Cómo sobrevivir a la próxima actualización del algoritmo de Google

Seguro que has oído hablar del algoritmo de Google. Pero, ¿con qué frecuencia cree que el motor de búsqueda modifica su programa?

¿Diez veces al año? 50?

Prueba con 3200. Al menos, ese fue el último recuento en 2018 cuando Google aún era transparente sobre los cambios.

Ahora, solo podemos especular, pero es seguro decir que el número es más de 3200 según el patrón de actualización histórica.

Los webmasters siempre ven las actualizaciones de Google con pavor, ya que todo su arduo trabajo se disolvió con un solo clic.

Sin embargo, es probable que sobrevivas si tienes una buena base.

Significa que su sitio web está optimizado y empleó las mejores prácticas de SEO para su contenido.

Pero, ¿qué haces cuando Google actualiza su algoritmo, que puede ser hasta diez veces al día?

Aquí hay una guía práctica para asegurarse de sobrevivir a la próxima actualización de Google:

1. Diversifique sus factores de clasificación de Google

Si su sitio web está realmente optimizado y diversificado entre los 200 principales factores de clasificación de Google, entonces su probabilidad de capear una tormenta de actualización del algoritmo de Google es previsiblemente alta.

De hecho, la diversidad entre los 200 factores de clasificación es EL factor más correlacionado para la clasificación.

No son vínculos de retroceso dofollow.

No es la longitud del contenido.

La diversidad entre los factores de clasificación también es la principal forma de capear la próxima actualización de Google.

¿Por qué?

Cuando Google actualiza su algoritmo, tiende a agregar o eliminar factores y/o aumentar o disminuir el peso respectivo de algunos factores sobre otros.

Pero, si sus páginas y su sitio web están correctamente ajustados y optimizados para más factores, entonces la probabilidad de una caída catastrófica es mucho menor.

2. Auditoría SEO para diversidad de factores

La primera parte de la preparación es equiparse con los conocimientos adecuados.

1. Obtenga una auditoría de factor SEO para averiguar dónde su sitio y sus páginas pueden tener deficiencias.
2. Agregue factores correlacionados, comenzando con la fruta al alcance de la mano.
3. Vuelva a escanear y vuelva a auditar para encontrar dónde ocurren las deficiencias.
4. Enjuague y repita las correcciones hasta que la página esté completamente "sintonizada" con las páginas de mayor clasificación.

Sin embargo, la gente se entusiasma con cualquier noticia de las actualizaciones de Google, lo que las convierte en un clickbait muy atractivo.

Algunas personas pueden tener las mejores intenciones, pero se precipitan en su prisa por revelar la primicia. Como resultado, la información aún está en bruto.

Asegúrese de obtener su información de fuentes legítimas.

Por ejemplo, no puede equivocarse con Google Webmaster Blog. Algunos sitios web de noticias agregadas pueden informar las noticias antes, e incluso pueden ser correctos.

Sitios como Search Engine Land o Search Engine Journal normalmente revisan su información antes de publicarla.

Pero, de nuevo, es mejor llegar tarde que equivocarse.

3. Enfócate en contenido de calidad

El contenido de calidad quizás sobreviva a un apocalipsis zombie. La actualización de Google de su algoritmo no es más que un contratiempo menor.

Google siempre ha insistido en la necesidad de crear contenido original que informe, entretenga y dé solución a un problema. Desafortunadamente, gran parte se regurgita y se empaqueta para una nueva audiencia.

El buscador ha dejado de ser transparente sobre la cantidad de datos que procesa al día. Entonces, solo podemos basar nuestro conocimiento en 2008 cuando Google afirmó que sus servidores procesaban 20 petabytes diarios.

Un petabyte equivale a 1.000 terabytes.

Entonces, ¿cómo te aseguras de crear contenido que clasifique?

Primero, necesitas saber de lo que estás hablando.

La forma en que funcionan los algoritmos de Google es simple: siempre intenta dar al buscador el resultado más relevante.

Durante mucho tiempo, el sistema funciona maravillosamente. Por ejemplo, 9 de cada 10 personas no ven la necesidad de ir a la página 2 de la página de resultados del motor de búsqueda. Es porque ya encontraron sus respuestas en los sitios web mejor clasificados que recomendó Google.

En pocas palabras, Google te recompensa si ofreces más sobre la mesa.

4. Supervise su tráfico y mantenga un registro de su diversidad de factores

Independientemente de las actualizaciones de Google, acostúmbrese a verificar su tráfico y su posición en sus palabras clave relevantes.

Puede usar varias aplicaciones para esto, como Ahrefs, Moz o nuestro propio Google Website Ranking Checker. El widget de visibilidad de búsqueda de CognitiveSEO también puede proporcionar una instantánea de sus métricas. Una caída repentina en el gráfico puede indicar una penalización.

