모바일 광고 체크리스트: CTR 및 전환율 향상

게시 됨: 2018-06-20

모바일 우선 마케팅 초점 으로 이동하는 것은 검색 전문가가 Google의 Money Machine인 AdWords에서 적절한 입찰가를 구축할 수 있도록 돕는 것입니다. 광고 문구, 방문 페이지 및 CTR을 평가하여 타겟이 명확한 모바일 마케팅 캠페인 을 운영하는 방법을 알아보세요.

지난 5년 동안 모바일 마케팅과 인앱 광고는 가장 빠른 성장과 기술 발전을 기록하는 성공적인 디지털 광고 형태였습니다. 대부분의 기업은 모바일 혁명을 수용하고 모바일 장치 광고에 더 많은 투자를 하고 있습니다. 이는 검색 의도, 모바일 광고 관련성 및 모바일 SERP에서 획득한 리치 추천 스니펫을 중심으로 자신의 모바일 마케팅 전략을 구축하는 방법에 더 높은 우선순위를 둡니다. 모바일 광고 체크리스트가 도움이 될 수 있습니다.

먼저 고객이 자주 묻는 질문에 답해 보겠습니다.

모바일 광고란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

모바일 광고는 모바일 장치를 사용하여 구매자에게 마케팅 메시지를 보내는 사람들과 의미 있는 연결을 만드는 전략입니다. 이것은 SMS 메시지, 모바일 웹사이트의 배너 광고 또는 모바일 애플리케이션 내 광고 배치를 광고 및 사용하기에 가장 좋은 위치를 알고 있는 디지털 마케팅 담당자가 가장 잘 관리합니다. 일반적으로 이 작업이 잘 되는 위치는 뉴스 앱 또는 게임 내입니다.

AI, 머신 러닝, 관련성 및 투명성이 모바일 광고 트렌드를 형성합니까?

네. 모바일 광고는 광고 안정성과 클릭률(CTR) 예측 가능성의 품질에 의존합니다. 필요한 변화를 수용하는 디지털 마케터의 광고 테스트 및 혁신은 성과가 낮은 문제를 빠르게 해결합니다. 모바일 캠페인에 혁신적이고 점진적으로 접근하는 유료 모바일 마케팅 관리자는 모바일 프로젝트의 위험을 줄이고 성공적으로 타겟팅된 모바일 캠페인을 얻는 방법을 빠르게 배울 수 있습니다. 이 도움말은 모바일 광고 지출에 대해 더 나은 수익을 얻고 새 광고 캠페인을 설정할 때 흔히 발생하는 실수를 방지하는 데 도움이 됩니다.

모바일 공간의 기업가는 비즈니스에 영향을 미칠 다가오는 비디오 광고 기회와 모바일 마케팅 트렌드를 예상하고 파악해야 합니다. 인공 지능과 머신 러닝은 모바일 앱 및 모바일 마케팅 자동화 서비스의 고객 경험을 향상하고 모바일 전환율을 향상시키기 위해 활용되고 있습니다. 기계 학습은 기업이 전환율을 높이고 구매 행동을 예측하는 데 도움이 됩니다. 목표는 모든 모바일 사용자와 일대일 관계를 구축하고 관련 메시지를 제공하는 것입니다. 효율적으로 시작되고 미세하게 조정된 모바일 마케팅 캠페인은 SERP, 트래픽, 사용자 참여 및 모바일 전환에 영향을 미치는 데 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 음성 검색, AI 및 기계 학습과 함께 모든 SEO 전문가는 여러 기기에서 사용자에게 더 많은 관심을 기울여야 합니다.

2020년을 기준으로 Google이 핵심 Web Vitals 메트릭을 제공할 정도로 모바일의 중요성이 증가하고 있습니다. 이제 모든 비즈니스에는 모바일 사용자를 위해 최적화할 수 있는 더 많은 무료 도구와 보고서가 있습니다.

Google 플랫폼을 사용할 때 마케팅 파트너로서 Google을 존중하도록 노력하십시오. 이 회사는 콘텐츠를 검색 의도와 일치시키는 데 전념하고 있으며 클릭당 비용만 청구한다는 점을 기억하십시오. 또는 귀하의 제품이 유기농 모바일 제품 캐러셀에 표시될 수도 있습니다. 귀하의 책임은 이 모바일 마케팅 기회를 최대한 활용하는 것입니다. 적시에 적절한 청중에게 최고의 광고를 게재하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. Google은 클릭을 중요하게 생각하므로 광고 클릭을 생성하는 노력에 대해 보상합니다. 또한 광고 클릭은 충분한 구매 수준을 유지해야 합니다.

모바일 디스플레이 광고란 무엇입니까?

모바일 디스플레이 광고는 무선 연결이 가능한 스마트폰 및 태블릿과 같은 모바일 장치에서 작동하는 디지털 광고의 한 형태입니다. 모바일 장치의 더 작은 화면은 이러한 형태의 디지털 광고가 작은 디스플레이에 대한 이미지 및 텍스트 조정이 필요함을 의미합니다. 또한 간결한 커뮤니케이션이 도움이 된다는 의미이기도 합니다.

모바일 디스플레이 광고 캠페인을 실행하기 전에 어떤 계획이 필요합니까?

타겟 모바일 잠재고객에게 광고를 전달하는 것은 명확하고 현실적인 수익 목표를 갖고 이를 달성하는 것입니다.

모바일 디스플레이 광고 캠페인 전략을 검증할 충분한 시간을 계획하십시오. 돌아오는 돈입니다. 결국 기업이 비용을 지불하기 때문에 지속적인 모바일 마케팅 투자에 수익성이 있어야 합니다. Google 트렌드는 다른 도구와 함께 사용할 수 있는 키워드를 선택할 수 있습니다. 사용자 데이터 세트를 해석하는 방법을 알고 있는 개별 마케팅 담당자는 의미적으로 관련된 검색어와 더 잘 일치할 수도 있습니다.

