Wskazówki dotyczące zatrudniania - jak napisać idealne ogłoszenie o pracę

By Tony Restell

Nie wiem, gdzie minął ten czas, ale pracuję w branży rekrutacji online od prawie 15 lat!! W tym czasie niezliczoną ilość razy proszono mnie o dzielenie się wskazówkami dotyczącymi zatrudniania. Zabawne jest to, że gdybyś zapytał mnie dzisiaj, jakie wskazówki rekrutacyjne powinni przeczytać teraz ponownie… odpowiedź byłaby taka sama, jak dziesięć lat temu – zastanawiając się, jak napisać idealne ogłoszenie o pracy!

Oczywiście tak wiele się zmieniło w ostatnich latach. LinkedIn, rekrutacja społecznościowa, programy polecania pracowników... postęp technologiczny sprawił, że te elementy, a także bardziej, stały się ważną częścią nowoczesnej strategii rekrutacyjnej. Ale podstawą ich wszystkich jest umiejętność napisania idealnego ogłoszenia o pracę. Pozwólcie, że podzielę się z Wami kilkoma wskazówkami dotyczącymi zatrudniania, patrząc po pierwsze na to, co powinno osiągnąć Twoje ogłoszenie o pracy... a po drugie na 5 rzeczy, które możesz zrobić, aby upewnić się, że te cele rzeczywiście zostaną osiągnięte.

Co powinno osiągnąć Twoje ogłoszenie o pracę

Myślę, że wszyscy możemy się zgodzić, że chcesz, aby Twoje ogłoszenie o pracy i) przyciągało najbardziej odpowiednich kandydatów do aplikowania oraz ii) odstraszało nieodpowiednich kandydatów od aplikowania. Przeanalizujmy kilka wskazówek dotyczących zatrudniania, aby upewnić się, że te cele zostaną osiągnięte. Poniżej podzieliłem się punktami działania, ale zanim do nich przejdziemy, wyjaśnijmy, co tak naprawdę oznacza „przyciągnięcie najbardziej odpowiednich kandydatów”:

Najodpowiedniejszymi kandydatami są ci, którzy przejdą proces rozmowy kwalifikacyjnej i – po tym wszystkim, czego się nauczyli – będą chcieli dołączyć do Twojej firmy przed innymi pracodawcami, których mogą rozważać. Najodpowiedniejszymi kandydatami są ci, którzy będą pasować do Twojej firmy i będą szczęśliwie i skutecznie zatrudnieni przez wiele lat.

Kandydat może wyglądać fantastycznie na papierze, ale nie jest odpowiednim kandydatem, jeśli:

• będą zniechęcać się tym, czego dowie się o roli lub firmie w trakcie rozmowy kwalifikacyjnej
  
• mają aspiracje i cele zawodowe, które nie są ściśle powiązane z tym, co może zaoferować firma
  
• mają oczekiwania dotyczące wynagrodzenia, które są niezgodne z Twoją obecną strukturą płac

Jeśli Twoje ogłoszenie o pracę przyciągnie wielu takich kandydatów, będziesz żył pod fałszywym pretekstem, że Twoja kampania rekrutacyjna idzie dobrze i że znalezienie nowego, świetnego pracownika to tylko kwestia tygodni. Świetny kandydat jest odpowiednim kandydatem na Twoje otwarcie tylko wtedy, gdy aplikuje z pełną znajomością wszystkich faktów. W przeciwnym razie są po prostu świetnym kandydatem, który został oszukany, by aplikować!

Jak napisać idealne ogłoszenie o pracę?

Jeśli chcesz wiedzieć, jak napisać idealne ogłoszenie o pracę dla swojej firmy, musisz najpierw zapoznać się z zaletami i wadami pracy w firmie. Jakie są prawdziwe atuty Twojej firmy oraz ścieżka kariery i kultura, które może zaoferować pracownikom? Co równie ważne, jakie są jego wady?

Aby przyciągnąć najbardziej odpowiednich pracowników dla Twojej firmy, ważne jest, aby Twoje ogłoszenie o pracy zawierało zarówno zalety, jak i wady kariery w Twojej firmie. W przeciwnym razie przyciągniesz wymarzonych kandydatów, którzy są rozczarowani realiami swoich rozmów kwalifikacyjnych (lub co gorsza pierwszymi tygodniami w pracy) - i którzy nie będą kontynuować kariery w Twojej firmie za rok.

Mając to jasno zrozumiane, oto 5 wskazówek dotyczących zatrudniania, które pomogą Ci napisać idealne ogłoszenie o pracę:

1. Używaj powszechnie akceptowanych tytułów pracy. W głównym polu tytułu stanowiska w Twoim ogłoszeniu – tym, które będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwania oraz jako główny pogrubiony tytuł Twojego ogłoszenia – pomiń nazwę stanowiska w Twojej firmie na rzecz najczęściej używanego w Twojej branży. Gwarantuje to, że pojawisz się w większej liczbie wyników wyszukiwania - i zwiększa prawdopodobieństwo, że odpowiedni kandydaci klikną Twoją reklamę. Za wszelką cenę odnieś się do nazwy stanowiska specyficznej dla firmy w treści ogłoszenia, ale poprowadź tę, do której będą się odnosić Twoi idealni kandydaci (i których będą szukać).

