モバイル広告のチェックリスト：クリック率とコンバージョン率の向上

モバイルファーストのマーケティングの焦点に移行することは、検索の専門家がGoogleのMoneyMachineであるAdWordsで適切な入札を構築するのに役立ちます。 広告コピー、ランディングページ、クリック率を評価して、ターゲットを絞ったモバイルマーケティングキャンペーンを運営する方法を学びましょう。

過去5年間で、モバイルマーケティングとアプリ内広告は、最も速い成長と技術の進歩を記録しているデジタル広告の成功した形でした。 ほとんどの企業はモバイル革命を受け入れており、モバイルデバイスでの広告により多くの投資を行っています。 これにより、検索の目的、モバイル広告の関連性、モバイルSERPでの豊富な機能を備えたスニペットの獲得を中心に独自のモバイルマーケティング戦略を構築する方法が優先されます。 モバイル広告チェックリストが役立ちます。

まず、クライアントからのよくある質問に答えましょう。

モバイル広告とは何ですか？どのように機能しますか？

モバイル広告は、モバイルデバイスを使用してマーケティングメッセージを購入者に送信する人々との有意義なつながりを構築する戦略です。 これは、SMSメッセージ、モバイルWebサイトのバナー広告、またはモバイルアプリケーション内の広告配置を宣伝および使用するのに最適な場所を知っているデジタルマーケターによって最適に管理されます。 通常、これがうまく機能する場所は、ニュースアプリまたはゲーム内です。

AI、機械学習、関連性、透明性はモバイル広告のトレンドを形作っていますか？

はい。 モバイル広告は、広告の安定性とクリック率（CTR）の予測可能性の品質に依存しています。 必要な変更を受け入れるデジタルマーケターによる広告テストとイノベーションは、パフォーマンスの低い問題にすばやく取り組みます。 モバイルキャンペーンに革新的かつ段階的にアプローチする有料のモバイルマーケティングマネージャーは、モバイルプロジェクトのリスクを軽減し、ターゲットを絞ったモバイルキャンペーンを成功させる方法をすばやく学ぶことができます。 この記事は、モバイル広告の費用をより効果的に獲得し、新しい広告キャンペーンを設定する際のよくある間違いを回避するのに役立ちます。

モバイル分野の起業家は、ビジネスに影響を与える今後のビデオ広告の機会とモバイルマーケティングのトレンドを予測して発見する必要があります。 人工知能と機械学習は、モバイルアプリのカスタマーエクスペリエンスを向上させるため、およびモバイルマーケティング自動化サービスのために活用されており、モバイルコンバージョン率を向上させています。 機械学習は、企業がコンバージョンを増やし、購入行動を予測するのに役立ちます。 目標は、すべてのモバイルユーザーと1対1の関係を構築し、関連するメッセージを提供することです。 効率的に開始され、微調整されたモバイルマーケティングキャンペーンは、SERP、トラフィック、ユーザーエンゲージメント、およびモバイルコンバージョンに影響を与えるビッグバンになる可能性があります。 音声検索、AI、機械学習に加えて、すべてのSEO専門家は、さまざまなデバイスのユーザーにもっと注意を払う必要があります。

2020年の時点で、GoogleがCore Web Vitals Metricsを提供する範囲で、モバイルの重要性が増しています。 現在、すべての企業には、モバイルユーザー向けに最適化するための無料のツールとレポートがあります。

プラットフォームを使用するときは、マーケティングパートナーとしてGoogleを尊重するように努めてください。 同社はコンテンツを検索インテントに一致させることに専念しており、クリックごとにのみ課金していることを忘れないでください。 または、商品がオーガニックモバイル商品のカルーセルに表示されることもあります。 あなたの責任は、このモバイルマーケティングの機会を最大限に活用することです。 適切なオーディエンスに適切なタイミングで最高の広告を表示するかどうかは、あなた次第です。 グーグルはクリックを気にするので、広告クリックを生み出す努力に報いる。 また、広告クリックは、十分なレベルの購入を維持する必要があります。

モバイルディスプレイ広告とは何ですか？

モバイルディスプレイ広告は、ワイヤレス接続を備えたスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで機能するデジタル広告の一種です。 モバイルデバイスの画面が小さいということは、この形式のデジタル広告では、小さいディスプレイの画像とテキストを調整する必要があることを意味します。 それはまたあなたのコミュニケーションが簡潔であることから利益を得るということを意味します。

