قائمة التحقق من إعلانات الجوال: نسبة نقر إلى ظهور أفضل ومعدلات تحويل

يساعد الانتقال إلى التركيز التسويقي على الجوّال أولاً على مساعدة خبراء البحث في إنشاء عروض أسعار مناسبة في Google Money Machine ، AdWords. تعرف على كيفية تشغيل حملات تسويق متنقلة مستهدفة للغاية من خلال تقييم نسخة الإعلان والصفحات المقصودة ونسبة النقر إلى الظهور.

في السنوات الخمس الماضية ، كان التسويق عبر الهاتف المحمول والإعلان داخل التطبيق من الأشكال الناجحة للإعلان الرقمي الذي يسجل أسرع نمو وتطور تقني. لقد تبنت معظم الشركات ثورة الهاتف المحمول وتستثمر أكثر في الإعلان على الأجهزة المحمولة. يضع هذا أولوية أعلى على كيفية بناء إستراتيجية التسويق عبر الهاتف المحمول الخاصة بك حول هدف البحث وملاءمة إعلانات الجوال والفوز بالمقتطفات المميزة الغنية في SERPs للجوال. يمكن أن تساعدك قائمة التحقق من إعلانات الجوال.

أولاً ، دعنا نجيب على الأسئلة الشائعة التي يطرحها عملاؤنا.

ما هي إعلانات الجوال وكيف تعمل؟

الإعلان عبر الهاتف المحمول هو استراتيجية لإنشاء اتصالات مفيدة مع الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة لإرسال رسائل تسويقية إلى المشترين. تتم إدارة هذا بشكل أفضل من قبل المسوقين الرقميين الذين يعرفون أفضل الأماكن للإعلان عن واستخدام الرسائل النصية القصيرة أو إعلانات البانر على مواقع الويب للجوال أو عن طريق وضع الإعلانات داخل تطبيقات الهاتف المحمول. عادةً ما تكون الأماكن التي يعمل فيها هذا جيدًا داخل تطبيق أخبار أو لعبة.

هل يشكل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والأهمية والشفافية اتجاهات الإعلان عبر الأجهزة المحمولة؟

نعم. يعتمد الإعلان على الأجهزة المحمولة على صفات استقرار الإعلان وإمكانية توقع نسبة النقر إلى الظهور (CTR). اختبار الإعلانات والابتكار من قبل جهات التسويق الرقمية الذين يتبنون التغييرات الضرورية يعالج بسرعة مشكلات الأداء المنخفض. يمكن لمديري التسويق عبر الأجهزة المحمولة المدفوعة الذين يتعاملون بشكل مبتكر ومتزايد مع حملاتهم المحمولة التخلص من مخاطر مشاريع الهاتف المحمول والتعلم بسرعة كيفية الحصول على حملة هواتف محمولة مستهدفة بنجاح. ستساعدك هذه المقالة في تحقيق عوائد أفضل لإنفاقك على إعلانات الجوال وتجنب الأخطاء الشائعة عند إعداد حملات إعلانية جديدة.

يحتاج رواد الأعمال في مجال الهواتف المحمولة إلى توقع وتحديد فرص إعلانات الفيديو القادمة واتجاهات التسويق عبر الهاتف المحمول التي ستؤثر على أعمالهم. يتم الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتعزيز تجربة العملاء لتطبيقات الأجهزة المحمولة وكذلك لخدمات أتمتة التسويق عبر الهاتف المحمول ، وتحسين معدلات التحويل عبر الأجهزة المحمولة. يساعد التعلم الآلي الشركات على زيادة التحويلات والتنبؤ بسلوك الشراء. الهدف هو بناء علاقات فردية مع كل مستخدم من مستخدمي الهاتف المحمول وتقديم الرسائل ذات الصلة. يمكن أن تصبح حملة التسويق عبر الهاتف المحمول التي تم إطلاقها بكفاءة والتي تم تعديلها بدقة بمثابة الضجة الكبيرة في التأثير على SERPs وحركة المرور ومشاركة المستخدم والتحويلات عبر الأجهزة المحمولة. إلى جانب البحث الصوتي والذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، يجب على كل متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) أن يولي مزيدًا من الاهتمام للمستخدمين عبر الأجهزة.

تزداد أهمية الهاتف المحمول إلى حد أنه اعتبارًا من عام 2020 ، توفر Google مقاييس Core Web Vitals. كل شركة لديها الآن المزيد من الأدوات والتقارير المجانية لتحسينها لمستخدم الهاتف المحمول.

احرص على احترام Google كشريك تسويق عند استخدام نظامهم الأساسي. تذكر أن الشركة مكرسة لمطابقة المحتوى مع هدف البحث ولا تفرض عليك سوى تكلفة النقرة. أو قد تظهر منتجاتك في دوارات المنتجات العضوية المتنقلة. مسؤوليتك هي تحقيق أقصى استفادة من فرصة التسويق عبر الهاتف المحمول. الأمر متروك لك للتأكد من أنك تعرض أفضل إعلان في الوقت المناسب للجمهور المناسب. تهتم Google بالنقرات ، لذا فهي تكافئ الجهود التي تنتج نقرات على الإعلان. وتحتاج نقرات الإعلان بدورها إلى الحفاظ على مستوى كافٍ من عمليات الشراء.

ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية للجوال؟

الإعلان على شاشة الهاتف المحمول هو شكل من أشكال الإعلان الرقمي يعمل على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تحتوي على اتصالات لاسلكية. تعني الشاشات الأصغر على الأجهزة المحمولة أن هذا الشكل من الإعلان الرقمي يتطلب تعديلات في الصور والنص لشاشات العرض الصغيرة. هذا يعني أيضًا أن اتصالاتك تستفيد من كونها مختصرة.

