Elenco di controllo per la pubblicità mobile: CTR e tassi di conversione migliori

Passare a un focus di marketing incentrato sui dispositivi mobili sta aiutando gli esperti di ricerca a creare offerte adeguate nella Money Machine di Google, AdWords. Scopri come gestire campagne di mobile marketing molto mirate valutando il testo pubblicitario, le pagine di destinazione e il CTR.

Negli ultimi cinque anni, il mobile marketing e la pubblicità in-app sono state forme di pubblicità digitale di successo che stanno registrando la crescita e il progresso tecnologico più rapidi. La maggior parte delle aziende ha abbracciato la rivoluzione mobile e sta investendo di più nella pubblicità sui dispositivi mobili. Ciò pone una priorità più alta su come costruire la tua strategia di marketing per dispositivi mobili in base all'intento di ricerca, alla pertinenza degli annunci per dispositivi mobili e agli snippet ricchi di funzionalità vincenti nelle SERP per dispositivi mobili. La nostra lista di controllo per la pubblicità mobile può aiutarti.

Per prima cosa, rispondiamo alle domande più comuni poste dai nostri clienti.

Che cos'è la pubblicità mobile e come funziona?

La pubblicità mobile è la strategia per creare connessioni significative con le persone che utilizzano dispositivi mobili per inviare messaggi di marketing agli acquirenti. Questo è gestito al meglio dai marketer digitali che conoscono i posti migliori per pubblicizzare e utilizzare messaggi SMS, banner pubblicitari su siti Web mobili o posizionamento di annunci all'interno di applicazioni mobili. In genere, questo funziona bene all'interno di un'app di notizie o di un gioco.

L'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico, la pertinenza e la trasparenza modellano le tendenze della pubblicità mobile?

Sì. La pubblicità mobile si basa sulle qualità della stabilità degli annunci e della prevedibilità della percentuale di clic (CTR). I test degli annunci e l'innovazione da parte dei professionisti del marketing digitale che adottano i cambiamenti necessari affrontano rapidamente i problemi di basse prestazioni. I manager del marketing mobile retribuito che si avvicinano in modo innovativo e incrementale alle loro campagne mobili possono ridurre i rischi dei progetti mobili e imparare rapidamente come ottenere una campagna mobile mirata di successo. Questo articolo ti aiuterà a ottenere rendimenti migliori per la tua spesa pubblicitaria mobile ed evitare errori comuni durante l'impostazione di nuove campagne pubblicitarie.

Gli imprenditori nel settore mobile devono anticipare e individuare le imminenti opportunità di pubblicità video e tendenze di marketing mobile che avranno un impatto sulla loro attività. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico vengono sfruttati per migliorare l'esperienza del cliente delle app mobili, nonché per i servizi di automazione del marketing mobile e per migliorare i tassi di conversione dei dispositivi mobili. Il machine learning aiuta le aziende ad aumentare le conversioni e prevedere il comportamento di acquisto. L'obiettivo è costruire relazioni uno-a-uno con ciascuno dei tuoi utenti mobili e offrire messaggi pertinenti. Una campagna di mobile marketing lanciata in modo efficiente e finemente ottimizzata può diventare il big bang nell'impatto su SERP, traffico, coinvolgimento degli utenti e conversioni mobili. Insieme alla ricerca vocale, all'intelligenza artificiale e all'apprendimento automatico, ogni professionista SEO dovrebbe prestare maggiore attenzione agli utenti su tutti i dispositivi.

L'importanza dei dispositivi mobili è aumentata nella misura in cui, a partire dal 2020, Google fornisce le metriche di Core Web Vitals. Ogni azienda ora ha più strumenti e report gratuiti da ottimizzare per l'utente mobile.

Sforzati di rispettare Google come tuo partner di marketing quando utilizzi la loro piattaforma. Ricorda che l'azienda si impegna a far corrispondere i contenuti all'intento di ricerca e ti addebita solo per clic. Oppure i tuoi prodotti potrebbero anche essere visualizzati in caroselli di prodotti mobili organici. La tua responsabilità è sfruttare al massimo questa opportunità di marketing mobile. Sta a te assicurarti di mostrare il miglior annuncio al momento giusto al pubblico giusto. Google si preoccupa dei clic, quindi premia gli sforzi che producono clic sugli annunci. E i clic sugli annunci, a loro volta, devono sostenere un livello sufficiente di acquisti.

Che cos'è la pubblicità display per dispositivi mobili?

La pubblicità display mobile è una forma di pubblicità digitale che funziona su dispositivi mobili come smartphone e tablet dotati di connessioni wireless. Schermi più piccoli sui dispositivi mobili significano che questa forma di pubblicità digitale richiede regolazioni di immagini e testo per display di piccole dimensioni. Significa anche che le tue comunicazioni traggono vantaggio dall'essere concise.

