Schema Enhanced Retail AMP Pages para el mejor rendimiento de PPC

Cómo preparar sus páginas AMP minoristas para un rendimiento superior de PPC

¿Sigues tratando de vender tus productos desde la parte trasera de una camioneta? ¿O ha avanzado sus estrategias de marketing móvil a páginas AMP y aprovechando AdWords de manera rentable para aparecer donde está la mayoría de los compradores?

¿Se pregunta por qué los sitios web de comercio electrónico de AMP superan a las páginas tradicionales? ¿O está buscando una comprensión más profunda de cómo las páginas de comercio electrónico AMP se comparan con las páginas HTML tradicionales? Estamos felices de compartir nuestra experiencia.

Para crear estrategias, administrar y optimizar el comercio electrónico para el mercado móvil, debe establecer objetivos, revisar el rendimiento y comparar su progreso con el de otros competidores. Entrar en el espacio móvil minorista de comercio electrónico es rápido y ofrece el potencial para un enorme éxito. Si está interesado en realizar cambios sólidos en sus estrategias de marketing digital; necesitas invertir donde invierte Google. En lugar de investigar exhaustivamente cada actualización de algoritmo individual, y ajustar su marketing de búsqueda en consecuencia, su negocio se beneficia mejor si se enfoca en los temas subyacentes que cada una de las actualizaciones de Google pretendía abordar. ¡La búsqueda móvil, y las maravillas de la inteligencia artificial que están detrás de ella, señalan claramente el valor de dedicar tiempo y presupuesto a las páginas móviles aceleradas minoristas de carga rápida!

La versión móvil de su sitio web debe ser rica en metadatos, marcado de esquema, contenido de calidad y páginas AMP para que sea igual o superior a su versión de escritorio. Google ha cambiado al índice móvil primero y los gerentes de PPC se ven obligados a considerar nuevas formas de optimizar los gastos de búsqueda pagados para mejorar los volúmenes de ventas minoristas.

Google comenzó a probar páginas de destino habilitadas para AMP a partir de anuncios de búsqueda para móviles hace más de un año, ya que el compromiso de la empresa con el proyecto AMP se subraya continuamente. Más recientemente, se han encontrado experimentos de Google para representar el icono de rayo AMP junto a la descripción en algunos de esos anuncios de texto. Según Ginny Marvin, que escribe tanto para Search Engine Land como para Marketing Land, un portavoz de Google declaró: “Siempre estamos probando nuevas formas de mejorar nuestra experiencia para nuestros anunciantes y usuarios, pero no tenemos nada específico que anunciar en este momento. .”

Lista de verificación rápida de lo que los especialistas en marketing de comercio electrónico pueden usar en las páginas de destino de AMP:

¿Qué debo hacer para modernizar mis páginas de destino minoristas?

• Agregar datos estructurados de productos
• Integración completa del protocolo HTTPS.
• Contenido del producto desarrollado.
• Estructura de URL limpia.
• Coincide con la intención de búsqueda.

Las páginas móviles aceleradas de AMP impulsan las compras minoristas

Agregar datos estructurados a un sitio exige que los webmasters mantengan su código actualizado. Este aspecto del SEO móvil está cambiando rápidamente y favorece las páginas móviles aceleradas (AMP) .

Los compradores no esperan. Tienes que ser inmediato, relevante y aparecer donde sea que estén. Las empresas en línea que están tomando una porción más grande de las ventas minoristas se dieron cuenta de que “rápido = más ingresos”, por lo que se adaptan a la demanda insaciable de respuestas instantáneas de los consumidores. De esta manera, construyen una ventaja minorista estratégica. Muchos están adoptando la inteligencia artificial conversacional y los chatbots para obtener respuestas personales e inmediatas.

No requiere una gran inversión en monitoreo para ofrecer más velocidad. El programa Accelerated Mobile Pages (AMP) es gratuito y de código abierto. Los anunciantes de AdWords aún pueden usar la tecnología para publicar páginas de destino de AMP más rápidas que brindan una ventaja crítica en un nicho minorista abarrotado. El papel en expansión de los dispositivos móviles se puede encontrar en cada paso del viaje del cliente. Tener una fuerte presencia móvil es esencial para mejorar el conocimiento de su marca. Los anunciantes de PPC deben ir más allá de tener en cuenta la influencia de los dispositivos móviles en las estrategias publicitarias de los clientes; deben hacer de los dispositivos móviles un principio fundamental de su plan de marketing digital.

