¿Es eficaz el SEO? Cambios en las mejores prácticas de SEO

12 CAMBIOS EN LAS MEJORES PRÁCTICAS DE SEO

1. Su estrategia de SEO debe centrarse en temas frente a palabras clave

La búsqueda se trata más de conceptos.

Se trata más de lo que está tratando de decir y menos de la copia real palabra por palabra. Los factores de ranking de búsqueda continúan evolucionando. Algoritmos para comprender mejor lo que quiere decir, por lo que no se basa como antes en las palabras clave que se han introducido en EAT. Ahora se trata de proporcionar lo que los usuarios quieren, qué contenido tiene las respuestas a su intención de búsqueda. Centrarse únicamente en la creación de contenido para las palabras clave que buscan sus clientes lleva mucho tiempo y es incorrecto.

Las estrategias modernas de SEO implican el proceso de organizar el contenido de un sitio web por tema, lo que ayuda a los robots de búsqueda a comprender la intención de un usuario al buscar. Al optimizar una página web en torno a los temas primero, puede clasificarse bien para las palabras clave de cola larga relacionadas con ese tema. La estructura de UX de su sitio debe basarse en contenido contextual organizado por taxonomías.

Sora Wondra de Braze* cree que “ la relevancia es clave para maximizar las tasas de conversión móvil . Cuando los usuarios se sienten conocidos y confían en tus recomendaciones, las compras y suscripciones se vuelven más fáciles. Respeta sus preferencias de comunicación y haz uso de los datos de los usuarios para personalizar sus experiencias. Tu objetivo es ser útil en el momento adecuado. Los recordatorios de carritos abandonados son uno de los mejores ejemplos de esto: ya sabes lo que el usuario está interesado en comprar y solo estás dando un empujón oportuno”.

ACCIÓN: Hacer una lista de temas

Las palabras clave permanecen en el corazón de lo que es SEO, pero ya no son un paso inicial para un juego de crecimiento orgánico. Comience por crear una lista de temas que más interesen a sus lectores de un mes a otro. Tacha 10 frases cortas de palabras clave y términos que los usuarios asocian con tu producto o servicio. Tanto la Herramienta para palabras clave de Google como Google Trends son excelentes para identificar el volumen de búsqueda de estas frases y para derivar nuevas variaciones que tengan sentido para su negocio.

De esta manera, puede asociar temas con las palabras clave de cola corta más utilizadas. Sin embargo, las publicaciones de blog individuales ahora deben incluir estas palabras clave, pero no centrarse en una sola. Las palabras clave de cola larga son ideales para artículos informativos y, por lo general, son menos competitivas para obtener una clasificación alta en Google. Desarrolle contenido basado en métricas en vivo para instruir a sus escritores de contenido y adaptarlo para que funcione para una audiencia local

Sepa a qué frases de palabras clave puede apuntar y ganar. El análisis de rendimiento de Google Search Console le permitirá ver cómo se clasifica la página de su categoría. Profundizar en URL específicas revelará términos de búsqueda que tienen demanda pero que no está ganando clics porque ocupa el puesto 75 o no tiene una respuesta suficiente en el contenido. Verifique primero para asegurarse de que la página esté indexada correctamente.

2. Los datos estructurados de esquema ahora son una práctica básica de SEO

Si bien no es un factor de clasificación importante, Schema es muy eficaz como técnica de SEO porque está escrito en pares de nombre y valor. Y no es difícil de probar. Busque sus informes respaldados por datos de SEO que lo demuestren. Entonces, tenemos entidades, conceptos y cosas para que podamos usar el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor nuestro contenido web. Siempre comenzamos por obtener los tipos de esquema más esenciales para cada negocio. Si se pregunta si la curva de aprendizaje es una inversión que vale la pena, si los datos estructurados para el reconocimiento de productos serán de corta duración, muchos expertos, incluido Gary Illyes, indican que durará bastante tiempo. El esquema es como "señalización". El aprendizaje automático de Google aún no es lo suficientemente inteligente como para estar en su mejor momento sin él.

Si bien puede parecer una exageración decirlo, si su empresa no planea depender de los motores de búsqueda para el tráfico en los próximos 5 años, puede omitirlo.

