险用太多的技术规范让读者厌烦。 知道你在卖什么。 例如，您销售的是 FitBit，而不是销售其背后的技术。 与产品的制造方式相比，购买者首先关心的是利益，其次才是功能。
• 让它们长一页。 避免混乱。
• 通常，不应从网站上的其他页面访问它们，从而使测量更容易。
• 以搜索者的意图为主题。
• 表达向读者保证质量和相关性的内容。
• 让读者负责。 少关注公司历史。 他们可以搜索和学习。

高转化的移动登陆页面的组成部分是什么？

以下是移动设备上高转化登录页面访问的常见组件列表：

• 显示他们为什么应该信任您的业务的内容
• 产品或服务的好处（加快内部工作流程，最健康的饮食）
• 独特卖点 (USP)
• 明确的客户服务示例，说明如果出现问题，如何管理购买（不要担心贩子的语气）
• 显示/讨论解决方案的功能
• 信任要素（公司担保、用户评价、订单销售量、安全印章）
• 用自然语言完成一个强有力的故事
• 明确您的报价并提供令人信服的号召性用语“立即获取”
• 轻松的客户旅程和购物车流程

广告的目的是获得相关点击。 您不需要来自正在寻找其他东西并立即离开您的网站的人的点击。 A/B 测试需要等同于生成可信数据以进行出价和广告文案更改。 在冒着降低整体点击率 (CTR) 的风险之前，请先停止测试。 您的 AdWords 支出目标是为搜索赢得最高 CRT。 获得它意味着您的广告会更频繁地展示，并且对您来说成本更低。

敏捷流程产生最佳 AdWords 移动营销结果

从一开始就为您和您的营销团队提供一个敏捷的流程。 确保每个人都关注用户。 这是实现短期营销成功的最有效策略。 无论是规划新的 AdWords 广告系列，还是引入新的医疗保健数字应用程序，还是更轻松地管理内容创建，以用户为中心的项目每次都证明是强大的，可以带来真正和切实的好处。 从用户的角度看待事物为每个企业提供了巨大的政治价值。 关注用户也可以作为一种通过官僚机构和迫使不同的利益达成一致并朝着共同目标合作的方式。

例如，了解当地竞争对手是否正在开展新的促销活动或赢得您有机会捕捉的移动特色片段。 一半的家居移动研究人员表示，零售促销和折扣影响了他们的购买决定，我们发现这反映了移动购物者的普遍情况。

在 Android、iOS 应用程序中使用 Google Mobile Ads SDK 进行原生广告

移动原生广告是一种流行的付费媒体类型，其中显示移动广告遵循其放置的用户体验的自然形式和功能。 原生广告是一种付费广告，可以吸引并获得相关的目标受众，旨在通过个性化或增强消费者行为来推动有利可图的客户行为。 这使他们更容易在寻找竞争优势时脱颖而出，被用户查看和点击。

移动原生广告格式旨在通过执行和评估移动原生广告活动的综合计划使买卖双方受益。 To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• 点击次数
• 展示次数

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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