Daftar Periksa Periklanan Seluler: RKT & Rasio Konversi Lebih Baik

Beralih ke fokus pemasaran yang mengutamakan seluler membantu pakar penelusuran membuat tawaran yang tepat di Mesin Uang Google, AdWords. Pelajari cara mengoperasikan kampanye pemasaran seluler yang sangat bertarget dengan mengevaluasi salinan iklan, halaman arahan, dan RKT Anda.

Dalam lima tahun terakhir, pemasaran seluler dan periklanan dalam aplikasi telah menjadi bentuk periklanan digital yang sukses yang mencatat pertumbuhan tercepat dan kemajuan teknologi. Sebagian besar bisnis telah merangkul revolusi seluler dan berinvestasi lebih banyak dalam periklanan di perangkat seluler. Ini menempatkan prioritas yang lebih tinggi pada cara membangun strategi pemasaran seluler Anda sendiri seputar maksud pencarian, relevansi iklan seluler, dan memenangkan cuplikan fitur kaya di SERP seluler. Daftar Periksa Periklanan Seluler kami dapat membantu.

Pertama, mari kita jawab pertanyaan umum yang diajukan oleh klien kami.

Apa itu iklan seluler dan bagaimana cara kerjanya?

Iklan seluler adalah strategi untuk menciptakan hubungan yang bermakna dengan orang-orang yang menggunakan perangkat seluler untuk mengirim pesan pemasaran kepada pembeli. Ini paling baik dikelola oleh pemasar digital yang mengetahui tempat terbaik untuk mengiklankan dan menggunakan pesan SMS, iklan spanduk di situs web seluler, atau dengan penempatan iklan di dalam aplikasi seluler. Biasanya tempat ini berfungsi dengan baik dalam aplikasi atau game berita.

Apakah AI, Pembelajaran Mesin, Relevansi, dan Transparansi Membentuk Tren Periklanan Seluler?

Ya. Periklanan seluler bergantung pada kualitas stabilitas Iklan dan rasio klik-tayang (RKT) yang dapat diprediksi. Pengujian iklan dan inovasi oleh pemasar digital yang menerima perubahan yang diperlukan dengan cepat mengatasi masalah kinerja rendah. Manajer pemasaran seluler berbayar yang secara inovatif dan bertahap mendekati kampanye seluler mereka dapat mengurangi risiko proyek seluler dan belajar dengan cepat cara mendapatkan kampanye seluler yang ditargetkan dengan sukses. Artikel ini akan membantu Anda mendapatkan pengembalian yang lebih baik untuk pembelanjaan iklan seluler Anda dan menghindari kesalahan umum saat menyiapkan kampanye iklan baru.

Pengusaha di ruang seluler perlu mengantisipasi dan melihat peluang iklan video mendatang dan tren pemasaran seluler yang akan memengaruhi bisnis mereka. Kecerdasan Buatan dan pembelajaran mesin sedang dimanfaatkan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan aplikasi seluler serta untuk layanan otomatisasi pemasaran seluler, dan meningkatkan tingkat konversi seluler. Machine Learning membantu perusahaan meningkatkan konversi dan memprediksi perilaku pembelian. Tujuannya adalah untuk membangun hubungan satu-ke-satu dengan setiap pengguna ponsel Anda dan menawarkan pesan yang relevan. Kampanye pemasaran seluler yang diluncurkan secara efisien dan disesuaikan dengan baik dapat menjadi ledakan besar dalam memengaruhi SERP, lalu lintas, keterlibatan pengguna, dan konversi seluler. Seiring dengan pencarian suara, AI, dan pembelajaran mesin, setiap profesional SEO harus lebih memperhatikan pengguna di seluruh perangkat.

Seluler semakin penting sejauh pada tahun 2020, Google menyediakan Metrik Vital Web Inti. Setiap bisnis sekarang memiliki lebih banyak alat dan laporan gratis untuk dioptimalkan bagi pengguna seluler.

Berusahalah untuk menghormati Google sebagai mitra pemasaran Anda saat menggunakan platform mereka. Ingatlah bahwa perusahaan tersebut berdedikasi untuk mencocokkan konten dengan maksud pencarian dan hanya membebankan Anda per klik. Atau produk Anda bahkan mungkin muncul di carousel produk seluler organik. Tanggung jawab Anda adalah memanfaatkan peluang pemasaran seluler ini sebaik-baiknya. Terserah Anda untuk memastikan bahwa Anda menampilkan Iklan terbaik pada waktu yang tepat kepada audiens yang tepat. Google peduli dengan klik sehingga menghargai upaya yang menghasilkan klik Iklan. Dan klik iklan, pada gilirannya, perlu mempertahankan tingkat pembelian yang memadai.

Apa itu Iklan Tampilan Seluler?

Mobile display advertising adalah bentuk periklanan digital yang bekerja pada perangkat mobile seperti smartphone dan tablet yang memiliki koneksi nirkabel. Layar yang lebih kecil pada perangkat seluler berarti bahwa bentuk iklan digital ini memerlukan penyesuaian gambar dan teks untuk tampilan kecil. Ini juga berarti bahwa komunikasi Anda mendapat manfaat dari menjadi ringkas.

