Marketing de Contenidos que Incorpora una Estrategia Móvil para 2021

Publicado: 2018-03-20

Cómo crear la mejor estrategia móvil de marketing de contenidos para llegar a los clientes ideales

Actualizado 6.12.2021

Las empresas que se dan cuenta de la importancia del contenido de alta calidad y orientado a un nicho, ideal para audiencias móviles, descubren que sus estrategias de marketing de contenido están dando sus frutos.

A diferencia de algunas estrategias de marketing que se dirigen a una amplia gama de posibles clientes, el marketing de nicho se enfoca en un segmento específico de consumidores que ya están buscando un negocio como el suyo. ¿Está preguntando cómo encontrar la mejor estrategia móvil de marketing de contenido para llegar al cliente adecuado en 2020 y más allá? Mercado para quien más importa. Y comercializar en el formato que los usuarios quieren, como contenido de video.

La conclusión es que las estrategias de marketing de contenido móvil están teniendo prioridad sobre las formas de contenido tradicionales.

Sabemos que la mayoría de los lectores tienen preguntas sobre el marketing de contenidos; así que primero saquemos las respuestas clave del camino.

¿Qué es una estrategia de marketing de contenido móvil?

Una estrategia de marketing de contenido móvil evoluciona mucho más que el contenido web que se adapta a las pantallas de los dispositivos móviles tradicionales. Significa adaptar y crear contenido para satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores que utilizan dispositivos móviles. Los especialistas en marketing digital consideran que una estrategia de marketing de contenido móvil comienza con un diseño de sitio receptivo que hace que la UX funcione de manera fluida en una variedad de tamaños de pantalla. Debe proporcionar soluciones y respuestas que buscan las personas que usan dispositivos móviles.

Una estrategia de marketing de contenido móvil efectiva incluye las muchas formas en que las necesidades de los usuarios móviles varían del uso de escritorio. En la vasta extensión de contenido clickbait, ser el que captura la atención de los usuarios móviles no es fácil. Mientras observamos las nuevas tendencias en el contenido, observamos la importancia de la calidad sobre la cantidad.

¿Qué se entiende por marketing móvil?

El marketing móvil es el flujo de información utilizado en la promoción multicanal de bienes o servicios para la venta en teléfonos y dispositivos móviles, y teléfonos inteligentes en todas las redes. Los canales de marketing móvil son variados y comprenden tecnología, eventos de ferias comerciales o vallas publicitarias, etc.

El marketing de contenido móvil debe trabajarse con el tiempo, probarse y ajustarse a las demandas de su audiencia de nicho. Los compradores móviles pueden desplazarse y buscar un producto directamente en los carruseles de productos móviles. Con paciencia, perseverancia y voluntad de adaptación, su contenido puede generar ingresos al aprender cómo aparecer donde más les importa a los usuarios.

¿Por qué es tan importante el marketing y la publicidad móvil?

Dado que más clientes usan y encuentran respuestas en dispositivos móviles, obliga a los especialistas en marketing a priorizar una estrategia de marketing de contenido móvil. Los clientes están mejor informados porque un teléfono celular viaja fácilmente con ellos a todas partes; pueden encontrar información rápidamente por su cuenta. Las empresas se están tomando en serio el tratamiento de su contenido en línea como un recurso estratégico, lo que significa desarrollar un enfoque centrado en el cliente.

¿Por qué priorizar el contenido móvil sobre el escritorio para las ventas minoristas?

Google ahora permitirá a los compradores comprar artículos directamente a través de su Asistente de Google y buscar. Si. Eso significa sin navegar a su sitio web. Por lo tanto, no solo estamos elaborando planes de marketing de contenido para un sitio web, sino también para todos los medios posibles que abarcan su visibilidad en línea. Para la mayoría de las empresas, son la mayor parte de los clientes potenciales si dejan el móvil para el final.

¿Importa la consistencia para crear una experiencia de contenido móvil distintiva?

Para mantenerse en la mente de los consumidores, debe proporcionar constantemente material de valor relevante para su público objetivo. Un especialista en marketing digital que ha estudiado los fundamentos del marketing de contenidos sabe que el concepto no es tan complicado. Cree contenido que cumpla con la intención de búsqueda. Esto le da a un negocio más que esperanza. Necesita pasos que activen su estrategia, incluidos sus procesos de planificación editorial, los roles y las habilidades involucradas, y cómo garantizar que los esfuerzos de su equipo se alinearán y demostrarán ser rentables.

La coherencia en todos los medios debe ser una estrategia de marca para cada negocio en línea, ya que mejora la experiencia general del usuario no solo dentro de las aplicaciones móviles, sino también en el escritorio.

¿Qué se necesita para crear contenido excelente y único?

Un resumen de las estrategias de creación de contenido que funcionan para aumentar las conversiones móviles:

???? Usar voz activa

???? Usa oraciones cortas

???? Tener texto descriptivo

???? Habla humanamente

???? Se consistente

???? Sea fáctico y fuente de hechos con el esquema FactCheck

Estrategias de marketing de nicho para audiencias móviles

Si se siente abrumado al planificar su estrategia de contenido para el próximo año, esta publicación es para usted. Puede concentrarse en generar contenido web que sus lectores deseen y que genere clientes potenciales .

Una gran estrategia de marketing de contenido impulsa la acción rentable del cliente. Mantendrá a su empresa a la vanguardia para seguir siendo relevante para los usuarios y, lo que es más importante, eficiente y eficaz. Las personas buscan información relevante en la web; el marketing de contenidos casado con SEO lo proporciona. Si está preguntando cómo desarrollar y ejecutar una estrategia de marketing de contenido móvil bien diseñada para su negocio, primero debe comprender la importancia del marketing de contenido y cómo las personas consumen contenido. Los sitios de YMYL han agregado tareas para realizar para obtener buenas evaluaciones de EAT.

Equipado con hojas de cálculo codificadas por colores, objetivos bien definidos, conocimiento tanto de sus lectores como de su competencia, y una dosis sólida de optimismo en curso durante los próximos 12 meses, llevará sus esfuerzos de curación de contenido y hará que cuenten. El éxito final significa no solo medir el ROI de su marketing de contenido, sino que, tan vital como el seguimiento del ROI, es lo que se necesita para aumentarlo.