モバイルディスプレイ広告キャンペーンを実行する前に、どのような計画が必要ですか？

モバイルオーディエンスをターゲットに広告を配信することは、明確で現実的な収益目標を達成し、達成することになります。

モバイルディスプレイ広告キャンペーン戦略を検証するのに十分な時間を計画します。 戻ってくるのはお金です。 結局のところ、企業はこれにお金を払っているので、継続的なモバイルマーケティング投資で利益を上げなければなりません。 Googleトレンドでは、キーワードを選択して、他のツールと組み合わせて使用​​できます。 ユーザーデータセットの解釈方法を知っている個々のマーケティング担当者は、意味的に関連する検索クエリ用語をより適切に照合することもできます。

「検索するデータコレクションのサイズが大きくなるにつれて、ユーザーが入力したクエリ用語に一致するクエリ結果を正しく返すだけでは不十分になります。」 - グーグル

獲得した検索エンジンマーケティングは、検索エンジンを使用してターゲットオーディエンスにリーチしますが、有料検索は、SEOによって得られる収益を拡大することを目的として企業に利益をもたらすことができます。 接続が制限されている携帯電話を使用している場合、モバイル広告配信は効率的であり、Google検索、Googleマップ、モバイルショッピングカルーセル、およびその他の多くのプラットフォームに広告を表示できます。

買い物客が店頭に行く前後のモバイル体験が重要

モバイルフレンドリーテストを実施し、バウンス率が高いコンテンツを確認します。

マーケティングリサーチチームは、オムニチャネルおよび店舗内のモバイル広告戦略の構築に努めているため、消費者が店舗に移動する前後に何を検索するかを把握します。 彼らは、詳細なガイドや製品情報を提供したり、販売やクーポンコードを追跡したり、機能比較ショッピングを行ったりして、その意図を予測することで、これらのニーズを予測して提供する準備を整えることができます。

高いバウンス率は、モバイルユーザーにとってより便利になるためにランディングページを刷新する必要があることを明確に示している可能性があります。 GoogleのオムニチャネルおよびローカルマーケティングのStephanieCaoは、2019年8月に、はい、買い物客はあなたの店で検索を使用していると言います。 ここに、モバイルマーケティングのチェックリストを複数回確認する必要がある理由を裏付けるいくつかの統計があります。

• 近年、店舗で行われるモバイル検索クエリが15％増加しています。
• 店内のデジタル買い物客は、次に高い競合他社と比較して、現在店舗の小売ブランドをGoogleで検索する可能性が4倍高く、「amazon」よりも小売業者のGoogle検索が6倍多くなっています。
• 買い物客の41％は、小売業者が在庫情報を共有するためのより良い仕事をすることを望んでいます。
• インターネットユーザーは、インターネット検索のほぼ70％でモバイルデバイスを使用して、情報の収集、製品の購入、またはナビゲーション検索を行っています。

Google検索コンソールをよく使用して、GoogleBotが特定のモバイルURLをどのように表示するかをテストします。 [モバイルユーザビリティレポート]または[モバイルユーザビリティ]の項目で、モバイルの最適化を改善できる可能性のある領域を確認できます。

