¡No te detengas ahora! El alto costo de dejar el SEO

¿Qué es SEO?

SEO es un conjunto de prácticas disciplinadas diseñadas para aumentar la calidad y cantidad del tráfico del sitio web a través de resultados de búsqueda orgánicos. Aunque las tácticas de SEO son necesariamente técnicas, una estrategia sólida de SEO tiene más que ver con las personas que con los motores de búsqueda.

El arte del SEO radica en comprender lo que las personas buscan y proporcionar las respuestas que buscan, en las palabras que usan y en un formato en el que quieren consumirlo.

Las técnicas confiables de SEO brindan contenido de tal manera que los motores de búsqueda pueden indexarlo y evaluar su relevancia para las consultas de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es una parte esencial para que te encuentren las personas que necesitan lo que tienes. Dado que el 93 % de las experiencias en línea comienzan con los motores de búsqueda, son el conducto principal entre sus clientes y su sitio. Si no te encuentran en los motores de búsqueda, probablemente no te encuentren en absoluto.

¿Qué pasa con PPC?

Es común usar PPC para resolver ese problema. Cuando las empresas no pueden obtener los resultados de búsqueda orgánicos que buscan, a menudo invierten en PPC para asegurarse de que exista la posibilidad de que el 93% de los clientes potenciales los encuentren en Internet.

Pero PPC y SEO no son iguales.

Volvamos a ese 93% de las sesiones de Internet que comienzan con un motor de búsqueda. Cuando alguien tiene una pregunta, utiliza un motor de búsqueda para encontrar la respuesta. Hay dos posibles resultados de esa búsqueda:

1. Encuentran la solución que buscaban y
2. Establecen una conexión de confianza con el recurso que resolvió su pregunta.

¿Cómo figura la confianza en él? Parte de esto es solo psicología básica. Cuando las personas nos ayudan, anteponen nuestros intereses, lo que genera confianza. Los proveedores de contenido hacen un pequeño depósito en un banco de buena voluntad cuando son generosos con su sabiduría.

El tráfico orgánico es muy apreciado, no solo porque puede ser menos costoso que la publicidad PPC, sino porque es más creíble que los anuncios pagados.

Si bien la publicidad PPC tiene un lugar específico en su kit de herramientas de marketing digital, no le hace ningún favor tanto al PPC como al SEO verlos como dos caras de una moneda de búsqueda. Los anuncios no suelen demostrar credibilidad. Los anuncios rara vez son útiles y, en la mayoría de los casos, se consideran una molestia. Además de eso, el retorno de su inversión en publicidad es directamente proporcional a su inversión. Obtiene lo que paga y, una vez que deja de pagar, deja de recibir clics inmediatamente.

El SEO es un viaje, no un destino

Un buen SEO acumula beneficios con el tiempo, con dividendos compuestos que aceleran el crecimiento. Aunque puede ser un ascenso lento a la cima de las clasificaciones de búsqueda, el esfuerzo persistente produce resultados consistentes y crea autoridad. La autoridad designada por Google, aunque se ha ganado con mucho esfuerzo, puede aumentar el flujo de tráfico a su sitio de la misma manera que agregar tres nuevos carriles en la carretera interestatal puede atraer a una multitud de nuevos clientes directamente a su puerta principal.

No hay un único punto de llegada para el SEO. El panorama digital está en constante cambio, con nuevos competidores, algoritmos y preferencias de los usuarios que impactan en su tráfico orgánico. Construir un plan de SEO resistente es como cultivar un jardín floreciente. No se puede desmalezar una vez y esperar que prospere. El cuidado y la atención constantes producen el crecimiento más confiable.

Razones por las que podría querer dejar de hacer SEO

Irónicamente, las dos razones más comunes por las que las empresas interrumpen sus esfuerzos de SEO son diferentes caras de la misma moneda. A saber:

• No he logrado mis objetivos.
• He logrado mis objetivos.

No te rindas antes de ganar

Si desea abandonar sus esfuerzos de SEO porque no ha visto los resultados que desea tan rápido como esperaba, no haga nada hasta que haya verificado sus expectativas. ¿Son realistas? ¿Alguien le prometió que una legión de clientes surgiría de la noche a la mañana y derribaría sus puertas digitales? Es posible que deba volver a calibrar sus objetivos, así que profundicemos en ellos por un minuto.

