Tipos esenciales de marcas de esquema
Publicado: 2020-09-15Cómo encontrar los tipos de marcado de esquema más importantes
Actualizado 6,23,2021
Múltiples tipos de esquema ayudan a los motores de búsqueda a comprender y desambiguar de qué se trata su contenido.
En la década de 2020, necesita la ayuda del aprendizaje automático para que su negocio y lo que hace se entiendan completamente. El uso de una gama de tipos de marcado de esquema esenciales dentro de su contenido pilar le dará un impulso a su negocio. Es un medio clave para conectar entidades dentro de sus gráficos de conocimiento en los principales motores de búsqueda. Es posible que sepa que el esquema es un brazo de la inteligencia artificial útil para aumentar su audiencia, pero se pregunta dónde comienza un sitio comercial.
¿Qué pasos determinan mejor el esquema más importante a utilizar?
Paso 1. Encuentre el mejor tipo de esquema que describa su negocio y se alinee con su plan de negocios. puede ser schema.org/MedicalDevice o schema.org/FoodEstablishment. Si nada parece encajar bien, siga revisando a medida que esta lista crece.
El MicrodataGenerator.com es útil para generar su NAP que debe vincularse estrechamente con su Listado de empresas de Google. Allí, es importante que selecciones la mejor categoría de negocio y llenes todos los campos correctamente.
Paso 2. Desarrolle sus entidades comerciales y servicios con tanto marcado de esquema como tenga sentido para explicarlo. Un especialista en marcado de esquemas puede aprovechar una ontología adicional para agregar datos más claros; además, preferimos Productontología cuando nos enfrentamos a la falta de tipos de datos actuales para una industria de nicho específica. Al convertirlo en un URI de Productontología que utiliza el esquema de id , puede modificarse para adaptarse mejor a su línea de negocio.
Paso 3. Decide cómo vas a crear tu código e implementarlo en tu sitio web. Algunos complementos de generación de esquemas y API son lo suficientemente intuitivos para que los use la mayoría de los SEO. Un codificador que entienda el lenguaje JSON-LD es su mejor opción, ya que Google ha declarado una clara preferencia por el marcado JSON. Pueden “pensar” semánticamente y hacer que el proceso sea menos propenso a errores y más efectivo en general.
Paso 4. Escriba su esquema de SEO utilizando el procesamiento de lenguaje natural tanto como sea posible. Las palabras que elige usar son importantes y deben resonar con la intención de búsqueda y las necesidades de su audiencia.
Paso 5. Establezca un cronograma de auditoría regular que detecte errores y pueda ayudarlo con el mapeo estratégico de su sitio. Algunos esquemas se depreciarán con el tiempo, otros tipos de esquemas agregarán nuevas entidades requeridas y, otras veces, surgirá un esquema completamente nuevo. Esto lo ayudará a evitar la redundancia de esquemas, lo que significa tener varias copias de los mismos datos en su base de datos. Por ejemplo, los problemas pueden deberse a la redundancia y la repetición de la adición de respuestas a las mismas preguntas en varias páginas.
Si bien existen tipos comunes de esquema, su nicho y objetivos comerciales determinan dónde comenzar a implementar datos estructurados.
¿Qué preguntas responder para reducir los tipos de esquema por importancia?
* Si vende productos y su audiencia principal en móvil, puede priorizar el esquema del producto que se valida en las páginas de AMP.
* Si usa Google Ads, es importante obtener su anuncio primero y en la parte superior de los SERP.
* Si el servicio principal de su negocio es tratar una condición médica específica, concéntrese en implementar un esquema válido de MedicalCondition . Si no está en el nicho de la tecnología médica ni ve pacientes, no hay razón para considerarlo.
* Si es mejor para su negocio usar la Organization esquema de organización o la LocalBusiness de esquema de negocio local depende en parte del alcance y el tipo de negocio. Organization tiene una cobertura de uso más amplia que incluye más categorías de sitios web. Funcionará para computadoras, tecnología, electrónica, estilo de vida, negocios de atención médica, aquellos que se encuentran en el nicho de negocios de artes y entretenimiento y otras 20 categorías. Considere usar la entidad de esquema LocalBusiness si los consumidores deben ir a su tienda física o si debe conducir hasta ellos dentro de un área pequeña determinada.