ما هو التخطيط المطلوب قبل تنفيذ حملة إعلان على الشبكة الإعلانية للجوال؟

يعود تقديم الإعلانات لجماهير الجوال المستهدفة إلى وجود أهداف إيرادات واضحة وواقعية وتحقيقها.

خطط لوقت كافٍ للتحقق من إستراتيجية الحملة الإعلانية المصوّرة للجوال. إنه المال الذي يعود. في نهاية اليوم ، نظرًا لأن الشركات تدفع مقابل ذلك ، يجب أن تكون مربحة لاستثمارات التسويق المستمر عبر الهاتف المحمول. اتجاهات جوجل يمكنك اختيار كلماتك الرئيسية ويمكن استخدامها جنبا إلى جنب مع أدوات أخرى. يمكن أيضًا أن يكون المسوق الفردي الذي يعرف كيفية تفسير مجموعات بيانات المستخدم قادرًا على مطابقة مصطلحات استعلام البحث ذات الصلة بشكل أفضل.

"نظرًا لتزايد حجم مجموعات البيانات المراد البحث عنها ، لم يعد كافيًا إرجاع نتائج الاستعلام التي تطابق مصطلحات الاستعلام التي أدخلها المستخدم بشكل صحيح." - غوغل

يستخدم التسويق عبر محركات البحث المكتسبة محركات البحث للوصول إلى الجماهير المستهدفة ، في حين أن البحث المدفوع يمكن أن يفيد الشركة بهدف زيادة الإيرادات التي يكتسبها تحسين محركات البحث. إذا كان المستخدم يستخدم هاتفه المحمول الذي لديه اتصال محدود ، فيمكن أن يكون توصيل إعلانات الجوال فعالاً ويعرض إعلاناتك على بحث Google وخرائط Google و Mobile Shopping Carousels ، بالإضافة إلى مجموعة من الأنظمة الأساسية الأخرى.

تعتبر تجربة الجوّال مهمة قبل زيارة المتسوقين لواجهة المتجر وبعدها

قم بإجراء اختبار مناسب للجوّال وتعرّف على المحتوى الذي يحتوي على معدلات ارتداد عالية.

بينما تسعى فرق أبحاث التسويق إلى بناء إستراتيجيات إعلانات الجوال متعددة القنوات وداخل المتجر ، تعرف على ما يبحث عنه المستهلكون قبل وبعد سفرهم إلى موقع متجرك. قد يقدمون أدلة متعمقة أو معلومات عن المنتج ، أو تتبع المبيعات ورموز القسائم ، أو ميزة التسوق المقارنة ، والتنبؤ بنواياهم سيساعدك على الاستعداد لتوقع هذه الاحتياجات وتسليمها.

يمكن أن تكون معدلات الارتداد المرتفعة مؤشرًا واضحًا على أن صفحاتك المقصودة تحتاج إلى تجديد لتصبح أكثر فائدة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. تقول ستيفاني كاو ، Omnichannel & Local Marketing في Google ، في شهر أغسطس 2019 ، نعم ، يستخدم المتسوقون البحث في متجرك . فيما يلي العديد من الإحصائيات التي تدعم سبب حاجتك إلى مراجعة قائمة التحقق للتسويق عبر الهاتف المحمول أكثر من مرة.

• 15٪ نمو في استعلامات بحث الجوال التي تحدث في متجر في السنوات الأخيرة.
• يُرجح أن يبحث المتسوقون الرقميون في المتجر على Google عن العلامة التجارية للبيع بالتجزئة في المتجر الذي يتواجدون فيه حاليًا بمقدار 4 أضعاف مقارنةً بالمنافس الأعلى التالي ، كما أن عمليات البحث على Google عن بائع التجزئة تزيد بمقدار 6 أضعاف عن عمليات البحث عن "أمازون".
• يتمنى 41٪ من المتسوقين أن يقوم تجار التجزئة بعمل أفضل في مشاركة معلومات المخزون.
• يستخدم مستخدمو الإنترنت أجهزتهم المحمولة لما يقرب من 70٪ من عمليات البحث على الإنترنت لجمع المعلومات أو شراء المنتجات أو إجراء عمليات بحث ملاحية.

نحن نستخدم Google Search Console كثيرًا لاختبار كيفية عرض GoogleBot لعنوان URL معين للجوال. ضمن العنصر تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة أو قابلية استخدام الأجهزة المحمولة ، يمكنك رؤية المناطق التي لا تزال لديها إمكانية تحسين تحسين الأجهزة المحمولة.

قائمة مراجعة التسويق عبر الهاتف المتحرك التي تبلغ 20 نقطة والتي تدر عائدًا

1. تأكد من أن موقع الويب والتطبيقات الخاصة بك جاهزة للجوال

2. فهم نية الباحث

3. الظهور الكافي لإعلانات الجوال

4. تحسين النقرات والتحويلات على الإعلانات

5. الكلمات الرئيسية الذكية واختيار عبارات البحث

6. عناوين جيدة الأمثل

7. عناوين URL المعروضة

8. تخصيص الميزانية لـ Technical Mobile SEO

9. صياغة نص إعلان يركز على الجوال

10. تحسين إستراتيجيات عروض الأسعار والإنفاق على الأجهزة الجوّالة

11. استخدم لحظات دقيقة على أكمل وجه

12. اسعى للحصول على صفحة عالية الجودة ونقاط PPC

13. اعرف قيمة البيع

14. اجمع بين المقاييس للحصول على رؤى أفضل لمستخدم الجوال

15. تحسين الإعلانات المحلية للجوال

16. الاستفادة من إعلانات الفيديو

17. استخدم تطبيقات الهاتف المحمول وقم بتنفيذ مخطط تطبيقات الهاتف المحمول

18. تحلى بالشفافية

19. استخدم اختبار متعدد المتغيرات

20. احصل على صفحة مقصودة للجوّال أفضل من أي شخص آخر

عائدات إعلانات الجوال آخذة في الازدياد ؛ هنا كيف يمكنك الحصول عليها!