Establecer objetivos de SEO realistas

Si bien es genial apuntar a las estrellas, es importante usar el contexto para comprender dónde puede lograr el éxito y actualizar gradualmente sus objetivos a partir de ahí con el tiempo. Mire sus análisis anteriores y establezca objetivos predictivos basados ​​en los datos existentes. Un socio de SEO de confianza puede proporcionar puntos de referencia informados por un análisis competitivo y hacer recomendaciones basadas en sus objetivos comerciales únicos. Más tráfico es genial, pero el crecimiento sostenible se crea al atraer tráfico que convierte .

Suponga que sus expectativas son realistas, pero aún no ha visto los resultados que espera. En ese caso, su estratega de SEO debería poder decirle (en un lenguaje sencillo y sin jerga) por qué podría ser eso, ofreciéndole sugerencias para brechas en su implementación de recomendaciones de SEO, o nuevas acciones a tomar para ajustar su estrategia para alinearse mejor con su objetivos.

De hecho, el SEO efectivo requiere lo mismo que cualquier cosa efectiva requiere: experimentar, aprender y crecer. Integrar lo que hemos aprendido en actividades futuras que sean aún más impactantes. Los sitios web de sus competidores que aparecen en el puesto número 1 en las búsquedas están implementando estrategias de SEO efectivas que funcionan, así que no se dé por vencido solo porque aún no ha encontrado el suyo.

Se paciente

Los grandes resultados de SEO no suceden de la noche a la mañana. En virtud de cómo Google asigna autoridad a las páginas web, puede llevar uno o tres meses, o incluso más de un año, lograr ganancias verdaderamente sostenibles en sus clasificaciones de búsqueda. Es por eso que las agencias de SEO de buena reputación no trabajarán en contratos de mes a mes: entienden que las ganancias de SEO sostenibles toman tiempo para generar impulso.

Tenga cuidado con cualquiera que prometa ganancias rápidas de SEO. Las ganancias de tráfico de la noche a la mañana son a menudo el resultado de técnicas desagradables que Google penalizará cuando las encuentre, y las encontrará.

No te rindas mientras estés adelante

Si logra su objetivo de obtener el puesto número uno en SERP para una palabra clave específica, ¡ felicidades ! Pero no puedes configurarlo y olvidarlo. Es importante recordar que tiene competidores de búsqueda que se enfocan todos los días en tratar de volver al número 1. Al igual que un corredor de maratón que tiene una ventaja cómoda, sus competidores están trabajando duro para cerrar la brecha entre su posición y la de ellos.

Tienes que mantener tus esfuerzos de SEO para conservar tu ventaja. Afortunadamente, una vez que haya logrado ese puesto número 1, habrá aprendido mucho sobre lo que funciona, y podrá aprovechar eso para avanzar hacia una estrategia sostenible a largo plazo. Pero si deja de concentrarse en el SEO, solo está abriendo la puerta a otros que se abalanzan sobre estas actividades y lo superan nuevamente.

Si te detienes…

Si deja de publicar contenido

Sin contenido nuevo, pierde oportunidades para:

• Clasifique para nuevas palabras clave y optimice para palabras clave semánticas que aparecen a medida que el algoritmo de Google continúa volviéndose "más inteligente". Menos palabras clave significan menos tráfico.
• Cree páginas para que otros sitios se vinculen de nuevo. Menos backlinks nuevos significan menos tráfico.

Por supuesto, las desventajas de detener su motor de producción de contenido tienen desventajas que comienzan con el SEO, pero que también afectan otros elementos de su estrategia de marketing:

• Menos tráfico significa menos conversiones y una lista de correo electrónico de crecimiento más lento.
• La falta de contenido nuevo frustrará a los clientes leales que han llegado a depender de sus valiosos conocimientos.
• Los clientes menos comprometidos disminuirán la cantidad de búsquedas en su marca, que Google considera un indicador de un sitio web de calidad.

En resumen, el contenido SEO de alta calidad y orientado a palabras clave es lo que atrae a los clientes potenciales a su sitio. Si deja de publicar contenido, el resultado es un círculo vicioso. Menos contenido significa menos backlinks y menos autoridad de página, lo que resulta en menos conversiones y reducción de ingresos.

Y la única forma de salir de ese círculo vicioso es reanudar su línea de producción de creación de contenido SEO específico.

Si dejas de hacer mejoras técnicas

Un excelente SEO técnico facilita que Google indexe y comprenda lo que ofrece su sitio, transmite confiabilidad y hace que sea más probable que su contenido se sirva en respuesta a las consultas de búsqueda. Si deja de optimizar su sitio por problemas técnicos, verá que surgen problemas, al principio probablemente de forma esporádica, y luego se agravan con el tiempo.

