Mobil Reklamcılık Kontrol Listesi: Daha İyi TO ve Dönüşüm Oranları

Mobil öncelikli pazarlama odağına geçmek, arama uzmanlarının Google'ın Para Makinesi AdWords'te uygun teklifler oluşturmasına yardımcı oluyor. Reklam metninizi, açılış sayfalarınızı ve TO'nuzu değerlendirerek çok hedefli mobil pazarlama kampanyalarını nasıl yürüteceğinizi öğrenin.

Son beş yılda, mobil pazarlama ve uygulama içi reklamcılık, en hızlı büyümeyi ve teknoloji ilerlemesini kaydeden başarılı dijital reklamcılık biçimleri olmuştur. Çoğu işletme mobil devrimi benimsedi ve mobil cihazlarda reklamcılığa daha fazla yatırım yapıyor. Bu, arama amacı, mobil reklam alaka düzeyi ve mobil SERP'lerde zengin özellikli snippet'ler kazanma etrafında kendi mobil pazarlama stratejinizi nasıl oluşturacağınıza daha yüksek bir öncelik verir. Mobil Reklamcılık Kontrol Listemiz size yardımcı olabilir.

İlk olarak, müşterilerimiz tarafından sorulan genel soruları cevaplayalım.

Mobil reklamcılık nedir ve nasıl çalışır?

Mobil reklamcılık, alıcılara pazarlama mesajları göndermek için mobil cihazları kullanan kişilerle anlamlı bağlantılar kurma stratejisidir. Bu en iyi şekilde, reklam yapmak ve SMS mesajları, mobil web sitelerinde banner reklamlar veya mobil uygulamalar içinde reklam yerleştirme için en iyi yerleri bilen dijital pazarlamacılar tarafından yönetilir. Genellikle bu işi iyi yapan yerler bir haber uygulaması veya oyun içindedir.

Yapay Zeka, Makine Öğrenimi, Alaka Düzeyi ve Şeffaflık Mobil Reklamcılık Trendlerini Şekillendiriyor mu?

Evet. Mobil reklamcılık, Reklam kararlılığı ve tıklama oranı (TO) tahmin edilebilirliği özelliklerine dayanır. Gerekli değişiklikleri benimseyen dijital pazarlamacılar tarafından reklam testi ve yenilik, düşük performans sorunlarının hızla üstesinden gelir. Mobil kampanyalarına yenilikçi ve aşamalı olarak yaklaşan ücretli mobil pazarlama yöneticileri, mobil projelerin risklerini azaltabilir ve başarılı bir şekilde hedeflenen mobil kampanyayı nasıl elde edeceklerini hızlı bir şekilde öğrenebilir. Bu makale, mobil reklam harcamalarınız için daha iyi getiriler elde etmenize ve yeni reklam kampanyaları oluştururken yaygın hatalardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Mobil alandaki girişimcilerin, işlerini etkileyecek yaklaşan video reklam fırsatlarını ve mobil pazarlama trendlerini önceden tahmin etmeleri ve belirlemeleri gerekir. Mobil uygulamaların yanı sıra mobil pazarlama otomasyon hizmetleri için müşteri deneyimini geliştirmek ve mobil dönüşüm oranlarını iyileştirmek için Yapay Zeka ve makine öğreniminden yararlanılıyor. Makine Öğrenimi, şirketlerin dönüşümleri artırmasına ve satın alma davranışını tahmin etmesine yardımcı oluyor. Amaç, mobil kullanıcılarınızın her biriyle bire bir ilişkiler kurmak ve ilgili mesajlar sunmaktır. Etkili bir şekilde başlatılan ve ince ayar yapılan bir mobil pazarlama kampanyası, SERP'leri, trafiği, kullanıcı katılımını ve mobil dönüşümleri etkilemede büyük patlama olabilir. Sesli arama, yapay zeka ve makine öğreniminin yanı sıra her SEO uzmanı, cihazlardaki kullanıcılara daha fazla dikkat etmelidir.

Google, 2020'den itibaren Önemli Web Verileri Metriklerini sağladığı ölçüde mobilin önemi artmaktadır. Artık her işletme, mobil kullanıcı için optimize etmek üzere daha fazla ücretsiz araca ve rapora sahip.

Platformlarını kullanırken Google'a pazarlama ortağınız olarak saygı duymaya çalışın. Şirketin, içeriği arama amacı ile eşleştirmeye kendini adadığını ve yalnızca tıklama başına ücretlendirdiğini unutmayın. Veya ürünleriniz organik mobil ürün karusellerinde bile görünebilir. Sizin sorumluluğunuz, bu mobil pazarlama fırsatından en iyi şekilde yararlanmaktır. En iyi Reklamı doğru zamanda doğru hedef kitleye gösterdiğinizden emin olmak size kalmıştır. Google, tıklamaları önemser, bu nedenle Reklam tıklamaları üreten çabaları ödüllendirir. Reklam tıklamalarının da yeterli düzeyde satın alma işlemini sürdürmesi gerekir.

Mobil Görüntülü Reklamcılık Nedir?

Mobil görüntülü reklamcılık, kablosuz bağlantılara sahip akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlarda çalışan bir dijital reklamcılık biçimidir. Mobil cihazlarda daha küçük ekranlar, bu dijital reklamcılık biçiminin küçük ekranlar için görüntü ve metin ayarlamaları gerektirdiği anlamına gelir. Aynı zamanda, iletişiminizin kısa ve öz olmasından fayda sağladığı anlamına gelir.