Google Analytics también es una herramienta útil para auditar su sitio web. Puede ver la ubicación del visitante, la tasa de rebote, las fuentes de tráfico, sus principales palabras clave y las páginas con la mayor cantidad de interacciones.

Mientras tanto, Search Console lo ayudará a detectar anomalías en la posición promedio de sus palabras clave.

Asegúrate de centrarte en tu tráfico orgánico cuando realices un seguimiento de tus palabras clave. Significa que debes ignorar los datos de PPC por ahora.

También debe mantener un registro de sus auditorías SEO de diversidad de factores.

Cuando Google cambia y su sitio cae, puede auditar nuevamente y descubrir exactamente qué hizo Google y dónde tuvo deficiencias y realizar los cambios apropiados en su sitio.

Esto le brindará el poder de solucionar problemas de inmediato al ser proactivo, en lugar de reactivo.

5. No entres en pánico

A menos que Google borre tu sitio web del éter, vivirás para luchar otro día.

Si ve una caída masiva, no entre en pánico. No estás solo en esto. Probablemente hay millones de sitios web que experimentan lo mismo.

El siguiente paso es determinar la causa. Existen múltiples razones potenciales para la caída repentina del tráfico:

1. Actualizaciones de algoritmos
2. Reglas erróneas de robot.txt
3. Cambios en el mapa del sitio XML
4. Errores de desindexación y otros problemas técnicos
5. Duplicación y canibalización de palabras clave

No se preocupe cuando descubra que la posición de sus palabras clave cambió después de la actualización. No necesita abandonar sus palabras clave, especialmente si le han servido bien en el pasado.

Simplemente tiene que recalibrar su campaña e invertir en mapeo e investigación de palabras clave competitivas.

En la misma línea, no seas complaciente. El hecho de que no vea ningún cambio después de la actualización de Google no significa que esté a salvo.

Algunos sitios web incluso registraron un salto en el tráfico, solo para darse cuenta más tarde de que era una pista falsa.

Es posible que los cambios tarden un tiempo en mostrarse. Es posible que se sorprenda si no realiza un seguimiento de su tráfico o del rendimiento de las palabras clave.

6. No reacciones de forma exagerada

Nuevamente, si tiene una base sólida, probablemente esté bien.

Algunas empresas presionan el botón de pánico una vez que ven que su tráfico web se desploma.

Entonces, si te enteras de una nueva actualización de Google, finge que eres una zarigüeya y hazte el muerto. Google probablemente te dejará en paz.

Bromas aparte, es un ejercicio inútil tratar de adivinar los algoritmos de Google. En su lugar, mira internamente.

Si recibió una penalización después de la actualización, entonces debe haber algo fundamentalmente mal en sus sistemas.

Diagnosticar el problema y hacer las correcciones apropiadas. Lo importante es que los datos respalden tu hipótesis.

7. Centrarse en la intención

Una cosa para recordar es que Google no es el enemigo.

El motor de búsqueda tiene un objetivo similar con los sitios web comerciales y es entregar la intención del usuario.

Google está innovando el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para ofrecer los resultados más relevantes para cualquier consulta de búsqueda. El objetivo es perfeccionar el programa para predecir la intención del usuario.

Cuando un buscador se conecta en línea y escribe una consulta, el programa tiene que buscar pistas basadas en el historial de navegación y la actividad. La intención podría ser:

1. Informativo
2. transaccional
3. Relativo a la navegación

Luego, la máquina intentará completar la información entre el número limitado de palabras en el cuadro de búsqueda.

El desafío para Google es abordar la intención ambigua de dirigir al usuario al sitio web apropiado.

Si ha hecho bien su tarea, puede aprovechar la necesidad innata de Google de complacer y subir rápidamente a la parte superior de la página de resultados.

Siga el ejemplo de Google e invierta en software de aprendizaje automático para recopilar la mayor cantidad posible de datos de su mercado objetivo.

8. Crea contenido para los usuarios

El único error que cometen las empresas es calibrar su contenido para intentar jugar con el sistema.

No hay un atajo en la trastienda para llegar a la sala VIP. Todos han intentado hacerlo y terminaron siendo pateados en la acera.

Google siempre ha recordado a los sitios web que creen contenido para las personas y no para los algoritmos.

¿Cómo lo haces?

1. Abandone el tono robótico y, en su lugar, utilice un enfoque conversacional, a menos que esté hablando con académicos e investigadores.
2. Agregue valor y no solo regurgite datos e información
3. Incluir declaraciones de llamada a la acción
4. Investigue para evitar que las personas lo llamen
5. Aprovecha tus experiencias
6. Ofrece tu perspectiva única
7. Sazone su artículo con hechos y cifras para respaldar sus afirmaciones

Otra práctica excelente es producir contenido perenne. De esta manera, siempre puede actualizarlo cuando sea necesario una vez que surja nueva información.

