6 formas innovadoras de comercializar su marca

Como todo lo demás, el mundo del marketing siempre está plagado de nuevos conceptos e ideologías. Con el paso del tiempo, entran en juego nuevas tendencias, tácticas y estrategias que cambian el juego para todos. Es por eso que las principales marcas internacionales siempre cuentan con profesionales dedicados a la investigación de mercados que continúan diseñando nuevas estrategias para que la marca se diferencie de sus competidores.

Las opciones para comercializar su marca son infinitas. Como el proceso de cambio siempre continúa, los nuevos participantes, como los canales de marketing digital, han avanzado. El marketing a través de canales digitales ahora se ha convertido en el nombre del juego a nivel internacional. Por un lado, la demografía del marketing en constante cambio ha otorgado a los profesionales de marketing la oportunidad de desempeñar un papel más importante, pero por otro lado, a veces se vuelve abrumador para ellos.

Si el marketing digital no forma parte de la estrategia de marketing de su empresa, debe incluirlo lo antes posible. Independientemente del tipo de negocio que administre, debe llegar a su audiencia y hacerles saber acerca de sus productos y servicios. Dado que una gran parte de la audiencia pasa mucho tiempo en línea, exige que adoptes estrategias de marketing en línea para que se fijen en tu marca.

Puede implementar las siguientes estrategias de marketing para que su marca se destaque entre la multitud.

1. Marketing de contenidos

El desarrollo de contenidos es la columna vertebral del marketing digital. Cuando lo piensas, todo lo que ves en el mundo virtual es contenido, por supuesto, en diferentes formas.

Fuente: contentmarketinginstitute.com

El gráfico muestra la popularidad de las diferentes tácticas utilizadas en el marketing de contenidos.

Google define el marketing de contenidos como:

Un tipo de marketing que implica la creación y el intercambio de material en línea (como videos, blogs y publicaciones en redes sociales) que no promociona explícitamente una marca pero tiene como objetivo estimular el interés en sus productos o servicios.

Hablemos de algunas tácticas de marketing de contenidos.

• Branding de diseño web: su sitio web es el primer medio para establecer esa conexión instantánea con sus audiencias y hacerles saber acerca de su marca, productos y servicios. Tu página web tiene la clave porque la primera impresión es la última impresión. Si a sus usuarios o visitantes les gusta permanecer en su portal web, eventualmente se reflejará en sus números. Sin embargo, si el diseño web no es claro, atractivo y fácil de usar, perderá clientes a pesar de tener un producto superior. Si no tiene las habilidades de marca de diseño web, debe contratar servicios profesionales para manejar el trabajo.

• Blogging: tener un blog o boletín informativo de una empresa puede ser muy fructífero para comercializar su marca. El siguiente ejemplo muestra cómo el blog de Ahref habla sobre sus servicios y convence a los visitantes de comprar el software.

• Vínculos de retroceso: puede agregar vínculos de retroceso a cualquier forma de contenido, por ejemplo, video, publicación de blog, infografía, SlideShare, etc. Ayuda a generar tráfico de referencia de calidad a su sitio web, lo que mejora su clasificación.

• Publicación de invitados: Publicar sobre su marca en otro sitio web relevante es otra forma de difundir su marca y sus productos. Esta actividad ayuda a fortalecer las relaciones en la industria y brinda una excelente exposición de marca al tiempo que contribuye a un excelente tráfico orgánico.

• Video Marketing: Recientemente, el video marketing ha causado un gran revuelo en los océanos del marketing digital. Se ha convertido en la herramienta más creativa y poderosa para comercializar su marca. Por ejemplo, las ruedas de video de Canadian Tire son virales desde 2016.

• Seminarios web: los seminarios web son otra excelente forma de realizar minicursos en línea, especialmente si su negocio involucra productos digitales.

• Sindicación de contenido: cuando el contenido de su sitio web se vuelve a publicar, genera tráfico de referencia y esto se conoce como sindicación de contenido.

• Podcasts: también puede comercializar su marca a través de contenido de audio. Es una excelente forma de construcción de marca que ayuda a aumentar su audiencia. También ayuda a construir relaciones relevantes en la industria.

2. Mercadeo por correo electrónico

Si se usa de la manera correcta, el marketing por correo electrónico es otra herramienta poderosa en el mundo del marketing digital. Se trata de llegar a sus clientes o clientes potenciales a través del uso creativo e innovador de palabras, imágenes e infografías para influir en sus decisiones de compra. Algunas tácticas para el marketing por correo electrónico son:

• Lead Magnets: necesita una base de datos de direcciones de correo electrónico de sus clientes potenciales para presentarlos. Los haces con imanes de plomo. Es como dar algo valioso a cambio de clientes potenciales.