2. Podaj wynagrodzenie. Zdarzają się sytuacje, w których rekruter po prostu nie jest w stanie wypłacić wynagrodzenia za ogłoszenie o pracę. Ale za każdym razem, gdy publikujesz ofertę pracy, powinieneś zadać sobie pytanie, czy możesz podać pensję - lub przynajmniej określić sensowny zakres, jaki ta rola będzie płacić. Podanie wynagrodzenia pomaga kandydatom w samodzielnym wyborze, czy rola jest dla nich odpowiednia, czy nie. Dodatkowo może utrwalić decyzję kandydata o chęci ubiegania się o dane stanowisko. Chodzi mi o to, jak wielu ludzi biznesu, którzy odnieśli sukces, naprawdę będzie chciało tworzyć aplikacje dostosowane do ról, jeśli nawet nie wiedzą, że oferowana płaca będzie akceptowalna? Pominięcie wynagrodzenia tylko zachęca do składania wniosków przez bardziej zdesperowanych poszukujących pracy i nie utwierdza decyzji silnych kandydatów o aplikowaniu.

3. Prowadź z zaletami i wadami roli. Czy wiesz, jaki jest najbardziej prawdopodobny sposób postępowania po 5-10 sekundach od rozpoczęcia przez kandydata czytania ogłoszenia o pracę? Najbardziej prawdopodobnym rezultatem jest to, że wciskają przycisk „wstecz” i idą oglądać reklamy konkurencji! Tak jak Rekruterzy podejmują szybkie decyzje dotyczące CV, na które nie warto patrzeć, tak kandydaci robią to samo z ogłoszeniami o pracę. Twoim głównym celem w pierwszych linijkach ogłoszenia powinno być zatem upewnienie się, że odpowiedni kandydaci są podekscytowani szansą i chcą przeczytać resztę ogłoszenia.

Częściowo wiąże się to ze sprzedażą najbardziej przekonujących aspektów możliwości („osoby przedsiębiorcze będą dobrze prosperować w naszym dynamicznym środowisku start-upów i zostaną nagrodzone udziałem w biznesie”); ale obejmuje również zakwalifikowanie odpowiednich kandydatów, tak aby ci, którzy są nieodpowiedni, zniechęcali się do dalszego czytania („… podczas gdy nasza kultura widzi, że marszczymy brwi z powodu długich godzin pracy, potrzeba podróżowania za granicę w tej roli będzie oznaczać, że nie jest to dla wszystkich"). To właśnie ta szczerość na temat zalet i wad roli pomaga zapewnić, że najbardziej odpowiedni kandydaci będą aplikować.

4. Trzymaj to krótko. Większość działań związanych z poszukiwaniem pracy nadal odbywa się w godzinach pracy lub z urządzenia mobilnego. Twoi kandydaci są więc pod presją czasu w godzinach, w których szukają ofert, a Twoje ogłoszenia powinny być odpowiednio krótsze. W szczególności informacje o firmie są często przyczyną zbyt długich ofert pracy.

5. Tylko stanowe must-have. Proszę zwrócić na to szczególną uwagę ! Często zobaczysz, że rekruterzy kopiują i wklejają ze swojego wewnętrznego opisu stanowiska listę punktowaną „Kluczowe wymagania” lub „Pożądany profil kandydata”. Jest to zasadniczo lista życzeń, która zawiera wszystko, co wymarzony kandydat Twoich współpracowników byłby w stanie zaoferować. Oto problem z tym. Silni kandydaci nie lubią być odrzucani. Silni kandydaci zdecydują się nie aplikować na stanowiska, na które ich zdaniem istnieje niebezpieczeństwo odrzucenia. Silni kandydaci skoncentrują się na aplikowaniu na stanowiska, w których mogą zaznaczyć wszystkie kryteria „must have”… i nie będą mieli żadnego powodu, by wątpić, że są dobrymi kandydatami do tej roli.

W związku z tym lista punktowa wymagań kandydujących powinna zawierać WYŁĄCZNIE kryteria niezbędne. Powinna zawierać listę tylko tych rzeczy, których firma nie byłaby skłonna iść na kompromis przy zatrudnianiu. Wszystko inne – wszelkie rzeczy, które warto mieć – będzie tylko odstraszało silnych kandydatów. Pomijać. Całkowicie.

Oto moje wskazówki dotyczące zatrudniania, jak napisać idealne ogłoszenie o pracy. Jest więcej pomysłów, którymi mógłbym się podzielić, ale zrób powyższe punkty dobrze, a już będziesz daleko przed konkurencją! Oczywiście, jeśli chciałbyś być mniej zależny od ogłoszeń o pracę i zamiast tego skuteczniej wykorzystywać rekrutację społecznościową - z przyjemnością umówimy się na telefon!

Źródło obrazu: Quozio