• El SEO técnico deficiente dificulta que los motores de búsqueda indexen su sitio, que es el primer paso para devolver su contenido a los resultados de búsqueda.
• Las métricas de experiencia de página dependen de auditorías de codificación continuas. Las cargas de página lentas y el rendimiento móvil deficiente dañarán sus clasificaciones de búsqueda, especialmente después del lanzamiento de 2021 de la actualización Core Web Vitals.
• Un archivo robots.txt desactualizado podría enviar robots de rastreo de Google a áreas de índice de su sitio que no desea que aparezcan en los resultados de búsqueda o indicarle que ignore las páginas que desea que se encuentren. Descubrimos que las múltiples partes interesadas del sitio web comúnmente asociadas con el sitio de una empresa generalmente significan que el archivo robots.txt a menudo necesita actualizarse.
• Los enlaces rotos o los redireccionamientos obsoletos enviarán señales a Google de que su sitio está en mal estado. Nuevamente, es común que estos aparezcan si no se barren constantemente para encontrarlos y corregirlos.

Cuando su sitio ya no cumpla con los estándares técnicos en evolución, Google asignará señales de confianza y autoridad más bajas a su contenido, lo que agregará impulso y profundidad al círculo vicioso de clasificación de página más baja, menos tráfico orgánico, menos conversiones y menores ingresos:

Si deja de crear nuevas páginas

Así que todo está evolucionando, ¿verdad? Así como su negocio está creciendo y evolucionando, sus competidores están evolucionando, Google está evolucionando, y lo mejor que podemos hacer para no abrumarnos es estar al tanto de todo.

La forma más fácil de hacerlo, cuando se trata de contenido, es asegurarse de continuar agregando páginas en su sitio que dejen claras sus ofertas de productos/servicios para sus clientes potenciales y clientes.

• Sin nuevas páginas que segmenten sus ofertas de productos, está perdiendo oportunidades para clasificar para palabras clave de cola larga.
• La clasificación para menos palabras clave de cola larga significa que no atraerá a los clientes altamente calificados que tienen más probabilidades de convertirse.
• La pérdida del impulso de crecimiento de las palabras clave afectará su clasificación de búsqueda.

Las páginas de destino atraen a las personas que buscan exactamente lo que tienes para ofrecer. Si no está trabajando para traerlos a usted, es probable que vayan a su competidor comprometido con SEO. Menos palabras clave de cola larga componen el deslizamiento de clasificación, lo que alimenta aún más la espiral descendente que ya está en marcha.

El costo de oportunidad de dejar el SEO

Así como una estrategia de SEO consistente genera un impulso hacia una mayor autoridad y una mejor clasificación, descuidar su SEO crea una espiral descendente que luego deberá revertir. Se necesita menos energía para perpetuar el movimiento hacia adelante que para recuperar el impulso perdido. Lo más costoso de todo, en términos de tiempo y dinero, es invertir la espiral descendente.

Y es posible que no se dé cuenta de que está en esa espiral hasta que comience a ver su impacto negativo: en sus clientes potenciales, en sus tasas de conversión, etc. No importa de qué manera lo gire, cuando disminuye sus esfuerzos de SEO, abre una puerta a un competidor que captura a sus clientes y los aleja de su negocio. No miramos las clasificaciones y el tráfico por vanidad: están directamente relacionados con las conversiones, las ventas y los ingresos.

Encuentre un socio SEO de confianza

Se necesita mucho para crear una estrategia de SEO sostenible y garantizar que se mantenga alineada con sus objetivos comerciales (consulte nuestros estudios de casos de SEO para ver algunos ejemplos excelentes). Una gran agencia monitoreará continuamente sus métricas y hará recomendaciones basadas en los cambios en el panorama competitivo, las actualizaciones de algoritmos y las necesidades cambiantes de su negocio.

Espere que un socio de SEO confiable vigile a sus competidores, apunte a nuevas palabras clave, recomiende nuevas páginas de productos y servicios, y ofrezca consejos sobre contenido rico en palabras clave para publicar. Siempre deben estar disponibles para brindar orientación cuando tenga preguntas o inquietudes.

¿La conclusión? Por supuesto. Haga que el SEO sea una parte permanente de sus esfuerzos continuos de marketing y encuentre una agencia de SEO en la que pueda confiar. A medida que el progreso lento y constante gana impulso y acumula beneficios compuestos con el tiempo, se preguntará por qué alguna vez consideró abandonar el SEO en primer lugar. Para una consulta gratuita de SEO, ha venido al lugar correcto.