Subdominio vs Subdirectorio: ¿Cuál es mejor para SEO?

Estructura del sitio y SEO

La estructura del sitio se relaciona con la forma en que organiza la información en su sitio web para que esté disponible para los visitantes y los motores de búsqueda. Ya sea que esté diseñado con intención o simplemente “sucede” a medida que agrega contenido, la estructura de su sitio web puede respaldar o frustrar la experiencia del usuario. Una estructura de sitio cuidadosamente planificada ayudará a los usuarios a encontrar su camino hacia contenido y ofertas importantes y, además, mejorará su SEO.

Cuanta más claridad tenga su jerarquía de contenido y cómo las páginas se relacionan entre sí, más fácil será para Google indexar su sitio, lo que afectará directamente el rendimiento de sus páginas en la búsqueda. Más allá de ser más fácil de indexar, un sitio bien estructurado ofrece más oportunidades de enlaces internos, otro factor de clasificación importante.

¿Qué es un subdominio frente a un subdirectorio?

Con mucho, la pregunta más común que recibo de las personas que están considerando la estructura de su sitio es si deben configurar subdominios o subdirectorios. Antes de entrar en materia para discutir cuál es mejor para SEO, hagamos una pausa para aclarar qué los hace diferentes.

¿Qué es un subdominio?

Los propietarios de sitios pueden usar un subdominio para separar una sección de un sitio web del dominio raíz. Por ejemplo, Disney ha creado varios subdominios, cada uno de los cuales tiene un propósito diferente:

• coches.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princesa.disney.com

Google ve los subdominios como sitios web completamente diferentes. Cualquier conexión entre ellos depende del sistema de interconexión que establezca el propietario del sitio.

¿Qué es un subdirectorio?

Un subdirectorio vive bajo el dominio principal y contiene contenido relacionado con el tema, de la misma manera que las carpetas organizan categorías de papeleo en un archivador. Por ejemplo, el sitio web Victorious es un sistema de subdirectorios.

El debate sobre subdominio vs. subdirectorio SEO

Hay mucho debate sobre qué estructura de sitio es mejor para SEO, y tengo mis opiniones basadas en la experiencia. (Me pondré en eso en un minuto).

Pero, primero, ¿qué dice Google sobre el uso de subdominios frente a subdirectorios?

Lo que dice Google sobre el SEO de subdirectorios y subdominios

Según John Mueller, analista sénior de tendencias para webmasters de Google...

"Google Web Search está bien con el uso de subdominios o subdirectorios... use lo que funcione mejor para su configuración y piense en sus planes a largo plazo al elegir uno u otro".

Según Mueller, la cuestión de subdominio frente a subcarpeta es irrelevante para los algoritmos de búsqueda de Google. Su punto es que los robots de búsqueda los procesan de la misma manera. (Mire el video de dos minutos para conocer los pensamientos completos de John sobre el impacto SEO de elegir subdirectorios o subdominios).

Esta declaración suscitó mucha controversia en los círculos de SEO porque algunos estudios de casos parecían contradecir la afirmación de Google de que trata los subdominios y los subdirectorios de la misma manera.

¿Investigación rigurosa o clickbait sensacionalista?

Es mucho más fácil generar un frenesí de teorías de conspiración sobre Google que engaña deliberadamente a los SEO que sumergirse en los matices que descubren estos estudios de casos. No voy a andar con rodeos aquí; sin una discusión detallada sobre lo que hace que estos casos particulares sean ciertos, las declaraciones generales que propagan no tienen ningún propósito más allá de aumentar la notoriedad de quienes siembran dudas y confusión sobre SEO.

Acercándonos a la verdad sobre los subdominios y el SEO

Despejemos el humo, guardemos los espejos y hablemos sobre el contexto, la implementación y los recursos.

1 – Por qué importa el contexto para los subdominios

Exactamente qué contenido divide el propietario de un sitio en un subdominio tendrá un impacto significativo en la indexación y la clasificación. Por ejemplo, extraer el contenido de un blog directamente relacionado con su negocio principal en un subdominio es un asunto diferente a separar un segmento de su contenido que se destaca de su negocio principal. Reconsideremos el ejemplo de Disney anterior.

• coches.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• princesa.disney.com

Aquí, Disney se dirige a audiencias específicas con subdominios, que es muy diferente de una empresa que elige reubicar solo el contenido de su blog de esta manera:

• blog.ejemplo.com

Mover el contenido del blog a un subdominio (como en los estudios de casos citados en el tweet anterior) tendría un impacto completamente diferente en las clasificaciones de búsqueda y el tráfico orgánico.

2 – Cuestiones de implementación

Hay tantas formas diferentes de implementar subdominios y subdirectorios como desarrolladores que hacen el trabajo. Como explicaré a continuación, independientemente de la estructura del sitio que elija, la creación de estrategias para la autoridad del dominio y la equidad de los enlaces, evitar la canibalización de palabras clave y el uso de prácticas técnicas sólidas se incluirán en sus resultados de SEO.

3 – Los recursos lo son todo

En resumen, Google indexará un subdominio o subdirectorio de la misma manera , pero si la empresa promedio puede o no lograr el éxito de SEO mediante el uso de subdominios depende de qué contenido va a dónde, cómo implementa la estructura y el presupuesto disponible para la estrategia y el mantenimiento de SEO. .

Las empresas que experimentan excelentes resultados de SEO con subdominios son la excepción a la regla, y su éxito a menudo se debe a pesar de la estructura del sitio elegido, no a causa de ella.

