Las 3 claves para aumentar el tráfico del sitio web

Ha creado un nuevo sitio web funcional y que llama la atención para su negocio que muestra su mejor trabajo. Pero, ¿las personas adecuadas, y suficientes, lo están viendo? Incluso el sitio web más atractivo no es el adecuado para su negocio si nadie lo encuentra.

La mayoría de los consumidores comienzan con una búsqueda en Google para encontrar el mejor proveedor del producto o servicio que necesitan. Esto significa que crear una estrategia de motor de búsqueda inteligente y efectiva es clave para encontrar nuevos clientes potenciales para su negocio.

El tráfico web es un ciclo de autoafirmación: cuanto más personas busquen su sitio web a través de una búsqueda en línea, más recomendará su sitio web el algoritmo de Google. Tener un sitio web popular que proporciona contenido útil con palabras clave relevantes le dice a Google que su sitio es valioso.

Con tanta competencia, incluidas las grandes empresas con sólidos departamentos de marketing digital, ya no es suficiente para una empresa crear un sitio web y luego sentarse y esperar. Dirigir el tráfico al sitio web de su empresa requiere una estrategia de contenido específica que incluya investigación de palabras clave, marketing en redes sociales y colaboración con personas influyentes y otros sitios.

Los siguientes son los tres componentes clave de una estrategia web que aumentará el tráfico del sitio web, además de algunas estrategias para atraer más visitantes al sitio de su empresa.

1. Estrategia de contenido

La calidad de su contenido hará o romperá el sitio web de su empresa. Demasiados dueños de negocios piensan que algunas publicaciones de blog relevantes y una página "Acerca de nosotros" son suficientes para generar tráfico, pero traer nuevos prospectos a su sitio web requiere un enfoque estratégico.

Un factor que Google considera al clasificar los resultados de búsqueda es cuánto tiempo permanece un visitante en su sitio web. Esto significa que su sitio web necesita contenido útil y atractivo que mantendrá a su audiencia leyendo.

Una estrategia de contenido efectiva necesita:

Contenido relevante. Parece obvio decir que el contenido de su sitio debe ser relevante para el servicio o producto que ofrece su negocio, pero se sorprendería al ver lo que la gente agrega a sus sitios solo por contenido. Crear contenido original y relevante de manera regular puede parecer difícil, pero piensa en todo lo que tienes para ofrecer y hazlo divertido.

Un calendario de contenido regular. Tener un calendario de contenido puede ayudar a desarrollar ideas y asegurarse de que su sitio sea relevante. Tener un cronograma constante de contenido original para su sitio web genera valor para su sitio como recurso para su audiencia. Las actualizaciones de la empresa, los artículos de liderazgo intelectual, los productos destacados o las historias de éxito pueden ayudar a mantener actualizado el contenido de su sitio web y atraer más tráfico.

Investigación de palabras clave. El contenido es el rey cuando contiene palabras clave que la gente está buscando. La optimización de motores de búsqueda es una gran parte del marketing de contenido: sin SEO, las personas adecuadas no encontrarán su contenido. El punto de partida clave para cualquier estrategia de optimización de motores de búsqueda es comprender mejor a su audiencia y sus necesidades.

Las herramientas en línea como Moz Keyword Explorer, SEMRush o RankIQ pueden ayudarlo a descubrir qué clientes potenciales se conectan a Google para encontrar lo que están buscando. Y si esas herramientas parecen demasiado complicadas, ¡simplemente busque en Google lo que desea escribir y vea qué surge! Las palabras clave basadas en lo que buscan las personas serán efectivas para atraer tráfico a su sitio.

Publicación cruzada. Una vez que tenga un gran contenido en su sitio web, ¡compártalo con el mundo! Las publicaciones de blog, los estudios de casos y las noticias de la empresa son excelentes publicaciones en redes sociales y contenido de boletines de la empresa. Ya ha curado sus seguidores de redes sociales y su lista de correo electrónico; ¡asegúrese de que recuerden por qué se inscribieron!

2. Optimización de motores de búsqueda

La investigación de palabras clave es una gran parte de una estrategia de marketing de contenido. Pero cuando se enfrenta a grandes empresas con grandes presupuestos de marketing, aumentar el tráfico del sitio web de una empresa requiere SEO.

Si es nuevo en el mundo del SEO, existen algunas guías increíbles que lo ayudarán con los conceptos básicos, o podría considerar contratar a un experto en SEO. De cualquier manera, el SEO debe ser lo más importante al pensar en el tipo de contenido que está produciendo y cómo lo está sacando al mundo.

Aquí hay algunos lugares para comenzar con su SEO:

Google su sitio. Asegúrese de que puede encontrar su sitio en Google para que sepa que otros también pueden hacerlo. Tenga en cuenta que puede pasar hasta una semana antes de que los motores de búsqueda encuentren nuevos sitios. Si por alguna razón aún no puede encontrar su sitio, puede solucionarlo a través de Google.

