Guía de marcado de esquema de comercio electrónico

Guía de marcado de esquema de comercio electrónico: cómo maximizar el esquema del producto

Actualizado 1.18.2022

Saber cómo los motores de búsqueda utilizan los tipos de marcado de esquema de comercio electrónico y dónde invertir sus esfuerzos puede ser desalentador.

Los resultados ricos en productos en SERP inmediatos brindan a los consumidores información básica sobre un producto específico. La gente quiere inmediatez: esto incluye detalles informativos como el precio, una descripción resumida, la disponibilidad y las calificaciones de los revisores. Nuestra Guía de marcado de esquemas de comercio electrónico lo ayudará a maximizar los tipos de marcado de esquemas de comercio electrónico, aprenderá a automatizar Product y más.

El marcado de esquema para productos puede ofrecer resultados ricos en SERP. Es posible personalizar sus datos estructurados y anidarlos para brindar a los motores de búsqueda y a los consumidores los detalles que necesitan. Nos esforzamos por proporcionar todos los elementos clave del esquema del producto para que pueda proporcionar los beneficios de aparecer en los siguientes resultados enriquecidos.

En medio de una transformación digital sin precedentes, la disrupción, la innovación y el esquema de producto extensible emergente, la forma en que se hace mejor el negocio minorista está cambiando. Reunir la capa de datos semánticos con la capa del consumidor humano es menos desafiante cuando se implementan los tipos de marcado de esquema esenciales y avanzados.

Primero, reconozcamos que las ventas exitosas comienzan con tener un gran producto, cierta autoridad de dominio en un sitio web bien optimizado, páginas de productos bien escritas y muchos otros factores. La realidad es que la búsqueda de productos basada en entidades comienza con la confianza de Google en la marca comercial. El contenido enriquecido informativo de un autor de confianza o un experto en productos ayuda a desarrollar la autoridad de la marca. Los siguientes consejos sobre cómo maximizar el esquema del producto para su empresa pueden agregar un valor tremendo al aumentar la visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

El marcado de esquema ayuda a proporcionar una comprensión precisa de un producto. Los motores de búsqueda lo leen y luego pueden mostrar mejor el producto correcto al usuario correcto en el momento correcto. El poder de Product Knowledge Graph para E-commerce es que ayudas a que te vean.

GUÍA DE MARCADO DE ESQUEMA DE COMERCIO ELECTRÓNICO: AMPLÍE LOS DATOS ESTRUCTURADOS DEL PRODUCTO Y MÁS

Cómo aumentar la visibilidad de sus productos utilizando Schema Markup

8 cosas que las empresas pueden hacer para ser más competitivas en el mercado de comercio electrónico.

1. Comprender cómo se potencian los resultados enriquecidos de la entidad del producto.

2. Configure las páginas de productos de su categoría con la ontología correcta.

3. Proporcione información detallada sobre el producto a través de las propiedades del esquema.

4. Cumplir con los requisitos de imagen del producto para el visor de imágenes enriquecidas.

5. Responda las preguntas más frecuentes sobre sus productos.

6. Priorizar la obtención de reseñas agregadas de Google de 4 a 5 estrellas para productos clave.

7. Automatice cómo se extrae el esquema del producto (como en Shopify).

8. Pruebe, valide, amplíe y actualice continuamente su esquema.

1. Comprender cómo se impulsan los resultados enriquecidos de la entidad del producto

El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a obtener las páginas de sus productos y mostrar sus productos en fragmentos destacados. Las empresas de hoy tienen que crecer, escalar, cambiar y adaptarse a un mundo donde los SERP de Google cambian a una velocidad vertiginosa.

Google está ayudando a los especialistas en marketing de búsqueda en su lista publicada de mejores prácticas a seguir para facilitar que su motor de búsqueda reconozca y catalogue productos para referencia en la búsqueda.

