Checkliste für mobile Werbung: Bessere CTR und Konversionsraten

Der Übergang zu einem Mobile-First-Marketing-Fokus hilft Suchexperten, angemessene Gebote in Googles Money Machine, AdWords, zu erstellen. Erfahren Sie, wie Sie sehr zielgerichtete mobile Marketingkampagnen durchführen, indem Sie Ihre Anzeigentexte, Zielseiten und CTR auswerten.

In den letzten fünf Jahren waren Mobile Marketing und In-App-Werbung erfolgreiche Formen der digitalen Werbung, die das schnellste Wachstum und den schnellsten technologischen Fortschritt verzeichneten. Die meisten Unternehmen haben die mobile Revolution angenommen und investieren mehr in Werbung auf mobilen Geräten. Dies legt eine höhere Priorität darauf, wie Sie Ihre eigene mobile Marketingstrategie rund um die Suchabsicht, die Relevanz mobiler Anzeigen und das Gewinnen von Rich Featured Snippets in mobilen SERPs aufbauen können. Unsere Checkliste für mobile Werbung kann Ihnen dabei helfen.

Lassen Sie uns zunächst häufig gestellte Fragen unserer Kunden beantworten.

Was ist mobile Werbung und wie funktioniert sie?

Mobile Werbung ist die Strategie, sinnvolle Verbindungen zu Menschen herzustellen, die mobile Geräte verwenden, um Marketingbotschaften an Käufer zu senden. Dies wird am besten von digitalen Vermarktern verwaltet, die die besten Orte kennen, um SMS-Nachrichten, Bannerwerbung auf mobilen Websites oder durch Anzeigenplatzierung in mobilen Anwendungen zu bewerben und zu verwenden. Typische Orte, an denen diese Funktion gut funktioniert, befinden sich in einer Nachrichten-App oder einem Spiel.

Beeinflussen KI, maschinelles Lernen, Relevanz und Transparenz mobile Werbetrends?

Jawohl. Mobile Werbung ist auf Eigenschaften wie Anzeigenstabilität und Vorhersagbarkeit der Klickrate (Click-through-Rate, CTR) angewiesen. Anzeigentests und Innovationen durch digitale Vermarkter, die notwendige Änderungen annehmen, gehen Probleme mit geringer Leistung schnell an. Manager für bezahltes mobiles Marketing, die ihre mobilen Kampagnen innovativ und inkrementell angehen, können das Risiko mobiler Projekte verringern und schnell lernen, wie man eine erfolgreich zielgerichtete mobile Kampagne erhält. Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, bessere Renditen für Ihre Ausgaben für mobile Werbung zu erzielen und häufige Fehler beim Einrichten neuer Werbekampagnen zu vermeiden.

Unternehmer im mobilen Bereich müssen kommende Videowerbemöglichkeiten und mobile Marketingtrends, die sich auf ihr Geschäft auswirken werden, antizipieren und erkennen. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen werden genutzt, um das Kundenerlebnis von mobilen Apps sowie für mobile Marketing-Automatisierungsdienste zu verbessern und die mobilen Konversionsraten zu verbessern. Maschinelles Lernen hilft Unternehmen, Conversions zu steigern und das Kaufverhalten vorherzusagen. Das Ziel ist es, eine Eins-zu-eins-Beziehung zu jedem Ihrer mobilen Benutzer aufzubauen und relevante Nachrichten anzubieten. Eine effizient gestartete und fein abgestimmte mobile Marketingkampagne kann zum großen Knall werden, wenn es darum geht, SERPs, Traffic, Benutzerinteraktion und mobile Conversions zu beeinflussen. Neben Sprachsuche, KI und maschinellem Lernen sollte jeder SEO-Experte den Benutzern auf allen Geräten mehr Aufmerksamkeit schenken.

Mobile gewinnt insofern an Bedeutung, als Google ab 2020 Core Web Vitals Metrics bereitstellt. Jedes Unternehmen verfügt jetzt über mehr kostenlose Tools und Berichte zur Optimierung für mobile Benutzer.

Bemühen Sie sich, Google als Ihren Marketingpartner zu respektieren, wenn Sie deren Plattform nutzen. Denken Sie daran, dass sich das Unternehmen dem Abgleich von Inhalten mit der Suchabsicht verschrieben hat und Ihnen nur pro Klick Gebühren berechnet. Oder Ihre Produkte werden sogar in organischen mobilen Produktkarussells angezeigt. Es liegt in Ihrer Verantwortung, das Beste aus dieser Gelegenheit für mobiles Marketing herauszuholen. Es liegt an Ihnen sicherzustellen, dass Sie der richtigen Zielgruppe die beste Anzeige zur richtigen Zeit zeigen. Google kümmert sich um Klicks, also belohnt es Bemühungen, die zu Anzeigenklicks führen. Und Anzeigenklicks müssen wiederum ein ausreichendes Maß an Käufen aufrechterhalten.

Was ist mobile Display-Werbung?

Mobile Display-Werbung ist eine Form der digitalen Werbung, die auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets mit drahtloser Verbindung funktioniert. Aufgrund kleinerer Bildschirme auf mobilen Endgeräten erfordert diese Form der digitalen Werbung Bild- und Textanpassungen für kleine Displays. Es bedeutet auch, dass Ihre Kommunikation davon profitiert, prägnant zu sein.

Welche Planung ist vor der Durchführung einer mobilen Display-Werbekampagne erforderlich?