Quale pianificazione è necessaria prima di eseguire una campagna di annunci display per dispositivi mobili?

Fornire annunci a un pubblico mobile target significa avere e raggiungere obiettivi di guadagno chiari e realistici.

Pianifica un tempo sufficiente per convalidare la tua strategia della campagna di annunci display per dispositivi mobili. Sono i soldi che tornano. Alla fine della giornata, poiché le aziende stanno pagando per questo, deve essere redditizio per i continui investimenti di marketing mobile. Le tendenze di Google puoi scegliere le tue parole chiave possono essere utilizzate in tandem con altri strumenti. Il singolo marketer che sa come interpretare i set di dati degli utenti può anche essere in grado di abbinare meglio i termini della query di ricerca correlati semanticamente.

"Con l'aumento delle dimensioni delle raccolte di dati da cercare, non è più sufficiente restituire correttamente i risultati della query che corrispondono ai termini della query inseriti da un utente". - Google

Il marketing sui motori di ricerca guadagnati utilizza i motori di ricerca per raggiungere il pubblico di destinazione, mentre la ricerca a pagamento può avvantaggiare un'azienda con l'obiettivo di aumentare le entrate ottenute dalla SEO. Se un utente utilizza un telefono cellulare con una connessione limitata, la pubblicazione di annunci per dispositivi mobili può essere efficiente e visualizzare i tuoi annunci su Ricerca Google, Google Maps e Caroselli di shopping mobile, nonché su una serie di altre piattaforme.

L'esperienza mobile è importante prima e dopo che gli acquirenti visitano un negozio

Conduci un test ottimizzato per dispositivi mobili e scopri quali contenuti hanno frequenze di rimbalzo elevate.

Mentre i tuoi team di ricerca di marketing si sforzano di costruire le tue strategie di pubblicità mobile omnicanale e in negozio, scopri cosa cercano i consumatori prima e dopo aver raggiunto la posizione del tuo negozio. Potrebbero fornire guide approfondite o informazioni sui prodotti, rintracciare vendite e codici coupon o funzionalità di shopping comparativo, prevedendo che le loro intenzioni ti aiuteranno a prepararti ad anticipare e soddisfare tali esigenze.

Elevate frequenze di rimbalzo possono essere un chiaro indicatore del fatto che le tue pagine di destinazione devono essere rinnovate per diventare più utili agli utenti mobili. Stephanie Cao, Omnichannel & Local Marketing presso Google, afferma nel suo agosto 2019 Sì, gli acquirenti utilizzano la ricerca nel tuo negozio . Di seguito sono riportate diverse statistiche che supportano il motivo per cui è necessario rivedere la lista di controllo del marketing mobile più di una volta.

• Crescita del 15% delle query di ricerca mobili che avvengono in un negozio negli ultimi anni.
• Gli acquirenti digitali in negozio hanno una probabilità 4 volte maggiore di cercare su Google il marchio di vendita al dettaglio del negozio in cui si trovano attualmente rispetto al successivo concorrente più alto e ci sono 6 volte più ricerche su Google per il rivenditore rispetto ad "amazon".
• Il 41% degli acquirenti desidera che i rivenditori facciano un lavoro migliore nella condivisione delle informazioni sull'inventario.
• Gli utenti di Internet utilizzano i loro dispositivi mobili per quasi il 70% delle loro ricerche su Internet per raccogliere informazioni, acquistare prodotti o condurre ricerche di navigazione.

Utilizziamo molto Google Search Console per testare come GoogleBot visualizza un determinato URL mobile. Alla voce Rapporto sull'usabilità su dispositivi mobili o Usabilità su dispositivi mobili, puoi visualizzare le aree che hanno ancora il potenziale per una migliore ottimizzazione dei dispositivi mobili.

La tua checklist di marketing mobile di 20 punti che genera entrate

1. Assicurati che il tuo sito Web e le tue app siano pronte per i dispositivi mobili

2. Comprendi l'intento del ricercatore

3. Impressioni di annunci per dispositivi mobili sufficienti

4. Ottimizza per clic sugli annunci e conversioni

5. Parola chiave intelligente e scelta delle frasi di ricerca

6. Titoli ben ottimizzati

7. Visualizza gli URL

8. Assegna il budget per la SEO tecnica mobile

9. Crea una copia dell'annuncio incentrata sui dispositivi mobili

10. Ottimizza la spesa mobile e le strategie di offerta

11. Usa i micro-momenti al massimo

12. Cerca di ottenere una pagina e un punteggio PPC di alta qualità

13. Conosci il valore di una vendita

14. Combina le metriche per una migliore comprensione degli utenti mobili

15. Ottimizzazione degli annunci locali per dispositivi mobili

16. Sfrutta gli annunci video

17. Utilizzare le app mobili e implementare lo schema di applicazioni mobili

18. Sii trasparente

19. Utilizzare il test multivariante

20. Avere una pagina di destinazione mobile migliore di chiunque altro

Le entrate pubblicitarie mobili stanno esplodendo; ecco come puoi entrarci!