"검색할 데이터 수집의 크기가 커짐에 따라 더 이상 사용자가 입력한 쿼리 용어와 일치하는 쿼리 결과를 올바르게 반환하는 것만으로는 충분하지 않습니다." - Google

획득 검색 엔진 마케팅은 검색 엔진을 사용하여 대상 고객에게 도달하는 반면, 유료 검색은 SEO로 얻은 수익을 확대한다는 목표로 회사에 혜택을 줄 수 있습니다. 사용자가 연결이 제한된 휴대전화를 사용하는 경우 모바일 광고 게재가 효율적일 수 있으며 Google 검색, Google 지도, 모바일 쇼핑 캐러셀 및 기타 여러 플랫폼에 광고를 표시할 수 있습니다.

모바일 경험은 쇼핑객이 매장을 방문하기 전후에 중요합니다 Google Search Console 보고서를 사용하여 모바일 사용 편의성 문제를 해결하는 방법

모바일 친화적인 테스트를 수행하고 이탈률이 높은 콘텐츠를 알아보십시오.

마케팅 리서치 팀이 옴니채널 및 매장 내 모바일 광고 전략을 구축하기 위해 노력할 때 소비자가 매장을 방문하기 전후에 무엇을 검색하는지 알아보세요. 그들은 심층적인 가이드나 제품 정보를 제공하고, 판매 및 쿠폰 코드를 추적하거나, 쇼핑 기능을 비교할 수 있으며, 그들의 의도를 예측하면 이러한 요구를 예상하고 제공할 준비를 하는 데 도움이 됩니다.

높은 이탈률은 모바일 사용자에게 더 유용하도록 방문 페이지를 개선해야 한다는 분명한 지표가 될 수 있습니다. Google의 옴니채널 및 지역 마케팅 담당자인 Stephanie Cao는 2019년 8월에 이렇게 말했습니다. 예, 쇼핑객은 매장에서 검색을 사용하고 있습니다 . 다음은 모바일 마케팅 체크리스트를 두 번 이상 검토해야 하는 이유를 뒷받침하는 몇 가지 통계입니다.

  • 최근 몇 년 동안 매장에서 발생하는 모바일 검색 쿼리가 15% 증가했습니다.
  • 매장 내 디지털 쇼핑객은 다음으로 높은 경쟁자에 비해 현재 있는 매장의 소매 브랜드를 Google에서 검색할 가능성이 4배 더 높으며 'amazon'보다 소매업체에 대한 Google 검색이 6배 더 많습니다.
  • 쇼핑객의 41%는 소매업체가 재고 정보를 더 잘 공유하기를 바랍니다.
  • 인터넷 사용자는 정보 수집, 제품 구매 또는 탐색 검색을 수행하기 위해 인터넷 검색의 거의 70%에 모바일 장치를 사용합니다.

Google 검색 콘솔을 많이 사용하여 GoogleBot이 특정 모바일 URL을 보는 방식을 테스트합니다. 모바일 사용성 보고서 또는 모바일 사용성 항목에서 모바일 최적화 개선 가능성이 여전히 있는 영역을 볼 수 있습니다.

수익 창출 모바일 마케팅 체크리스트 20포인트 수익 창출 모바일 마케팅 체크리스트

1. 웹사이트와 앱이 모바일을 지원하는지 확인

2. 검색자의 의도 이해

3. 충분한 모바일 광고 노출

4. 광고 클릭 및 전환 최적화

5. 스마트 키워드 및 검색 구문 선택

6. 잘 최적화된 헤드라인

7. 표시 URL

8. 테크니컬 모바일 SEO를 위한 예산 할당

9. 모바일 중심의 광고 카피 제작

10. 모바일 지출 및 입찰 전략 최적화

11. 미시적 순간을 최대한 활용하라

12. 고품질 페이지 및 PPC 점수를 위해 노력하십시오

13. 판매 가치 알기

14. 더 나은 모바일 사용자 통찰력을 위한 지표 결합

15. 모바일 지역 광고 최적화

16. 비디오 광고 활용

17. 모바일 앱 사용 및 MobileApplication 스키마 구현

18. 투명해지자

19. 다변량 테스트 사용

20. 남들보다 더 나은 모바일 랜딩 페이지를 가지세요

모바일 광고 수익이 폭발적으로 증가하고 있습니다. 여기 당신이 그것에 들어갈 수있는 방법입니다!

1. 웹사이트와 앱이 모바일을 지원하는지 확인

데스크톱 버전만 있으면 충분했던 시대는 지났습니다. 웹사이트와 모바일 애플리케이션은 모든 모바일 장치에서 원활하게 작동해야 합니다. 모바일 마케팅을 위해 웹사이트를 개선한다는 것은 AMP(Accelerated Mobile Pages)로 가장 잘 달성되는 반응형 디자인과 뛰어난 로드 시간을 의미합니다. 로드 시간이 3초 미만이면 수익이 향상됩니다. Google의 모바일 페이지 속도 연구에 따르면 페이지 로드 시간이 1초에서 7초 더 길어질수록 이탈률이 점차 113% 증가하는 것으로 나타났습니다.

사용자와 Google 모두 최적화되지 않고 탐색하기 어려운 페이지를 많이 용납하지 않습니다. 클릭하기 어려운 버튼과 탭, 페이지에 맞지 않는 불균형하거나 흐릿한 이미지, 손가락으로 확대/축소해야 하는 읽을 수 없는 콘텐츠는 사이트를 망칠 수 있습니다.

스마트폰 사용자가 해마다 기하급수적으로 증가함에 따라 귀하의 사이트와 앱이 모바일 친화적인지 확인하는 것이 기본입니다. 그렇지 않으면 상당한 양의 트래픽, 클릭 및 고객이 손실될 수 있습니다.

