Lista kontrolna reklamy mobilnej: wyższy CTR i współczynniki konwersji

Przejście na marketing zorientowany na urządzenia mobilne pomaga ekspertom ds. wyszukiwania w tworzeniu odpowiednich stawek w programie Money Machine firmy Google, AdWords. Dowiedz się, jak prowadzić bardzo ukierunkowane kampanie marketingu mobilnego , oceniając tekst reklamy, strony docelowe i CTR.

W ciągu ostatnich pięciu lat marketing mobilny i reklama w aplikacjach były udanymi formami reklamy cyfrowej, które odnotowują najszybszy wzrost i postęp technologiczny. Większość firm przyjęła rewolucję mobilną i inwestuje więcej w reklamę na urządzeniach mobilnych. Nadaje to wyższy priorytet tworzeniu własnej strategii marketingu mobilnego w oparciu o intencje wyszukiwania, trafność reklam mobilnych i zdobywanie fragmentów rozszerzonych z polecanymi funkcjami w mobilnych SERPach. Pomocna może być nasza lista kontrolna reklamy mobilnej.

Najpierw odpowiedzmy na często zadawane przez naszych klientów pytania.

Co to jest reklama mobilna i jak działa?

Reklama mobilna to strategia tworzenia znaczących połączeń z osobami korzystającymi z urządzeń mobilnych w celu wysyłania wiadomości marketingowych do kupujących. Najlepiej zarządzają tym marketerzy cyfrowi, którzy znają najlepsze miejsca do reklamowania się i korzystania z wiadomości SMS, banerów reklamowych w witrynach mobilnych lub umieszczania reklam w aplikacjach mobilnych. Zazwyczaj dobrze działa to w aplikacji lub grze z wiadomościami.

Czy sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe, trafność i przejrzystość kształtują trendy w reklamach mobilnych?

TAk. Reklama mobilna opiera się na cechach stabilności reklamy i przewidywalności współczynnika klikalności (CTR). Testowanie reklam i innowacje przez marketerów cyfrowych, którzy wprowadzają niezbędne zmiany, szybko rozwiązują problemy związane z niską wydajnością. Płatni menedżerowie ds. marketingu mobilnego, którzy innowacyjnie i stopniowo podchodzą do swoich kampanii mobilnych, mogą zmniejszyć ryzyko projektów mobilnych i szybko dowiedzieć się, jak uzyskać skutecznie ukierunkowaną kampanię mobilną. Ten artykuł pomoże Ci uzyskać lepsze zwroty z wydatków na reklamę mobilną i uniknąć typowych błędów podczas tworzenia nowych kampanii reklamowych.

Przedsiębiorcy w przestrzeni mobilnej muszą przewidywać i dostrzegać nadchodzące możliwości reklamy wideo oraz trendy marketingu mobilnego, które będą miały wpływ na ich działalność. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe są wykorzystywane do zwiększania zadowolenia klientów z aplikacji mobilnych, a także usług automatyzacji marketingu mobilnego oraz poprawiania współczynników konwersji mobilnych. Uczenie maszynowe pomaga firmom zwiększać konwersje i przewidywać zachowania zakupowe. Celem jest budowanie relacji jeden-do-jednego z każdym z użytkowników mobilnych i oferowanie odpowiednich wiadomości. Skutecznie uruchomiona i precyzyjnie dopracowana kampania marketingu mobilnego może stać się wielkim wybuchem we wpływie na SERP, ruch, zaangażowanie użytkowników i konwersje mobilne. Oprócz wyszukiwania głosowego, sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego każdy specjalista SEO powinien zwracać większą uwagę na użytkowników na różnych urządzeniach.

Mobilność zyskuje na znaczeniu do tego stopnia, że ​​od 2020 r. Google dostarcza Core Web Vitals Metrics. Każda firma ma teraz więcej bezpłatnych narzędzi i raportów do optymalizacji pod kątem użytkownika mobilnego.

Staraj się szanować Google jako swojego partnera marketingowego podczas korzystania z ich platformy. Pamiętaj, że firma zajmuje się dopasowywaniem treści do celu wyszukiwania i pobiera opłatę tylko za kliknięcie. Lub Twoje produkty mogą nawet pojawiać się w karuzeli organicznych produktów mobilnych. Twoim obowiązkiem jest maksymalne wykorzystanie możliwości marketingu mobilnego. Od Ciebie zależy, czy wyświetlasz najlepszą reklamę we właściwym czasie właściwym odbiorcom. Google dba o kliknięcia, więc nagradza wysiłki, które powodują kliknięcia reklam. Z kolei kliknięcia reklam muszą utrzymać wystarczający poziom zakupów.

Co to jest reklama displayowa na telefon komórkowy?

Mobilna reklama displayowa to forma reklamy cyfrowej, która działa na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety, które mają połączenia bezprzewodowe. Mniejsze ekrany na urządzeniach mobilnych oznaczają, że ta forma reklamy cyfrowej wymaga dostosowania obrazu i tekstu do małych wyświetlaczy. Oznacza to również, że Twoja komunikacja zyskuje na zwięzłości.

Jakie planowanie jest potrzebne przed przeprowadzeniem kampanii reklam displayowych na telefon komórkowy?