1. Assicurati che il tuo sito Web e le tue app siano pronte per i dispositivi mobili

Sono passati i giorni in cui bastava solo una versione desktop; i tuoi siti Web e le tue applicazioni mobili devono funzionare perfettamente su ogni dispositivo mobile. Migliorare il tuo sito web per il mobile marketing significa design reattivo e tempi di caricamento eccellenti, che si ottengono al meglio con Accelerated Mobile Pages (AMP). Ottenere tempi di caricamento inferiori a tre secondi aumenterà i profitti. Sulla base della ricerca sulla velocità della pagina mobile di Google rivela che poiché i tempi di caricamento della pagina richiedono anche da un secondo a sette secondi in più, la frequenza di rimbalzo aumenta gradualmente del 113%.

Né gli utenti né Google tollerano molto le pagine non ottimizzate e poco navigabili: pulsanti e schede difficili da fare clic, immagini sproporzionate o sfocate che non si adattano alla pagina e contenuti illeggibili che richiedono lo zoom del dito possono danneggiare il tuo sito.

Con la crescita esponenziale degli utenti di smartphone anno dopo anno, è fondamentale garantire che i tuoi siti e le tue app siano ottimizzati per i dispositivi mobili. Altrimenti, vedrai probabilmente una perdita di una parte considerevole di traffico, clic e clienti.

2. Comprendi l'intento del ricercatore

Il marketing sui motori di ricerca, sia attraverso la SEO organica che con metodi a pagamento, è strategicamente semplice. Se sei un restauratore di casa in una piccola città e qualcuno cerca "ristrutturatore di casa" e include il nome della città, allora c'è un'alta probabilità che il tuo sito possa soddisfare l'intento della ricerca eseguita. Presentarsi all'acquirente giusto nel momento esatto in cui ha un requisito è un marketing intelligente. Comunemente, i termini commerciali sono altamente competitivi sia nella ricerca organica che a pagamento. Per la maggior parte delle aziende, ci sono molteplici opportunità per la costruzione del marchio e il targeting di clienti rilevanti più in alto nella canalizzazione di marketing. Migliorare la copertura mobile significa sviluppare una migliore comprensione dell'intento alla base delle parole chiave di ricerca e mostrare rapidamente i tuoi contenuti mobili agli spettatori.

3. Impressioni di annunci per dispositivi mobili sufficienti

È necessario un numero sufficiente di impressioni dell'annuncio per considerare attendibili i risultati del test dei dati. I numeri delle impressioni ti consentono di testare più varianti contemporaneamente. Se basso, esegui solo due varianti dell'annuncio. In questo caso, in genere interrompiamo il test dell'annuncio e andiamo con il controllo se non c'è un chiaro vincitore.

4. Ottimizza per clic sugli annunci e conversioni

I marketer di Google Ads di Minneapolis hanno l'obiettivo di far sì che la ricerca si traduca in un lead con un forte potenziale di conversione. Si tratta dell'intento dei ricercatori e di fornire all'utente ciò che stanno cercando prima di essere aggressivo nel perseguire modi per convertire.

Le emozioni e le preferenze dell'acquirente mobile per trasparenza, privacy e immediatezza ti dicono cosa è importante e i marketer digitali possono trarne vantaggio. I tuoi pixel di tracciamento ti dicono di più sulle preferenze dei consumatori. Gli inserzionisti per dispositivi mobili dipendono dalla visualizzazione e dall'espressione del valore di una base pubblicitaria solida e ben strutturata quando creano nuove campagne per dispositivi mobili di Google AdWords e Bing Ads.

Durante l'ottimizzazione per conversioni di annunci Google migliori, verifica e correggi frequentemente qualsiasi markup dello schema errato. Ciò garantirà anche che le tue classifiche di ricerca organica rimangano in alto.

5. Parola chiave intelligente e scelta delle frasi di ricerca

Il design Smart UX è più delle apparenze visive; si tratta anche di ontologie e tassonomie.

Dal momento che stai pagando per clic, è importante conoscere il rendimento delle tue parole chiave e il loro valore. Rivedi le statistiche trovate nei dati che il tuo marketing produce per ottenere il CTR di cui hai bisogno. Un punteggio di qualità renderà redditizia la tua campagna AdWords. La parola chiave, l'annuncio e le pagine di destinazione sono strettamente correlate. Il ruolo di ciascuno è unico e un ottimo manager AdWords sa cosa fa ciascuno e come fa affidamento sull'altro. La pertinenza è fondamentale. Ad esempio, se offri uno sconto del 20% nella copia dell'annuncio sul prossimo ordine di riparazione dell'auto di un acquirente, assicurati di mostrarlo sulla pagina di destinazione in cui arriverà l'utente.