Incluso si su empresa realizó una verificación de datos estructurados recientemente, vale la pena volver a verificar ahora que Google cambió a la indexación móvil primero. Detectar cualquier dato estructurado pasado por alto en sus páginas renderizadas móviles. Evita el riesgo de perder fragmentos enriquecidos y visibilidad SERP si hay un error.

Los datos estructurados deben probar que están presentes y son válidos en las versiones móvil y de escritorio de su sitio y que las páginas móviles deben tener URL actualizadas a su versión móvil. Aunque es técnicamente permisible usar marcado para comunicar más información que las solicitudes de Google, eliminar el marcado de esquema irrelevante de las páginas web garantiza que los tiempos de carga móvil sigan siendo lo más eficientes posible.

Si agrega un esquema a través del Administrador de etiquetas de Google, es más fácil combinar el esquema y JSON para aumentar aún más la fortaleza de su implementación de datos estructurados, lo que resulta en un CTR más alto y visibilidad en las SERP, sin tener que gastar una tonelada. Un profesional que entienda cómo realizar una auditoría de esquema profundo de su sitio y oportunidades, revelará nuevas formas de hacer que sus páginas sean más fáciles de entender y encontrar.

"Además de Rich Snippets por enlace, las anotaciones en Schema.org se utilizan como fuente de datos para Knowledge Graph, proporcionando información de fondo sobre entidades conocidas (por ejemplo, logotipo, contacto e información social)", según Guha. y Dan Brinkly, de Google. El artículo de Schema.org del 15 de diciembre de 2015: Evolución de los datos estructurados en la Web también decía que "algunos cientos de miles de sitios marcaban sus páginas con marcado de datos estructurados". Hoy eso ha crecido enormemente.

Descubrimos que la implementación de un esquema rico en la industria mejora las coincidencias de contenido objetivo con la intención de búsqueda. John Mueller al responder a Glenn Gabe en Twitter cuando preguntó sobre los datos estructurados: "¿Impactan o no impactan en la clasificación?"

“No hay un impulso de clasificación genérico para el uso de SD. Eso es lo mismo que yo recuerde. Sin embargo, SD puede hacer que sea más fácil entender de qué se trata la página, lo que puede hacer que sea más fácil mostrar dónde es relevante (mejora la orientación, tal vez la clasificación de los términos correctos). (no es nuevo, en mi opinión)”.*****

3. La clasificación en línea tiene más que ver con la credibilidad y la confianza

El aspecto de CREDIBILIDAD de su dominio es más importante en el espacio digital de comercio electrónico, pero es importante para todos los sitios. Algunos han llamado a esta autoridad de dominio, pero la Autoridad de sitio o dominio no existe como una métrica que Google haya mencionado alguna vez. Habla mucho de la confianza.

Jason Barnard, consultor independiente de marketing de búsqueda, declaró en el seminario web de SEMrush del 4 de abril de 2018: “Recuerde que Google se arriesga cada vez que envía a alguien a su sitio. Si usted, como empresa, pone a sus clientes primero, el resto encajará. Si cree que merece el tráfico, pregúntese, '¿por qué lo merece?' ¡Pruébalo!" Si no puede, busque en su Google Search Console formas de hacer mejoras.

Construir la autoridad de su dominio puede parecer una táctica de SEO, pero en realidad es un proceso relacional. La relación con el cliente se trata más de ellos que de usted. Primero, determine si hay atracciones y beneficios mutuos. Al igual que las personas que conoces en persona, las relaciones en línea se basan en el respeto y la confianza. Las técnicas de marketing exigentes, disruptivas y de la vieja escuela no funcionaron hoy para hacer crecer su liderazgo como una fuente confiable de conocimiento.

Las relaciones en línea se construyen con información útil y relevante. Su desarrollo comienza con una comprensión clara del ciclo de compra de su empresa y de los clientes ideales. Reconoce la necesidad de contenido de calidad. Partiendo de la premisa de que, como comercializadores, no tenemos el control, ¡el consumidor o buscador lo tiene!

Construir una autoridad de dominio tiene su base en una mentalidad de servicio y una sólida estrategia de SEO. Comprenda lo que su empresa ofrece mejor en el mercado y cómo perciben los demás sus productos o servicios. Luego, brinde soluciones en múltiples iteraciones: videos, publicaciones en blogs, infografías, podcasts, imágenes, documentos técnicos, seminarios y presentaciones. Haz el trabajo duro por adelantado para merecer ser la mejor respuesta en los resultados de búsqueda.