Estas páginas no solo tienen optimizaciones de carga que muestran una página completa al instante, sino que aprovechan la representación previa. La web semántica se trata más de datos que viven en un estado, independientemente del dispositivo que prefiera el usuario. Si bien esto respalda la elección del usuario, expande todos los diferentes tipos de resultados de búsqueda potenciales y dificulta la indexación de todos ellos. Con las previsiones de que el nuevo índice móvil primero de Google combinará sitios web con aplicaciones, PWA y otros conjuntos de datos que no dependen de las URL, el marcado de datos estructurados en AMP será cada vez más necesario.

Páginas móviles aceleradas de comercio electrónico y carritos de compras AMP

En 2018, puede hacer casi todo en un carrito de compras minorista AMP que puede hacer en HTML 5. RocketAmp es una aplicación de Shopify***** para integrar la tecnología móvil acelerada de Google con solo un clic. La adopción de la tecnología móvil está influyendo en la forma en que los minoristas utilizan las páginas AMP. Google ahora está organizando su nuevo índice con una gama más amplia de identificadores únicos que pueden incluir URL web y URI de aplicaciones.

Después de agregar versiones de AMP a un sitio web, aquí es donde encontramos que Google es más exigente en cuanto a cómo se implementa el código de esquema. Por ejemplo, aunque el enlace de prueba de AMP da como resultado, Google Search Console (GSC) dice: “Página de AMP válida. La página es elegible para las funciones de búsqueda de AMP en los resultados de búsqueda de Google”, solo después de actualizar el código del esquema del producto, esa página específica se eliminará del GSC “Uso prohibido o no válido de la etiqueta HTML (problema crítico)”.

Las páginas de escritorio que prueban bien el esquema del producto implementado correctamente en este momento, todavía tienen páginas de teléfonos inteligentes AMP que solo se validan sin datos estructurados como spam cuando se usa código JSON-LD, en comparación con formatos más antiguos. Hacer que las páginas HTML 5 y las páginas AMP funcionen con un esquema validado puede ser un diferenciador. Para las empresas de comercio electrónico en un panorama minorista altamente competitivo, hoy en día es imprescindible.

Preguntas y respuestas comunes sobre las páginas móviles aceleradas para minoristas

• 1. ¿Qué elementos componen una excelente página de AMP para minoristas?
• 1. ¿Qué constituye una gran página de AMP minorista?
• 2. ¿Ayudará Schema Markup a mi rendimiento de PPC móvil?
• 3. ¿Las páginas de destino de AMP ofrecen una ventaja de PPC?
• 4. ¿Existe una mayor confianza en el marcado de datos estructurados en la búsqueda móvil?
• 5. ¿Funciona el marcado de datos estructurados para HTML 5 para AMP?
• 6. ¿Necesito tanto AMP como marcado de datos estructurados?
• 7. ¿Cómo soluciono los elementos de datos estructurados que faltan?
• 8. Si marco mis listados minoristas, ¿me encontrarán en la búsqueda por voz?
• 9. ¿Cómo afectará Google AMP al SEO semántico?
• 10. ¿Hay información de AMP relacionada con la venta al por menor en mis análisis?
• 11. ¿Pueden los datos estructurados ayudarme a personalizar la experiencia de compra de AMP?
• 12. ¿Debo usar los flujos de trabajo, los procesos de revisión y la infraestructura de GSI para las páginas de destino de AMP?
• 13

1. ¿Qué elementos componen una excelente página de AMP para minoristas?

• Carga rápida.
• Contenido que es relevante.
• Elementos de la página que ayudan al comprador a realizar la compra rápidamente.
• El cliente se siente en control.
• El marcado hace que el contenido y su contexto sean fáciles de entender para los motores de búsqueda.
• Un llamado a la acción útil que ayuda a los consumidores a dar los siguientes pasos.

Jason Spero, vicepresidente de Global Performance Solutions en Google, escribió en septiembre de 2017 en Cómo convertir cada momento móvil en un constructor de marca que “casi 9 de cada 10 propietarios de teléfonos inteligentes que describen una experiencia de marca móvil como útil o relevante comprarían de la marca otra vez".

Entonces, si bien ser lento es importante, tener una excelente experiencia de página AMP es más que velocidad. Por ejemplo, los compradores minoristas evitarán experiencias molestas. Si hacen clic en su URL porque ya tienen una intención de compra, es posible que se vayan en breve si un anuncio emergente frustrante bloquea su capacidad para leer la página. Cuando se trata de dispositivos móviles, los especialistas en marketing deben asegurarse de que el contenido ayude al comprador, sea relevante para el artículo que le interesa y que pueda tomar decisiones mientras se siente en control durante su compra.

