Consejos de contratación - Cómo escribir el anuncio de trabajo perfecto

Por Tony Restell

No sé adónde se ha ido el tiempo, ¡pero he trabajado en el sector del reclutamiento en línea durante casi 15 años! Durante ese tiempo, me han pedido que comparta consejos de contratación innumerables veces. Lo curioso es que si hoy me preguntaras qué consejos de contratación deberían leer los reclutadores ahora... la respuesta sería la misma que hace una década: descubrir cómo escribir el anuncio de trabajo perfecto.

Por supuesto, mucho ha cambiado en los últimos años. LinkedIn, reclutamiento social, esquemas de recomendación de empleados... los avances tecnológicos han convertido estos elementos y más en una parte importante de una estrategia de reclutamiento moderna. Pero respaldarlos a todos es la capacidad de escribir el anuncio de trabajo perfecto. Así que permítanme compartir con ustedes algunos consejos de contratación, analizando en primer lugar lo que debería lograr su anuncio de trabajo... y en segundo lugar, 5 cosas que puede hacer para asegurarse de que esos objetivos se logren.

Lo que debería lograr su anuncio de trabajo

Creo que todos podemos estar de acuerdo en que desea que su anuncio de trabajo i) atraiga a los candidatos más adecuados para postularse y ii) disuada a los candidatos inadecuados de postularse. Veamos algunos consejos de contratación para garantizar que se cumplan estos objetivos. He compartido puntos de acción a continuación, pero antes de pasar a ellos, aclaremos qué significa realmente "atraer a los candidatos más adecuados":

Los candidatos más adecuados son aquellos que pasarán por el proceso de entrevista y, después de todo lo que han aprendido, querrán unirse a su empresa antes que cualquier otro empleador que puedan estar considerando. Los candidatos más adecuados son aquellos que se adaptarán a su empresa y estarán feliz y exitosamente empleados durante muchos años.

Un candidato puede verse fantástico en el papel, pero no es un candidato adecuado si:

• se desanimarán por las cosas que aprenderán sobre el puesto o la empresa durante el proceso de entrevista
  
• tienen aspiraciones y metas profesionales que no están estrechamente alineadas con lo que la empresa puede ofrecer
  
• tienen expectativas salariales que son incompatibles con su estructura salarial actual

Si su anuncio de trabajo atrae a muchos candidatos como estos, vivirá bajo el falso pretexto de que su campaña de contratación va bien y que es solo cuestión de semanas hasta que se realice una nueva contratación excelente. Un gran candidato es solo un candidato adecuado para su vacante si se postula con pleno conocimiento de todos los hechos. De lo contrario, ¡son solo un gran candidato que ha sido engañado para que presente la solicitud!

Cómo escribir el anuncio de trabajo perfecto

Si desea saber cómo escribir el anuncio de trabajo perfecto para su empresa, primero debe conocer los pros y los contras de trabajar dentro de su empresa. ¿Cuáles son las fortalezas genuinas de su empresa y la trayectoria profesional y la cultura que puede ofrecer a los empleados? Igual de importante, ¿cuáles son sus deficiencias?

Para atraer a los empleados más adecuados para su negocio, es fundamental que su anuncio de trabajo transmita tanto las ventajas como las desventajas de una carrera en su empresa. De lo contrario, atraerá a candidatos soñados que quedan decepcionados por la realidad de sus experiencias de entrevista (o peor aún, sus primeras semanas en el trabajo) y que no seguirán una carrera en su empresa dentro de un año.

Con esto claramente entendido, aquí hay 5 consejos de contratación para ayudarlo a escribir el anuncio de trabajo perfecto:

1. Use títulos de trabajo comúnmente aceptados. En el campo de título de trabajo principal de su anuncio, el que aparecerá en los resultados de búsqueda y como el título principal en negrita de su anuncio, suelte el título de trabajo de su empresa a favor del título que se usaría más comúnmente dentro de su industria. Esto garantiza que aparecerá en más resultados de búsqueda y aumenta la probabilidad de que los candidatos adecuados hagan clic en su anuncio. Por todos los medios, haga referencia al título de trabajo específico de la empresa dentro del cuerpo del anuncio, pero comience con uno con el que sus candidatos ideales se relacionarán (y buscarán).