* Si usted es un sitio de noticias o está construyendo su estado de autor, entonces el esquema de Person y Author se vuelve más importante.
¿Todos o algunos de los datos estructurados afectan las clasificaciones?
Actualmente, no es realista esperar un aumento directo en la clasificación orgánica de su página como resultado de agregar un esquema; sin embargo, puede obtener más tráfico relevante de la búsqueda, que es un punto de partida fundamental en el proceso de compra de los consumidores. Todavía está por verse cómo afectarán los datos estructurados a las clasificaciones en el futuro, pero su valor es indiscutible. Hemos realizado muchos experimentos y descubrimos que el marcado mejora la visibilidad en los bienes raíces inmediatos de Google y puede mejorar positivamente las tasas de clics.
La investigación y las pruebas continuas indican que los resultados de búsqueda con fragmentos de resultados enriquecidos más extensos (como los generados mediante el uso de Schema) disfrutan de una mejor tasa de clics. Para obtener los mejores resultados, la implementación del marcado Schema puede mejorar la forma en que su audiencia responde a su marca en los SERP. Lea nuestra Guía de marcado de esquemas de comercio electrónico para ayudarlo a priorizar su SEO de comercio electrónico.
Los 12 tipos de marcado de esquema más importantes
¿Cuáles son los marcados de esquema esenciales que toda empresa necesita?
Las marcas de esquema se utilizan comúnmente para indicar:
- Artículos: Incluye TechArticle, NewsArticle y ScholarlyArticle.
- Evento.
- Productos y ofertas: incluye servicios.
- Persona: excelente para desarrollar la autoría.
- Organización.
- Negocio local.
- Reseñas.
- Recetas.
- Autor.
- Breadcrumbs: ayuda a la navegación del usuario.
- FactCheck: genere confianza al proporcionar contenido basado en hechos y fuentes.
- Conjuntos de datos.
Consola de búsqueda de Google: problemas conocidos del informe de estado de resultados enriquecidos
¿Qué problemas de generación de informes y validación del esquema GSC reconoce Google?
El gigante tecnológico reconoce los problemas existentes en Google Search Console. Primero verifique cuáles son y luego informe y ofrezca comentarios sobre cualquier otra característica o problema que encuentre. Utilice el sistema de retroalimentación GSC que es útil en su barra de navegación.
Aquí está la respuesta según Google:
- Algunos problemas tienen nombres largos que no son fáciles de entender.
- Si su sitio tiene una gran cantidad de problemas (ya sea que haya instancias activas o no), el informe mostrará solo los primeros 200 problemas, ordenados por importancia.
Es realmente emocionante cómo el esquema permite a las empresas informar a los motores de búsqueda sobre lo que es más importante para ellos.
Los especialistas en marketing de búsqueda han disfrutado de múltiples métodos de suministro de "datos" durante años; otras formas son microdatos y RDF. Han surgido estructuras de esquema avanzadas y están mejorando rápidamente las oportunidades de búsqueda. Ahora es más fácil de implementar; La codificación anidada evita el volumen y las redundancias.
Desea agregar significado y valor, no solo más código que no beneficia al lector ni a la página. Como punto de partida, las empresas de todos los tamaños deben comenzar con el esquema de empresa local o el esquema de organización para definir quiénes son.
¿Cuáles son los errores comunes de datos estructurados?
- El marcado de esquema se agrega a las páginas que son demasiado delgadas para clasificar.
- Pasar demasiado tiempo en el marcado de esquema que proporciona pocos beneficios.
- Confiar en demasiados complementos es una actividad propensa a generar conflictos y errores de esquema no deseados.
- Falta de conocimiento y/o cumplimiento de las Directrices de Google para un tipo de datos específico.
- Reaccionar demasiado rápido a las fluctuaciones de SERP antes de realizar pruebas exhaustivas y perder ganancias que se recuperan.
- Falta de controles de seguimiento mediante auditorías de esquema para identificar rápidamente los requisitos de esquema actualizados.
- Identificadores semánticos faltantes que asocian cosas dentro del mismo gráfico y dan sentido a su contenido.
- El esquema del producto carece de validación completa y/o está en una página de categoría frente a una página que vende un artículo único.
- Esfuerzos de manipulación.