Perencanaan Apa yang Diperlukan Sebelum Menjalankan Kampanye Iklan Bergambar Seluler?

Menayangkan iklan untuk menargetkan pemirsa seluler bermuara pada memiliki dan memenuhi sasaran pendapatan yang jelas dan realistis.

Rencanakan waktu yang cukup untuk memvalidasi strategi Kampanye Iklan bergambar seluler Anda. Ini adalah uang yang kembali. Pada akhirnya, karena bisnis membayar untuk ini, itu pasti menguntungkan untuk investasi pemasaran seluler yang berkelanjutan. Tren Google dapat Anda pilih kata kunci Anda dapat digunakan bersama-sama dengan alat lain. Pemasar individu yang mengetahui cara menginterpretasikan kumpulan data pengguna juga dapat lebih cocok dengan istilah kueri penelusuran terkait semantik.

” Seiring bertambahnya ukuran kumpulan data yang akan ditelusuri, tidak cukup lagi untuk mengembalikan hasil kueri yang cocok dengan istilah kueri yang dimasukkan oleh pengguna dengan benar.” – Google

Pemasaran mesin pencari yang diperoleh menggunakan mesin pencari untuk menjangkau audiens target, sementara pencarian berbayar dapat menguntungkan perusahaan dengan tujuan memperluas pendapatan yang diperoleh dari SEO. Jika pengguna menggunakan ponsel mereka yang memiliki koneksi terbatas, penayangan iklan seluler dapat menjadi efisien dan menampilkan iklan Anda di Google Penelusuran, Google Maps, dan Carousel Belanja Seluler, serta sejumlah platform lainnya.

Pengalaman Seluler Penting Sebelum dan Setelah Pembeli Mengunjungi Etalase

Lakukan tes ramah seluler dan pelajari konten apa yang memiliki rasio pentalan tinggi.

Saat tim riset pemasaran Anda berusaha untuk membangun strategi periklanan seluler omnichannel dan di dalam toko Anda, ketahui apa yang dicari konsumen sebelum dan setelah mereka melakukan perjalanan ke lokasi toko Anda. Mereka mungkin memberikan panduan mendalam atau informasi produk, melacak penjualan dan kode kupon, atau fitur perbandingan belanja, memprediksi niat mereka akan membantu Anda siap untuk mengantisipasi dan memenuhi kebutuhan tersebut.

Rasio pentalan yang tinggi dapat menjadi indikator yang jelas bahwa laman landas Anda perlu diubah agar lebih bermanfaat bagi pengguna seluler. Stephanie Cao, Multisaluran & Pemasaran Lokal di Google, mengatakan di bulan Agustus 2019-nya Ya, pembeli menggunakan penelusuran di toko Anda . Berikut adalah beberapa statistik yang mendukung mengapa Anda perlu memeriksa daftar periksa pemasaran seluler Anda lebih dari sekali.

• Pertumbuhan 15% dalam kueri penelusuran seluler yang terjadi di toko dalam beberapa tahun terakhir.
• Pembeli digital di dalam toko memiliki kemungkinan 4X lebih besar untuk menelusuri merek ritel toko tempat mereka berada di Google saat ini dibandingkan dengan pesaing tertinggi berikutnya, dan ada 6X lebih banyak penelusuran Google untuk pengecer daripada "amazon".
• 41% pembeli berharap pengecer melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam berbagi informasi inventaris.
• Pengguna internet menggunakan perangkat seluler mereka untuk hampir 70% pencarian Internet mereka untuk mengumpulkan informasi, membeli produk atau melakukan pencarian navigasi.

Kami sering menggunakan Google Search Console untuk menguji cara GoogleBot melihat URL seluler tertentu. Di bawah item Laporan Kegunaan Seluler atau Kegunaan Seluler, Anda dapat melihat area yang masih memiliki potensi untuk meningkatkan pengoptimalan seluler.

Daftar Periksa Pemasaran Seluler Penghasil Pendapatan 20 Poin Anda

1. Pastikan Situs Web dan Aplikasi Anda siap untuk Seluler

2. Pahami Maksud Penelusur

3. Tayangan Iklan Seluler yang Memadai

4. Optimalkan untuk Klik dan Konversi Iklan

5. Kata Kunci Cerdas dan Pilihan Frasa Pencarian

6. Judul yang dioptimalkan dengan baik

7. URL Tampilan

8. Alokasikan Anggaran untuk Teknis Mobile SEO

9. Buat Salinan Iklan yang berfokus pada Seluler

10. Optimalkan Pembelanjaan Seluler dan Strategi Penawaran

11. Gunakan momen mikro secara maksimal

12. Berusahalah untuk Halaman Berkualitas Tinggi dan Skor PPC

13. Ketahui Nilai Penjualan

14. Gabungkan Metrik untuk Wawasan Pengguna Seluler yang Lebih Baik

15. Pengoptimalan Iklan Lokal Seluler

16. Manfaatkan Iklan Video

17. Gunakan Aplikasi Seluler dan Implementasikan Skema Aplikasi Seluler

18. Jadilah Transparan

19. Gunakan Pengujian Multi-varian

20. Miliki Landing Page Seluler yang Lebih Baik Dari Orang Lain

Pendapatan Iklan Seluler Meledak; di sini adalah bagaimana Anda bisa masuk di dalamnya!