1. تأكد من أن موقع الويب والتطبيقات الخاصة بك جاهزة للجوال

لقد ولت الأيام التي كان يكفي فيها إصدار سطح المكتب فقط ؛ يجب أن تعمل مواقع الويب والتطبيقات المحمولة الخاصة بك بسلاسة عبر كل جهاز محمول. لتعزيز موقع الويب الخاص بك للتسويق عبر الأجهزة المحمولة ، يعني التصميم سريع الاستجابة ووقت التحميل الممتاز ، والذي يتم تحقيقه بشكل أفضل باستخدام Accelerated Mobile Pages (AMP). سيؤدي الحصول على أوقات تحميل أقل من ثلاث ثوانٍ إلى تعزيز صافي الأرباح. استنادًا إلى بحث سرعة صفحة الجوال من Google ، يكشف أنه نظرًا لأن أوقات تحميل الصفحة تستغرق ثانية واحدة إلى سبع ثوانٍ أطول ، فإن معدل الارتداد يزداد تدريجياً بنسبة 113٪.

لا يتسامح المستخدمون ولا Google مع الصفحات غير المحسّنة التي لا يسهل التنقل فيها كثيرًا: من الصعب النقر فوق الأزرار وعلامات التبويب ، والصور غير المتناسبة أو المشوشة التي لا تتناسب مع الصفحة ، والمحتوى غير القابل للقراءة الذي يتطلب تكبيرًا بإصبعًا يمكن أن يؤثر على موقعك.

مع تزايد عدد مستخدمي الهواتف الذكية بشكل كبير عامًا بعد عام ، فإن ضمان أن تكون مواقعك وتطبيقاتك متوافقة مع الأجهزة المحمولة أمرًا أساسيًا. خلاف ذلك ، من المحتمل أن ترى خسارة جزء كبير من حركة المرور والنقرات والعملاء.

2. فهم نية الباحث

يعد التسويق عبر محركات البحث ، سواء من خلال تحسين محركات البحث العضوية أو الطرق المدفوعة ، أمرًا بسيطًا من الناحية الاستراتيجية. إذا كنت تعمل في مجال إعادة تصميم المنازل في بلدة صغيرة ، وبحث شخص ما عن "مُعيد تصميم المنزل" ويتضمن اسم المدينة ، فهناك احتمال كبير أن يتمكن موقعك من تلبية الغرض من البحث الذي تم إجراؤه. يعتبر الوصول إلى المشتري المناسب في الوقت المحدد الذي يكون فيه أحد المتطلبات هو التسويق الذكي. بشكل عام ، تعتبر المصطلحات التجارية تنافسية للغاية عبر كل من البحث المدفوع والبحث المجاني. بالنسبة لمعظم الشركات ، هناك فرص متعددة لبناء العلامة التجارية واستهداف العملاء ذوي الصلة في أعلى مسار التسويق. لتحسين الوصول إلى هاتفك المحمول يعني تطوير فهم أفضل للهدف من وراء الكلمات الرئيسية للبحث والحصول على محتوى الهاتف المحمول الخاص بك أمام المشاهدين بسرعة.

3. الظهور الكافي لإعلانات الجوال

أنت بحاجة إلى عدد كافٍ من مرات ظهور الإعلان لتثق في نتائج اختبار البيانات الخاصة بك. تتيح لك أرقام الظهور اختبار المزيد من الاختلافات مرة واحدة. إذا كانت منخفضة ، فلا تستخدم سوى صيغتين مختلفتين للإعلان. في هذه الحالة ، نقوم عادةً بإيقاف اختبار الإعلان ونذهب مع التحكم إذا لم يكن هناك فائز واضح.

4. تحسين النقرات والتحويلات على الإعلانات

يهدف المسوقون في Minneapolis إعلانات Google إلى جعل هذا البحث ينتج في شكل عميل محتمل يتمتع بإمكانية قوية لإجراء تحويل. يتعلق الأمر بقصد الباحثين وتزويد المستخدم بما يبحثون عنه قبل أن يكونوا جريئين في متابعة طرق التحويل.

تخبرك مشاعر المشتري عبر الهاتف المحمول وتفضيلاته فيما يتعلق بالشفافية والخصوصية والفورية بما هو مهم ويمكن للمسوقين الرقميين الاستفادة منه. تخبرك وحدات البكسل بالتتبع بالمزيد عن تفضيلات المستهلك. يعتمد المعلنون على الجوّال على رؤية قيمة الأساس الإعلاني القوي والمنظم جيدًا والتعبير عنها عند إنشاء حملات جوّال جديدة من Google AdWords و Bing Ads.

عند التحسين لتحسين تحويلات إعلانات Google ، اختبر وأصلح أي ترميز مخطط غير صحيح بشكل متكرر. سيضمن هذا أيضًا بقاء تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك مرتفعة.

5. الكلمات الرئيسية الذكية واختيار عبارات البحث

تصميم UX الذكي هو أكثر من مجرد مظاهر مرئية ؛ إنه عن الأنطولوجيا والتصنيفات أيضًا.

نظرًا لأنك تدفع مقابل كل نقرة ، فمن المهم أن تعرف كيفية أداء كلماتك الرئيسية وقيمتها. راجع الإحصائيات الموجودة في البيانات التي ينتجها التسويق لتتوافق مع نسبة النقر إلى الظهور التي تحتاجها. ستؤدي نقاط الجودة إلى جعل حملتك في AdWords مربحة. ترتبط الكلمة الرئيسية والإعلان والصفحات المقصودة ارتباطًا وثيقًا. كل دور فريد من نوعه ، ويفهم مدير AdWords الرائع ما يفعله كل فرد وكيف يعتمد على الآخر. الصلة هي المفتاح. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خصمًا بنسبة 20٪ في نسخة الإعلان الخاصة بك على أمر إصلاح السيارة التالي للمشتري ، فتأكد من إظهار ذلك على الصفحة المقصودة التي سيصل إليها المستخدم.