Es probable que se marque como manipulador si está utilizando microdatos que no se alinean con lo que se dice en su contenido. Los motores de búsqueda ignorarán el marcado de datos estructurados de microdatos ocultos y desconfiarán de sus marcados con el tiempo. Limítese a marcar el contenido que es visible en una página y colóquelo cerca de donde se ajuste al contenido ubicado en la página.
Las advertencias en su consola de búsqueda ayudan a identificar campos de datos incompletos. Un experto en esquemas es el mejor para vigilar el esquema inconsistente con el código que está en esa página en particular. Debería ser algo más que eliminar errores y advertencias. Úselo para crear sus páginas de productos de comercio electrónico con marcado de esquema. Cuando se agregue, haga que sea útil para ayudar a los consumidores a encontrar los productos, servicios y la respuesta que buscan en la búsqueda.
Ir más allá del marcado de esquema esencial que todos los sitios necesitan, lo que la mayoría de las empresas es una ventaja competitiva.
¿Qué tipos de esquemas pasan de lo básico a la semántica avanzada?
Nuestros tipos favoritos actuales de implementación de esquemas para una ventaja competitiva:
- LocalBusiness con hasMap: para SEO local, y está bien construido con
sameAsyadditionalType. - Preguntas frecuentes: la búsqueda tiene mucho que ver con obtener la respuesta correcta rápidamente.
- Páginas de procedimientos: respondiendo a las necesidades de contenido instructivo.
Antes de generar cualquier marcado de esquema, la recopilación de información es clave. Esta tarea de estrategia de SEO suele ser la parte que consume más tiempo; sin embargo, hace que todo el proceso sea más eficiente y que los resultados finales sean más efectivos a largo plazo.
Si bien el esquema no es nuevo, las formas de implementar el marcado de datos estructurados se están expandiendo y ofrecen medios interesantes para empoderar a las empresas para informar a los motores de búsqueda sobre lo que es más importante para ellos. Puede enviar el contenido y los detalles que desee de la forma en que desea que se representen en los SERP, incluidos los gráficos de conocimiento.
Con cualquiera de estos, mantenga su enfoque en el aspecto "principal" de la profesión de la empresa y el tema específico de esa página. Use contenido detallado y resáltelo con marcado para ayudar a que las personas que lo buscan puedan encontrarlo. Antes de sumergirse en los 3 de la lista anterior, respondamos preguntas populares adicionales que afectan las decisiones sobre la inversión en tipos de marcado de esquema.
¿Por qué las personas también preguntan y el esquema de preguntas frecuentes son tan volátiles?
Las personas también preguntan cuadros (PAA) pueden mostrarse en diferentes posiciones en el SERP. Dadas todas las preguntas que la gente hace por texto o voz, los motores de búsqueda trabajan arduamente para evolucionar para satisfacer las necesidades y cómo hacerlo con respuestas precisas coincidentes rápidamente. Estamos prestando mucha atención a esta característica a medida que surgen mínimos y máximos.
Como puede ver en la imagen de arriba, Google es un motor de respuestas y necesitábamos actualizar nuestro código de esquema para alinearnos y volver a subir. A diferencia de los fragmentos destacados (que aparecen siempre en la parte superior de la SERP), los PAA se pueden ubicar en varias partes diferentes de la página. Proporcionar soluciones y respuestas a las principales preguntas es una gran parte de cómo se utiliza la web. La investigación de mercado revela los mejores tipos de esquema para usar.
Es importante estar al tanto de los errores de esquema que aparecen en Google Search Console, los nuevos tipos de esquema de Google que surgen y cualquier código obsoleto. Una forma esencial de administrar su sitio para lograr mejoras en todos los ámbitos es programar una nueva auditoría técnica de SEO al menos una vez al mes.
Implementar el marcado Schema en su HTML, ya sea que use una API, complementos o lo codifique a mano, mejora la forma en que sus páginas web se presentan en SERP. Mejore los fragmentos enriquecidos que se muestran debajo de los títulos de las páginas y en los carruseles de productos, los cuadros de Personas también preguntan, los paneles de conocimiento y más. Ayudan a que su negocio se destaque visualmente.
Adopte tipos de marcado de esquema que funcionen para búsquedas activadas por voz. 