El estratega de contenido bien planificado debe tener un par de meses de temas establecidos para futuras publicaciones y amplificaciones, pero ser flexible puede superar todo eso. Si un tema de publicación de blog nuevo o diferente ilumina el horizonte, ¡adelante! Los lectores quieren estar al tanto de los acontecimientos inmediatos que impactan el mundo que los rodea.

El excelente contenido móvil agrega valor a su audiencia.

Comienza con la investigación, luego crea contenido y luego comercializa su contenido. No es lo suficientemente bueno tener mensajes superiores hoy; debe tener una cantidad de vínculos de retroceso saludables a su contenido principal para obtener niveles de tráfico más altos de las audiencias a las que intenta llegar. Es imposible que una sola persona determine, ejecute, mida y modifique su contenido de manera consistente.

Para diseñar e implementar una estrategia de contenido que haga crecer su base de clientes, necesita un director de estrategia de contenido. Todavía necesita personas para elaborar su narración, crear contenido visual convincente y otros para llamar la atención de los lectores en las plataformas de redes sociales. Recurra a las comunicaciones directas de sus clientes con su empresa. Esto le dirá mucho sobre las necesidades de sus clientes y, como resultado, lo ayudará a tomar decisiones comerciales basadas en conocimientos en el camino hacia la transformación del marketing digital.

La creación de contenido requiere trabajo en equipo.

El ingrediente secreto para un contenido impresionante es el trabajo en equipo con una persona capacitada al mando. Su negocio no puede darse el lujo de escatimar en este elemento de negocios y marketing. El contenido se ha convertido en el niño del cartel para la optimización de motores de búsqueda. Ya sea que sea un gurú del marketing o no, comprender los conceptos básicos de SEO equivale a la visibilidad y exposición de la marca, dos cosas que toda empresa, marca y editor necesita.

Cómo posicionar mejor su estrategia de contenido

Lograr que el SEO, la creación de contenido y las relaciones públicas trabajen juntos de manera efectiva es un desafío.

Sin embargo, el uso de factores de alineación BERT SEO y mensajes clave de relaciones públicas en su contenido SEO hace que su marca sea más fácil de reconocer. Se requiere un profundo conocimiento de las preferencias de los usuarios móviles para establecer las objeciones de rendimiento del sitio móvil correctas.

El gran volumen de contenido requerido en el panorama digital actual hace que sea difícil mantener un mensaje consistente con sus audiencias clave. Ayudamos a las empresas a pasar rápidamente de ser demasiado amplias con sus objetivos comerciales, como "aumentar los ingresos", a preguntas más incómodas pero necesarias, como: "¿Puede medir y realizar un seguimiento de esos objetivos?" o "¿Tiene su empresa la capacidad ¿a reunirse con ellos?" Si la respuesta no es clara o es negativa, no te preocupes, ahora puedes dedicar el tiempo para ponerte al día. Nos encantaría ayudar a su empresa a superar los objetivos que estableció inicialmente.

Cada día es un nuevo comienzo.

Al crear una estrategia de contenido para el próximo año, o revisar la existente, es necesario planificar con mucha anticipación. La verdad es que mucho está cambiando en el futuro del contenido y el SEO en la década de 2020. Muchos de los sistemas antiguos con los que todos estamos familiarizados están siendo reemplazados rápidamente por tecnologías más avanzadas, como hacer coincidir contenido con búsquedas activadas por voz y enfocarse con láser en su audiencia. Asegúrate de que a quien escuchas sea una agencia que se especialice en esto y esté actualizada en sus estrategias de contenido.

A través de Google Analytics, Google Reviews, investigaciones y comentarios de los clientes, podrá obtener información valiosa sobre lo que funciona y lo que no, lo que identificará el contenido de su sitio que necesita mejoras, lo que debe agregarse y lo que debe eliminarse.

Nuestro post te guiará y convertirá tu estrategia de contenidos en una de mayor solidez. Las revisiones de contenido solo arrojan mejores resultados si no solo está adivinando. Todos tendemos a amar nuestras propias opiniones, pero los datos suelen ser mucho mejores en eso. Siempre me sorprende cuando, como humanos, a menudo asumimos que nuestras corazonadas son correctas. Me he suavizado mucho y he aprendido (de la manera difícil) a dejar que los datos al menos afirmen mis pensamientos antes de pasar a ellos. La mayoría de las veces, los beneficios de marketing a largo plazo se obtienen a partir de una gran cantidad de investigación adecuada y trabajo duro.

8 formas de alto nivel para revitalizar su estrategia de contenido

1. Alinee sus mensajes de marketing con el consumidor

Las piezas ricas en contenido para su nicho mantendrán a su lector objetivo activamente involucrado, si sabe quiénes son esos lectores. Revolucione sus microservicios y adopte estrategias de contenido que fomenten el valor de por vida del cliente. Ya sea que esté creando contenido que introduzca nuevos servicios en su mercado o adaptando servicios antiguos a nuevos requisitos, el contenido más específico para nichos les brinda a los consumidores lo que desean.

El contenido móvil reconocible que responde preguntas en un área de poca o ninguna competencia en la web le dará la oportunidad de luchar contra nuestra proliferación masiva de contenido. No es solo lo que te hace único, sino que también es tan único que tu audiencia te encuentra. Ese público te premia porque les diste lo que querían. Comience por determinar sus clientes de alto valor (HVC).

Cuando se trata de marketing móvil en estos días, no solo debe hacer coincidir su mensaje con su cliente ideal, sino que también debe atraerlos en dispositivos móviles y mantener su atención.

Como escritores, a menudo lo hacemos mejor cuando dejamos de lado nuestros egos y confiamos más en la investigación de mercado sobre un tema para alinearnos con las necesidades del consumidor. Los clientes actuales y los clientes potenciales no se preocupan por los productos o servicios (tan franco como suena, es necesario decirlo). Lo que simplemente quieren es que alguien resuelva sus problemas.

Si puede identificar esos problemas y explicar sucintamente cómo aborda y resuelve esos problemas dentro de su mensaje, entonces básicamente ha ganado al cliente. Deje en claro que entiende lo que quieren y necesitan.