Mobil Görüntülü Reklam Kampanyası Yürütmeden Önce Hangi Planlamaya İhtiyaç Vardır?

Reklamları mobil hedef kitlelere ulaştırmak, net ve gerçekçi gelir hedeflerine sahip olmak ve bu hedeflere ulaşmaktan geçer.

Mobil Görüntülü Reklam Kampanyası stratejinizi doğrulamak için yeterli zamanı planlayın. Geri gelen paradır. Günün sonunda, işletmeler bunun için ödeme yaptığı için, sürekli mobil pazarlama yatırımları için karlı olmalıdır. Google trendleri, anahtar kelimelerinizi seçebilir, diğer araçlarla birlikte kullanılabilir. Kullanıcı veri kümelerini nasıl yorumlayacağını bilen bireysel pazarlamacı, anlamsal olarak ilgili arama sorgusu terimlerini daha iyi eşleştirebilir.

” Aranacak veri koleksiyonlarının boyutu büyüdükçe, bir kullanıcı tarafından girilen sorgu terimleriyle eşleşen sorgu sonuçlarını doğru şekilde döndürmek artık yeterli olmamaktadır.” - Google

Kazanılan arama motoru pazarlamacılığı, hedef kitlelere ulaşmak için arama motorlarını kullanırken, ücretli arama, SEO tarafından elde edilen geliri artırma hedefiyle bir şirkete fayda sağlayabilir. Bir kullanıcı, sınırlı bir bağlantısı olan cep telefonundaysa, mobil reklam yayını hem verimli olabilir hem de reklamlarınızı Google Arama, Google Haritalar ve Mobil Alışveriş Döngüleri'nin yanı sıra bir dizi başka platformda görüntüleyebilir.

Müşterilerin Vitrini Ziyaret Etmelerinden Önce ve Sonra Mobil Deneyim Önemlidir

Mobil uyumlu bir test yapın ve hangi içeriğin hemen çıkma oranının yüksek olduğunu öğrenin.

Pazarlama araştırma ekipleriniz çok kanallı ve mağaza içi mobil reklamcılık stratejilerinizi oluşturmaya çalışırken, tüketicilerin mağazanızın bulunduğu yere gitmeden önce ve sonra ne aradıklarını öğrenin. Ayrıntılı kılavuzlar veya ürün bilgileri sağlıyor, satışları ve kupon kodlarını izliyor veya özellik karşılaştırmalı alışveriş yapıyor olabilirler, niyetlerini tahmin etmek, bu ihtiyaçları tahmin etmeye ve karşılamaya hazır olmanıza yardımcı olacaktır.

Yüksek hemen çıkma oranları, mobil kullanıcılar için daha kullanışlı hale gelmek için açılış sayfalarınızın yenilenmesi gerektiğinin açık bir göstergesi olabilir. Google'da Çok Yönlü Kanal ve Yerel Pazarlama Uzmanı Stephanie Cao, Ağustos 2019'da Evet, alışveriş yapanların mağazanızda aramayı kullandığını söylüyor. Aşağıda, mobil pazarlama kontrol listenizi neden birden fazla gözden geçirmeniz gerektiğini destekleyen birkaç istatistik bulunmaktadır.

• Son yıllarda bir mağazada gerçekleşen mobil arama sorgularında %15 büyüme.
• Mağaza içi dijital alışveriş yapanların, bir sonraki en yüksek rakibe kıyasla şu anda bulundukları mağazanın perakende markasını Google'da arama olasılığı 4 kat daha fazladır ve perakendeci için "amazon" aramasından 6 kat daha fazla Google araması vardır.
• Alışveriş yapanların %41'i perakendecilerin envanter bilgilerini paylaşma konusunda daha iyi bir iş çıkarmasını istiyor.
• İnternet kullanıcıları, İnternet aramalarının neredeyse %70'i için mobil cihazlarını bilgi toplamak, ürün satın almak veya gezinme aramaları yapmak için kullanıyor.

GoogleBot'un belirli bir mobil URL'yi nasıl görüntülediğini test etmek için Google Arama Konsolunu çok kullanırız. Mobil Kullanılabilirlik Raporu veya Mobil Kullanılabilirlik öğesinin altında, hala geliştirilmiş mobil optimizasyon potansiyeline sahip alanları görebilirsiniz.

20 Puanlık Gelir Getiren Mobil Pazarlama Kontrol Listeniz

1. Web Sitenizin ve Uygulamalarınızın Mobil için hazır olduğundan emin olun

2. Arayıcı Niyetini Anlayın

3. Yeterli Mobil Reklam Gösterimi

4. Reklam Tıklamaları ve Dönüşümler için Optimize Edin

5. Akıllı Anahtar Kelime ve Arama İfadeleri Seçimi

6. İyi Optimize Edilmiş Başlıklar

7. Görünen URL'ler

8. Teknik Mobil SEO İçin Bütçe Ayırın

9. Mobil Odaklı Reklam Metni Oluşturun

10. Mobil Harcama ve Teklif Stratejilerini Optimize Edin

11. Mikro anları Dolu Dolu Kullanın

12. Yüksek Kaliteli Sayfa ve PPC Puanı için Çalışın

13. Bir Satışın Değerini Bilin

14. Daha İyi Mobil Kullanıcı Görüşleri için Metrikleri Birleştirin

15. Mobil Yerel Reklam Optimizasyonu

16. Video Reklamlardan Yararlanın

17. Mobil Uygulamaları Kullanın ve Mobil Uygulama Şemasını Uygulayın

18. Şeffaf Olun

19. Çoklu Varyant Testini Kullanın

20. Herkesten Daha İyi Bir Mobil Açılış Sayfasına Sahip Olun

Mobil Reklam Geliri Patlıyor; işte buna nasıl girebileceğiniz!