Per trovare le parole chiave utilizzabili per il targeting che potrebbero essere trovate nella parte inferiore della canalizzazione di vendita. La ricerca inizia spesso con una parola chiave head e poi prosegue con una landing page più specifica in grado di convertire le persone. La storia inizia con una parola chiave, la pagina di destinazione risponde alle domande degli acquirenti, affronta i dubbi e fornisce un percorso chiaro per l'acquisto. Eseguendo le tue pagine di destinazione contro qualcos'altro, puoi apportare modifiche che portano alla migliore pagina di destinazione per campagna di ricerca a pagamento.

Scopri a quale delle query di parole chiave storiche dare la priorità. Ci vuole tempo per sapere chi è il tuo pubblico, dove si trova il tuo pubblico e la lingua che usa durante la ricerca. Una volta che hai la conoscenza delle parole chiave di ricerca iper-mirate, diventa la base della tua campagna pubblicitaria mobile.

6. Titoli ben ottimizzati

Rendi i tuoi titoli chiari, pertinenti e ricchi di promesse. Se qualcuno farà clic su di esso, dovrebbe premiare la sua scelta. Rendi significativo il tempo che trascorrono per arrivare alla tua pagina di destinazione desktop o mobile. Google ha recentemente diviso i titoli degli annunci in due parti. Possono essere usati per relazionarsi con la ricerca evitando l'uso di superlativi. Una maggiore sensibilità dell'acquirente all'esperienza pubblicitaria e un targeting più sofisticato iniziano con un titolo allettante.

I dati di prodotto di Google permeano molte aree, inclusi titoli e descrizioni. Google Express ha valutazioni al dettaglio che influenzano il modo in cui vengono visualizzati i tuoi annunci per dispositivi mobili e la frequenza.

7. Visualizza gli URL

Puoi raggiungere i tuoi clienti ideali mentre sono in movimento con gli annunci sui dispositivi mobili; per gli annunci illustrati, la tua campagna deve aver attivato la Rete Display. Gli URL di visualizzazione verificano come utilizzare al meglio gli 80 caratteri.

8. Assegna il budget per la SEO tecnica mobile

Pagherai di più se risparmi sulla SEO tecnica per dispositivi mobili. Sebbene ci siano molti fattori delle pagine di destinazione binari, che significano buoni o cattivi, avere il codice tecnicamente corretto sulle pagine di destinazione è fondamentale. Google semplifica l'individuazione di problemi come se il tuo JavaScript non si carica correttamente, le immagini devono essere memorizzate nella cache e se la parola chiave (o la query di ricerca) si riflette o meno nel contenuto della pagina di destinazione. Se una pagina di destinazione è creata solo per convertire, potresti non nofollow quelle che non coinvolgono gli utenti e tendono a generare problemi di contenuti duplicati. I link canonici possono anche alleviare i contenuti duplicati che altrimenti sprecano il budget di scansione del tuo sito. Ci affidiamo ai tag nofollow più sulle pagine web che un annuncio punta a fare troppo affidamento sul tag canonico.

9. Crea una copia dell'annuncio incentrata sui dispositivi mobili

Includi non solo parole chiave, CTA e dettagli specifici dei tuoi prodotti e servizi, ma aggiungi anche frasi come "acquista facilmente sul tuo smartphone", "ordina su dispositivo mobile", "speciale utente mobile", ecc. Usa il linguaggio naturale dei tuoi acquirenti che invita all'acquisto. Quindi ottimizza la tua campagna AdWords utilizzando le estensioni annuncio per dispositivi mobili. In particolare, sfrutta i sitelink, le estensioni di chiamata, gli annunci click-to-call e le estensioni locali (come località, località dell'affiliato).

10. Ottimizza la spesa mobile e le strategie di offerta

Se preferisci le strategie di offerta automatiche, prova lo strumento Smart Bidding di Google. Se scegli di seguire la strada manuale, offri i tuoi annunci ai risultati di ricerca con le migliori prestazioni e assicurati di testarli e ottimizzarli per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing mobile. Ciò ti aiuterà a mantenere la tua campagna con i tuoi limiti di spesa.

11. Usa i micro-momenti al massimo

Secondo lo studio sul comportamento degli utenti di Google****, i micro-momenti tipici dell'acquirente provengono in larga misura da dispositivi mobili. Il 96% dei clienti con l'intenzione di acquistare raggiunge i propri smartphone quando vogliono trovare qualcosa online o divertirsi. È qui che la tua spesa pubblicitaria a pagamento mobile deve ottenere il loro clic.