Una de las razones clave detrás de una estrategia de contenido fallida es una forma de comunicación que no habla con la mayoría de los espectadores. El marketing de contenidos se trata de utilizar el lenguaje natural, la semántica, las palabras clave adecuadas en su contenido, imágenes y video para relacionarse mejor con las audiencias de una manera natural y conversacional. No está destinado a sentirse de una manera. Incluso si solo están leyendo, si ha invocado una emoción o satisfecho una necesidad, son parte de ella. Para tener éxito, debe hablar "real" versus "vendedor" y en el punto de interés de las personas a las que está comercializando.

2. Alinee sus mensajes de marketing con sus objetivos

Recuerde, su mensaje de contenido no debe ser sobre usted y su negocio. Poner a tu audiencia al frente, al centro y atrás te ayudará a llegar a tu mejor estrategia de contenido. Su investigación exhaustiva debería hablarles y demostrar que entiende lo que quieren, quizás incluso mejor que ellos. Sabes lo que necesitarán a continuación. Su negocio puede avanzar y sus inversiones en marketing pasarán al siguiente nivel.

Es una era emocionante de contenido de nicho. Dirigirse a las campañas de marketing requiere una comprensión profunda de su público objetivo junto con un tema de contenido consistente y bien planificado que se alinee con los intereses del usuario. Ayudamos a nuestros clientes a elegir el tema principal del contenido de cada página para que coincida con sus objetivos comerciales y atraiga la participación de la audiencia. La verdad es que el tema del contenido de una página no es simplemente un elemento del mundo de la redacción de textos publicitarios; es relevante para todas las líneas de negocio, desde ofertas de servicios y productos hasta editores independientes.

Se debe hacer un trabajo vital para hablarle a su audiencia con mensajes de contenido bellamente alineados. Es su trabajo, o el de su equipo de marketing digital, asegurarse de que se alinee con sus objetivos comerciales a medida que se ajustan con el tiempo.

3. Coloque su contenido prioritario correctamente

Los espectadores quieren soluciones y respuestas rápidamente. No quieren tener que buscarlo. O trabaja duro para descubrir quién eres y qué vendes. Dígalo claramente en "habla del consumidor" directamente en su página de inicio y en la parte superior de cada página subsiguiente. Coloque sus mensajes más importantes en la parte superior o al menos por encima de la tapa. Alguien que llegue a la página debería poder verla sin desplazarse. Debe ser su contenido de mayor prioridad para que pueda llegar de inmediato a su audiencia y ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido.

Haga una hoja de cálculo para enumerar su contenido web de alta prioridad a baja prioridad. Este proceso lo ayuda a determinar qué debe ofrecer primero, segundo y tercero en una página determinada de su sitio web.

4. Mantenga su contenido al grano

Existe la falsa suposición de que los lectores aburren con páginas largas. Las pruebas de usuario demuestran que debe asegurarse de que la longitud de su contenido sea suficiente. El niño problema de contenido real es contenido insuficiente e irrelevante que pasa por alto la intención del usuario.

La mayoría de los sitios web que acuden a nosotros para que los arreglemos han tenido problemas durante mucho tiempo con problemas de contenido duplicado. Las páginas que son demasiado delgadas o demasiado similares provocan una gran dificultad para que los visitantes del sitio encuentren lo que están buscando. Si lo dice en una página, rara vez necesita repetir el mismo tema en detalle con exactamente las mismas palabras. Desarrolle contenido con su público objetivo en mente; Sea específico en cuanto a quién es su público objetivo. No todos tienen el mismo nivel de interés. Aprenda dónde, cuándo y cómo prefieren consumir contenido. Y luego adhiérase a ese tema en esa página y cúbralo a fondo.

La nueva regla de Twitter que restringe los tweets simultáneos con contenido idéntico en varias cuentas refleja el nivel actual de proliferación de contenido. Es lo mismo dondequiera que se puedan encontrar sus mensajes. Repetirse diciendo lo mismo en muchas páginas es redundante y aburre a los lectores.

Al usuario le frustra ver una lista de páginas web en un resultado de búsqueda con contenido exactamente similar o muy similar. Los usuarios quieren contenido personalizado rico en soluciones que responda rápidamente exactamente a lo que están buscando. No verse obligado a hacer clic en páginas delgadas para encontrar respuestas.

5. Crea contenido escaneable

Los visitantes promedio del sitio web pasan menos de 15 segundos en su sitio web, lo que significa que las personas hojean rápidamente el contenido en lugar de leer cada palabra de arriba a abajo. Podemos suponer lógicamente que la mayoría de los invitados no están leyendo la publicación completa. Lo escanean y toman lo que necesitan. Si bien los lectores rápidos pueden ser la excepción, muchos solo se toman el tiempo para una lectura rápida o para resumir su valor.

El contenido escrito que se compone en gran parte de oraciones y párrafos largos puede alejar a un visitante. Si hace esto con demasiada frecuencia, puede llevar a su posible cliente a buscar contenido en otro lugar que sea más fácil de consumir.

Cómo presentar su contenido de una manera que sea fácil de escanear a simple vista:

Use párrafos cortos: mantenga sus párrafos del tamaño de un bocado, como de 3 a 4 oraciones de longitud o menos. Al presentar su contenido en párrafos breves, sus lectores necesitan menos esfuerzo para asimilarlo y comprender los conceptos que está compartiendo.
Escriba subtítulos interesantes: los lectores deben poder evaluar rápidamente sus puntos de conversación clave e identificar rápidamente las piezas de su contenido que despiertan su interés. Un subtítulo que sea divertido, un tema candente, transmita una emoción positiva o sea fácil de identificar despertará la curiosidad de alguien en la página y mantendrá su interés.
Use viñetas y listas: el uso de una lista numerada o con viñetas ayuda a la forma más simple de consumo de contenido. El ojo lo lee rápidamente. Estas listas se destacan en una página y dividen el contenido del párrafo, lo cual es refrescante para el lector.
No solo desea tráfico a una página; quieres que los visitantes lo consuman. Y vuelve. Alguien que deja un comentario, lo comparte o le agrega un vínculo de retroceso se ha destacado entre la multitud de lectores y se ha convertido en un participante activo.