1. Web Sitenizin ve Uygulamalarınızın Mobil Kullanıma Hazır Olduğundan Emin Olun

Yalnızca bir masaüstü sürümünün yeterli olduğu günler geride kaldı; web siteleriniz ve mobil uygulamalarınız her mobil cihazda sorunsuz çalışmalıdır. Web sitenizi mobil pazarlama için geliştirmek, en iyi şekilde Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) ile elde edilen duyarlı tasarım ve mükemmel yükleme süresi anlamına gelir. Üç saniyelik yükleme sürelerinin altına düşmek, kârlılığı artıracaktır. Google'ın mobil sayfa hızı araştırmasına dayalı olarak, sayfa yükleme süreleri bir saniyeden yedi saniyeye kadar sürdüğünden, hemen çıkma oranının kademeli olarak %113 arttığını ortaya koyuyor.

Ne kullanıcılar ne de Google, optimize edilmemiş, yetersiz gezinilebilir sayfalara çok fazla tolerans göstermez: tıklaması zor düğmeler ve sekmeler, sayfaya göre ölçeklenmeyen orantısız veya bulanık resimler ve parmakla yakınlaştırma gerektiren okunamayan içerik sitenizi bozabilir.

Her geçen yıl katlanarak artan akıllı telefon kullanıcıları ile sitelerinizin ve uygulamalarınızın mobil uyumlu olmasını sağlamak esastır. Aksi takdirde, büyük olasılıkla önemli miktarda trafik, tıklama ve müşteri kaybı göreceksiniz.

2. Arayıcı Niyetini Anlayın

Arama motoru pazarlaması, organik SEO veya ücretli yöntemlerle olsun, stratejik olarak basittir. Küçük bir kasabada ev tadilatçısıysanız ve birisi "ev tadilatçısı" kelimesini arar ve kasabanın adını eklerse, sitenizin gerçekleştirilen aramanın amacını karşılama olasılığı yüksektir. Doğru alıcının karşısına tam olarak ihtiyaçları olduğu anda çıkmak akıllı pazarlamadır. Genel olarak, ticari terimler hem ücretli hem de organik aramada oldukça rekabetçidir. Çoğu işletme için, marka oluşturmak ve ilgili müşterileri pazarlama hunisinde daha üst sıralarda hedeflemek için birden fazla fırsat vardır. Mobil erişiminizi geliştirmek, arama anahtar kelimelerinin ardındaki amacı daha iyi anlamak ve mobil içeriğinizi izleyicilerin önüne hızlı bir şekilde çıkarmak anlamına gelir.

3. Yeterli Mobil Reklam Gösterimi

Veri testi sonuçlarınıza güvenmek için yeterli sayıda Reklam gösterimine ihtiyacınız var. Gösterim sayıları, aynı anda daha fazla varyasyonu test etmenize olanak tanır. Düşükse, yalnızca iki Reklam varyasyonu yapın. Bu durumda, genellikle reklam testini öldürür ve net bir kazanan yoksa kontrole gideriz.

4. Reklam Tıklamaları ve Dönüşümler için Optimize Edin

Minneapolis Google Ads pazarlamacılarının hedefi, bu aramanın güçlü bir dönüşüm potansiyeline sahip bir potansiyel müşteri şeklinde sonuçlanmasını sağlamaktır. Bu, arama yapanların amacı ve dönüşüm yollarını aramada agresif olmadan önce kullanıcıya aradıklarını sağlamakla ilgilidir.

Mobil alıcının şeffaflık, mahremiyet ve aciliyet konusundaki duyguları ve tercihleri ​​size neyin önemli olduğunu söyler ve dijital pazarlamacılar bundan yararlanabilir. İzleme pikselleriniz size tüketici tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi verir. Mobil reklamverenler, yeni Google AdWords ve Bing Ads mobil kampanyaları oluştururken güçlü ve iyi yapılandırılmış bir Reklam temelinin değerini görmeye ve ifade etmeye bağımlıdır.

Daha iyi Google Reklamı dönüşümleri için optimizasyon yaparken, yanlış şema işaretlemelerini sık sık test edin ve düzeltin. Bu aynı zamanda organik arama sıralamanızın yukarıda kalmasını sağlayacaktır.

5. Akıllı Anahtar Kelime ve Arama İfadeleri Seçimi

Akıllı UX tasarımı, görsel görünümden daha fazlasıdır; aynı zamanda ontolojiler ve taksonomilerle de ilgilidir.

Tıklama başına ödeme yaptığınız için, anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğini ve değerlerini bilmeniz önemlidir. İhtiyacınız olan TO'ya ulaşmak için pazarlamanızın ürettiği verilerde bulunan istatistikleri inceleyin. Bir kalite puanı, AdWords kampanyanızı karlı hale getirecektir. Anahtar kelime, Reklam ve açılış sayfaları yakından ilişkilidir. Her birinin rolü benzersizdir ve harika bir AdWords yöneticisi, her birinin ne yaptığını ve diğerine nasıl güvendiğini anlar. Alakalılık anahtardır. Örneğin, bir alıcının bir sonraki araba tamir siparişinde Reklam Metninizde %20 indirim sunuyorsanız, bunu kullanıcının ulaşacağı açılış sayfasında gösterdiğinizden emin olun.