Bei der Bereitstellung von Anzeigen für mobile Zielgruppen kommt es darauf an, klare und realistische Umsatzziele zu haben und zu erreichen.

Planen Sie genügend Zeit ein, um Ihre Strategie für mobile Display-Werbekampagnen zu validieren. Es ist Geld, das zurückkommt. Da die Unternehmen dafür bezahlen, muss es sich letztendlich für kontinuierliche Investitionen in mobiles Marketing rentieren. Google Trends können Sie Ihre Schlüsselwörter auswählen, die zusammen mit anderen Tools verwendet werden können. Der einzelne Vermarkter, der weiß, wie man Benutzerdatensätze interpretiert, kann auch in der Lage sein, semantisch verwandte Suchbegriffe besser zuzuordnen.

„Mit zunehmender Größe der zu durchsuchenden Datensammlungen reicht es nicht mehr aus, Abfrageergebnisse korrekt zurückzugeben, die mit den von einem Benutzer eingegebenen Suchbegriffen übereinstimmen.“ - Google

Verdientes Suchmaschinenmarketing nutzt Suchmaschinen, um Zielgruppen zu erreichen, während bezahlte Suche einem Unternehmen zugute kommen kann, um den durch SEO erzielten Umsatz zu steigern. Wenn ein Nutzer sein Mobiltelefon mit eingeschränkter Verbindung verwendet, kann die mobile Anzeigenschaltung sowohl effizient sein als auch Ihre Anzeigen in der Google-Suche, auf Google Maps und in mobilen Einkaufskarussells sowie auf einer Vielzahl anderer Plattformen anzeigen.

Das mobile Erlebnis ist wichtig, bevor und nachdem Käufer ein Geschäft besuchen

Führen Sie einen mobilfreundlichen Test durch und erfahren Sie, welche Inhalte hohe Absprungraten aufweisen.

Während Ihre Marketingforschungsteams bestrebt sind, Ihre Omnichannel- und In-Store-Mobile-Werbestrategien zu entwickeln, sollten Sie wissen, wonach Verbraucher suchen, bevor und nachdem sie zu Ihrem Geschäft reisen. Sie können detaillierte Leitfäden oder Produktinformationen bereitstellen, Verkäufe und Gutscheincodes aufspüren oder Vergleichseinkäufe tätigen, und ihre Absicht vorherzusagen, wird Ihnen helfen, diese Bedürfnisse zu antizipieren und zu erfüllen.

Hohe Absprungraten können ein deutlicher Hinweis darauf sein, dass Ihre Zielseiten überarbeitet werden müssen, damit sie für mobile Nutzer nützlicher werden. Stephanie Cao, Omnichannel & Local Marketing bei Google, sagt in ihrem August 2019 Ja, Käufer verwenden die Suche in Ihrem Geschäft . Hier sind einige Statistiken, die belegen, warum Sie Ihre Mobile-Marketing-Checkliste mehr als einmal durchgehen müssen.

• 15 % Wachstum bei mobilen Suchanfragen, die in den letzten Jahren in einem Geschäft getätigt wurden.
• Digitale Einkäufer im Geschäft suchen bei Google mit 4-mal höherer Wahrscheinlichkeit nach der Einzelhandelsmarke des Geschäfts, in dem sie sich gerade befinden, als beim nächsthöheren Wettbewerber, und es gibt 6-mal mehr Google-Suchen nach dem Einzelhändler als nach „amazon“.
• 41 % der Käufer wünschen sich, dass Einzelhändler Bestandsinformationen besser teilen.
• Internetnutzer verwenden ihre mobilen Geräte für fast 70 % ihrer Internetsuchen, um Informationen zu sammeln, Produkte zu kaufen oder Navigationssuchen durchzuführen.

Wir verwenden die Google Search Console häufig, um zu testen, wie der GoogleBot eine bestimmte mobile URL sieht. Unter dem Punkt Mobile Usability Report bzw. Mobile Usability sehen Sie Bereiche, die noch Potenzial für eine verbesserte mobile Optimierung haben.

Ihre 20-Punkte-Checkliste für umsatzgenerierendes mobiles Marketing

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website und Apps für Mobilgeräte geeignet sind

2. Verstehen Sie die Absicht des Suchers

3. Ausreichende mobile Anzeigenimpressionen

4. Optimieren Sie für Anzeigenklicks und Conversions

5. Intelligentes Schlüsselwort und Auswahl von Suchphrasen

6. Gut optimierte Schlagzeilen

7. Anzeige-URLs

8. Weisen Sie Budget für technisches mobiles SEO zu

9. Erstellen Sie mobil ausgerichtete Anzeigentexte

10. Optimieren Sie die Ausgaben- und Gebotsstrategien für Mobilgeräte

11. Nutzen Sie Mikromomente in vollen Zügen

12. Streben Sie nach einer qualitativ hochwertigen Seite und einem PPC-Ergebnis

13. Kennen Sie den Wert eines Verkaufs

14. Kombinieren Sie Metriken für bessere Einblicke in mobile Benutzer

15. Lokale Anzeigenoptimierung für Mobilgeräte

16. Nutzen Sie Videoanzeigen

17. Mobile Apps verwenden und MobileApplication-Schema implementieren

18. Sei transparent

19. Verwenden Sie variantenreiche Tests

20. Haben Sie eine bessere mobile Zielseite als alle anderen

Mobile Werbeeinnahmen explodieren; So können Sie einsteigen!

