Lo que necesita saber sobre SEO

Hay varias razones por las que su contenido no se ve, y todo se reduce a SEO.

¿Sabías que el 75% de los usuarios de Internet nunca se desplazan más allá de la primera página de resultados de búsqueda? ¿O que las empresas con blogs reciben un 55% más de tráfico web? ¿Y que abordar problemas comunes de rendimiento del sitio, como enlaces rotos y velocidades de carga lentas, puede aumentar el tráfico de su sitio en un 40% o más?

No importa cuán bueno sea su contenido, a menos que sepa SEO, es probable que lo que comparta se pierda entre los 27 millones de piezas de contenido único que se comparten en línea todos los días. Sin embargo, una sólida comprensión de SEO, que obtendrá al leer este artículo, libera el poder de Internet y le brinda una mano ganadora para jugar cada vez.

Cómo aparecer en la búsqueda de Google

La optimización de su contenido para que se muestre en los motores de búsqueda comienza con su sitio web como un todo, en lugar de la página exacta en la que se encuentra su contenido. Si bien los elementos de esta página son importantes, son solo una parte del pastel.

Hay muchos factores a considerar que requerirán la atención de varios en sus equipos de marketing y desarrollo web. Para asegurarme de que mi equipo estuviera informado y pudiera contribuir a nuestro SEO, escribí un libro electrónico de SEO y lo compartí con ellos. ¡Tomaré algunos aspectos destacados de eso y le mostraré lo que necesita saber sobre SEO!

Para empezar, comprenda que todo en su sitio, desde los títulos de las páginas hasta el contenido y la URL de la página, debe tener una solución prevista para una pregunta, problema o consulta. Cada paso que des para optimizar tu sitio debe ser intencional. Comience por crear su mapa del sitio y las palabras clave o frases para las que desea clasificar cada página. Luego use una herramienta como Ahrefs.com o SEMrush.com para ingresar la palabra clave propuesta. Keywords Explorer de Ahrefs ofrece información en los principales motores de búsqueda.

Recibirá una lista de variaciones de palabras clave y el volumen de búsqueda de cada una. El volumen de búsqueda es cuántas veces se busca la palabra clave en un mes. Utilice la versión de mayor volumen de su palabra clave (que es una descripción precisa) en su mapa, y asegúrese de pensar siempre en la intención de los buscadores que ingresan esa consulta. Esto se llama intención del usuario.

Aprenda a pasar las pruebas de Google

Hay una razón por la que Google sabe casi todo. Utiliza una serie de pruebas para decidir si la respuesta que da es, de hecho, la mejor respuesta. Mide cuántas veces se hace clic en la página web desde las páginas de resultados de búsqueda (SERP), cuánto tiempo permanecen los usuarios en la página e incluso si el usuario hace clic en el botón Atrás (rebota). Estos se denominan métricas de comportamiento del usuario (UBM) y son vitales para los motores de búsqueda. Para probar los UBM de su sitio, conecte Google Analytics y Google Search Console a su sitio para acceder a estos datos.

Si bien Google no siempre está interesado en compartir los detalles de sus pruebas o algoritmos, las pruebas y la investigación pueden guiar sus conclusiones. Para probar los resultados, vaya a cada página y use su palabra clave en el título de la página, la h1, en el contenido dos o tres veces y en la meta descripción, luego use Google Analytics para monitorear los usuarios, las sesiones, la tasa de rebote, el clic. a través de la tasa, el tiempo promedio de permanencia en la página y las conversiones para ver qué funciona. Use Google Search Console para monitorear sus impresiones (cuántas veces muestra los SERP) y los clics, así como las palabras clave que ingresaron los buscadores antes de encontrar y hacer clic en su página.

La meta descripción mencionada anteriormente es un fragmento de contenido, o vista previa, que aparece en las páginas de resultados de búsqueda.

Esto es importante para las tasas de clics, ya que desea (en 150 a 160 caracteres) describir la página a los buscadores y alentarlos a hacer clic con un llamado a la acción. Si Google ve que se hace clic en su página a una tasa más alta que en otras, comenzará a clasificarse más alto.