2. 검색자의 의도 이해

유기적 SEO이든 유료 방법이든 검색 엔진 마케팅은 전략적으로 간단합니다. 당신이 작은 마을의 주택 리모델링업자이고 누군가가 “home remodeler”를 검색하고 마을 이름을 포함한다면, 귀하의 사이트가 수행된 검색의 의도를 충족할 가능성이 높습니다. 요구 사항이 있는 정확한 시간에 올바른 구매자에게 다가가는 것이 현명한 마케팅입니다. 일반적으로 상업적 용어는 유료 검색과 자연 검색 모두에서 경쟁이 치열합니다. 대부분의 비즈니스에는 브랜드 구축 및 마케팅 깔때기의 상위에 관련 고객을 타겟팅할 수 있는 여러 기회가 있습니다. 모바일 도달범위를 개선한다는 것은 검색 키워드 뒤에 숨은 의도를 더 잘 이해하고 시청자에게 모바일 콘텐츠를 빠르게 제공하는 것을 의미합니다.

3. 충분한 모바일 광고 노출

데이터 테스트 결과를 신뢰하려면 충분한 수의 광고 노출이 필요합니다. 노출수를 사용하면 한 번에 더 많은 유사 콘텐츠를 테스트할 수 있습니다. 낮으면 두 가지 광고 변형만 수행합니다. 이 경우 일반적으로 광고 테스트를 종료하고 확실한 승자가 없으면 컨트롤을 사용합니다.

4. 광고 클릭 및 전환 최적화

미니애폴리스 Google Ads 마케팅 담당자는 해당 검색을 통해 전환 가능성이 높은 리드 형태로 결과를 얻는 것이 목표입니다. 그것은 검색자의 의도에 관한 것이고 전환을 위한 방법을 추구하기 위해 공격적으로 하기 전에 그들이 찾고 있는 것을 사용자에게 제공하는 것입니다.

투명성, 개인 정보 보호 및 즉각성에 대한 모바일 구매자의 감정과 선호도는 무엇이 중요한지 알려주고 디지털 마케터는 이를 활용할 수 있습니다. 추적 픽셀은 소비자 선호도에 대해 더 많이 알려줍니다. 모바일 광고주는 새로운 Google AdWords 및 Bing Ads 모바일 캠페인을 만들 때 강력하고 잘 구성된 광고 기반의 가치를 보고 표현하는 데 의존합니다.

더 나은 Google Ad 전환을 위해 최적화할 때 잘못된 스키마 마크업을 자주 테스트하고 수정합니다. 이렇게 하면 자연 검색 순위도 유지됩니다.

5. 스마트 키워드 및 검색 구문 선택

스마트 UX 디자인은 시각적인 외관 그 이상입니다. 그것은 온톨로지와 분류법에 관한 것이기도 합니다.

클릭당 비용을 지불하기 때문에 키워드의 실적과 가치를 아는 것이 중요합니다. 필요한 CTR과 함께 마케팅이 생성하는 데이터에서 찾은 통계를 검토하십시오. 품질평가점수는 AdWords 캠페인의 수익성을 높여줍니다. 키워드, 광고 및 랜딩 페이지는 밀접하게 관련되어 있습니다. 각자의 역할은 고유하며 훌륭한 AdWords 관리자는 각자가 하는 일과 서로 의존하는 방식을 이해합니다. 관련성이 핵심입니다. 예를 들어 구매자의 다음 자동차 수리 주문에 대해 광고 문구 내에서 20% 할인을 제공하는 경우 사용자가 도착할 방문 페이지에 이를 표시해야 합니다.

판매 유입경로 하단에서 찾을 수 있는 타겟팅할 실행 가능한 키워드를 찾기 위해. 검색은 종종 헤드 키워드로 시작하여 사람들을 전환시킬 수 있는 보다 구체적인 방문 페이지로 계속됩니다. 스토리는 키워드로 시작되며 랜딩 페이지는 구매자 질문에 답하고 우려 사항을 해결하며 명확한 구매 경로를 제공합니다. 방문 페이지를 다른 것과 비교하여 실행하면 유료 검색 캠페인당 최고의 방문 페이지로 이어지는 조정을 할 수 있습니다.

우선 순위를 지정해야 하는 과거 키워드 쿼리를 파악합니다. 청중이 누구인지, 청중이 어디에 있는지, 검색할 때 사용하는 언어를 아는 데는 시간이 걸립니다. 하이퍼 타겟 검색 키워드에 대한 지식이 있으면 모바일 광고 캠페인의 기초가 됩니다.

6. 잘 최적화된 헤드라인

귀하의 헤드라인을 명확하고 관련성 있고 풍부한 약속으로 만드십시오. 누군가가 그것을 클릭하려고 한다면 그것은 그들의 선택에 보상을 해야 합니다. 고객이 데스크톱 또는 모바일 랜딩 페이지에 도달하는 데 보내는 시간을 의미 있게 만드세요. Google은 최근 광고 헤드라인을 두 부분으로 나누었습니다. 최상급의 사용을 피하면서 검색과 관련시키는 데 사용할 수 있습니다. 광고 경험에 대한 구매자의 더 강한 민감도와 더 정교한 타겟팅은 매력적인 제목으로 시작됩니다.

Google 상품 데이터는 제목과 설명을 포함하여 많은 영역에 침투합니다. Google Express에는 모바일 광고가 표시되는 방식과 빈도에 영향을 주는 소매점 등급이 있습니다.

7. 표시 URL

이동 중에 휴대기기에 광고를 게재하여 이상적인 고객에게 도달할 수 있습니다. 이미지 광고의 경우 캠페인에서 디스플레이 네트워크를 선택해야 합니다. 표시 URL은 80자를 가장 잘 사용하는 방법을 테스트합니다.