“Las señales (de autoridad de dominio) pueden ser menciones en redes sociales, enlaces, menciones de marcas, naturaleza integral del contenido en sí, calificaciones, contenido generado por el usuario en el sitio que indica que los visitantes del sitio están interactuando con el sitio, etc.

Esas son muchas señales que ayudan a que un sitio se clasifique mejor. en conjunto, pueden indicar que un sitio tiene autoridad. Pero no son una métrica de autoridad del sitio. Son una gran cantidad de señales comunes al algoritmo de clasificación central de Google”. – Roger Montti, Consultor SEO en Search Engine Journal***

4. Lanzamiento de la indexación móvil primero

Cuando se trata de la indexación móvil primero, si su sitio califica completamente y ya está en esta indexación móvil primero, puede afectar su clasificación. Si está siendo indexado por métricas móviles, y eso es más bajo que su computadora de escritorio, esto debe analizarse. Si es solo un cambio en la forma en que Google recopila información frente a la clasificación de la información, entonces la pregunta es más, ¿qué información está recopilando?

Compruebe si su dominio está siendo alcanzado o no por un aumento en el porcentaje de usuarios provenientes de dispositivos móviles; Cualquier sitio que no esté listo para dispositivos móviles funcionará mejor al priorizar esto como una tarea centrada en SEO. Nadie conoce los motores de búsqueda tan bien como los expertos en marketing de motores de búsqueda. También saben dónde es importante la velocidad para los usuarios de Internet y lo que se necesita para ser lo suficientemente rápido. Incluso si su AdWords está en el punto, si solo tiene los precios más bajos de SEO o un SEO promedio, lo más probable es que se hayan pasado por alto algunos aspectos de sus esfuerzos de SEO. Esto puede comprometer la clasificación de su sitio. Aquí es donde los expertos en optimización de motores de búsqueda tienen la capacidad de aumentar sus ganancias con mejores soluciones de marketing en Internet que las que está implementando su competencia.

Notablemente para nuestro sitio, después de ser indexado en dispositivos móviles, Google Search Console Search Analytics mostró el impacto. Para nuestra página Los tipos clave de auditorías de sitios web, las conversiones móviles aumentaron un 14,29 % y nuestra versión normal de la página HTML se redujo a cero. El factor interesante fue que esto fue más alto que nuestra tasa de conversión anterior del 12,3% en el escritorio.

El sitio web que no está listo para los usuarios móviles puede enfrentar un GRAN problema. A medida que Google da prioridad a los dispositivos móviles, están considerando la versión móvil de su página como la versión "verdadera". Los sitios con contenido oculto serán 100% ignorados por Search Giant. También debe mostrar el 100% del contenido que se encuentra en su versión de escritorio a los usuarios móviles. Y debe adaptarse a su nicho con relevancia en todos los puntos de contacto. Por ejemplo, las consultas de atención médica a menudo requieren más reseñas y respuestas fácticas. Los sitios de comercio electrónico necesitan un esquema JSON-LD para ser competitivos.

5. Cambios en las compras en línea

Se están probando canastas de compras compartidas y un proceso de pago único con un número limitado de sitios web minoristas en los Estados Unidos. Amazon se ha convertido en el minorista que ofrece una opción de pago para muchos vendedores. En lugar de que Google tenga un lugar para comprar como este, ahora ofrece una forma para que los compradores compren múltiples productos y luego paguen a través de un servicio de Google. Se tienen en cuenta la legislación antimonopolio y los derechos de privacidad. También tiene en cuenta cuántas personas tienen una cuenta de Google que produce conjuntos de datos de consumidores que brindan información.

Google ha implementado "acciones de compra" y el Historial de aversión de AdWords es útil para ajustar el texto del anuncio para combinar sus esfuerzos de búsqueda orgánica para maximizar los beneficios. Los compradores pueden ver los niveles de inventario, la cantidad de reseñas de productos, las versiones de productos y mucho más directamente en el uso cada vez mayor de Knowledge Graphs en los resultados de búsqueda orgánicos. No solo eso, los compradores pueden enviar fácilmente comentarios sobre estos resultados destacados sin tener que visitar su sitio web. Si un producto llega roto, tarde, es diferente de lo que se pidió, la calidad de su servicio al cliente, o cualquier otra cosa que deseen que el próximo comprador sepa, ahora es más fácil que nunca.