La forma en que Google reconoce y clasifica los productos es compleja. Google busca el Número global de artículo comercial (GTIN) de un producto y sus Números de pieza del fabricante (MPN), si están disponibles. El esquema del producto debe incluirlos; de esta forma, le estás proporcionando a Google la información que está buscando. La relación de entidad de nombre de marca se realiza junto con el GTIN cuando se hace referencia a productos con marcado. Esto ayuda al motor de búsqueda a clasificar los productos de forma más rápida y precisa y relacionarlos con las ofertas y la intención de búsqueda relevante.

Las mejores prácticas para agregar identificadores de productos, que se agregan en su esquema, incluyen:

• Carácter distintivo: los productos individuales se identifican más fácilmente al tener un identificador único. La forma en que comparte esta información debe ser consistente y exactamente igual en todos los canales y el ecosistema. Cada producto debe reconocerse claramente, ya sea que se vea en una tienda física o en el mercado minorista digital.
• Verificabilidad: la identidad del producto del fabricante y los datos adicionales del producto deben poder verificarse a través de una fuente conocida y confiable. Esto permite que los mercados verifiquen que los datos del producto sean correctos y completos a través de registros globales y las entidades que emitieron y administraron los identificadores de productos.
• Alcance global: el comercio electrónico digital ha hecho que el mundo esté más conectado; El uso de un protocolo de identificación que se puede implementar a nivel mundial respaldará la identificación perfecta de productos para las partes interesadas en todos los países.

2. Configure sus páginas de productos de categoría con la ontología correcta

La paginación de datos estructurados para páginas de productos de categoría tiene pautas específicas a seguir.

Si cada página de artículo individual está marcada, entonces todo debería estar bien sin necesidad de marcar adicionalmente una lista de enlaces a estas mismas páginas. Dicha lista de enlaces está destinada a ayudar a las personas que buscan navegar por su sitio. Es diferente para los motores de búsqueda, ya que si un sitio se rastrea e indexa correctamente, ya comprenderán sus páginas web individuales y los datos de la estructura del esquema en ellas.

Tenga en cuenta que si se marca un artículo para la venta, se deben marcar todos los artículos del producto. Además, a menos que se trate de una página de carrusel, los elementos marcados no deben tener enlaces internos para separar las páginas de detalles del producto. Tus estrategas de marketing de contenidos necesitan trabajar con estos conceptos.

“Una página de categoría que enumera varios productos diferentes (o recetas, videos o cualquier otro tipo). Cada entidad debe marcarse con el tipo de schema.org relevante, como schema.org/Product para las páginas de categorías de productos. Sin embargo, si se marca un elemento, se deben marcar todos los elementos. Además, a menos que se trate de una página de carrusel, los elementos marcados no deben vincularse a páginas de detalles separadas”. – Foro de asistencia para webmasters de Google*

Las palabras y frases que los consumidores hablan o escriben para encontrar un producto son amplias y complejas. La forma en que los minoristas clasifican un producto es más fija. Aumente su conjunto de datos de productos para obtener; esto ayuda a pensar en sus productos de forma organizativa. Puede detectar categorías faltantes pero importantes que tienen sentido para los usuarios. Alinearse con la forma en que los consumidores hablan y buscan es una forma sencilla de conectar productos con nuevas audiencias.

Las categorías bien definidas ayudan a hacer coincidir los productos a través de la ontología con las categorías que los clientes probablemente usarán para buscar estos productos. Si desea ver un ejemplo, estudie cómo Amazon usa la taxonomía para organizar sus páginas de productos. Luego, descifre la mejor manera en que la página de categoría de productos está configurada para desplazarse.

3. Proporcione información detallada del producto a través de las propiedades del esquema.

Los minoristas valoran a un especialista en marketing de búsqueda que aporta una comprensión de la inteligencia de la demanda a la mesa.

Una vez que haya determinado qué y qué porcentaje de etiquetas de productos lo ayudan a crear palabras clave transaccionales, haga coincidir esas palabras clave con las páginas de sus productos. Solo puede agregar el esquema del producto al texto que ya está en la página.