8. 테크니컬 모바일 SEO를 위한 예산 할당

기술적인 모바일 SEO를 아끼면 더 많은 비용을 지불하게 됩니다. 좋은 또는 나쁜 의미의 바이너리인 방문 페이지 요소가 많이 있지만 방문 페이지에서 기술적으로 올바른 코드를 유지하는 것이 중요합니다. Google은 JavaScript가 올바르게 로드되지 않는 경우, 이미지에 캐싱이 필요한 경우, 키워드(또는 검색어)가 방문 페이지의 콘텐츠에 반영되는지 여부와 같은 문제를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 랜딩 페이지가 전환만을 위해 구축된 경우 사용자의 관심을 nofollow 못하고 중복 콘텐츠 문제를 생성하는 경향이 있는 페이지를 팔로우하지 않을 수 있습니다. 표준 링크를 사용하면 사이트의 크롤링 예산을 낭비하는 중복 콘텐츠도 줄일 수 있습니다. 우리는 표준 태그에 과도하게 의존하는 광고가 가리키는 웹 페이지에서 nofollow 태그에 더 의존합니다.

9. 모바일 중심의 광고 카피 제작

키워드, CTA, 제품 및 서비스의 구체적인 내용을 포함할 뿐만 아니라 "스마트폰에서 쉽게 구매", "모바일에서 주문", "모바일 사용자의 특별함" 등과 같은 문구를 추가하십시오. 구매자의 자연스러운 언어를 사용하십시오. 구매를 유도합니다. 그런 다음 모바일 광고 확장을 사용하여 AdWords 캠페인을 최적화하십시오. 특히 사이트링크, 추가 전화번호 정보, 클릭 투 콜 광고 및 지역 광고 확장(예: 위치, 제휴사 위치)을 활용하세요.

10. 모바일 지출 및 입찰 전략 최적화

자동 입찰 전략을 선호하는 경우 Google의 스마트 자동 입찰 도구를 사용해 보세요. 수동 경로를 선택하는 경우 실적이 가장 우수한 검색 결과에 광고를 입찰하고 모바일 마케팅 목표를 타겟팅하도록 광고를 테스트하고 최적화하십시오. 이렇게 하면 캠페인에서 지출 한도를 유지하는 데 도움이 됩니다.

11. 미시적 순간을 최대한 활용하라

Google의 사용자 행동 연구****에 따르면 일반적인 구매자의 미시적 순간은 모바일에서 많이 발생합니다. 구매 의도가 있는 고객의 96%는 온라인에서 무언가를 찾거나 오락을 원할 때 스마트폰으로 도달합니다. 여기에서 모바일 유료 광고 지출이 클릭을 유도해야 합니다.

소비자의 쇼핑 미시적 순간은 소매 카테고리마다 다릅니다. 이상적인 고객이 귀하와 같은 제품을 구매하는 정확한 순간을 파악한 다음 해당 기간 동안 PPC 입찰가를 조정하십시오.

Think with Google**에서는 "소비자가 특정 제품이나 브랜드에 대해 생각하기 전에 쇼핑 여정을 시작할 때 영감을 제공하고 디자인 감성을 미세 조정하는 데 모바일 장치에 의존합니다. 아이디어가 필요한 순간에 검색의 57%가 모바일에서 발생하며 이는 전년 대비 35% 증가한 수치입니다."

12. 고품질 페이지 및 PPC 점수를 위해 노력하십시오

일반적으로 애드워즈 품질평가점수가 '7'이면 좋은 것으로 간주되지만 더 높은 점수를 받을 수 있습니다. 모바일 랜딩 페이지의 로드 시간은 SEO의 중요한 측면이며 유기적 검색과 유료 검색이 긴밀하게 통합되어 이점을 얻는 한 가지 방법입니다. 모바일 구매자 선호도, 다양한 잠재고객 타겟팅 옵션, 광고 노출 및 클릭 비율을 이해하려면 충분한 모바일 SEO 예산이 필요합니다. 장기적으로 클릭이 전환되지 않으면 유료 모바일 광고의 가치가 거의 없습니다.

13. 판매 가치 알기

판매 가치가 $1000이고 주문 할당량을 채우기 위해 필요한 검색을 100% 유기적으로 얻을 수 있다면 PPC에 의존할 필요가 없습니다. 한 방문자의 가치가 CPC보다 높으면 확실히 투자할 가치가 있습니다. 자연 검색 결과에 이미 견고한 사용자 참여가 있는 경우 더 낮은 비용으로 클릭 캠페인에 대한 높은 비용을 지불하는 것이 더 합리적입니다. 사이트 방문자 참여는 웹사이트의 방문 페이지가 제대로 작동하고 있다는 확실한 증거로 Google에 남아 있습니다.

14. 더 나은 모바일 사용자 통찰력을 위한 지표 결합

귀하가 관리하는 AdWords 계정을 평가할 때 30회의 클릭이 있는 광고에 충분한 데이터가 있으므로 확실한 결정을 내릴 수 있다는 점을 고려하십시오. '방문자'와 '전환수'는 살펴봐야 할 가까운 측정항목입니다. 전면 광고는 관계를 강화하거나 실제 투자 수익을 제공하는 것이 아니라 모바일 소비자를 소외시킬 뿐이기 때문에 불가피한 모바일 광고 변화가 더욱 상황에 맞게 조정되고 소비자 친화적인 광고를 만들고 있습니다. 모든 주요 측정항목을 읽고 원하는 항목을 준수하도록 조정하세요. 모바일 화면이 얼마나 작은지 기억하고 그 화면에서 모바일 광고를 극대화하십시오.

15. 모바일 지역 광고 최적화

AdWords 설정 탭에서 과거 및 현재 사용자 데이터를 더 많이 분석하고 모바일 사용자 환경설정을 반영하는 올바른 입찰가 조정을 구현하십시오. 미국 전체를 대상으로 하는 경우 개별 주가 아닌 미국 전체를 추가하면 추가 단계를 수행하고 차원/지역 분석 보고서를 상호 참조해야 하며 결국 동일한 작업을 수행해야 합니다.