El mayor cambio se presenta en forma de nuevas funciones ampliadas de Google SERP. Además de alcanzar la página uno, hay resultados de "posición cero", tres clasificaciones principales, los sitios que aprovechan el uso del esquema ampliado están ganando fragmentos destacados variados.

6. Cambios de nombre de dominio

La geopolítica está jugando un papel más importante en todo el mundo. Las extensiones de dominio de la UE tienen nuevos criterios y acuerdos. Si una empresa estadounidense opera en el Reino Unido sin ninguna presencia en la UE, o una tienda física presente allí, existen nuevos riesgos. Después de que el Reino Unido abandone la UE, algunas empresas ya no podrán usar el nombre de dominio en el que tienen historial. Tomar un nombre de dominio que se vea bien para SEO, necesita ser reevaluado. Los juegos de SEO global y el uso de palabras clave de ubicación en una URL pueden terminar a largo plazo con el hecho de que le quiten ese nombre de dominio y autoridad. Las migraciones de sitios tienen nuevos factores que deben considerar las agencias de SEO.

Después de que el Reino Unido abandone la UE, algunas empresas ya no podrán usar el nombre de dominio en el que tienen historial. Sepa dónde son fuertes sus sitios, haga un balance de los vínculos de retroceso que le dan autoridad a su dominio, de lo contrario, puede estropear la migración de un sitio web a un nuevo nombre de dominio. Para los sitios de EE. UU. que tienen un enlace entrante en el Reino Unido, realice una auditoría, ya que puede perderse.

7. La construcción de enlaces es más difícil

Otra excelente manera de atraer enlaces entrantes es hacer que su blog o artículos estén relacionados con eventos actuales o temas de noticias populares. Esto a menudo proporciona una forma de obtener enlaces de un influencer de la industria u otros blogueros de su industria.

En el clima de SEO actual, un no-follow puede tener tanto peso como un do-follow. Algunos asumen que lo hacen internamente, lo que tiene sentido para mostrar qué contenido prioriza su empresa, pero saber con seguridad en un mundo de búsqueda en evolución es difícil.

Es mejor no confiar tanto en a quién se está vinculando y esperando obtener un enlace. Se necesitan mayores niveles de investigación. Un sitio de calidad en un momento, puede no serlo hoy. Algunos creen que el viejo estigma que rodea a los enlaces no-follow es de menor valor. Considere Wikipedia; todos quieren un enlace wiki ya que son enlaces sólidos, pero también son no-follow. Obtener un enlace de este tipo de un sitio relevante y confiable con mucho tráfico es más importante que preocuparse por esta etiqueta como en años anteriores.

James Murray, gerente de marketing de productos de EMEA en Microsoft Bing, y Laura Hampton de Impression nos dieron pistas sobre el plan de Bing para disminuir el poder que juegan los enlaces en sus algoritmos generales de clasificación de búsqueda. Claramente, siguen siendo un factor contribuyente importante, aunque menos. La relevancia y la velocidad están ganando.

Aquí hay una cita directamente de esa entrevista de Murray, en la entrevista realizada en Paddington, Londres:

“Todavía no estamos en la etapa en la que los enlaces van a desaparecer, por lo que seguirán siendo un factor que observamos. Lo que podríamos ver es que los enlaces comienzan a perder la importancia que tienen en el contexto general de los diversos factores que usamos para determinar la relevancia”.

El contenido de Wheb se adapta a cada audiencia con un enfoque en obtener enlaces en lugar de comprarlos, vienen naturalmente con más frecuencia. Los vínculos de retroceso naturales dicen mucho sobre su contenido. Nos gusta usar SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog y Google Sheets. No necesita un montón de herramientas caras para construir enlaces. Enfócate más en el contenido de alto valor.