Sea un complaciente con la gente, no un lamedor de robots.

Debe estar en su eslogan para recordarlo.

9. Obtenga algunos consejos de expertos

No muchas organizaciones tienen sus propios equipos internos de SEO. No es aconsejable de todos modos, especialmente para una pequeña empresa.

Es más rentable contratar una agencia de SEO para manejar su campaña de marketing.

Una vez que se implemente la próxima actualización de Google, no actuará como un pollo al que le cortan la cabeza mientras intenta diagnosticar el problema.

El experto en SEO puede tomar medidas de inmediato para minimizar el daño y detener su espiral descendente.

También evitan muchas pruebas y errores, que pueden resultar más costosos si toma el camino equivocado.

Como era de esperar, el tiempo no es tu amigo. Si bien aún está tratando de identificar el problema, sus competidores ya han iniciado acciones correctivas.

Recuerda, cuanto más te quedes atrapado en el purgatorio de Google, seguirás perdiendo dinero. Sería mejor reasignar esos recursos para contratar ayuda externa.

10. Realiza una auditoría SEO profunda

Una forma de hacerlo es recopilar los datos un mes antes del lanzamiento de la actualización de Google y un mes después. Identifique las páginas y palabras clave más afectadas e intente extrapolar una conclusión informada basada en los datos.

Trate de encontrar patrones, pero no espere encontrar la pistola humeante. Se necesita mucha experiencia para hacer una deducción precisa basada en los datos.

Pero puede comenzar con lo siguiente en su auditoría:

1. Experiencia del usuario : Google penaliza los sitios web que no logran mejorar la experiencia del visitante. Obtenga una opinión objetiva sobre cómo encuentran la experiencia cuando interactúan con su sitio web. Por ejemplo, déles una tarea sin necesariamente delinear los pasos sobre cómo hacerlo. Tienen que navegar por su sitio web para realizar la tarea.
2. Contenido : es posible que se haya salido con la suya con contenido de baja calidad sin ser penalizado. Pero parece que tu diversión ha terminado. Google finalmente te alcanzó. El contenido es uno de los factores más importantes de la experiencia del usuario. Asegúrate de cumplir tu promesa.
3. Enlaces : intente revisar sus enlaces y asegúrese de que no estén rotos. También puede ser el objetivo de un ataque de SEO negativo de sus competidores o de alguien que simplemente lo odia. Hay aplicaciones disponibles para auditar tus enlaces y asegurarte de que todo funciona de manera óptima.
4. Técnico : los problemas técnicos incluyen la velocidad de carga de la página, robot.txt y mapas de sitios XML, entre otros. Tienes que pasar por cada uno como un peine de dientes finos.

Siempre emplee buenas técnicas de SEO para reducir las posibilidades de ser penalizado. Si no sabe cómo hacerlo, es una vergüenza obtener el consejo de un experto.

11. Redacta un plan de recuperación

Si aún no lo ha hecho, debe desarrollar una estrategia de recuperación que pueda implementar inmediatamente a la primera señal de problemas.

La plantilla debe ser escalable y flexible para que pueda implementarla en varios sitios web.

Obtendrá una visión general de la calidad de su sitio web después de la auditoría y la evaluación técnica. La penalización podría no ser del todo culpa tuya.

El webmaster podría estar utilizando técnicas de SEO de sombrero gris o sombrero negro para enmascarar la mala calidad de su sitio web.

Pero no hagas todo a la vez.

De su lista de cosas por hacer, asegúrese de priorizar la necesidad más apremiante.

Por ejemplo, no puede abordar el problema del contenido de baja calidad en este momento. En cambio, debe concentrarse en optimizar su sitio web para asegurarse de que cumpla con los estándares de Google. Si planea subcontratar cualquiera de los trabajos, asegúrese de verificar la calidad. El contenido no es el rey, la calidad lo es.

Realice siempre pruebas A/B una vez que haya terminado con cada elemento.

Cuando lo penalizan, debe ser algún problema existente que aún debe abordar. Puedes contar tus estrellas de la suerte que sobreviviste hasta aquí.

Pero a menos que resuelva el problema central, seguirá viéndose afectado por futuras actualizaciones de Google.

Conclusión

Google modifica sus algoritmos varias veces al día. Has sobrevivido hasta aquí sin incurrir en severas penalizaciones. Entonces, significa que no tienes nada que temer. A menos, por supuesto, que el motor de búsqueda introduzca actualizaciones importantes y cambios en el sistema.

Lo sabrá porque el algoritmo asumirá un nuevo nombre.

Independientemente de cuántas veces Google actualice su programa, solo necesita concentrarse en sus cimientos. Serás a prueba de balas si duplicas la producción de contenido de calidad y optimizas tu sitio web con un socio profesional de creación de enlaces SEO.

Pero controle su tráfico y palabras clave para que no lo atrapen con los pantalones bajados.