지역 광고는 효율성을 위해 위치 세부정보에 크게 의존합니다. Google은 항상 근접성 요소와 검색 의도를 포착하는 데 얼마나 중요한지를 고려합니다. 특정 오프라인 매장에 대한 지리적 특정 모바일 광고는 지역 잠재고객에게 도달하는 것이 최우선임을 의미합니다. 지역 광고를 구성하는 원자 단위입니다. 로컬 콘텐츠가 명확하지 않은 경우 보조 안구를 얻을 수 있습니다. 방문 페이지에서 지역 비즈니스 스키마를 사용하여 제공되는 영역을 표시하고 업계 틈새 마크업을 사용하십시오.

사람들이 Google.com 또는 Google 지도에서 '주변' 또는 '내 주변'을 사용하여 검색할 때(예: '내 주변의 치과의사') 귀하의 사업장 위치를 ​​나타내는 지역 검색 광고가 표시될 수 있습니다. Google 지도에 비즈니스 로고를 추가하면 모바일 검색에서 웹사이트의 가시성과 접근성이 자연스럽게 높아집니다.

모바일 기술만큼 빠르게 변화하는 모바일 마케팅 트렌드

모바일 마케팅 승자는 일반적으로 시장의 다른 사람들보다 먼저 전술을 채택하여 트렌드를 빠르게 따라갈 수 있는 능력을 가진 사람들입니다. 동시에 바늘을 움직이는 시대를 초월한 마케팅 기본을 절대 무시하지 마십시오. 디지털 마케팅의 모든 측면은 정의상 청중을 따라야 하는 영역입니다. 두 비즈니스를 정확히 동일합니다. 데이터를 현명하게 읽고 이해하는 것은 물론, 모바일 기술의 발전으로 빠르게 변화하는 모바일 마케팅 트렌드 변화의 빠른 속도에 발맞추어야 합니다. 코로나19 위기를 예로 들어보자. 특히 모든 의료 사이트는 Google 비즈니스 목록을 업데이트해야 합니다.

Asif Khan은 QR 코드 통합, 안면 인식 사용, 위치 마케팅에서 AR 기능 활용에 대해 이야기합니다. QR은 'Quick Response'의 약자이며 원래 일본에서 공장의 구성 요소를 추적하기 위해 발명되었습니다. 오늘날 그들은 통합 캠페인에 웹 기반 콘텐츠를 효과적으로 추가하여 디지털 제안과 함께 사용하고 비즈니스 브랜드의 참여를 유도하여 궁극적으로 모바일 경험을 통해 웹사이트에서 상호 작용하는 방법을 제공합니다.

모바일 리치 이미지 광고: Moz에 따르면 "전반적으로 Google 전체에서 유료 검색은 평균적으로 전체 클릭의 2~3%를 차지하며 전체 검색의 유료 클릭으로 이어집니다. . 자연적, 모든 검색의 약 47%에서 57% 사이에서 유기적 클릭이 발생합니다." Rand Fishkin의 Google AdWords(PPC)가 자연적 결과에 미치는 영향과 영향을 미치지 않는 기사 제목은 모바일 리치 이미지 광고와 데스크톱에 대한 연구와 이것이 CTR에 미치는 영향에 대해 설명합니다. 결국 "특정 경우에 입찰하면 전체 SERP에 대한 클릭률 곡선을 실제로 변경하고 키워드에 대한 클릭률 기회를 변경할 수 있습니다.

16. 비디오 광고 활용

Google AdWords는 텍스트 광고 및 디스플레이 광고에 관한 것이고 비디오 광고는 Google의 자체 YouTube 플랫폼에서 제공됩니다. 서로 보완할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 둘 중 하나로 시작하는 것을 선호하든, 함께 사용하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 최고의 투자 수익률(ROI)을 찾는 미국 광고 구매자는 먼저 Google 플랫폼을 사용하고 있고 두 번째로 Facebook을 사용하고 있습니다. 둘 다 비디오 광고 마케팅을 쉽게 만듭니다.

eMarketer는 전 세계 인구의 4명 중 1명이 모바일 장치를 사용하여 매월 비디오를 시청할 것으로 예측하며 이는 작년보다 11.9% 증가한 수치입니다.

또한 "라이브 스트리머의 64%가 광고에 참여했다"고 보고하며 모바일 시청자를 위한 비디오 콘텐츠를 추가하면 미디어 소비 선호도에 더 잘 맞습니다.

2018년 6월 IBA의 라이브 비디오 스트리밍 보고서에 대한 Marketing Drive의 견해에 따르면 "시청자의 52%가 구독 또는 일품 서비스보다 무료 광고 지원 라이브 스트리밍을 선호합니다."

17. 모바일 앱 사용 및 MobileApplication 스키마 구현

AdWords에서 활용할 수 있는 스키마 마크업 전략을 만드십시오. 스키마 마크업 형식의 구조화된 데이터는 획득 및 유료 검색 모두에 여러 용도로 사용될 수 있습니다. 스마트폰 사용 비율이 증가함에 따라 많은 회사에서 이제 모바일 애플리케이션을 보유하고 있으며 고급 AdWords 전략을 만들어 사용자 경험을 개인화할 수 있습니다. 사이트에 스키마 MobileApplication 마크업을 추가합니다. 더 많은 웹사이트에서 모바일 애플리케이션 전용 랜딩 페이지를 사용하고 있습니다. 모바일 마케팅의 성공은 점점 더 많은 연결된 소비자가 원하는 것을 전달하기 위한 유행과 참신한 헤드라인 그 이상을 의미합니다. Google의 새로운 마케팅 조사에 따르면 소비자는 휴대기기를 통해 자신에게 중요한 것을 검색하고 있습니다. 이런 식으로 그들은 그들이 원하는 것을 명확하게 표현하고 있습니다. 우리는 그 메시지를 들어야 합니다. 이러한 사용자 단서는 앱 마케터가 앱 경험을 좋아할 사람들을 찾을 수 있는 토대를 마련합니다.