Satış hunisinin altında bulunabilecek, hedeflenecek eyleme geçirilebilir anahtar kelimeleri bulmak. Arama genellikle bir head anahtar kelimesiyle başlar ve ardından insanları dönüştürebilecek daha spesifik bir açılış sayfasıyla devam eder. Hikaye bir anahtar kelimeyle başlar, açılış sayfası alıcı sorularını yanıtlar, endişeleri giderir ve satın alma için net bir yol sunar. Açılış sayfalarınızı başka bir şeye karşı çalıştırarak, ücretli arama kampanyası başına en iyi açılış sayfasına götüren ince ayarlar yapabilirsiniz.

Geçmişteki anahtar kelime sorgularından hangisine öncelik verileceğini bilin. Kitlenizin kim olduğunu, kitlenizin nerede olduğunu ve arama yaparken kullandıkları dili bilmek zaman alır. Hiper hedefli arama anahtar kelimeleri bilgisine sahip olduğunuzda, bu, mobil Reklam kampanyanızın temeli olur.

6. İyi Optimize Edilmiş Başlıklar

Başlıklarınızı net, alakalı ve vaatlerle zenginleştirin. Birisi tıklayacaksa, seçimini ödüllendirmelidir. Masaüstünüze veya mobil açılış sayfanıza ulaşmak için harcadıkları zamanı anlamlı hale getirin. Google, son zamanlarda Reklam başlıklarını iki bölüme ayırdı. Üstünlüklerin kullanılmasından kaçınılırken aramayla ilişki kurmak için kullanılabilirler. Reklam deneyimine karşı daha güçlü alıcı duyarlılığı ve daha karmaşık hedefleme, baştan çıkarıcı bir başlıkla başlar.

Google Ürün Verileri, başlıklar ve açıklamalar dahil olmak üzere birçok alana nüfuz eder. Google Express, mobil reklamlarınızın nasıl ve ne sıklıkla gösterileceğini etkileyen perakende derecelendirmelerine sahiptir.

7. Görünen URL'ler

Mobil cihazlarda reklamlarla ideal müşterilerinize hareket halindeyken ulaşabilir; resim reklamlar için, kampanyanız Görüntülü Reklam Ağı'nı seçmiş olmalıdır. Görünen URL'ler, 80 karakterin en iyi şekilde nasıl kullanılacağını test eder.

8. Teknik Mobil SEO İçin Bütçe Ayırın

Teknik mobil SEO konusunda eksik kalırsanız daha fazla ödersiniz. İyi veya kötü anlamına gelen ikili olan çok sayıda açılış sayfası faktörü olsa da, açılış sayfalarınızda kodunuzun teknik olarak doğru olması çok önemlidir. Google, JavaScript'inizin doğru yüklenmemesi, resimlerin önbelleğe alınması ve anahtar kelimenin (veya arama sorgusunun) açılış sayfasının içeriğiyle yansıtılıp yansıtılmadığı gibi sorunları bulmayı kolaylaştırır. Bir açılış sayfası yalnızca dönüşüm için oluşturulmuşsa, kullanıcıların ilgisini çekmeyen ve yinelenen içerik sorunları oluşturma eğiliminde olanları nofollow . Kurallı bağlantılar, aksi takdirde sitenizin tarama bütçesini boşa harcayan yinelenen içeriği de ortadan kaldırabilir. Web sayfalarında, bir Reklamın kanonik etikete aşırı güvenmeye işaret ettiği nofollow etiketlerine daha çok güveniyoruz.

9. Mobil Odaklı Reklam Metni Oluşturun

Yalnızca anahtar kelimeleri, CTA'ları ve ürün ve hizmetlerinizin belirli ayrıntılarını değil, aynı zamanda "akıllı telefonunuzdan kolayca satın alın", "mobil cihazdan sipariş verin", "mobil kullanıcıya özel" gibi ifadeler ekleyin. Alıcılarınızın doğal dilini kullanın. satın almaya davet ediyor. Ardından, mobil reklam uzantılarını kullanarak AdWords kampanyanızı optimize edin. Spesifik olarak, site bağlantılarından, telefon uzantılarından, tıkla ve ara reklamlarından ve yerel uzantılardan (yer, satış ortağı konumu gibi) yararlanın.

10. Mobil Harcama ve Teklif Stratejilerini Optimize Edin

Otomatik teklif stratejilerini tercih ediyorsanız, Google'ın Akıllı Teklif aracını deneyin. Manuel yoldan gitmeyi seçerseniz, reklamlarınızı en iyi performans gösteren arama sonuçlarına teklif edin ve mobil pazarlama hedeflerinizi hedeflemek için bunları test edip optimize ettiğinizden emin olun. Bu, kampanyanızın harcama limitlerinizi aşmamasına yardımcı olacaktır.

11. Mikro anları Dolu Dolu Kullanın

Google'ın kullanıcı davranışı araştırmasına**** göre, tipik alıcıların mikro anları büyük ölçüde mobil cihazlardan elde ediliyor. Satın alma niyetinde olan müşterilerin yüzde doksan altısı, internette bir şeyler bulmak veya kendilerini eğlendirmek istediklerinde akıllı telefonlarına ulaşıyor. Mobil ücretli reklam harcamalarınızın tıklamalarını yakalaması gereken yer burasıdır.

Tüketicilerin alışveriş mikro anları her perakende kategorisinde farklıdır. İdeal müşterinizin sizinki gibi ürünler için alışveriş yaptığı tam anları öğrenin ve ardından bu zaman dilimlerinde PPC teklifinizi ayarlayın.