Listas desordenadas: una lista desordenada es simplemente una lista de elementos relacionados cuyo orden no importa. La creación de una lista desordenada en HTML se logra utilizando el elemento de nivel de bloque de lista desordenada , <ul> . Cada elemento dentro de una lista desordenada se marca individualmente utilizando el elemento de elemento de lista.

6. Cree contenido reconocible para dispositivos móviles y búsqueda por voz

Los consumidores estadounidenses ahora pasan un promedio de cinco horas al día en sus teléfonos móviles.

John Mueller de Google insta a los profesionales de SEO a optimizar el contenido para la búsqueda por voz y el Asistente de Google. Esto hace que su contenido esté disponible para el Asistente de Google para altavoces y automóviles, que brinda información en las pantallas para las personas en movimiento. Google notificó a los editores sobre cómo hacer que su contenido sea más reconocible. Hizo hincapié en que es útil pensar en términos de cómo su contenido puede encajar en el contexto de un fragmento de voz y que agregar datos estructurados de esquema lo hace mucho más fácil.

El abastecimiento automatizado nunca es el camino a seguir si puede evitarlo. Cree más contenido listo para dispositivos móviles. Su estrategia de contenido debe incluir la creación de contenido compatible con dispositivos móviles para este creciente número de lectores. Escribir contenido para lectores móviles no es tarea fácil. O más preciso, servir contenido lo suficientemente rápido ahora es primordial para que su contenido sea consumido.

Para llegar a más personas que usan la búsqueda por voz, reconsidere cómo se entrega su contenido y evite las páginas que tienen contenido que consiste principalmente en enlaces o grandes tablas de datos. Las tablas siguen siendo útiles para organizar su contenido, pero puede ayudar discutir el contenido de la tabla para que tenga más sentido para el usuario. Luego use la tabla como un dispositivo visual para subrayar la misma información.

El cambio al contenido móvil primero significa que los robots de búsqueda rastrean, indexan y luego clasifican los sitios en función de qué tan mal funciona cada sitio en un teléfono inteligente o dispositivo móvil. Los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles, aquellos que no están preparados para AMP o creados con un diseño receptivo, no brindan una buena experiencia de usuario de teléfonos inteligentes o tabletas, ahora reciben clasificaciones bajas en los SERP. También es ideal para usuarios móviles, puede compartir fácilmente el contenido de su sitio web a través de Google Posts.

“Realmente enfócate más en tratar de hacer que Google y otros motores de búsqueda puedan entender mucho mejor el contexto de la información y asegurarse de que tu contenido esté escrito de una manera que se pueda leer en voz alta. Lo cual creo que es una guía general de todos modos”.
"Si escribe de forma natural y en un tipo de lenguaje claro que sea coherente con el tipo de consultas a las que desea dirigirse, entonces ese es el tipo de información que también podríamos recoger para la voz". – John Müller de Google

7. Proporcione contenido local enriquecido

La optimización de motor de búsqueda local puede ganarle a su negocio una ventaja sobre la competencia nacional al reducir la competencia solo a su propia localidad geográfica. Para lograr esto, incorpore contenido específico local en su sitio web. Comience armado con una mejor idea de las listas predeterminadas de personajes de compradores y luego trabaje hacia atrás para aclarar las ubicaciones con la mayor densidad de un personaje determinado.

Aproveche la narración de historias sobre los acontecimientos en su comunidad local y la cobertura de las organizaciones de noticias locales en relación con su nicho de negocio. Si su empresa ganó un premio local, participa en eventos comunitarios o patrocinios de eventos locales, hable sobre ello. Puede construir lazos comunitarios fuertes y "significativos" en sus declaraciones de contenido que los nuevos algoritmos para el marketing de búsqueda local podrían recompensar.

Grabe videoclips en eventos locales e inclúyalos en su marketing de contenido; El video está siendo aclamado como el futuro del contenido. Agregue imágenes únicas que respalden el tema y se adhieran a las pautas de imagen.

Estadísticas sobre Estrategias de Marketing de Contenidos B2B vs B2C

Un artículo del 1 de octubre de 2017 titulado 13 expertos comparten cómo crear un equipo de contenido bien dirigido pone algunos números reales detrás de por qué es tan importante un plan de marketing de contenido ajustado. Revela que “el marketing de contenidos cuesta un 62 % menos que el marketing tradicional y, sin embargo, produce casi el triple de clientes potenciales. Es fácil ver por qué el 89% de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing de contenidos como parte de sus estrategias. Sin embargo, ejecutar un programa efectivo de marketing de contenidos no es una tarea sencilla”.

De los comercializadores B2B encuestados, el 4% dice que no tiene un plan para obtener un plan de marketing digital. El 17% reveló que tendrá uno en su lugar dentro de 12 meses.

Cómo asociarse con un auditor de contenido / experto en SEO

Un fuerte esfuerzo de equipo siempre multiplicará sus recompensas. A medida que salga a la luz lo que se necesita para fortalecer su contenido, descubrirá que hay cosas que puede hacer para respaldar las siguientes formas de contenido que a los usuarios les encantan.

El alcance del marketing de contenidos incluye (no es exhaustivo):

Publicaciones de blog en su sitio
infografías
Comunicados de prensa
Reseñas
Foros
Vídeo marketing
Liza
podcasting
blogs invitados
seminarios web
Memes
gifs
Documentos descargables
Medios de comunicación social

Una buena auditoría de contenido y SEO revelará dónde puedes mejorar.

“A su audiencia no le importan sus productos y servicios. Se preocupan por ellos mismos. Es por eso que los especialistas en marketing de contenido que quieren resultados deben hacer de su audiencia, no de su marca, el héroe de cada historia. Sin embargo, la presión para promover la marca y los productos puede parecer implacable”. – Instituto de Marketing de Contenidos

La tarea de su sitio web es proporcionar contenido valioso que haga lo siguiente:

se encuentra
Genera confianza
informa
Soluciones
Frescura
nutre
Convierte
Se vuelve viral

Contenido que se encuentra:

Proporcione un enfoque estructurado a su contenido para que pueda ser encontrado. En resumen, las empresas altamente impulsadas están moviendo mucho dinero de las formas tradicionales de los medios a las iniciativas de marketing de contenido por la clara razón de que involucra a los compradores móviles para impulsar tanto las ventas como la rentabilidad. Si nadie lo está buscando o nadie puede encontrarlo, incluso los artículos fantásticamente escritos simplemente se sientan allí y no se leen.