20ポイントの収益を生み出すモバイルマーケティングチェックリスト

1.ウェブサイトとアプリがモバイル対応であることを確認します

2.サーチャーの意図を理解する

3.十分なモバイル広告の表示回数

4.広告のクリックとコンバージョンを最適化する

5.スマートキーワードと検索フレーズの選択

6.十分に最適化された見出し

7.URLを表示します

8.テクニカルモバイルSEOに予算を割り当てる

9.モバイルに焦点を当てた広告コピーを作成する

10.モバイルの支出と入札戦略を最適化する

11.マイクロモーメントを最大限に活用する

12.高品質のページとPPCスコアを目指して

13.販売の価値を知る

14.より良いモバイルユーザーインサイトのためのメトリクスの組み合わせ

15.モバイルローカル広告の最適化

16.ビデオ広告を活用する

17.モバイルアプリを使用してMobileApplicationスキーマを実装する

18.透明であること

19.多変量テストを使用する

20.他の誰よりも優れたモバイルランディングページを用意する

モバイル広告の収益は爆発的に増加しています。 これがあなたがそれに乗ることができる方法です！

1.ウェブサイトとアプリがモバイル対応であることを確認します

デスクトップ版だけで十分な時代は過ぎ去りました。 Webサイトとモバイルアプリケーションは、すべてのモバイルデバイスでシームレスに機能する必要があります。 モバイルマーケティングのためにウェブサイトを強化することは、レスポンシブデザインと優れた読み込み時間を意味します。これは、Accelerated Mobile Pages（AMP）で最もよく実現されます。 読み込み時間が3秒未満になると、収益が向上します。 Googleのモバイルページ速度の調査によると、ページの読み込み時間が1秒から7秒長くなると、バウンス率は徐々に113％増加します。

ユーザーもGoogleも、最適化されていない、ナビゲートしにくいページをあまり許容していません。ボタンやタブをクリックするのが難しい、ページに合わせて拡大縮小されない不均衡またはぼやけた画像、指でズームする必要のある判読不能なコンテンツがサイトを傷つける可能性があります。

スマートフォンユーザーは年々指数関数的に増加しているため、サイトやアプリをモバイルフレンドリーにすることが基本です。 そうしないと、トラフィック、クリック数、顧客のかなりの部分が失われる可能性があります。

2.サーチャーの意図を理解する

有機SEOまたは有料の方法によるかどうかにかかわらず、検索エンジンマーケティングは戦略的に単純です。 あなたが小さな町の住宅改造​​業者であり、誰かが「住宅改造業者」を検索して町の名前を含めた場合、あなたのサイトは実行された検索の意図を満たすことができる可能性が高くなります。 要件がある正確なタイミングで適切な購入者の前に立つことは、スマートマーケティングです。 一般的に、商取引用語は有料検索とオーガニック検索の両方で非常に競争力があります。 ほとんどの企業にとって、ブランドを構築し、マーケティングファネルの上位にある関連顧客をターゲットにするための複数の機会があります。 モバイルリーチを向上させるということは、検索キーワードの背後にある意図をよりよく理解し、モバイルコンテンツを視聴者の前にすばやく表示することを意味します。

3.十分なモバイル広告の表示回数

データテストの結果を信頼するには、十分な数の広告インプレッションが必要です。 インプレッション数を使用すると、一度により多くのバリエーションをテストできます。 低い場合は、2つの広告バリエーションのみを実行します。 この場合、明確な勝者がいない場合は、通常、広告テストを強制終了し、コントロールを使用します。

4.広告のクリックとコンバージョンを最適化する

ミネアポリスのGoogle広告マーケターは、その検索結果を、コンバージョンの可能性が高いリードの形にすることを目標としています。 それは、検索者の意図と、変換する方法を積極的に追求する前に、ユーザーが探しているものをユーザーに提供することです。

透明性、プライバシー、即時性に対するモバイル購入者の感情と好みは、何が重要であり、デジタルマーケターがそれを利用できるかを示しています。 トラッキングピクセルは、消費者の好みについて詳しく教えてくれます。 モバイル広告主は、新しいGoogleAdWordsおよびBingAdsモバイルキャンペーンを作成する際に、強力で適切に構成された広告基盤の価値を見て表現することに依存しています。

Google広告のコンバージョンを改善するために最適化するときは、誤ったスキーママークアップを頻繁にテストして修正してください。 これにより、オーガニック検索のランキングも維持されます。

5.スマートキーワードと検索フレーズの選択

スマートUXデザインは、見た目以上のものです。 オントロジーと分類法についてもです。

あなたはクリックごとに支払うので、あなたのキーワードがどのように実行されているか、そしてそれらの価値を知っていることが重要です。 マーケティングで生成されたデータに含まれる統計を確認して、必要なクリック率を実現します。 品質スコアは、AdWordsキャンペーンの収益性を高めます。 キーワード、広告、ランディングページは密接に関連しています。 それぞれの役割は独自のものであり、優れたAdWordsマネージャーは、それぞれが何をし、どのように相互に依存しているかを理解しています。 関連性が重要です。 たとえば、購入者の次の自動車修理注文で広告コピー内に20％の割引を提供する場合は、ユーザーが到着するランディングページにその割引を必ず表示してください。

