Hot Take: El impacto de desafiar los estándares de belleza

Muchas personas son conscientes de que existen estándares de belleza, pero no todos entienden las particularidades de cómo los estándares de belleza influyen en la industria de la belleza, especialmente cuando están informados y afectados por el colonialismo de colonos*.

Dado que los consumidores exigen más diversidad de las marcas, es esencial comprender las implicaciones sociales de los estándares de belleza. Según los datos de Traackr, la cantidad de publicaciones sobre diversidad e inclusión aumentó en un 49 % y las interacciones también aumentaron en un 135 %, en comparación de marzo a septiembre de 2019 con marzo a septiembre de 2021.

*Una definición preferida del colonialismo de colonos es que es un sistema relacionado con la remoción, el desplazamiento y el genocidio de los Pueblos Indígenas ( Tuck & Yang, 2012 ). Este sistema se aplica tanto a lo físico (retirada o desplazamiento de la tierra) como a lo más abstracto (retirada de la representación en los medios, desplazamiento de la cultura, etc).

Belleza en el ojo del espectador

Los estándares de belleza son calificaciones sociales arbitrarias que dictan quién es percibido y considerado hermoso y quién no. Entendemos quién es hermoso y quién no lo es a través de las comunicaciones de los medios y los algoritmos de las redes sociales. Por ejemplo, Dove encargó un estudio global de 3200 mujeres, de 18 a 64 años, y descubrió que solo el 13 % de todas las mujeres dicen estar muy satisfechas con su belleza.

Cuando se trata de desafiar estos estándares coloniales de belleza, es importante ser diligente e intencional sobre qué comunidades indígenas se celebran, colaboran y apoyan.

Por ejemplo, la campaña de junio de 2021 de Sephora Canadá, en honor al Mes Nacional de la Historia Indígena, destacó una variedad de activistas e influyentes indígenas locales y conocidos maravillosos, como Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) y Shina Novalinga (Inuk).

Aunque la campaña involucró a creadores indígenas, la representación curada no presentó ni celebró el nivel de diversidad entre los pueblos indígenas dentro de lo que ahora se conoce como Canadá, y excluyó a los nativos negros y/o los pueblos afroindígenas.

Ahora, este ejemplo habla de un problema más amplio en torno a la indigeneidad, porque comprender quién es indígena es complejo y matizado, lo que requiere que las marcas sean más intencionales, diligentes y conscientes de a quién invitan o colaboran cuando celebran y apoyan a las comunidades indígenas.

Cómo voltear el guión

¿Cómo puedes apoyar la belleza diversa y específicamente indígena?

Bueno, para ser honesto, eso requiere un cambio cultural completo en la forma en que entendemos y apoyamos los estándares de belleza actuales, lo que suena difícil, pero es muy posible, y así es como se hace.

Colabore, celebre y apoye a los pueblos indígenas, en particular a las marcas de belleza, líderes, defensores e influyentes indígenas.

Los Pueblos Indígenas saben quiénes son y lo que quieren. Con la popularidad de las redes sociales, simultáneamente hay un aumento de increíbles marcas de belleza propiedad de indígenas y fenomenales maquilladores indígenas. Ambos desafían los estándares coloniales de belleza de formas diversas y complejas.

Marcas de belleza autóctonas allanan el camino a seguir

Las dos marcas de belleza de propiedad indígena que me vienen a la mente son Cheekbone Beauty y Ah-Shi Beauty. Estas dos marcas de belleza no tienen miedo de cambiar el mundo y hacerlo mejor para ellas y sus comunidades.

Belleza del pómulo

Cheekbone Beauty es una marca de belleza propiedad de Anishinaabe con sede en lo que ahora se conoce como St. Catharines, Ontario, Canadá. Cheekbone Beauty fue fundada por Jenn Harper (Ojibwe) con el objetivo de crear un espacio en la industria de la belleza para que los jóvenes indígenas sean vistos y representados de manera auténtica.

Cheekbone Beauty es más que maquillaje, es una misión; una misión para cambiar el mundo celebrando la diversidad de los pueblos indígenas y apoyando a las comunidades indígenas a través de una amplia gama de donaciones de productos, donaciones monetarias o donaciones enfocadas en proyectos. La marca de belleza también tiene un objetivo de desperdicio cero para 2023, lo que destaca su compromiso con la sostenibilidad y la justicia climática.

Belleza Ah-Shi

Ah-Shi Beauty es una marca de belleza propiedad de Dine and Black ubicada en la Nación Navajo. Esta marca de belleza fue fundada por Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Dine & African American) con el objetivo de empoderar e inspirar a las personas a abrazar su belleza única.

Ah-Shi Beauty desafía rutinariamente a la industria de la belleza por comercializar y sacar provecho de las culturas de los pueblos indígenas. El objetivo del propietario es indigenizar la industria de la belleza, no encajando, sino destacándose mientras es auténtica y fiel a quién y qué representa su comunidad.

Además de ser una marca de belleza y cuidado de la piel, Ah-Shi Beauty también aboga por Mujeres Indígenas Desaparecidas y Asesinadas, un movimiento dedicado a defender y exigir justicia por la violencia que experimentan las comunidades de mujeres indígenas, trans y de dos espíritus.

El compromiso con las comunidades indígenas, nuestros problemas, al mismo tiempo que desafía los estándares coloniales de belleza, es la diferencia más notable entre una marca de belleza de propiedad indígena y marcas de belleza reconocidas.

Empoderando a los creadores indígenas

Si bien los Pueblos Indígenas vienen en muchos matices y tienen experiencias diversas y únicas, muchos de nosotros estamos preocupados por desafiar y sobrevivir al colonialismo de los colonos todos los días. Las redes sociales se han convertido en una herramienta para compartir y manifestar nuestro deseo de cambiar el mundo y hacerlo mejor para nosotros y nuestras comunidades.

Estos son algunos de mis líderes, defensores e influyentes de la belleza indígena favoritos que lideran y anuncian un futuro liberador y empoderador para todos.

• Taylor Eena Hoe (todos los pronombres) @taylor_eena_hoe
• Kara Roselle (ella/ella) @kararoselles
• Coyote Park (ellos/él) @coyotepark
• Naiomi Gafas (ella/ella) @naiomiglasses
• Nekiah Torres (ella/ella) @reztothecity
• Kinsale Hueston (ella/ellos) @kinsalehues

Esta lista es una instantánea de la diversidad y complejidad que existe en las comunidades indígenas a lo largo de los imperios canadiense y estadounidense. Hay muchos por ahí que desafían y alteran los estándares de belleza coloniales a su manera única.

Haz tu parte

Tú, como lector, como marca, como empresa, industria, o todo lo anterior, tienes la capacidad, la capacidad y la posibilidad de ser parte de esta historia de resistencia y resiliencia. Realmente lo que hay que hacer es colaborar, celebrar y apoyar a los Pueblos Indígenas.

Acérquese a nosotros, comparta oportunidades con nosotros para dejarnos hablar y compartir con el mundo nuestras demandas de justicia y equidad. Probablemente se sorprenderá de cuántos escucharán y cuán rápido cambiará el mundo. Simplemente da ese primer paso.

Gracias.

Charlie reflexiona, analiza y critica lo que significa ser un Dine en el siglo XXI en su blog personal, dineaesthetics.com , mientras inspira alegría y justicia a miles en Instagram y TikTok . Sus pronombres en inglés son they/them y she/hers.