Dostarczanie reklam do odbiorców mobilnych sprowadza się do wyznaczenia i osiągnięcia jasnych i realistycznych celów dotyczących przychodów.

Zaplanuj wystarczająco dużo czasu, aby zweryfikować strategię kampanii reklam displayowych na telefon komórkowy. To pieniądze wracają. Ostatecznie, ponieważ firmy za to płacą, musi to być opłacalne dla ciągłych inwestycji w marketing mobilny. Trendy Google możesz wybrać Twoje słowa kluczowe mogą być używane w parze z innymi narzędziami. Indywidualny marketer, który wie, jak interpretować zbiory danych użytkowników, może również być w stanie lepiej dopasować powiązane semantycznie terminy wyszukiwanych haseł.

„W miarę wzrostu wielkości zbiorów danych do przeszukania nie wystarczy już poprawne zwracanie wyników zapytań, które pasują do haseł wprowadzonych przez użytkownika”. - Google

Wypracowany marketing w wyszukiwarkach wykorzystuje wyszukiwarki do dotarcia do docelowych odbiorców, podczas gdy płatne wyszukiwanie może przynieść korzyści firmie w celu zwiększenia przychodów uzyskanych dzięki SEO. Jeśli użytkownik korzysta z telefonu komórkowego z ograniczonym połączeniem, mobilne wyświetlanie reklam może być zarówno skuteczne, jak i wyświetlać reklamy w wyszukiwarce Google, Mapach Google i mobilnych karuzeli zakupowych, a także na wielu innych platformach.

Mobilność ma znaczenie przed i po wizycie w witrynie sklepowej

Przeprowadź test przyjazny dla urządzeń mobilnych i dowiedz się, jakie treści mają wysoki współczynnik odrzuceń.

Gdy Twoje zespoły ds. badań marketingowych dążą do stworzenia strategii reklamowej wielokanałowej i mobilnej w sklepie, dowiedz się, czego konsumenci wyszukują przed i po podróży do Twojego sklepu. Mogą dostarczać szczegółowe przewodniki lub informacje o produktach, śledząc sprzedaż i kody kuponów lub porównywanie funkcji, przewidując ich zamiary, które pomogą Ci przygotować się do przewidywania i realizacji tych potrzeb.

Wysokie współczynniki odrzuceń mogą wyraźnie wskazywać, że Twoje strony docelowe wymagają modernizacji, aby były bardziej przydatne dla użytkowników mobilnych. Stephanie Cao, Omnichannel & Local Marketing w Google, mówi w sierpniu 2019 r. Tak, kupujący korzystają z wyszukiwania w Twoim sklepie . Oto kilka statystyk, które potwierdzają, że musisz więcej niż raz przejrzeć listę kontrolną marketingu mobilnego.

• 15% wzrost liczby zapytań w wyszukiwarkach mobilnych, które mają miejsce w sklepie w ostatnich latach.
• Osoby dokonujące zakupów cyfrowych w sklepach czterokrotnie częściej wyszukują w Google markę detaliczną sklepu, w którym aktualnie się znajdują, w porównaniu z kolejnym największym konkurentem, a w Google jest 6 razy więcej wyszukiwań dotyczących sprzedawcy niż „amazon”.
• 41% kupujących życzyłoby sobie, aby detaliści lepiej radzili sobie z udostępnianiem informacji o zapasach.
• Internauci używają swoich urządzeń mobilnych do prawie 70% swoich wyszukiwań w Internecie, aby zbierać informacje, kupować produkty lub przeprowadzać wyszukiwania nawigacyjne.

Często korzystamy z Google Search Console, aby sprawdzić, jak GoogleBot wyświetla konkretny mobilny adres URL. Pod pozycją Raport dotyczący użytkowania mobilnego lub Raport dotyczący użytkowania mobilnego możesz zobaczyć obszary, które wciąż mają potencjał do lepszej optymalizacji mobilnej.

Twoja 20-punktowa lista kontrolna marketingu mobilnego generująca przychody

1. Upewnij się, że Twoja witryna i aplikacje są gotowe na urządzenia mobilne

2. Zrozum intencje wyszukiwarki

3. Wystarczająca liczba wyświetleń reklam mobilnych

4. Optymalizuj pod kątem kliknięć reklam i konwersji

5. Inteligentne słowo kluczowe i wybór wyszukiwanych fraz

6. Dobrze zoptymalizowane nagłówki

7. Wyświetlaj adresy URL

8. Przydziel budżet na techniczne SEO mobilne

9. Twórz tekst reklamy ukierunkowany na telefony komórkowe

10. Zoptymalizuj wydatki na telefon komórkowy i strategie ustalania stawek

11. Wykorzystaj w pełni mikromomenty

12. Dąż do uzyskania wysokiej jakości strony i wyniku PPC

13. Poznaj wartość sprzedaży

14. Połącz dane, aby uzyskać lepszy wgląd w informacje o użytkownikach mobilnych

15. Optymalizacja reklam lokalnych na telefon komórkowy

16. Wykorzystaj reklamy wideo

17. Korzystaj z aplikacji mobilnych i wdrażaj schemat aplikacji mobilnych

18. Bądź przejrzysty

19. Użyj testów wielowariantowych

20. Miej lepszą mobilną stronę docelową niż wszyscy inni

Przychody z reklam mobilnych gwałtownie rosną; oto jak możesz się do tego dostać!