2. PREGUNTA: ¿Ayudará Schema Markup a mi rendimiento de PPC móvil?

RESPUESTA: Los datos estructurados de esquema facilitan la coincidencia de su contenido AMP con la consulta del usuario. El resultado final es que reduce los problemas de tasa de rebote simplemente por una mayor relevancia, que es fundamental para la experiencia del usuario. Un cambio notable en el canal de pago por clic (PPC) para los minoristas de comercio electrónico en 2018 es un aumento en el costo móvil por clic. La diferencia se puede compensar ganando clics más relevantes mediante la participación de datos estructurados. El costo por clic (CPC) se refiere al precio real que gasta por cada clic en sus campañas de marketing de pago por clic (PPC). iProspect informa que un gran cambio en el rendimiento del cuarto trimestre fue un aumento del gasto del 41 % en el CPC de los anuncios de Shopping y un aumento del CPC del 26 % año tras año en el costo de los anuncios móviles.

Datos estructurados compatibles con AMP para obtener mejores resultados de PPC:

Muchos especialistas en marketing de comercio electrónico que administran marcas minoristas encuentran la importancia de capitalizar datos estructurados, tanto en todo el sitio como en las páginas de productos. Tiene el potencial de generar fragmentos enriquecidos destacados o datos de productos visibles directamente en las páginas de resultados de motores de búsqueda orgánicos (SERP). El aprendizaje automático también usa estos datos en Google Merchant Center en combinación con los datos del feed para filtrar y mostrar cierta información en la página.

Yendo un paso más allá, estos datos pueden aprovecharse adicionalmente para las campañas de Google Shopping/Product Listing Ad (PLA) y comienzan a eludir los datos enviados desde los feeds de productos o al menos a expandir la extensión de los datos que se obtendrán dinámicamente de las páginas de destino. Los avances anticipados prevén que se presenten más detalles mejorados del producto como tarjetas gráficas de conocimiento o nuevos tipos de visualización dentro de los resultados de búsqueda pagados.

Un punto focal para los minoristas de comercio electrónico es cada vez más la implementación de marcado de esquema estructurado que proporciona datos a plataformas como Google Manufacturer Center y Google Merchant Center.

El beneficio potencial clave de SEO orgánico es el aumento del rendimiento en el CTR de SERP porque los compradores pueden responder rápidamente a los datos mejorados y atractivos que se muestran de inmediato, como precios, disponibilidad de existencias y el número y la puntuación de las calificaciones de revisión. PPC funciona de la misma manera. Su puntaje de calidad de Google AdWords, cómo se optimizan sus grupos de anuncios y qué tan fácil de usar es su sitio web móvil, contribuyen al rendimiento de su PPC móvil. Todos deberían estar en su lista de verificación de marketing móvil . Los datos estructurados aclaran a los motores de búsqueda de qué se trata el contenido y facilitan que los algoritmos de Google extraigan dinámicamente más información del producto para mostrarla en los resultados de PLA/Compras. En el lado humano, las personas se sienten más seguras de una URL enriquecida antes de hacer clic, llegan a donde quieren ir e influyen positivamente en los CTR debido a una experiencia de usuario mejorada.

Proyectando hacia 2018, iProspect dice: “Los clics móviles ahora están disminuyendo en parte debido a los aumentos de CPC. Además de esperar aumentos continuos del CPC, los anunciantes también deben estar atentos a los avances adicionales en la automatización a través del aprendizaje automático y la orientación de la audiencia, así como a las nuevas oportunidades en datos estructurados y dispositivos móviles”.

3. PREGUNTA: ¿Las páginas de destino de AMP ofrecen una ventaja de PPC?

RESPUESTA: Sí, es posible que sus dólares de marketing de PPC se estén desperdiciando debido al lento tiempo de carga de la página de destino en los dispositivos móviles. En septiembre de 2017, se concedió a los anunciantes la posibilidad de designar páginas de destino de AMP como URL de destino para sus campañas de AdWords. Los primeros usuarios ya informaron mejoras significativas en los indicadores clave de rendimiento, como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y la tasa de conversión.