18. 투명해지자

모바일 구매자는 투명성에 매우 민감합니다. 그들은 그들에 대해 수집된 데이터로 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶어하며 그 어느 때보다 권한이 있습니다. 미국 시장에 대한 GDPR의 영향력은 광고 전문가들 사이에서 온라인 투명성이 향상되면 더 많은 웹 트래픽과 판매를 의미할 수 있다는 인식이 커지고 있습니다. '가짜 뉴스' 스캔들과 페이스북의 이용자 신뢰 남용은 모든 형태의 미디어 광고에서 신뢰성의 가치를 드러냈다. FactClaim Schema로 사실에 입각한 콘텐츠를 사용하고 신뢰성을 증명하세요.

투명성은 전자 상거래 구매자의 여정 전반에 걸쳐 핵심입니다. 예를 들어 모바일 장치에서 제품을 선택하는 것부터 데스크톱에서 결제 및 배송이 완료되는지 여부에 이르기까지입니다. 고객이 만나는 유일한 놀라움은 유쾌해야 합니다. 사이트 방문자에게 쿠키 정책을 알리고 고객이 구매 결정에 확신을 가질 수 있도록 자세한 제품 설명과 고품질 제품 이미지를 제공해야 합니다. 사이트 정책은 페이지의 콘텐츠에서 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. "자세한 내용은 사이트 참조" 아래에 있을 수 있습니다.

모바일 광고 네트워크는 사용자 투명성 문제에 직면해 있습니다. 사용자의 GAID(전화 ID)를 요청하는 고군분투하는 광고주는 현재 인앱 트래픽이 전체 모바일 트래픽의 작은 부분을 차지한다는 사실을 알고 있기 때문에 모바일 웹 트래픽의 상당 부분을 놓치고 있을 수 있습니다.

“수수료와 정책에 관해서도 투명해야 합니다. 장바구니 포기의 가장 일반적인 이유는 추가 비용이 너무 비싸기 때문입니다. 너무 자주 이러한 비용은 체크아웃 프로세스의 마지막 단계까지 나열되지 않아 고객이 구매를 완료하기 전에 사이트를 떠날 수 있습니다. 실제로 버려진 장바구니의 23%는 고객이 총 주문 비용을 미리 보거나 계산할 수 없기 때문에 발생합니다." – 디지털 커머스 360*

19. 다변량 테스트 사용

어떤 광고 폭탄이 광고 변형 A가 광고 변형 B보다 더 나은 노출률과 CTR 금액을 가지고 있는지 파악합니다. CTR이 높더라도 광고가 매출 대비 비용 균형 측면에서 승자가 아님을 알 수 있습니다. Google 웹로그 분석을 사용하면 두 가지 아이디어를 평가한 다음 클릭수와 전환수를 비교하여 최상의 유사 광고 문구를 찾을 수 있습니다. 다중 변형 테스트를 통해 최고의 광고 헤드라인을 만들 수 있습니다. AdWords 관리자는 실적이 광고 테스트와 어떤 관련이 있는지 시간이 지남에 따라 확인함으로써 자신감을 얻습니다. 여러 기기에서 광고 실적을 파악하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

* 모바일 광고 사진 : 멋진 이미지는 사이트 방문자가 귀하의 브랜드 및 메시지와 연결하는 데 도움이 됩니다. 구매자의 감정을 끌어들이는 이미지를 사용하고 고객이 귀하의 비즈니스와 연결되면 광고 의도에 연결되도록 하세요. 특정 형태의 광고에 대한 이미지 가이드라인을 최신 상태로 유지하십시오. 이미지 광고와 앱 프로모션 광고는 시청자와 즉시 소통할 수 있도록 잘 선택된 이미지가 필요합니다. Google과 Bing은 모두 검색 텍스트 광고의 이미지를 계속 테스트하고 있습니다. 광고 이미지 모범 사례를 준수하면 클릭률과 사용자 참여도가 향상됩니다.

* 광고 타이밍 및 품질 : 마케터는 모바일 광고의 "타이밍"에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 모바일 사용자는 일반적으로 이동이 더 많고 현재 하고 있는 작업으로 인해 검색이 중단되지 않는 것을 선호하기 때문입니다. 즉, 타이밍이 더 중요해 보이고 그 다음으로 관련성과 품질이 좋은 광고가 뒤따릅니다. 지속적인 메시지는 고품질이고 적시에 제공되는 메시지보다 덜 달성합니다.

모바일 잠재고객을 짜증나게 하면 광고 차단에 빠르게 의존할 수 있습니다. "적을수록 좋다"는 접근 방식은 성공적인 모바일 마케팅 결과를 가져올 수 있습니다. 사용자 선호도에 공감하는 데 더 많은 생각을 하고 방해적이고 방해가 되는 관점에서 보다 인간적인 관점으로 관점을 전환하는 마케터는 더 나은 추종자를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 JSON-LD 스니펫 마크업을 사용하면 검색 엔진이 랜딩 페이지 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

20. 남들보다 더 나은 모바일 랜딩 페이지를 가지세요

이것은 귀하의 비즈니스에 대한 수익을 창출할 페이지이므로 테스트 및 개선으로 이어지는 티크를 위한 적절한 시간을 확보하십시오. 완벽한 랜딩 페이지는 적절한 테스트를 통해서만 달성되는 트래픽을 생성합니다. 사용자가 이상적인 랜딩 페이지가 무엇인지 보여줄 수 있습니다. 지금까지 여러 설문 조사와 테스트를 통해 빠르게 로드되는 소매 AMP 랜딩 페이지가 누군가를 클릭한 후 기다리게 하고 다른 사람들을 능가하지 않는다는 것을 증명했습니다.

