Cómo usar Google Search Console – Guía de SEO

¿Qué es la consola de búsqueda de Google?

Google Search Console (GSC) es una plataforma, para cualquier persona con un sitio web, que brinda a los usuarios detalles cruciales para comprender y monitorear mejor el rendimiento de su sitio en la búsqueda de Google. Si está tratando de optimizar el contenido para la búsqueda orgánica, Google Search Console es el lugar para evaluar qué tan bien lo está haciendo. Esta plataforma única permite a los propietarios de sitios ver los dominios de referencia, el rendimiento del sitio móvil, los resultados de búsqueda y las páginas y consultas de mayor tráfico.

¿Por qué necesita la consola de búsqueda de Google?

Comprender el rendimiento de su sitio en la búsqueda y cómo mejorar ese rendimiento es una parte vital para aumentar su visibilidad en línea.

Puede usar Google Search Console para lograr dos objetivos generales:

1. Mejora el SEO de tu sitio web (y en consecuencia, su tráfico orgánico).
2. Reúna datos de marketing esenciales (¡que debe comenzar a rastrear lo antes posible si aún no lo ha hecho!)

Cuando se sumerja en la información detallada y los conocimientos proporcionados en Google Search Console, aprenderá cosas como qué páginas reciben más (y menos) tráfico, o podrá tomar medidas cuando una pieza de contenido que alguna vez fue popular parece tomar una caída en picado en los rankings de búsqueda.

¿Necesitas otra razón para amarlo? Google Search Console le permite ver dónde su sitio web necesita trabajo de mantenimiento, desde errores de rastreo que deben corregirse hasta palabras clave que no atraen tráfico. También lo alerta sobre problemas de seguridad y problemas de indexación, que pueden afectar negativamente sus clasificaciones de búsqueda. Si te gusta estar "al tanto", Google Search Console cambiará las reglas del juego.

¿Quién debería usar la consola de búsqueda?

Cualquiera que tenga un sitio web debe tener un conocimiento básico de Google Search Console. Ya sea que recién esté comenzando o que ya esté en las trincheras de SEO, GSC puede ayudarlo a obtener una ventaja.

Tiene características útiles para:

• Propietarios de empresas: incluso si no va a usar Search Console, familiarícese con los conceptos básicos: saber qué funciones están disponibles en Google Search Console lo ayudará a comprender cómo la empresa puede aprovechar su información para ganar visibilidad.
• Especialistas en SEO: Search Console lo ayuda a monitorear el tráfico del sitio web, observar las clasificaciones de búsqueda y tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar el rendimiento técnico de su sitio. Utilice los datos de Search Console para priorizar las mejoras técnicas y realizar análisis junto con otras herramientas de SEO.
• Administradores del sitio: como alguien encargado de mantener su sitio web en buen funcionamiento, necesita Search Console en su caja de herramientas. Le permite monitorear y resolver errores del servidor, problemas de carga del sitio y problemas de seguridad como piratería y malware. También puede usarlo para realizar el mantenimiento del sitio y hacer ajustes de back-end.
• Desarrolladores web: ¿Tiene la tarea de crear el marcado y/o el código para su sitio? Search Console ayuda a monitorear y resolver problemas comunes, como errores en datos estructurados.

Cómo configurar la consola de búsqueda de Google

Ahora vayamos a los aspectos prácticos de la configuración.

Antes de comenzar, deberá crear una cuenta. Luego, use estas mejores prácticas de Google Search Console para guiarlo a través del proceso:

Paso #1: Conecta tu sitio

• Inicie sesión en Google con su cuenta comercial.
• Vaya a Herramientas para webmasters de Google.
• Seleccione "agregar propiedad" (del menú desplegable en la esquina superior izquierda del tablero).
• Agregue la URL exactamente como aparece en la barra del navegador de su sitio. Si admite varios protocolos ( http:// y https:// ) o varios dominios ( ejemplo.com , m.ejemplo.com y www.ejemplo.com ), asegúrese de agregar cada uno como una entidad separada.