目標到達プロセスの下部にある可能性のある、ターゲットとする実用的なキーワードを見つけるため。 多くの場合、検索はヘッドキーワードで始まり、人々を変換できるより具体的なランディングページに続きます。 ストーリーはキーワードから始まり、ランディングページは購入者の質問に答え、懸念に対処し、購入への明確な道筋を示します。 ランディングページを他の何かと比較することで、有料検索キャンペーンごとに最高のランディングページにつながる微調整を行うことができます。

優先する履歴キーワードクエリを把握します。 あなたの聴衆が誰であるか、あなたの聴衆がどこにいるのか、そして彼らが検索するときに使用する言語を知るには時間がかかります。 ハイパーターゲット検索キーワードの知識があれば、それがモバイル広告キャンペーンの基盤になります。

6.十分に最適化された見出し

あなたの見出しを明確で、関連性があり、そして約束で豊かにしてください。 誰かがそれをクリックしようとしているなら、それは彼らの選択に報いるはずです。 デスクトップまたはモバイルのランディングページに到達するために費やす時間を有意義なものにします。 Googleは最近、広告の見出しを2つの部分に分けました。 最上級の使用を避けながら、検索に関連付けるために使用できます。 広告体験に対する購入者の感度の向上とより洗練されたターゲティングは、魅力的なタイトルから始まります。

Googleの商品データは、タイトルや説明など、多くの分野に浸透しています。 Google Expressには、モバイル広告の表示方法と頻度に影響を与える小売評価があります。

7.URLを表示します

モバイルデバイスに広告を掲載して、外出中に理想的な顧客にリーチできます。 イメージ広告の場合、キャンペーンはディスプレイネットワークにオプトインしている必要があります。 表示URLは、80文字を最適に使用する方法をテストします。

8.テクニカルモバイルSEOに予算を割り当てる

あなたが技術的なモバイルSEOを軽蔑するならば、あなたはより多くを支払うでしょう。 バイナリ（良いか悪いかを意味する）のランディングページ要素はたくさんありますが、ランディングページでコードを技術的に正しくすることが重要です。 Googleでは、JavaScriptが正しく読み込まれない場合、画像をキャッシュする必要がある場合、キーワード（または検索クエリ）がランディングページのコンテンツに反映されているかどうかなどの問題を簡単に見つけることができます。 ランディングページが変換のみを目的として作成されている場合は、ユーザーをnofollowず、重複コンテンツの問題を生成する傾向があるページをフォローしない可能性があります。 正規リンクは、サイトのクロール予算を浪費する重複コンテンツを軽減することもできます。 広告が正規タグに過度に依存していることを示しているWebページでは、 nofollowタグに依存しています。

9.モバイルに焦点を当てた広告コピーを作成する

キーワード、CTA、商品やサービスの具体的な詳細だけでなく、「スマートフォンで簡単に購入」、「モバイルで注文」、「モバイルユーザーのスペシャル」などのフレーズを追加します。購入者の自然言語を使用します。それは購入を誘います。 次に、モバイル広告表示オプションを使用してAdWordsキャンペーンを最適化します。 具体的には、サイトリンク、電話番号表示オプション、クリックツーコール広告、地域内線電話（場所、アフィリエイトの場所など）を活用します。

10.モバイルの支出と入札戦略を最適化する

自動入札戦略を好む場合は、Googleのスマート入札ツールを試してみてください。 手動ルートを選択した場合は、広告を最高の検索結果に入札し、モバイルマーケティングの目標をターゲットにするために、必ずテストして最適化してください。 これは、キャンペーンを支出制限に保つのに役立ちます。

11.マイクロモーメントを最大限に活用する

Googleのユーザー行動調査****によると、一般的な購入者のマイクロモーメントはモバイルから大量に供給されています。 オンラインで何かを見つけたり、楽しんだりしたいときにスマートフォンのリーチを購入することを意図している顧客の96％。 ここであなたのモバイル有料広告費は彼らのクリックを奪う必要があります。

消費者のショッピングのマイクロモーメントは、小売カテゴリごとに異なります。 あなたの理想的な顧客があなたのような製品を購入する正確な瞬間を学び、それらの時間枠の間にあなたのPPC入札を調整します。

