8 sfaturi pentru redactarea e-mailurilor pentru campanii de marketing

A sosit timpul în călătoria companiei dvs. de a crea câteva e-mailuri de marketing? Aveți o listă plină de piste, dar acum vă uitați la un ecran gol și auziți greieri? Agenția noastră de marketing prin e-mail vă poate ajuta. Iată opt sfaturi pentru redactarea prin e-mail pentru a face următoarea campanie de marketing un succes.

1. Fii clar cui îi scrii

Ține minte, nu scrii doar pentru a scrie. Nici măcar nu scrii pentru a-ți promova produsul sau serviciul. Scrii pentru a ajunge la cineva. Există un cititor la celălalt capăt al acelui e-mail pe care îl trimiteți, care (sperăm) îl va deschide și va lua o decizie dacă a fost sau nu valoros pentru ei. Scrie-i acelei persoane. Acesta este fundamentul copywriting-ului de e-mail.

Pentru a face asta, va trebui să faci niște cercetări. Pe cât de mult poți, încearcă să înțelegi cum este ziua destinatarului tău, multele pălării pe care le poartă, stilul de viață, dorințele, provocările. Cum le va face produsul/serviciul/expertiza dvs. viața/slujba/orice ar fi mai fericit, mai sănătos, mai profitabil, mai productiv etc.? Cunoscând aceste lucruri despre eventualul dvs. cititor, puteți scrie cum ceea ce oferiți este direct valoros pentru ei.

Un alt sfat pentru a vă cunoaște publicul: fiți clar în ce parte a canalului de vânzări vă adresați. Întinzi mâna rece? Scrierea la rece prin e-mail necesită să vă prezentați marca și să oferiți un context pentru cine sunteți și de ce îi contactați. Dacă destinatarul se află mai mult în partea de jos a pâlniei de vânzări și a interacționat deja cu compania dvs. într-un fel, e-mailurile dvs. se pot concentra mai mult pe declarații de valoare specifice și pot include date concrete și mărturii pentru a îndemna cititorul să convertească.

2. Profită la maximum de liniile de subiect

Fără un subiect convingător, nu contează de fapt ce spune e-mailul tău. Nimeni nu o va vedea dacă subiectul nu inspiră pe cineva să deschidă e-mailul. O linie de subiect nu este o componentă de e-mail de aruncat. Este de fapt critic. În doar câteva cuvinte, trebuie să atragi cititorul suficient pentru a obține acel clic. Pentru a face asta, vrei să apelezi atât la mintea lor logică, cât și la emoțiile lor. O linie de subiect ar trebui să ofere suficiente informații pentru ca un destinatar să aibă cel puțin o idee despre ce este acest e-mail, în timp ce se conectează cu el din punct de vedere emoțional, cum ar fi sugerând o oportunitate distractivă sau o șansă de a câștiga un concurs.

Nu toate platformele de e-mail îți oferă opțiunea de a include text de previzualizare în e-mailurile tale, dar dacă al tău o face, folosește-l în avantajul tău. Textul de previzualizare este ceea ce este afișat după linia de subiect atunci când este vizualizat din căsuța de e-mail. Este o altă propoziție sau două care vă oferă posibilitatea de a atrage cititorul să deschidă, informându-l pe cititor ce este în ea pentru el dacă dă clic.

Sfat: păstrați subiectul și previzualizați textul scurt. Puteți vizualiza aproximativ 40 de caractere pe majoritatea dispozitivelor mobile și până la 90 pe computere desktop.

3. Ajunge la obiect... Rapid

Bine, ai pus pe cineva să-ți deschidă e-mailul. Nu-i lăsa să scape din cârlig scriind un roman pe care nimeni nu vrea să stea și să-l citească. Destinatarul tău are o viață plină. S-ar putea să meargă la o întâlnire la serviciu, să plece să ia copiii sau să își aștepte comanda Starbucks în timp ce fac comisioane. Orice ar face, probabil că nu sunt în măsură să acorde e-mail-ului tău mult timp și atenție. De aceea vrei să ajungi repede la punctul tău.

Nu te epilați poetic pentru mai multe propoziții înainte de a ajunge la motivul pentru care trimiteți un e-mail. De fapt, nu o faceți pentru o singură propoziție. E-mailul dvs. ar trebui să includă doar elementele esențiale pe care trebuie să le transmiteți cititorului dvs., acoperite cu un context fermecător, dar succint. Pe cât posibil, păstrați e-mailul sub 200 de cuvinte.

4. Personalizați-vă e-mailurile

Acesta este unul important când vine vorba de cele mai bune practici de marketing prin e-mail. Deși este posibil să trimiteți aceeași copie de e-mail către sute sau chiar mii de persoane, nu doriți ca destinatarul dvs. să simtă așa. Un e-mail care se simte ca o comunicare în masă, acoperită, va face cititorul să se simtă pierdut în amestec.

Pentru a le atrage atenția, conectați -vă . Personalizați-vă copia pentru a include numele lor, numele companiei lor, dacă este relevant și modul în care ceea ce oferiți rezolvă provocările lor specifice. Dacă trimiteți un e-mail unui client mai interesant, includeți referințe la interacțiunile anterioare, cum ar fi ceea ce ați discutat la ultimul telefon sau întrebați ce părere au despre acea conferință la care ați vorbit cu ei. Fă-i să se simtă văzuți, astfel încât comunicarea ta să se simtă mai intimă și de la persoană la persoană.

5. Păstrați-l scanabil

Din nou, cititorul tău este presat de timp, așa că formatează-ți e-mailul pentru a fi ușor digerat. Scrierea prin e-mail înseamnă a spune multe în câteva cuvinte. Pe lângă faptul că îl păstrați sub 200 de cuvinte cât de des puteți, despărțiți-vă textul, astfel încât să fie ușor pentru ochi și să poată fi scanat rapid. Fără pereți de text. Fără propoziții lungi și divagatoare. Păstrați paragrafele până la trei sau patru propoziții și folosiți marcatori pentru a evidenția informațiile importante.

6. Fii de ajutor

Acesta este adesea trecut cu vederea atunci când vine vorba de sfaturi despre cum să scrieți e-mailuri de marketing, dar e-mailurile dvs. nu ar trebui să fie unilaterale. Scrii acest e-mail pentru că vrei ca cititorul să facă ceva. Dacă vrei ceva de la ei, trebuie să oferi ceva în schimb. Transformați valoarea în centrul e-mailului dvs. Da, sunteți aici pentru a oferi un argument de vânzări, dar asta nu înseamnă că e-mailul ar trebui să fie doar despre dvs. Cea mai bună modalitate de a transforma un prospect într-un client este să arăți cum îl poți ajuta. Vorbiți cu nevoile lor, oferiți link-uri către resurse utile, includeți imagini sau videoclipuri cu instrucțiuni sau îndrumați-le către ceva relevant pe care le-ar putea bucura sau le-ar găsi util.

7. Nu fi un clișeu

Au dispărut vremurile în care vă vindeți produsul sau serviciul cu tactici insistente, în față. Nu ești un vânzător de mașini din anii 90 sau un reclamă de noapte care te trezește proclamând cu voce tare despre oferta ta. Poți fi persuasiv fără a fi agresiv. Gândiți-vă la modul în care ați dori să fiți susținut dacă s-ar întoarce lucrurile și prezentați-vă cazul cu respect.

Și dacă nu iau momeala după câteva e-mailuri sau aleg să renunțe la campania dvs., lăsați-i în pace . Nu doriți ca campania dvs. să fie semnalată ca spam sau să nu îndeplinească regulile platformelor de e-mail privind depășirea limitelor căsuței de e-mail .

8. Sună ca un om

În cele din urmă, scrie într-un mod care să fie conversațional și accesibil. Chiar dacă scrieți business to business, puteți fi profesionist fără a fi robot sau prea demn. Ești pur și simplu un om care vorbește cu un alt om despre cum ai ceva care poate satisface o nevoie sau poate rezolva o problemă pentru el. Fii politicos, profesionist și sincer. Introduceți o glumă adecvată sau împărtășiți o scurtă anecdotă personală, acolo unde este cazul. Imaginează-ți dacă ar sta în fața ta. Scrie-le cum ai vorbi față în față, de la om la om.

Concluzie

Iată un sfat bonus de adăugat celor mai bune practici de marketing prin e-mail: Corectare . Odată ce ați scris e-mailurile, citiți-le pentru a vă asigura că nu există erori care v-ar putea face pe dvs. sau compania dvs. să arătați incredibil. S-ar putea să nu aveți multe șanse să intrați în fața destinatarilor, așa că puneți cel mai bun pas înainte cu fiecare e-mail pe care îl trimiteți.

Vă simțiți încă puțin prost echipat când vine vorba de scrierea de e-mailuri? Go Fish Digital are o echipă calificată de copywriteri care vă pot scrie campania de marketing prin e-mail, precum și gestiona proiectul de la început până la sfârșit. Ușurează-ți viața (și mărește-ți șansele de a converti clienții potențiali) verificând astăzi serviciile noastre de marketing prin e -mail .