Nota: Search Console comienza a recopilar datos tan pronto como se agrega su sitio.

Paso #2: Verifica tu sitio

Agregar una propiedad no le dará acceso hasta que verifique que es el propietario. Así es cómo:

• Haga clic en la pestaña "administrar propiedad" para la propiedad que agregó en el paso n.º 1.
• Seleccione "verificar propiedad" en el menú desplegable y elija uno de los métodos de verificación recomendados (carga de archivo HTML, proveedor de nombre de dominio, etiqueta HTML, código de seguimiento de GA o fragmento de contenedor GTM). Esto variará dependiendo del sitio que estés verificando.

Paso #3: Integre Search Console con Google Analytics

Analytics proporciona datos de tráfico y conversión; Search Console proporciona una mirada a los factores de búsqueda detrás de los datos. Vincular los dos es una obviedad si está buscando un gran impulso en los informes.

Aquí está cómo hacerlo:

• Busque el "panel de administración" en la parte inferior izquierda de su panel de control de Google Analytics.
• Haga clic en "Configuración de la propiedad".
• Desplácese hacia abajo hasta "Configuración de la consola de búsqueda" y verá la URL de su sitio web. Esto confirma que el sitio web está verificado y que tienes permiso para realizar cambios.
• En el menú desplegable debajo de "Search Console", seleccione la vista de informes en la que desea ver los datos.
• Haga clic en "Guardar" y ¡ya está listo para comenzar!

Sugerencia: confirme este paso buscando un informe de "Consola de búsqueda" dentro de la pestaña "Público" de su panel de control de Google Analytics.

Paso #4: envíe su mapa del sitio

Al igual que todos los mapas, los mapas de sitio brindan orientación; en este caso, apuntan a los motores de búsqueda y rastreadores web hacia información importante sobre cómo está organizado su sitio y el tipo de contenido disponible allí.

Enviar un mapa del sitio a Google Search Console facilita el trabajo de Google al brindarle la información necesaria para rastrear su sitio de manera eficiente.

Si bien no hay penalización por no enviar un mapa del sitio, no hay daño en enviar uno, especialmente si su sitio encaja en alguna de estas categorías:

• es muy nuevo
• No muchos otros sitios están vinculados a él.
• es muy grande
• Su sitio tiene varias páginas que no están vinculadas en su navegación.

Dicho todo esto, debe tener un mapa del sitio para enviar uno. Si no está seguro de si ya tiene un mapa del sitio, diríjase a yourwebsite.com/sitemap.xml ; si tienes un mapa del sitio, aquí es donde lo encontrarás.

Para enviar la URL a GSC, siga estos pasos:

• Haga clic en la pestaña "Mapa del sitio" en la consola de búsqueda de Google
• Ingrese su nueva URL del mapa del sitio.
• Haga clic en "enviar" y, así de simple, ¡ya está listo para rodar!

¿Quieres saber más sobre los mapas de sitio? Dirígete a este artículo que incluye ejemplos de mapas de sitio para una discusión en profundidad de lo que son (y algunos detalles más sobre por qué necesitas uno para SEO).

Cómo usar Google Search Console - Funciones básicas

Ahora es el momento de comprobar algunos de los datos a su alcance. Echemos un vistazo más de cerca a algunas de las características más populares de GSC:

Informes de rendimiento

¿Busca métricas importantes sobre el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google? Los encontrarás aquí. GSC proporciona una visión general amplia del rendimiento y puede profundizar en los detalles esenciales para el análisis específico del área mediante filtros.

Utilice la información que encuentre aquí para mejorar el rendimiento de búsqueda de su sitio y obtener tráfico orgánico de Google.