Semrush dirigió un estudio de búsqueda por voz: factores que influyen en las clasificaciones de los motores de búsqueda en 2019 que reveló que la mayoría de las respuestas proporcionadas a través de la búsqueda por voz estaban marcadas con algún tipo de esquema. Publicado el 5 de junio de 2019, la autora Olga Andrienko afirma que "el 70% de todas las respuestas devueltas de las búsquedas por voz ocuparon una función SERP (con el 60% de las que devolvieron un resultado de Fragmento destacado)". Estadísticas como esta indican por qué es importante priorizar los tipos de esquema de respuesta.
¿Cuáles son las mejores herramientas de marcado y validación de esquemas?
La automatización de esquemas es más fácil con generadores de esquemas y herramientas de prueba de esquemas:
- Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google: le dice cómo Google confía en su esquema.
- InLinks a través de Dixon_Jones le permite modificar el esquema.
- Generador JSON-LD por Hall Analysis.
- Generador de marcado de esquemas JSON-LD de JD Flynn.
- Generador de marcado de esquema por RankRanger.
- Herramienta de aplicación de esquema: destinada a la creación, implementación y ayuda con el mantenimiento.
- Levantamiento de palabras.
- Schema.dev donde puede compilar, probar e implementar.
- Merkle Schema Markup Generator: exporta formatos JSON-LD y microdatos.
Andrea Volpini de Wordlift lo expresó maravillosamente en Twitter: "Queremos que las máquinas entiendan el contenido, queremos construir (SC) Capital Semántico".
Algunos dicen que el SEO es más difícil hoy en día. Seguramente es para el emprendedor que se inicia en la optimización de motores de búsqueda. Con tiempo de dedicación a lo largo de los años y pasión, descubrimos que la semántica y el esquema ofrecen una forma de sobresalir en las SERP y tomar un buen nivel de control sobre su marca. Requiere múltiples habilidades técnicas de SEO para sobresalir por encima de los demás, lo que marca una diferencia necesaria para mantener su proyecto de búsqueda efectivo y encaminado. Obtener revisiones agregadas para páginas de productos que califican para el marcado de esquema es cada vez más difícil.
¿Qué cambios recientes se introdujeron en el vocabulario básico del esquema?
El énfasis de Google en ayudar a los buscadores con la intención de compra genera más resultados de búsqueda de esquemas de productos.
Lo siguiente se agregó a la página de documentación de marcado del esquema del producto de Google el 2021-01-22.
“Bajada de precio: Ayude a las personas a entender cuál es el precio más bajo para su producto. Según el promedio histórico actual del precio de su producto, Google calcula automáticamente la caída del precio. La apariencia de caída de precio está disponible en inglés en los EE. UU., tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Para ser elegible para la apariencia de caída de precio, agregue una Oferta a los datos estructurados de su Producto. El precio debe ser un precio específico, no un rango (por ejemplo, no puede ser de $50,99 a $99,99)".
Las nuevas entidades de esquema se suman a los tipos de marcas de esquema listas para usar:
Para los entusiastas que desean conocer los desarrollos actuales con el marcado de esquema, configure una alerta y marque la página de lanzamientos de schema.org. Es una lista con viñetas de todas las actualizaciones y los últimos vocabularios en su índice que se actualiza continuamente. La versión más reciente, la versión 10.0 (9 de septiembre de 2020), agregó varios elementos a su Sección principal, como mejorar la compatibilidad con taxonomías controladas para el campo de palabras clave.
Otros dos son: el supertipo de Question debe ser Comment , por analogía con Answer , posiblemente afectando los tipos de esquema QandA, y una descripción modificada para reviewBody en un ejemplo de Review .
Los sitios de comercio electrónico pronto pueden beneficiarse de las dos propiedades pendientes size y pattern para el tipo Product para admitir dimensiones de variantes de productos comunes. Además, está en estado pendiente cómo puede agregar un tipo ProductGroup para permitir el modelado de un grupo de productos.
RESUMEN
Para ser competitivo hoy en día, debe estar presente en los cuadros de preguntas de la gente, las respuestas rápidas y los carruseles de productos, si se dedica al comercio minorista. Hay informes clave en Google Search Console Insights que pueden ayudarlo a obtener resultados enriquecidos totalmente mejorados.
La lógica del esquema debe guiar su uso de generadores de esquemas y herramientas de prueba de esquemas.