1. Upewnij się, że Twoja witryna i aplikacje są gotowe na urządzenia mobilne

Czasy minęły, kiedy wystarczy tylko wersja na komputer; Twoje witryny i aplikacje mobilne muszą bezproblemowo działać na każdym urządzeniu mobilnym. Ulepszenie witryny pod kątem marketingu mobilnego oznacza responsywny projekt i doskonały czas ładowania, co najlepiej osiągnąć dzięki przyspieszonym stronom mobilnym (AMP). Skrócenie czasu ładowania poniżej trzech sekund zwiększy zyski. Z badań szybkości stron mobilnych Google wynika, że ​​ponieważ czas ładowania strony trwa nawet od jednej sekundy do siedmiu sekund dłużej, współczynnik odrzuceń stopniowo wzrasta o 113%.

Ani użytkownicy, ani Google nie tolerują zbytnio niezoptymalizowanych, słabo nawigowanych stron: trudne do klikania przyciski i zakładki, nieproporcjonalne lub rozmyte obrazy, które nie są skalowane do strony, oraz nieczytelna treść, która wymaga powiększania palcem, mogą uszkadzać Twoją witrynę.

Ponieważ liczba użytkowników smartfonów rośnie wykładniczo z roku na rok, zapewnienie, że Twoje witryny i aplikacje są przyjazne dla urządzeń mobilnych, ma fundamentalne znaczenie. W przeciwnym razie prawdopodobnie stracisz znaczną część ruchu, kliknięć i klientów.

2. Zrozum intencje wyszukiwarki

Marketing w wyszukiwarkach, zarówno poprzez organiczne SEO, jak i płatne metody, jest strategicznie prosty. Jeśli zajmujesz się przebudową domu w małym mieście i ktoś wyszukuje hasło „przebudowujący dom” i podaje nazwę miasta, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoja witryna spełni cel przeprowadzonego wyszukiwania. Dotarcie do właściwego nabywcy dokładnie wtedy, gdy ma zapotrzebowanie, to mądry marketing. Zwykle warunki handlowe są bardzo konkurencyjne zarówno w płatnych, jak i bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W przypadku większości firm istnieje wiele możliwości budowania marki i docierania do odpowiednich klientów znajdujących się wyżej na ścieżce marketingowej. Zwiększenie zasięgu mobilnego oznacza lepsze zrozumienie intencji słów kluczowych w wyszukiwarce i szybkie wyświetlanie treści mobilnych widzom.

3. Wystarczająca liczba wyświetleń reklam mobilnych

Potrzebujesz wystarczającej liczby wyświetleń reklamy, aby zaufać wynikom testu danych. Liczby wyświetleń umożliwiają jednoczesne przetestowanie większej liczby odmian. Jeśli jest niski, wykonaj tylko dwie odmiany reklamy. W takim przypadku zazwyczaj kończymy test reklamy i przechodzimy do kontroli, jeśli nie ma wyraźnego zwycięzcy.

4. Optymalizuj pod kątem kliknięć reklam i konwersji

Marketingowcy Google Ads z Minneapolis mają na celu sprawienie, by to wyszukiwanie przyniosło efekt potencjalnej sprzedaży z dużym potencjałem konwersji. Chodzi o zamiary wyszukiwania i zapewnienie użytkownikowi tego, czego szuka, zanim zacznie agresywnie szukać sposobów na konwersję.

Emocje i preferencje kupującego urządzenia mobilnego dotyczące przejrzystości, prywatności i natychmiastowości podpowiadają Ci, co jest ważne, a marketerzy cyfrowi mogą to wykorzystać. Twoje piksele śledzące informują Cię więcej o preferencjach konsumentów. Reklamodawcy mobilni polegają na dostrzeganiu i wyrażaniu wartości silnej i dobrze zorganizowanej podstawy reklamowej podczas tworzenia nowych kampanii mobilnych Google AdWords i Bing Ads.

Optymalizując pod kątem lepszych konwersji reklam Google, często testuj i naprawiaj wszelkie nieprawidłowe znaczniki schematu. Zapewni to również utrzymanie rankingów w organicznych wynikach wyszukiwania.

5. Inteligentne słowo kluczowe i wybór wyszukiwanych fraz

Inteligentny projekt UX to coś więcej niż wygląd; chodzi też o ontologie i taksonomie.

Ponieważ płacisz za kliknięcie, ważne jest, aby znać skuteczność słów kluczowych i ich wartość. Przejrzyj statystyki znalezione w danych generowanych przez Twój marketing, aby uzyskać wymagany CTR. Wynik Jakości sprawi, że Twoja kampania AdWords będzie opłacalna. Słowo kluczowe, reklama i strony docelowe są ze sobą ściśle powiązane. Rola każdego z nich jest wyjątkowa, a świetny menedżer AdWords rozumie, czym zajmuje się każdy z nich i w jaki sposób polega na drugim. Trafność jest kluczowa. Na przykład, jeśli w tekście reklamy oferujesz zniżkę 20% na następne zlecenie naprawy samochodu kupującego, upewnij się, że pokazujesz to na stronie docelowej, do której trafi użytkownik.