للعثور على الكلمات الرئيسية القابلة للتنفيذ التي يجب استهدافها والتي يمكن العثور عليها في الجزء السفلي من قمع المبيعات. يبدأ البحث غالبًا بكلمة رئيسية رئيسية ثم يستمر مع صفحة مقصودة أكثر تحديدًا يمكنها تحويل الأشخاص. تبدأ القصة بكلمة رئيسية ، والصفحة المقصودة تجيب على أسئلة المشتري ، وتعالج مخاوفك ، وتعطي مسارًا واضحًا للشراء. من خلال تشغيل صفحاتك المقصودة مقابل شيء آخر ، يمكنك إجراء تعديلات تؤدي إلى أفضل صفحة مقصودة لكل حملة بحث مدفوعة.

تعرف على أي من استعلامات الكلمات الرئيسية السابقة لتحديد أولوياتها. يستغرق الأمر وقتًا لمعرفة من هو جمهورك ، وأين يوجد جمهورك ، واللغة التي يستخدمونها عند البحث. بمجرد أن تكون لديك معرفة بالكلمات الرئيسية للبحث شديدة الاستهداف ، فإنها تصبح أساس حملتك الإعلانية للجوال.

6. عناوين جيدة الأمثل

اجعل عناوينك واضحة وذات صلة وغنية بالوعود. إذا قام شخص ما بالنقر فوقه ، فيجب أن يكافئ اختياره. اجعل الوقت الذي يقضونه في الوصول إلى سطح المكتب أو الصفحة المقصودة للجوال مفيدًا. قسمت Google مؤخرًا عناوين الإعلانات إلى قسمين. يمكن استخدامها للارتباط بالبحث مع تجنب استخدام صيغ التفضيل. تبدأ حساسية المشتري القوية لتجربة الإعلان والاستهداف الأكثر تطورًا بعنوان جذاب.

تتخلل بيانات منتج Google العديد من المجالات ، بما في ذلك العناوين والأوصاف. يحتوي Google Express على تقييمات البيع بالتجزئة التي تؤثر في كيفية ظهور إعلانات الجوال وعدد مرات ظهورها.

7. عناوين URL المعروضة

يمكنك الوصول إلى عملائك المثاليين أثناء تنقلهم من خلال الإعلانات على أجهزة الجوّال ؛ بالنسبة للإعلانات المصورة ، يجب أن تكون حملتك قد تم تمكينها في الشبكة الإعلانية. تختبر عناوين URL المعروضة أفضل طريقة لاستخدام 80 حرفًا.

8. تخصيص الميزانية لـ Technical Mobile SEO

ستدفع أكثر إذا تبخلت على تحسين محركات البحث التقنية للجوال. في حين أن هناك الكثير من عوامل الصفحات المقصودة ثنائية ، بمعنى إما جيدة أو سيئة ، فإن وجود الشفرة الخاصة بك صحيحة تقنيًا على صفحاتك المقصودة أمر بالغ الأهمية. تسهل Google تحديد المشكلات مثل عدم تحميل JavaScript بشكل صحيح ، وتحتاج الصور إلى التخزين المؤقت ، وما إذا كانت الكلمة الرئيسية (أو استعلام البحث) تنعكس مع محتوى الصفحة المقصودة أم لا. إذا تم إنشاء صفحة مقصودة للتحويل فقط ، فيمكنك عدم متابعة الصفحات التي لا nofollow المستخدمين وتميل إلى إنشاء مشكلات محتوى مكررة. يمكن للروابط الأساسية أيضًا أن تخفف المحتوى المكرر الذي يؤدي بخلاف ذلك إلى إهدار ميزانية الزحف إلى موقعك. نحن نعتمد على علامات nofollow بشكل أكبر على صفحات الويب التي يشير إليها الإعلان إلى الاعتماد المفرط على العلامة الأساسية.

9. صياغة نص إعلان يركز على الجوال

لا تقم بتضمين الكلمات الرئيسية وعبارات الحث على الشراء والتفاصيل المحددة لمنتجاتك وخدماتك فحسب ، بل أضف أيضًا عبارات مثل "اشترِ بسهولة على هاتفك الذكي" ، و "اطلب على الهاتف المحمول" ، و "خاص بمستخدم الهاتف" ، إلخ. استخدم اللغة الطبيعية للمشترين. الذي يدعو إلى الشراء. ثم حسِّن حملتك في AdWords باستخدام إضافات إعلانات الجوال. على وجه التحديد ، استفد من روابط أقسام الموقع وإضافات المكالمات وإعلانات النقر للاتصال والإضافات المحلية (مثل الموقع والموقع التابع).

10. تحسين إستراتيجيات عروض الأسعار والإنفاق على الأجهزة الجوّالة

إذا كنت تفضل إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية ، فجرّب أداة عروض الأسعار الذكية من Google. إذا اخترت السير في المسار اليدوي ، فقم بتقديم عرض أسعار لإعلاناتك لنتائج البحث الأفضل أداءً وتأكد من اختبارها وتحسينها لاستهداف أهدافك التسويقية عبر الهاتف المحمول. سيساعد هذا في الحفاظ على حملتك مع حدود الإنفاق الخاصة بك.

11. استخدم لحظات دقيقة على أكمل وجه

وفقًا لدراسة سلوك المستخدم من Google **** ، يتم الحصول على اللحظات الدقيقة للمشتري النموذجي بشكل كبير من الهاتف المحمول. ستة وتسعون في المائة من العملاء الذين يعتزمون شراء مدى وصول لهواتفهم الذكية عندما يرغبون في العثور على شيء عبر الإنترنت أو الترفيه عن أنفسهم. هنا هو المكان الذي يحتاج فيه إنفاقك الإعلاني المدفوع للجوال إلى جذب نقرهم.