I micro-momenti di acquisto dei consumatori sono diversi in ogni categoria di vendita al dettaglio. Scopri i momenti esatti in cui il tuo cliente ideale acquista prodotti come i tuoi e quindi modifica la tua offerta PPC durante quei lassi di tempo.

Think with Google** afferma inoltre che "all'inizio del percorso di acquisto, prima che i consumatori inizino a pensare a prodotti o marchi specifici, si affidano ai loro dispositivi mobili per fornire ispirazione e per affinare la loro sensibilità al design. Il 57% delle ricerche nei momenti di I-bisogno-di-idee avviene su dispositivi mobili, con un aumento del 35% anno su anno”.

12. Cerca di ottenere una pagina e un punteggio PPC di alta qualità

In genere, avere un punteggio di qualità AdWords di "7" è considerato buono, ma puntiamo a un punteggio più alto. Il tempo di caricamento sulle pagine di destinazione mobili è un aspetto critico della SEO e un modo in cui la ricerca organica e la ricerca a pagamento traggono vantaggio da una stretta integrazione. È necessario un budget SEO per dispositivi mobili sufficiente per comprendere le preferenze degli acquirenti di dispositivi mobili, le diverse opzioni di targeting del pubblico, le impressioni degli annunci e i rapporti di clic. A lungo termine, se i clic non si convertono, la tua pubblicità mobile a pagamento avrà poco valore.

13. Conosci il valore di una vendita

Se il valore di una vendita è di $ 1000 e sei in grado di ottenere organicamente il 100% delle ricerche necessarie per riempire la tua quota di ordini, non devi fare affidamento su PPC. Se il valore di un visitatore è superiore al CPC, allora vale sicuramente la pena investire. Le ottime campagne pay for click hanno più senso a un costo inferiore se i risultati di ricerca organici hanno già un solido coinvolgimento degli utenti. Il coinvolgimento dei visitatori del sito rimane una solida prova per Google che le pagine di destinazione del tuo sito web hanno qualcosa che va bene.

14. Combina le metriche per una migliore comprensione degli utenti mobili

Quando valuti gli account AdWords che gestisci, considera che un annuncio con 30 clic ha dati sufficienti per poter essere sicuro di prendere una decisione solida. "Visitatori" e "Conversioni" sono metriche ravvicinate da guardare. Un inevitabile cambiamento di pubblicità mobile sta diventando più contestualizzato e crea annunci adatti ai consumatori perché gli annunci interstitial alienano solo i consumatori mobili piuttosto che aumentare le relazioni o offrire un reale ritorno sull'investimento. Leggi tutte le tue metriche chiave e modifica per onorare ciò che vogliono. Ricorda quanto è piccolo uno schermo mobile e massimizza la tua pubblicità mobile su di esso.

15. Ottimizzazione degli annunci locali per dispositivi mobili

Analizza di più i tuoi dati utente passati e attuali dalla scheda Impostazioni di AdWords e implementa gli aggiustamenti delle offerte corretti che riflettono le preferenze degli utenti mobili. Se stai prendendo di mira tutti gli Stati Uniti, l'aggiunta degli Stati Uniti nel loro insieme e non dei singoli stati ti costringerà a eseguire un passaggio aggiuntivo e a fare un riferimento incrociato ai rapporti Dimensions/Analytics Geo e finire per fare la stessa cosa.

Gli annunci locali si basano molto sui dettagli della posizione per l'efficacia. Google prende sempre in considerazione il fattore di prossimità e quanto sia importante per acquisire l'intento di ricerca. Annunci per dispositivi mobili geograficamente specifici per negozi fisici specifici significano che raggiungere il tuo pubblico locale è la tua priorità. È l'unità atomica che crea il tuo annuncio locale. Potresti ottenere bulbi oculari ausiliari se il contenuto locale non è chiaro. Utilizza lo schema aziendale locale sulle tue pagine di destinazione per indicare l'area servita e utilizza il markup di nicchia del settore.

Quando le persone effettuano ricerche utilizzando "nelle vicinanze" o "vicino a me" su Google.com o Google Maps (ad esempio, "dentista vicino a me"), possono visualizzare annunci di ricerca locali che mostrano le sedi della tua attività. Aggiungi il logo della tua attività su Google Maps, che aumenta naturalmente la visibilità e l'accessibilità del tuo sito web nella ricerca mobile.