Los hábitos de navegación de las personas cambian y requieren un nuevo enfoque de distribución de contenido. Las empresas que aún no han emprendido o retrasan mantenerse al día con las tendencias de los consumidores corren el riesgo de quedarse atrás. Hoy, difundir su contenido a nuevas plataformas en lugar de solo en su sitio web es parte de un plan de marketing de contenido. Después de crear sus nuevas páginas y publicaciones, prepárese para invertir tanto tiempo y recursos como sea posible para dar aviso de ese contenido a posibles audiencias.

El contenido exitoso comienza y termina con un enfoque centrado en el cliente que brinda a las personas una experiencia perfecta en cualquier plataforma que elijan.

Julie Hoffmann comparte lo importante que es comprender a sus clientes para el éxito de su campaña de marketing. En su publicación del 18 de abril de 2017, La publicidad programática gana en grande a través de la personalización **, cita una encuesta de Rapt Media que informa que “63 % de los consumidores dicen que pensarían más positivamente sobre una marca si les diera contenido que fuera más valioso, interesante o relevante”.

Sus clientes potenciales quieren experiencias de compra simples y personalizadas en cada comunicación con su empresa. Pero generar contenido que brinde una experiencia de cliente consistente es cada día un desafío mayor. El marketing de contenido personalizado se puede lograr a través del poder de los datos que ayudan a los especialistas en marketing digital a orquestar campañas unificadas, mensajes en línea y fuera de línea, y entregar una promesa de marca consistente en cada punto de contacto.

Conozca a su audiencia aprendiendo cuáles son las preguntas más populares que hacen sobre su producto, servicios o cualquier otra consulta relacionada con su nicho de negocio para la que tenga excelentes respuestas. Después de identificar un mínimo de 10 preguntas clave relacionadas con el cliente, realice la investigación necesaria para identificar aquellas que nadie en la búsqueda ya está respondiendo directamente (estas son las consultas de búsqueda que extraen contenido de cuadros de respuesta muy visible de los sitios web). ¡Esto le permite determinar quién aparece en los cuadros de respuesta y evaluar si puede ofrecer una mejor respuesta al optimizar su contenido y obtener esa visibilidad!

El gran contenido es contenido que es reconocido tanto por los consumidores potenciales como por los robots de los motores de búsqueda. Tener contenido optimizado para SEO es un elemento clave de cada estrategia de marketing de contenido ganadora. Lo lleva a nuevos mercados de clientes, conectando su contenido con la persona exacta que está buscando usando frases de consulta de búsqueda que se relacionan con su industria.

Contenido que genera confianza:

La congruencia genera confianza. Si optimiza una página de destino, asegúrese de que se alinee con sus mensajes sociales y anuncios de búsqueda pagados y páginas de destino. Debe tener elementos en la página que funcionen para generar confianza, particularmente en su página de inicio. En las páginas de productos, incluya premios de productos, testimonios de clientes y detalles descriptivos del producto que sean fáciles de ver para los visitantes.

Considerar:

* Si un visitante del sitio llega después de hacer clic en el número de teléfono de un anuncio de PPC, pero cuando llega a la página de destino a la que se vincula, no coincide con el número de teléfono en la parte superior de esa página.

* El precio en el título de un anuncio no coincide exactamente con el título del sitio web en el precio de la página. Si dice $ 7.95 en el anuncio y luego $ 8.50 es lo que cuesta una vez en la página, eso puede causar confusión o frustración. No se arriesgue a una discrepancia en el contenido que los deja con una mayor probabilidad de verificar en otro lugar y en lugar del trabajo adicional de tener que preguntar qué precio es el correcto.

* Es confuso si la llamada a la acción (CTA) del anuncio es "pedir hoy", pero la página en la que aterrizan tiene enlaces para hacer clic en todas partes y ofrece una "muestra gratis" en lugar de la esperada opción "Pedir ahora" para coincide con el anuncio. El cliente potencial puede irse rápidamente porque la cantidad de opciones presentadas es abrumadora o porque la falta de coincidencia disipa la confianza.

Su estrategia de contenido debe trabajar duro para eliminar cualquier posible fricción en la experiencia del cliente. Los teléfonos inteligentes han creado una nueva era de mayores expectativas de los consumidores. Su contenido debe cargarse rápidamente en dispositivos móviles y llegar a ellos en cualquier lugar y en cualquier momento. Toneladas de sitios web tienen un gran contenido que pocos leen porque se van antes de que se cargue.

“A medida que cambia la tecnología, también lo hacen las expectativas de los consumidores. Los clientes de hoy son impacientes y sus estándares son implacables. Cada vez más, los consumidores esperan que las marcas sepan intuitivamente lo que necesitan, cuándo lo necesitan y lo entreguen al instante”. Dennis Maloney en Piensa con Google

Contenido que Informa:

El contenido que es rentable es educativo y responde a la expectativa de valor de quien lo lee. El Knowledge Graph es, en resumen, una página de resultados de búsqueda visible donde los visitantes pueden ver de inmediato si su sitio ofrece la información que buscan. Por lo general, acorta el tiempo de búsqueda, presenta información precisa, concisa y confiable que Google extrae para contextualizar resultados de búsqueda específicos para los usuarios. Ayudamos a nuestros clientes a aprovecharlo al máximo.

La información que es valiosa para el lector rara vez es demasiado larga. Sin embargo, si incorpora demasiados elementos de marketing promocional para ganar esa longitud, la página se verá más como un anuncio. Incluso su contenido de información de formato largo puede verse a través de una publicación de Google que actualmente aparece en la mitad inferior del KG con los datos más relevantes que coinciden con la frase de búsqueda de la persona.

Antes de publicar contenido nuevo, investigue a su competencia y planee superarlos en términos de qué tan integralmente cubre su tema en relación con su audiencia de nicho. Se trata menos de la cantidad de palabras y más de la relevancia y de demostrar que usted es el experto en el tema.