Think with Google **はまた、「消費者が特定の製品やブランドについて考え始める前のショッピングジャーニーの開始時に、インスピレーションを提供し、デザインの感性を微調整するためにモバイルデバイスに依存しています。 I-need-some-ideasの瞬間の検索の57％はモバイルで発生し、前年比で35％増加しました。」

12.高品質のページとPPCスコアを目指して

通常、AdWordsの品質スコアが「7」の場合は良いと見なされますが、より高いスコアを目指します。 モバイルランディングページの読み込み時間はSEOの重要な側面であり、オーガニック検索と有料検索が緊密に統合することでメリットを得る1つの方法です。 モバイル購入者の好み、さまざまなオーディエンスターゲティングオプション、広告の表示回数、クリック率を理解するには、十分なモバイルSEO予算が必要です。 長期的には、クリックが変換されない場合、有料のモバイル広告はほとんど価値がありません。

13.販売の価値を知る

セールの価値が$ 1000で、注文の割り当てを満たすために必要な検索の100％を有機的に取得できる場合は、PPCに依存する必要はありません。 1人の訪問者の価値がCPCよりも高い場合は、投資する価値があります。オーガニック検索結果にすでに確固たるユーザーエンゲージメントがある場合は、クリックキャンペーンの高額な支払いが低コストでより理にかなっています。 サイト訪問者のエンゲージメントは、ウェブサイトのランディングページに問題がないことをGoogleが証明するものです。

14.より良いモバイルユーザーインサイトのためのメトリクスの組み合わせ

管理しているAdWordsアカウントを評価するときは、クリック数が30の広告には十分なデータがあり、確実な決定を下せると確信できることを考慮してください。 「訪問者」と「コンバージョン」は、注目すべき密接な指標です。 インタースティシャル広告は、関係を強化したり、実際の投資収益率を提供したりするのではなく、モバイル消費者を遠ざけるだけであるため、避けられないモバイル広告の変化は、より文脈化され、消費者に優しい広告を作成するようになっています。 すべての主要な指標を読み、彼らが望むものを尊重するように微調整します。 モバイル画面がいかに小さいかを覚えて、それらのモバイル広告を最大化します。

15.モバイルローカル広告の最適化

AdWordsの[設定]タブから過去と現在のユーザーデータをさらに分析し、モバイルユーザーの設定を反映した適切な入札単価調整を実装します。 すべての米国をターゲットにしている場合、個々の州ではなく米国全体を追加すると、追加の手順を実行し、Dimensions / Analytics Geoレポートを相互参照して、同じことを行うことになります。

ローカル広告は、効果を上げるために場所の詳細に大きく依存しています。 グーグルは常に近接係数とそれが検索意図を捕らえるためにどれだけ重要であるかについて取ります。 特定の実店舗向けの地理的に特定のモバイル広告は、地元のオーディエンスにリーチすることが優先事項であることを意味します。 ローカル広告を作成するのはアトミックユニットです。 ローカルコンテンツが明確でない場合は、補助的な眼球を獲得する可能性があります。 ランディングページでローカルビジネススキーマを使用して、サービスを提供するエリアを示し、業界のニッチマークアップを使用します。

Google.comまたはGoogleマップで「近く」または「近く」を使用して検索すると（たとえば、「近くの歯科医」）、あなたのビジネスの場所を紹介するローカル検索広告が表示される場合があります。 Googleマップにビジネスのロゴを追加すると、モバイル検索でのウェブサイトの可視性とアクセシビリティが自然に向上します。

モバイルマーケティングのトレンドは、モバイルテクノロジーと同じくらい速く変化します

モバイルマーケティングの勝者は通常、市場の他の人よりも先に戦術を採用することでトレンドをすばやく追跡する能力を持っている人です。 同時に、針を動かす時代を超越したマーケティングの基本を決して無視しないでください。 デジタルマーケティングのあらゆる側面は、定義上、オーディエンスをフォローする必要がある領域です。 2つのビジネスはまったく同じです。 データをスマートに読んで理解するだけでなく、モバイルテクノロジーの向上により急速に進んでいるモバイルマーケティングのトレンドの変化に対応する必要があります。 一例として、COVID-19の危機を考えてみましょう。 特に、すべてのヘルスケアサイトはGoogleビジネスリスティングを更新する必要があります。