Le tendenze del marketing mobile cambiano alla stessa velocità della tecnologia mobile

I vincitori del marketing mobile sono in genere coloro che possiedono la capacità di seguire rapidamente le tendenze adottando una tattica prima che lo facciano gli altri nel tuo mercato. E allo stesso tempo, non ignorare mai le basi del marketing senza tempo che muovono l'ago. Ogni aspetto del marketing digitale è, per definizione, un'area in cui dovresti seguire il tuo pubblico. Fare due aziende sono esattamente uguali. Dovrai leggere e comprendere i tuoi dati in modo intelligente e stare al passo con il ritmo veloce dei cambiamenti delle tendenze del marketing mobile che stanno rapidamente avanzando grazie al miglioramento della tecnologia mobile. Considera la crisi del COVID-19 come un esempio. In particolare, tutti i siti sanitari devono aggiornare la propria scheda di Google Business.

Asif Khan parla dell'integrazione dei codici QR, utilizzando il riconoscimento facciale, sfruttando le capacità AR nel marketing della posizione. QR sta per "Quick Response" ed è stato originariamente inventato in Giappone per tracciare i componenti nelle fabbriche. Oggi forniscono un modo per aggiungere in modo efficace contenuti basati sul Web per campagne integrate da utilizzare con un'offerta digitale e aumentare il coinvolgimento con il marchio aziendale, portando in definitiva alle interazioni su un sito Web attraverso un'esperienza mobile.

Annunci ricchi di immagini per dispositivi mobili: secondo Moz, "Quello che abbiamo visto è che le ricerche a pagamento in media, in tutto Google, ottengono tra il 2% e il 3% di tutti i clic, di tutte le ricerche si traducono in un clic a pagamento . Organico, è qualcosa che va dal 47% al 57% circa di tutte le ricerche che generano un clic organico”. Il titolo dell'articolo Come Google AdWords (PPC) fa e non influisce sui risultati organici di Rand Fishkin prosegue parlando della sua ricerca sugli annunci illustrati ricchi per dispositivi mobili rispetto ai desktop e di come ciò influenzi il CTR. Alla fine, "se fai un'offerta in determinati casi, potresti scoprire che cambierai effettivamente la curva della percentuale di clic per l'intera SERP e cambierai l'opportunità di percentuale di clic per la parola chiave.

16. Sfrutta gli annunci video

Google AdWords riguarda annunci di testo e annunci display, mentre gli annunci video provengono dalla piattaforma YouTube di Google. È meglio lasciare che si completino a vicenda. Sia che tu preferisca iniziare con l'uno o l'altro, usarli insieme produrrà risultati ancora migliori. Gli acquirenti di annunci statunitensi alla ricerca del miglior ritorno sull'investimento (ROI) utilizzano prima la piattaforma Google e poi Facebook; entrambi rendono facile il marketing degli annunci video.

eMarketer prevede che un individuo su quattro della popolazione mondiale utilizzerà un dispositivo mobile per guardare video mensilmente, con un aumento dell'11,9% rispetto allo scorso anno.

Inoltre, segnala che "il 64% degli streamer live ha interagito con gli annunci", l'aggiunta di contenuti video per gli spettatori mobili si allineerà meglio con le loro preferenze di consumo dei media.

"Il 52% di quegli spettatori preferisce lo streaming live gratuito e supportato da pubblicità rispetto a un abbonamento o servizi à la carte", secondo l'opinione di Marketing Drive sul rapporto di streaming video live dell'IBA di giugno 2018.

17. Utilizzare le app mobili e implementare lo schema di applicazioni mobili

Crea una strategia di markup dello schema che può essere sfruttata in AdWords. I dati strutturati nel formato del markup dello schema possono avere molteplici usi, sia per la ricerca guadagnata che a pagamento. Con la percentuale crescente di utilizzo degli smartphone, molte aziende ora dispongono di applicazioni mobili e possono quindi creare strategie AdWords avanzate per personalizzare le esperienze degli utenti. Aggiungi lo schema MobileApplication markup sui tuoi siti. Sempre più siti Web utilizzano pagine di destinazione dedicate per le loro applicazioni mobili. Il successo del marketing mobile non significa solo tendenza e nuovi titoli per offrire ciò che un numero crescente di consumatori connessi desidera. Una nuova ricerca di marketing di Google indica che i consumatori cercano ciò che è importante per loro tramite i dispositivi mobili. In questo modo esprimono chiaramente ciò che vogliono. Abbiamo bisogno di ascoltare quei messaggi. Questi suggerimenti per gli utenti gettano le basi affinché i marketer di app trovino persone che ameranno la loro esperienza con le app.

18. Sii trasparente

Gli acquirenti di dispositivi mobili sono sensibili all'ipertrasparenza. Vogliono sapere cosa sta succedendo con i dati raccolti su di loro e hanno più potere che mai. La portata del GDPR nei mercati statunitensi ha portato a una crescente consapevolezza tra i professionisti della pubblicità che una migliore trasparenza online può significare più traffico web e vendite. Gli scandali delle "notizie false" e l'abuso della fiducia degli utenti da parte di Facebook hanno fatto emergere il valore dell'affidabilità in tutte le forme di pubblicità sui media. Usa contenuti fattuali e dimostra la tua affidabilità con FactClaim Schema.