La plataforma de AdWords sigue ampliando sus funciones; algunos ejemplos son las ofertas inteligentes contextuales (con eCPC), la publicación dinámica de textos publicitarios y la atribución basada en datos. Con la progresión, los anunciantes pueden probar estas funciones para aprovechar al máximo las nuevas oportunidades. Con la nueva función de AdWords llamada In-Market Audiences para búsqueda, es posible dirigirse a personas que están buscando sus palabras clave Y que ya han mostrado intención de compra a través de su comportamiento de búsqueda reciente. Ahora que puede aparecer más rápido que las páginas que no son AMP, ¡puede atrapar a ese candidato fuerte!

"La cantidad de usuarios de teléfonos móviles en 2018 es de 5135 millones, un 4 % más que el año anterior", según Simon Kemp, autor del artículo Digtial in 2018 del 30 de enero de 2018: Los usuarios de Internet en el mundo superan los 4 mil millones *. El aumento de teléfonos inteligentes asequibles y mejores planes de datos móviles ha llevado a más personas a comprar su primer dispositivo móvil en 2017 y unirse al creciente número de compradores minoristas móviles.

“Los datos más recientes de Digital Market Outlook de Statista muestran que el valor total del mercado de comercio electrónico para bienes de consumo creció un 16 por ciento durante el último año. El gasto anual total en 2017 alcanzó casi 1,5 billones de dólares estadounidenses, y los productos de moda representan la categoría individual más grande”, resume a partir de las estadísticas de usuarios móviles proporcionadas por We are Soclia, Hootsuite y Statistica. Es difícil ofrecer a los usuarios una mejor velocidad de carga que la de una página AMP. Las personas quieren tener la seguridad de que están llegando a la página más relevante con las respuestas correctas. Esto requiere uno que esté altamente optimizado para una consulta de producto específica.

Más de la mitad de los teléfonos móviles que se utilizan hoy en día son dispositivos 'inteligentes', lo que facilita disfrutar de una rica experiencia de Internet dondequiera que uno esté simplemente hablando con un asistente digital. En el futuro, las empresas deben saber cómo comercializar en el espacio móvil si quieren crecer, o incluso mantenerse con vida. Su empresa puede aprovechar los anuncios de Google y las extensiones de anuncios para una mejor participación móvil .

En el evento Google I/O '17 se trató la creación de páginas AMP interactivas y visualmente ricas para el comercio electrónico. Las páginas AMP ricas en imágenes compatibles con texto optimizado pueden ayudar a que sus productos aparezcan en la búsqueda visual.

4. PREGUNTA: ¿Existe una dependencia ampliada del marcado de datos estructurados en la búsqueda móvil?

RESPUESTA: Sí. Google ha continuado su impulso por ello. Se solicita a los webmasters que marquen todo lo posible con datos estructurados *******, desde reseñas y datos fácticos hasta perfiles sociales, información de contacto corporativa, libros, eventos, cursos y datos específicos de la industria. Los datos estructurados y específicamente el marcado de esquema que está formateado con JSON-LD ofrecen una mejor comprensión semántica, lo que ayuda a GoogleBot a determinar "entidades". La parte "LD" del término JSON-LD representa datos vinculados.

La mayoría de los SEO ahora son conscientes de que los datos estructurados deben convertirse en un aspecto importante, ya que ayudan a Google a saber de qué se trata una página web sin depender tanto del rastreo y el análisis de todo el contenido disponible sobre una empresa, que es una tarea gigantesca que continúa. escalar. Esto es lo que llevó a Google a solicitar que se marquen más activos ricos en datos en el formato JSON-LD correcto. Y parece estar buscando especialmente contenido web confiable y verificado . Los fragmentos enriquecidos destacados utilizan el marcado de esquema para mostrar el contenido de una manera que se muestra en formatos visuales más atractivos.

Estos son especialmente útiles para las interacciones que los usuarios tienen con Google Home, Google Assistant y Chromecast; simplifica tareas como asegurar reservas en restaurantes, reservar boletos de viaje, encontrar la música, la televisión, las películas, los autores, los artistas y las recetas deseadas. El marcado de esquema en las páginas rápidas de AMP brinda una ventaja real a los minoristas que tienen un fuerte compromiso para mejorar la experiencia del usuario y que buscan oportunidades en el espacio móvil de rápido crecimiento.