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website und Apps für Mobilgeräte geeignet sind

Die Zeiten, in denen nur eine Desktop-Version ausreicht, sind vorbei; Ihre Websites und mobilen Anwendungen müssen auf allen mobilen Geräten nahtlos funktionieren. Ihre Website für mobiles Marketing aufzuwerten bedeutet responsives Design und hervorragende Ladezeiten, die am besten mit Accelerated Mobile Pages (AMP) erreicht werden. Ladezeiten von weniger als drei Sekunden werden das Endergebnis verbessern. Basierend auf der Untersuchung zur Geschwindigkeit mobiler Seiten von Google zeigt sich, dass die Absprungrate allmählich um 113 % steigt, wenn die Seitenladezeiten sogar eine Sekunde bis sieben Sekunden länger dauern.

Weder Nutzer noch Google tolerieren nicht optimierte, schlecht navigierbare Seiten sehr: Schwer anzuklickende Schaltflächen und Registerkarten, unverhältnismäßige oder unscharfe Bilder, die nicht auf die Seite skaliert werden, und unlesbare Inhalte, die ein Zoomen mit dem Finger erfordern, können Ihre Website beschädigen.

Da Smartphone-Nutzer Jahr für Jahr exponentiell wachsen, ist es von grundlegender Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihre Websites und Apps für Mobilgeräte optimiert sind. Andernfalls werden Sie wahrscheinlich einen beträchtlichen Teil des Verkehrs, der Klicks und der Kunden verlieren.

2. Verstehen Sie die Absicht des Suchers

Suchmaschinenmarketing, sei es durch organisches SEO oder bezahlte Methoden, ist strategisch einfach. Wenn Sie ein Hausumgestalter in einer Kleinstadt sind und jemand nach „Hausumbauer“ sucht und den Namen der Stadt einbezieht, dann besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website die Absicht der durchgeführten Suche erfüllt. Es ist intelligentes Marketing, den richtigen Käufer genau zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen, wenn er eine Anforderung hat. Im Allgemeinen sind kommerzielle Begriffe sowohl in der bezahlten als auch in der organischen Suche stark umkämpft. Für die meisten Unternehmen gibt es mehrere Möglichkeiten, Marken aufzubauen und relevante Kunden höher im Marketingtrichter anzusprechen. Um Ihre mobile Reichweite zu verbessern, müssen Sie ein besseres Verständnis für die Absicht hinter Suchschlüsselwörtern entwickeln und Ihre mobilen Inhalte schnell den Zuschauern präsentieren.

3. Ausreichende mobile Anzeigenimpressionen

Sie benötigen eine ausreichende Anzahl von Anzeigenimpressionen, um Ihren Datentestergebnissen vertrauen zu können. Anhand der Impressionszahlen können Sie mehrere Variationen gleichzeitig testen. Wenn niedrig, führen Sie nur zwei Anzeigenvariationen durch. In diesem Fall beenden wir normalerweise den Anzeigentest und verwenden die Kontrolle, wenn es keinen klaren Gewinner gibt.

4. Optimieren Sie für Anzeigenklicks und Conversions

Google Ads-Vermarkter in Minneapolis haben das Ziel, diese Suche in Form eines Leads mit starkem Conversion-Potenzial zu erzielen. Es geht um die Absicht der Suchenden und darum, dem Benutzer das zu liefern, wonach er sucht, bevor er aggressiv nach Wegen zur Konversion sucht.

Die Emotionen und Vorlieben des mobilen Käufers in Bezug auf Transparenz, Privatsphäre und Unmittelbarkeit sagen Ihnen, was wichtig ist, und digitale Vermarkter können davon profitieren. Ihre Tracking-Pixel verraten Ihnen mehr über Verbraucherpräferenzen. Mobile Werbetreibende verlassen sich darauf, den Wert einer starken und gut strukturierten Anzeigengrundlage zu sehen und auszudrücken, wenn sie neue mobile Google AdWords- und Bing Ads-Kampagnen erstellen.

Testen Sie bei der Optimierung für bessere Google Ad-Conversions häufig falsche Schema-Markups und korrigieren Sie sie. Dies stellt auch sicher, dass Ihre organischen Suchrankings oben bleiben.

5. Intelligentes Schlüsselwort und Auswahl von Suchphrasen

Intelligentes UX-Design ist mehr als nur visuelle Erscheinungen; es geht auch um Ontologien und Taxonomien.

Da Sie pro Klick bezahlen, ist es wichtig, dass Sie die Leistung Ihrer Keywords und deren Wert kennen. Überprüfen Sie Statistiken, die in den Daten gefunden wurden, die Ihr Marketing produziert, um mit der CTR zu kommen, die Sie benötigen. Ein Qualitätsfaktor macht Ihre AdWords-Kampagne rentabel. Das Keyword, die Anzeige und die Zielseiten sind eng miteinander verbunden. Die Rolle jedes Einzelnen ist einzigartig, und ein hervorragender AdWords-Manager versteht, was jeder tut und wie er sich auf den anderen verlässt. Relevanz ist der Schlüssel. Wenn Sie beispielsweise in Ihrem Anzeigentext einen Rabatt von 20 % auf die nächste Autoreparaturbestellung eines Käufers anbieten, stellen Sie sicher, dass Sie dies auf der Zielseite angeben, wo der Nutzer ankommen wird.