Think with Google** ayrıca, "alışveriş yolculuğunun başlangıcında -tüketiciler belirli ürünler veya markalar hakkında düşünmeye başlamadan önce- ilham vermek ve tasarım duyarlılıklarını hassas bir şekilde ayarlamaya yardımcı olmak için mobil cihazlarına güvenirler. Bazı fikirlere ihtiyacım var anlarında yapılan aramaların yüzde elli yedisi, yıldan yıla %35 artışla mobil cihazlarda gerçekleşiyor”.

12. Yüksek Kaliteli Sayfa ve PPC Puanı için Çalışın

Genel olarak, "7" bir AdWords kalite puanına sahip olmak iyi olarak kabul edilir, ancak biz daha yüksekleri hedefliyoruz. Mobil açılış sayfalarında yükleme süresi, SEO'nun kritik bir yönüdür ve organik arama ile ücretli aramanın yakın entegrasyondan faydalanmasının bir yoludur. Mobil alıcı tercihlerini, farklı kitle hedefleme seçeneklerini, reklam gösterimlerini ve tıklama oranlarını anlamak için yeterli bir mobil SEO bütçesi gereklidir. Uzun vadede, tıklamalar dönüşmezse, ücretli mobil reklamlarınızın değeri çok az olacaktır.

13. Bir Satışın Değerini Bilin

Bir satışın değeri 1000$ ise ve sipariş kotanızı doldurmak için gerekli aramaların %100'ünü organik olarak elde edebiliyorsanız, o zaman PPC'ye güvenmeniz gerekmez. Bir ziyaretçinin değeri TBM'den yüksekse, o zaman kesinlikle yatırım yapmaya değer. Organik arama sonuçlarınızda zaten sağlam bir kullanıcı katılımı varsa, tıklama için büyük ödeme kampanyaları daha düşük maliyetle daha mantıklı olur. Site ziyaretçilerinin katılımı, Google'a web sitenizin açılış sayfalarında bir şeylerin doğru gittiğine dair sağlam bir kanıt olmaya devam ediyor.

14. Daha İyi Mobil Kullanıcı Görüşleri için Metrikleri Birleştirin

Yönettiğiniz AdWords hesaplarını değerlendirirken, sağlam bir karar vermekten emin olabilmeniz için 30 tıklamaya sahip bir Reklamın yeterli veriye sahip olduğunu göz önünde bulundurun. "Ziyaretçiler" ve "Dönüşümler", bakılması gereken yakın ölçümlerdir. Kaçınılmaz bir mobil reklamcılık kayması, daha bağlama dayalı hale geliyor ve tüketici dostu reklamlar oluşturuyor çünkü geçiş reklamları, ilişkileri güçlendirmek veya gerçek bir yatırım getirisi sağlamak yerine yalnızca mobil tüketicileri uzaklaştırıyor. Tüm temel metriklerinizi okuyun ve istediklerini onurlandırmak için ince ayar yapın. Bir mobil ekranın ne kadar küçük olduğunu hatırlayın ve mobil reklamlarınızı bu ekranlarda en üst düzeye çıkarın.

15. Mobil Yerel Reklam Optimizasyonu

AdWords Ayarları Sekmesinden geçmiş ve mevcut kullanıcı verilerinizi daha fazla analiz edin ve mobil kullanıcı tercihlerini yansıtan doğru Teklif Ayarlamalarını uygulayın. Tüm ABD'yi hedefliyorsanız, tek tek eyaletleri değil ABD'yi bir bütün olarak eklemek sizi ek bir adım atmaya ve Dimensions/Analytics Geo raporlarınızı çapraz referans vermeye zorlar ve sonuçta aynı şeyi yapar.

Yerel Reklamlar, etkinlik için büyük ölçüde konum ayrıntılarına güvenir. Google her zaman yakınlık faktörünü ve arama amacını yakalamak için ne kadar önemli olduğunu ele alır. Belirli tuğla ve harç mağazaları için coğrafi olarak özel mobil Reklamlar, yerel kitlenize ulaşmanın önceliğiniz olduğu anlamına gelir. Yerel Reklamınızı oluşturan atomik birimdir. Yerel içerik net değilse yardımcı gözbebekleri kazanabilirsiniz. Hizmet verilen alanı belirtmek için açılış sayfalarınızda yerel işletme şemasını kullanın ve sektör niş işaretlemesini kullanın.

İnsanlar Google.com veya Google Haritalar'da (örneğin, "yakınımdaki diş hekimi") "yakınımdaki" veya "yakınımdaki" kelimesini kullanarak arama yaptıklarında, işletmenizin bulunduğu yerleri gösteren yerel arama reklamlarını görebilirler. Web sitenizin mobil aramada görünürlüğünü ve erişilebilirliğini doğal olarak artıran Google Haritalar'a işletme logonuzu ekleyin.

Mobil Pazarlama Trendleri, Mobil Teknoloji kadar hızlı değişiyor

Mobil pazarlamada kazananlar, tipik olarak, pazarınızdaki diğerlerinden önce bir taktik benimseyerek trendleri hızlı bir şekilde takip etme becerisine sahip olanlardır. Aynı zamanda, iğneyi hareket ettiren zamansız pazarlama temellerini asla göz ardı etmeyin. Dijital pazarlamanın her yönü, tanımı gereği, hedef kitlenizi takip etmeniz gereken bir alandır. İki işletme tamamen aynıdır. Verilerinizi akıllıca okuyup anlamanız ve ayrıca gelişen mobil teknoloji sayesinde hızla gelişen mobil pazarlama trendi değişikliklerinin hızlı temposuna ayak uydurmanız gerekecek. Bir örnek olarak COVID-19 krizini düşünün. Özellikle, tüm sağlık siteleri Google İşletme Listelerini güncellemelidir.