2. Indique el Salario. Hay momentos en los que simplemente no es posible que un reclutador ponga un salario en un anuncio de trabajo. Pero cada vez que publica un trabajo, debe preguntarse si puede indicar el salario o, al menos, indicar un rango significativo que pagaría el puesto. Indicar un salario ayuda a los candidatos a seleccionar por sí mismos si el puesto es apropiado para ellos o no. Además, puede solidificar la decisión de un candidato de querer postularse para el puesto. Quiero decir, ¿cuántas personas de negocios exitosas realmente querrán crear aplicaciones personalizadas para roles si ni siquiera saben que el pago que se ofrece será aceptable? Omitir el salario solo alienta las solicitudes de los buscadores de trabajo más desesperados y no solidifica la decisión de los candidatos fuertes de postularse.

3. Liderar con los pros y los contras del rol. ¿Sabe cuál es el curso de acción más probable entre 5 y 10 segundos después de que un candidato comience a leer un anuncio de trabajo? ¡El resultado más probable es que presionen el botón "atrás" y se vayan a mirar los anuncios de sus competidores! Así como los reclutadores toman decisiones rápidas sobre los currículos que no valen la pena mirar, los candidatos hacen lo mismo con los anuncios de trabajo. Por lo tanto, su objetivo principal con las primeras líneas de su anuncio debe ser asegurarse de que los candidatos adecuados estén entusiasmados con la oportunidad y quieran leer el resto del anuncio.

En parte, esto implica vender los aspectos más convincentes de la oportunidad ("los tipos emprendedores prosperarán en nuestro entorno de creación de empresas de ritmo acelerado y serán recompensados ​​con una participación en el negocio"); pero también implica calificar quiénes son los candidatos adecuados, de modo que aquellos que no lo son se sientan disuadidos de seguir leyendo ("... mientras que nuestra cultura nos ve con el ceño fruncido ante las largas horas de trabajo, la necesidad de viajar al extranjero en este puesto significará que no es para todo el mundo"). Es esta franqueza sobre los pros y los contras del puesto lo que ayuda a garantizar que los candidatos más adecuados se postulen.

4. Mantenlo corto. La mayor parte de la actividad de búsqueda de empleo sigue realizándose durante el horario de oficina o desde un dispositivo móvil. Por lo tanto, sus candidatos están presionados por el tiempo en los momentos en que buscan vacantes y sus anuncios deben ser correspondientemente más cortos. La información de la empresa, en particular, suele ser la culpable cuando las ofertas de trabajo se vuelven demasiado largas.

5. Solo artículos imprescindibles del estado. ¡Por favor , preste especial atención a esto ! A menudo, verá que los reclutadores copian y pegan de la descripción interna de su trabajo la lista de viñetas "Requisitos clave" o "Perfil de candidato deseado". Esta es esencialmente una lista de deseos que comprende todo lo que el candidato soñado de sus colegas podría ofrecer. Aquí está el problema con eso. A los candidatos fuertes no les gusta ser rechazados. Los candidatos fuertes optarán por no postularse para puestos en los que crean que existe el peligro de que los rechacen. Los candidatos fuertes se centrarán en postularse para puestos en los que puedan cumplir todos los criterios "imprescindibles"... y no se les dé ninguna razón para dudar de que son candidatos fuertes para el puesto.

En consecuencia, su lista de viñetas de los requisitos de los candidatos SÓLO debe contener los criterios imprescindibles. Debe enumerar solo aquellas cosas que la empresa no estaría dispuesta a comprometer al realizar la contratación. Cualquier otra cosa, cualquier cosa agradable, solo será un elemento disuasorio para los candidatos fuertes. Omitir. Completamente.

Ahí tienes mis consejos de contratación sobre cómo escribir el anuncio de trabajo perfecto. Hay más ideas que podría compartir, pero acierta en los puntos anteriores y ¡ya estarás muy por delante de tu competencia! Por supuesto, si desea volverse menos dependiente de los anuncios de trabajo y aprovechar el reclutamiento social de manera más efectiva, ¡estaremos encantados de programar una llamada!

Crédito de la imagen: Quozio