Um die umsetzbaren Keywords zu finden, auf die Sie abzielen können und die sich möglicherweise am Ende des Verkaufstrichters befinden. Die Suche beginnt oft mit einem Hauptschlüsselwort und wird dann mit einer spezifischeren Zielseite fortgesetzt, die Menschen konvertieren kann. Die Geschichte beginnt mit einem Schlüsselwort, die Zielseite beantwortet Käuferfragen, geht auf Bedenken ein und gibt einen klaren Weg zum Kauf. Indem Sie Ihre Zielseiten mit etwas anderem vergleichen, können Sie Optimierungen vornehmen, die zur allerbesten Zielseite pro bezahlter Suchkampagne führen.

Wissen, welche der historischen Keyword-Abfragen priorisiert werden sollen. Es braucht Zeit, um zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, wo sich Ihre Zielgruppe befindet und welche Sprache sie bei der Suche verwendet. Sobald Sie das Wissen über hyper-zielgerichtete Suchschlüsselwörter haben, wird es zur Grundlage Ihrer mobilen Werbekampagne.

6. Gut optimierte Schlagzeilen

Machen Sie Ihre Schlagzeilen klar, relevant und voller Versprechungen. Wenn jemand darauf klickt, sollte es seine Wahl belohnen. Gestalten Sie die Zeit, die sie damit verbringen, auf Ihrer Desktop- oder mobilen Landingpage sinnvoll zu sein. Google hat kürzlich Anzeigenüberschriften in zwei Teile geteilt. Sie können verwendet werden, um sich auf die Suche zu beziehen, während die Verwendung von Superlativen vermieden wird. Eine stärkere Sensibilität der Käufer für das Anzeigenerlebnis und ein ausgefeilteres Targeting beginnen mit einem verlockenden Titel.

Google-Produktdaten durchdringen viele Bereiche, einschließlich Titel und Beschreibungen. Google Express verfügt über Einzelhandelsbewertungen, die Einfluss darauf haben, wie und wie oft Ihre Handy-Anzeigen geschaltet werden.

7. Anzeige-URLs

Mit Anzeigen auf Mobilgeräten können Sie Ihre idealen Kunden erreichen, während sie unterwegs sind. Für Image-Anzeigen muss Ihre Kampagne für das Display-Netzwerk aktiviert sein. Angezeigte URLs testen, wie die 80 Zeichen am besten verwendet werden.

8. Weisen Sie Budget für technisches mobiles SEO zu

Sie zahlen mehr, wenn Sie beim technischen SEO für Mobilgeräte sparen. Obwohl es viele binäre Landingpage-Faktoren gibt, die entweder gut oder schlecht sind, ist es entscheidend, dass Ihr Code auf Ihren Landingpages technisch korrekt ist. Google macht es einfach, Probleme zu lokalisieren, z. B. wenn Ihr JavaScript nicht richtig geladen wird, Bilder zwischengespeichert werden müssen und ob das Schlüsselwort (oder die Suchanfrage) im Inhalt der Zielseite wiedergegeben wird oder nicht. Wenn eine Zielseite nur zum Konvertieren erstellt wurde, nofollow Sie möglicherweise nicht denen, die die Benutzer nicht ansprechen und dazu neigen, Probleme mit doppelten Inhalten zu erzeugen. Kanonische Links können auch doppelte Inhalte entlasten, die sonst das Crawl-Budget Ihrer Website verschwenden. Wir stützen uns mehr auf nofollow -Tags auf Webseiten, auf denen eine Anzeige darauf hinweist, dass wir uns zu sehr auf das kanonische Tag verlassen.

9. Erstellen Sie mobil ausgerichtete Anzeigentexte

Fügen Sie nicht nur Schlüsselwörter, CTAs und spezifische Details Ihrer Produkte und Dienstleistungen hinzu, sondern fügen Sie auch Ausdrücke wie „einfach auf Ihrem Smartphone kaufen“, „auf dem Handy bestellen“, „Spezial für mobile Benutzer“ usw. hinzu. Verwenden Sie die natürliche Sprache Ihrer Käufer das zum Kauf einlädt. Optimieren Sie dann Ihre AdWords-Kampagne mit mobilen Anzeigenerweiterungen. Nutzen Sie insbesondere Sitelinks, Anruferweiterungen, Click-to-Call-Anzeigen und lokale Erweiterungen (z. B. Standort, Partnerstandort).

10. Optimieren Sie die Ausgaben- und Gebotsstrategien für Mobilgeräte

Wenn Sie automatisierte Gebotsstrategien bevorzugen, probieren Sie das Smart Bidding-Tool von Google aus. Wenn Sie sich für den manuellen Weg entscheiden, bieten Sie Ihre Anzeigen für die besten Suchergebnisse und stellen Sie sicher, dass Sie sie testen und optimieren, um Ihre mobilen Marketingziele zu erreichen. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Kampagne Ihre Ausgabenlimits einhält.

11. Nutzen Sie Mikromomente in vollen Zügen

Laut der Nutzerverhaltensstudie von Google**** werden die Mikromomente des typischen Käufers stark von Mobilgeräten bezogen. 96 Prozent der Kunden mit Kaufabsicht erreichen ihre Smartphones, wenn sie online etwas finden oder sich unterhalten möchten. Hier müssen Ihre mobil bezahlten Werbeausgaben ihren Klick erzielen.

Die Einkaufsmikromomente der Verbraucher sind in jeder Einzelhandelskategorie unterschiedlich. Erfahren Sie die genauen Momente, in denen Ihr idealer Kunde nach Produkten wie Ihrem kauft, und passen Sie dann Ihr PPC-Gebot während dieser Zeiträume an.

