8 consejos de redacción de correo electrónico para campañas de marketing

¿Ha llegado el momento en el viaje de su empresa para elaborar algunos correos electrónicos de marketing? ¿Tiene una lista llena de clientes potenciales pero ahora está mirando una pantalla en blanco y escuchando grillos? Nuestra agencia de marketing por correo electrónico puede ayudar. Aquí hay ocho consejos para la redacción de correos electrónicos para que su próxima campaña de marketing sea un éxito.

1. Sé claro sobre a quién le estás escribiendo

Recuerda, no estás escribiendo solo por escribir. Ni siquiera estás escribiendo para promocionar tu producto o servicio. Estás escribiendo para llegar a alguien. Hay un lector en el otro extremo de ese correo electrónico que envías que (con suerte) lo abrirá y tomará una decisión sobre si es valioso para ellos o no. Escríbele a esa persona. Esta es la base de la redacción de correos electrónicos.

Para hacer eso, tendrás que investigar un poco. En la medida de lo posible, intente comprender cómo es el día de su destinatario, los muchos sombreros que usa, su estilo de vida, sus deseos, sus desafíos. ¿Cómo su producto/servicio/experiencia hará que su vida/trabajo/lo que sea sea más feliz, más saludable, más rentable, más productivo, etc.? Al conocer estas cosas sobre su eventual lector, puede escribir sobre cómo lo que está ofreciendo es directamente valioso para ellos.

Otro consejo para conocer a tu audiencia: ten claro a qué parte del embudo de ventas te estás dirigiendo. ¿Estás llegando frío? La redacción de correos electrónicos en frío requiere que presente su marca y brinde un contexto sobre quién es usted y por qué los está contactando. Si el destinatario se encuentra más hacia la parte inferior del embudo de ventas y ya ha interactuado con su empresa de alguna manera, sus correos electrónicos pueden enfocarse más en declaraciones de valor específicas e incluir datos concretos y testimonios para instar a su lector a convertirse.

2. Aproveche al máximo sus líneas de asunto

Sin una línea de asunto convincente, en realidad no importa lo que diga su correo electrónico. Nadie lo verá si la línea de asunto no inspira a alguien a abrir el correo electrónico. Una línea de asunto no es un componente de correo electrónico desechable. En realidad es crítico. En pocas palabras, debe enganchar al lector lo suficiente como para obtener ese clic. Para hacer eso, debes apelar tanto a su mente lógica como a sus emociones. Una línea de asunto debe brindar suficiente información para que el destinatario tenga al menos una idea de qué se trata este correo electrónico, al mismo tiempo que se conecta con ellos emocionalmente, como insinuar una oportunidad divertida o la posibilidad de ganar un concurso.

No todas las plataformas de correo electrónico le brindan la opción de incluir texto de vista previa con sus correos electrónicos, pero si la suya lo hace, utilícelo a su favor. El texto de vista previa es lo que se muestra después de la línea de asunto cuando se ve desde la bandeja de entrada. Son una o dos oraciones más las que le brindan la oportunidad de atraer a su lector para que abra haciéndole saber qué hay para él si hace clic.

Sugerencia: mantenga breves las líneas de asunto y el texto de vista previa. Puede ver aproximadamente 40 caracteres en la mayoría de los dispositivos móviles y hasta 90 en las computadoras de escritorio.

3. Ve al grano... rápido

Vale, has conseguido que alguien abra tu correo electrónico. No dejes que se escapen escribiendo una novela que nadie quiere sentarse a leer. Su destinatario tiene una vida ocupada. Podrían estar caminando hacia una reunión en el trabajo, a punto de salir a recoger a los niños o esperando su pedido de Starbucks mientras hacen mandados. Independientemente de lo que estén haciendo, es probable que no estén en condiciones de dedicarle mucho tiempo y atención a su correo electrónico. Es por eso que desea llegar a su punto rápidamente.

No se ponga poético durante varias oraciones antes de llegar a la razón por la que está enviando un correo electrónico. Ni siquiera lo hagas por una oración en realidad. Su correo electrónico debe incluir solo lo esencial que necesita transmitir a su lector, acompañado de un contexto encantador pero sucinto. En la medida de lo posible, mantenga su correo electrónico por debajo de las 200 palabras.

4. Personaliza tus correos electrónicos

Este es uno de los más importantes cuando se trata de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico. Si bien puede enviar esta misma copia de correo electrónico a cientos o incluso miles de personas, no desea que su destinatario se sienta así. Un correo electrónico que se siente como una comunicación masiva y encubierta hará que su lector se sienta perdido en la confusión.

Para llamar su atención, conéctese . Personalice su copia para incluir su nombre, el nombre de su empresa si es relevante y cómo lo que ofrece resuelve sus desafíos específicos. Si está enviando un correo electrónico a un prospecto más cálido, incluya referencias a interacciones anteriores, como lo que discutieron en su última llamada o preguntándoles qué pensaron sobre la conferencia en la que habló con ellos. Haz que se sientan vistos para que tu comunicación se sienta más íntima y de persona a persona.

5. Mantenlo escaneable

Nuevamente, su lector está presionado por el tiempo, así que formatee su correo electrónico para que sea fácil de digerir. La redacción de correos electrónicos se trata de decir mucho en pocas palabras. Además de mantenerlo por debajo de las 200 palabras con la mayor frecuencia posible, divida el texto para que sea agradable a la vista y se pueda escanear rápidamente. Sin paredes de texto. No hay oraciones largas y divagantes. Mantenga los párrafos en tres o cuatro oraciones como máximo y use viñetas para resaltar información importante.

6. Sé útil

Este a menudo se pasa por alto cuando se trata de consejos sobre cómo escribir correos electrónicos de marketing, pero sus correos electrónicos no deben ser unilaterales. Estás escribiendo este correo electrónico porque quieres que el lector haga algo. Si quieres algo de ellos, debes ofrecerles algo a cambio. Haga que el valor sea el foco de su correo electrónico. Sí, está aquí para dar un argumento de venta, pero eso no significa que el correo electrónico deba ser todo acerca de usted. La mejor manera de convertir a un prospecto en un cliente es mostrándole cómo puede ayudarlo. Habla sobre sus necesidades, proporciona enlaces a recursos útiles, incluye imágenes o videos instructivos, o indícales algo relevante que puedan disfrutar o encontrar útil.

7. No seas un cliché

Atrás quedaron los días de vender su producto o servicio con tácticas agresivas y directas. No eres un vendedor de autos de los años 90 o un infomercial nocturno que te despierta proclamando en voz alta sobre tu oferta. Puede ser persuasivo sin ser agresivo. Considere cómo le gustaría que lo presentaran si se cambiaran las tornas y presente su caso con respeto.

Y si no muerden el anzuelo después de recibir algunos correos electrónicos o eligen no participar en su campaña, déjelos en paz . No desea que su campaña se marque como spam o que no cumpla con las reglas de las plataformas de correo electrónico sobre cruzar los límites de la bandeja de entrada .

8. Suena como un humano

Por último, escriba de una manera conversacional y accesible. Incluso si está escribiendo de empresa a empresa, puede ser profesional sin ser robótico o demasiado digno. Simplemente eres un humano hablando con otro humano sobre cómo tienes algo que puede satisfacer una necesidad o resolver un problema para ellos. Sea cortés, profesional y sincero. Agregue una broma apropiada o comparta una breve anécdota personal cuando sea relevante. Imagina si estuvieran sentados frente a ti. Escríbeles cómo hablarías cara a cara, de humano a humano.

Conclusión

Aquí hay un consejo adicional para agregar a sus mejores prácticas de marketing por correo electrónico: Revisión . Una vez que haya escrito sus correos electrónicos, léalos para asegurarse de que no haya ningún error que pueda hacer que usted o su empresa parezcan poco creíbles. Es posible que no tenga muchas oportunidades de estar frente a sus destinatarios, así que dé lo mejor de sí con cada correo electrónico que envíe.

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