Aby znaleźć przydatne słowa kluczowe do kierowania, które można znaleźć na dole lejka sprzedaży. Wyszukiwanie często rozpoczyna się od słowa kluczowego head, a następnie prowadzi do bardziej szczegółowej strony docelowej, która może konwertować użytkowników. Historia zaczyna się od słowa kluczowego, strona docelowa odpowiada na pytania kupujących, rozwiązuje wątpliwości i wskazuje jasną ścieżkę do zakupu. Konfrontując swoje strony docelowe z czymś innym, możesz wprowadzić poprawki, które prowadzą do najlepszej strony docelowej w kampanii płatnych wyników wyszukiwania.

Dowiedz się, którym z historycznych zapytań słów kluczowych należy nadać priorytet. Potrzeba czasu, aby dowiedzieć się, kim są Twoi odbiorcy, gdzie są Twoi odbiorcy i jakiego języka używają podczas wyszukiwania. Kiedy już zdobędziesz wiedzę na temat hipertargetowanych słów kluczowych w wyszukiwarce, stanie się ona podstawą Twojej mobilnej kampanii reklamowej.

6. Dobrze zoptymalizowane nagłówki

Spraw, by nagłówki były jasne, trafne i bogate w obietnice. Jeśli ktoś w nią kliknie, powinno to wynagrodzić jego wybór. Zadbaj o to, by czas, jaki spędzają na dotarciu do Twojej strony docelowej na komputery lub urządzenia mobilne, miał znaczenie. Niedawno Google podzielił nagłówki reklam na dwie części. Mogą być używane do odnoszenia się do wyszukiwania, unikając używania superlatywów. Większa wrażliwość kupujących na wrażenia z reklam i bardziej wyrafinowane kierowanie zaczynają się od kuszącego tytułu.

Dane produktów Google przenikają wiele obszarów, w tym tytuły i opisy. Google Express ma oceny sprzedawców, które wpływają na to, jak i jak często wyświetlają się Twoje reklamy mobilne.

7. Wyświetlaj adresy URL

Możesz docierać do swoich idealnych klientów, gdy są w ruchu, dzięki reklamom na urządzeniach mobilnych; w przypadku reklam graficznych Twoja kampania musi mieć włączoną opcję sieci reklamowej. Wyświetlane adresy URL sprawdzają, jak najlepiej wykorzystać 80 znaków.

8. Przydziel budżet na techniczne SEO mobilne

Zapłacisz więcej, jeśli oszczędzisz techniczne SEO mobilne. Chociaż istnieje wiele czynników stron docelowych, które są binarne, co oznacza, że ​​są dobre lub złe, poprawny technicznie kod na stronach docelowych ma kluczowe znaczenie. Google ułatwia lokalizowanie problemów, takich jak nieprawidłowe wczytywanie kodu JavaScript, konieczność buforowania obrazów oraz to, czy słowo kluczowe (lub wyszukiwane hasło) jest odzwierciedlone w treści strony docelowej. Jeśli strona docelowa jest stworzona tylko do konwersji, możesz nie nofollow za tymi, które nie angażują użytkowników i mają tendencję do generowania duplikatów problemów z treścią. Linki kanoniczne mogą również usuwać zduplikowane treści, które w przeciwnym razie marnują budżet indeksowania Twojej witryny. Bardziej opieramy się na tagach nofollow na stronach internetowych, na które reklama wskazuje, że nadmiernie polegają na tagu kanonicznym.

9. Twórz tekst reklamy ukierunkowany na telefony komórkowe

Uwzględnij nie tylko słowa kluczowe, wezwania do działania i szczegółowe informacje o swoich produktach i usługach, ale także wyrażenia, takie jak „kup łatwo na smartfonie”, „zamów na komórce”, „specjalne dla użytkowników mobilnych” itp. Używaj naturalnego języka kupujących który zachęca do zakupu. Następnie zoptymalizuj kampanię AdWords, korzystając z rozszerzeń reklam mobilnych. W szczególności wykorzystaj linki do podstron, rozszerzenia połączeń, reklamy typu „kliknij, aby połączyć” i rozszerzenia lokalne (takie jak lokalizacja, powiązana lokalizacja).

10. Zoptymalizuj wydatki na telefon komórkowy i strategie ustalania stawek

Jeśli wolisz automatyczne strategie ustalania stawek, wypróbuj narzędzie Google Smart Bidding. Jeśli zdecydujesz się na ręczną ścieżkę, licytuj reklamy według najskuteczniejszych wyników wyszukiwania oraz przetestuj i zoptymalizuj je, aby osiągnąć cele marketingu mobilnego. Pomoże to utrzymać kampanię z limitami wydatków.

11. Wykorzystaj w pełni mikromomenty

Zgodnie z badaniem zachowań użytkowników Google****, mikromomenty typowego kupującego są w dużej mierze pozyskiwane z urządzeń mobilnych. Dziewięćdziesiąt sześć procent klientów z zamiarem zakupu sięga po smartfony, gdy chcą znaleźć coś w Internecie lub zapewnić sobie rozrywkę. Oto, gdzie Twoje wydatki na płatne reklamy mobilne muszą przyciągnąć ich kliknięcie.

Mikromomenty zakupowe konsumentów są różne w każdej kategorii handlu detalicznego. Dowiedz się dokładnie, w jakich momentach Twój idealny klient kupuje produkty takie jak Twój, a następnie dostosuj swoją stawkę PPC w tych ramach czasowych.