Think with Google** stellt außerdem fest, dass „zu Beginn des Einkaufsbummels – bevor die Verbraucher angefangen haben, über bestimmte Produkte oder Marken nachzudenken – sie sich auf ihre Mobilgeräte verlassen, um Inspiration zu liefern und ihre Design-Sensibilität zu verfeinern. Siebenundfünfzig Prozent der Suchanfragen in Ich-brauche-einige-Ideen-Momente finden auf Mobilgeräten statt, ein Anstieg von 35 % im Jahresvergleich.“

12. Streben Sie nach einer qualitativ hochwertigen Seite und einem PPC-Ergebnis

Im Allgemeinen wird ein AdWords-Qualitätsfaktor von „7“ als gut angesehen, aber wir streben nach einem höheren Wert. Die Ladezeit auf mobilen Zielseiten ist ein kritischer Aspekt der Suchmaschinenoptimierung und eine Möglichkeit, wie die organische Suche und die bezahlte Suche von einer engen Integration profitieren. Ein ausreichendes mobiles SEO-Budget ist erforderlich, um die Vorlieben mobiler Käufer, verschiedene Zielgruppen-Targeting-Optionen, Anzeigenimpressionen und Klickraten zu verstehen. Wenn Klicks nicht zu einer Conversion führen, wird Ihre bezahlte mobile Werbung auf lange Sicht wenig Wert haben.

13. Kennen Sie den Wert eines Verkaufs

Wenn der Wert eines Verkaufs 1000 US-Dollar beträgt und Sie 100 % der erforderlichen Suchanfragen organisch erhalten können, um Ihr Bestellkontingent zu erfüllen, müssen Sie sich nicht auf PPC verlassen. Wenn der Wert eines Besuchers höher ist als der CPC, dann lohnt es sich auf jeden Fall, in ihn zu investieren. Großartige Pay-for-Click-Kampagnen sind zu geringeren Kosten sinnvoller, wenn Ihre organischen Suchergebnisse bereits ein solides Nutzerengagement aufweisen. Das Engagement der Website-Besucher bleibt für Google ein solider Beweis dafür, dass die Zielseiten Ihrer Website richtig laufen.

14. Kombinieren Sie Metriken für bessere Einblicke in mobile Benutzer

Berücksichtigen Sie bei der Bewertung der von Ihnen verwalteten AdWords-Konten, dass eine Anzeige mit 30 Klicks genügend Daten enthält, damit Sie sicher sein können, eine solide Entscheidung zu treffen. „Besucher“ und „Conversions“ sind nahegelegene Metriken, die man sich ansehen sollte. Eine unvermeidliche Verlagerung der mobilen Werbung hin zu mehr kontextbezogener und verbraucherfreundlicher Werbung, da Interstitial-Anzeigen mobile Verbraucher nur abschrecken, anstatt Beziehungen zu fördern oder eine echte Kapitalrendite zu erzielen. Lesen Sie alle Ihre Schlüsselmetriken und passen Sie sie an, um zu erfüllen, was sie wollen. Denken Sie daran, wie klein ein mobiler Bildschirm ist, und maximieren Sie Ihre mobile Werbung darauf.

15. Lokale Anzeigenoptimierung für Mobilgeräte

Analysieren Sie Ihre vergangenen und aktuellen Nutzerdaten auf der Registerkarte "AdWords-Einstellungen" genauer und implementieren Sie die richtigen Gebotsanpassungen, die die Präferenzen mobiler Nutzer widerspiegeln. Wenn Sie auf alle USA abzielen, werden Sie durch das Hinzufügen der Vereinigten Staaten als Ganzes und nicht der einzelnen Bundesstaaten gezwungen, einen zusätzlichen Schritt durchzuführen und Ihre Dimensions-/Analytics-Geoberichte mit Querverweisen zu versehen, was letztendlich dasselbe tut.

Lokale Anzeigen sind für ihre Effektivität stark auf Standortdetails angewiesen. Google nimmt immer den Nähefaktor und wie wichtig er für die Erfassung der Suchabsicht ist. Geografisch spezifische mobile Anzeigen für bestimmte stationäre Geschäfte bedeuten, dass es Ihre Priorität ist, Ihre lokale Zielgruppe zu erreichen. Es ist die atomare Einheit, die Ihre lokale Anzeige aufbaut. Sie können zusätzliche Augäpfel gewinnen, wenn der lokale Inhalt nicht klar ist. Verwenden Sie auf Ihren Zielseiten lokale Geschäftsschemata, um das bediente Gebiet anzugeben, und verwenden Sie Markups für Branchennischen.

Wenn Nutzer auf Google.com oder Google Maps nach „in der Nähe“ oder „in meiner Nähe“ suchen (z. B. „Zahnarzt in meiner Nähe“), sehen sie möglicherweise lokale Suchanzeigen, die Ihre Unternehmensstandorte enthalten. Fügen Sie Ihr Firmenlogo auf Google Maps hinzu, was natürlich die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit Ihrer Website in der mobilen Suche erhöht.