Las menciones de su negocio importan y esperamos que continúen en el futuro. La creación de enlaces entrantes ha sido durante mucho tiempo la columna vertebral del SEO, pero las menciones de sitios web no vinculados también tienen peso. Eso cambió en 2017 cuando Bing actualizó su algoritmo para considerar menciones no vinculadas. Muchos expertos en SEO creen que Google está haciendo lo mismo o lo hará pronto. Esta es una noticia reciente que las pequeñas empresas pueden aprovechar en el SEO local.

8. Nuevas formas de orientar la publicidad de búsqueda por voz

Cada vez más usuarios de Internet se comunican con las empresas directamente desde Knowledge Graph Cards y fragmentos destacados.

Muchas búsquedas por voz buscan respuestas rápidas a las preguntas de los usuarios y, cada vez más, Google las proporciona en su sección de gráficos de conocimiento a la derecha de las SERP. El gráfico de conocimiento se considera una codiciada posición cero, ya que se encuentra visiblemente por encima de las listas convencionales. Aparece con más frecuencia en los resultados activados por voz.

Target y Google crearon conjuntamente el primer cupón activado por voz en el Asistente de Google, que abre nuevas formas de llegar a los compradores que nunca antes habían oído hablar de su negocio en Minneapolis. La promoción tenía la intención de durar más, pero debido a que sus objetivos se alcanzaron tan rápido, un portavoz de Target le dijo a Adweek****** que finalizó antes de tiempo. Todo lo que las personas tenían que hacer era decir o escribir "saltar a Target" en su aplicación Google Assistant en iOS o Android u otros dispositivos que brinden capacidades basadas en voz.

En agosto de 2017, Think with Google informó que más del 20 por ciento de las búsquedas en la aplicación de Google ahora se realizan por voz. ******* Sin duda, ese número está aumentando. La importancia de la interfaz de usuario conversacional está aumentando debido al aprendizaje profundo y la inteligencia artificial

9. Los especialistas en marketing ahora deben obtener el consentimiento del usuario

Dado que el RGPD entró en vigor el 25 de mayo de 2018, los especialistas en marketing digital deberán obtener el consentimiento del usuario. El revuelo de las noticias de Facebook sobre su actualización de audiencias personalizadas es solo otro recordatorio de que el juego de SEO está cambiando y los consultores de SEO deben estar preparados para los equipos de marketing que administran si quieren seguir jugando en la plataforma de Facebook. La plataforma AMPhtml ahora ofrece un nuevo componente que permite a un editor obtener el consentimiento de los lectores y administrar sus consentimientos***.

Si su sitio comercial está en la plataforma Google Cloud, se proporcionan opciones de cumplimiento de GDPR. El 25 de enero de 2018, Jon Krafcik, Gerente de Producto del Grupo de Google AdWords, Privacidad y Transparencia de Datos, anunció que se otorgan nuevas configuraciones de anuncios a los usuarios para permitir o bloquear las preferencias de anuncios.

“Millones de personas utilizan Silenciar este anuncio a diario y, en 2017, recibimos más de 5 000 millones de comentarios que nos dicen que debe silenciar los anuncios que no son relevantes. Incorporamos esos comentarios al eliminar 1 millón de anuncios de nuestra red publicitaria en función de sus comentarios”. - Google

Google expresó sus intenciones de expandir esta función a servicios adicionales, como publicidad de YouTube, Búsqueda y Gmail, en los próximos meses. Cualquier espacio en el que realice un seguimiento de los usuarios debe revisarse para ver cómo su empresa responderá a las consultas y cómo manejará sus datos.

10. Confiar más en las decisiones de SEO respaldadas por datos

En 2018, ya vemos más formas en que la inteligencia de ubicación brinda a las empresas la información necesaria para guiar mejores decisiones basadas en datos y aumentar los flujos de ingresos locales. Por un lado, el marketing de mapas utilizando datos de ubicación; sus análisis pueden generar una tonelada de datos utilizados para dirigirse a las audiencias que ya están interesadas en los productos que ofrece su empresa.