Las páginas web que han implementado correctamente los datos estructurados agilizan el análisis y presentan resultados relevantes en dispositivos no tradicionales al aprovechar la búsqueda por voz de Google Assistant, Google Home, Android Auto y plataformas similares como Amazon Alexa, Siri, Fitbit y habilitadas para voz. controles remotos de televisión. Un área que necesita más contenido es la documentación de datos estructurados de Google para bases de datos o marcado de conjuntos de datos. Las bases de datos no dependen tanto de las URL o los sitios web, lo que lleva a la especulación de que el índice móvil primero no se creará solo en las URL para la indexación y hará un mejor uso de los esquemas y la percepción de la entidad.

En los resultados móviles, Google agrega resultados enriquecidos que agrupan información para responder consultas populares que a menudo incluyen listas y enlaces a una página de Wikipedia. Debajo de eso, Google muestra un carrusel de contenido "Personas también buscadas" que ofrece información adicional, como cuando se busca un libro, sobre autores que escriben en el mismo género.

La investigación sugiere que Google está utilizando clics en carruseles que se cargan en la parte inferior de sus gráficos de conocimiento para verificar y examinar los datos vinculados que ha asimilado sobre este negocio, película o autor. Cuanto mayor sea el número de clics que gane un elemento del carrusel, es más probable que se vincule a él en futuras consultas sobre el tema.

Google está fomentando bloques de anuncios compatibles con AMP receptivos*:

Puede crear su propio bloque de anuncios de AMP minorista. Una vez que haya colocado el código de su anuncio AMP entre las etiquetas principales de su HTML AMP, pruebe y modifique sus anuncios en varios tipos de dispositivos móviles para asegurarse de que el comportamiento receptivo funcione según lo previsto.

Al verificar cómo se muestran estos anuncios en sus propias páginas de AMP, tenga en cuenta que puede haber un retraso antes de que los anuncios comiencen a mostrarse, ya que AMP prioriza el contenido. La forma en que se almacenan en caché las páginas de AMP está cambiando a medida que surgen casos de uso más avanzados. Los favoritos actuales incluyen anuncios AMP de tamaño fijo y la capacidad de diseñar su anuncio AMP. Para casos de uso más sofisticados, simplemente diseñe sus elementos de anuncios AMP para controlar las opciones de diseño como cualquier otro elemento AMP.

5. PREGUNTA: ¿El marcado de datos estructurados para HTML 5 funciona para AMP?

RESPUESTA: Sí. Pero implica más tecnicismos. Para que su sitio emerja por completo en AMP y brinde a sus páginas todo el beneficio que puede ofrecer, debe agregar datos estructurados siempre que sea posible, asegurándose de incluir un esquema que incluya el nicho de su industria . Google utiliza varios elementos de Schema.org para encargarse de las partes más interactivas de los elementos de AMP. Puede usar Yoast SEO junto con nuestro complemento AMP Glue para atender la mayoría de las necesidades de AMP.

El 24 de febrero de 2016, Google lanzó inicialmente los resultados de la página móvil acelerada en su motor de búsqueda móvil. Las páginas web enriquecidas con la codificación AMP tienen lugares especiales en los SERP móviles con una indicación de rayo AMP especial. Este nuevo algoritmo está muy dedicado a mejorar la velocidad de carga en dispositivos móviles. Cualquiera puede beneficiarse de esta iniciativa de código abierto respaldada por Google que apoya a los editores y diseñadores web que buscan contenido optimizado para dispositivos móviles que se cargue instantáneamente en el floreciente mundo de los dispositivos móviles.

Los especialistas en marketing digital son cada vez más conscientes de los beneficios que es probable que Google AMP brinde en la clasificación de su sitio web, así como en esferas adicionales de sus esfuerzos de marketing. Adoptar AMP como líder puede hacer que su negocio sea más competitivo. Se dice que la velocidad es el área más importante que ocupa un lugar destacado entre los usuarios y Google en el próximo año. Y cuando se trata de facilitar que las máquinas comprendan su sitio, hay cosas clave que debe tener en cuenta cuando se trata de datos estructurados en sus páginas de Google AMP.

Los documentos de Google afirman: "Utilice el mismo marcado de datos estructurados en las páginas canónicas y AMP". Luego agrega: "Para ver ejemplos específicos de AMP, consulte Internacionalización ".

Aquí es donde creemos que se necesita estar familiarizado con AMP para comprender su terminología. Ha trabajado arduamente para implementar marcas para sus productos, reseñas agregadas de clientes, eventos comerciales y elementos de menú; quiere saber que Google puede recoger estos datos y presentarlos de una manera mejorada en sus páginas móviles designadas.