Cuando corresponda, agregue valor educativo por adelantado para ayudar al usuario final a determinar si este producto se ajustará a sus necesidades. La forma en que demuestra que su producto resuelve problemas requiere estudiar qué metodología para entregar esta información es mejor para cada entidad. Esto varía dependiendo del tipo de producto que sea. Por ejemplo, un producto de pintura de alta calidad para casas históricas muestra valor al explicar cómo sus colorantes se desvanecen más lentamente o su cobertura va más allá.

Para proporcionar una mejor información del producto a los compradores, incluya contenido basado en hechos cuando tenga estudios de casos o documentos de apoyo.

Schema.org proporciona propiedades dedicadas que son útiles como cadenas de texto o como enlaces de URL (URI). Las dependencias de esquema o las propiedades de patrón son objetos, que son el tipo de asignación en JSON. Asignan "claves" a "valores". Las etiquetas de productos son palabras clave específicas que explican las propiedades de un producto en su tienda en línea. Schema Markup es el código detrás de escena que proporciona información detallada del producto a Google y otros motores de búsqueda.

Incluya el marcado shippingDetails schema.org.

Use PriceTypeEnumeration Tipo de Enumeration con valores InvoicePrice , ListPrice , MSRP, MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice . Estos ahora amplían el rango de la propiedad priceType en los tipos UnitPriceSpecification y CompoundPriceSpecification .

Use ProductCollection para colecciones de productos.

Implemente nuevos tipos de esquema y propiedades para modelar los atributos relacionados con el tamaño del producto. La versión 9.0 de Schema.org incluía una nueva propiedad /size para modelar los tamaños de los productos como texto de formato libre. Se está haciendo un gran esfuerzo para permitir una forma más estructurada de especificar tamaños. Aquí está el elemento Tamaños y medidas de enero de 2021 en Schema.Org - Propuesta ^*** elaborado por Alex Jansen, Dan Brickley y Martin Hepp.

Agrupa imágenes de productos con variantes en Shopify. Si tiene varias variantes de color del producto, y si el segundo color está preseleccionado en función de la URL, la segunda variante aparecerá primero en los datos estructurados, seguida de las otras variantes de color.

Caída de precio: ayude a los clientes potenciales a comprender el precio más bajo para su producto. Según el promedio histórico actual del precio de un producto, Google puede determinar automáticamente una caída de precio. La apariencia de caída de precio está disponible en inglés en los EE. UU., en este momento, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. A Calidad para la visibilidad de la caída de precios, agregue una Oferta a los datos estructurados de su Producto. Para validar, el precio tiene que ser un precio específico, no un rango de precios.

4. Cumplir con los requisitos de imagen del producto para Rich Image Viewer

Búsqueda de imágenes de Google

Tener la imagen y el tamaño de la imagen es muy importante. Google nos dice que "el marcado del producto también hace que sus productos sean elegibles para mostrarse con una insignia en Google Imágenes, lo que puede alentar a más usuarios a hacer clic en su contenido". En la página de documentación del esquema del producto de Google, se repite un conjunto de instrucciones, en letras rojas, ¡cinco veces!

"Para Google Images: esta propiedad es necesaria para que su producto sea elegible para el visor de imágenes enriquecidas y la función de elementos relacionados en Google Images".

Para incluir información del producto en Google Imágenes, siga estas pautas para el marcado requerido:

• Para mostrar la información de su producto en el visor de imágenes enriquecidas: Incluya las propiedades name , image , price y priceCurrency .
• Para mostrar la información de su producto en la función Elementos relacionados: Incluya las propiedades de name , image , price , priceCurrency de precio y availability .

Las etiquetas alternativas de su imagen y otros campos de metadatos ayudan a alinear sus imágenes con la descripción del producto utilizada en la misma página.

5. Responda las preguntas más frecuentes sobre sus productos

Más consumidores buscan respuestas que nunca antes de comprar un producto, especialmente aquellos a precios más altos. Google tiene mucho éxito como motor de respuesta y ofrece tarjetas de respuesta de Google, PAA y otras funciones de SERP de respuesta enriquecidas. Si incluye estas preguntas y respuestas en las páginas de sus productos, los consumidores no tendrán que buscar en otra parte. Proporcionar respuestas también lo afirma como el experto en productos.