  • 검색에 직접적으로 유지하고 스크롤 없이 볼 수 있는 부분은 최소화하세요.
  • 시청자가 아래로 스크롤하도록 유도하려면 사용자의 참여를 유도하고 더 자세히 알고 싶도록 유도하세요.
  • 너무 많은 기술 사양으로 독자를 지루하게 만들 위험이 없습니다. 당신이 무엇을 팔고 있는지 알 수 있습니다. 예를 들어, FitBit을 판매하는 것이지 그 이면의 기술을 판매하는 것이 아닙니다. 구매자는 제품이 어떻게 만들어지는지보다 이점이 먼저이고 기능이 두 번째로 중요합니다.
  • 한 페이지 길이로 만드십시오. 혼란을 피하십시오.
  • 일반적으로 측정을 쉽게 하기 위해 웹사이트의 다른 페이지에서 액세스할 수 없어야 합니다.
  • 검색자의 의도에 맞게 테마를 지정하세요.
  • 독자에게 품질과 관련성을 보장하는 콘텐츠를 표현합니다.
  • 독자가 책임을 지도록 하십시오. 회사 연혁에 덜 집중하십시오. 그들은 그것을 검색하고 배울 수 있습니다.

전환율이 높은 모바일 방문 페이지의 구성 요소는 무엇입니까?

다음은 휴대기기에서 전환율이 높은 방문 페이지 액세스의 일반적인 구성 요소 목록입니다.

  • 고객이 귀하의 비즈니스를 신뢰해야 하는 이유를 보여주는 콘텐츠
  • 제품 또는 서비스의 이점(내부 작업 흐름 가속화, 가장 건강한 식단)
  • 고유한 판매 포인트(USP)
  • 문제가 발생하는 경우 구매가 어떻게 관리되는지에 대한 명확한 고객 서비스 사례(공포성 없음)
  • 솔루션을 표시/대화하는 기능
  • 신뢰요소(회사보증, 이용후기, 주문매출량, 보안인감)
  • 자연어로 탄탄한 스토리 완성하기
  • 제안을 명확하게 하고 "지금 직접 구매"할 수 있는 강력한 클릭 유도문안 제공
  • 간편한 고객 여정 및 쇼핑 카트 흐름

광고의 목적은 관련 클릭을 얻는 것입니다. 당신은 다른 사람을 찾고 즉시 귀하의 사이트를 떠나는 사람의 클릭이 필요하지 않습니다. 입찰 및 광고 카피 변경을 위한 신뢰할 수 있는 데이터를 생성하려면 A/B 테스트가 동일해야 합니다. 전체 클릭률(CTR)이 무너질 위험이 있기 전에 이를 숙지하고 테스트를 중지하십시오. AdWords 지출 이면의 목표는 검색에 대해 가장 높은 CRT를 얻는 것입니다. 그것을 얻는다는 것은 귀하의 광고가 더 자주 그리고 더 적은 비용으로 표시된다는 것을 의미합니다.

애자일 프로세스로 최고의 애드워즈 모바일 마케팅 결과 생성

처음부터 자신과 마케팅 팀에 민첩한 프로세스를 제공하십시오. 모든 사람이 사용자에게 집중하도록 하세요. 단기간의 마케팅 성공을 위한 가장 효과적인 전술입니다. 새로운 AdWords 캠페인을 계획하거나 건강 관리를 위한 새로운 디지털 애플리케이션을 도입하거나 콘텐츠 생성을 더 쉽게 관리할 수 있도록 하는 등 사용자 중심 프로젝트는 매번 실제적이고 실질적인 이점을 제공합니다. 사용자의 관점에서 사물을 보는 것은 모든 비즈니스에 막대한 정치적 가치를 제공합니다. 사용자에 초점을 맞추는 것은 관료제를 탐색하고 다양한 이해 관계가 공통 목표를 향해 동의하고 파트너가 되도록 하는 방법이기도 합니다.

예를 들어, 지역 경쟁자가 새로운 프로모션을 실행 중이거나 캡처할 기회가 있는 모바일 추천 스니펫을 획득하고 있는지 확인하십시오. 모든 홈퍼니싱 모바일 연구원의 절반은 소매 판촉 및 할인이 구매 결정에 영향을 미쳤다고 말했으며 이는 일반적으로 모바일 쇼핑객을 반영하는 것으로 나타났습니다.

Android, iOS 애플리케이션에서 네이티브 광고용 Google 모바일 광고 SDK 사용

모바일 네이티브 광고는 모바일 광고가 게재되는 사용자 경험의 자연스러운 형태와 기능을 따르는 인기 있는 유료 미디어 유형입니다. 네이티브 광고는 소비자 행동을 개인화하거나 향상시켜 수익성 있는 고객 행동을 유도할 의도로 관련성 있고 표적화된 잠재고객을 유치하고 확보하는 유료 광고입니다. 이는 사용자가 보고 클릭할 수 있는 경쟁 우위를 찾기 위해 더 눈에 띄게 만듭니다.

모바일 네이티브 광고 형식은 모바일 네이티브 광고 캠페인을 실행하고 평가하기 위한 통합 계획을 통해 구매자와 판매자 모두에게 이익이 되는 것을 목표로 합니다. To accommodate new mobile device user preferences, as of March 14, 2018, Google's native express ad format is discontinued; marketers using paid mobile advertising are directed to now use the Google Mobile Ads SDK.

Mobile Apps are popular because of the many ways a marketer can customize them. Native advertising can be modified for best display on any screen. App design makes it easy to creatively display Ads to appear like an inherent part of the app. It yields a higher CTR and a more positive user experience.