Think with Google** stwierdza również, że „na początku procesu zakupowego — zanim konsumenci zaczęli myśleć o konkretnych produktach lub markach — polegają na urządzeniach mobilnych, które dostarczają inspiracji i pomagają dopracować wrażliwość projektową. Pięćdziesiąt siedem procent wyszukiwań w momentach „Potrzebuję-pomysłów” ma miejsce na urządzeniach mobilnych, co oznacza wzrost o 35% rok do roku”.

12. Dąż do uzyskania wysokiej jakości strony i wyniku PPC

Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie Wyniku Jakości AdWords „7” jest uważane za dobre, ale staramy się o wyższy. Czas wczytywania mobilnych stron docelowych jest kluczowym aspektem SEO i jednym ze sposobów, w jaki wyniki bezpłatne i płatne zyskują dzięki ścisłej integracji. Potrzebny jest wystarczający budżet mobilnego SEO, aby zrozumieć preferencje mobilnych kupujących, różne opcje kierowania na odbiorców, wyświetlenia reklam i współczynniki kliknięć. Na dłuższą metę, jeśli kliknięcia nie przyniosą konwersji, płatne reklamy mobilne będą miały niewielką wartość.

13. Poznaj wartość sprzedaży

Jeśli wartość sprzedaży wynosi 1000 USD i jesteś w stanie uzyskać 100% potrzebnych wyszukiwań organicznie, aby wypełnić limit zamówienia, nie musisz polegać na PPC. Jeśli wartość jednego odwiedzającego jest wyższa niż CPC, to zdecydowanie warto w nią zainwestować. Kampanie z doskonałymi płatnościami za kliknięcia mają większy sens przy niższych kosztach, jeśli Twoje organiczne wyniki wyszukiwania mają już solidne zaangażowanie użytkowników. Zaangażowanie użytkowników witryny pozostaje dla Google solidnym dowodem na to, że strony docelowe Twojej witryny działają prawidłowo.

14. Połącz dane, aby uzyskać lepszy wgląd w informacje o użytkownikach mobilnych

Oceniając konta AdWords, którymi zarządzasz, weź pod uwagę, że reklama z 30 kliknięciami ma wystarczającą ilość danych, aby mieć pewność, że podejmiesz solidną decyzję. „Użytkownicy” i „Konwersje” to zbliżone wskaźniki, którym warto się przyjrzeć. Nieunikniona zmiana w reklamie mobilnej jest coraz bardziej skontekstualizowana i tworzy reklamy przyjazne konsumentom, ponieważ reklamy pełnoekranowe tylko zrażają konsumentów mobilnych, a nie wzmacniają relacje lub zapewniają rzeczywisty zwrot z inwestycji. Przeczytaj wszystkie kluczowe wskaźniki i dostosuj je, aby uszanować to, czego chcą. Pamiętaj, jak mały jest ekran mobilny i zmaksymalizuj na nim reklamę mobilną.

15. Optymalizacja reklam lokalnych na telefon komórkowy

Dokładniej analizuj przeszłe i obecne dane użytkowników na karcie Ustawienia AdWords i wdrażaj odpowiednie dostosowania stawek, które odzwierciedlają preferencje użytkowników mobilnych. Jeśli kierujesz reklamy na wszystkie Stany Zjednoczone, dodanie Stanów Zjednoczonych jako całości, a nie poszczególnych stanów, zmusi Cię do wykonania dodatkowego kroku i odniesienia się do raportów Wymiary/Analytics Geo, a w efekcie do zrobienia tego samego.

Skuteczność reklam lokalnych zależy w dużej mierze od szczegółów lokalizacji. Google zawsze bierze pod uwagę czynnik bliskości i to, jak bardzo ma on znaczenie przy uchwyceniu zamiaru wyszukiwania. Specyficzne geograficznie reklamy mobilne dla konkretnych sklepów stacjonarnych oznaczają, że Twoim priorytetem jest dotarcie do lokalnych odbiorców. Jest to atomowa jednostka, która tworzy Twoją lokalną reklamę. Możesz zyskać dodatkowe gałki oczne, jeśli lokalne treści nie są jasne. Użyj lokalnego schematu biznesowego na swoich stronach docelowych, aby wskazać obsługiwany obszar, a także użyj znaczników niszy branżowej.

Gdy użytkownicy wyszukują hasła „w pobliżu” lub „w pobliżu” w witrynie Google.com lub w Mapach Google (na przykład „dentysta blisko mnie”), mogą zobaczyć lokalne reklamy w wyszukiwarce, które wskazują lokalizacje Twojej firmy. Dodaj logo swojej firmy w Mapach Google, co w naturalny sposób zwiększy widoczność i dostępność Twojej witryny w wyszukiwarce mobilnej.

