SEO-for-Show: por qué podríamos decir que no a sus solicitudes de palabras clave
Publicado: 2021-02-17Y como amamos a nuestros clientes y queremos ayudar a que sus negocios prosperen , a veces tenemos que decirles NO.
De vez en cuando, un cliente nos pedirá que empleemos una táctica de SEO o busquemos un tema de palabras clave que, según nuestra experiencia, no será eficaz para respaldar sus objetivos comerciales. Peor que simplemente no funcionar, podría robarles grandes resultados al desviar recursos valiosos (tiempo, energía y dinero) de actividades de SEO más impactantes.
Esto puede conducir a un callejón sin salida incómodo cuando hacer lo mejor para nuestros clientes a largo plazo requiere que les informemos amablemente que lo que están pidiendo no va a respaldar su éxito.
¿Qué es el SEO para espectáculos?
SEO-for-show es el término que hemos acuñado para describir las solicitudes de SEO bien intencionadas (aunque equivocadas) que tienen mucho sentido para las partes interesadas pero hacen muy poco para ayudar a una empresa a alcanzar sus objetivos en el contexto más amplio de una estrategia de búsqueda.
Ejemplos de SEO para Show
1 – “Queremos posicionarnos como creadores de categorías”.
Es posible que escuchemos algo como esto de un cliente de SaaS. Dado que el éxito en el mundo del software se trata menos de vencer a la competencia en el juego antiguo y más de inventar un juego completamente nuevo, ser visto como un creador de categoría o pionero es una parte esencial para establecer el dominio en un territorio desconocido.
Por el bien de la ilustración, imaginemos un cliente ficticio que está listo para revolucionar la industria del almacenamiento de archivos con un producto completamente nuevo, llamado Nebulosity, que hará que los servicios en la nube queden obsoletos. Los fundadores de Nebulosity insisten en que deben clasificarse para la nueva categoría de " almacenamiento de niebla". ”
¿Cuál es el problema?
Si todo va bien y Nebulosity cambia el panorama de los servidores de archivos virtuales, algún día " almacenamiento en niebla " se convertirá en un término de búsqueda omnipresente que generará un gran volumen de consultas de búsqueda. Pero hoy no es ese día . En este momento, " almacenamiento de niebla " tiene un volumen de búsqueda mensual cero.
Nadie lo busca porque no saben que existe. Invertir recursos en la promoción de algo que nadie está buscando no hará nada para atraer clientes potenciales calificados al sitio web de Nebulousity y, lo que es más importante, no los ayudará a generar ingresos.
Mi estrategia recomendada:
Si Nebulousity creó el " almacenamiento en niebla " como una solución más rápida, económica y fácil de implementar para el almacenamiento virtual, tiene más sentido centrar su estrategia de SEO en la clasificación de los términos que los administradores de almacenamiento frustrados podrían estar buscando, como "mejor almacenamiento en la nube”, “mejor almacenamiento en la nube para empresas” o “alternativas de Dropbox”.
2 – “Este es un término nuevo en nuestra industria”.
A veces tenemos un cliente que ha acuñado un nuevo término en su industria y quiere clasificarse para ese término. Digamos que nuestro cliente ficticio Nebulosity se refiere a la forma en que distribuyen los archivos como una " red de llovizna ", y los fundadores insisten en crear una campaña de SEO en torno a ese término.
¿Cuál es el problema?
Al igual que en el ejemplo n.º 1, si Nebulosity interrumpe con éxito la industria del almacenamiento en la nube, " red de llovizna " podría convertirse en una palabra de búsqueda de alto volumen algún día. Pero, en este momento, nadie está buscando ese término.
Centrarse en generar tráfico para esa palabra clave desviaría los recursos de una estrategia de SEO que podría ayudarlos a pasar de una relativa oscuridad a una autoridad innovadora en un espacio recién definido.
Mi estrategia recomendada:
Al igual que mis recomendaciones anteriores, preferiría centrar los recursos en la identificación de temas que pondrían a Nebulosity frente a su público objetivo para las cosas que ya están buscando.
3 – “Somos muy de nicho”.
Aquí está la otra cara de la moneda de querer clasificar para términos poco conocidos. A veces escuchamos a un cliente que no cree que el "SEO regular" funcione para él porque lo que hace es tan único que nadie sabe cómo buscarlo.
¿Cuál es el problema?
En este caso, la verdad es que el "SEO normal" les funcionará y no .
Esto es lo que quiero decir. Las palabras clave que estas empresas creen que deberían intentar clasificar tienen un volumen de búsqueda bajo por la razón precisa que citan: no muchas personas buscan lo que hacen. Entonces, en ese sentido, el SEO para negocios de nicho puede ser muy complicado. Sin embargo , muchos aspectos del SEO se aplican igualmente a empresas altamente especializadas y son demasiado importantes para ignorarlos.
Mi estrategia recomendada:
Primero, concéntrese en los aspectos universalmente aplicables del SEO, es decir, el SEO técnico. Las mejores prácticas técnicas de SEO, como Core Web Vitals, la estructura del sitio, las etiquetas hreflang y las páginas canónicas, son fundamentales para el rendimiento de SEO, independientemente de cuán nicho sean las ofertas de una empresa.