Mobile Marketing-Trends ändern sich genauso schnell wie die mobile Technologie

Mobile Marketing-Gewinner sind in der Regel diejenigen, die die Fähigkeit besitzen, Trends schnell zu folgen, indem sie eine Taktik anwenden, bevor es andere in Ihrem Markt tun. Und ignorieren Sie gleichzeitig niemals die zeitlosen Marketinggrundlagen, die die Nadel bewegen. Jeder Aspekt des digitalen Marketings ist per Definition ein Bereich, in dem Sie Ihrem Publikum folgen sollten. Haben zwei Unternehmen sind genau gleich. Sie müssen Ihre Daten intelligent lesen und verstehen sowie mit dem schnellen Tempo der Trendänderungen im mobilen Marketing Schritt halten, die aufgrund der verbesserten mobilen Technologie schnell voranschreiten. Betrachten Sie die COVID-19-Krise als ein Beispiel. Insbesondere müssen alle Websites des Gesundheitswesens ihren Google Business Listing aktualisieren.

Asif Khan spricht***** über die Integration von QR-Codes, die Verwendung von Gesichtserkennung und die Nutzung von AR-Funktionen im Standortmarketing. QR steht für „Quick Response“ und wurde ursprünglich in Japan erfunden, um Komponenten in Fabriken zu verfolgen. Heute bieten sie eine Möglichkeit, webbasierte Inhalte für integrierte Kampagnen effektiv hinzuzufügen, um sie mit einem digitalen Angebot zu verwenden und das Engagement für Ihre Unternehmensmarke zu fördern, was letztendlich zu Interaktionen auf einer Website durch ein mobiles Erlebnis führt.

Mobile Rich Image Ads: Laut Moz „haben wir allgemein gesehen, dass bezahlte Suchanfragen im Durchschnitt bei Google zwischen 2 % und 3 % aller Klicks erhalten, von allen Suchen führen zu einem bezahlten Klick . Organisch, es ist etwas zwischen etwa 47 % und 57 % aller Suchen, die zu einem organischen Klick führen“. Der Artikeltitel How Google AdWords (PPC) Does and Does not Affect Organic Results von Rand Fishkin spricht weiter über seine Forschung zu mobilen Rich-Image-Anzeigen im Vergleich zu Desktop-Anzeigen und wie dies die CTR beeinflusst. Letztendlich: „Wenn Sie in bestimmten Fällen bieten, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie tatsächlich die Klickratenkurve für das gesamte SERP ändern und diese Klickratenmöglichkeit für das Schlüsselwort ändern.

16. Nutzen Sie Videoanzeigen

Bei Google AdWords geht es um Textanzeigen und Display-Anzeigen, während Videoanzeigen von der Google-eigenen YouTube-Plattform bezogen werden. Es ist am besten, sie sich ergänzen zu lassen. Unabhängig davon, ob Sie lieber mit dem einen oder anderen beginnen, wird die Verwendung in Kombination zu noch besseren Ergebnissen führen. US-Anzeigenkäufer auf der Suche nach dem besten Return on Investment (ROI) nutzen zuerst die Google-Plattform und dann Facebook; beide machen das Video Ad Marketing einfach.

eMarketer prognostiziert, dass eine von vier Personen der Weltbevölkerung ein mobiles Gerät verwenden wird, um monatlich Videos anzusehen, was einer Steigerung von 11,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Darüber hinaus wird berichtet, dass „64 % der Live-Streamer mit Anzeigen interagiert haben“, wodurch das Hinzufügen von Videoinhalten für mobile Zuschauer besser zu ihren Medienkonsumpräferenzen passt.

„52 % dieser Zuschauer bevorzugen kostenloses, werbefinanziertes Live-Streaming gegenüber einem Abonnement oder À-la-carte-Diensten“, so die Stellungnahme von Marketing Drive zum Live-Video-Streaming-Bericht der IBA vom Juni 2018.

17. Mobile Apps verwenden und MobileApplication-Schema implementieren

Erstellen Sie eine Schema-Markup-Strategie, die in AdWords genutzt werden kann. Strukturierte Daten im Format des Schema-Markups können mehrfach verwendet werden, sowohl für die verdiente als auch für die bezahlte Suche. Mit dem zunehmenden Prozentsatz der Smartphone-Nutzung verfügen viele Unternehmen jetzt über mobile Anwendungen und können dann erweiterte AdWords-Strategien zur Personalisierung der Benutzererfahrung erstellen. Fügen Sie Schema MobileApplication -Markup auf Ihren Websites hinzu. Immer mehr Websites verwenden dedizierte Zielseiten für ihre mobilen Anwendungen. Erfolg im mobilen Marketing bedeutet mehr als Trendigkeit und neuartige Schlagzeilen, um das zu liefern, was eine wachsende Zahl vernetzter Verbraucher wünscht. Eine neue Marktforschung von Google zeigt, dass Verbraucher über mobile Geräte nach Dingen suchen, die ihnen wichtig sind. Auf diese Weise drücken sie klar aus, was sie wollen. Wir müssen diese Botschaften hören. Diese Nutzerhinweise bilden die Grundlage für App-Vermarkter, um Menschen zu finden, die ihre App-Erfahrung lieben werden.

18. Sei transparent

Mobile Käufer sind sehr transparent. Sie wollen wissen, was mit den über sie gesammelten Daten passiert, und sind befähigter denn je. Die Reichweite der DSGVO auf US-Märkte hat unter Werbefachleuten zu einer wachsenden Erkenntnis geführt, dass eine bessere Online-Transparenz zu mehr Web-Traffic und mehr Verkäufen führen kann. „Fake News“-Skandale und der Missbrauch des Vertrauens der Nutzer durch Facebook haben den Wert der Vertrauenswürdigkeit in allen Formen der Medienwerbung ans Licht gebracht. Nutzen Sie sachliche Inhalte und beweisen Sie Ihre Vertrauenswürdigkeit mit FactClaim Schema.