1. Pastikan Situs Web dan Aplikasi Anda siap untuk Seluler

Hari-hari sudah lewat ketika hanya versi desktop yang cukup; situs web dan aplikasi seluler Anda harus bekerja dengan lancar di setiap perangkat seluler. Untuk meningkatkan situs web Anda untuk pemasaran seluler berarti desain responsif dan waktu buka yang sangat baik, yang paling baik dicapai dengan Accelerated Mobile Pages (AMP). Mendapatkan di bawah waktu muat tiga detik akan meningkatkan keuntungan. Berdasarkan penelitian kecepatan halaman seluler Google mengungkapkan bahwa karena waktu pemuatan halaman membutuhkan waktu satu detik hingga tujuh detik lebih lama, rasio pentalan secara bertahap meningkat sebesar 113%.

Baik pengguna maupun Google tidak terlalu mentolerir halaman yang tidak dioptimalkan dan dinavigasi dengan buruk: tombol dan tab yang sulit diklik, gambar yang tidak proporsional atau kabur yang tidak berskala ke halaman, dan konten yang tidak dapat dibaca yang memerlukan zoom jari dapat merusak situs Anda.

Dengan pengguna ponsel cerdas yang tumbuh secara eksponensial dari tahun ke tahun, memastikan bahwa situs dan aplikasi Anda ramah seluler adalah hal mendasar. Jika tidak, Anda kemungkinan besar akan kehilangan banyak lalu lintas, klik, dan pelanggan.

2. Pahami Maksud Penelusur

Pemasaran mesin pencari, baik melalui SEO organik atau metode berbayar secara strategis sederhana. Jika Anda adalah seorang remodeler rumah di kota kecil, dan seseorang menelusuri “remodeler rumah” dan menyertakan nama kota tersebut, maka ada kemungkinan besar situs Anda dapat memenuhi maksud pencarian yang dilakukan. Mendapatkan di depan pembeli yang tepat pada waktu yang tepat mereka memiliki persyaratan adalah pemasaran yang cerdas. Umumnya, istilah komersial sangat kompetitif di penelusuran berbayar dan organik. Untuk sebagian besar bisnis, ada banyak peluang untuk membangun merek dan menargetkan pelanggan yang relevan lebih tinggi di saluran pemasaran. Untuk meningkatkan jangkauan seluler Anda berarti mengembangkan pemahaman yang lebih baik tentang maksud di balik kata kunci penelusuran dan menampilkan konten seluler Anda dengan cepat kepada pemirsa.

3. Tayangan Iklan Seluler yang Memadai

Anda memerlukan jumlah tayangan Iklan yang cukup untuk memercayai hasil pengujian data Anda. Jumlah tayangan memungkinkan Anda menguji lebih banyak variasi sekaligus. Jika rendah, lakukan hanya dua variasi Iklan. Dalam hal ini, kami biasanya menghentikan pengujian iklan dan menggunakan kontrol jika tidak ada pemenang yang jelas.

4. Optimalkan untuk Klik dan Konversi Iklan

Pemasar Google Ads Minneapolis memiliki tujuan agar penelusuran tersebut menghasilkan prospek dengan potensi konversi yang kuat. Ini tentang niat pencari dan menyediakan pengguna dengan apa yang mereka cari sebelum menjadi agresif dalam mengejar cara untuk mengkonversi.

Emosi dan preferensi pembeli seluler untuk transparansi, privasi, dan kedekatan memberi tahu Anda apa yang penting dan pemasar digital dapat memanfaatkannya. Piksel pelacakan Anda memberi tahu Anda lebih banyak tentang preferensi konsumen. Pengiklan seluler bergantung pada melihat dan mengekspresikan nilai dari fondasi Iklan yang kuat dan terstruktur dengan baik saat membuat kampanye seluler Google AdWords dan Iklan Bing yang baru.

Saat mengoptimalkan konversi Iklan Google yang lebih baik, sering-seringlah menguji dan memperbaiki markup skema yang salah. Ini juga akan memastikan peringkat pencarian organik Anda tetap naik.

5. Kata Kunci Cerdas dan Pilihan Frasa Pencarian

Desain UX yang cerdas lebih dari sekadar tampilan visual; ini tentang ontologi dan taksonomi juga.

Karena Anda membayar per klik, penting bagi Anda untuk mengetahui bagaimana kinerja kata kunci Anda dan nilainya. Tinjau statistik yang ditemukan dalam data yang dihasilkan pemasaran Anda dengan RKT yang Anda butuhkan. Skor kualitas akan membuat kampanye AdWords Anda menguntungkan. Kata kunci, Iklan, dan halaman arahan terkait erat. Peran masing-masing adalah unik dan manajer AdWords yang hebat memahami apa yang dilakukan masing-masing dan bagaimana hal itu bergantung pada yang lain. Relevansi adalah kuncinya. Misalnya, Jika Anda menawarkan diskon 20% dalam Salinan Iklan Anda pada pesanan perbaikan mobil pembeli berikutnya, pastikan Anda menunjukkannya di halaman arahan tempat pengguna akan tiba.