تختلف اللحظات الدقيقة للتسوق لدى المستهلكين في كل فئة من فئات البيع بالتجزئة. تعرف على اللحظات الدقيقة التي يقوم فيها عميلك المثالي بالتسوق لمنتجات مثل منتجاتك ، ثم اضبط عرض تسعير الدفع لكل نقرة (PPC) خلال تلك الأطر الزمنية.

تنص Think with Google ** أيضًا على أنه "في بداية رحلة التسوق - قبل أن يبدأ المستهلكون في التفكير في منتجات أو علامات تجارية معينة - يعتمدون على أجهزتهم المحمولة لتوفير الإلهام وللمساعدة في ضبط حساسية التصميم لديهم. سبعة وخمسون بالمائة من عمليات البحث في لحظات أحتاج إلى بعض الأفكار تحدث على الجوّال ، بزيادة 35٪ على أساس سنوي ".

12. اسعى للحصول على صفحة عالية الجودة ونقاط PPC

بشكل عام ، يعتبر الحصول على نقاط جودة في AdWords "7" أمرًا جيدًا ، لكننا نسعى لتحقيق أعلى. يعد وقت التحميل على الصفحات المقصودة للجوّال جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث وإحدى الطرق التي يستفيد بها البحث العضوي والبحث المدفوع من التكامل الوثيق. هناك حاجة إلى ميزانية كافية لتحسين محركات البحث للجوّال لفهم تفضيلات مشتري الجوّال وخيارات استهداف الجمهور المختلفة ومرات ظهور الإعلان ونسب النقرات. على المدى الطويل ، إذا لم يتم تحويل النقرات ، فلن يكون لإعلانات الجوال المدفوعة قيمة تذكر.

13. اعرف قيمة البيع

إذا كانت قيمة البيع 1000 دولار ، وكنت قادرًا على الحصول على 100٪ من عمليات البحث المطلوبة بشكل طبيعي لملء حصة الطلب الخاصة بك ، فلن تحتاج إلى الاعتماد على PPC. إذا كانت قيمة زائر واحد أعلى من تكلفة النقرة ، فمن المؤكد أن الأمر يستحق الاستثمار فيه. يكون الدفع الكبير لحملات النقر أكثر منطقية وبتكلفة أقل إذا كانت نتائج البحث العضوية لديك بالفعل مشاركة قوية للمستخدم. تظل مشاركة زوار الموقع بمثابة دليل قوي لـ Google على أن الصفحات المقصودة لموقعك على الويب بها شيء يسير على ما يرام.

14. اجمع بين المقاييس للحصول على رؤى أفضل لمستخدم الجوال

عند تقييم حسابات AdWords التي تديرها ، ضع في اعتبارك أن الإعلان الذي يحتوي على 30 نقرة يحتوي على بيانات كافية حتى تكون واثقًا من اتخاذ قرار قوي. "الزائرون" و "التحويلات" مقياسان قريبان يجب النظر إليهما. يحدث تحول لا مفر منه في إعلانات الجوّال ليكون أكثر ملاءمة للسياق وإنشاء إعلانات صديقة للمستهلكين لأن الإعلانات البينية تنفر مستهلكي الأجهزة المحمولة فقط بدلاً من تعزيز العلاقات أو تقديم عائد حقيقي على الاستثمار. اقرأ جميع مقاييسك الرئيسية وقم بتعديلها لتكريم ما يريدون. تذكر مدى صغر حجم شاشة الهاتف المحمول وزيادة إعلانات الهاتف المحمول عليها.

15. تحسين الإعلانات المحلية للجوال

قم بتحليل بيانات المستخدم السابقة والحالية بشكل أكبر من علامة التبويب "إعدادات AdWords" وتنفيذ تعديلات عروض الأسعار المناسبة التي تعكس تفضيلات مستخدم الجوال. إذا كنت تستهدف كل الولايات المتحدة ، فإن إضافة الولايات المتحدة ككل وليس الولايات الفردية ستجبرك على تنفيذ خطوة إضافية والإحالة المرجعية إلى تقارير الأبعاد / التحليلات الجغرافية الخاصة بك وينتهي الأمر بفعل الشيء نفسه.

تعتمد الإعلانات المحلية كثيرًا على تفاصيل الموقع لتحقيق الفعالية. تتعامل Google دائمًا مع عامل القرب ومدى أهميته لالتقاط هدف البحث. تعني إعلانات الجوال المحددة جغرافيًا لمتاجر معينة أن الوصول إلى جمهورك المحلي هو أولويتك. إنها الوحدة الذرية التي تبني إعلانك المحلي. قد تكسب مقل العيون الإضافية إذا كان المحتوى المحلي غير واضح. استخدم مخطط الأعمال المحلي على صفحاتك المقصودة للإشارة إلى المنطقة التي يتم تقديمها بالإضافة إلى استخدام ترميز الصناعة المتخصصة.

عندما يبحث الأشخاص باستخدام "قريب" أو "بالقرب مني" على Google.com أو خرائط Google (على سبيل المثال ، "طبيب أسنان بالقرب مني") ، فقد يشاهدون إعلانات البحث المحلية التي تعرض مواقع نشاطك التجاري. أضف شعار عملك على خرائط Google ، مما يزيد بشكل طبيعي من رؤية موقع الويب الخاص بك وإمكانية الوصول إليه في بحث الجوال.