Extraiga datos para encontrar las mejores preguntas y respuestas para las que necesita escribir contenido. Aquí hay preguntas comunes:

¿Cómo usarías el producto?

¿Dónde usarías el producto?

¿Se puede devolver el producto después de su uso?

¿Cómo se compara un producto con otro?

¿Es fácil de reparar o reemplazar?

Si las piezas de repuesto son fáciles de obtener?

“No utilice la página de preguntas frecuentes con fines publicitarios”, instruye Google. Sin embargo, puede tener "una página de soporte de productos que enumere las preguntas frecuentes, sin que los usuarios puedan enviar respuestas alternativas". Puede utilizar el esquema de preguntas frecuentes para responder a las "Preguntas frecuentes" sobre un producto específico en la propia página del producto. Esto le permitirá ser elegible para un menú plegable debajo de su SERP con la pregunta, que cuando los consumidores hacen clic en él, revela la respuesta. Dentro de esa respuesta, puede incluir un enlace a la página de su producto correspondiente.

6. Priorice obtener reseñas agregadas de Google de 4 a 5 estrellas

La obtención de estrellas de revisión de productos AggregateRating visibles se puede lograr a través del marcado de esquema anidado.

Cada vez que marque una revisión de producto calificada agregada en su sitio web, sea transparente. Las reseñas reflejan las experiencias honestas, las opiniones, los hallazgos o las creencias sobre su producto. Use la redacción completa y exacta que dejó el Revisor cuando habló de su producto o servicio.

Google recomienda el marcado de esquema de producto. El gigante tecnológico se centra en la intención del comprador cuando realiza la coincidencia de consultas de búsqueda. Los productos que cumplen con las calificaciones de marcado del esquema de revisión y calificación tienen una ventaja definitiva. Las reseñas de productos siempre deben relacionarse directamente con el producto del que se tratan. La implementación del esquema de revisión y calificación es increíble para la visibilidad en la búsqueda orgánica, ya que pueden mostrar esas estrellas codiciadas en los resultados de búsqueda.

En marzo de 2020, Google actualizó sus requisitos para el marcado de datos estructurados de comercio electrónico para productos. Todos ahora tienen la obligación de tener una revisión o una calificación aggregateRating u oferta en su marcado. WooCommerce proporciona un sistema de revisión incorporado que aprovecha los datos para incluir la calificación aggregateRating . Esa es básicamente la calificación promedio que se imprime. La propiedad offers incluye varios esquemas de Offer según el producto.

7. Automatice cómo se extrae el esquema del producto (como en Shopify)

Puede utilizar un creador de esquemas de productos automatizado y la migración de datos de clientes existentes desde una base de datos de terceros. Hay varios proveedores de servicios que pueden hacer eso por usted.

En una página de producto de Shopify, puede hacerlo usted mismo si se siente cómodo con Google Product Schema.

Siga estos pasos para automatizar el marcado de productos de comercio electrónico en Shopify:

1. Copie el siguiente código:

2. Navegue a su tienda en línea -> temas -> Edite su tema

3. Navegue a la carpeta de fragmentos debajo del código de su tema y cree un nuevo fragmento, llámelo "esquema del producto".

4. Ingrese el código que creó y validó en el paso 1 en el nuevo "product-schema.liquid".

5. Navegue hasta el archivo Product.liquid, desplácese hasta el final de la página y agregue este código: {% include 'product-schema' %}

Cómo un desarrollador de reacción puede ampliar el marcado del esquema del producto:

Cuando la necesidad de personalizar aún más una propiedad para los productos parezca valiosa, intente los siguientes pasos. Recomendamos primero intentar alcanzar estos objetivos utilizando metacampos, etiquetas o un almacén de datos separado que haga referencia a los ID de productos.

Debido a las variantes de los productos, ampliarlos implica varios pasos:

• Amplíe sus esquemas de base de datos.
• Amplíe sus esquemas de GraphQL.
• Registre su propiedad personalizada cuando se publique en el catálogo.
• Registre una función que complete su propiedad de Producto personalizada, una vez publicada en el catálogo.
• Cree una mutación de GraphQL para establecer este valor de propiedad personalizado.
• Cree un componente React para admitir un operador que determine el valor de la propiedad personalizada y establezca la relación de la entidad con su mutación, o establezca su propiedad por otros medios.