La trasparenza è fondamentale durante il percorso dell'acquirente dell'e-commerce, ad esempio dalla selezione di un prodotto su un dispositivo mobile al completamento del checkout e della spedizione su un desktop; le uniche sorprese che i tuoi clienti incontrano dovrebbero essere piacevoli. Assicurati di informare i visitatori del sito della tua politica sui cookie e di offrire descrizioni dettagliate dei prodotti e immagini di prodotti di alta qualità per consentire ai tuoi clienti di sentirsi sicuri nelle loro decisioni di acquisto. Le politiche del sito dovrebbero essere facili da trovare nel contenuto di una pagina, magari sotto "dettagli vedi il nostro sito".

Le reti pubblicitarie mobili affrontano le sfide della trasparenza degli utenti. Agli inserzionisti in difficoltà che ora richiedono il GAID (ID telefono) di un utente potrebbe mancare un segmento significativo del traffico Web mobile, sapendo che il traffico in-app attualmente rappresenta una piccola parte del traffico mobile complessivo.

“Dovresti anche essere trasparente quando si tratta di commissioni e politiche. Il motivo più comune per l'abbandono del carrello è che i costi aggiuntivi sono troppo elevati. Troppo spesso questi costi non vengono elencati fino alla fase finale del processo di pagamento, il che può indurre i clienti a lasciare il sito prima di completare l'acquisto. In effetti, il 23% dei carrelli abbandonati deriva dal fatto che i clienti non sono in grado di vedere o calcolare in anticipo il costo totale dell'ordine". – Commercio Digitale 360*

19. Utilizzare il test multivariante

Decifra quale annuncio bombarda e se la variante dell'annuncio A ha il tasso di impressioni e gli importi CTR migliori rispetto alla variazione dell'annuncio B. Sappi quando un annuncio, anche se ha un CTR elevato, non è vincente in termini di bilanciamento dei costi rispetto alle vendite. Google Analytics ti consente di valutare due idee e quindi vedere i clic rispetto alle conversioni per trovare le migliori varianti del testo pubblicitario. Il test multi-variante ti consente di ottenere il miglior titolo dell'annuncio. I gestori di AdWords acquistano fiducia osservando nel tempo in che modo il rendimento è correlato ai test degli annunci. È più facile che mai sapere come si comportano i tuoi annunci su tutti i dispositivi.

* Foto di annunci per dispositivi mobili : immagini straordinarie aiutano i visitatori del sito a connettersi con il tuo marchio e il tuo messaggio. Usa immagini che coinvolgano le emozioni dell'acquirente e lo aiutino a connettersi all'intento dei tuoi annunci una volta che si sono collegati alla tua attività. Tieniti aggiornato con le linee guida sulle immagini per forme specifiche di pubblicità. Gli annunci illustrati e gli annunci per la promozione di app necessitano di un'immagine ben scelta per connettersi immediatamente con lo spettatore. Sia Google che Bing continuano a testare le immagini negli annunci di testo di ricerca. L'adesione alle best practice relative alle immagini degli annunci migliorerà la percentuale di clic e il coinvolgimento degli utenti.

* Tempi e qualità degli annunci : gli esperti di marketing prestano maggiore attenzione alla "tempistica" dei loro annunci per dispositivi mobili. Questo perché gli utenti mobili sono in genere più in movimento e preferiscono che la loro ricerca non venga interrotta da ciò che stavano facendo attualmente. Ciò significa che il tempismo sembra essere più critico, seguito dalla pertinenza e da un annuncio di qualità. I messaggi continui ottengono meno di uno di alta qualità e servito al momento giusto.

Se irriti il ​​tuo pubblico mobile, può ricorrere rapidamente al blocco degli annunci. L'approccio "less is more" può produrre risultati di marketing mobile di successo. I marketer che pensano maggiormente all'essere empatici con le preferenze degli utenti e spostano la loro prospettiva dall'essere invadenti e invadenti all'essere più umani troveranno un seguito migliore. Inoltre, l'utilizzo del markup dello snippet JSON-LD aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della pagina di destinazione.

20. Avere una pagina di destinazione mobile migliore di chiunque altro

Questa è la pagina che produrrà entrate per la tua attività, quindi crea un tempo adeguato per i test e per i teak che portano a miglioramenti. La pagina di destinazione perfetta produce traffico che si ottiene solo testando correttamente. Consenti agli utenti di mostrarti qual è e dovrebbe essere la tua pagina di destinazione ideale. Numerosi sondaggi e test finora dimostrano che le pagine di destinazione AMP per la vendita al dettaglio a caricamento rapido non fanno aspettare qualcuno dopo il clic e superano gli altri.