En la parte superior del informe de rendimiento

• Clics totales : la cantidad de veces que los buscadores hacen clic en su enlace desde SERP.
• Impresiones totales : generadas cada vez que uno de sus enlaces aparece en los resultados de búsqueda.
• Tasa de clics promedio : clics divididos por impresiones multiplicadas por 100.
• Posición promedio : la clasificación media de su página para una consulta específica.

En la pestaña Consultas

• Principales consultas de búsqueda : las consultas que utilizan las personas para encontrar las páginas de su sitio.

En la pestaña Páginas

• Páginas más visitadas : ordene las páginas por clics e impresiones para encontrar las páginas con mejor rendimiento.

Y más…

¿Le interesa saber cómo ha cambiado su tráfico con el tiempo? ¿Quieres saber qué consultas se realizan a través de dispositivos móviles? ¿Tiene curiosidad por saber qué páginas tienen las tasas de CTR más altas y más bajas de Google? En el momento en que configura su cuenta, Google Search Console comienza a proporcionar datos sobre el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda y lo pone a disposición para su visualización en incrementos de 16 meses. Los conocimientos que obtenga de GSC le proporcionarán información cuantificable sobre la eficacia de su estrategia de SEO.

Informe de cobertura del índice

Los errores suceden. Pero dejarlos en su sitio tendrá efectos negativos a largo plazo en su rendimiento de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental encontrar y corregir errores de la manera más eficiente posible.

El informe de cobertura del índice revela tres datos importantes sobre la capacidad de Google para publicar sus páginas en los resultados de búsqueda.

1. La cantidad de páginas en su sitio que Google indexó desde la última actualización.
2. El número de páginas de su sitio que Google no está indexando.
3. Errores que encontraron los robots de rastreo de Google al intentar indexar su sitio.

Revisar regularmente este informe lo ayudará a mantenerse al tanto de la salud del SEO de su sitio. ¿Tienes una redirección que no va a ninguna parte? ¿Hay fragmentos de código rotos o errores de página que debe corregir? Esta pestaña le permite verificar el error con más detalle y averiguar qué URL específicas se ven afectadas.

Una distinción importante entre Google Analytics y Google Search Console es que mientras que Analytics es simplemente una plataforma que proporciona información, Search Console es una plataforma diseñada para que pueda comunicarse directamente con Google.

¿Crees que has solucionado un error informado? Google Search Console puede ayudarte a validarlo.

Algunas cosas más a tener en cuenta al verificar los informes de cobertura:

• Cuando esté creando contenido nuevo para su sitio, debería ver que la cantidad de páginas indexadas aumenta constantemente. Eso significa que sus nuevas páginas se encuentran para que Google pueda publicarlas en respuesta a las consultas de búsqueda.
• ¡Cuidado con las caídas repentinas en el tráfico! Esto podría significar que Google tiene problemas para acceder a su sitio web. Si algo está bloqueando a Google, ya sea cambios en el archivo robots.txt o un servidor que no funciona, el problema requiere atención inmediata.
• Los picos repentinos e inesperados en el tráfico podrían ser una señal de alerta para problemas con páginas de contenido duplicado generadas automáticamente o piratería. (Obtenga más información sobre el uso de etiquetas canónicas para contenido duplicado).

La clave es comprobar estos posibles problemas y resolverlos rápidamente. Lo último que desea es que los problemas técnicos no resueltos envíen señales de mala calidad a Google.

Informe Core Web Vitals

Tener un control firme sobre cómo los usuarios experimentan su sitio siempre ha sido importante, pero con el próximo lanzamiento de la actualización del algoritmo de Google 2021, es más importante que nunca. El informe Core Web Vitals es la fuente principal de información para mejorar el rendimiento técnico de su sitio.