Untuk menemukan kata kunci yang dapat ditindaklanjuti untuk ditargetkan yang mungkin ditemukan di bagian bawah saluran penjualan. Pencarian sering dimulai dengan kata kunci kepala dan kemudian dilanjutkan dengan halaman arahan yang lebih spesifik yang dapat mengonversi orang. Cerita dimulai dengan kata kunci, halaman arahan menjawab pertanyaan pembeli, mengatasi masalah, dan memberikan jalur yang jelas untuk membeli. Dengan menjalankan halaman arahan Anda melawan sesuatu yang lain, Anda dapat membuat penyesuaian yang mengarah ke halaman arahan terbaik per kampanye pencarian berbayar.

Ketahui kueri kata kunci historis mana yang harus diprioritaskan. Perlu waktu untuk mengetahui siapa audiens Anda, di mana audiens Anda, dan bahasa yang mereka gunakan saat menelusuri. Setelah Anda memiliki pengetahuan tentang kata kunci pencarian bertarget hiper, itu menjadi dasar dari kampanye Iklan seluler Anda.

6. Judul yang dioptimalkan dengan baik

Buat tajuk utama Anda jelas, relevan, dan kaya dengan janji. Jika seseorang akan mengkliknya, itu harus menghargai pilihan mereka. Jadikan waktu yang mereka habiskan untuk tiba di laman landas desktop atau seluler Anda bermakna. Google baru-baru ini membagi headline Iklan menjadi dua bagian. Mereka dapat digunakan untuk berhubungan dengan pencarian sambil menghindari penggunaan superlatif. Kepekaan pembeli yang lebih kuat terhadap pengalaman iklan dan penargetan yang lebih canggih dimulai dengan judul yang menarik.

Data Produk Google menembus banyak area, termasuk judul dan deskripsi. Google Express memiliki peringkat retail yang memengaruhi cara iklan seluler Anda ditampilkan dan seberapa sering.

7. URL Tampilan

Anda dapat menjangkau pelanggan ideal Anda saat mereka dalam perjalanan dengan iklan di perangkat seluler; untuk iklan gambar, kampanye Anda harus ikut serta dalam Jaringan Display. URL tayangan menguji cara terbaik menggunakan 80 karakter.

8. Alokasikan Anggaran untuk Teknis Mobile SEO

Anda akan membayar lebih jika Anda berhemat pada SEO seluler teknis. Meskipun ada banyak faktor halaman arahan yang biner, yang berarti baik atau buruk, memiliki kode Anda secara teknis benar pada halaman arahan Anda sangat penting. Google mempermudah untuk menemukan masalah seperti jika JavaScript Anda tidak dimuat dengan benar, gambar perlu disimpan dalam cache, dan apakah kata kunci (atau kueri penelusuran) tercermin dengan konten laman landas atau tidak. Jika laman landas hanya dibuat untuk berkonversi, Anda tidak boleh nofollow laman yang tidak menarik pengguna dan cenderung menghasilkan masalah konten duplikat. Tautan kanonik juga dapat menghilangkan konten duplikat yang menghabiskan anggaran perayapan situs Anda. Kami lebih bersandar pada tag nofollow di halaman web yang ditunjukkan oleh Iklan untuk terlalu mengandalkan tag kanonik.

9. Buat Salinan Iklan yang berfokus pada Seluler

Sertakan tidak hanya kata kunci, CTA, dan detail spesifik produk dan layanan Anda, tetapi juga tambahkan frasa seperti "beli dengan mudah di ponsel cerdas Anda", "pesan di ponsel", "khusus pengguna ponsel", dll. Gunakan bahasa alami pembeli Anda yang mengundang pembelian. Kemudian optimalkan kampanye AdWords Anda dengan menggunakan ekstensi iklan seluler. Secara khusus, manfaatkan tautan situs, ekstensi panggilan, iklan klik untuk menelepon, dan ekstensi lokal (seperti lokasi, lokasi afiliasi).

10. Optimalkan Pembelanjaan Seluler dan Strategi Penawaran

Jika Anda menyukai strategi penawaran otomatis, cobalah alat Penawaran Cerdas Google. Jika Anda memilih untuk menggunakan rute manual, bid iklan Anda ke hasil penelusuran berkinerja terbaik dan pastikan untuk menguji dan mengoptimalkannya untuk menargetkan sasaran pemasaran seluler Anda. Ini akan membantu kampanye Anda tetap dengan batas pembelanjaan Anda.

11. Gunakan momen mikro secara maksimal

Menurut studi perilaku pengguna Google****, momen mikro pembeli pada umumnya banyak bersumber dari seluler. Sembilan puluh enam persen pelanggan dengan niat membeli meraih ponsel cerdas mereka saat ingin menemukan sesuatu secara online atau menghibur diri mereka sendiri. Di sinilah pengeluaran iklan berbayar seluler Anda perlu menangkap klik mereka.