En lo que respecta a las palabras clave, puede ser necesaria una investigación exhaustiva e incluso algo de experimentación para encontrar el punto óptimo entre los temas de palabras clave que son demasiado generales y los que son demasiado específicos. Aquí es donde tener un equipo de expertos en quien confiar es especialmente ventajoso. Nuestros estrategas supervisan constantemente el rendimiento de las palabras clave y recomiendan cambios a nuestros clientes para generar mejores resultados en sus objetivos comerciales clave.
4 – “Queremos incluir palabras clave no relacionadas con XYZ en este tema”.
Cuando escucho esta solicitud, a menudo se debe a que alguien está tratando de encajar una clavija cuadrada en un agujero redondo con una página existente que combina temas de palabras clave no relacionados que no quieren dividir en dos páginas de contenido.
¿Cuál es el problema?
Aquí hay un ejemplo clásico de "Cuando hablas con todos, no hablas con nadie". Las palabras clave no relacionadas en la misma página confundirán a los motores de búsqueda y no podrán determinar para qué consulta su página es más relevante. Como resultado, es probable que ignoren su página por completo y devuelvan contenido de la competencia que corresponde más claramente a una consulta de búsqueda específica.
Mi estrategia recomendada:
La búsqueda semántica es la idea de que cuando los motores de búsqueda evalúan cómo clasificar las páginas web, solo buscan palabras clave que coincidan exactamente con la consulta. En su lugar, intentan determinar el significado de una búsqueda en función de la intención colectiva de las palabras de la pregunta.
Además, cuando un sitio web contiene páginas de contenido que responden a una pregunta distinta centrada en un tema, Google percibe que ese sitio tiene autoridad temática, lo que ayudará a mejorar su clasificación general en los resultados de búsqueda.
Mi recomendación sería dividir el contenido que cubra más de un tema de palabra clave y crear páginas separadas centradas en un tema de palabra clave por página. Estas páginas comunicarán por separado una mayor relevancia para una consulta de búsqueda específica y trabajarán juntas para comunicar la relevancia temática del sitio en su conjunto.
El arte del compromiso
Todas mis recomendaciones estratégicas no sirven de nada si te encuentras atrapado entre la espada y la pared con partes interesadas clave que insisten en que incluyas sus solicitudes de SEO para espectáculos en tu campaña.
Entiendo.
A veces, el mejor curso de acción es adoptar un enfoque mesurado de prueba y error. Digo "medido" porque mi objetivo principal es utilizar sus recursos sabiamente para brindarle el mejor resultado posible de su campaña.
Para palabras clave de búsqueda de bajo volumen
En este caso, sugiero que evalúemos la competitividad de las palabras clave solicitadas de una manera que afecte mínimamente los recursos disponibles para su campaña. Por ejemplo, podríamos crear algunos temas dentro de nuestra investigación de palabras clave que correspondan a la solicitud y juzgar cuánto movimiento podemos lograr optimizando los metadatos y creando enlaces internos a la página que hemos optimizado para las palabras clave de prueba.
Este enfoque de "esperar y ver" minimiza la dilución de los recursos de la campaña y permite la retroalimentación sobre la efectividad de las palabras clave. Dado que, para empezar, estas son palabras clave de bajo volumen, existe una clara posibilidad de que esas medidas simples puedan llevarlas a la página uno de los SERP relativamente rápido y con poco impacto en los recursos generales de la campaña.
Para temas de palabras clave de intención mixta
En este caso, recomendaría un enfoque similar de "levantamiento ligero" para la experimentación. Podríamos crear una página de contenido que use palabras clave mixtas y monitorear el progreso comparativo de las palabras clave "con intención" frente a las que están "sin intención".
Tal vez veamos un salto en el tráfico para las palabras clave "con intención" más rápido de lo que vemos un aumento en el tráfico para las palabras "fuera de intención". Supongamos que la página de prueba parece estar bien clasificada para todas las palabras clave. En ese caso, continuaremos monitoreando ese progreso: hemos visto situaciones similares en las que el aumento de la clasificación para el contenido de intención mixta se detiene a medida que se acerca a la página uno de los SERP.
Supongamos que resulta que la página es una perspectiva viable para las clasificaciones de primera página ( nunca digas nunca ). En ese caso, podemos estar seguros de que dedicar más energía a maximizar la autoridad externa de la página es un uso inteligente de los recursos de su campaña.
Ultimas palabras
Después de revisar la evidencia, las partes interesadas de su organización pueden darse cuenta de que sus solicitudes no sirven para el propósito previsto de su campaña de SEO: apuntar estratégicamente a los objetivos comerciales clave.
En ese momento, nos complacerá recomendar otras tácticas de marketing digital que podrían ser más adecuadas para crear tracción para esos resultados específicos. Mientras tanto, mantendremos todos los recursos de su campaña enfocados en generar rendimientos compuestos de su inversión con nosotros.
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