Search Console desglosa esta información para incluir:

• Velocidad: el nuevo informe de velocidad indica qué tan rápido se carga su sitio tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. También muestra qué páginas tienen problemas con el tiempo de carga.
• AMP: si configuró páginas móviles aceleradas en su sitio, busque errores aquí. Esta sección le permite ver los AMP válidos en su sitio, así como aquellos con advertencias y errores. ¿Ves un problema? Haga clic en él para ver las URL afectadas y, al igual que en la pestaña Cobertura del índice, valide las correcciones para informar a Google que se han solucionado los problemas.
• Resultados enriquecidos: ¿Tiene datos estructurados en su sitio? Es una buena idea consultar los informes de mejoras en Search Console. Esta pestaña es donde se recopilan los conocimientos y las mejoras que podrían conducir a resultados enriquecidos. La lista en evolución incluye:
  • Migas de pan
  • Eventos
  • Preguntas más frecuentes
  • Cómo hacerlo
  • Trabajos
  • logotipos
  • Productos
  • Reseñas
  • Enlaces del sitio
  • Cuadros de búsqueda
  • Vídeos

Mantenimiento

Google Search Console facilita el mantenimiento. Todos los días, Google le enviará un correo electrónico sobre cualquier evento inusual, desde indicaciones de que su sitio ha sido pirateado hasta problemas encontrados al rastrear o indexar sus páginas.

Todos los meses, eche un vistazo a su panel de control de Search Console. Esta es la forma más rápida de tomar la temperatura general de su sitio. Finalmente, para estar al tanto de cómo se comporta su sitio en la Búsqueda de Google, vuelva a consultar cuando realice cambios importantes en el sitio (esto incluye agregar contenido nuevo, agregar nuevas propiedades, cambiar el nombre de dominio de su sitio o eliminar una página de los resultados de búsqueda). ).

Cómo usar Google Search Console para SEO: 10 consejos

¿Listo para destacar entre tus competidores en las búsquedas? Aprender a usar Google Search Console al máximo es un paso en la dirección correcta.

Use estos 10 consejos de Google Search Console para trabajar de manera más inteligente, no más difícil:

1. Monitorear el tráfico. Use GSC para identificar sus páginas de clasificación más alta (y más baja). Esto debería brindarle una mejor comprensión de lo que hace que los clientes se detengan y se demoren o se salten su contenido.
2. Identifique las consultas de mayor tráfico. El contenido de alto rango contiene lecciones que puede aplicar para optimizar sus páginas de menor rendimiento. Además, querrá duplicar sus páginas más visitadas optimizándolas para convertir a los visitantes en clientes.
3. Evaluar etiquetas de título. Los títulos de las páginas son una parte integral del SEO. Las bajas tasas de clics pueden indicar que su etiqueta de título debe optimizarse mejor para la búsqueda y ser más atractiva para los buscadores.
4. Encuentra y soluciona problemas de seguridad. Use GSC para encontrar y corregir errores rápidamente, antes de que los clientes los encuentren o antes de que afecten las señales de calidad de su sitio. En "Seguridad y acciones manuales", cerca de la parte inferior de la barra de navegación izquierda, haga clic en " Problemas de seguridad " para ver si hay algo que deba solucionar. De forma predeterminada, GSC clasifica los errores por gravedad, frecuencia y si se han solucionado.
5. Seguimiento de CTR e impresiones. Vale la pena señalar cualquier cambio en su tasa de clics. Si su CTR cae pero las impresiones aumentan, es posible que se clasifique para más palabras clave sin atraer a los buscadores para que sigan sus enlaces. Si sucede lo contrario, es posible que esté clasificando para menos palabras clave pero resonando con los buscadores en esas consultas. A medida que crea contenido de calidad y optimiza las páginas existentes, las impresiones deberían aumentar. Si estos dos números aumentan, ¡BINGO! Lo has clavado.
6. Más información sobre los vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso de calidad le indican a Google que su contenido es confiable y práctico. Por lo tanto, el número total de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio es información valiosa. Dicho esto, más no es necesariamente mejor. Un enlace de un sitio de gran prestigio es más valioso que varios de uno de mala reputación. En " Herramientas e informes heredados " en la barra de navegación de la izquierda, haga clic en " Enlaces " para ver qué otros sitios tienen enlaces a sus páginas.
7. Orientación a la usabilidad móvil. Si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, los visitantes se irán. Rápidamente. Es así de simple. GSC le brinda la oportunidad de solucionar problemas, como contenido demasiado ancho o elementos en los que se puede hacer clic demasiado juntos, para mejorar la compatibilidad móvil de su sitio.
8. Compruebe si hay enlaces rotos: Los enlaces rotos hacen que la experiencia del usuario sea pésima. El informe de cobertura de GSC proporciona el estado de las URL de las páginas internas, las páginas externas y su mapa del sitio. Una advertencia: aunque Google Search Console es una excelente manera de determinar si hay enlaces rotos o no, no proporciona información sobre la fuente. Eso significa que tendrá que usar otra herramienta para identificar exactamente de dónde provienen los enlaces rotos. (Recomiendo Screaming Frog.)
9. Maestro "Explorar como Google": Esta herramienta le permite ingresar, evaluar y, si lo desea, enviar una URL al índice de Google para un nuevo rastreo. ¿Por qué? Para verificar todo, desde conectividad y errores básicos hasta redireccionamientos y problemas de seguridad con su sitio web.
10. Administrar propietarios, usuarios y permisos: cada propiedad de GSC necesita un propietario que pueda otorgar permisos a otros usuarios de su equipo, cada uno de los cuales tiene diferentes derechos y capacidades. Hay dos tipos de permisos: el permiso completo le da al usuario acceso completo a todos los datos de Search Console y la capacidad de agregar o eliminar usuarios; el permiso restringido permite al usuario ver datos pero no agregar nuevos usuarios.