Momen mikro belanja konsumen berbeda di setiap kategori ritel. Pelajari momen yang tepat saat pelanggan ideal Anda berbelanja untuk produk seperti milik Anda, lalu sesuaikan tawaran PPC Anda selama jangka waktu tersebut.

Think with Google** juga menyatakan bahwa, “di awal perjalanan belanja—sebelum konsumen mulai memikirkan produk atau merek tertentu—mereka mengandalkan perangkat seluler untuk memberikan inspirasi dan membantu menyempurnakan kepekaan desain mereka. Lima puluh tujuh persen pencarian di momen I-need-some-ides terjadi di ponsel, naik 35% dari tahun ke tahun”.

12. Berusahalah untuk Halaman Berkualitas Tinggi dan Skor PPC

Secara umum, memiliki skor kualitas AdWords “7” dianggap baik, tetapi kami menargetkan yang lebih tinggi. Waktu muat di laman landas seluler adalah aspek penting dari SEO dan salah satu cara agar penelusuran organik dan penelusuran berbayar mendapat manfaat dari integrasi yang erat. Anggaran SEO seluler yang memadai diperlukan untuk memahami preferensi pembeli seluler, opsi penargetan audiens yang berbeda, tayangan iklan, dan rasio klik. Dalam jangka panjang, jika klik tidak menghasilkan konversi, iklan seluler berbayar Anda akan memiliki nilai yang kecil.

13. Ketahui Nilai Penjualan

Jika nilai penjualan adalah $1000, dan Anda dapat memperoleh 100% pencarian yang dibutuhkan secara organik untuk memenuhi kuota pesanan Anda, maka Anda tidak perlu bergantung pada PPC. Jika nilai satu pengunjung lebih tinggi dari BPK, maka itu pasti layak untuk diinvestasikan. Kampanye pembayaran besar untuk klik lebih masuk akal dengan biaya lebih rendah jika hasil pencarian organik Anda sudah memiliki keterlibatan pengguna yang solid. Keterlibatan pengunjung situs tetap menjadi bukti kuat bagi Google bahwa laman landas situs web Anda berjalan dengan baik.

14. Gabungkan Metrik untuk Wawasan Pengguna Seluler yang Lebih Baik

Saat mengevaluasi akun AdWords yang Anda kelola, pertimbangkan bahwa Iklan dengan 30 klik memiliki data yang cukup sehingga Anda dapat yakin untuk membuat keputusan yang tepat. “Pengunjung” dan “Konversi” adalah metrik yang dekat untuk dilihat. Pergeseran periklanan seluler yang tak terhindarkan terjadi untuk lebih dikontekstualisasikan dan menciptakan iklan yang ramah konsumen karena iklan pengantara hanya mengasingkan konsumen seluler daripada meningkatkan hubungan atau memberikan laba atas investasi yang nyata. Baca semua metrik utama Anda dan sesuaikan untuk menghormati apa yang mereka inginkan. Ingat betapa kecilnya layar seluler dan maksimalkan iklan seluler Anda di sana.

15. Pengoptimalan Iklan Lokal Seluler

Analisis lebih banyak data pengguna Anda sebelumnya dan saat ini dari Tab Setelan AdWords dan terapkan Penyesuaian Tawaran yang tepat yang mencerminkan preferensi pengguna seluler. Jika Anda menargetkan semua AS, menambahkan Amerika Serikat secara keseluruhan dan bukan masing-masing negara bagian akan memaksa Anda untuk melakukan langkah tambahan dan merujuk silang laporan Dimensi/Geografis Analitik Anda dan akhirnya melakukan hal yang sama.

Iklan Lokal sangat bergantung pada detail lokasi untuk efektivitas. Google selalu memperhatikan faktor kedekatan dan seberapa penting untuk menangkap maksud pencarian. Iklan seluler yang spesifik secara geografis untuk toko fisik tertentu berarti bahwa menjangkau audiens lokal adalah prioritas Anda. Ini adalah unit atom yang membangun Iklan lokal Anda. Anda dapat memperoleh perhatian tambahan jika konten lokal tidak jelas. Gunakan skema bisnis lokal di halaman arahan Anda untuk menunjukkan area yang dilayani serta menggunakan markup ceruk industri.

Saat orang menelusuri menggunakan "di sekitar" atau "di dekat saya" di Google.com atau Google Maps (misalnya, "dokter gigi di dekat saya"), mereka mungkin melihat iklan penelusuran lokal yang menampilkan lokasi bisnis Anda. Tambahkan logo bisnis Anda di Google Maps, yang secara alami meningkatkan visibilitas dan aksesibilitas situs web Anda di penelusuran seluler.

Tren Pemasaran Seluler Berubah secepat Teknologi Seluler

Pemenang pemasaran seluler biasanya adalah mereka yang memiliki kemampuan untuk mengikuti tren dengan cepat dengan mengadopsi taktik sebelum orang lain di pasar Anda melakukannya. Dan pada saat yang sama, jangan pernah mengabaikan dasar-dasar pemasaran abadi yang menggerakkan jarum. Setiap aspek pemasaran digital, menurut definisi, adalah area di mana Anda harus mengikuti audiens Anda. Apakah dua bisnis yang persis sama. Anda perlu membaca dan memahami data Anda dengan cerdas serta mengikuti langkah cepat perubahan tren pemasaran seluler yang berkembang pesat karena peningkatan teknologi seluler. Pertimbangkan krisis COVID-19 sebagai salah satu contoh. Secara khusus, semua situs layanan kesehatan harus memperbarui Cantuman Bisnis Google mereka.