6. PREGUNTA: ¿Necesito AMP y marcado de datos estructurados?

RESPUESTA: Sí, si quieres ser competitivo. AMP ya está mostrando una gran promesa y resultados para varias empresas, y Google parece comprometido con su futuro. El éxito de AMP dependerá en gran medida de qué tan rápido y correctamente lo integren los SEO. El marcado de esquema ayudará a explicar su página para que sea más útil cuando coincida con la intención de búsqueda.

Cuando comenzó 2018, ya se ha convertido más en un estándar. En el futuro previsible, creemos que AMP es el futuro de la web móvil. Ofrece los mejores resultados disponibles para algo que a la mayoría de los usuarios realmente les importa: la velocidad.

Google no está ralentizando su ritmo de inversión en AMP, sino que está agregando muchos recursos para implementar las nuevas funciones de AMP. Esto significa que los especialistas en marketing pueden esperar ver mejoras en la visibilidad si eligen usarlo. En particular, si su sitio web no tenía marcas y antes se cargaba lentamente. Y a pesar de sus limitaciones, sus beneficios parecen ser más fuertes. Pruebe su esquema en sus páginas HTML5 y AMP . Encuentre lo que podría ser algo que está cayendo en sus versiones de AMP; lo más probable es que necesite estar atento a los elementos de la página que están codificados más estrictamente para este tipo de página. La corrección de cualquier código caído o errores de esquema móvil posiblemente puede aumentar la clasificación de su página.

Las páginas de AMP se han vuelto reconocidas como rápidas, pero sin personalización, algunas parecen feas o demasiado simples. Sus opciones de personalización se están expandiendo con nuevas funciones para la interactividad del usuario; ahora es más fácil que nunca que una versión AMP de una página tenga el mismo aspecto que la versión que no es AMP. Las pruebas recientes de AMP muestran que los resultados ya no se muestran solo para la búsqueda móvil; cada vez más, también se muestran para búsquedas en el escritorio. No solo considere tener un sitio receptivo, sino más bien asegúrese de que sus páginas AMP también sean receptivas para brindar una experiencia positiva a los usuarios de computadoras de escritorio.

7. PREGUNTA: ¿Cómo soluciono los elementos de datos estructurados que faltan?

RESPUESTA: Auditar a fondo. Nadie comienza como un experto. Actualmente, las herramientas de validación también son relativamente nuevas. Si agregó su primera página de AMP y ahora encuentra el mensaje de Search Console, "Falta el elemento de datos estructurados: agregue el elemento de datos estructurados", puede validarse sin errores y, sin embargo, no cumplir con todas las pautas.

Las estructuras de datos de Google están altamente optimizadas para que una gran colección de documentos se pueda rastrear, indexar y buscar lo más rápido posible. Si bien las CPU y las tasas de entrada y salida masivas han mejorado drásticamente para las páginas AMP, Google quiere evitar retrasos en la carga de elementos de página sofisticados siempre que sea posible. Esto tiene una influencia considerable en el diseño de sus estructuras de datos. La mayoría de los usuarios de Internet simplemente quieren respuestas, no páginas muy diseñadas repletas de anuncios y contenido duplicado. El contenido de la página individual debe ser menos sobre todo lo que ofrece su empresa y estar más estrechamente relacionado con un tema específico.

Enfócate en la calidad de tu contenido. Es posible que todas las campanas y silbatos que tiene actualmente en su sitio web no funcionen con AMP. Tampoco son deseadas por lectores que buscan soluciones. Los buscadores móviles quieren acceso inmediato a información relevante. El personal de Google, Tom T., dice: "No se preocupe por el error 'Información: Falta el elemento de datos estructurados'; no es realmente un error, sino una advertencia que dice que no podemos ver los datos estructurados que esperaríamos para la elegibilidad para el Carrusel de Historias destacadas que es específico para contenido de tipo noticias. Como su tipo de página no es de noticias, se puede ignorar la advertencia”.

Cada página individual se destaca por sí misma. El problema puede ser que la página no contenga datos estructurados o que sus datos estructurados no sean del tipo requerido. Pruebe sus páginas y listas de AMP con Explorar como Google y la Prueba de AMP de Google **** porque es en gran medida cómo los motores de búsqueda ven la web. Para reducir qué elemento falta en los datos correctamente estructurados, piense en términos de un análisis a nivel de bloque. Esto ayudará a mapear áreas por cada sección de una página a la sección de una página. Entonces eso significa usar la section así como div .