Asif Khanは、顔認識を使用し、ロケーションマーケティングのAR機能を活用して、QRコードの統合について話します*****。 QRは「QuickResponse」の略で、もともとは工場の部品を追跡するために日本で発明されました。 今日では、統合キャンペーンにWebベースのコンテンツを効果的に追加して、デジタルオファーで使用し、ビジネスブランドとのエンゲージメントを促進し、最終的にはモバイルエクスペリエンスを通じてWebサイトでのインタラクションを実現する方法を提供します。

モバイルリッチイメージ広告： Mozによると、「全体的に見て、Google全体で、有料検索はすべてのクリックの2％から3％を獲得し、すべての検索の結果は有料クリックになります。 。 オーガニックです。すべての検索の約47％から57％がオーガニッククリックになります。」 RandFishkinによる記事タイトル「GoogleAdWords（PPC）がオーガニック検索結果にどのように影響し、影響しないか」では、モバイルリッチイメージ広告とデスクトップに関する彼の調査と、それがクリック率にどのように影響するかについて説明しています。 結局、「特定の場合に入札すると、SERP全体のクリック率曲線を実際に変更し、キーワードのクリック率の機会を変更することに気付くかもしれません。

16.ビデオ広告を活用する

Google AdWordsはテキスト広告とディスプレイ広告に関するものですが、動画広告はGoogle独自のYouTubeプラットフォームから供給されています。 それらを互いに補完させるのが最善です。 どちらか一方から始めることを好むかどうかにかかわらず、それらを組み合わせて使用​​すると、さらに良い結果が得られます。 最高の投資収益率（ROI）を求めている米国の広告購入者は、最初にGoogleプラットフォームを使用し、次にFacebookを使用しています。 どちらもビデオ広告マーケティングを容易にします。

eMarketerは、世界人口の4人に1人がモバイルデバイスを使用して毎月ビデオを視聴すると予測しています。これは、昨年から11.9パーセントの増加になります。

さらに、「ライブストリーマーの64％が広告に関与している」と報告しており、モバイル視聴者向けの動画コンテンツを追加することで、メディア消費の好みにうまく合わせることができます。

2018年6月のIBAのライブビデオストリーミングレポートに関するMarketingDriveの見解によると、「これらの視聴者の52％は、サブスクリプションやアラカルトサービスよりも無料の広告サポートライブストリーミングを好みます」。

17.モバイルアプリを使用してMobileApplicationスキーマを実装する

AdWordsで活用できるスキーママークアップ戦略を作成します。 スキーママークアップ形式の構造化データは、獲得検索と有料検索の両方で複数の用途に使用できます。 スマートフォンの使用率が高まるにつれ、多くの企業がモバイルアプリケーションを利用できるようになり、ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズするための高度なAdWords戦略を作成できるようになりました。 サイトにスキーマMobileApplicationマークアップを追加します。 より多くのWebサイトが、モバイルアプリケーション専用のランディングページを使用しています。 モバイルマーケティングの成功は、ますます多くの接続された消費者が望むものを提供するための流行と斬新な見出し以上のものを意味します。 Googleの新しいマーケティング調査によると、消費者はモバイルデバイスを通じて自分にとって重要なものを探しています。 このように、彼らは彼らが望むものを明確に表現しています。 それらのメッセージを聞く必要があります。 これらのユーザーキューは、アプリマーケターが、アプリエクスペリエンスを気に入ってくれる人を見つけるための基盤を築きます。

18.透明であること

モバイルの購入者は透明性に敏感です。 彼らは、自分たちについて収集されたデータで何が起こっているのかを知りたがり、これまで以上に力を与えられています。 GDPRが米国市場に到達したことで、広告の専門家の間で、オンラインの透明性が向上するとWebトラフィックと売上が増える可能性があるという認識が高まっています。 「フェイクニュース」スキャンダルとFacebookによるユーザーの信頼の悪用は、あらゆる形態のメディア広告における信頼性の価値を浮き彫りにしました。 事実に基づくコンテンツを使用し、FactClaimスキーマで信頼性を証明します。