Cree títulos relevantes y centrados en palabras clave para cada página. ¿Recuerdas las palabras clave que buscaste para tu contenido? El uso de un título centrado en palabras clave informará tanto a Google como a los usuarios de qué se trata su página incluso antes de que la vean.

Por ejemplo, una página Acerca de nosotros podría tener el título "Acerca de nosotros", pero no se centra en palabras clave. En su lugar, intente usar el nombre de su empresa o lo que hace su empresa, como "Acerca de nuestro taller de reparación de automóviles". En este caso, "taller de reparación de automóviles" es la frase clave que explica de qué se trata la página.

Añade enlaces internos a tus páginas. El uso de enlaces internos (enlaces a otras páginas en su propio sitio) dentro de sus páginas y blogs es una herramienta increíble porque puede usar esos enlaces internos para guiar al lector a las páginas que desea que vea. También le dirá a Google que las páginas que está vinculando dentro de su sitio están conectadas de alguna manera, y esto se suma a su clasificación de SEO.

3. Redes sociales

¡Casi tres mil millones de personas usan Facebook regularmente, lo que significa que las empresas que no aprovechan el potencial de las redes sociales se están perdiendo! Cree una estrategia de redes sociales que ponga su contenido web al frente y al centro y continúe canalizando a sus seguidores de redes sociales a su sitio web.

Interactuar con su audiencia. Si alguien hace una pregunta en sus páginas de redes sociales, responda con un enlace relevante a su sitio web siempre que sea posible. Por ejemplo, si un seguidor pregunta sobre sus precios, envíele una respuesta amistosa con un enlace a su menú de servicios en su sitio.

Ser activo en grupos locales relevantes. Los grupos de Facebook son una excelente manera de unirse a la conversación sobre su trabajo y su industria sin enviar spam a su audiencia con argumentos de venta. Por ejemplo: si es decorador de interiores, vea si hay un grupo local de hogar y jardín donde pueda compartir fotos de la casa de su último cliente.

Asegúrate de que el contenido que proporciones sea similar a otras publicaciones del grupo. Por ejemplo, si las personas están dando consejos, no dude en compartir enlaces a las publicaciones de su blog que puedan ser útiles.

Ponte cómodo con los influencers locales. ¡Descubra qué figuras locales están interesadas en el mismo tipo de contenido que le gustaría promocionar y anímelos a compartir sus cosas! Puede etiquetar personas influyentes en sus publicaciones para llamar su atención, o enviárselas directamente con una solicitud educada para compartir su publicación. Los influencers siempre están buscando contenido para su audiencia. ¡Aprovéchalo!

Colaboración

Los vínculos de retroceso son una pieza fundamental de una estrategia de marketing de contenido inteligente y eficiente. Cuantos más enlaces a su contenido existan en la web, mayores serán las posibilidades de que un posible cliente encuentre su sitio web. ¡Al cultivar relaciones con otras empresas en industrias relacionadas, puede ayudar a construir su biblioteca de vínculos de retroceso y elevar el perfil de su empresa!

Contribuya y solicite publicaciones de invitados. Digamos que eres una empresa de seguros que busca nuevos clientes. Comuníquese con publicaciones de pequeñas empresas en su mercado para escribir una publicación de invitado sobre las mejores formas de aumentar la retención de empleados (con un enfoque en los beneficios) mientras se ofrece a escribir una publicación para ellos sobre la importancia de una cuenta de ahorros para la salud para los empleados. Las publicaciones de invitados crean vínculos de retroceso tanto para usted como para su colaborador, lo cual es excelente para el SEO.

Intercambiar tráfico social. ¿Recuerdas a los influencers de las redes sociales de antes? Vea si puede contribuir a las campañas de redes sociales de esos influencers para atraer nuevas audiencias. Ofrezca algunas fotos de antes y después para una campaña #MondayMotivation, o comparta un poco de conocimiento de la industria como parte de sus #TuesdayTips.

Asegúrese de incluir un enlace en sus publicaciones para canalizar a esa audiencia de regreso a su sitio web.

Ofrece tu contenido a sitios de la industria. Recuerda que todos los creadores de contenido enfrentan los mismos desafíos cuando se trata de encontrar temas únicos sobre los que publicar. Si hay blogs y medios de comunicación relevantes para su industria, comuníquese con ellos para ver si hay oportunidades para ser citado en una de sus publicaciones de blog o compartir noticias de la empresa y estudios de casos. Si un blog tiene una sección de comentarios activa, comparta un enlace relevante a su propio contenido web para que sus lectores lo encuentren.

Incluso con un marco para los objetivos de su motor de búsqueda, asumir las tareas de mantener un calendario de contenido, una estrategia de redes sociales y un alcance de personas influyentes puede ser abrumador para las empresas. En ese caso, es posible que desee considerar contratar una agencia de marketing digital que pueda ayudarlo a aliviar la carga de sus esfuerzos de marketing digital mientras mantiene un enfoque nítido en sus objetivos comerciales. Con una sólida estrategia digital adaptada a su empresa y sus objetivos de crecimiento, puede llegar a nuevos clientes potenciales y obtener nuevos negocios.