8. Pruebe, valide, amplíe y actualice continuamente su esquema

Dado que su esquema de producto en realidad termina impulsando la visibilidad y, en última instancia, las ventas, esté atento a la necesidad de reemplazar el esquema depreciado. La acción rápida aquí, además de aprovechar el marcado de nuevos productos, garantizará que obtenga los máximos resultados de sus páginas web de comercio electrónico.

Al probar y actualizar los GTIN en el esquema, recuerde que Google solicita lo siguiente:

• Asegúrese de que sus productos tengan GTIN: sus productos deben tener Números globales de artículo comercial (GTIN) únicos para usar Manufacturer Center. Asigne GTIN a sus productos, de acuerdo con las instrucciones del sitio web de GS1 en su región local ^** .
• No reutilice los mismos identificadores de productos: los GTIN que se comparten en varios productos generan confusión. Más bien, asocie un solo producto asignándolo claramente a un solo GTIN. “La reutilización de los GTIN puede hacer que los datos del catálogo del mercado se vuelvan obsoletos e inconsistentes, lo que genera confusión”. Al obtener sus identificadores de productos de fuentes no autorizadas (como los identificadores vendidos a través de subastas o procedimientos de bancarrota), corre el riesgo de establecer una identidad de producto basada en productos o empresas registrados previamente.
• Adhiérase a las mejores prácticas para los identificadores de productos para productos personalizados: en ciertas situaciones (como un caso de productos antiguos del siglo XVII, productos personalizables o productos artesianos únicos), "una marca puede implementar un enfoque patentado para evitar el producto". problemas de identidad mediante la gestión de sus productos con números de unidad de mantenimiento de existencias (SKU) o números de pieza del fabricante (MPN) únicos. La clave aquí es que los fabricantes incorporen los principios en torno a la singularidad, la verificabilidad y el alcance global para garantizar que se materialicen los beneficios de tener identificadores de productos”.

Si está utilizando el Administrador de etiquetas de Google para colocar sus tipos de esquema en su sitio web, tenga un especialista en marketing de búsqueda que comprenda todos los entresijos de la administración de su marcado de esquema de comercio electrónico de esta manera.

Por qué es importante maximizar el marcado del esquema del producto

Ayuda a los clientes potenciales a ver el tipo de fragmentos enriquecidos que los llevan a sus productos.

Para las empresas que desean atraer más clientes a su sitio de comercio electrónico, la implementación de tipos de esquema de comercio electrónico mejorará los cambios para aumentar el volumen de ventas. Incluso la venta de productos en un nicho de mercado pequeño puede competir mejor dentro de su propio sistema de comercio electrónico o mediante un servicio de mercado con esquema de producto.

Todos los propietarios y gerentes de comercio electrónico que saben que el SEO es un factor clave para impulsar las ventas pueden beneficiarse al ingresar a las Listas de productos gratuitos de Google. Cuando los presupuestos son demasiado ajustados para agregar tráfico pago, esto se vuelve aún más importante. En la década de 2020, el uso de datos estructurados es un factor crucial para obtener la mejor exposición en Google. A continuación, se muestra una lista de algunos resultados enriquecidos de comercio electrónico en los que estos tipos de esquema lo ayudan a obtener visibilidad.

* Productos similares

La Búsqueda de Google establece conexiones con entidades de productos. Como todos los fragmentos destacados, la consulta de búsqueda activa los resultados generados y las entidades ayudan a generar relevancia; esto es útil para relaciones de productos o "Productos similares".

Puede ver la diferencia entre cómo se muestra una lista de búsqueda web tradicional en un dispositivo móvil y las etiquetas que conducen a productos similares. Agregan contexto adicional que ayuda al consumidor a obtener exactamente lo que quiere más rápido. Incluso cuando el título, la descripción y la imagen siguen siendo exactos, las palabras "Esquís de descenso para niños", "Esquís para polvo" y "Botas de esquí de descenso" brindan indicaciones de categorización.