透明性は、eコマースの購入者の旅の中で重要です。たとえば、モバイルデバイスでの商品の選択から、チェックアウトと配送がデスクトップで完了するかどうかまでです。 あなたの顧客が遭遇する唯一の驚きは楽しいはずです。 顧客が購入決定に自信を持てるように、サイト訪問者にCookieポリシーを通知し、詳細な製品説明と高品質の製品画像を提供するようにしてください。 サイトポリシーは、おそらく「詳細は私たちのサイトを参照してください」の下で、ページのコンテンツで簡単に見つけることができるはずです。

モバイル広告ネットワークは、ユーザーの透明性という課題に直面しています。 現在ユーザーのGAID（電話ID）を要求している苦労している広告主は、アプリ内トラフィックが現在モバイルトラフィック全体のごく一部を占めていることを知っているため、モバイルWebトラフィックのかなりの部分を見逃している可能性があります。

「料金とポリシーに関しても、透明性を保つ必要があります。 ショッピングカートを放棄する最も一般的な理由は、追加費用が高すぎることです。 多くの場合、これらの費用はチェックアウトプロセスの最終ステップまで表示されないため、顧客は購入を完了する前にサイトを離れる可能性があります。 実際、放棄されたカートの23％は、顧客が総注文コストを事前に確認または計算できないことに起因しています。」 –デジタルコマース360 *

19.多変量テストを使用する

どの広告が爆撃され、広告バリエーションAのインプレッション率とCTR量が広告バリエーションBよりも優れているかどうかを判断します。CTRが高くても、売上に対するコストバランスの点で広告が勝者ではないことを知ってください。 Google Analyticsでは、2つのアイデアを評価し、クリック数とコンバージョン数を比較して、最適な広告コピーのバリエーションを見つけることができます。 マルチバリアントテストでは、最高の広告見出しを思い付くことができます。 AdWordsマネージャーは、パフォーマンスが広告テストにどのように関連しているかを時間をかけて確認することで自信をつけます。 デバイス間での広告の掲載結果をこれまで以上に簡単に知ることができます。

*モバイル広告の写真：優れた画像は、サイトの訪問者があなたのブランドやメッセージとつながるのに役立ちます。 購入者の感情を引き付け、ビジネスにつながると広告の意図につながるのに役立つ画像を使用します。 特定の形式の広告の画像ガイドラインを最新の状態に保ちます。 画像広告とアプリプロモーション広告は、視聴者とすぐにつながるために適切に選択された画像を必要とします。 GoogleとBingはどちらも、検索テキスト広告の画像を引き続きテストしています。 広告画像のベストプラクティスを順守することで、クリック率とユーザーエンゲージメントが向上します。

*広告のタイミングと品質：マーケターはモバイル広告の「タイミング」にもっと注意を払っています。 これは、モバイルユーザーは通常、外出先での移動が多く、現在行っていることで検索が中断されないことを望んでいるためです。 つまり、タイミングがより重要であり、次に関連性と高品質の広告が続くようです。 継続的なメッセージは、高品質で適切なタイミングで提供されるメッセージよりも少ないメッセージを達成します。

あなたがあなたのモバイルオーディエンスを苛立たせているなら、彼らはすぐに広告ブロックに頼ることができます。 「少ないほど多い」アプローチは、モバイルマーケティングの成果を成功させることができます。 ユーザーの好みに共感することをより重視し、彼らの視点を押し付けがましく邪魔なものからより人間的なものに変えるマーケターは、より良いフォロワーを見つけるでしょう。 そして、JSON-LDスニペットマークアップを使用すると、検索エンジンがランディングページのコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。

20.他の誰よりも優れたモバイルランディングページを用意する

これはあなたのビジネスに収益をもたらすページなので、テストと改善につながるチークのために十分な時間を作りましょう。 完璧なランディングページは、適切にテストすることによってのみ達成されるトラフィックを生成します。 ユーザーがあなたの理想的なランディングページが何であるか、そしてあるべきかをあなたに見せましょう。 これまでの複数の調査とテストにより、高速読み込みの小売AMPランディングページは、クリック後に誰かを待たせず、他の人よりも優れていることが証明されています。