Por ejemplo, si busca una persona o marca famosa por su nombre, los motores de búsqueda pueden elaborar su contenido para obtener respuestas rápidas, imágenes, páginas de productos enriquecidos y otra información. Si su contenido es único, bien presentado y sin errores técnicos erróneos, será más fácil para los motores de búsqueda asociar su sitio con la intención del usuario detrás de una consulta de búsqueda.

“El marketing de contenidos te brinda una forma de crear una audiencia suscrita, que es lo que diferencia al marketing de contenidos de otras formas de marketing. La intención del marketing de contenidos es ofrecer información valiosa para que las personas quieran saber de ti... para que se registren para recibir tu contenido”. – Lisa Murton Remolachas, CMI Research

Contenido con Soluciones:

La gente está saturada de mensajes y cansada de demasiados argumentos de venta. Proporcionar el mejor contenido para el usuario. Hazlo rico con respuestas y soluciones a sus problemas. Los usuarios tienen muchas opciones y quieren pruebas de que tiene las mejores soluciones. Si lo hace, y está optimizado para dispositivos móviles para mostrarlo, esto puede desencadenar una conversión máxima. Controlar y mejorar el flujo del contenido de su página móvil puede mantener a sus espectadores en el sitio el tiempo suficiente para leer la solución que proporciona y, al mismo tiempo, ayudar a su SEO.

Una fuente para este tipo de contenido son las reseñas o comentarios de los clientes. El contenido generado por el usuario es poderoso porque toca el deseo inherente de las personas de ser escuchadas y hacer una contribución. Un cliente feliz que está dispuesto a hablar sobre cómo su producto resolvió un problema puede brindarle a otra persona la confianza para tomar una decisión de compra.

¿Está tratando de llegar a jóvenes profesionales interesados en relajarse y disfrutar de sus próximas vacaciones (nicho de viaje)?

¿Está buscando ganar una audiencia con adultos mayores que buscan en línea una casa ideal para comprar para la jubilación (nicho inmobiliario)?

¿Está intentando que lo encuentren en línea para proporcionar cirugías cardíacas pediátricas (nicho médico)?

Para crear el contenido adecuado para llegar a ellos, conozca sus puntos débiles, qué preguntas hacen y cómo brindar soluciones que puedan encontrar.

Contenido fresco:

Google puede determinar la frescura para clasificar su contenido. Cuando alguien comienza a leer una página, quiere saber si el contenido que está leyendo sigue siendo relevante. Por ejemplo, si su empresa ya no ofrece remodelaciones residenciales y ahora solo ofrece renovaciones comerciales, el contenido de su página de inicio debe reflejar eso por adelantado. If you no longer sell purple crew-neck T-shirts, why keep them on your top-selling products page? Changes made in core areas of a page will signal freshness differently than changes made in less important content. Updating the content links in your sidebar, or footer's copy, likely won't be considered as a signal of freshness content.

A history and domain authority score get attached to every website. What you say in your content is a huge part of your business's reputation. Google may determine exactly which queries require fresh content by monitoring the web and their own huge storehouse of big data, including “latest review ratings,” event times, pricing changes, product announcements, new positions open, current trends, etc. The nature of such content topics needs continually refreshing.

Keep the purpose of each page clear. For example, a page written about “How SEO is evolving”, “What's Changing in Medical Technology, or “How the Olympics have Reshaped Over the Last 20 Years”, in these cases, having a well-aged document may actually help you. For this type of content, if you update a page's content, don't deviate too much from the original context to avoid losing equity from your pre-existing links or rankings. If it drops out of Google's index, it's tough for your content to get found.

Cyrus Shepherd's 10 Illustrations of How Fresh Content May Influence Google Rankings article leads to a discussion that the “freshness factor” may be a reason why Wikipedia is so highly trusted as a go-to content source.

“They have one URL per topic that never changes. But the content on that page is updated regularly.” Por ejemplo:

A news magazine continually generates new pages on the latest newsworthy topics and may drop or achieve old news.

In contrast, Wikipedia has one page with all the documented information.

Therefore, if a person is researching information about “England's Monarchy” in general, from search bots' point of view, they are more likely to match the search query to content on a page with all the information, than an article that only talks about one facet of the topic. When I enter that search query Wikipedia has the top 3 positions in SERPs and is in zero position of Google's article carousel. Every image needs only one click to take people directly to the correlated content.

Relationally Nurturing Content:

Unlike other digital marketing techniques, content marketing needn't empty your pockets if you focus more on what nurtures the reader. Perhaps, it is the most cost-effective of all digital marketing techniques to build relationships. The value of this digital marketing effort compounds over time. In a few years' time, the results of return might quadruple. Indeed, this type of “flipped” digital marketing has proven to be the safest digital marketing technique. Hence, brands that invest in this digital view at the earliest possible time end up observing better results. The uniqueness of this emerging digital marketing technique is that it can be incorporated into your overall digital marketing effort regardless of your evolving objectives.

After gleaning content performance data that shapes your buyer personas, you can follow up with the right content that nurtures this budding client relationship. For example, if articles intended to be further along in a customer's purchasing journey perform poorly, by researching other facets of your audience, you will know how to add and answer additional questions that your buyers are asking. Avoid stalling progress seeking perfection. Keep the conversation moving forward. They need content when their interest is peaked. Endless researching defeats its purpose if not kept in balance with sending fresh content or actively marketing existing content. Weigh content delays that may end up producing missed opportunities to build strong relationships. Consumer attention spans are shorter than ever.

Truly effective content, reaches people when they need it, and solves pain points for your audience. It leads them toward a solution. It nurtures them through every step of the buyer's path as they progress through your marketing and sales funnels.

Content without a direction contributes to why viewers don't come or abandon your shopping cart. Compelling content works better for personalized search. It carries the right tone at the right stage of the purchasing journey.

Infosys*** reports that “over 78% of consumers will only engage offers if they have been personalized to their previous engagements with your brand”.

Marketers often come up short on prioritizing the consumer experience. While “82% believe they have a deep understanding of who they're trying to reach. Yet over half of all consumers (56%) think brands could do a better job aligning with how they prefer to engage, according to Marketo.