Asif Khan, QR kodlarının entegrasyonundan, yüz tanımanın kullanılmasından ve Konum Pazarlamasında AR yeteneklerinden yararlanılmasından bahsediyor. QR, 'Hızlı Yanıt' anlamına gelir ve orijinal olarak fabrikalardaki bileşenleri izlemek için Japonya'da icat edilmiştir. Bugün, dijital bir teklifle kullanmak üzere entegre kampanyalar için web tabanlı içeriği etkili bir şekilde eklemenin ve işletme markanızla etkileşimi artırmanın bir yolunu sunuyorlar ve sonuçta bir mobil deneyim aracılığıyla bir web sitesinde etkileşimlere yol açıyorlar.

Mobil Zengin Resim Reklamları: Moz'a göre, "Genel olarak, tüm Google'da ücretli aramaların ortalama olarak tüm tıklamaların %2 ila %3'ünü aldığını ve tüm aramaların ücretli bir tıklamayla sonuçlandığını gördük. . Organik, tüm aramaların yaklaşık %47 ila %57'si organik bir tıklamayla sonuçlanır”. Rand Fishkin'in yazdığı Google AdWords'ün (PPC) Organik Sonuçları Nasıl Etkilediği ve Etkilemediği makale başlığı, mobil zengin resim reklamlar ile masaüstü reklamlar arasındaki araştırması ve bunun TO'yu nasıl etkilediği hakkında konuşmaya devam ediyor. Sonunda, “belirli durumlarda teklif verirseniz, SERP'nin tamamı için tıklama oranı eğrisini gerçekten değiştireceğinizi ve anahtar kelime için bu tıklama oranı fırsatını değiştireceğinizi görebilirsiniz.

16. Video Reklamlardan Yararlanın

Google AdWords, metin Reklamlar ve görüntülü Reklamlarla ilgilidir, Video Reklamlar ise Google'ın kendi YouTube platformundan sağlanır. Birbirlerini tamamlamalarına izin vermek en iyisidir. İster birinden ister diğerinden başlamayı tercih edin, bunları birlikte kullanmak daha da iyi sonuçlar verecektir. En iyi yatırım getirisini (ROI) arayan ABD'li reklam alıcıları önce Google platformunu, sonra Facebook'u kullanıyor; ikisi de Video Reklam Pazarlamasını kolaylaştırır.

eMarketer, küresel nüfusun dört kişiden birinin aylık video izlemek için bir mobil cihaz kullanacağını ve bunun geçen yıla göre yüzde 11,9 artış olacağını tahmin ediyor.

Ek olarak, "canlı yayıncıların %64'ünün reklamlarla etkileşime girdiğini", mobil izleyiciler için video içeriği eklemenin medya tüketim tercihleriyle daha uyumlu olacağını bildiriyor.

Marketing Drive'ın Haziran 2018 IBA'nın Canlı Video Akışı Raporu'na ilişkin değerlendirmesine göre, "Bu izleyicilerin %52'si abonelik veya alakart hizmetler yerine ücretsiz, reklam destekli canlı akışı tercih ediyor".

17. Mobil Uygulamaları Kullanın ve Mobil Uygulama Şemasını Uygulayın

AdWords'te kullanılabilecek bir şema işaretleme stratejisi oluşturun. Şema biçimlendirme biçimindeki yapılandırılmış veriler, hem kazanılmış hem de ücretli arama için birden çok kullanıma sahip olabilir. Akıllı telefon kullanım yüzdesinin artmasıyla birlikte, birçok şirket artık mobil uygulamalara sahip ve daha sonra kullanıcı deneyimlerini kişiselleştirmek için gelişmiş AdWords stratejileri oluşturabilir. Sitelerinize şema MobileApplication işaretlemesi ekleyin. Daha fazla web sitesi, mobil uygulamaları için özel açılış sayfaları kullanıyor. Mobil pazarlama başarısı, giderek artan sayıda bağlı tüketicinin istediğini sunmak için trend olmaktan ve yeni manşetten daha fazlasını ifade ediyor. Google'ın yaptığı yeni pazarlama araştırması, tüketicilerin kendileri için önemli olanı mobil cihazlar aracılığıyla aradığını gösteriyor. Bu sayede ne istediklerini açıkça ifade etmektedirler. Bu mesajları duymamız gerekiyor. Bu kullanıcı ipuçları, uygulama pazarlamacılarının uygulama deneyimlerini sevecek kişileri bulmasının temelini oluşturur.

18. Şeffaf Olun

Mobil alıcılar aşırı şeffaflığa duyarlıdır. Kendileri hakkında toplanan verilerle neler olduğunu bilmek istiyorlar ve her zamankinden daha güçlüler. GDPR'nin ABD pazarlarına erişimi, reklamcılık uzmanları arasında daha iyi çevrimiçi şeffaflığın daha fazla web trafiği ve satış anlamına gelebileceğinin giderek daha fazla farkına varılmasına neden oldu. “Sahte haber” skandalları ve Facebook'un kullanıcının güvenini kötüye kullanması, her türlü medya reklamcılığında güvenilirliğin değerini ortaya çıkardı. Gerçek içerik kullanın ve güvenilirliğinizi FactClaim Schema ile kanıtlayın.