Verifique los atributos admitidos para cada etiqueta AMP y elimine o repare la que no está permitida. Por ejemplo, una de sus páginas de error de AMP se corrigió cuando cargamos el contenido de video a través de iFrame. Supervisamos todo el contenido de nuestra página AMP semanalmente, si no diariamente, para comprobar si hay nuevas validaciones o errores.

8. PREGUNTA: Si marco mis listados minoristas, ¿me encontrarán en la búsqueda por voz?

RESPUESTA: Agregar acciones de voz. Para adelantarse a su competencia en la búsqueda paga de AdWords y clasificarse para consultas de compradores relevantes, es posible que desee ser un favorito al migrar a AMP para sus páginas de productos minoristas y marcar sus listados. Al priorizar la adopción de estrategias de SEO para búsqueda por voz y dispositivos móviles, el marcado de su esquema en su sitio web puede ayudarlo a obtener una presencia más sólida en Google Maps , respuestas rápidas, gráficos de conocimiento y formas adicionales de fragmentos enriquecidos destacados.

Las solicitudes de acción de voz y texto de los usuarios pueden llevar a un cliente potencial directamente a su aplicación de Android, para que puedan acceder a su carrito de compras móvil nativo de forma rápida y sencilla. El gigante de las búsquedas prepara una amplia expansión de las acciones de voz más allá de su app de búsqueda. Todo lo que una persona debe hacer es simplemente decir "OK ​​Google..." y completar su consulta. Hollywood aprovecha el reconocimiento de voz para emocionar y emocionar a los cinéfilos con una escena memorable, los compradores llaman a una empresa para hacer una reserva de viaje o una cena, y ahora incluso pueden averiguar quién tiene un artículo en stock para recogerlo de inmediato.

El marcado JSON-LD para el comercio electrónico está ayudando a muchas empresas a conectarse y ofrecer una experiencia de compra increíble en línea. El marcado SEO ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes del sitio a encontrar lo que están buscando mientras ayuda a su negocio al hacer que hagan clic, se conviertan y se conviertan en clientes. Dado que la inmediatez es una demanda clara en los comportamientos de compra de los consumidores, las marcas en línea deben ajustar la forma en que comercializan a los clientes potenciales, así como la experiencia del usuario. Al marcar sus listados, los visitantes no se sentirán decepcionados al llegar a una página menos relevante y, en cambio, garantizarán una experiencia agradable.

9. PREGUNTA: ¿Cómo afectará Google AMP al SEO semántico?

RESPUESTA: La velocidad es lo más importante. En nuestro mundo de tecnología de voz, es más fácil que nunca para las personas obtener respuestas sobre la marcha. Pregúntese, ¿por qué esperarían a que se carguen sus páginas si alguien más les responde más rápido? Para proporcionar experiencias de usuario estelares, su contenido debe estar disponible para todos los tipos de consultas de búsqueda y encontrarse al instante. Al proporcionar las respuestas que buscan los compradores , puede aumentar la tasa de conversión de su inversión publicitaria .

aunque hasta ahora AMP no ha sido un factor de motor de búsqueda directo, la velocidad de carga de la página sí lo es. Es fundamental para el ranking de los motores de búsqueda. Como resultado, las páginas móviles aceleradas tendrán un impacto sustancial en el SEO si su sitio web no está a la altura de ser rápido. Por ejemplo, dos sitios iguales en términos de SEO encontrarán que el que tenga la mejor velocidad tendrá prioridad. Esta tendencia de búsqueda no va a desaparecer. Si desea tráfico gratuito o de pago de Google, lo mejor es proporcionar el margen de beneficio para sus listados que están solicitando. Demasiados propietarios de sitios web no han hecho sus sitios lo suficientemente rápido: parecen estancados en lo que pueden ver en la página frente a lo que funciona mejor para los buscadores.

"Un portavoz de Google dijo" como saben, hacemos decenas de miles de experimentos en la búsqueda cada año, pero no hay tales planes en este momento para cambiar nada. El logotipo (AMP) les dice a los usuarios que la página que abrirán lo hará de manera confiable y consistentemente rápida”. – Soporte de Google

“Los listados mejorados brindan a los buscadores una forma más fácil de elegir un resultado de la lista de enlaces. Si su listado es rico y su página hace lo que promete, usted es un resultado válido para el cliente y eso conducirá a una tasa de rebote más baja. Una tasa de rebote más baja le dice a Google que su sitio es un resultado bien considerado que promete y cumple”. – Edwin Toonen en Yoast******

Lo mejor es mantener un enfoque equilibrado. Para realmente preparar su sitio web para el futuro, no confíe demasiado en una sola cosa, como AMP para reducir los tiempos de carga de la página. Utilice herramientas adicionales como GTMetrix y Google Page Speed ​​Insights para encontrar todos los factores que contribuyen a los problemas de carga de página más prolongados. Busca reducir al máximo esos tiempos de carga; la recompensa es enorme.