Trendy w marketingu mobilnym zmieniają się tak szybko, jak technologia mobilna

Zwycięzcami marketingu mobilnego są zazwyczaj ci, którzy potrafią szybko podążać za trendami, stosując taktykę, zanim zrobią to inni na Twoim rynku. Jednocześnie nigdy nie ignoruj ​​ponadczasowych podstaw marketingu, które poruszają igłę. Każdy aspekt marketingu cyfrowego jest z definicji obszarem, w którym powinieneś podążać za swoimi odbiorcami. Czy dwa biznesy są dokładnie takie same. Będziesz musiał czytać i rozumieć swoje dane mądrze, a także nadążać za szybkim tempem zmian trendów w marketingu mobilnym, które szybko postępują dzięki ulepszonej technologii mobilnej. Rozważ kryzys COVID-19 jako jeden z przykładów. W szczególności wszystkie witryny związane z opieką zdrowotną muszą aktualizować swoje informacje o firmie w Google.

Asif Khan opowiada***** o integracji kodów QR, wykorzystaniu rozpoznawania twarzy, wykorzystaniu możliwości AR w marketingu lokalizacji. QR to skrót od „Quick Response” i został pierwotnie wynaleziony w Japonii do śledzenia komponentów w fabrykach. Obecnie zapewniają one sposób skutecznego dodawania treści internetowych do zintegrowanych kampanii do wykorzystania z ofertą cyfrową i zwiększenia zaangażowania w markę Twojej firmy, co ostatecznie prowadzi do interakcji w witrynie za pośrednictwem mobilnego doświadczenia.

Mobilne reklamy Rich Image: Według Moz: „Na całym świecie zaobserwowaliśmy, że płatne wyszukiwania w Google uzyskują średnio od 2% do 3% wszystkich kliknięć, a wszystkie wyszukiwania prowadzą do płatnego kliknięcia . Organiczne, to około 47% do 57% wszystkich wyszukiwań, które prowadzą do kliknięcia organicznego”. Artykuł zatytułowany Jak Google AdWords (PPC) wpływa i nie wpływa na wyniki organiczne autorstwa Randa Fishkina opisuje swoje badania nad mobilnymi bogatymi reklamami graficznymi w porównaniu z komputerami stacjonarnymi oraz o tym, jak wpływa to na CTR. Na koniec „jeśli będziesz licytować w niektórych przypadkach, może się okazać, że faktycznie zmienisz krzywą współczynnika klikalności dla całego SERP i zmienisz tę możliwość współczynnika klikalności dla słowa kluczowego.

16. Wykorzystaj reklamy wideo

Google AdWords dotyczy reklam tekstowych i reklam displayowych, podczas gdy reklamy wideo pochodzą z własnej platformy YouTube Google. Najlepiej, żeby się uzupełniały. Niezależnie od tego, czy wolisz zacząć od jednego, czy od drugiego, używanie ich w połączeniu przyniesie jeszcze lepsze rezultaty. Nabywcy reklam w USA poszukujący najlepszego zwrotu z inwestycji (ROI) najpierw korzystają z platformy Google, a w drugiej kolejności z Facebooka; oba ułatwiają marketing reklam wideo.

Firma eMarketer przewiduje, że co czwarta osoba na świecie będzie korzystała z urządzenia mobilnego do oglądania filmów miesięcznie, co oznacza wzrost o 11,9 procent w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Ponadto informuje, że „64% nadawców na żywo zaangażowało się w reklamy”, dodanie treści wideo dla widzów mobilnych będzie lepiej dopasowane do ich preferencji dotyczących konsumpcji mediów.

„52% tych widzów woli bezpłatne, wspierane reklamami transmisje na żywo w porównaniu z subskrypcją lub usługami a la carte”, zgodnie z opinią Marketing Drive w raporcie IBA dotyczącym transmisji wideo na żywo z czerwca 2018 roku.

17. Korzystaj z aplikacji mobilnych i wdrażaj schemat aplikacji mobilnych

Utwórz strategię znaczników schematu, którą można wykorzystać w AdWords. Dane strukturalne w formacie znaczników schematu mogą mieć wiele zastosowań, zarówno w przypadku wyszukiwania zarobkowego, jak i płatnego. Wraz z rosnącym odsetkiem korzystania ze smartfonów wiele firm ma teraz aplikacje mobilne i może następnie tworzyć zaawansowane strategie AdWords, aby spersonalizować doświadczenia użytkowników. Dodaj schemat znaczników MobileApplication w swoich witrynach. Coraz więcej witryn korzysta z dedykowanych stron docelowych dla swoich aplikacji mobilnych. Sukces marketingu mobilnego to coś więcej niż tylko modne i nowatorskie nagłówki, aby zapewnić to, czego chce coraz większa liczba połączonych konsumentów. Nowe badania marketingowe Google wskazują, że konsumenci szukają tego, co dla nich ważne, za pomocą urządzeń mobilnych. W ten sposób jasno wyrażają to, czego chcą. Musimy usłyszeć te przesłania. Te wskazówki użytkowników stanowią podstawę dla marketerów aplikacji, aby znaleźć ludzi, którzy pokochają ich wrażenia z aplikacji.

18. Bądź przejrzysty

Nabywcy urządzeń mobilnych są wrażliwi na nadmierną przejrzystość. Chcą wiedzieć, co się dzieje z zebranymi na ich temat danymi, i mają większe możliwości niż kiedykolwiek. Dotarcie RODO do rynków amerykańskich spowodowało wśród specjalistów od reklamy rosnące przekonanie, że większa przejrzystość w Internecie może oznaczać większy ruch w sieci i sprzedaż. Skandale z „fałszywymi wiadomościami” i nadużywanie zaufania użytkowników przez Facebook ujawniły wartość wiarygodności we wszystkich formach reklamy w mediach. Wykorzystaj merytoryczne treści i udowodnij swoją wiarygodność dzięki FactClaim Schema.