Actualizaciones recientes de Google Search Console

Como cualquier buena herramienta para SEO, Search Console está en constante evolución para servir mejor a los propietarios de sitios y a los buscadores.

Aquí hay una guía rápida de Google Search Console para los cambios durante 2020:

Enero de 2021: informe de rendimiento de Google News

Google lanzó su informe de rendimiento de noticias para ayudar a los editores a comprender el comportamiento del consumidor en las noticias de Google para dispositivos Android e iOS.

Agosto de 2020: Google AMP admite Exchange firmado

La solución de "intercambio firmado" de Google permite a los editores utilizar sus propias URL para las páginas AMP. El informe de mejora de AMP dentro de la nueva consola de Google ayuda a los propietarios de sitios a identificar problemas con el intercambio firmado.

Junio ​​de 2020: se anuncia Core Web Vitals

A partir de 2021, web vitals se convertirá en parte del algoritmo de clasificación de Google, uniéndose a la lista de más de 200 señales utilizadas para clasificar páginas en SERP.

Mayo de 2020 – Recetas de guías en la actualización del Asistente de Google

La compatibilidad con recetas guiadas en esta nueva consola de búsqueda de Google permite a los propietarios de sitios web de cocina validar instantáneamente su marcado para recetas individuales y descubrir cualquier problema con las recetas disponibles de su sitio.

Febrero de 2020: mejor exportación de datos

En lugar de solo permitir exportaciones de vistas de tablas específicas, esta nueva actualización de la Consola de búsqueda permite a los usuarios descargar informes completos de la Consola de búsqueda, lo que facilita mucho la lectura y el almacenamiento de datos para futuras referencias.

Febrero de 2020: función de cambio de dirección

Las actualizaciones de esta función brindan más información sobre si un cambio de dirección se ha realizado correctamente o no y permiten la validación de redirección directamente en la consola.

En una palabra

No se puede mejorar lo que no se mide. Es por eso que aprender a usar Google Search Console es el primer paso para realizar mejoras que traerán clientes (y ventas) directamente a su puerta. ¿Necesita ayuda con el SEO técnico? ¡Nuestra agencia de SEO puede ayudar!