Asif Khan berbicara ***** tentang integrasi kode QR, menggunakan pengenalan wajah, memanfaatkan kemampuan AR di Pemasaran Lokasi. QR adalah singkatan dari 'Respon Cepat' dan awalnya ditemukan di Jepang untuk melacak komponen di pabrik. Hari ini mereka menyediakan cara untuk secara efektif menambahkan konten berbasis web untuk kampanye terintegrasi untuk digunakan dengan penawaran digital dan mendorong keterlibatan dengan merek bisnis Anda, yang pada akhirnya mengarah ke interaksi di situs web melalui pengalaman seluler.

Iklan Gambar Kaya Seluler: Menurut Moz, “Secara keseluruhan, apa yang kami lihat adalah bahwa penelusuran berbayar rata-rata, di semua Google, mendapat antara 2% dan 3% dari semua klik, dari semua penelusuran menghasilkan klik berbayar . Organik, sekitar 47% dan 57% dari semua pencarian menghasilkan klik organik”. Judul artikel Bagaimana Google AdWords (PPC) Mempengaruhi dan Tidak Mempengaruhi Hasil Organik oleh Rand Fishkin melanjutkan dengan berbicara tentang penelitiannya tentang iklan gambar kaya seluler vs desktop dan bagaimana hal itu memengaruhi RKT. Pada akhirnya, “jika Anda menawar dalam kasus tertentu, Anda mungkin menemukan bahwa Anda benar-benar akan mengubah kurva rasio klik-tayang untuk seluruh SERP dan mengubah peluang rasio klik-tayang itu untuk kata kunci.

16. Manfaatkan Iklan Video

Google AdWords adalah tentang Iklan teks dan Iklan bergambar, sedangkan Iklan Video bersumber dari platform YouTube milik Google sendiri. Yang terbaik adalah membiarkan mereka saling melengkapi. Apakah Anda lebih suka memulai dengan satu atau yang lain, menggunakannya bersama akan menghasilkan hasil yang lebih baik. Pembeli iklan AS yang mencari laba atas investasi (ROI) terbaik menggunakan platform Google terlebih dahulu, dan Facebook kedua; keduanya membuat Pemasaran Iklan Video menjadi mudah.

eMarketer memperkirakan bahwa satu dari empat individu dari populasi global akan menggunakan perangkat seluler untuk menonton video setiap bulan, yang akan meningkat 11,9 persen dari tahun lalu.

Selain itu, melaporkan bahwa “64% live streamer telah terlibat dengan iklan”, menambahkan konten video untuk pemirsa seluler akan lebih selaras dengan preferensi konsumsi media mereka.

“52% dari pemirsa tersebut lebih memilih streaming langsung gratis yang didukung iklan daripada langganan atau layanan a la carte”, menurut laporan Marketing Drive pada Laporan Streaming Video Langsung IBA Juni 2018.

17. Gunakan Aplikasi Seluler dan Implementasikan Skema Aplikasi Seluler

Buat strategi markup skema yang dapat dimanfaatkan di AdWords. Data terstruktur dalam format markup skema dapat memiliki banyak kegunaan, baik untuk pencarian yang diperoleh maupun yang berbayar. Dengan meningkatnya persentase penggunaan ponsel cerdas, banyak perusahaan kini memiliki aplikasi seluler dan kemudian dapat membuat strategi AdWords lanjutan untuk mempersonalisasi pengalaman pengguna. Tambahkan skema markup MobileApplication di situs Anda. Lebih banyak situs web menggunakan halaman arahan khusus untuk aplikasi seluler mereka. Keberhasilan pemasaran seluler berarti lebih dari sekadar tren dan judul baru untuk menyampaikan apa yang diinginkan oleh semakin banyak konsumen yang terhubung. Riset pemasaran baru dari Google menunjukkan bahwa konsumen menelusuri apa yang penting bagi mereka melalui perangkat seluler. Dengan cara ini, mereka dengan jelas mengekspresikan apa yang mereka inginkan. Kita perlu mendengar pesan-pesan itu. Petunjuk pengguna ini meletakkan dasar bagi pemasar aplikasi untuk menemukan orang-orang yang akan menyukai pengalaman aplikasi mereka.

18. Jadilah Transparan

Pembeli seluler sangat sensitif terhadap transparansi. Mereka ingin tahu apa yang terjadi dengan data yang dikumpulkan tentang mereka dan lebih berdaya dari sebelumnya. Jangkauan GDPR ke pasar AS telah menyebabkan kesadaran yang berkembang di kalangan profesional periklanan bahwa transparansi online yang lebih baik dapat berarti lebih banyak lalu lintas dan penjualan web. Skandal “berita palsu” dan penyalahgunaan kepercayaan pengguna oleh Facebook telah memunculkan nilai kepercayaan dalam semua bentuk iklan media. Gunakan konten faktual dan buktikan kepercayaan Anda dengan Skema FactClaim.