También es importante el título de la página, ya que también se mostrará en los SERP. Para clasificar una palabra clave, use la palabra clave lo más cerca posible del comienzo del título de su página y tenga cuidado de no agregar palabras adicionales, ya que esto podría confundir a los motores de búsqueda. Use una coincidencia exacta siempre que sea posible y luego refuerce esa coincidencia usándola nuevamente en su primer encabezado.

Me gusta hacer mi h1 lo más cerca posible del título de la página, sin duplicarlo.

Otro factor importante es el recuento de palabras de la página. Los motores de búsqueda prefieren mostrar páginas que sean educativas y que contengan amplia información para los buscadores sobre los temas sobre los que preguntan. Para un contenido óptimo en la página, use de 800 a 1200 palabras para blogs y páginas estáticas informativas. Si tiene un sitio de comercio electrónico, amplíe las descripciones de sus productos. Si ofrece más servicios, amplíe sus páginas de servicios y utilice siempre contenido rico en palabras clave en su página de inicio, ya que esta es la página que se mostrará con mayor frecuencia para sus palabras clave de frase amplia de mayor volumen.

Factores de clasificación de Google

¿Recuerdas que mencioné la velocidad de la página y los enlaces rotos? También es importante para Google la salud general de su sitio, ya que no quiere que los usuarios tengan una mala experiencia. Utilice una herramienta de rastreo como Screaming Frog para auditar su sitio. Recibirás muchos datos que pueden parecer confusos, ¡pero no te desanimes! Tómalo paso a paso e investiga cualquier cosa que no entiendas; primero cuál es el problema, y ​​luego, las mejores prácticas de SEO para resolverlo. SEMrush.com también tiene una excelente herramienta de auditoría de sitios que ofrece consejos para resolver errores.

Presta especial atención a estas áreas:

• Los errores 4XX. Su sitio debe estar libre de 404 y cualquier "página no encontrada", así que use una redirección 301 y redirija la página a una página similar.
• Faltan meta descripciones.
• Meta descripciones duplicadas. Esto puede hacer que ninguna página se clasifique bien.
• Imágenes grandes. Estos pueden hacer que un sitio se cargue lentamente.
• Títulos de página duplicados. Si estas son páginas que desea mostrar en SERP, pueden canibalizarse entre sí por la misma palabra clave, lo que hace que no se muestre ninguna (al igual que las meta descripciones duplicadas).
• Los títulos de página son los mismos que h1s.
• Múltiples h1. Debe tener un h1 en cada página.

Cuando tenga un error, exporte la lista de páginas que contienen el error a una hoja de cálculo y revise la lista una por una. Puede llevar mucho tiempo, pero el SEO es un esfuerzo continuo, y hacer actualizaciones continuamente tiene el beneficio adicional de actualizar su sitio en Google. El motor de búsqueda querrá volver a probar su sitio después de cada actualización para ver si los cambios afectan a los UBM.

Me gusta decir que Google es una prueba, por lo que su objetivo es ser un sujeto de prueba activo. Si tu tráfico aumenta después de una actualización, ¡genial! Si falla, vuelva a la versión original o realice otros ajustes. No cuente sus huevos hasta que el tráfico comience a nivelarse, ya que las pruebas de Google pueden causar volatilidad en los primeros días o semanas después de la actualización.

Con SEO, siempre hay más que considerar. También es importante monitorear sus backlinks (los enlaces que apuntan a su sitio), buenos y malos. Los factores técnicos adicionales de SEO incluyen marcado para la prominencia SERP, compresión de archivos para una carga rápida de la página, diseño de respuesta móvil para la indexabilidad y la velocidad de carga, cadenas de redireccionamiento, etiquetas canónicas, robots.txt y mucho más. Estén atentos para obtener más información sobre estos temas y lea mi libro electrónico, "La guía de SEO para profanos", para obtener una explicación más detallada de los temas de hoy.