TikTok anuncia nuevas opciones de asociación de publicidad y contenido de marca en el evento mundial de TikTok

Hay mucho que asimilar aquí.

Hoy, TikTok celebró su primer evento de exhibición de negocios de TikTok World, donde compartió una gama de nuevas herramientas y opciones diseñadas para ayudar a las marcas a aprovechar al máximo su plataforma, al tiempo que pinta una imagen más clara de cómo TikTok monetizará sus ahora mil millones. más audiencia, y ayudar a los creadores a ganar dinero por sus esfuerzos.

Se anunciaron un montón de nuevas características, lo que provocó una amplia gama de nuevas consideraciones para las marcas. Aquí hay una descripción general de todos los elementos clave.

En primer lugar, en las asociaciones de marca/creador, un elemento clave para maximizar el rendimiento de la marca. La actualización principal en este frente fue el lanzamiento de una versión actualizada de la marca Creator Marketplace y la plataforma de conexión de creadores de TikTok, que permite a las marcas encontrar personas influyentes en su nicho que estén abiertas a trabajar en promociones comerciales.

La nueva versión de Creator Marketplace incluye más información sobre el rendimiento y mejores herramientas de clasificación para ayudar a las marcas a encontrar el influencer adecuado para sus esfuerzos.

Como lo explica TikTok:

“ TikTok Creator Marketplace proporciona herramientas de descubrimiento para unir empresas con una amplia gama de creadores para cada campaña, voz de marca y presupuesto. Puede filtrar según el tipo de contenido que publican, dónde se encuentran, sus vistas promedio y más”.

Las marcas que utilicen Creator Marketplace ahora también tendrán la oportunidad de supervisar elementos del proceso creativo y monitorear el rendimiento de la campaña en tiempo real a través de la aplicación. Eso podría ayudar a las marcas a realizar un mejor seguimiento de los esfuerzos de sus campañas de influencers y maximizar el ROI del proceso.

Otro elemento nuevo es lo que TikTok llama ' campañas de aplicaciones abiertas', que permitirá a las marcas enumerar sus campañas para que los creadores interesados ​​las soliciten por sí mismos.

Como puede ver aquí, cuando ejecuta una campaña de solicitud abierta, los creadores podrán postularse a su presentación, con una lista corta que se presentará en la transmisión, mostrando las métricas de alcance de la audiencia junto con clips de muestra.

Puedes consultar el Marketplace de creadores actualizado aquí.

TikTok también ha anunciado una nueva API de Creator Marketplace, que permitirá que las plataformas de terceros brinden más información sobre el rendimiento de los creadores de TikTok y faciliten la conexión, al tiempo que describen las asociaciones iniciales para la expansión.

“Los socios han sido elegidos por su experiencia en marketing de creadores. Pueden proporcionar a las marcas herramientas adicionales y servicios de guante blanco que complementan Creator Marketplace y facilitan la gestión de todo el proceso de principio a fin. Hoy, nos complace presentar a Captiv8, Influential y Whalar como nuestros socios inaugurales de Creator Marketplace, y se les unirán más socios con insignia en los próximos meses a medida que nuestro ecosistema de Creator Marketplace continúa creciendo”.

Eso proporcionará otra forma para que las marcas se conecten con personas influyentes de TikTok, ampliando las oportunidades tanto para los creadores como para las marcas en sus esfuerzos de monetización más amplios.

Como complemento de las actualizaciones de Creator Marketplace, TikTok también está lanzando una nueva iniciativa llamada ' The TikTok Creative Exchange', un portal de autoservicio que conectará a las marcas con proveedores de servicios creativos examinados para ayudarlos a producir anuncios de alto rendimiento, adecuados a su resumen y objetivos. .

“A través de este portal, puede administrar proyectos, comentarios, aprobaciones y conocimientos, todo en un proceso simplificado diseñado para ayudarlo a crear anuncios impactantes. La plataforma Creative Exchange es una ventanilla única que cubre cada paso del proceso creativo, todo administrado a través de un flujo de trabajo estandarizado para permitir una producción rápida y escalable y entregar grandes volúmenes de contenido creativo nuevo”.

La iniciativa permitirá a TikTok relacionar mejor las marcas con proveedores de creación de anuncios más completos, que básicamente los guiarán a lo largo de todo el proceso, a diferencia del Creator Marketplace, que todavía requiere una gestión manual.

Lo que también es más o menos lo contrario de esta próxima característica: TikTok también está lanzando un nuevo Centro creativo, que está diseñado para ayudar a los anunciantes a comprender qué está funcionando en la plataforma, en tiempo real.

A través del Creative Center, las marcas podrán explorar una muestra de los anuncios de mayor rendimiento, ver detalles sobre las últimas tendencias de la plataforma y buscar en la biblioteca de audio de TikTok para ayudar a inspirar su proceso creativo.

Podría ser una buena manera de identificar tendencias clave e informar su propio enfoque.