Transparansi adalah kunci di seluruh perjalanan pembeli e-niaga, katakanlah dari pilihan produk di perangkat seluler hingga jika pembayaran dan pengiriman diselesaikan di desktop; satu-satunya kejutan yang ditemui pelanggan Anda seharusnya menyenangkan. Pastikan Anda memberi tahu pengunjung situs tentang kebijakan cookie Anda dan menawarkan deskripsi produk terperinci dan gambar produk berkualitas tinggi untuk memudahkan pelanggan Anda merasa percaya diri dalam keputusan pembelian mereka. Kebijakan situs harus mudah ditemukan di konten halaman, mungkin di bawah "detail lihat situs kami".

Jaringan iklan seluler menghadapi tantangan transparansi pengguna. Pengiklan yang kesulitan yang sekarang meminta GAID (ID telepon) pengguna mungkin kehilangan segmen lalu lintas web seluler yang signifikan, karena mengetahui bahwa lalu lintas dalam aplikasi saat ini merupakan sebagian kecil dari keseluruhan lalu lintas seluler.

“Anda juga harus transparan dalam hal biaya dan kebijakan. Alasan paling umum untuk pengabaian keranjang belanja adalah bahwa biaya tambahan terlalu tinggi. Terlalu sering biaya ini tidak dicantumkan hingga langkah terakhir dari proses pembayaran, yang dapat menyebabkan pelanggan meninggalkan situs sebelum menyelesaikan pembelian mereka. Faktanya, 23% gerobak yang ditinggalkan berasal dari pelanggan yang tidak dapat melihat atau menghitung total biaya pesanan di muka.” – Perdagangan Digital 360*

19. Gunakan Pengujian Multi-varian

Menguraikan bom iklan mana dan apakah Variasi Iklan A memiliki tingkat tayangan dan jumlah RKT yang lebih baik dibandingkan Variasi Iklan B. Ketahuilah ketika sebuah Iklan, meskipun memiliki RKT tinggi, bukanlah pemenang dalam hal keseimbangan biaya terhadap penjualan. Google Analytics memungkinkan Anda mengevaluasi dua ide dan kemudian melihat klik versus konversi untuk menemukan variasi salinan Iklan terbaik. Pengujian multi-varian memungkinkan Anda mendapatkan judul Iklan terbaik. Pengelola AdWords mendapatkan kepercayaan diri dengan melihat dari waktu ke waktu bagaimana kinerja terkait dengan Pengujian iklan. Mengetahui performa iklan Anda di berbagai perangkat kini lebih mudah dari sebelumnya.

* Foto Iklan Seluler : Gambar yang bagus membantu pengunjung situs terhubung dengan merek dan pesan Anda. Gunakan gambar yang melibatkan emosi pembeli dan bantu mereka terhubung dengan maksud iklan Anda setelah mereka terhubung dengan bisnis Anda. Tetap terkini dengan pedoman gambar untuk bentuk iklan tertentu. Iklan gambar dan iklan promosi Aplikasi memerlukan gambar yang dipilih dengan baik untuk segera terhubung dengan pemirsa. Baik Google dan Bing terus menguji gambar dalam iklan teks pencarian. Mematuhi praktik terbaik gambar Iklan akan meningkatkan Rasio Klik-Tayang dan keterlibatan pengguna Anda.

* Waktu dan Kualitas Iklan : Pemasar lebih memperhatikan "waktu" iklan seluler mereka. Itu karena pengguna seluler biasanya lebih sering bepergian dan mereka lebih suka bahwa pencarian mereka tidak terganggu dengan apa yang mereka lakukan saat ini. Itu berarti bahwa waktu tampaknya lebih penting diikuti oleh relevansi dan kualitas iklan. Pesan terus-menerus mencapai kurang dari satu yang berkualitas tinggi dan disajikan pada waktu yang tepat.

Jika Anda mengganggu audiens seluler Anda, mereka dapat dengan cepat menggunakan pemblokiran iklan. Pendekatan “lebih sedikit lebih banyak” dapat menghasilkan hasil pemasaran seluler yang sukses. Pemasar yang lebih memikirkan untuk berempati dengan preferensi pengguna dan mengubah perspektif mereka dari yang mengganggu dan mengganggu menjadi lebih manusiawi akan menemukan pengikut yang lebih baik. Dan kemudian menggunakan markup cuplikan JSON-LD membantu mesin telusur memahami konten laman landas Anda dengan lebih baik.

20. Miliki Landing Page Seluler yang Lebih Baik Dari Orang Lain

Ini adalah halaman yang akan menghasilkan pendapatan untuk bisnis Anda, jadi sediakan waktu yang cukup untuk pengujian dan untuk kayu jati yang mengarah pada peningkatan. Halaman arahan yang sempurna menghasilkan lalu lintas yang hanya dicapai dengan pengujian dengan benar. Biarkan pengguna menunjukkan kepada Anda apa halaman arahan ideal Anda dan seharusnya. Berbagai survei dan pengujian sejauh ini membuktikan bahwa halaman landing AMP retail yang dimuat dengan cepat tidak membuat seseorang menunggu setelah mengklik dan mengungguli yang lain.