Tome nuestro ejemplo de Disney: Disney tiene recursos casi ilimitados para dedicar a las actividades de SEO que aumentarán la visibilidad de su cartera de subdominios. Del mismo modo, no tienen escasez de presupuesto tecnológico para mantener y escalar esos dominios. En el gran esquema de las empresas que compiten por una posición en el ranking, los recursos descomunales de Disney lo hacen excepcionalmente capaz de hacer que los subdominios funcionen para ellos.

Recomendación — Subdirectorio SEO para ganar

Victorious recomienda a nuestros clientes estructurar sus sitios con subdirectorios para obtener los mejores resultados de SEO.

Por qué los subdirectorios son mejores para SEO

La estructuración de un sitio con subdirectorios admite la optimización de motores de búsqueda de varias maneras, la mayoría de ellas relacionadas con la equidad de enlaces y la autoridad del dominio.

Equidad de enlace

La equidad de los enlaces es un factor de clasificación de los motores de búsqueda basado en el concepto de que los enlaces pueden transmitir valor y autoridad de una página a otra. El hecho de que un enlace pase la equidad está determinado por la calidad del sitio de referencia y su relevancia temática para el contenido de la página a la que se vincula. Los enlaces a su sitio desde dominios autorizados señalan la calidad de su contenido a Google y aumentan la autoridad de su sitio dentro de su tema o industria.

Autoridad de dominio

Las puntuaciones de autoridad de dominio son métricas desarrolladas por empresas de terceros, Moz y SEMRush, para cuantificar la autoridad de los sitios web. Es importante tener en cuenta que se trata de métricas de seguimiento, no de factores de clasificación. Como métrica de seguimiento, la autoridad de dominio solo puede medir el potencial de un sitio para clasificarse más alto que sus competidores en los resultados de los motores de búsqueda.

Cuando hablo de autoridad de dominio, me refiero a la autoridad del sitio en un sentido general, en lugar de señalar cualquiera de estas métricas, que tienen un uso limitado para predecir la probabilidad de que un dominio supere a otro.

Cómo se relaciona una estructura de subdirectorios con la equidad de enlaces y la autoridad de dominio

El uso de subdirectorios concentra sus palabras clave y vincula la equidad en un solo dominio. Cuando mantiene estos factores de clasificación enfocados en su dominio raíz, está acumulando señales que Google interpretará como más útiles para los buscadores (autoridad de dominio) y se traducirán en mejores clasificaciones de búsqueda. Por el contrario, la difusión de palabras clave y la equidad de enlaces en múltiples dominios diluirá su autoridad y requerirá que invierta más esfuerzo y recursos para que los subdominios se clasifiquen de manera competitiva.

Subdirectorio SEO: una bonificación

Otra razón por la que recomiendo las subcarpetas para un mejor SEO es el beneficio de tener enlaces de sitio precisos en sus listados de búsqueda.

Cuando los buscadores busquen en Google "Victorious SEO", encontrarán esto:

Las seis secciones enumeradas en nuestra página de inicio se denominan enlaces de sitio. Google coloca enlaces importantes justo en los resultados de búsqueda para ayudar a los usuarios a ir directamente a la página de su sitio web que les interesa, dirigiendo a los usuarios a los mejores resultados en el menor tiempo posible.

La aparición de enlaces de sitio también hace que su listado sea más destacado (y creíble) en los resultados de búsqueda, una ventaja para la marca y las tasas de clics.

Cómo "obtener" enlaces de sitio

No hay un botón mágico para agregar enlaces de sitio a sus resultados de búsqueda. Una estructura clara que señale cómo las páginas de su sitio se relacionan entre sí y facilita que Google rastree su sitio aumentará la probabilidad de que obtengan los enlaces de sitio correctos en su lista de búsqueda.

Según Google:

Solo mostramos vínculos a sitios para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.

No puede controlar los enlaces de sitio. Los algoritmos de Google los detectan automáticamente. Supongamos que vincula a algunos de sus subdominios y Google determina que tienen más peso y relevancia que parte del contenido principal de su dominio raíz. En ese caso, esos subdominios pueden aparecer en sus enlaces de sitio, lo que genera confusión para los buscadores y puede provocar que cuestionen la credibilidad de su sitio. Ese escenario pondría sus páginas principales (y, por extensión, su dominio raíz) en competencia directa con sus subdominios por el tráfico, no una situación en la que quiera encontrarse.

última palabra

A menos que tenga una razón comercial convincente para crear subdominios para su contenido, su estrategia de SEO estará mejor atendida con subdirectorios. Tener un dominio raíz reúne su autoridad de enlace en un solo lugar, concentra las ganancias acumuladas de palabras clave, comunica una estructura clara a Google y mantiene bajos sus gastos generales. Los subdirectorios son más fáciles para usted, más fáciles para Google y más fáciles para sus visitantes. Ganar. Ganar. Ganar.

¿Necesitas cambiar la estructura de tu sitio web? Aprenda a diseñar un sitio web compatible con SEO y administre una migración de sitio web exitosa.

¿Quiere saber más sobre la estructura del sitio y el SEO?

¡Aprende de nuestra propia agencia SEO! Nuestro equipo de estrategas galardonados y gerentes de éxito del cliente (y personas increíbles en general) están listos para ofrecer consejos estratégicos sobre lo que puede funcionar mejor para usted y su crecimiento de SEO. ¿Que estas esperando?