E-ticaret alıcısının yolculuğunda, örneğin bir mobil cihazda ürün seçiminden ödeme ve sevkiyatın bir masaüstü bilgisayarda tamamlanıp tamamlanmadığına kadar şeffaflık çok önemlidir; müşterilerinizin karşılaştığı tek sürprizler hoş olmalıdır. Site ziyaretçilerini çerez politikanız hakkında bilgilendirdiğinizden ve müşterilerinizin satın alma kararlarından emin olmalarını kolaylaştırmak için ayrıntılı ürün açıklamaları ve yüksek kaliteli ürün resimleri sunduğunuzdan emin olun. Site politikaları, bir sayfanın içeriğinde, belki de "ayrıntılar sitemize bakın" altında kolayca bulunabilmelidir.

Mobil reklam ağları, kullanıcı şeffaflığının zorluklarıyla karşılaşır. Artık bir kullanıcının GAID'sini (telefon kimliği) isteyen zor durumdaki reklamverenler, uygulama içi trafiğin şu anda genel mobil trafiğin küçük bir bölümünü oluşturduğunu bildiklerinden, mobil web trafiğinin önemli bir bölümünü kaçırıyor olabilir.

“Ücretler ve politikalar söz konusu olduğunda da şeffaf olmalısınız. Alışveriş sepetini terk etmenin en yaygın nedeni, ekstra maliyetlerin çok yüksek olmasıdır. Çoğu zaman bu maliyetler, ödeme sürecinin son adımına kadar listelenmez ve bu da müşterilerin satın alma işlemlerini tamamlamadan siteden ayrılmalarına neden olabilir. Aslında, terkedilmiş sepetlerin %23'ü, müşterilerin toplam sipariş maliyetini önceden görememesinden veya hesaplayamamasından kaynaklanmaktadır." – Dijital Ticaret 360*

19. Çoklu Varyant Testini Kullanın

Hangi reklamın bomba olduğunu ve Reklam Varyasyonu A'nın, Reklam Varyasyonu B'ye göre daha iyi gösterim oranına ve TO'ya sahip olup olmadığını deşifre edin. Bir Reklamın, yüksek bir TO'ya sahip olsa bile, satışların maliyet dengesi açısından kazanan olmadığını bilin. Google Analytics, iki fikri değerlendirmenize ve ardından en iyi Reklam metni varyasyonlarını bulmak için tıklamalara karşı dönüşümleri görmenize olanak tanır. Çok değişkenli testler, en iyi Reklam başlığını bulmanızı sağlar. AdWords yöneticileri, zaman içinde performansın Reklam testleriyle nasıl ilişkili olduğunu görerek güven kazanır. Reklamlarınızın cihazlarda nasıl performans gösterdiğini bilmek hiç olmadığı kadar kolay.

* Mobil Reklam Fotoğrafları : Harika görüntüler, site ziyaretçilerinin markanız ve mesajınızla bağlantı kurmasına yardımcı olur. Alıcının duygularını harekete geçiren ve işletmenizle bağlantı kurduktan sonra reklamlarınızın amacı ile bağlantı kurmalarına yardımcı olan resimler kullanın. Belirli reklam biçimleri için resim yönergeleriyle güncel kalın. Resim reklamlar ve Uygulama tanıtım reklamları, izleyiciyle hemen bağlantı kurmak için iyi seçilmiş bir resme ihtiyaç duyar. Hem Google hem de Bing, arama metin reklamlarındaki resimleri test etmeye devam ediyor. Reklam görseli en iyi uygulamalarına bağlı kalmak, Tıklama Oranınızı ve kullanıcı etkileşiminizi iyileştirecektir.

* Reklam Zamanlaması ve Kalitesi : Pazarlamacılar, mobil reklamlarının "zamanlamasına" daha fazla dikkat ediyor. Bunun nedeni, mobil kullanıcıların genellikle daha hareket halinde olmaları ve aramalarının şu anda yaptıklarıyla kesintiye uğramamasını tercih etmeleridir. Bu, zamanlamanın daha kritik olduğu, ardından alaka düzeyi ve kaliteli bir reklamın geldiği anlamına gelir. Sürekli mesajlar, yüksek kaliteli ve doğru zamanda sunulan mesajlardan daha azını başarır.

Mobil kitlenizi rahatsız ederseniz, hızla reklam engellemeye başvurabilirler. “Az çoktur” yaklaşımı başarılı mobil pazarlama sonuçları üretebilir. Kullanıcı tercihleri ​​konusunda empatik olmaya daha fazla önem veren ve bakış açılarını müdahaleci ve müdahaleci olmaktan daha insancıl olmaya kaydıran pazarlamacılar, daha iyi bir takipçi bulacaktır. Ardından JSON-LD snippet işaretlemesini kullanmak, arama motorlarının açılış sayfası içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur.

20. Herkesten Daha İyi Bir Mobil Açılış Sayfasına Sahip Olun

Bu, işletmeniz için gelir sağlayacak sayfadır, bu nedenle testler ve iyileştirmelere yol açan tikler için yeterli zaman oluşturun. Mükemmel açılış sayfası, yalnızca doğru şekilde test edilerek elde edilen trafik üretir. Kullanıcıların size ideal açılış sayfanızın ne olduğunu ve olması gerektiğini göstermesine izin verin. Şimdiye kadar yapılan çok sayıda anket ve test, hızlı yüklenen perakende AMP açılış sayfalarının, tıklamadan sonra birini bekletmediğini ve diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini kanıtlıyor.