Fuente: dreamtime.com

Este ejemplo explica el concepto de lead magnets

• Segmente la lista: puede categorizar sus direcciones de correo electrónico con dos fines, es decir, para generar ventas o crear conciencia de marca.

• Automatización: Puede enviar mensajes de correo electrónico prediseñados a sus clientes objetivo una vez que su base de datos haya sido segmentada. Hay varios software que pueden hacer el trabajo por usted de manera eficiente.

3. Optimización de motores de búsqueda

El proceso de maximizar la cantidad de visitantes en su portal web, lo que eventualmente da lugar a sus calificaciones en los motores de búsqueda, se conoce como optimización de motores de búsqueda. Puede sonar como una tarea desalentadora, pero sus conceptos básicos son bastante simples de entender. Haga clic aquí para leer más al respecto.

La siguiente captura de pantalla habla sobre la utilidad del marketing SEO.

Fuente: localseochecklist.org

Algunos conceptos utilizados en el SEO son:

• Búsqueda por palabra clave/temática: debe ser consciente de lo que la gente intenta buscar antes de optimizar su contenido. La investigación de palabras clave y temas lo ayuda a descubrir esas consultas y temas.

• SEO en la página: desea que el contenido y las etiquetas HTML de su sitio web tengan un alto ranking de búsqueda para poder optimizarlos en consecuencia. Esto se llama SEO en la página.

• SEO fuera de la página: El proceso de optimización de su página web de acuerdo con los estándares del motor de búsqueda se denomina SEO fuera de la página.

• SEO técnico: el SEO técnico se refiere a técnicas no relacionadas con el contenido que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su página web. Necesita una auditoría técnica de SEO antes de continuar.

4. Mercadeo en redes sociales

La era actual tiene que ver con las redes sociales. Una gran cantidad de la población mundial pasa la mayor parte de su día en diferentes plataformas de redes sociales. Las redes sociales funcionan según la regla de difundir noticias de persona a persona y esta es, con mucho, la forma más efectiva de atraer clientes potenciales.

Fuente: smartinsights.com

La imagen de arriba nos cuenta cómo las plataformas de redes sociales han aumentado su penetración entre los usuarios globales. También nos da una idea de la popularidad de las redes sociales y cuán influyente puede ser para el marketing de marca.

Algunos consejos para el marketing en redes sociales son:

• Elija el canal correcto: necesita investigar y saber qué canal de redes sociales puede ser el más beneficioso para atraer consumidores potenciales a su marca.

• Presencia social: hacer su presencia en las plataformas de redes sociales contribuye enormemente a crear conciencia de marca. De esta manera, puede salvar su marca de la prensa negativa y crear un aura positiva sobre su negocio. La presencia social también ayuda a construir una relación directa con sus consumidores. Puede conocer y atender mejor los puntos débiles de su consumidor a través de interacciones en diferentes plataformas de redes sociales.

5. Publicidad paga

A veces, el marketing en línea requiere un pago para comercializar su marca. La publicidad paga se refiere a pagar a un tercero por alojar su anuncio en un espacio publicitario de su propiedad.

Algunas plataformas de publicidad paga conocidas son:

• Google Adwords: Google Adwords también se conoce como pago por clic. Usted paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio que se muestra en la red de búsqueda o visualización de Google.

• Publicidad de YouTube: YouTube tiene más de mil millones de usuarios con un promedio de mil millones de horas vistas diariamente. Esto establece el poder de la publicidad a través de YouTube.

• Publicidad en Facebook: Todos sabemos cuán impactante es Facebook en el mundo actual. Desde las elecciones presidenciales de EE. UU. hasta destacar los principales problemas mundiales, Facebook siempre ha hecho sentir su presencia.

6. Marketing de influenciadores

El marketing de influencers se centra en atraer clientes potenciales a través de influencers. Se enfoca principalmente en personas influyentes y se basa en sus habilidades y presencia en línea para comercializar su marca. Por ejemplo, Dunkin' Donuts y su agencia, Trilia, querían crear una campaña de concientización en el Día Nacional de las Donas. Se unieron a Collab para crear una campaña nacional de Snapchat, con contenido visualmente interesante.

Los influencers utilizaron su contenido para instar a sus seguidores a visitar las tiendas Dunkin' Donut y aprovechar al máximo la oferta especial. Además, Dunkin' Donuts suministró a los influencers filtros geográficos de Snapchat que la gente podía usar en la tienda.

Fuente: adweek.com

Esta imagen muestra un vistazo del contenido interesante que se utilizó en la campaña que les ganó 10 veces más seguidores en Snapchat.

Dado que las estrategias en línea cambian constantemente y evolucionan todo el tiempo, el aprendizaje en este mundo no tiene fin. Manténgase al tanto de las últimas actualizaciones y tutoriales en el mundo del marketing digital que le presentarán nuevas formas de influir y atraer consumidores a su marca.