• Simpan langsung ke pencarian dan minimal di paro atas.
• Untuk mendorong pemirsa menggulir ke bawah, libatkan pengguna dan bujuk mereka agar mau mempelajari lebih lanjut.
• Jangan mengambil risiko membosankan pembaca dengan terlalu banyak spesifikasi teknis. Ketahui apa yang Anda jual. Misalnya, Anda menjual FitBit, Anda tidak menjual teknologi di baliknya. Pembeli peduli tentang manfaat pertama dan fitur kedua versus bagaimana suatu produk dibuat.
• Buat mereka satu halaman panjangnya. Hindari kekacauan.
• Biasanya, mereka tidak boleh diakses dari halaman lain di situs web, membuat pengukuran lebih mudah.
• Bertema erat untuk maksud pencari.
• Ekspresikan konten yang menjamin kualitas dan relevansi pembaca.
• Biarkan pembaca yang bertanggung jawab. Kurangi fokus pada sejarah perusahaan. Mereka dapat mencari dan mempelajarinya.

Apa saja Komponen Laman Landas Seluler Berkonversi Tinggi?

Berikut adalah daftar komponen umum dari akses halaman arahan yang sangat berkonversi di perangkat seluler:

• Konten yang menunjukkan mengapa mereka harus memercayai bisnis Anda
• Manfaat produk atau layanan (mempercepat alur kerja internal, diet paling sehat)
• Titik penjualan unik (USP)
• Contoh layanan pelanggan yang jelas tentang bagaimana pembelian dikelola jika terjadi kesalahan (tidak ada nada takut penjual)
• Fitur yang menampilkan/berbicara tentang solusi
• Elemen kepercayaan (garansi perusahaan, testimoni pengguna, volume pesanan yang terjual, segel keamanan)
• Lengkapi cerita yang kuat dalam bahasa alami
• Buat penawaran Anda jelas dan berikan ajakan bertindak yang menarik “dapatkan milik Anda sekarang”
• Perjalanan pelanggan yang mudah dan aliran keranjang belanja di seluruh

Tujuan iklan adalah untuk mendapatkan klik yang relevan. Anda tidak perlu klik dari seseorang yang mencari sesuatu yang lain dan segera meninggalkan situs Anda. Pengujian A/B harus sama untuk menghasilkan data tepercaya untuk membuat perubahan tawaran dan salinan iklan. Perhatikan hal ini dan hentikan pengujian sebelum menjalankan risiko merusak rasio klik-tayang (RKT) Anda secara keseluruhan. Sasaran Anda di balik pembelanjaan AdWords Anda adalah memenangkan CRT tertinggi untuk penelusuran. Mendapatkannya berarti bahwa Iklan Anda ditampilkan lebih sering dan dengan biaya yang lebih murah bagi Anda.

Proses Agile Menghasilkan Hasil Pemasaran Seluler AdWords Terbaik

Berikan diri Anda dan tim pemasaran Anda proses yang gesit sejak awal. Pastikan setiap orang memiliki fokus pada pengguna. Ini adalah taktik yang paling efektif untuk mencapai kesuksesan pemasaran jangka pendek. Baik merencanakan kampanye AdWords baru atau memperkenalkan aplikasi digital baru untuk perawatan kesehatan atau mempermudah pengelolaan pembuatan konten, proyek yang berpusat pada pengguna terbukti kuat setiap saat untuk manfaat nyata dan nyata. Melihat sesuatu dari sudut pandang pengguna menawarkan nilai politik yang sangat besar untuk setiap bisnis. Berfokus pada pengguna juga berfungsi sebagai cara untuk menavigasi melalui birokrasi dan memaksa kepentingan yang berbeda untuk setuju dan bermitra menuju tujuan bersama.

Misalnya, ketahui apakah pesaing lokal menjalankan promosi baru atau memenangkan cuplikan fitur seluler yang berpeluang Anda tangkap. Setengah dari semua peneliti seluler perabotan rumah mengatakan bahwa promosi dan diskon ritel memengaruhi keputusan pembelian mereka, dan kami menemukan itu mencerminkan pembeli seluler secara umum.

Gunakan SDK Iklan Seluler Google untuk Iklan Asli di Android, Aplikasi iOS

Iklan asli seluler adalah jenis media berbayar yang populer di mana menampilkan iklan seluler mengikuti bentuk dan fungsi alami dari pengalaman pengguna di mana iklan tersebut ditempatkan. Iklan bawaan adalah tempat berbayar yang menarik dan memperoleh pemirsa yang relevan dan ditargetkan dengan maksud untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan dengan mempersonalisasi atau meningkatkan perilaku konsumen. Ini membuat mereka lebih cenderung menonjol dalam mencari keunggulan kompetitif, untuk dilihat dan diklik oleh pengguna.

Format iklan bawaan seluler bertujuan untuk menguntungkan pembeli dan penjual melalui rencana terintegrasi untuk menjalankan dan mengevaluasi kampanye iklan bawaan seluler. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

Oracle and code samples are licensed under the Apache 2.0 license and we provide creative commons attribution 3.0 were it applies.