تتغير اتجاهات التسويق عبر الهاتف المحمول بنفس سرعة تغير تكنولوجيا الهاتف المحمول

عادةً ما يكون الفائزون في التسويق عبر الهاتف المحمول هم أولئك الذين يمتلكون القدرة على متابعة الاتجاهات بسرعة من خلال اعتماد تكتيك قبل الآخرين في السوق. وفي الوقت نفسه ، لا تتجاهل أبدًا أساسيات التسويق الخالدة التي تحرك الإبرة. يعد كل جانب من جوانب التسويق الرقمي ، بحكم التعريف ، مجالًا يجب أن تتبع فيه جمهورك. هل عملان متشابهان تمامًا. ستحتاج إلى قراءة بياناتك وفهمها بذكاء بالإضافة إلى مواكبة الوتيرة السريعة لتغيرات اتجاه التسويق عبر الهاتف المحمول التي تتقدم بسرعة بسبب تكنولوجيا الهاتف المحمول المحسّنة. خذ بعين الاعتبار أزمة COVID-19 كمثال. على وجه الخصوص ، يجب على جميع مواقع الرعاية الصحية تحديث قائمة Google للأعمال الخاصة بهم.

يتحدث آصف خان ***** عن دمج رموز QR ، باستخدام التعرف على الوجه ، والاستفادة من إمكانات AR في تسويق الموقع. يرمز QR إلى "الاستجابة السريعة" وقد تم اختراعه في الأصل في اليابان لتتبع المكونات في المصانع. يقدمون اليوم طريقة لإضافة محتوى مستند إلى الويب بشكل فعال للحملات المتكاملة لاستخدامه مع عرض رقمي وزيادة المشاركة مع العلامة التجارية لنشاطك التجاري ، مما يؤدي في النهاية إلى تفاعلات على موقع ويب من خلال تجربة الهاتف المحمول.

الإعلانات المصورة الغنية للجوال: وفقًا لـ Moz ، "عبر اللوحة ، ما رأيناه هو أن عمليات البحث المدفوعة في المتوسط ​​، في جميع Google ، تحصل على ما بين 2٪ و 3٪ من جميع النقرات ، من جميع عمليات البحث تؤدي إلى نقرة مدفوعة . عضوي ، ينتج عنه ما بين 47٪ و 57٪ من جميع عمليات البحث نقرة مجانية ". عنوان المقالة كيف يؤثر Google AdWords (PPC) ولا يؤثر على النتائج العضوية من تأليف Rand Fishkin يواصل الحديث عن بحثه حول الإعلانات المصورة الغنية للجوال مقابل سطح المكتب وكيف يؤثر ذلك على نسبة النقر إلى الظهور. في النهاية ، "إذا قمت بالمزايدة في حالات معينة ، فقد تجد أنك ستقوم بالفعل بتغيير منحنى نسبة النقر إلى الظهور لكامل SERP وتغيير فرصة نسبة النقر إلى الظهور هذه للكلمة الرئيسية.

16. الاستفادة من إعلانات الفيديو

يدور برنامج Google AdWords حول الإعلانات النصية والإعلانات المصورة ، بينما يتم الحصول على إعلانات الفيديو من نظام YouTube الأساسي الخاص بـ Google. من الأفضل تركهم يكملون بعضهم البعض. سواء كنت تفضل البدء بواحد أو الآخر ، فإن استخدامها مع بعضها سيؤدي إلى نتائج أفضل. مشترو الإعلانات في الولايات المتحدة الذين يبحثون عن أفضل عائد على الاستثمار (ROI) يستخدمون منصة Google أولاً ، ثم Facebook ثانيًا ؛ كلاهما يجعل تسويق إعلانات الفيديو أمرًا سهلاً.

تتوقع eMarketer أن يستخدم واحد من كل أربعة أفراد من سكان العالم جهازًا محمولًا لمشاهدة الفيديو شهريًا ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 11.9 بالمائة عن العام الماضي.

بالإضافة إلى ذلك ، تشير التقارير إلى أن "64٪ من القائمين بالبث المباشر قد تفاعلوا مع الإعلانات" ، فإن إضافة محتوى فيديو لمشاهدي الجوال سيتوافق بشكل أفضل مع تفضيلات استهلاك الوسائط الخاصة بهم.

"52٪ من هؤلاء المشاهدين يفضلون البث المباشر المجاني المدعوم بالإعلانات عبر اشتراك أو خدمات انتقائية" ، وفقًا لتقرير Marketing Drive الصادر في يونيو 2018 الصادر عن IBA's Live Video Streaming Report.

17. استخدم تطبيقات الهاتف المحمول وقم بتنفيذ مخطط تطبيقات الهاتف المحمول

أنشئ إستراتيجية ترميز مخطط يمكن الاستفادة منها في AdWords. يمكن أن يكون للبيانات المنظمة بتنسيق ترميز المخطط استخدامات متعددة ، لكل من البحث المكتسب والمدفوع. مع زيادة النسبة المئوية لاستخدام الهواتف الذكية ، أصبح لدى العديد من الشركات الآن تطبيقات جوال ويمكنها بعد ذلك إنشاء إستراتيجيات AdWords متقدمة لتخصيص تجارب المستخدم. أضف مخطط ترميز MobileApplication على مواقعك. المزيد من مواقع الويب تستخدم صفحات مقصودة مخصصة لتطبيقات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم. يعني نجاح التسويق عبر الهاتف المحمول أكثر من مجرد الاتجاه والعنوان الجديد لتقديم ما يريده عدد متزايد من المستهلكين المتصلين. يشير بحث تسويقي جديد من Google إلى أن المستهلكين يبحثون عما هو مهم بالنسبة لهم من خلال الأجهزة المحمولة. بهذه الطريقة ، يعبرون بوضوح عما يريدون. نحن بحاجة لسماع تلك الرسائل. تضع إشارات المستخدم هذه الأساس لجهات تسويق التطبيقات للعثور على الأشخاص الذين يحبون تجربة التطبيق الخاصة بهم.