GDPR Changes Google AdWords Conversion Tracking

Column modification AdWords conversion tracking

How do I get tracking on my Google Ads mobile marketing?

By default, paid marketers only get tracking for:

  • 클릭수
  • Number of impressions

You don't automatically see the number of conversions. Google AdWords provides accountable marketing results, which is a killer aspect of mobile marketing. Search clicks, on their own, do not provide you with an indicator of a real lead coming through. You have to modify your columns to actually see conversions in AdWords new interface. Google leaves getting conversion tracking results up to AdWords Campaign Managers who must have the skills to know how to do this to gain conversion tracking results. It is quite a rich “ah-ha” moment to see these conversion results.

See what converts on mobile is harder to find in the new AdWords interface. It is under the wrench and “conversions”. It used to be one conversion tag on your “thank you” page, now Google wants it across your site, too. Now you need a global tag across your site. Conversion Linker, as well as other recent Google updates, are the result of Intelligent Tracking Prevention (ITP) being added to the Safari browser, which many find confusing as there is yet little documentation. Once you have the global tag on, you will need to update your tracking code to an event. No worries about your remarketing tracking code, it is inbuilt with the new global tag.

Google's AdWords interface has now been updated with this message: “The global site tag adds visitors to your basic remarketing lists and sets new cookies on your domain, which will store information about the ad click that brought a user to your website. You must install this tag on every page of your site.”

ITP and AdWords data were formerly tracked using third-party cookies. The purging of third-party cookies becomes more of an issue under the GDPR, and could prevent companies in the United States “from tracking the source of AdWords conversions that occur in Safari. This would break AdWords click attribution on almost half of all mobile searches”, according to Jeff Sauers, owner of PPC Course.

“Google's solution to ITP is to push all the AdWords ad click data that used to get tracked via a third-party cookie into a first party cookie. This is the same way Google Analytics tracks conversion data. Tracking via first-party cookies falls into compliance with ITP.” – Jeff Sauer

Cross-device conversions should be included; these are conversions that are tabulated whenever a user interacts with an ad on one device, and later converts on a different device or browser. This metric shows how your ads influence conversions that happen across multiple devices and browsers, such as someone whose first interaction is on mobile and later completes the purchase on desktop. This makes it important to test that Google is crawling and indexing your mobile site.

Google sent emails that offer the following information:

To help ensure conversions are reported accurately in your AdWords account, we'll be making three changes, consistent with Apple's recommendations for ad attribution:

1. If you have auto-tagging enabled and a Google Analytics tag on your website, we'll begin to set a new Google Analytics cookie on that site's domain, which will store information about the ad click that brought a user to your site. If you have linked your AdWords and Google Analytics accounts, the AdWords conversion tracking tag will be able to use that click information.

2. AdWords will continue to report conversions for users who have recently interacted with Google services and domains.

3. AdWords will also use statistical modeling to estimate website conversions that could not be measured from Safari, and include them in your AdWords reporting

“The idea is that relevance can help to create a better user experience when it comes to delivering ads to target audiences, especially for the mobile environment that now dominates everything we do in business and life.” – Steve Olenski on Forbes***

“I think paid is a solid investment so long as you can prove a good ROI. My frustration comes when folks refuse to invest in organic because it takes a long time to show a similar return. Give it time, energy, and creativity, and organic can vastly outperform paid (but you have to be willing to stick with it, learn, iterate, and improve).” – Rand Fishkin

The Future of Mobile Marketing

AdWords is changing, and more and more it lets digital marketers align with the shopping habits of mobile users. Apps and mobile native advertising is on the increase and more integrated than ever with the Google Assistant for immediate consumer responses. Some former AdWords optimization practices and options don't even apply anymore. Ten years ago advertisers weren't forced to push mobile advertising to the same extent. Now, as mobile users surpass the level of desktop users, it is time to adjust and keep measuring cross-device user actions.

A mobile marketing approach may well take longer, but shaping a mobile-first advertising foundation saves businesses time and money in the future and your campaigns can experience a better set up for success. Mobile advertisers increasingly seek more granularities in targeting capabilities to reach consumers on mobile devices. To be sure, your ideal customers are there, too.

Mobile Advertising Checklist Conclusion

Every little bit of improvement contributes to your success and makes your site more mobile-accessible and user-friendly – Search Bots and Voice Assistants notice! All forms of web traffic are paid for in one way or the other, if you pay for the click from the search result, or if you pay for SEO services, time costs money. In our experience, mobile marketing optimization around every user experience is where most businesses need to focus in 2020.

We have to stop limiting ourselves to desktop or mobile optimization. We cannot afford to assume that everyone will stop and build iOS apps. That also is not the single sole experience. We have to see anyone who consumes content on all devices and in any situation. Hill Web Marketing believes that businesses are best served when walls come down between the paid side and the organic side.

Over 2/3 of the people who get through the average customer journey still abandon a purchase. Andrey Lipattsev, Partner Development Manager at Google, says “We make it hard!” In the mobile-first world, if your sites are not convenient for mobile users, your business will undoubtedly lose a needed chunk of your market share to more mobile-ready competitors. Mobile marketing is one of today's big deals and by all accounts will become an even more important aspect in the near future.

Check back soon; we will have a handy Mobile Advertising Checklist PDF downloadable version available.

Obtaining the best mobile advertising ROI requires timing and testing. Hill Web Marketing can help you create relevance and emotional connections to take the relationship between the mobile user and your brand to the next level. Start with a Mobile Site Audit

* https://www.digitalcommerce360.com/2018/04/19/5-ways-online-retailers-can-improve-their-conversion-rates/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/how-home-furnishing-brands-can-turn-browsers-buyers/

*** https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/01/17/when-it-comes-to-mobile-advertising-relevancy-is-not-the-only-key-to-success/

**** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-search-consumer-behavior-data/

***** https://thelbma.com/podcasts/

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