Con un marcado de producto JSON-LD sólido y válido, está informando a los motores de búsqueda qué productos están disponibles por género, material, color, UPC, GTIN y SKU. De esta manera, puede reducir la fricción en toda su experiencia de compra al ofrecer contenido que hace el mejor trabajo al igualar la intención de búsqueda.

* Carruseles de mejores productos

Esta es una función SERP específica del producto que aparece en las páginas de resultados de búsqueda como resultados de búsqueda orgánicos no pagados. Se muestra arriba o entre los diez enlaces azules tradicionales. El SEO de comercio electrónico en tiempo real puede obtener estas características de productos ricos en imágenes orgánicas en Google. Aumente la cantidad de enlaces de marcas de productos que ingresan a su sitio si es posible para aumentar sus posibilidades de aparecer aquí. Evite los términos monetarios en los enlaces de texto de anclaje de sus palabras clave.

Cuando crea, valida e implementa páginas minoristas de AMP, aumenta sus posibilidades de que sus productos se destaquen en carruseles en la Búsqueda de Google. La inmediatez en los SERP móviles a menudo significa obtener una mayor tasa de clics y ventas de productos en comparación con las páginas móviles clásicas.

* Paneles de conocimiento del producto

Los paneles de conocimiento del producto organizan y muestran los detalles de la entidad dentro del gráfico de conocimiento. Por lo general, se muestran en el lado derecho de las SERP de escritorio de Google y Bing, y más cerca de los principales resultados de búsqueda móvil.

Los Paneles de conocimiento del producto son variantes del Panel de conocimiento destinadas a los productos. Son exclusivos de los Paneles de conocimiento de la marca y los Paneles de conocimiento locales, ya que las empresas no pueden reclamarlos. Están destinados a ser útiles durante las etapas previas a la compra del recorrido del cliente; los compradores pueden leer rápidamente reseñas de productos, ver los niveles de inventario y comparar precios.

* Productos populares

El 15 de enero de 2020, Google anunció su función de resultados de búsqueda móvil orgánica para búsquedas minoristas y relacionadas con productos. Al igual que los anuncios de compras, la nueva sección "Productos populares" destaca varios productos cuando una persona realiza una búsqueda relacionada con la categoría y el producto. Esta función SERP está destinada a permitir a los consumidores "explorar fácilmente muchas tiendas y marcas diferentes a la vez".

Esta característica es una forma conveniente de combinar elementos de SEO, como el marcado de esquema de producto personalizado con datos estructurados de revisión anidados. Alinee las etiquetas canónicas con los productos del feed de Merchant Center de Google para activar las actualizaciones automáticas de artículos.

* Carrusel de listado de productos gratis

El carrusel de "listado de productos gratis" fue visto incluyendo artículos.

Google está probando repetidamente cómo la expansión de la función de desplazamiento a texto ayuda a los consumidores a través de sus cuadros de listados de productos principales gratuitos. La función de desplazamiento a texto funciona si una persona hace clic en un resultado de búsqueda en Google. Conduce a la página web correspondiente y automáticamente se desplaza hacia abajo a ese pasaje específico y resalta el bloque de texto relevante. A partir de febrero de 2021, esto se ha visto en los resultados de los productos.

¿Qué pasa con las muchas empresas que usan Shopify para vender sus productos?

Cómo usar Liquid Markup de Shopify para ventas de comercio electrónico

El lenguaje de marcado Liquid de Shopify ^**** es un lenguaje de plantilla lógico desarrollado por Shopify en 2006. Potencia docenas de sitios web Ruby con tecnología JamStack. El autor de un tema solo necesita importar el inventario de productos a través de una variedad de métodos, como YAML , JSON o CSV .

Puede comenzar en shopify.dev/tutorials ^***** . Luego puede manipular los datos del producto con lógica líquida.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
Por lo tanto, recopile 4 productos que cuestan menos de $ 1000

Cómo crear metadatos personalizados de productos para Shopify

Hay un módulo de campos de metadatos personalizados avanzados GRATUITO para los desarrolladores de temas de Shopify. Algunos de los campos que desea agregar son Material principal, Color, Género, GTIN, UPC, Isic 4 . Google tomará los datos vinculados para que coincidan aún más con la intención del usuario. Este es el marcado para Jekyll CMS. Podría convertirse para usar Shopify Product Collection. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

"valor": "400",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"título": "{{elementos.nombre}}",
"url": "{{elementos.imagen}}",
"contentUrl": "{{elementos.imagen}}",
"licencia": "{{elementos.licencia}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
"url": "{{elementos.url}}"
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"Clasificación agregada": {
"@type": "Calificación agregada",
"ratingValue": "{{producto.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{producto.reviewCount}}"
},
"categoría": {
"@type": "Cosa",
"nombre": "{{página.categoría}}",
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"descripción": "{{página.categoría.descripción}}"
},
"audiencia": {
"@type": "Audiencia",
"audienceType": "{{producto.audiencia}}",
"igual que": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"marca": {
"@tipo": "Marca",
"nombre": "{{producto.marca}}",
"nombreAlternativo": "{{producto.marca.alt}}",
"descripción": "{{producto.marca.descripción}}",
"materia de": {
"@type": "Organización",
"@id": "{{sitio.url}}/acerca de.html#persona"
},
"logotipo": {
"@type": "ImagenObjeto",
"@id": "#img",
"representanteOfPage": "Verdadero",
"ancho": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "300",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"altura": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "300",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"título": "{{sitio.logo.eslogan}}",
"url": "{{sitio.url}}/assets/images/logo.jpg",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
"licencia": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"lema": "El software de código abierto alimenta el motor económico de la sociedad, hoy"
},
"ofertas": {
"@type": "Oferta",
"priceCurrency": "USD",
"precio": "{%if producto.rprecio%}{{producto.rprecio}}{%else%}{{producto.precio}}{%endif%}",
"mpn": "{{producto.sku}}",
"url": "{{sitio.url}}{{página.url}}",
"disponibilidad": "schema.org/OnlineOnly",
"priceValidUntil": "{{producto.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"itemOfrecido": {
"@escribe": [
"Producto",
"Aplicación web"
],
"nombre": "{{producto.título}}",
"sku": "{{producto.sku}}",
"marca": {
"@tipo": "Marca",
"nombre": "Denver Prophit Jr.",
"alternateName": "Denver Prophit",
"description": "Denver Prophit Jr. es un evangelista de software de código abierto que se especializa en SEO técnico para aplicaciones web. Denver Prophit Jr. continúa construyendo su carrera en el desarrollo de temas de sitios web".,
"materia de": {
"@tipo": "Persona",
"@id": "{{sitio.url}}/acerca de.html#persona"
}
},
"featureList": "Semántica HTML5, datos estructurados JSON+LD, HTML5 estático",
"ejemploDeTrabajo": {
"@id": "{{producto.demostración}}"
},
"tamaño de archivo": "2 MB",
"applicationCategory": "AplicaciónEmpresarial",
"browserRequirements": "requiere compatibilidad con HTML5",
"softwareRequirements": "Ruby 2.x, Jekyll 3.8+",
"sistema operativo": "Sistema operativo Linux",
"mpn": "{{producto.sku}}",
"ofertas": {
"@type": "Oferta",
"url": "{{sitio.url}}{{página.url}}",
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"precio": "{%if producto.rprecio%}{{producto.rprecio}}{%else%}{{producto.precio}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| date:'%s' | plus:15552000 | date:"%F" | date_to_xmlschema }}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"disponibilidad": "schema.org/OnlineOnly"
},
"revisión": [{% para artículos en product.reviews %}
{
"@type": "Revisar",
"fechaPublicado": "{{elementos.fecha}}",
"calificación de revisión": {
"@type": "Valoración",
"ratingValue": "{{elementos.tasa}}",
"mejorCalificación": "5"
},
"autor": {
"@tipo": "Persona",
"nombre": "{{elementos.nombre}}",
"imagen": {
"@type": "ImagenObjeto",
"representanteOfPage": "falso",
"ancho": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "400",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"altura": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "400",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"título": "{{elementos.nombre}}",
"url": "{{elementos.imagen}}",
"contentUrl": "{{elementos.imagen}}",
"licencia": "{{elementos.licencia}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"Clasificación agregada": {
"@type": "Calificación agregada",
"ratingValue": "{{producto.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{producto.reviewCount}}"
},
"descripción": "{{producto.desc}}",
"imagen": {
"@id": "#img"
},
"captura de pantalla": {
"@type": "ImagenObjeto",
"@id": "#img",
"representanteOfPage": "Verdadero",
"ancho": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "1024",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"altura": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "768",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"título": "{{producto.desc}}",
"url": "{{sitio.url}}{{producto.captura de pantalla}}"
}
}
},
"mainEntityofPage": {
"@type": "PáginaElemento",
"ImagenPrincipalDePágina": {
"@type": "ImagenObjeto",
"representanteOfPage": "Verdadero",
"ancho": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "1024",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"altura": {
"@type": "Valor cuantitativo",
"valor": "512",
"CódigoUnidad": "E37"
},
"título": "{{producto.título}}",
"url": "{{sitio.url}}/activos/imágenes/productos/{{producto.imagen}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"licencia": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"lastReviewed": "{{ página.last_modified_at }}",
"revisado por": {
"@tipo": "Persona",
"@id": "{{sitio.url}}/acerca de.html#persona",
"nombre": "{{ autor.nombre }}"
},
"Persona responsable": {
"@tipo": "Persona",
"nombre": "{{autor.nombre}}",
"@id": "{{sitio.url}}/acerca de.html#persona"
},
"especialidad": {
"@type": "Especialidad",
"@id": "wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"titular de derechos de autor": {
"@type": "Organización",
"@id": "{{sitio.url}}/acerca de.html#publisher",
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]
}
}
}