Transparenz ist während der gesamten Reise des E-Commerce-Käufers von entscheidender Bedeutung, beispielsweise von der Produktauswahl auf einem mobilen Gerät bis zum Abschluss der Kaufabwicklung und des Versands auf einem Desktop; Die einzigen Überraschungen, denen Ihre Kunden begegnen, sollten angenehm sein. Stellen Sie sicher, dass Sie Website-Besucher über Ihre Cookie-Richtlinie informieren und detaillierte Produktbeschreibungen und hochwertige Produktbilder anbieten, damit Ihre Kunden sich bei ihren Kaufentscheidungen sicher fühlen können. Website-Richtlinien sollten im Inhalt einer Seite leicht zu finden sein, vielleicht unter „Details finden Sie auf unserer Website“.

Mobile Werbenetzwerke stehen vor den Herausforderungen der Benutzertransparenz. Angeschlagene Werbetreibende, die jetzt die GAID (Telefon-ID) eines Benutzers anfordern, verpassen möglicherweise einen erheblichen Teil des mobilen Web-Traffics, da sie wissen, dass der In-App-Traffic derzeit einen kleinen Teil des gesamten mobilen Traffics ausmacht.

„Sie sollten auch transparent sein, wenn es um Gebühren und Richtlinien geht. Der häufigste Grund für den Abbruch des Warenkorbs sind zu hohe Zusatzkosten. Zu oft werden diese Kosten erst im letzten Schritt des Bestellvorgangs aufgeführt, was dazu führen kann, dass Kunden die Website verlassen, bevor sie ihren Kauf abgeschlossen haben. Tatsächlich sind 23 % der aufgegebenen Warenkörbe darauf zurückzuführen, dass Kunden die Gesamtkosten der Bestellung nicht im Voraus sehen oder berechnen können.“ – Digitaler Handel 360*

19. Verwenden Sie variantenreiche Tests

Entschlüsseln Sie, welche Anzeigen bombardieren und ob Anzeigenvariation A die bessere Impressionsrate und CTR-Beträge gegenüber Anzeigenvariation B aufweist. Erkennen Sie, wann eine Anzeige, selbst wenn sie eine hohe CTR hat, in Bezug auf das Kostenverhältnis zum Verkauf kein Gewinner ist. Mit Google Analytics können Sie zwei Ideen bewerten und dann Klicks im Vergleich zu Conversions anzeigen, um die besten Variationen von Anzeigentexten zu finden. Durch variantenreiche Tests können Sie die beste Anzeigenüberschrift finden. AdWords-Manager gewinnen Vertrauen, indem sie im Laufe der Zeit sehen, wie sich die Leistung auf Anzeigentests bezieht. Es ist einfacher denn je zu wissen, wie Ihre Anzeigen auf verschiedenen Geräten abschneiden.

* Handy-Anzeigenfotos : Großartige Bilder helfen Website-Besuchern, sich mit Ihrer Marke und Botschaft zu verbinden. Verwenden Sie Bilder, die die Emotionen der Käufer wecken und ihnen helfen, sich mit der Absicht Ihrer Anzeigen zu verbinden, sobald sie eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen hergestellt haben. Halten Sie sich mit Bildrichtlinien für bestimmte Werbeformen auf dem Laufenden. Bildanzeigen und App-Promotion-Anzeigen benötigen ein gut ausgewähltes Bild, um den Betrachter sofort anzusprechen. Sowohl Google als auch Bing testen weiterhin Bilder in Suchtextanzeigen. Die Einhaltung der Best Practices für Anzeigenbilder verbessert Ihre Click-Through-Rate und das Nutzerengagement.

* Anzeigen-Timing und -Qualität : Vermarkter schenken dem „Timing“ ihrer mobilen Anzeige mehr Aufmerksamkeit. Das liegt daran, dass mobile Benutzer in der Regel viel unterwegs sind und es vorziehen, dass ihre Suche nicht von dem unterbrochen wird, was sie gerade tun. Das bedeutet, dass das Timing kritischer zu sein scheint, gefolgt von Relevanz und einer qualitativ hochwertigen Anzeige. Kontinuierliche Botschaften bewirken weniger als eine qualitativ hochwertige und zur richtigen Zeit servierte.

Wenn Sie Ihr mobiles Publikum irritieren, kann es schnell auf Werbeblocker zurückgreifen. Der „Weniger ist mehr“-Ansatz kann zu erfolgreichen Mobile-Marketing-Ergebnissen führen. Vermarkter, die sich mehr Gedanken darüber machen, mit Benutzerpräferenzen empathisch umzugehen und ihre Perspektive von aufdringlich und störend hin zu einer menschlicheren Haltung zu verlagern, werden eine bessere Anhängerschaft finden. Und dann hilft die Verwendung von JSON-LD-Snippet-Markup Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Zielseite besser zu verstehen.

20. Haben Sie eine bessere mobile Zielseite als alle anderen

Dies ist die Seite, die Einnahmen für Ihr Unternehmen generiert, also planen Sie ausreichend Zeit für Tests und Teaks ein, die zu Verbesserungen führen. Die perfekte Landingpage erzeugt Traffic, der nur durch richtiges Testen erreicht wird. Lassen Sie sich von Benutzern zeigen, was Ihre ideale Zielseite ist und sein sollte. Mehrere Umfragen und Tests haben bisher bewiesen, dass schnell ladende AMP-Zielseiten für den Einzelhandel niemanden nach dem Klick warten lassen und andere übertreffen.