Online shoppers are weary and wary of 'one size fits all' marketing messages and typically regard them as spam. If they provide you with their information, they expect brands to reach them with solutions and more often feel “connected” with brands that achieve this. It's surprising to me that when there is revenue to be gained right here, many businesses continue with the busyness of their more familiar processes and totally miss the chance to be the provider that delivers the exceptional experiences that customers are demanding.

Content that Converts:

Your call to action is your opportunity to convert your reader towards becoming a client. A number of things are effective, such as a request for more information, a form to schedule a consultation, or download a free report. Each pages' call to action needs to be relevant to the page it is on and be useful to the reader.

Create content around data and research valuable to your audience. Try to win featured snippets that grab mobile user's attention.

Not targeting the right people is a common reason why we see curated content that misses the mark. Most often it is because someone assumes that they know who their customers are and the questions they are asking. Anyone can develop a buyer persona based on assumptions. However, too often those personas if not backed up by real data head into risks of targeting the wrong people. Confidently know who you're targeting, the triggers that inspire them to convert, and whether or not they're the ideal customers for your company.

Consider the practice of “Content Gating”. Content gating intends to increase site conversions. Readers may be cautious if faced with the continual need to leave their contact information in order to gain something. Relevant content material that is suitable for your niche audience works to grow your list by keeping a small and select portion of your content for subscribers only. This encourages your readers to join your email blasts or to request notice of new content that publish.

Answer boxes are rich-featured snippets of highly converting content. They were first introduced by Google in 2012 and intend to provide better mobile-rich content. They are able to recognize related content to search queries that provide steps, facts about people, places, and things – and how all these entities are related to one another. Your business can leverage these new opportunities for businesses to optimize their content for this feature> Givin the ever-improving localized results that can serve up your content without even going to your site reduce the pressure to have your content ranking on page one.

Google doesn't show all your pages in search results. They are known as omitted results. Seldom does anyone ever see them. You will not have “converting content” if it doesn't even show up.

5 Content Types that Generate Links:

Steve Rayson summarized what works to draw backlinks in his Nov 1, 2016 The Magical Content that Gets Links and Shares – New Research** post.

Authoritative content with answers
Strong opinion posts
Content that provides original research
Content that leverages a trending topic + has practical insights
Authoritative news content on new products

This research gives you key glimpses into what works and tactics that are quite often overlooked by companies. These are the gems can make a difference in creating more effective content. BuzzSumo find that “even if you are the third or fourth best answer, your content is likely to attract both shares and links”.

Evergreen Content Goes Viral

We all love when we find excellence, something that really strikes us. Others come back to superior content over and over, making this a big part of what encompasses a well-optimized website. While your initial marketing campaign goes viral and being widely shared, nurture those relationships so that users want to visit your site again and again.

Consider the Red Bull Flugtag, many continue to search for videos of the event when looking for a good chuckle. The quality of the experience offered creates a constant flow of traffic and is therefore evergreen in that it continually builds brand image and recognition.

When curating blog content on your company website, create an informative, fun, or rich and fresh piece of content; this will increase your chances of it going viral. Don't worry if it doesn't go viral among the universal public as a funny video does; it is even better if it can go viral within a specific demographic. When this demographic is your targeted customers, which is most likely as the content counts to their interests, you have really achieved success.

When a knowledge-sharing piece gains authority like this, typically it gains publicity and wide recognition, thus becoming your “evergreen viral content”. Take a data science approach to your content curation and how its organized to help users easily find it.

12 Questions to Answer to Improve Web Content:

Your skilled digital marketing team can evaluate what makes your website unique, valuable, or compelling.

1. Do I need AMP site-wide to serve up my content faster?

2. Is my content discoverable for user's demanding an superior mobile experience (responsive, separate site, etc.)?

3. Does this web page provide a comprehensive enough description of the topic?

4. Have I addressed the most frequently asked questions?

5. Are my solutions clear enough for a reader to have a takeaway action?

6. Did I provide facts, statistics, or testimonials to back up my message?

7. Can the reader see the value or benefits of taking the action I suggest?

8. Is the reader provided with clear enough instructions to follow through?

9. Did I provide support material if my readers want additional information?

10. If they need my help or services, do they know what that would look like?

11. Is the content I am creating and distributing for my customers any different than anything else out there?

12. Why should my customers care to read my stuff?

It's about creating the minimum amount of content with the maximum amount of behavior change in our customers. Every business owner needs to make sure that they have talent onboard that creates usable content for mobile users. One person can never accomplish it all; consider that Kristina Halvorson, a Twin Cities content guru, discusses definitions of content strategy. When asked the question, “Our content is all over the place. Where should we start?”, we love her answer, “Leave content chaos behind with customer-centered, future-proof strategy”.

Before ever hitting that publish button, under your website's UX taxonomy and content modeling.

“Find someone who pays meticulous attention to detail, is highly organized, can work to a deadline, and is a good copywriter – so the editor can improve upon (rather than destroy) the work of your other writers. Large egos and editing don't go together well.” – Aaron Agius

Why is a Content Audit Important?

Google's algorithms now update continually meaning that we may never fully understand them, but the Search Giant's stance on fresh content is logical. Imagine a user conducting a digital search, and a result says: 'April 2011.' Why would they click on it, right? A Retailer's content audit can double with an examination of your e-Commerce schema markup.

Your Google Analytic data will reveal if the Click Through Rate on your older content is way lower than on new content. Google certainly recognizes that. You should too. It is going to be more willing to serve up your content again if past users navigated to that page and show interactions. Examined the keywords on your pages that have a higher bounce rate and try to make that content more relevant to that pages' theme. Carefully read your SEO reports to see how your revised content makes a difference.

It's worth acknowledging too, that you'll actually rank higher if people click on your on-page content instead of search engine results page. A key content strategy is to recognize when 'historical' content is of value and where 'new' content is critical. A full content audit should be conducted first to decipher which outdated content to recycle and which need updating to climb up in coveted SEO positions.

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). Google Now has become a live cloud repository for answers; writing content is one thing, getting that content found in featured snippets' zero position is quite another. If you're a retail site, your e-Commerce pages should solve user problems.