18. تحلى بالشفافية

مشترو الأجهزة المحمولة حساسون للغاية للشفافية. إنهم يريدون معرفة ما يحدث بالبيانات التي تم جمعها عنهم وهم أكثر قوة من أي وقت مضى. أدى وصول القانون العام لحماية البيانات (GDPR) إلى أسواق الولايات المتحدة إلى إدراك متزايد بين محترفي الإعلانات أن الشفافية الأفضل عبر الإنترنت قد تعني المزيد من حركة مرور الويب والمبيعات. فضائح "الأخبار الكاذبة" وإساءة استخدام Facebook لثقة المستخدم قد أبرزت قيمة الجدارة بالثقة في جميع أشكال الإعلانات الإعلامية. استخدم المحتوى الواقعي وأثبت مصداقيتك مع مخطط FactClaim.

الشفافية هي المفتاح عبر رحلة مشتري التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال من اختيار منتج على جهاز محمول إلى ما إذا تم إنهاء عملية الدفع والشحن على سطح المكتب ؛ يجب أن تكون المفاجآت الوحيدة التي يواجهها عملاؤك ممتعة. تأكد من إبلاغ زوار الموقع بسياسة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بك وتقديم أوصاف مفصلة للمنتج وصور منتجات عالية الجودة لتسهيل شعور عملائك بالثقة في قرارات الشراء الخاصة بهم. يجب أن يكون من السهل العثور على سياسات الموقع في محتوى الصفحة ، ربما ضمن "التفاصيل انظر موقعنا".

تواجه شبكات إعلانات الجوال تحديات شفافية المستخدم. قد يفقد المعلنون الذين يواجهون صعوبات والذين يطلبون الآن GAID (معرف الهاتف) الخاص بالمستخدم شريحة كبيرة من حركة مرور الويب للجوال ، مع العلم أن حركة المرور داخل التطبيق تشكل حاليًا جزءًا صغيرًا من إجمالي حركة مرور الهاتف المحمول.

"يجب أيضًا أن تتحلى بالشفافية عندما يتعلق الأمر بالرسوم والسياسات. السبب الأكثر شيوعًا لتخلي عربة التسوق هو أن التكاليف الإضافية مرتفعة للغاية. في كثير من الأحيان لا يتم سرد هذه التكاليف حتى الخطوة الأخيرة من عملية الدفع ، مما قد يتسبب في مغادرة العملاء للموقع قبل إتمام عملية الشراء. في الواقع ، 23٪ من عربات التسوق المتروكة تنبع من عدم قدرة العملاء على رؤية أو حساب إجمالي تكلفة الطلب مقدمًا ". - التجارة الرقمية 360 *

19. استخدم اختبار متعدد المتغيرات

فك شفرة القنابل الإعلانية وما إذا كانت صيغة الإعلان (أ) تتمتع بمعدل ظهور أفضل ومبالغ نسبة النقر إلى الظهور أعلى من صيغة الإعلان (ب). اعرف متى يكون الإعلان ، حتى لو كان يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ، ليس فائزًا من حيث توازن التكلفة للمبيعات. يتيح لك Google Analytics تقييم فكرتين ثم مشاهدة النقرات مقابل التحويلات للعثور على أفضل أشكال نسخ الإعلان. يتيح لك اختبار المتغيرات المتعددة الوصول إلى أفضل عنوان إعلان. يكتسب مديرو AdWords الثقة من خلال رؤية مدى ارتباط الأداء باختبارات الإعلانات بمرور الوقت. أصبحت معرفة كيفية أداء إعلاناتك عبر الأجهزة أسهل من أي وقت مضى.

* صور إعلانات الجوال : تساعد الصور الرائعة زوار الموقع على التواصل مع علامتك التجارية ورسالتك. استخدم الصور التي تثير مشاعر المشتري وتساعدهم على الاتصال بقصد إعلاناتك بمجرد اتصالهم بعملك. مواكبة إرشادات الصور لأشكال معينة من الإعلان. تحتاج الإعلانات المصوّرة وإعلانات ترويج التطبيقات إلى صورة مُختارة جيدًا للتواصل مع العارض على الفور. يواصل كل من Google و Bing اختبار الصور في الإعلانات النصية للبحث. سيؤدي الالتزام بأفضل ممارسات الصور الإعلانية إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور وتفاعل المستخدم.

* توقيت وجودة الإعلان : يولي المسوقون مزيدًا من الاهتمام لـ "توقيت" إعلانات الجوال الخاصة بهم. ذلك لأن مستخدمي الهواتف المحمولة عادة ما يكونون أكثر تنقلاً ويفضلون عدم تعطيل بحثهم بما يفعلونه حاليًا. هذا يعني أن التوقيت يبدو أكثر أهمية يليه الملاءمة والإعلان الجيد. الرسائل المستمرة تحقق أقل من رسالة عالية الجودة ويتم تقديمها في الوقت المناسب.

إذا كنت تزعج جمهورك على الهاتف المحمول ، فيمكنهم اللجوء بسرعة إلى حظر الإعلانات. يمكن أن يؤدي نهج "الأقل هو الأكثر" إلى نتائج تسويق ناجحة عبر الأجهزة المحمولة. سيجد المسوقون الذين يضعون مزيدًا من التفكير في التعاطف مع تفضيلات المستخدم ويحولون وجهة نظرهم من كونها تطفلية ومقاطعة إلى كونها أكثر إنسانية متابعين أفضل. ومن ثم فإن استخدام ترميز مقتطف JSON-LD يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة المقصودة بشكل أفضل.