• Aramaya doğrudan ve ekranın üst kısmında minimumda tutun.
• İzleyiciyi aşağı kaydırmaya teşvik etmek için kullanıcıyla etkileşime geçin ve daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlayın.
• Çok fazla teknik özellik ile okuyucuyu sıkma riskine girmeyin. Ne sattığınızı bilin. Örneğin, bir FitBit satıyorsunuz, arkasındaki teknolojiyi satmıyorsunuz. Alıcılar, bir ürünün nasıl yapıldığına karşı ilk önce faydaları önemser ve ikinci sırada özellikleri önemser.
• Onları bir sayfa uzunluğunda yapın. Dağınıklıktan kaçının.
• Tipik olarak, ölçümleri kolaylaştırmak için web sitesindeki başka bir sayfadan erişilebilir olmamalıdırlar.
• Arayıcı niyetine sıkı bir şekilde temalı olun.
• Okuyucuya kalite ve alaka düzeyi sağlayan içeriği ifade edin.
• Okuyucunun sorumlu olmasına izin verin. Şirket geçmişine daha az odaklanın. Bunu araştırıp öğrenebilirler.

Yüksek Dönüşüm Sağlayan Mobil Açılış Sayfasının Bileşenleri Nelerdir?

Mobil cihazlarda yüksek oranda dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına erişimlerin ortak bileşenlerinin bir listesi aşağıda verilmiştir:

• İşletmenize neden güvenmeleri gerektiğini gösteren içerik
• Ürün veya hizmetlerin faydaları (iç iş akışlarını hızlandırır, en sağlıklı beslenme)
• Benzersiz satış noktası (USP)
• Bir şeyler ters giderse satın almaların nasıl yönetildiğine dair net müşteri hizmetleri örnekleri (korkma satıcısı tonu yok)
• Çözümleri görüntüleyen/konuşan özellikler
• Güven unsurları (şirket garantisi, kullanıcı referansları, satılan siparişlerin hacmi, güvenlik mühürleri)
• Güçlü bir hikayeyi doğal dilde tamamlayın
• Teklifinizi netleştirin ve "şimdi kendinize ait olsun" harekete geçirici bir çağrı yapın
• Boyunca kolay müşteri yolculuğu ve alışveriş sepeti akışı

Reklamın amacı, alakalı bir tıklama elde etmektir. Başka bir şey arayan ve sitenizden hemen ayrılan birinin tıklamasına ihtiyacınız yok. Teklif ve Reklam metni değişiklikleri yapmak için güvenilir veriler üretmek için A/B testlerinin eşit olması gerekir. Bunun üstesinden gelin ve genel tıklama oranınızı (TO) düşürme riskini almadan önce testleri durdurun. AdWords harcamanızın arkasındaki hedefiniz, arama için en yüksek CRT'yi kazanmaktır. Bunu elde etmek, Reklamınızın daha sık ve size daha az maliyetle gösterilmesi anlamına gelir.

Çevik Süreçler En İyi AdWords Mobil Pazarlama Sonuçlarını Üretir

Kendinize ve pazarlama ekibinize en başından itibaren çevik bir süreç verin. Herkesin kullanıcılara odaklandığından emin olun. Kısa vadeli pazarlama başarısı elde etmek için en etkili taktiktir. İster yeni bir AdWords kampanyası planlayın, ister sağlık hizmetleri için yeni bir dijital uygulamayı tanıtın veya içerik oluşturmayı yönetmeyi kolaylaştırın, kullanıcı merkezli projeler her zaman gerçek ve somut faydalar için güçlü olduğunu kanıtlıyor. Olayları kullanıcının bakış açısından görmek, her işletme için büyük bir politik değer sunar. Kullanıcılara odaklanmak aynı zamanda bürokrasi içinde gezinmenin ve farklı çıkarları ortak bir amaç doğrultusunda anlaşmaya ve ortak olmaya zorlamanın bir yolu olarak da hizmet eder.

Örneğin, yerel bir rakibin yeni bir promosyon yürüttüğünü veya yakalama şansınız olan bir mobil özellikli snippet kazanıp kazanmadığını öğrenin. Tüm ev mobilyası mobil araştırmacılarının yarısı, perakende promosyonlarının ve indirimlerinin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor ve bunun genel olarak mobil alışveriş yapanları yansıttığını görüyoruz.

Android, iOS Uygulamasında Yerel Reklamlar için Google Mobile Ads SDK'sını kullanın

Mobil yerel reklamcılık, mobil reklam göstermenin, yerleştirildiği kullanıcı deneyiminin doğal biçimini ve işlevini takip ettiği popüler bir ücretli medya türüdür. Yerel reklamlar, tüketici davranışını kişiselleştirerek veya geliştirerek karlı müşteri eylemlerini yönlendirmek amacıyla ilgili ve hedeflenmiş bir kitleyi çeken ve kazanan, ücretli reklamlardır. Bu, onları, kullanıcılar tarafından görüntülenecek ve tıklanacak bir rekabet avantajı arayışında öne çıkmaya daha uygun hale getirir.

Mobil yerel reklam biçimleri, mobil yerel reklam kampanyalarını yürütmek ve değerlendirmek için entegre bir plan aracılığıyla hem alıcılara hem de satıcılara fayda sağlamayı amaçlar. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

Oracle and code samples are licensed under the Apache 2.0 license and we provide creative commons attribution 3.0 were it applies.