Poseer y encontrar formas de utilizar las decisiones basadas en datos es clave para que los minoristas obtengan una ventaja competitiva. Cuando pueda responder al comportamiento de compra de los consumidores, sabrá de primera mano por qué el estado del marketing digital en 2018 clasificó a Big Data (incluidos el conocimiento del mercado y del consumidor y el análisis predictivo) como el segundo en la lista de las acciones de marketing más efectivas. Los participantes de la encuesta creen que la minería de datos tiene el mayor impacto comercial en su negocio. Tanto los profesionales de SEO como de SEM, que se están enfocando más en las campañas basadas en datos, están encontrando cifras positivas que atribuyen a los conocimientos extraídos de los datos y análisis de ubicación.

Hay muchos estudios y reseñas de consumidores que prueban que el SEO es efectivo. Pregúntanos si tienes dudas.

11. La seguridad en línea es más importante: migrar a HTTPS

Si su sitio web aún se acelera con la migración a HTTPS, hay más presión para considerar el cambio. Vemos una mejora en los resultados orgánicos de la página uno en todos los sitios que han movido HTTPS (y solucionado otros problemas técnicos de SEO). Tanto Firefox como Chrome advierten agresivamente a los visitantes sobre los riesgos de acceder a un sitio no seguro. Le guste o no a uno, la presión para cambiar está aumentando.

El objetivo no debe ser solo proporcionar los resultados de búsqueda más relevantes, sino proporcionar los resultados que tienden a satisfacer mejor la situación y las intenciones de información de un buscador, permitirles tener el control Y sentirse seguros en su sitio. Más del 40 % de los sitios web que obtienen visibilidad en la primera página de Google son HTTPS, lo cual no es sorprendente, ya que Google ha confirmado que favorecen los sitios HTTPS como una forma de buscar a las personas que envían a un sitio.

“Si no ha hecho el cambio a HTTPS, al menos especifíquelo. Estamos viendo más del 80% de los resultados orgánicos de primera página en MozCast ahora como HTTPS, y Google está enviando alertas en Chrome de manera agresiva”. — Pete Meyers, científico de marketing de Moz

12. El ritmo del cambio es que la optimización de motores de búsqueda ha aumentado

El SEO siempre está evolucionando en respuesta a las preferencias de los usuarios y los motores de búsqueda se ajustan en el proceso de ofrecer mejores resultados. Al entrar en 2021, incluye tener páginas web de carga más rápida. Para ayudar a los webmasters y SEO a prepararse, Google proporciona Core Web Vitals en su consola de búsqueda. De todos modos, por naturaleza está destinado a hacerlo. Las estrategias de SEO deben actualizarse e incluir las mejores prácticas actuales en optimización de motores de búsqueda. “Divergir constituye un nivel bíblico de herejía”, según Roger Montii, propietario de Martinibuster.com.

Por ejemplo, en un momento muchos webmasters usaban palabras clave en H1 y etiquetas de título con bastante libertad, pero hoy en día la evolución de los motores de búsqueda significa que no dependen de las palabras clave en encabezados tradicionales para interpretar lo que ofrece una página. Si bien sigue siendo una práctica confiable usar H1 de manera comprobada, Google ya no depende tanto de ellos para clasificar una página web.

Los SEO que se atienen a los métodos que absolutamente deben tener sus palabras clave una cantidad específica de veces en el contenido para poder clasificar, están encontrando que tales páginas están cayendo en SERP. En lugar de adaptarse y crecer con la forma en que los motores de búsqueda actuales descifran el valor de una página web, están sujetos a prácticas antiguas de optimización de motores de búsqueda. Lo que puede hacer ahora es concentrarse en brindar la mejor respuesta a las preguntas de su audiencia.

Martin MacDonald compartió con Cognitive SEO que “Hacer SEO ya no se trata de encontrar formas de piratear el sistema, se trata de brindar la mejor respuesta posible, pero brindándola de la manera más eficiente posible a Google. También se ha vuelto mucho más complicado en los últimos diez años”.

PRINCIPALES PREGUNTAS SOBRE LA EFICACIA DEL SEO

PREGUNTA: ¿Qué mantiene mi SEO efectivo?

RESPUESTA: Las estrategias de SEO que evolucionan con la flexibilidad necesaria para cumplir con las demandas de los usuarios, el cumplimiento de GDPR y las Pautas de mejores prácticas de Google son efectivas a largo plazo.

Por ejemplo, usamos el Validador de AMP para medir tanto nuestro éxito como cualquier página que diga "FRACASO". The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********