Para ayudar con esto, TikTok también está lanzando un nuevo editor de video dedicado, que ayudará a guiar a las marcas a través del proceso de creación, incluidas herramientas de edición visual y música con derechos de autor, mientras que también se está asociando con Vimeo Create para proporcionar nuevas plantillas de video y herramientas para agilizar la creación de contenido. directo desde la aplicación.

El nuevo elemento de creación final es una nueva herramienta llamada 'Escena dinámica', que utilizará el aprendizaje automático para dividir sus videos en múltiples escenas.

“Estas escenas luego se vuelven a ensamblar en cientos de variaciones según las preferencias de la audiencia. Puede agregar elementos como música y efectos de transición, manteniendo la creatividad fresca y extendiendo su vida útil. Luego probamos rápidamente estas variaciones de anuncios con diferentes audiencias, asegurando la distribución de solo la creatividad de mejor rendimiento”.

En otras palabras, Dynamic Scene esencialmente creará clips de TikTok para usted, en función de sus activos existentes, que luego puede probar en la aplicación y promocionar a los mejores. Esa podría ser otra forma de acceder a los anuncios de TikTok, simplificando el proceso para aquellos que no están tan familiarizados con las tendencias de la plataforma y las técnicas de edición de video.

Estas opciones publicitarias más generales definitivamente ayudarán a TikTok a atraer más inversión publicitaria, pero en realidad, el comercio electrónico es donde la plataforma está configurada para ver el crecimiento más significativo y donde se ha puesto un enfoque particular en sus últimos anuncios.

Las herramientas de compras in-stream de TikTok continúan evolucionando, con la plataforma trabajando para expandir su lista de productos y opciones de visualización, a través de nuevas asociaciones con Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop . TikTok también dice que pronto serán compatibles Wix , SHOPLINE , OpenCart y BASE, lo que brindará una lista directa de productos y opciones de conexión a una amplia gama de marcas de comercio electrónico.

Los de TikTok. también desarrollando nuevos enlaces de productos en videoclips:

“Los comerciantes de TikTok Shopping pueden optar por mostrar un enlace a uno o más productos de su catálogo en cualquier video que contenga esos productos. Los usuarios que vean el video podrán explorar fácilmente los productos destacados sin salir de la aplicación. Los enlaces de productos son una excelente herramienta para que las empresas aprovechen la emoción de la página Para usted, donde los usuarios están preparados para nuevos descubrimientos. ”

También está trabajando en los nuevos anuncios de colección, que permitirán a las marcas incluir tarjetas de productos en sus promociones en el feed.

Y para aquellas marcas de comercio electrónico que no tienen experiencia en la creación de anuncios, TikTok también está desarrollando una nueva opción llamada Dynamic Showcase Ads, que permitirá a las marcas promocionar automáticamente sus productos, con anuncios alineados con las preferencias e intereses específicos de los usuarios.

“Los anuncios de exhibición dinámicos se pueden usar para generar conciencia e impulsar las descargas de aplicaciones mediante la promoción de productos populares y relevantes para clientes potenciales. También pueden aumentar la intención de compra a través de la orientación basada en el inventario de productos y la actividad del cliente, como ver un producto o agregarlo al carrito. ”

Básicamente, el formato permite la creación de anuncios simplificados, alineados con los comportamientos e intereses de los usuarios, lo que podría ser otra forma de maximizar su alcance en TikTok.

En términos del rendimiento general de los anuncios, TikTok también busca mejorar la experiencia publicitaria con páginas instantáneas personalizadas:

“…una página de destino móvil liviana que se carga a la velocidad del rayo, hasta 11 veces más rápido que las páginas móviles estándar. Esto elimina cualquier tiempo de espera: desde el momento en que un usuario toca una llamada a la acción, inmediatamente comienza a recibir información de la marca”.

También está agregando nuevos adhesivos para ilustrar productos en clips, anuncios de gestos para recompensar a los usuarios que interactúan y elegir su propio estilo de aventura 'S tory Selection' anuncios para generar más interacción en los clips.

TikTok también agregará la compra de anuncios de alcance y frecuencia, diseñada para ayudar a maximizar el conocimiento y el alcance de la marca, mientras que también anunció nuevas asociaciones con Integral Ad Science ( IAS ) y Zefr para brindar más seguridad en la ubicación y el rendimiento de los anuncios.

Como se señaló, hay mucho que asimilar aquí, y con TikTok que acaba de pasar el hito de los mil millones de usuarios, puede apostar que el interés en estas nuevas funciones será alto, especialmente a medida que nos acercamos a la temporada navideña.

No todas estas herramientas estarán disponibles para todas las marcas todavía, pero la hoja de ruta para TikTok es bastante clara. El comercio electrónico sigue siendo el enfoque clave, ya que facilita las oportunidades de monetización tanto para los creadores como para las marcas, mientras que las asociaciones mejoradas entre marcas y creadores también ayudarán a maximizar el rendimiento.

Consideraciones clave para su enfoque.

La grabación completa de TikTok World estará disponible para ver más adelante esta semana.