Przejrzystość jest kluczowa na całej drodze kupującego w handlu elektronicznym, na przykład od wyboru produktu na urządzeniu mobilnym po finalizację transakcji i wysyłki na komputerze; jedyne niespodzianki, jakie napotykają Twoi klienci, powinny być przyjemne. Upewnij się, że informujesz odwiedzających witrynę o swojej polityce dotyczącej plików cookie i oferujesz szczegółowe opisy produktów oraz wysokiej jakości zdjęcia produktów, aby ułatwić klientom poczucie pewności w podejmowaniu decyzji zakupowych. Zasady dotyczące witryn powinny być łatwe do znalezienia w treści strony, na przykład w sekcji „szczegóły zobacz naszą witrynę”.

Sieci reklamowe na telefon komórkowy napotykają wyzwania związane z przejrzystością dla użytkowników. Zmagający się z problemami reklamodawcy, którzy teraz żądają identyfikatora GAID użytkownika (identyfikatora telefonu), mogą tracić znaczną część ruchu w internecie mobilnym, wiedząc, że ruch w aplikacjach stanowi obecnie niewielką część całego ruchu mobilnego.

„Powinieneś również zachować przejrzystość, jeśli chodzi o opłaty i zasady. Najczęstszą przyczyną porzucania koszyka są zbyt wysokie koszty dodatkowe. Zbyt często te koszty są wyświetlane dopiero na ostatnim etapie procesu realizacji transakcji, co może spowodować, że klienci opuszczą witrynę przed sfinalizowaniem zakupu. W rzeczywistości 23% porzuconych koszyków wynika z tego, że klienci nie mogą z góry zobaczyć ani obliczyć całkowitego kosztu zamówienia”. – Handel cyfrowy 360*

19. Użyj testów wielowariantowych

Odszyfruj, które bomby reklamowe i czy Odmiana A ma lepszy współczynnik wyświetleń i CTR niż Odmiana B. Dowiedz się, kiedy reklama, nawet jeśli ma wysoki CTR, nie jest zwycięzcą pod względem bilansu kosztów sprzedaży. Google Analytics umożliwia ocenę dwóch pomysłów, a następnie zestawienie kliknięć i konwersji w celu znalezienia najlepszych odmian tekstu reklamy. Testy wielowariantowe pozwalają wymyślić najlepszy nagłówek reklamy. Menedżerowie AdWords zyskują pewność siebie, obserwując z biegiem czasu, jak skuteczność wpływa na testy reklam. Sprawdzanie skuteczności reklam na różnych urządzeniach jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

* Zdjęcia w reklamie mobilnej : świetne zdjęcia pomagają odwiedzającym nawiązać kontakt z Twoją marką i przekazem. Używaj obrazów, które angażują emocje kupującego i pomagają mu połączyć się z intencją Twoich reklam, gdy nawiążą one kontakt z Twoją firmą. Bądź na bieżąco z wytycznymi dotyczącymi obrazów dla konkretnych form reklamy. Reklamy graficzne i reklamy aplikacji potrzebują dobrze dobranego obrazu, aby natychmiast połączyć się z widzem. Zarówno Google, jak i Bing nadal testują obrazy w reklamach tekstowych w wyszukiwarce. Stosowanie się do sprawdzonych metod dotyczących grafiki reklam poprawi współczynnik klikalności i zaangażowanie użytkowników.

* Czas i jakość reklamy : marketerzy zwracają większą uwagę na „czas” reklamy mobilnej. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy mobilni są zwykle bardziej mobilni i wolą, aby ich wyszukiwanie nie było zakłócane przez to, co aktualnie robią. Oznacza to, że czas wydaje się być bardziej krytyczny, a następnie trafność i jakość reklamy. Ciągłe wiadomości osiągają mniej niż te, które są wysokiej jakości i wyświetlane we właściwym czasie.

Jeśli irytujesz swoich odbiorców mobilnych, mogą szybko skorzystać z blokowania reklam. Podejście „mniej znaczy więcej” może przynieść skuteczne wyniki marketingu mobilnego. Marketerzy, którzy więcej uwagi poświęcają empatii wobec preferencji użytkownika i zmieniają swoją perspektywę z natrętnej i przerywającej na bardziej ludzką, znajdą lepszych obserwatorów. A użycie znaczników fragmentu kodu JSON-LD pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony docelowej.

20. Miej lepszą mobilną stronę docelową niż wszyscy inni

Jest to strona, która będzie przynosić dochody Twojej firmie, więc zbuduj ją w odpowiednim czasie na testy i teki, które prowadzą do ulepszeń. Idealna strona docelowa generuje ruch, który można uzyskać tylko dzięki odpowiednim testom. Pozwól użytkownikom pokazać, jaka jest i powinna być Twoja idealna strona docelowa. Wiele ankiet i testów do tej pory udowadnia, że ​​szybko ładujące się strony docelowe AMP w sklepach detalicznych nie zmuszają nikogo do czekania po kliknięciu i przewyższają innych.