10. PREGUNTA: ¿Están los AMP Insights relacionados con el comercio minorista en mi Google Analytics?

RESPUESTA: Sí, puede realizar un seguimiento de las visitas de AMP. Google está implementando más datos de AMP en sus informes de análisis para que las empresas sepan cómo sus usuarios de AMP están interactuando con el contenido. En el futuro, esperamos que haya más datos para respaldar desde dónde se carga el contenido de un editor. En deferencia a la privacidad de un usuario, las restricciones de cookies pueden limitar la identificación del visitante. Google Analytics ahora está haciendo una tarea mucho mejor al rastrear las visitas de AMP; planee que alguien capacitado esté a cargo de su configuración para que funcione mejor.

La plataforma de Twitter ha sido compatible con AMP desde sus inicios al permitir insertar tweets directamente en los artículos de AMP, y ahora Twitter proporciona análisis sobre el contenido de AMP compartido en la plataforma.

Eric Enge de Stone Temple insta: “Si está utilizando Google Analytics, la combinación de sesiones es un problema crítico. Sin él, sus análisis simplemente serán incorrectos. En pocas palabras, Google Analytics verá a los visitantes de sus páginas AMP como si estuvieran en un sitio diferente. Como resultado, sus páginas AMP mostrarán métricas de participación de usuario deficientes. Para medir cómo le está yendo con sus páginas AMP, ¡necesita obtener datos precisos!”

Creemos que cada sitio web de negocios necesita identificar y aplicar decisiones basadas en conocimientos, ya sea que esté en el comercio minorista, bienes de consumo, banca, venta de servicios en línea o sea una organización sin fines de lucro. Junto con un proceso de auditoría en curso, esas mejores prácticas son la columna vertebral de su SEO técnico de comercio electrónico para páginas AMP minoristas .

11. PREGUNTA: ¿Pueden los datos estructurados ayudar a las experiencias de compra personalizadas de AMP?

RESPUESTA: Sí, el esquema juega un papel en la optimización de la tasa de conversión minorista (CRO). El proyecto AMP enumera ejemplos de cómo personalizar su flujo de pago. CRO es una prioridad para la mayoría de las marcas de comercio electrónico; hay demasiados ingresos que perder de otra manera. Sin embargo, no es una tarea independiente. La curación de contenido de alto valor permanente, la mejora de la experiencia del usuario y los tiempos de carga, todo debe equilibrarse y verse para el impacto general de cada aspecto en su marca en línea. Cada uno siempre beneficia a los demás.

El elemento amp-access es una forma de personalizar el contenido que se muestra a los visitantes en función del estado de esa persona, por ejemplo, si está conectado o no. Esto le permite personalizar la experiencia de compra (lo que puede mejorar la CRO). El lugar donde coloca su revisión agregada y el esquema del producto es muy estratégico en el viaje del comprador. También es importante para Google y debe estar bien versado en su AMP en las pautas de búsqueda de Google **.

Además, es fácil hacer que la plataforma AMP cumpla con el RGPD para las empresas estadounidenses que necesitan tomar precauciones.

La forma en que agrega su código de esquema puede dificultar el rendimiento de su sitio. El código roto o demasiado código innecesario aumenta la carga de trabajo del navegador. El artículo del 15 de septiembre de 2016 titulado Mejora de la tasa de clics; el poder de Schema *** por SEO Liverpool afirma: “(Schema) es mucho más atractivo y útil para un usuario. ¡El compromiso por sí solo puede desempeñar un papel importante en la mejora de la tasa de clics en su sitio web!”

Comience a mejorar su tasa de clics con Schema al:

• Ganar confianza online para empezar a mejorar click CRO
• Ofreciendo información detallada y marcada que los motores de búsqueda y las personas pueden encontrar
• Complacer a los visitantes y atraerlos para que regresen porque su contenido es relevante
• Obtener más visibilidad en Google Maps Local Pack

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages?

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

Conclusión

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

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* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

*** https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

*** www.peteduffy.co.uk/improving-click-through-rate/

**** https://github.com/Automattic/amp-wp

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****** https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

******* https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery