¿Qué es una función SERP?

Una función SERP es cualquier resultado no tradicional en una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Son la forma que tiene Google de proporcionar resultados rápidos y relevantes en el formato más apropiado para la información que se presenta. Las funciones SERP a menudo son más prominentes que los resultados tradicionales, por lo que un buen plan de SEO debe incluir la optimización de su sitio web para las funciones SERP.

Google ha implementado alrededor de diecisiete tipos diferentes de funciones SERP, que se pueden dividir en dos categorías: orgánicas y de pago.

Funciones SERP orgánicas

Las características SERP orgánicas son aquellas con resultados determinados únicamente por los algoritmos de Google.

1. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados extraen datos de un sitio de terceros para responder preguntas directas de los términos de búsqueda. Se sabe que esta característica produce la tasa de clics más alta. Por ejemplo, si buscó "¿Cuántos años tiene Tim Cook?" puede obtener esto:

Los fragmentos destacados pueden aumentar la visibilidad de su sitio, lo que puede generar más tráfico. Sin embargo, si el usuario obtiene toda la información que necesita del fragmento destacado, es menos probable que haga clic en el enlace, lo que reduce su CTR en algunos casos.

2. Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos (o microdatos) son elementos de marcado de datos estructurados que permiten que un motor de búsqueda comprenda mejor el contenido de la página. Google puede usar esa información para determinar si la página se refiere a una persona, empresa o producto, y mostrar más detalles en los resultados de búsqueda. En este ejemplo de fragmento enriquecido, se muestra una calificación agregada para el establecimiento, así como un rango de precios, debajo del enlace:

3. Paquetes Locales

Estos proporcionan servicios de oferta comercial local que coinciden con los términos de búsqueda. Por ejemplo, si buscó "pizza cerca de Seattle WA" podría obtener este resultado:

Los paquetes de 3 locales brindan información rápida sobre calificaciones promedio, rango de precios y tipo de servicio ofrecido (por ejemplo, tipo de cocina ofrecida). Al hacer clic en cualquiera de las empresas enumeradas, un cliente potencial puede obtener toda la información de contacto y ubicación que necesita sin haber visitado su sitio web. La prominencia de esta función puede marcar la diferencia en el tráfico de clientes de cualquier empresa.

4. Paquetes teaser locales

Al igual que un paquete local, se trata de una agrupación de tres resultados comerciales locales representados en un mapa con información adicional sobre cada negocio que se proporciona a continuación. Con esta función, puede ordenar y filtrar según una variedad de parámetros y ajustar sus resultados para negocios con disponibilidad durante un período de tiempo particular, todo esto sin hacer clic en un solo enlace.

5. Paquetes de Twitter

Estos son tweets que se muestran directamente en SERP, mezclados con resultados orgánicos. Por lo general, se muestran los tweets de figuras públicas destacadas o relevantes para las últimas noticias.

6. Enlaces de sitio

Esta función es una mejora de los enlaces habituales al proporcionar enlaces adicionales a páginas específicas dentro del sitio web en el resultado. Esto ayuda al usuario a navegar a su destino previsto en el sitio mucho más rápido. Un motor de búsqueda local suele acompañarlos, si el sitio tiene uno.

7. Artículos detallados

Visualmente, estos son a menudo indistinguibles de los resultados regulares del motor de búsqueda, pero se clasifican de manera diferente a otros resultados tradicionales y generalmente se extraen de publicaciones grandes.

8. Cajas de noticias

Los temas de actualidad y urgentes a veces se devuelven en bloques de informes de Google News.

9. Paneles y gráficos de conocimiento

Estos elementos se muestran en un panel en el lado derecho de la página para proporcionar información objetiva sobre el tema de búsqueda. Los gráficos y los paneles se ven muy similares entre sí, pero hay una clara diferencia en la forma en que funcionan. Google normalmente extrae los datos de los gráficos de conocimiento de Google y fuentes externas, mientras que los datos de los paneles de conocimiento generalmente se obtienen solo de Google Maps o My Business Listings.

Gráfico de conocimiento:

Panel de conocimiento:

10. Reseñas

Las reseñas proporcionan calificaciones de estrellas agregadas con resultados de búsqueda:

11. Paquetes de imágenes

Los paquetes de imágenes se devuelven cuando Google determina que el contenido visual es vital para una página de resultados completa:

12. Vídeos

Al igual que los paquetes de imágenes, los fragmentos de video a veces se incluyen en los resultados de búsqueda si Google cree que agregan valor a la página de resultados:

13. Tarjeta de conocimiento

Las tarjetas de conocimiento extraen datos para proporcionar un resultado bastante sucinto para un término de búsqueda. Se utilizan comúnmente para mostrar datos numéricos. Los datos que presentan se pueden extraer de una variedad de fuentes:

14. Cuadros de búsqueda

Por lo general, aparecen junto con los enlaces de sitio y permiten a los usuarios buscar contenido en un sitio directamente desde las SERP. El sitio web ya debería tener un motor de búsqueda para que esto funcione.

15. La gente también pregunta tarjeta

Esta tarjeta muestra preguntas generadas algorítmicamente que Google cree que pueden ser relevantes para su búsqueda. Cada pregunta tiene una flecha desplegable y se expande para mostrar las respuestas a la pregunta y un enlace al sitio desde donde se obtuvo la respuesta. La ubicación de las tarjetas People Also Ask puede variar y se mezclan en los resultados de búsqueda orgánicos:

Funciones SERP de pago

A diferencia de las funciones orgánicas, las funciones SERP pagas son compradas por una entidad para aumentar la visibilidad de sus productos y servicios. Los más comunes son:

1. Resultados de Compra : Son los que compran las entidades comerciales para vender sus productos y servicios:

2. AdWords (superior/inferior) : normalmente se encuentran en los primeros cuatro lugares de una página de resultados. A veces también aparecen en la parte inferior de los resultados. AdWords se parece a los resultados normales, excepto que normalmente tienen un marcador que indica su estado de "anuncio" y son muy efectivos para aumentar el tráfico de la página. Nuevamente, estos lugares son comprados por un vendedor para atraer tráfico a su sitio.

Lo que esto significa para usted

En general, el objetivo de las funciones SERP es mejorar la UX o "experiencia del usuario". Cuanto más fáciles de interpretar sean los resultados de la búsqueda, más agradable será la experiencia. Como probablemente sea evidente, las líneas de distinción entre las diferentes características no siempre son nítidas. Una SERP puede incorporar elementos de múltiples características. La optimización de un sitio para que los SERP puedan seleccionarlo será fundamental para ganar prominencia en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, impulsar el tráfico y las ventas del sitio.

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