• Halten Sie es direkt an der Suche und minimal über der Falte.
• Um den Betrachter zu ermutigen, nach unten zu scrollen, binden Sie den Benutzer ein und verleiten Sie ihn dazu, mehr erfahren zu wollen.
• Langweilen Sie den Leser nicht mit zu vielen technischen Spezifikationen. Wissen, was Sie verkaufen. Sie verkaufen zum Beispiel ein FitBit, aber nicht die Technologie dahinter. Käufer interessieren sich zuerst für die Vorteile und dann für die Funktionen im Vergleich zur Herstellung eines Produkts.
• Machen Sie sie eine Seite lang. Vermeiden Sie Unordnung.
• Normalerweise sollten sie nicht von einer anderen Seite der Website aus zugänglich sein, um die Messungen zu vereinfachen.
• Seien Sie thematisch eng an der Suchabsicht ausgerichtet.
• Drücken Sie Inhalte aus, die dem Leser Qualität und Relevanz zusichern.
• Lassen Sie den Leser das Sagen haben. Konzentrieren Sie sich weniger auf die Unternehmensgeschichte. Das können sie suchen und lernen.

Was sind die Komponenten einer hochkonvertierenden mobilen Zielseite?

Hier ist eine Liste gängiger Komponenten von hochkonvertierenden Zielseitenzugriffen auf Mobilgeräten:

• Inhalte, die zeigen, warum sie Ihrem Unternehmen vertrauen sollten
• Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung (beschleunigt interne Arbeitsabläufe, gesündeste Ernährung)
• Alleinstellungsmerkmal (USP)
• Klare Kundendienstbeispiele, wie Einkäufe verwaltet werden, wenn etwas schief geht (kein Angstmacher-Ton)
• Funktionen, die Lösungen anzeigen/sprechen
• Vertrauenselemente (Firmengarantie, Anwenderberichte, Auftragsvolumen, Sicherheitssiegel)
• Vervollständige eine starke Geschichte in natürlicher Sprache
• Machen Sie Ihr Angebot klar und bieten Sie einen überzeugenden Call-to-Action „Holen Sie sich jetzt Ihr eigenes“
• Einfache Kundenreise und Warenkorbfluss durchgängig

Der Zweck der Anzeige besteht darin, einen relevanten Klick zu erzielen. Sie brauchen keinen Klick von jemandem, der etwas anderes sucht und Ihre Website sofort verlässt. A/B-Tests müssen gleich sein, um vertrauenswürdige Daten für die Durchführung von Gebots- und Anzeigentextänderungen zu erzeugen. Seien Sie auf dem Laufenden und stoppen Sie Tests, bevor Sie das Risiko eingehen, Ihre allgemeine Klickrate (CTR) zu beeinträchtigen. Ihr Ziel hinter Ihren AdWords-Ausgaben ist es, die höchste CRT für die Suche zu erzielen. Wenn Sie es erhalten, wird Ihre Anzeige häufiger und zu geringeren Kosten für Sie geschaltet.

Agile Prozesse führen zu den besten AdWords Mobile Marketing-Ergebnissen

Gönnen Sie sich und Ihrem Marketingteam von Anfang an einen agilen Prozess. Stellen Sie sicher, dass sich jeder auf die Benutzer konzentriert. Es ist die effektivste Taktik, um kurzfristige Marketingerfolge zu erzielen. Ganz gleich, ob Sie eine neue AdWords-Kampagne planen, eine neue digitale Anwendung für das Gesundheitswesen einführen oder die Verwaltung der Inhaltserstellung vereinfachen, nutzerorientierte Projekte erweisen sich jedes Mal als stark für echte und greifbare Vorteile. Die Dinge aus der Nutzerperspektive zu sehen, bietet einen enormen politischen Wert für jedes Unternehmen. Die Fokussierung auf die Benutzer dient auch als Weg, um durch die Bürokratie zu navigieren und unterschiedliche Interessen zu zwingen, sich zu einigen und auf ein gemeinsames Ziel hinzuarbeiten.

Erfahren Sie beispielsweise, ob ein lokaler Konkurrent eine neue Werbeaktion durchführt oder ein mobiles Featured Snippett gewinnt, das Sie erfassen können. Die Hälfte aller Forscher für mobile Einrichtungsgegenstände geben an, dass Werbeaktionen und Rabatte im Einzelhandel ihre Kaufentscheidung beeinflusst haben, und wir stellen fest, dass dies die mobilen Käufer im Allgemeinen widerspiegelt.

Verwenden Sie das Google Mobile Ads SDK für native Anzeigen in Android- und iOS-Anwendungen

Mobile Native Advertising ist eine beliebte Art von Paid Media, bei der die Anzeige mobiler Anzeigen der natürlichen Form und Funktion der Benutzererfahrung folgt, in der sie platziert wird. Native Ads sind bezahlte Spots, die ein relevantes und zielgerichtetes Publikum anziehen und gewinnen, mit der Absicht, durch Personalisierung oder Verbesserung des Verbraucherverhaltens profitable Kundenaktionen voranzutreiben. Dies macht sie geeigneter, sich bei der Suche nach einem Wettbewerbsvorteil abzuheben, um von Benutzern angezeigt und angeklickt zu werden.

Mobile native Anzeigenformate zielen darauf ab, sowohl Käufer als auch Verkäufer durch einen integrierten Plan zur Durchführung und Bewertung von mobilen nativen Anzeigenkampagnen zu unterstützen. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

• Number of clicks
• Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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