• Tienilo diretto alla ricerca e minimo above the fold.
• Per incoraggiare lo spettatore a scorrere verso il basso, coinvolgi l'utente e invoglialo a voler saperne di più.
• Non rischiare di annoiare il lettore con troppe specifiche tecniche. Sapere cosa stai vendendo. Ad esempio, stai vendendo un FitBit, non stai vendendo la tecnologia alla base. Gli acquirenti si preoccupano in primo luogo dei vantaggi e delle caratteristiche in secondo luogo rispetto a come viene realizzato un prodotto.
• Rendili lunghi una pagina. Evita il disordine.
• In genere, non dovrebbero essere accessibili da un'altra pagina del sito Web, semplificando le misurazioni.
• Sii strettamente incentrato sull'intento del ricercatore.
• Contenuto espresso che assicura al lettore qualità e pertinenza.
• Lascia che sia il lettore a comandare. Concentrati meno sulla storia dell'azienda. Possono cercarlo e impararlo.

Quali sono i componenti di una landing page mobile ad alta conversione?

Di seguito è riportato un elenco di componenti comuni degli accessi alle pagine di destinazione ad alta conversione sui dispositivi mobili:

• Contenuti che mostrano perché dovrebbero fidarsi della tua attività
• Benefici del prodotto o dei servizi (velocità dei flussi di lavoro interni, alimentazione più sana)
• Punto vendita unico (USP)
• Esempi chiari del servizio clienti su come vengono gestiti gli acquisti se qualcosa va storto (nessun tono di mercante di paura)
• Funzionalità che mostrano/parlano di soluzioni
• Elementi di fiducia (garanzia aziendale, testimonianze degli utenti, volume di ordini venduti, sigilli di sicurezza)
• Completa una storia forte in linguaggio naturale
• Rendi chiara la tua offerta e offri un invito all'azione convincente "prendi la tua ora"
• Facile percorso del cliente e flusso del carrello degli acquisti

Lo scopo dell'annuncio è ottenere un clic pertinente. Non hai bisogno di un clic da parte di qualcuno che sta cercando qualcos'altro e lascia immediatamente il tuo sito. I test A/B devono essere uguali per produrre dati affidabili per apportare modifiche alle offerte e al testo pubblicitario. Tieni tutto sotto controllo e interrompi i test prima di correre il rischio di abbattere la percentuale di clic (CTR) complessiva. Il tuo obiettivo alla base della tua spesa AdWords è vincere il CRT più alto per la ricerca. Guadagnarlo significa che il tuo annuncio viene mostrato più spesso e a un costo inferiore per te.

I processi agili producono i migliori risultati di marketing mobile di AdWords

Dai a te stesso e al tuo team di marketing un processo agile fin dall'inizio. Assicurati che tutti si concentrino sugli utenti. È la tattica più efficace per raggiungere il successo di marketing a breve termine. Che si tratti di pianificare una nuova campagna AdWords o di introdurre una nuova applicazione digitale per l'assistenza sanitaria o di semplificare la gestione della creazione di contenuti, i progetti incentrati sull'utente si dimostrano ogni volta efficaci con vantaggi reali e tangibili. Vedere le cose dal punto di vista dell'utente offre un enorme valore politico per ogni azienda. Concentrarsi sugli utenti serve anche come modo per navigare attraverso la burocrazia e costringere interessi divergenti a concordare e collaborare verso un obiettivo comune.

Ad esempio, scopri se un concorrente locale sta eseguendo una nuova promozione o vincendo uno snippett in primo piano per dispositivi mobili che hai la possibilità di acquisire. La metà di tutti i ricercatori di mobili per la casa afferma che le promozioni e gli sconti al dettaglio hanno influenzato la loro decisione di acquisto e riteniamo che ciò rifletta gli acquirenti mobili in generale.

Utilizza Google Mobile Ads SDK per annunci nativi in ​​Android, applicazione iOS

La pubblicità nativa per dispositivi mobili è un tipo popolare di media a pagamento in cui la visualizzazione di annunci per dispositivi mobili segue la forma e la funzione naturali dell'esperienza utente in cui viene inserita. Gli annunci nativi sono spot a pagamento che attraggono e ottengono un pubblico pertinente e mirato con l'intento di guidare l'azione redditizia dei clienti personalizzando o migliorando il comportamento del consumatore. Questo li rende più adatti a distinguersi alla ricerca di un vantaggio competitivo, per essere visualizzati e cliccati dagli utenti.

I formati di annunci nativi per dispositivi mobili mirano a avvantaggiare sia gli acquirenti che i venditori attraverso un piano integrato per eseguire e valutare le campagne di annunci nativi per dispositivi mobili. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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