• Trzymaj go bezpośrednio w wyszukiwaniu i minimalnie nad zakładką.
• Aby zachęcić widza do przewijania w dół, zaangażować użytkownika i zachęcić go, aby chciał dowiedzieć się więcej.
• Nie ryzykuj znudzenia czytelnika zbyt dużą ilością specyfikacji technicznych. Dowiedz się, co sprzedajesz. Na przykład sprzedajesz FitBit, nie sprzedajesz technologii, która za nim stoi. Kupującym w pierwszej kolejności są korzyści, a drugie cechy, a nie sposób wykonania produktu.
• Zrób je na jednej stronie. Unikaj bałaganu.
• Zazwyczaj nie powinny być dostępne z innej strony w serwisie, co ułatwia pomiary.
• Bądź ściśle związany z intencją wyszukiwacza.
• Wyraź treść, która zapewnia czytelnikowi jakość i trafność.
• Niech czytelnik będzie odpowiedzialny. Skup się mniej na historii firmy. Mogą szukać i uczyć się tego.

Jakie są składniki wysoce konwertującej mobilnej strony docelowej?

Oto lista typowych elementów dostępu do stron docelowych o wysokim współczynniku konwersji na urządzeniach mobilnych:

• Treści, które pokazują, dlaczego powinni zaufać Twojej firmie
• Korzyści z produktu lub usługi (przyspieszenie wewnętrznych przepływów pracy, najzdrowsza dieta)
• Unikalny punkt sprzedaży (USP)
• Jasne przykłady obsługi klienta dotyczące zarządzania zakupami, jeśli coś pójdzie nie tak (ton strachu)
• Funkcje, które wyświetlają/mówią o rozwiązaniach
• Elementy zaufania (gwarancja firmy, referencje użytkowników, wielkość sprzedaży zamówień, plomby zabezpieczające)
• Ukończ mocną historię w języku naturalnym
• Przedstaw swoją ofertę przejrzystą i zapewnij przekonujące wezwanie do działania „zdobądź swoją teraz”
• Łatwa podróż klienta i przepływ koszyka przez cały czas

Celem reklamy jest uzyskanie odpowiedniego kliknięcia. Nie potrzebujesz kliknięcia od kogoś, kto szuka czegoś innego i natychmiast opuszcza Twoją witrynę. Testy A/B muszą być równe, aby uzyskać wiarygodne dane do wprowadzania zmian stawek i tekstu reklamy. Bądź na bieżąco i zatrzymaj testy, zanim podejmiesz ryzyko obniżenia ogólnego współczynnika klikalności (CTR). Twoim celem za wydatkami na AdWords jest zdobycie najwyższego CRT dla wyszukiwania. Zdobycie go oznacza, że ​​Twoja reklama będzie wyświetlana częściej i taniej.

Zwinne procesy zapewniają najlepsze wyniki marketingu mobilnego AdWords

Zapewnij sobie i swojemu zespołowi marketingowemu zwinny proces od samego początku. Upewnij się, że wszyscy skupiają się na użytkownikach. Jest to najskuteczniejsza taktyka na osiągnięcie krótkoterminowego sukcesu marketingowego. Niezależnie od tego, czy planujesz nową kampanię AdWords, czy wprowadzasz nową aplikację cyfrową dla służby zdrowia, czy też ułatwiasz zarządzanie tworzeniem treści, projekty zorientowane na użytkownika za każdym razem przynoszą wymierne korzyści. Spojrzenie na rzeczy z perspektywy użytkownika ma ogromną wartość polityczną dla każdej firmy. Skupienie się na użytkownikach służy również jako sposób na poruszanie się po biurokracji i zmuszanie rozbieżnych interesów do porozumienia i współpracy w celu osiągnięcia wspólnego celu.

Możesz na przykład dowiedzieć się, czy lokalny konkurent prowadzi nową promocję lub wygrywa fragment z polecanymi treściami mobilnymi, który masz szansę przechwycić. Połowa wszystkich badaczy zajmujących się mobilnymi meblami domowymi twierdzi, że promocje i rabaty w handlu detalicznym wpłynęły na ich decyzję o zakupie, i uważamy, że jest to ogólnie odzwierciedleniem mobilnych kupujących.

Użyj pakietu SDK do reklam mobilnych Google dla reklam natywnych w Androidzie, aplikacji na iOS

Mobilna reklama natywna to popularny rodzaj płatnych mediów, w których wyświetlanie reklam mobilnych jest zgodne z naturalną formą i funkcją doświadczenia użytkownika, w którym są umieszczane. Reklamy natywne to płatne spoty, które przyciągają i zdobywają odpowiednią i ukierunkowaną grupę odbiorców w celu zachęcenia klientów do zyskownych działań poprzez personalizację lub poprawę ich zachowań. To sprawia, że ​​są bardziej skłonni do wyróżniania się w poszukiwaniu przewagi konkurencyjnej, do oglądania i klikania przez użytkowników.

Mobilne formaty reklam natywnych mają na celu przyniesienie korzyści zarówno kupującym, jak i sprzedającym dzięki zintegrowanemu planowi realizacji i oceny mobilnych kampanii reklam natywnych. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

Oracle and code samples are licensed under the Apache 2.0 license and we provide creative commons attribution 3.0 were it applies.