• 検索に直接、折り目の上で最小限に抑えてください。
• 視聴者に下にスクロールするように促すには、ユーザーを引き付け、詳細を知りたいと思わせるようにします。
• あまりにも多くの技術仕様で読者を退屈させる危険を冒さないでください。 あなたが何を売っているのかを知ってください。 たとえば、FitBitを販売しているのに、その背後にあるテクノロジーを販売しているわけではありません。 購入者は、製品の製造方法と比較して、最初にメリットを重視し、次に機能を重視します。
• それらを1ページの長さにします。 雑然としないでください。
• 通常、測定を容易にするために、Webサイトの別のページからアクセスできないようにする必要があります。
• 検索者の意図にしっかりとテーマを設定します。
• 読者に品質と関連性を保証するコンテンツを表現します。
• 読者に担当させてください。 会社の歴史にあまり焦点を当てないでください。 彼らはそれを検索して学ぶことができます。

高コンバージョンモバイルランディングページのコンポーネントは何ですか？

モバイルデバイスでの高度に変換されたランディングページアクセスの一般的なコンポーネントのリストは次のとおりです。

• 彼らがあなたのビジネスを信頼すべき理由を示すコンテンツ
• 製品またはサービスの利点（内部の作業フローのスピードアップ、最も健康的な食事）
• ユニークセールスポイント（USP）
• 何かがうまくいかなかった場合に購入がどのように管理されるかについての明確なカスタマーサービスの例（恐れのない口調）
• ソリューションを表示/説明する機能
• 信頼要素（会社保証、ユーザーの声、注文の販売量、セキュリティシール）
• 自然言語で強力なストーリーを完成させる
• 提案を明確にし、「今すぐ自分のものを入手する」という説得力のある行動を呼びかけます
• 簡単なカスタマージャーニーとショッピングカートの流れ

広告の目的は、関連するクリックを獲得することです。 他の何かを探していてすぐにサイトを離れる人からのクリックは必要ありません。 入札単価と広告コピーを変更するための信頼できるデータを生成するには、A / Bテストが同等である必要があります。 全体的なクリック率（CTR）を損なうリスクを冒す前に、これに加えてテストを停止してください。 AdWordsの費用の背後にある目標は、検索で最高のCRTを獲得することです。 それを獲得することはあなたの広告があなたにより頻繁にそしてより少ない費用で表示されることを意味します。

アジャイルプロセスは、アドワーズ広告のモバイルマーケティングで最高の結果を生み出します

あなた自身とあなたのマーケティングチームに最初からアジャイルプロセスを与えてください。 全員がユーザーに焦点を合わせていることを確認してください。 これは、短期的なマーケティングの成功を達成するための最も効果的な戦術です。 新しいAdWordsキャンペーンを計画する場合でも、ヘルスケア向けの新しいデジタルアプリケーションを導入する場合でも、コンテンツ作成の管理を容易にする場合でも、ユーザー中心のプロジェクトは、実際の具体的なメリットを得るたびに強力になります。 ユーザーの視点から物事を見ると、すべてのビジネスに大きな政治的価値がもたらされます。 ユーザーに焦点を当てることは、官僚機構をナビゲートし、共通の目標に向けて合意し、提携するように異なる利益を強制する方法としても役立ちます。

たとえば、地元の競合他社が新しいプロモーションを実施しているかどうか、またはキャプチャするチャンスがあるモバイル注目のスニペットを獲得しているかどうかを確認します。 すべての家具付きモバイル研究者の半数は、小売プロモーションと割引が購入決定に影響を与えたと述べており、それは一般的にモバイル買い物客を反映していることがわかります。

Android、iOSアプリケーションのネイティブ広告にGoogle Mobile AdsSDKを使用する

モバイルネイティブ広告は人気のあるタイプの有料メディアであり、モバイル広告の表示は、それが配置されるユーザーエクスペリエンスの自然な形と機能に従います。 ネイティブ広告は、消費者の行動をパーソナライズまたは強化することで収益性の高い顧客行動を促進することを目的として、関連性の高いターゲットオーディエンスを引き付けて獲得する有料スポットです。 これにより、ユーザーが表示およびクリックできるように、競争力を求めて目立つようになります。

モバイルネイティブ広告フォーマットは、モバイルネイティブ広告キャンペーンを実行および評価するための統合計画を通じて、購入者と販売者の両方に利益をもたらすことを目的としています。 To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• クリック数
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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