20. احصل على صفحة مقصودة للجوّال أفضل من أي شخص آخر

هذه هي الصفحة التي ستحقق إيرادات لنشاطك التجاري ، لذا خصص وقتًا كافيًا للاختبار ولتناول الشاي الذي يؤدي إلى تحسينات. تنتج الصفحة المقصودة المثالية حركة مرور يتم تحقيقها فقط عن طريق الاختبار بشكل صحيح. دع المستخدمين يطلعونك على صفحتك المقصودة المثالية وما ينبغي أن تكون عليه. أثبتت العديد من الاستطلاعات والاختبارات حتى الآن أن صفحات AMP المقصودة للبيع بالتجزئة سريعة التحميل لا تجعل الشخص ينتظر بعد النقر وتفوق أداء الآخرين.

• اجعلها مباشرة في البحث وأقل ما يمكن في الجزء المرئي من الصفحة.
• لتشجيع المشاهد على التمرير لأسفل ، قم بإشراك المستخدم وحثه على الرغبة في معرفة المزيد.
• لا تخاطر بملل القارئ بالعديد من المواصفات الفنية. اعرف ما تبيعه. على سبيل المثال ، أنت تبيع FitBit ، فأنت لا تبيع التكنولوجيا الكامنة وراءه. يهتم المشترون بالمزايا أولاً والميزات الثانية مقابل كيفية صنع المنتج.
• اجعلهم صفحة واحدة في الطول. تجنب الفوضى.
• عادةً ، لا ينبغي الوصول إليها من صفحة أخرى على موقع الويب ، مما يجعل القياسات أسهل.
• كن موضوعًا بإحكام وفقًا لنية الباحث.
• التعبير عن المحتوى الذي يؤكد للقارئ الجودة والملاءمة.
• دع القارئ يكون مسؤولا. ركز بشكل أقل على تاريخ الشركة. يمكنهم البحث وتعلم ذلك.

ما هي مكونات الصفحة المقصودة للجوّال عالية التحويل؟

فيما يلي قائمة بالمكونات الشائعة لعمليات الوصول إلى الصفحات المقصودة عالية التحويل على الأجهزة المحمولة:

• المحتوى الذي يوضح لماذا يجب أن يثقوا في عملك
• فوائد المنتج أو الخدمات (تسريع تدفق العمل الداخلي ، نظام غذائي صحي)
• نقطة بيع فريدة (USP)
• أمثلة واضحة لخدمة العملاء حول كيفية إدارة المشتريات إذا حدث خطأ ما (لا داعي للخوف)
• الميزات التي تعرض / تتحدث عن الحلول
• عناصر الثقة (ضمان الشركة ، شهادات المستخدم ، حجم الطلبات المباعة ، أختام الأمان)
• أكمل قصة قوية بلغة طبيعية
• اجعل عرضك واضحًا وقدم عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "احصل على عرضك الآن"
• رحلة عميل سهلة وتدفق عربة التسوق طوال الوقت

الغرض من الإعلان هو الحصول على نقرة ذات صلة. لا تحتاج إلى نقرة من شخص يبحث عن شيء آخر ويغادر موقعك على الفور. يجب أن تكون اختبارات A / B مساوية لإنتاج بيانات موثوقة لإجراء تغييرات في العرض ونسخة الإعلان. كن على رأس هذا وتوقف عن الاختبارات قبل المخاطرة بتقسيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الإجمالية. هدفك وراء إنفاقك في AdWords هو الفوز بأعلى CRT للبحث. الحصول عليها يعني أن إعلانك يظهر في كثير من الأحيان وبتكلفة أقل بالنسبة لك.

تنتج العمليات الرشيقة أفضل نتائج تسويق عبر الجوال من AdWords

امنح نفسك وفريق التسويق لديك عملية مرنة من البداية. تأكد من أن الجميع يركز على المستخدمين. إنه الأسلوب الأكثر فعالية لتحقيق نجاح تسويقي قصير المدى. سواء كنت تخطط لحملة AdWords جديدة أو تقديم تطبيق رقمي جديد للرعاية الصحية أو تسهيل إدارة إنشاء المحتوى ، فإن المشاريع التي تركز على المستخدم تثبت قوتها في كل مرة لتحقيق فوائد حقيقية وملموسة. تقدم رؤية الأشياء من منظور المستخدم قيمة سياسية ضخمة لكل عمل تجاري. يعمل التركيز على المستخدمين أيضًا كطريقة للتنقل عبر البيروقراطية وإجبار المصالح المتباينة على الاتفاق والشراكة نحو هدف مشترك.

على سبيل المثال ، اعرف ما إذا كان أحد المنافسين المحليين يدير عرضًا ترويجيًا جديدًا أو يفوز بمقتطف مميز على الهاتف المحمول لديك فرصة لالتقاطه. يقول نصف جميع الباحثين المتنقلين في مجال تأثيث المنزل إن عروض البيع بالتجزئة والخصومات أثرت على قرار الشراء ، ونجد أن ذلك يعكس المتسوقين المتنقلين بشكل عام.

استخدم Google Mobile Ads SDK للإعلانات الأصلية في تطبيق Android و iOS

الإعلان الأصلي للجوال هو نوع شائع من الوسائط المدفوعة حيث يتبع عرض إعلانات الجوال الشكل والوظيفة الطبيعية لتجربة المستخدم التي يتم وضعها فيها. الإعلانات الأصلية هي مواقع مدفوعة الأجر تجذب وتكتسب جمهورًا ذا صلة ومستهدفًا بقصد دفع إجراءات العملاء المربحة من خلال تخصيص سلوك المستهلك أو تحسينه. وهذا يجعلها أكثر قدرة على التميز في البحث عن ميزة تنافسية ، ليتم عرضها والنقر عليها من قبل المستخدمين.

تهدف أشكال الإعلانات المدمجة مع الأجهزة الجوّالة إلى إفادة كل من المشترين والبائعين من خلال خطة متكاملة لتنفيذ حملات الإعلانات المدمجة مع الأجهزة الجوّالة وتقييمها. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

Oracle and code samples are licensed under the Apache 2.0 license and we provide creative commons attribution 3.0 were it applies.