First and foremost, an audit evaluates if your digital content is relevant, both to customer wants and your organization's goals that align with your business plan. It can help answer important questions: Is content accurate and consistent? Does it speak in a tone embraced by the customer and in the voice of the business? Is it optimized for search? Is your staff sufficiently trained? Are tools and software, such as the content management system (CMS) up to the task of handling it?

Don't just push out more content for the sake of it; you may be simply diluting your site's crawl budget. This could potentially push your priority content lower in SERPs. A position “0” spot or a top listing in earned search results receives 33 percent of the traffic, in contrast to 18 percent for the second position, and the traffic quickly diminishes from there:

A site that ranks in the first position on Google can bring in 33% of the total traffic for a search term, drops to 18% for the second position, and as low as 2.4% for the bottom of the first page.

Your Content Audit that helps assess needs, shape content governance, and help determine the feasibility of future projects. It also checks if any essential schema markup types are missing.

Schedule a Full Content Audit and Analysis

Google is much smarter at avoiding websites with duplicate content and scraped content issues. If your business has hired much of its content publishing, this may well be a problem.

Su auditoría de contenido que ayuda a evaluar las necesidades, dar forma a la gobernanza del contenido y ayudar a determinar la viabilidad de proyectos futuros.

Servicios de agencia SEO de Hill Web Marketing como Content Creation Manager

Si se pregunta cómo asociarse con Hill Web Marketing, le invitamos a conversar. El marketing de contenido moderno y la optimización de motores de búsqueda (SEO) son componentes vitales en el mundo digital actual y funcionan mejor dentro de la misma conversación. Por lo general, el contenido creado y promocionado ayudará al lector de alguna manera. Le brinda un plan de marketing digital unificado desde el primer momento. La forma escalable de que su negocio se encuentre en línea en el lugar correcto en el momento correcto es unir SEO y marketing de contenido. Si se ha acercado a ellos en silos completamente separados, es hora de reestructurar su estrategia digital.

Nuestro servicio experto de SEO puede ayudarlo a que su contenido publicado sea más visible en Google Maps, personalizado en su página del Directorio del Asistente de Google, esquema mejorado para tener más posibilidades de aparecer en fragmentos destacados e indexado más rápidamente con los principales motores de búsqueda.

En función de sus auditorías de contenido, el resultado de investigaciones adicionales y sus objetivos identificados, elaboraremos un plan de acción de contenido de SEO efectivo para priorizar y planificar sus esfuerzos de escritura en función del valor, la complejidad, los recursos, el presupuesto y la competencia. Uno de nuestros servicios estratégicos esenciales es la estrategia de tema de contenido (CTS) , que crea la base para un proceso natural en su proceso de desarrollo de contenido/sitio.

Simplemente crear más contenido no es la respuesta. También debe aprender cómo ampliar el alcance de su contenido, hacerlo específico para un nicho, apto para dispositivos móviles y desarrollar un marco de SEO de compromiso para aumentar el ROI.

Una estrategia de contenido móvil exitosa produce muchas ventajas, pero uno de los dividendos más tentadores es la posibilidad de un aumento significativo del tráfico de búsqueda orgánica que produce un flujo continuo de clientes potenciales. Recuerde, cuando decimos orgánico nos referimos a los visitantes de su sitio que llegaron escribiendo o búsquedas activadas por voz, encuentran su negocio en los resultados de búsqueda, hacen clic en su sitio web y les gusta lo que encuentran lo suficiente como para llamar o conectarse de alguna manera.

Si su empresa se encuentra en un nicho con competencia estrecha, parte de las soluciones de contenido de los minoristas es la capacidad de impulsar mejores transacciones con contenido más inteligente.

Resumen

Si está demasiado ocupado dirigiendo su empresa y su personal está priorizando otras tareas, es mejor subcontratar la creación de contenido que dejarla sin hacer. Se necesita más tiempo y habilidad para integrarlo con sus estrategias de marketing en redes sociales. La creación de contenido nuevo puede incluir una combinación: puede tomar prestado y atribuir contenido de otros sitios para reforzar el propósito de su contenido y brindar valor agregado a su audiencia. O puede reutilizar y actualizar el contenido que publicó anteriormente. Pero, en general, su propio contenido original, consistente y fresco influirá en los seguidores, hará que su SEO sea más efectivo y las clasificaciones de la página.

Los desafíos técnicos pueden reducir la participación del usuario, así que realice una auditoría técnica de SEO y elimine cualquier barrera para el consumo rentable de contenido. Para proyectos complejos, necesita a alguien con habilidades técnicas; la producción de contenido web se agiliza enormemente cuando tiene un desarrollador que lo mantiene libre de enredos de back-end.

Cuanto más consistente y presente seas con tu audiencia, mejor estarás. Puede subcontratar la redacción de su contenido y seguir siendo dueño de su proceso y estrategia. Hoy se trata de incluir los detalles de su negocio en Knowledge Graphs y ganar fragmentos destacados.

¡Ordene su auditoría de contenido hoy!

Su auditoría y análisis de contenido completo por parte de Hill Web evaluará las necesidades de los usuarios, su contenido actual, dará forma a la gobernanza del contenido y ayudará a determinar la viabilidad de futuros proyectos de curación de contenido. Además, su contenido clave debe reflejarse en su listado comercial de Google; podemos optimizarlo para usted. Llame a Hill Web Creations al 651-206-24510 para obtener una cotización precisa. Nuestras auditorías de contenido generalmente comienzan en 1800 (vencen el 31 de julio de 2021).

Llámenos al 651-206-2410 y solicite la respuesta personalizada de su empresa sobre cómo crear una estrategia móvil de marketing de contenido perenne para llegar a los clientes ideales que convierten. Si está buscando servicios de administración de SEO que realmente funcionen para usted, ¡le encantarán los servicios de SEO de marketing de contenido de Hill Web!

Si está seguro de que su marketing de contenido tradicional está en su lugar, solicite una auditoría de contenido de esquema avanzado

* https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/semrush-ranking-factors-semrush-study-with-unreleased-updates-by-olga-andrienko

** http://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

*** https://www.infosys.com/newsroom/press-releases/Documents/genome-research-report.pdf

**** https://blog.adobe.com/es/2017/04/18/programmatic-advertising-wins-big-personalization.html