El JSON+LD anterior fue escrito para vender temas digitales por mi amigo Denver Prophit Jr.. Puede reescribirlo para especificar un producto tangible. Utilice schema.org/Product como guía. Busque un desarrollador de JSON+LD que conozca los temas de Shopify para ampliar sus datos estructurados. Hacer coincidir la intención de búsqueda del usuario es fundamental. Cuantos más datos proporcione, más probable es que su producto coincida con esa intención.

Si confía en una plantilla de página de producto de arrastrar y soltar para las aplicaciones de Shopify, recuerde que no todas son iguales. Ya existen cientos de aplicaciones de Shopify y se están creando muchas más. Puede ser un desafío encontrar un tema de Shopify que realmente sepa cómo ayudarlo a aumentar las ventas dentro de su nicho de negocio. Desea un experto en el uso del esquema de producto/tipo de marcado JSON-LD para incrustar datos estructurados adecuados y válidos en su comercio electrónico o sitio web de productos.

Sugerencias adicionales para obtener una ventaja competitiva al maximizar el esquema del producto

Responda la pregunta más frecuente de cada producto. Los compradores realizan investigaciones antes de realizar compras y buscan respuestas en línea. Esto hace que sea imperativo tener las respuestas listas directamente en la página de categoría de su producto o en la página de detalles. Las mejores prácticas incluyen evitar repetir las mismas preguntas frecuentes en varias páginas; siguiendo las pautas establecidas por Google para aparecer en los cuadros de Personas también preguntan.

Asegúrese de que se rastreen las páginas de destino del producto. Cuando tiene una página de destino de un nuevo producto, puede usar la API de indexación de Google directamente o una herramienta como Rank Math SEO para WordPress. Cuando sus páginas de productos recién marcadas se clasifican más rápido, es más fácil estar un paso por delante de su competencia. El contenido altamente competitivo y sensible al tiempo que tiene tipos de esquemas minoristas sólidos puede colapsar si algo impide que se rastree.

Utilice el esquema para el mercado de segunda mano. Propiedad de esquema de producto ItemCondition para vender artículos de segunda mano en el mercado minorista de productos. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” ^*** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .

Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – John Müller de Google

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials